动画IP的本质与价值 - 动画IP是依托系统化运营构建的“文化生命体”，其生命力源于故事世界建构、价值理念、叙事方法等共同奠基的原创内容体系 [8] - 动画IP具备三重特质：能穿透文化壁垒探讨永恒话题、拥有可延展的故事世界与丰满的人物成长弧线、具备持续的创新潜能 [8] - 动画因其在视觉风格、角色设定和世界构建上更强的可控性、延续性与符号化潜力，适合IP化运营，可实现从“文化产品”到“文化资产”的跃迁 [9] 动画IP化的多维价值 - 在时间维度上，凭借动画角色与故事世界的高度一致性，构建与代际观众长久相伴的情感联结 [9] - 在商业维度上，依托高度风格化的视觉元素与角色形象，更顺畅地延伸至游戏、衍生品、实景娱乐等跨媒介领域 [9] - 在竞争维度上，通过鲜明的美学标识和深入人心的角色符号，构筑起基于文化认同的差异化壁垒 [9] 动画IP开发面临的困境 - 症结在于根深蒂固的产品思维，导致IP在成功后陷入自我重复，例如《秦时明月》系列后续创新势能减弱 [9] - 受众定位上的自我设限，固守“低幼向”或“成人向”单一维度，限制了IP生长与破圈的可能，例如《蓝猫淘气3000问》未能伴随核心观众成长而失去情感黏性 [10] - 急功近利心态下，将IP视为可快速榨取的资源，通过盲目授权、低质衍生、过度曝光侵蚀IP情感价值，在短视频平台被打造为“流量快消品” [10] 全龄化IP的构建策略 - 全龄化要求IP能穿透年龄壁垒，用跨越代际的人类共通情感与永恒命题，为不同人生阶段的观众提供相匹配的审美体验与情感共鸣 [11][12] - 实现全龄化的关键在于构建分层叙事，作品需同时驾驭显性与隐性两条故事线，例如《寻梦环游记》显性线为追梦之旅，隐性线涉及家族传承与哲学命题 [12] - 开放的故事架构构建了具备弹性、可迭代的叙事框架，为角色深度发展和新内容引入创造入口，例如《玩具总动员》可衍生出《光年正传》等独立作品 [13] 系统化运营与IP长效发展 - 系统化运营的核心方法包括持续推出系列新作、在不同平台讲故事以及长期维护IP形象，目的是将一时好感转化为跨越多年的情感纽带 [14] - 例如《小猪佩奇》通过持续更新内容、全球授权商品、开设主题乐园，从学前动画成长为“全家人一起玩”的娱乐品牌，并在2025年引入“伊微宝宝”角色以维系老粉丝 [14] - 三条路径相互促进，共同构成了IP长效价值的“飞轮效应”，实现可持续发展 [14] 垂直深耕的IP发展模式 - 垂直深耕模式专注于服务特定年龄层或兴趣圈层，通过提供深刻、专业、不断进化的内容构建深度价值 [15] - 成功案例如《英雄联盟：双城之战》吸引成人观众，《一人之下》深耕道家文化，《雾山五行》在国风动作领域树立标杆 [15] - 也存在专注于用户特定心智发展阶段的垂直模式，例如《天线宝宝》精准服务于婴幼儿心智发展阶段 [15] 产业思维的根本转变 - 成功的IP完成了从追逐短期热度的“产品思维”到培育长效价值的“生命体思维”的根本转变 [16] - “生命体思维”将动画IP视为具有内在成长逻辑与自我迭代能力的有机存在，尊重其自然生长节奏，在核心价值稳定基础上持续注入创意养分 [16] - 该思维的本质是以长期主义取代即时收益，以情感联结取代流量变现，以价值沉淀取代热度消耗 [16] 市场表现案例 - 《疯狂动物城2》中国票房已突破39亿元，观众评价积极 [7] - 《阿凡达：火与烬》上映后口碑不及预期，豆瓣7.6分创下系列新低 [7]

活动概况与定位 - 活动为“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”，定位为国际范、年轻力、艺术性和潮流感的次元文化盛会 [1] - 活动通过“文旅商体展”联动模式，旨在激活北外滩滨水岸线，抢占年轻消费新赛道，打造次元文化新地标 [1] - 活动集结数十个人气IP，包含艺术装置与沉浸式展陈，实现国潮文化与二次元的碰撞 [1] IP内容与沉浸式体验 - 活动汇聚国内外数十个人气IP，通过精心打造的实景展陈打破次元壁垒 [2] - 顶流国漫《狐妖小红娘》设置“相思树”和“月老办事处”装置，打造中式浪漫祈福圣地 [2] - 《一人之下》将漫画中的“哪都通快递”搬到现实，设置快递柜供观众赢取盲盒礼物 [2] - 《全职高手》以“荣耀十年”为主题，特设国风剪纸艺术装置墙并展出“荣耀奖杯” [2] - 顶级国产游戏《王者荣耀》打造专属展台，将游戏元素与“下午茶时光”交融，提供沉浸式互动体验 [2] 商业表现与粉丝经济 - 活动设立二次元创意市集，提供官方正版限定周边及手工艺品，形成一站式扫货平台 [3] - 核心区域阅文好物凭借顶流国漫IP周边，每日吸引超3万粉丝打卡，每日平均销售额达万元 [3] - 阅文好物专区聚焦《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》等头部国漫IP，多款热门周边早早售罄 [3] - IP展陈与周边销售形成联动，粉丝在打卡后前往市集购物，将沉浸式体验转化为消费 [3] 商圈联动与票根经济 - 受益于嘉年华联动效应，北外滩商圈的白玉兰广场客流同比增长近13% [4] - 白玉兰广场有16家商户参与票根联动，凭票根可享受如霸王茶姬85折等优惠 [4] - 北外滩来福士内指定的15家商户消费也可享受专属折扣优惠 [4] - 虹口区已成立“票根经济联盟”，通过票根串联消费场景，以宠粉带动经济，实现精准营销 [4] 区域经济新模式 - 北外滩国客中心推出《漫游北外滩》手册，推动滨水景区与全域商业深度融合 [5] - 瑞虹天地构建“文娱票根经济矩阵”，将影城、剧场等文娱资源与消费挂钩 [5] - 滨港商业中心上线无感积分系统，打通票务与商场会员平台 [5] - “内容IP+消费场景+传播矩阵”的产业模式为虹口区域经济注入新活力 [6]

行业活动概况 - 2025北京动画周于9月25日开幕 为期五天 主题为"动画+ 在一起更精彩" 聚焦精品内容、产业落地和消费赋能三大核心 [3] - 活动打造集论坛、展映、市集、赛事于一体的国际化平台 主会场设于北京展览馆 市民可免费预约参与 [3] - 西城区全域及大兴区亦庄镇同步开展IP主题快闪、影片展映、AI动画喜剧演出等配套活动 形成全城动画狂欢节 [8] 产业规模与趋势 - 中国动画产业衍生品市场规模预计达6521亿元 行业进入风格自立、体系成型、生态融合的新阶段 [3] - 国家广播电视总局发布《中国动画发展报告（2025）》 从精品内容、技术创新、产业链升级等七方面呈现年度发展全貌 [3] 内容创作与IP生态 - 发布2025"北京大视听"重点动画项目片单 展示内容创作多元探索与高品质追求 [5] - 主会场集结58家头部企业特装展位 包括中国动漫集团、腾讯、网易、奥飞、阅文、央视动漫等 展示最新IP与技术 [7] - 覆盖《王者荣耀》《龙族》《不良人》《一人之下》《狐妖小红娘》等多代人气IP 呈现全息投影、AI创作工具及VR体验 [7] 产业服务平台建设 - 举办1场主旨论坛和5场平行论坛 邀请百位国内外专家探讨动画导演、编剧、智能技术等垂直领域 [5] - 推出动画投融资大会、IP交易1V1洽谈会、大师班活动 搭建"资本+政策+服务"对接平台 [5] - 启动48小时AIGC原创动画挑战赛、电竞比赛及IP形象征集 激励原创人才 [5] 文化传播与跨界融合 - 启动"绘中国"国际绘画文创大赛 由中国外文局联合中国银行发起 促进绘画与动画转化共生 助力中华文化国际传播 [5] - 推出AI动画与舞台喜剧融合的《乐队的"吓"天》演出 由姜昆担任指导 拓展"动画+演艺"沉浸体验 [8] - 潮玩市集汇聚上百创意摊位 包括周边制造商、独立手工艺人及同人作品展映 增强观众互动体验 [7]

核心观点 - 国漫平台已从烧钱阶段转向精细化运营，通过AI技术和游戏化玩法提升用户体验和IP开发效率 [1] - 腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画形成三足鼎立格局，各自探索差异化发展路径 [1][10][12] - 经典国漫IP通过跨媒介开发实现价值跃升，如《狐妖小红娘》点击量达187亿，《一人之下》人气值超300亿 [2][4][9] 腾讯动漫IP开发 - 《狐妖小红娘》站内收藏数突破570万+，点击量达187亿，通过动画、广播剧、舞台剧、真人剧等衍生品构建完整粉丝经济生态 [2][4] - 《一人之下》站内评分9.8分，动画每季播放量皆突破10亿，真人剧《异人之下》豆瓣评分8.2分 [4][9] - 阅文集团斥资3.25亿元收购艺画开天26.67%股权，提升动画制作能力并拓展科幻题材 [9] 快看漫画战略转型 - 从"Z世代一站式娱乐平台"回归IP开发核心，推出《不可爱的她》剧集和《超能立方:超凡篇》动画 [10] - 推出"祈愿池"互动模块，通过剧情分支选择和小游戏增强用户参与度 [17] - 针对高人气作品推出限定"特典"及周边，采用游戏化付费设计 [19] 哔哩哔哩漫画布局 - 拥有《镇魂街》《天官赐福》等优质IP储备，但漫改动画相对小众 [12] - 尝试"漫画-真人影视-动画"开发路径，如《长歌行》《虎鹤妖师录》，但市场表现未达预期 [14] - 2024年国创IP联动商品SKU破万，相关销售额突破10亿元 [19] 技术赋能行业 - 腾讯动漫上线"漫剧"频道，采用AI制作两三分钟短剧进行IP开发试水 [15][17] - AIGC技术提升内容生产效率，使世界观成熟度和叙事流畅性显著优于传统PPT动画 [15] - 游戏化玩法如抽卡机制有效激活核心用户消费能力，但也引发饥饿营销争议 [19]

公司战略合作与IP开发 - 阅文集团与深圳出版集团、深圳广电集团签署战略合作协议 将在深圳地标"湾区之眼"落地首个IP综合体验空间"阅文书园" [1] - "阅文书园"构建"阅读+IP周边+互动体验+社交活动"的年轻人文化消费新业态 助力深圳城市IP与文化建设 [1] - 阅文书园作为IP运营创新试验场 通过高频次IP主题活动、社群运营和消费体验为年轻人提供情感共鸣和社交互动平台 [2] 核心IP展示与成果 - 阅文集团在文博会集中呈现十年以来20个代表性IP 包括《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等爆款IP [2] - 爆款IP通过实体书、影视、衍生品等多元形态为观众带来沉浸式中国故事体验 [2] - 阅文展出入藏大英图书馆的26部网文作品 彰显中国网络文学全球影响力 [4] 国际化布局与内容生态 - 阅文旗下海外门户"起点国际"（WebNovel）已培育46万名海外作家 推出约70万部海外原创作品 [4] - 首个IP综合体验项目"阅文书园"在文博会首发 将落地深圳地标"湾区之眼" [1][3] 行业活动与里程碑 - 2025年是深圳经济特区成立45周年 也是阅文集团成立十周年 [2] - 阅文集团在深圳文博会全方位展示精品内容、文化出海及IP全链路开发最新成果 [1][4]

文博会参展情况 - 公司作为中国数字文化领先企业参加第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，在上海展区和腾讯展台同步亮相，展示精品内容、文化出海及IP全链路开发成果 [2] - 公司在文博会上首发首个IP综合体验项目"阅文书园" [2] 战略合作与IP开发 - 公司与深圳出版集团、深圳广电集团签署战略合作协议，将在深圳"湾区之眼"落地首个IP综合体验空间"阅文书园" [2] - "阅文书园"将构建"阅读+IP周边+互动体验+社交活动"的年轻人文化消费新业态，助力深圳城市IP与文化建设 [2] - 该项目将作为IP运营的创新试验场，通过阅读活动、沉浸式文化体验推广全民阅读，同时打造以IP为纽带的文化社交空间 [2] 深圳文化IP深耕 - 公司连续两年举办深圳网络文学征文大赛，第二届于今年4月启动，聚焦科幻题材，征集兼具科技内核与人文关怀的优质作品 [3] - 大赛从"书写奇迹"到"探索未来"，持续挖掘具有深圳特色和版权价值的优秀作品 [3] 十周年IP成果展示 - 2025年是公司成立十周年，在文博会上集中呈现20大代表性IP，包括《庆余年》《全职高手》《诡秘之主》等爆款作品 [3] - 这些IP通过实体书、影视、衍生品等多元形态为观众带来沉浸式中国故事体验 [3]

中国网络文学全球化发展 - 中国网络文学在日本市场实现从内容输出到IP共创的转型，典型案例包括《天启预报》《庆余年》《全职高手》等作品通过本土化出版、漫画改编、动画等形式成功渗透[1][2] - 《全职高手》日文版小说下载量突破3000万次，动画电影在9个国家地区上映，漫画版在日本平台Piccoma累计获800万点赞[2] - 电视动画《一人之下》前两季登陆日本电视台，作家江南的《龙族》动画版深受日本民众喜爱[2][3] 行业规模与用户增长 - 阅文集团旗下起点国际已上线6800部翻译作品，培育46万名海外作家，推出70万部原创作品，覆盖200多个国家和地区[3] - 日本市场表现突出，2024年末阅文日本用户数量同比增长180%，与西班牙、巴西、法国、德国并列海外增长前五[3] - 起点国际累计访问用户近3亿，显示中国网络文学全球影响力快速提升[3] 产业链合作与生态构建 - 阅文集团与日本CCC集团合作发起"小说方程式"征文比赛，计划融合中日文化元素孵化新IP[2][3] - 日本CCC集团提出通过本土化表达构建日中文化交流新IP生态，强调三国文化等传统IP的纽带作用[3][4] - 阅文集团CEO侯晓楠指出网络文学出海进入"全球共创IP"阶段，本土化是实现文化输出的关键[4] 内容吸引力与文化影响 - 中国网络文学成为日本读者观察中国社会文化的窗口，如手机支付、校园生活等细节引发兴趣[2] - 作品人物塑造和情感表达获得海外读者共鸣，如《天启预报》因"立体人物形象"和"复杂情感"吸引日本译者持续翻译[1] - 日本编剧竹内光通过翻译200余章内容推动作品传播，尽管仅完成全书八分之一仍坚持推广[1]

战略合作 - 公司与日本CCC集团达成战略合作，旗下起点国际平台将联合发起"小说方程式"日本征文活动[1] - 合作内容包括与茑屋书店联合打造以IP为核心的文化体验空间，首个项目是在大阪开设限时快闪店[3] - 快闪店将展示《全职高手》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等IP的线下互动与衍生消费[3] 征文活动 - "小说方程式"征文评委会由日本学术界、动画界及影视界专家组成，获奖作品可进入全产业链开发[4] - 评委会成员强调网络文学突破传统出版模式，具有影视改编潜力，并吸引日本年轻一代关注[4] - 征文活动是跨国IP共创生态的重要尝试，作品将入驻茑屋书店线下空间[4] 市场表现 - 起点国际2024年日语用户年度增速达180%，非英语收入增长超过350%[6] - 《全职高手》日文版小说下载量超3000万次，动画电影在9个国家地区上映，漫画长期占据日本平台人气榜[7] - 《一人之下》两季动画均在日本电视台播出[7] 全球化布局 - 公司已在海外推出6800部翻译作品和70万部原创网文，覆盖全球近3亿用户，培养46万名海外作家[9] - 与迪士尼、奈飞、索尼影业等合作推动IP改编出海，多部剧集登顶海外视频平台[9] - 公司从翻译输出转向本土化创作，形成"翻译+本土原创"的双轮驱动模式[9] 文化影响力 - 大阪关西世博会官员认可网络文学作为数字时代全球文化交流的典型案例[6] - 日本书粉自发翻译中国网文并形成跨文化互动案例，引发社交媒体热议[6] - 公司首次将"书-漫-影-货"全产业链模式引入日本市场，实现线上线下IP体验融合[7]