京东"超级补贴日"活动概览 - 京东于5月28日晚8点启动"超级补贴日"促销活动 覆盖服饰美妆全品类商品[1] - 活动联合赫莲娜 SK-II 周生生等国内外知名品牌推出跨店每满200减30 官方立减15%等优惠[1][9] - 推出女装免单活动 奖池含百万件大牌女装 连抽30天不间断[1][9] 促销商品品类分析 服饰类 - 蕉下京东专供宽松防晒服采用原纱凉感科技[1] - UR无袖连衣裙主打收腰显瘦设计[1] - Teenie Weenie小熊T恤女强调舒适穿着体验[1] - 哈吉斯男士短袖polo衫采用透气柔软面料[1] - 巴拉巴拉儿童短袖T恤具备吸汗速干功能[1] 美妆护肤类 - 赫莲娜黑绷带面霜主打抗老化和强韧肌肤屏障功能[3] - 兰蔻菁纯眼霜采用独家淡纹成分 针对不同皱纹类型[3] - SK-II神仙水强调提升肌肤自身焕活能量[3] - 可复美胶原棒2.0含5种重组胶原蛋白 专注修护脆弱屏障[3] 配饰与箱包类 - 周生生福禄葫芦古法黄金项链和周大福山茶花黄金吊坠为黄金饰品主打产品[5] - 浪琴心月系列手表采用圆润柔美线条设计[5] - Songmont文淇同款百纳系列双肩包兼具实用性与时尚感[5] 运动户外类 - 喜德盛AD300自行车主打轻盈美观特点[7] - 牧高笛零动155自动帐篷配备六层黑胶防晒[7] - 菲尼克斯EDC蓝变紫手电具有高亮度和小巧便携特点[7] - 佳明Forerunner255运动手表搭载多维度健康监测功能[7] 品质保障措施 - 京东联合中联品检集团发布六大安心品质标准 涵盖T恤 休闲裤 防晒衣等品类[9] - 对符合标准的服饰产品进行统一认证标识打标 消费者可通过"安心品质"标识别优质商品[9]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][6][9] 报告的核心观点 - 2025Q1消费复苏不及预期、费用率高企等负面因素影响消退后，目前位置已具备投资价值 预计公司2025 - 2027年归母净利润为4.8、5.3、6.1亿元，PE为11、10、9X [2][9] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 2025Q1，公司实现营收、归母净利润、扣非净利润13.0、1.7、1.6亿元，同比 - 4%、 - 32%、 - 30%，负经营杠杆下业绩低于预期 [4] 收入端 - 受消费复苏不及预期影响，公司营收小幅下降 分品牌来看，哈吉斯预计实现低双增长较具韧性，弱零售下报喜鸟表现预计弱于哈吉斯，团购行业降本节支下宝鸟增速预计延续承压 [9] 盈利能力 - 终端折扣把控较严，Q1毛利率同比 + 0.1pct基本维稳 Q1期间费用率同比 + 5.8pct，其中销售费用率/管理费用率/研发费用率/财务费用率分别同比 + 3.5pct/+1.9pct/ - 0.3pct/+0.6pct，销售费用率提升主因公司加大品牌投入及人力成本、房租等店铺相关费用增加，管理费用率提升主要系收购Woolrich品牌产生的相关费用、品牌咨询服务费用及无形资产摊销、人工成本费用增加所致，此外资产减值计提同比 + 1189万元对利润产生负面影响 综合来看，负经营杠杆、新品牌投入和减值增加拖累下Q1归母净利率同比 - 5.4pct至13.1% [9] 运营能力 - 公司存货同比 + 3.5%/环比 - 8.2%至11.1亿元，季末库存较年初有所优化，存货周转率则同比 - 0.03次至0.34次 经营性现金流净额同比 + 353%至0.79亿元，主要为公司货款回笼增加及支付的货品采购款减少所致 [9] 财务报表及预测指标 - 利润表、资产负债表、现金流量表等展示了2024A - 2027E的相关财务数据，如营业总收入、营业成本、毛利等 基本指标方面，给出了每股收益、每股经营现金流、市盈率等数据 [16]

公司战略布局 - 公司完成对美国高端户外品牌Woolrich全球（欧洲除外）知识产权的收购，未来将通过直营、加盟、品牌许可、电商等多元化模式进行全球化布局 [1] - 公司实施多品牌战略，将旗下品牌划分为成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）、成长品牌（恺米切、乐飞叶）、培育品牌（亨利格兰、TB、衣俪特），采取差异化发展策略 [2] - 公司从2016年开始代理法国户外品牌乐飞叶，2024年该品牌营收3.35亿元，同比增长27.95% [1][4] 财务表现 - 2024年公司总营收51.53亿元，同比下降1.91%，归母净利润4.95亿元，同比下降29.07% [1] - 主品牌报喜鸟营收15.85亿元，同比下滑8.35%，而代理品牌哈吉斯营收17.81亿元，微增1.29%，成为公司营收占比最高的品牌 [1][3][4] - 乐飞叶品牌营收3.35亿元，同比增长27.95%，但营收占比仅为6.50% [4] - 宝鸟品牌营收10.09亿元，恺米切&TB品牌营收1.64亿元，同比有所下降 [3][4] 品牌运营情况 - 乐飞叶品牌定位户外休闲，目标客户群为30-50岁户外爱好者，主要销售区域为东北/华北/华东/西北，截至2024年底共有95家线下门店，净增20家 [5] - 乐飞叶品牌授权期限至2026年12月31日，距离到期不足两年 [5] - Woolrich品牌主打美式复古和工装风格，产品定价区间200-1000美元，定位高于乐飞叶 [8] Woolrich收购细节 - 公司以5083.38万欧元（约3.84亿元人民币）收购Woolrich全球（欧洲除外）知识产权，涵盖26个国家和地区的商标、域名、著作权等 [6] - Woolrich集团保留欧洲地区知识产权，公司授权其继续履行现有许可及经销合同，并收取品牌使用费 [7] - 公司与Woolrich集团签署五年产品采购与品牌咨询协议，确保品牌形象与产品调性统一 [7][8] 市场投入与挑战 - 2024年公司销售费用同比增长4.88%至21.30亿元，主要因市场拓展、品牌推广及人力成本增加 [9] - 公司需在零售环境波动背景下整合培育Woolrich品牌，以满足业绩增长期待 [10]

公司业绩表现 - 2024年全年营收同比下滑1 91%至51 53亿元 归母净利润暴跌29 07%至4 95亿元 [1] - 三大主力品牌合计销售额占整体87 16% 其中报喜鸟品牌营收下滑8 35%至15 85亿元 哈吉斯微增1 29%至17 81亿元 宝鸟营收下降2 89%至10 09亿元 [2] 存货与运营效率 - 存货账面价值达12 05亿元 占总资产比例攀升至18 05% 存货周转周期长达247天 远超行业平均水平 [2] 战略扩张与财务风险 - 斥资3 84亿元收购Woolrich全球知识产权 但该品牌主打产品与户外装备高科技趋势不符 且欧洲知识产权仍归属原集团 [3] - 计划投入3-4亿元建设长三角总部 可能导致现金储备承压 [3] - 此前收购的意大利品牌恺米切2024年营收下滑8% 净利润率不足3% 计提减值1773万元 跨界房地产的27处商铺计提减值2162万元 [3] 研发与技术储备 - 研发费用逆势下降14 59%至9273万元 在功能性面料 智能穿戴等关键领域技术储备薄弱 [3] 行业竞争与转型挑战 - 公司面临安踏 波司登等竞品在户外赛道的加速卡位 需加速库存出清 收缩非核心投入 [4] - 长期需重塑主品牌价值 构建数字化柔性供应链 否则可能陷入规模不经济的恶性循环 [4]

营收相关 - 2024年公司营业收入下降，尤其是童装业务，原因是坚持稳中有升的价格策略 [2] - 2024年电商渠道营收下降，华北、华东等部分线下区域营收增长 [3] 渠道布局 - 未来倾向于在线上渠道树立品牌形象，作为发布新品及线上线下同款的窗口，维护价格策略，促进高质量发展 [3] - 线下渠道现有店铺数量少，有市场空间，将置换优质店铺、开拓新渠道、开设旗舰店，直营带动加盟发展 [3][10] 盈利能力 - 2024年度归属于上市公司股东的净利润约为1.71亿元，在服装行业47家公司中排名第12位 [3] 产品品类拓展 - 2025年秋冬暇步士男女装设计聚焦经典休闲风格，渠道增设优质门店，开展营销活动 [4] - 童装模块稳中有进建设渠道，置换资源、开新店、开展营销活动 [4] - 拟采用合作模式经营暇步士成人鞋品类 [10] 品牌建设与推广 - 2025年品牌宣传除明星达人引流种草，还注重线下营销，围绕水孩儿三十周年开展主题活动 [5] 研发设计 - 公司有30余年研发设计经验，有完善体系、稳定队伍和版型数据库 [5] - 各品牌聚焦不同风格，在版型、材质、时尚感方面进行适合中国消费者的改进 [5] 线上业务 - 线上业务各品牌退货率可控，通过升级产品和品牌形象、优化运营策略、应用AI技术降低退货率，提高运营效率 [6] 生育率影响应对 - 中国儿童人口基数大，经济发展，市场注重品牌化等趋势明显，公司有市场空间 [10] - 优化线下渠道，收购暇步士全品类IP资产，扩充主营品类 [10] 国际市场 - 现阶段暂无拓展国际市场计划，未来根据发展情况考虑 [10]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 2024年需求疲弱报喜鸟收入略有下降，利润端因销售费用增加等因素降幅较大，旗下哈吉斯和乐飞叶收入实现增长，乐飞叶受益户外运动趋势增速较快 [12] - 2025年3月报喜鸟以5083万欧元（约3.84亿人民币）收购美国高端户外品牌Woolrich的全球（欧洲除外）知识产权，完善多品牌矩阵 [12] - 考虑终端需求不确定性及部分品牌处于拓展阶段，下调2025 - 2026年盈利预测，新增2027年盈利预测，对应2025 - 2027年归母净利润分别为5.17/5.70/6.27亿元，EPS分别为0.35/0.39/0.43元，当前股价对应PE分别为11/10/9倍，维持“买入”评级 [12] 根据相关目录分别进行总结 市场数据 - 总股本14.59亿股，总市值55.75亿元，一年最低/最高股价为3.12/6.05元，近3月换手率为141.70% [1] 收益表现 - 1M、3M、1Y相对收益分别为-4.80%、-9.14%、-35.82%，绝对收益分别为-7.80%、-9.79%、-31.21% [4] 事件 - 2024年收入51.5亿元，同比下滑1.9%，归母净利润4.95亿元，同比下滑29.1%，扣非归母净利润4.4亿元，同比下滑27.9%，EPS为0.34元，拟每股派发现金红利0.05元（含税） [5] - 2024年利润端降幅大于收入端主要系费用率提升，全年归母净利率为9.6%，同比下降3.7PCT；分季度看，2024Q1 - Q4单季度收入同比+4.8%/-4.5%/-11.7%/+2.0%，归母净利润同比-2.1%/-38.3%/-51.7%/-44.2% [6] - 2025Q1单季度营业收入13.0亿元、同比下滑3.7%，归母净利润1.7亿元、同比下滑31.9%，扣非归母净利润1.6亿元、同比下滑30.4% [6] 点评 - 分品牌看，2024年报喜鸟（包含亨利·格兰）/哈吉斯/宝鸟/乐飞叶/恺米切&TB收入占比分别为30.8%/33.6%/19.6%/6.5%/3.2%，收入分别同比-8.4%/+1.3%/-2.9%/+28.0%/-8.0% [7] - 分渠道看，2024年直营/加盟/团购/线上收入占比为38.8%/15.5%/22.3%/15.9%，收入分别同比-4.4%/-0.8%/-1.5%/+1.7% [7] - 截至2024年末，报喜鸟/哈吉斯/乐飞叶/恺米切/所罗门店数量分别为821/478/95/177/204家，分别同比+0.5%/+4.6%/+26.7%/+2.9%/-0.5% [8] - 直营和加盟门店总数分别为851/964家，分别同比+7.3%/-0.4%；报喜鸟直营和加盟门店数量分别为242/579家，分别同比+4.3%/-1.0%，门店面积分别同比+5.3%/+0.1%；哈吉斯直营和加盟门店数量分别为344/134家，分别同比+5.2%/+3.1%，门店面积分别同比+8.5%/+6.2% [8] - 商场/购物中心/街边店数量分别为584/636/595家，分别同比持平/+11.6%/-2.0%，新增门店主要集中于购物中心 [8] 财务指标 - 毛利率：2024年毛利率同比提升0.3PCT至65.0%，分渠道看，直营/加盟/团购/线上毛利率分别为77.7%/68.6%/46.2%/71.8%，同比+0.4/+2.0/-0.2/+2.3PCT；分季度看，2024Q1 - 2025Q1单季度毛利率分别同比+1.7/+1.1/+0.1/-1.5/+0.1PCT [9] - 费用率：2024年期间费用率同比提升3.0PCT至49.9%，其中销售/管理/研发/财务费用率分别为41.3%/7.4%/1.8%/-0.6%，分别同比+2.7/+0.3/-0.3/+0.3PCT；分季度看，2024Q1 - 2025Q1单季度期间费用率分别同比+0.7/+5.3/+7.6/+0.4/+5.8PCT，2025Q1费用率提升主要来自销售和管理费用率分别提升3.5/1.9PCT [9] - 存货：2024年末同比增加4.7%至12.0亿元，2025年3月末较年初减少8.2%，同比增加3.5%，存货周转天数2024年/2025Q1为247/262天，同比+12/+21天 [10] - 应收账款：2024年末同比增加6.9%至6.9亿元，2025年3月末较年初减少6.3%，同比减少7.6%，应收账款周转天数2024年/2025Q1为47/46天，同比+4/+1天 [10] - 资产减值损失：2024年为1.4亿元，同比增加21.0%，主要系存货减值损失、恺米切商誉减值损失增加所致；2025Q1为2989万元，同比增加66.0%，主要系存货计提减值增加所致 [11] - 经营净现金流：2024年为7.0亿元，同比减少39.1%，主要系销售回款减少，且支付的货品采购款、员工奖金等增长所致；2025Q1为7935万元，同比增加352.8%，主要系公司货款回笼增加及支付的货品采购款减少所致 [11] 盈利预测与估值简表 |指标|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入（百万元）|5,254|5,153|5,405|5,829|6,201| |营业收入增长率|21.82%|-1.91%|4.88%|7.86%|6.38%| |净利润（百万元）|698|495|517|570|627| |净利润增长率|52.11%|-29.07%|4.49%|10.20%|9.98%| |EPS（元）|0.48|0.34|0.35|0.39|0.43| |ROE（归属母公司)（摊薄）|16.07%|11.33%|10.74%|10.94%|11.00%| |P/E|8|11|11|10|9| |P/B|1.3|1.3|1.2|1.1|1.0| [13] 财务报表与盈利预测 - 利润表、现金流量表、资产负债表展示了2023 - 2027E的相关财务数据 [15][16] 主要指标 - 盈利能力：毛利率、EBITDA率等指标在2023 - 2027E呈现不同变化趋势 [17] - 偿债能力：资产负债率、流动比率等指标在2023 - 2027E有所变化 [17] - 费用率：销售、管理等费用率在2023 - 2027E有不同表现 [18] - 每股指标：每股红利、每股经营现金流等指标在2023 - 2027E有相应数据 [18] - 估值指标：PE、PB等指标在2023 - 2027E有不同数值 [18]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][6] 报告的核心观点 - 因零售承压、费用率抬升、补贴预期不明确等负面因素导致的利润下调渐消化后，目前位置渐具防御价值，期待后续零售改善下带来的利润弹性，预计公司2025 - 2027年归母净利润为5.3、6.1、6.9亿元，PE为11、9、8X [2][9] 根据相关目录分别进行总结 事件描述 - 2024年，公司收入、归母净利润、扣非净利润分别为51.5、4.9、4.4亿元，分别同比 - 2%、 - 29%、 - 28%；Q4实现营收、归母净利润、扣非净利润16.2、0.8、0.8亿元，同比变动 + 2%、 - 44%、 - 37% [4] 收入情况 - 哈吉斯H2收入同比 + 2.3%，开店叠加次新店爬坡拉动下收入相对具有韧性，H2相比H1新开38家，净开11家（直营9家、加盟2家），直营渠道结构优化下门店面积延续扩大；报喜鸟H2收入同比 - 12.4%，同店客流下滑叠加高基数下降幅环比H1扩大，直营、加盟分别净开13、1家，平均面积均有所增长；宝鸟H2收入同比 - 3.5%，同比下滑预计主因团购行业预算减少 [9] 盈利情况 - Q4毛利率同比 - 1.5pct至63.4%，全年同比 + 0.3pct至65%，同比微增预计主要为控折扣带动；Q4期间费用率同比 + 0.4pct，其中销售/管理/研发/财务费用率分别同比 - 0.6pct/+1.2pct/ - 0.8pct/+0.6pct，此外Q4资产减值损失同比 + 1695万元；Q4公司归母净利率同比 - 4.1%至4.9%，全年归母净利率同比 - 3.7pct至9.6% [9] 财务报表及预测指标 - 给出2024A - 2027E利润表、资产负债表、现金流量表相关数据，包括营业总收入、营业成本、毛利等项目；还给出基本指标，如每股收益、每股经营现金流、市盈率等 [16]

公司基本情况 - 公司是一家中高端品牌服装运营企业，业务涵盖童装、男装和女装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心环节，童装产品覆盖0-16岁（主要为2-14岁）的男女儿童服装及内衣袜子等相关附属产品 [6] - 公司构建了线上与线下、直营与加盟的多元化全渠道销售模式，直营店铺覆盖国内一线、二线城市知名商场和购物中心，线上与唯品会、天猫、抖音、京东、拼多多等电商平台合作 [6] - 公司采取多品牌差异化运营策略，自有品牌包括暇步士（Hush Puppies）和水孩儿，自有渠道Bebelux，授权经营品牌哈吉斯（Hazzys），以及EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS等十余个国际零售代理品牌 [7] 品牌定位与市场地位 - 暇步士（Hush Puppies）定位中高端市场，2023年9月公司收购该品牌在中国大陆及港澳地区的全品类IP资产，成为主力自有品牌 [10] - 水孩儿定位中端童装市场，是国内较早成立的专业化童装品牌，在中国大童童装市场综合占有率排名前十，连续三届被评为"中国十大童装品牌" [11] - 哈吉斯（Hazzys）是国际知名流行服饰品牌，公司于2015年获得其童装在中国大陆地区的独家授权，独立进行设计、生产和销售 [12] - Bebelux国际高端童装集合店集中呈现EMPORIO ARMANI、KENZO KIDS、HUGO BOSS等国际知名品牌，满足高端消费需求 [12] 业务发展与战略调整 - 2023年9月14日公司承继暇步士品牌在中国大陆及港澳地区各品类的授权许可协议，开展品牌授权使用费业务 [9] - 2024年年中公司开始自运营暇步士品牌男女装业务 [9] - 菲丝路汀（Fees＆Lutins）品牌暂停2024年秋冬季产品设计和开发工作 [8] 财务与股东情况 - 公司2024年利润分配预案为以108000000股为基数，每10股派发现金红利7 2元（含税），以资本公积金每10股转增2股 [5] - 中兴华会计师事务所对公司财务报告出具标准无保留意见审计报告 [3] - 报告期内无优先股股东持股情况 [14]

并购交易动态 - 报喜鸟集团收购国际户外品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权，交易金额未披露[3] - Woolrich是美国历史最悠久的户外品牌之一，拥有95年品牌历史[3] - 报喜鸟与Woolrich International签订5年品牌采购和咨询协议以确保全球品牌定位一致性[6] - Woolrich计划2025年在中国一线城市开设门店，目前主要市场在欧洲[6] 报喜鸟集团发展历程 - 公司前身为1980年温州服装厂，1996年组建报喜鸟服饰集团[8] - 2007年在深交所上市，成为温州首家上市服装企业，截至2月11日市值63.19亿[3][9] - 曾采用"全国统一定价、永不打折"策略，邀请任达华代言[9] - 2019年扭亏为盈，2023年营收突破52亿，净利润近7亿[10] - 2011年获得韩国Hazzys品牌10年独家使用权，该品牌2023年贡献营收超主品牌[10] 行业并购趋势 - 雅戈尔集团收购法国奢侈童装品牌Bonpoint，此前已收购Helly Hansen等品牌[12] - 波司登联合凯辉基金投资加拿大户外品牌Moose Knuckles，持股超30%[12] - 红杉中国以11亿欧元收购Marshall马歇尔集团[13] - 方源资本联合财团以约48亿人民币收购日本高级珠宝品牌Tasaki[13] - 安踏通过收购FILA、始祖鸟等品牌实现全球化扩张[12] 战略布局分析 - 报喜鸟2024年9月定向增发2.86亿股募集8亿资金，为收购做准备[10] - 公司2016年代理法国户外品牌乐飞叶但表现平平，现通过收购Woolrich强化户外布局[10] - 国内服装企业争相布局户外运动赛道，复制安踏收购始祖鸟的成功模式[10] - 消费行业通过并购实现规模扩张，VC/PE在交易中扮演重要角色[13]