高端美妆品牌长期占据着较高价格带，拥有相对稳定的商品结 构和消费者心智。过去几年，这些优势没有完全转化为大促榜 单中的前排位置。 作者：罗文利 封图：图虫创意 电商平台"618"年中大促收官后，各行业榜单也陆续公布。 抖音和天猫是美妆品牌大促主阵地。两家平台的美妆榜单在今年"618"大促中发生了明显的变 化：前两年霸榜榜单前位的国货美妆品牌位次下滑，反而被外资品牌，尤其是高端护肤品牌追赶上 来。在抖音"618"化妆品榜单中，前三位分别是雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜。 过去几年，内容电商为国货美妆提供了快速起量的窗口。达人种草、短视频曝光、直播间转化和核 心单品放大，通过这一套打法品牌在较短时间内打出声量、进入大众视野。大促榜单排名、GMV （商品交易总额）战绩和各细分类目的榜首地位也曾是国货品牌们热衷的对外营销亮点。 今年"618"，国货美妆的叙事变了吗？外资品牌对电商大促又有着哪些考量？ 前三名座次生变 抖音"618"美妆榜单中，前三名均是外资品牌。 据化妆品行业媒体"青眼情报"数据统计的抖音大促（5月15日—6月18日）榜单，雅诗兰黛由去年 同期的第四位上升至第一位；赫莲娜从连续两年的第三位升至第二位；海蓝 ...