行业趋势 - 古代高跟鞋在网络爆火 反映消费者对女鞋多样化需求的增长 [1] - 古风元素与高跟鞋设计融合成为新趋势 京东平台推出多款融合古风巧思的高跟鞋 [1] 产品分类与特点 职场穿搭 - 路铂廷漆皮玛丽珍高跟鞋结合漆皮光泽感与复古款式 标志性铆钉设计提升气场 [1] - 思加图2025春季杨幂同款Burano仙女细高跟凉鞋采用立体刺绣与重工蕾丝 6 5cm跟高平衡优雅与舒适 [1] 重要场合 - 华伦天奴VLogo Signature樱桃图案提花高跟鞋采用黄铜做旧效果 兼具复古与俏皮 [5] - 73HoursX R S G联名高定婚鞋系列以故宫红为主色 缎面碎钻与珍珠烫片呈现中式云纹 [5] - 7or9桃花酿秀禾鞋融合丝绒鞋面与真羊皮内里 提升穿着舒适度 [5] 日常出行 - 百丽厚底新中式花纹单鞋采用便捷魔术贴与平稳方跟设计 实现舒适增高 [9] - 达芙妮2025春季新款国风玛丽珍鞋以中式提花点缀 5cm粗跟搭配柔软鞋垫提升舒适性 [9] 平台策略 - 京东服饰携手众多鞋靴品牌 推出多样化高跟鞋款式满足不同场景需求 [1][5][9] - 京东APP提供丰富高跟鞋选择 覆盖职场 日常 重要场合等多元化需求 [13]

上下滑动查看↓ 近期，有媒体报道部分网售 儿童塑料拖鞋（特别是PVC材质）存在邻苯二甲酸酯类增塑剂 （塑化剂）超标等问题 。8日，广东省市场监督管理局发布消费提醒，消费者在选购儿童塑 料拖鞋时需提高风险防范意识。 广东省市场监管部门还发布警示价格参考： EVA材质儿童塑料拖鞋的质量安全警示价格为每 双11元，每双售价低于11元的应引起警惕 ； PVC材质儿童塑料拖鞋的质量安全警示价格为 每双7元，每双售价低于7元的应引起警惕 。 全文如下： 相关组织调查显示，在5个电商平台分别购买销量前十的10个塑料拖鞋和凉鞋样品，送至有资 质的第三方检测机构进行检测。调查结果显示， 抽检的50双PVC材质儿童凉鞋中有25双邻苯 二甲酸酯超标，整体超标率为50% 。 25双邻苯超标的儿童凉鞋的平均超标倍数为365倍，最高超标倍数为509倍 。 其中一款邻苯 超标496倍的样品销量甚至达到100万件以上。 此外调查中发现， 这25双超标样品中，有20 双为无标识产品，占比80% 。 一双邻苯超标509倍的三无凉鞋。受访者供图 邻苯二甲酸酯是一种被广泛使用且廉价的增塑剂，同时也是一种内分泌干扰物，可通过皮肤 接触、呼吸道等途径进 ...

普拉达新款凉鞋设计争议 事件概述 - 普拉达在2026春夏男装系列中推出一款露趾皮革凉鞋 设计被指与印度传统科尔哈普里凉鞋高度相似 引发全球舆论争议 [1] - 争议焦点在于普拉达未明确声明设计灵感来源 且其售价达1200美元 远超印度原版10美元的定价 [1] 印度方面的反应 - 印度工匠指责普拉达"窃取传统工艺" 认为这是对科尔哈普里凉鞋的"文化挪用" [2] - 马哈拉施特拉邦官员与工匠代表团已向邦首席部长请愿 要求政府保护工匠权益并追究普拉达责任 [2] - 该邦商会向普拉达董事长致函 正式表达工匠群体的不满 [2] 普拉达的回应 - 公司承认设计灵感来源于印度传统凉鞋 但强调尚未确认该系列的生产和商业化计划 [2] - 声明中提及尊重印度工艺文化 承诺与当地工匠社区展开对话 [2] 法律与知识产权现状 - 科尔哈普里凉鞋虽在2019年获印度地理标志(GI)认证 但保护范围仅限于印度境内 [2] - 法律专家指出 除非普拉达直接使用"科尔哈普里"名称 否则国际法律难以阻止此类设计借鉴 [2] 产品与市场对比 - 印度原版科尔哈普里凉鞋为手工皮革制作 历史可追溯至12世纪 常用于婚礼等场合 [1] - 普拉达版本价格是原版的120倍(1200美元 vs 10美元) 未提及工艺差异 [1]

京东服饰美妆清凉季促销活动 - 活动时间持续整个7月 推出跨店每满300减30优惠 大牌秒杀7元起 反季清仓7折封顶 潮品拍卖1元起等促销手段 [1][3] - 参与品牌包括兰蔻 安热沙 阿迪达斯 蕉下 ubras 新秀丽 斯凯奇 GXG 梦金园等知名品牌 [1][3] - 推出明星同款服饰限时折扣 如陈哲远同款海澜之家睡衣低至吊牌价6.5折 SIINSIIN戚薇同款睡衣低至吊牌价4折 马嘉祺同款STAR WALK流星鞋直降400元 [3] 夏季防晒产品推荐 - 防晒服饰包括伯希和凉感防晒衣(UPF50+) 蕉下防晒遮阳帽 ubras凉感文胸 有棵树冰丝男士内裤等 [5] - 防晒化妆品推荐兰蔻小白管水漾防晒乳(SPF50+ PA++++) 欧莱雅美颜防晒隔离露 薇诺娜清透防晒乳 安热沙智感防晒喷雾等专业防晒产品 [7] 夏季清凉穿搭与装备 - 推荐KEEN溯溪凉鞋等清凉鞋款 [5] - 推出新秀丽竖条纹行李箱 帕森范丞丞同款墨镜 浪琴康卡斯潜水系列男表 施华洛世奇GEMA手链 LOLA ROSE常青藤女士项链等箱包配饰 [8] 水上运动装备 - 推荐乐划遨游号桨板 MRS大梭鱼皮划艇(承重400斤) 速比涛京速系列泳镜 阿瑞娜连体泳衣等亲水运动装备 [9]

暑假已经进入倒计时，带娃出游计划已经提上日程啦!无论是山野露营、海边踏浪，还是公园野餐，宝 宝的小脚丫都需要专属装备。一双舒适的好鞋，一定是这个夏日出游的刚需。 MIKI HOUSE 2025夏季鞋款全新登场，根据不同夏日场景结合运动机能科学设计，从学步鞋到凉鞋， 让萌娃走的每一步都时尚又舒适! 海边探险家：DOUBLE_B户外运动凉鞋 DOUBLE_B户外运动凉鞋特别适配沙滩挖贝壳、踩浪花，妥妥的海边首选!双层橡胶EVA鞋底犹如天然 减震器，凹凸纹路抓地力满分;透气速干材质，湿水后也能较快恢复干爽状态，告别穿着黏腻感。新升 级的防撞鞋头+可调节粘扣设计，穿着体验舒适，胖脚瘦脚都能稳稳包裹。 DOUBLE_B 618必入新款：复古小黑熊搭配炫酷蓝/活力橙撞色，萌趣与机能并存，穿上它，宝贝就是 海边最活泼的崽! 露营小勇士：MIKI HOUSE护趾凉鞋 城市小玩家：动物园主题学步鞋 周末逛逛动物园、游乐园必穿学步鞋，豪华刺绣学步鞋让宝宝走得稳当，穿得可爱!轻盈帆布材质透气 不闷汗，1/3处科学弯折鞋底助力正确步态。 鞋面刺绣狮子、大象、长颈鹿等可爱动物，穿着水手服的小熊更是点睛之笔。 真是一双穿着就能带给 小朋 ...

行业分析 - 35岁后人群足部生理变化显著 包括足弓支撑力下降 脚掌变宽 脂肪垫变薄等特征[4] - 舒适鞋履市场需求明确 穿错鞋会导致身体不适 影响生活品质[5][7] - 当前市场多数品牌聚焦时尚概念 而响午专注舒适鞋履赛道 形成差异化竞争[11] 公司竞争力 - 技术积累深厚 拥有73项专利技术支撑产品研发[12] - 产品设计理念突出人体工学 采用仿生学设计 EVA鞋底 长段式缓震发泡支撑垫等技术提升舒适性[26][27][37] - 材料创新突破 包括莱卡内衣材质后跟 纯棉牛仔鞋面 汉麻纤维等特殊材质应用[38][48][57] 核心产品线 - 一脚蹬系列 解决弯腰系带痛点 融合人体力学EVA鞋底 定价从699元降至3XX元[20][24][27][30] - 飞织单鞋系列 采用缓震发泡支撑垫 后跟防磨设计 价格从608元降至1XX元[34][37][38] - 头层牛皮运动皮鞋 兼具商务与透气性 价格从818元降至4XX元[41][44] - 纯棉凉鞋系列 解决传统牛仔褪色问题 配备棋盘格纹理设计 主打夏季透气[48][53][54] - 亚麻德训鞋 采用10mm超临界发泡鞋垫 具备足弓支撑功能 价格从919元降至4XX元[58][60] 营销活动 - 618直播专场推出5大主力产品线 折扣力度达3折起[14][16] - 直播福利包括福袋抽手机等促销手段 强调限时特惠属性[19][63]

主播&达人 - 演员李威在短视频平台开启直播带货天文望远镜，近一周已进行三场直播 [1] - 李威账号商品橱窗上架8件同一品牌望远镜及配件，最高售价超5万元 [2] - 张雪峰宣布暂停直播活动，可能减少或彻底退出公众视野 [3] - 张雪峰向家长及考生鞠躬道歉，表示已尽力 [4] - 张雪峰为苏州研途教育科技有限公司副总裁，旗下公司拥有多个业务板块 [5] - 网红"两个小段"就胖东来红内裤质量事件发布道歉视频 [6] - "两个小段"承认行为对品牌造成伤害，其短视频账号自3月起停更 [8] 行业&平台 - 国内首个《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》6月1日正式实施 [9] - 该规范明确展示基本原则和要求，涵盖基本信息、质量信息等五大类27项内容 [11] - 2025年第一季度快递服务公众满意度得分为84.8分，同比上升1.2分 [12] - 顺丰速运、京东快递在品牌公众满意度中得分较高 [12] - 2025年第一季度快递服务全程时限为54.34小时，同比缩短4.35小时 [13] - 72小时妥投率为82.73%，同比提高5.56个百分点 [13] - 抽检50双PVC儿童凉鞋中25双邻苯超标，最高超标509倍 [14] - 超标样品中80%为无标识产品，一款销量超100万件 [14] 直播带货榜单 - 抖音6月1日直播带货日榜显示，与辉同行等达人销售额达2500w-5000w [15] - 两苹果旗舰店店播销售额破千万跻身前十 [15]

品牌营销策略 - 公司宣布全能艺人宋茜成为全新品牌全球代言人 并推出包括宋茜同款芭蕾德训小白鞋 金色细带凉鞋 法式玛丽珍鞋等多款新品 [1] - 公司以"勇敢做自己"为核心理念 精准捕捉年轻群体对多元化场景鞋履的需求 宋茜积极进取的形象与品牌主张高度契合 [3] - 公司联合京东上线宋茜同款新品 传递"经典亦潮流"品牌精神 为消费者带来时尚 个性的穿搭体验 [3] 产品创新 - 新品芭蕾德训小白鞋融入芭蕾舞鞋的柔美线条 采用柔软回弹鞋底与轻便简约设计 适合日常通勤 休闲约会等场景 [3] - 金色细带凉鞋采用极细金属绑带勾勒脚踝线条 舒适质感鞋面精致亮眼 满足都市女性对时尚与吸睛度的追求 [3] - 云软德训鞋主打休闲复古风 亮眼红色搭配白色线条 轻松打造舒适又有型的穿搭 [3] 渠道合作 - 新品同步上线京东服饰 带来限时8折优惠以及随机抽送10双宋茜同款等多重福利 [1] - 京东整合多城市京东MALL大屏等核心流量位资源 实现亿级流量覆盖 让活动高效触达消费群体 [5] - 依托京东强大的自营供应链能力 双方通过新品发布 精准人群触达 内容种草 限时折扣等多方深化协同 [5] 市场定位 - 公司作为深耕女性鞋履领域的头部品牌 致力于满足新生代消费群体多元化 场景化的消费需求 [3] - 此次合作让公司的年轻化策略得到充分发挥 强化了品牌形象 为传统品牌的年轻化转型提供了新思路 [5]

亚玛芬体育 - 2025财年第一季度营收达14.73亿美元 同比增长23% 固定汇率下增长26% 超出预期增长14%至16%的区间 [1] - 营业利润同比增长97%至2.14亿美元 营业利润率提升5.4个百分点至14.5% [1] - 始祖鸟为代表的户外功能性服饰收入同比增长28%至6.64亿美元 固定汇率下增长32% 营业利润率23.8% 同比提升110个基点 [1] - 大中华区收入同比大涨43%至4.46亿美元 表现亮眼 [2] - 始祖鸟在中国市场表现强劲 专业户外运动群体与爱好者是关键支撑 [3] - 始祖鸟在广西凤山社更穿洞启幕国内首条5.15b难度攀岩线路 推动中国成为全球攀岩文化新枢纽 [5] lululemon - 2024财年全球净营收同比增长10%达106亿美元 净利润18.15亿美元 同比增长17.1% [7] - 中国大陆业务2024财年第四季度净营收同比增长46% 全年增长41% 高于其他市场 [6] - 通过举办"瑜"见你嘉年华等瑜伽社区活动提升消费者黏性 北京站吸引超五千人次参与 [9] VF集团 - 2025财年全年营收95亿美元 同比下降4% 第四季度营收21.4亿美元 同比下降5% 低于预期 [10] - The North Face全年营收微增1%至37亿美元 第四季度营收8.35亿美元 同比增长2% [10] - Timberland全年营收增长3%至16.1亿美元 第四季度营收3.76亿美元 同比上涨10% [10] - Vans全年营收大幅下降16%至23.5亿美元 第四季度营收下滑22%至4.93亿美元 [12] - 亚太市场全年营收14.2亿美元 同比增长1% 但第四季度在全球主要市场均面临下滑 [12] Birkenstock - 2025财年第二季度营收5.74亿欧元 同比增长19% 固定汇率下增长18% 超出预期 [13] - 净利润同比增长47%达1.05亿欧元 调整后净利润同比增长33%达1.03亿欧元 [13] - 美洲市场收入3.13亿欧元 同比增长23% EMEA市场营收增长12%至2.13亿欧元 亚太市场营收增长30%达4780万欧元 [15] Under Armour - 2025财年第四季度营收同比下降11%至12亿美元 全年营收同比下降9%至52亿美元 超出华尔街预期 [16] - 第四季度毛利率提升1.7个百分点至46.7% 主要得益于供应链优化 [16] - 中国贡献亚太地区约一半营收 品牌将官宣国家级战略合作以加强与中国消费者联结 [18]

KEEN品牌在中国市场的表现 - KEEN在中国一线及新一线城市迅速走红 小红书相关词条浏览达2亿 热门笔记互动量过万 多位明星名人上脚 [3] - 品牌线上销售表现强劲 去年618溯溪鞋销售额达1700万元 约售出1.7万双 [3] - 热门款JASPER系列在天猫旗舰店已售约2万双 但落后于竞品HOKA的BONDI系列3万双销量 [29] - 品牌线下扩张迅速 一年半时间已开设14家独立门店 今年三四月份新增6家门店/快闪店 [29] 品牌定位与营销策略 - KEEN从传统户外品牌转型为"潮牌"路线 产品设计强调"丑萌"特色 如JASPER"法棍鞋"、Uneek"泡面鞋"等 [26][28] - 营销关键词包括快乐、有趣、生活、日常、自然等 强调生活方式属性 [28] - 联名策略积极 今年以来已进行8次联名 合作对象涵盖户外、奢侈品及艺术家品牌 [28] - 价格定位中高端 天猫旗舰店销量前十商品价格区间799-1199元 [28] 产品特点与消费者反馈 - JASPER徒步鞋因鲜明设计和丰富配色受追捧 小红书相关穿搭笔记获近2000互动 [8][12] - 配色选择多样 基础色系百搭 鲜艳配色常断货 得物平台粉色款溢价至1499元 [12][14] - 消费者反映存在品控问题 包括鞋舌不适、鞋底异响等 [36][37] - 尺码问题突出 瘦脚需买大一码 宽脚需买大两码 [42] - 功能性受质疑 有消费者反映鞋底不防滑 与宣传的"增强抓地牵引力"不符 [43] 市场竞争与价格策略 - 面临HOKA、亚瑟士等品牌竞争 HOKA溯溪鞋去年618期间售出1.5万双 销售额超1500万元 [45] - 亚瑟士等品牌在中端价格带竞争激烈 其GEL-SONOMA SE系列618到手价483元 已售2万双 [45] - 价格持续上涨 JASPER系列从2021年双11的600多元涨至目前的1000多元 [43][44] - 国内外价差明显 日本市场JASPER到手价约700元 得物平台价格700-800元 [43][44] 行业趋势与挑战 - 中国户外市场从"功能满足"转向"情感连接" 消费者期待超越产品本身的品牌体验 [45] - 品牌力、产品力、服务力三者并重 服务在潮流+户外赛道尤为重要 [45] - 负面反馈反映品牌运营团队不够成熟 对细节考虑不周全 [43] - 发货物流、运费险等服务细节与千元定价不匹配 影响消费者体验 [43]