2025年中国游戏市场整体表现 - 2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两者均为历史新高点 [3] - 市场增长呈现前低后高态势，上半年同比下滑，下半年特别是第四季度同比大增拉高了全年增长 [1] - 行业整体战略延续了跨端发行与小游戏增长之路 [1] 跨端发行与多端互通成为核心增长动力 - 产品多端互通（PC/主机-移动-小游戏）直接带动了玩家数量的新增长 [4] - 国内主机游戏市场实销收入83.62亿元，同比大幅增长86.33% [4] - 国内客户端游戏市场实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，主要得益于端游头部长青产品收入稳中有增，以及多款热门移动游戏新品在PC端同步发行 [5] 射击类（FPS）游戏成为市场增长关键引擎 - 射击类游戏为2025年市场贡献了超百亿元增量，成为年度增长的关键动力 [7] - 在收入排名前100的移动游戏中，射击品类产品数量占比7%，但收入占比高达18.29%，接近角色扮演类的19.45% [7] - 腾讯高级副总裁马晓轶指出，射击游戏在中国市场约占20%份额，而全球占比约35%，认为中国射击市场有翻倍增长空间 [5] - 以“搜打撤”模式为核心玩法的产品日均活跃用户已突破3000万 [7] - 腾讯表示2025年期间其几乎所有FPS游戏在用户和收入方面均实现增长 [5] 大DAU产品的长期趋势与跨赛道竞争 - 大DAU产品出现明显的增长滞后性，随着产品长线发展，其“跨赛道鲸吞效应”成为长期态势 [5] - 大DAU产品的飞轮效应明显，跨端带来新增量后，跨赛道争夺用户成为存量竞争下的必然过程 [10] - 每一款新游戏不仅要与同期新品竞争，还要与市场上进化为长青游戏的最佳产品竞争 [5] 情绪内容与女性向游戏崛起 - 以内容和玩法转向情绪设计成为趋势，并引申出女性向用户讨论热潮 [11] - 2024年中国女性向游戏市场规模已达80亿元，同比增长124.1%，增速远超行业平均水平 [13] - 《超自然行动组》9月淡季稳态流水约5亿元，女性向用户占比高达60%-70%，其中45%为首次接触恐怖品类的轻度玩家 [13] - 近六成用户追求温馨感受，超四成需要低压力体验，游戏功能正从满足玩法需求转向承担情感支持与精神补偿的角色 [13] - 即使在射击类等高压力品类中，娱乐型玩家占比达48.6%，显著高于竞技型玩家的21.6% [13] UGC生态构建成为行业重点 - UGC已成为大DAU产品必须构建的生态，约70%用户可能为UGC皮肤付费 [17] - 全球代表性UGC平台在2020至2024年间营收年复合增长率达40.3% [17] - Roblox过去一年通过开发者兑换计划向创作者支付的金额突破10亿美元，排名前1000位的创作者平均收入约为110万美元，同比增长40% [17] - 《和平精英》的“绿洲启元”2025年激励金累计将超一亿元，相较2024年提升50%，并开启玩法内购，分成比例最高可达30% [17] 小游戏市场持续高速增长与商业模式演变 - 2025年国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39% [18] - 其中内购产生的市场实销收入364.64亿元，占比68.11%；广告变现收入170.71亿元，占比31.89% [18] - 从广告投放数量看，IAA游戏占在投游戏数量的81.9% [20] - 从广告投放金额看，IAP游戏及混合变现游戏以不足20%的在投游戏数量，占据了超80%的广告投放金额 [20] - 消除类小程序游戏在IAA游戏中用户渗透率达56.9%，且76.4%的消除类用户能接受游戏内广告 [20] - 小游戏通过低门槛优势，成为用户沉淀与玩法验证的高效试验场，头部小游戏中类App玩法占比已达77% [21] - 2024-2025年，微信小游戏PC端广告投放量（消耗）提升3-4倍，广告库存增长接近100%，7日ROI提升50% [21] 其他品类与市场动态 - 二次元移动游戏市场在2024年实际销售收入293.48亿元，同比下降7.44%，主要受市场竞争加剧及玩家消费意愿减弱影响 [10] - SLG赛道受到《三国谋定天下》的“降肝减负”冲击以及《无尽冬日》从小游戏到手游的搅局，激发《三国志战略版》和《率土之滨》重新竞争 [1] - 2025年新品端整体冒头较少，虽有《超自然行动组》和《我的花园世界》等黑马，但难以稳定保持TOP 10水准 [1]

市场表现与用户数据 - 游戏《我的花园世界》在国庆假期前登顶微信小游戏人气榜，并霸榜长达16天 [1] - 该游戏于8月初上线App端，在iOS畅销榜上从百名开外一度闯进前20，并于10月21日首次进入iOS游戏畅销Top10，排名第8 [3][4] - 根据QuestMobile报告，游戏月活跃用户规模达到319万，位列近一年新上线游戏APP月活规模TOP10 [6] - 截至10月6日，游戏单iOS平台收入（扣除平台分成后）已达到5843万元 [10] 游戏玩法与设计特色 - 游戏以“轻松休闲”为特色，开篇采用“狗血抽象”的剧情故事，呈现“女主逆袭”的女频短剧风格，旨在与女性玩家建立情感共鸣 [13][15] - 核心玩法为传统怀旧的种植类模拟经营，类似《QQ农场》，但进行了简化，例如首次种植浇水后即可立即收获，减少玩家时间成本 [18] - 游戏加入了花朵“养成系统”，升级花朵可增加收获次数并减少间隔时间，同时该系统也作为“图鉴”满足玩家的收集喜好 [20] - 游戏构建了“种植→收获→完成订单→获取新花朵/升级→继续种植”的核心循环体验 [24] - 社交玩法包括经典的“偷菜”机制（每日可从好友花田偷花10次）以及“公会”玩法，旨在增加用户粘性 [24][26] 商业化模式与营销活动 - 游戏商业化程度较高，设置了包括VIP（提供一键播种/浇水/偷花等自动功能）、小额限购礼包、抽奖（无保底机制，最高稀有物品出货率0.1%）在内的多种付费点 [29][31][33] - 密集的氪金内容（如VIP、免广告、通行证、累计充值礼包）是导致游戏在好游快爆（评分6.7）和TapTap（评分5.4）评分不高的主要原因 [8][35] - 游戏通过“种花领实体花束”营销活动成功出圈，玩家在游戏中收获鲜花即有机会兑换实体鲜花，该活动在社交媒体引发广泛传播 [36][38] - 买量策略集中，微信小游戏版本于9月底上线，买量投放集中在9月25日后，旨在抢占国庆黄金期流量 [40][41] 行业趋势与启示 - 游戏的成功展示了“短剧情＋模拟经营＋线下活动”这一细化赛道的潜力，为小团队避开主流竞争提供了差异化思路 [42] - 女性玩家已成为小游戏市场的重要增长动力，例如抖音小游戏大盘用户中女性占比达43% [45] - 针对女性用户的商业化路径更侧重外观和情感性内容（如装扮、家居、宠物），强调长线陪伴而非重度“逼氪” [47] - 公司采用AI辅助美术、复用成熟社交玩法框架以压缩成本，并将资源聚焦于核心宣传点（如送真花活动），是有效的资源集中打法 [42]

国内游戏市场整体表现 - 2025年8月中国国内游戏市场收入为292.63亿元，环比微增0.61%，但同比下降13.01% [1][2][4] - 市场同比下滑主因是去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高基数后出现“断档”，缺乏具有同等市场号召力的新作接棒 [1][4] - 行业面临“用户消费行为转变”与“行业产品迭代断档”共同挑战，缺少高收入“次新品”支撑增长 [4] 细分市场收入结构 - 客户端游戏市场收入达65.63亿元，环比下降1.11%，但同比增长17.59% [7] - 客户端游戏同比增长主要受《三角洲行动》《燕云十六声》等实现双端互通的次新产品驱动 [7] - 移动游戏市场收入为215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25% [7] - 移动游戏新品《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等共计带动市场新增超2亿元流水 [7] 产品运营与市场增量 - 成熟产品通过运营活动展现增长势头，如《金铲铲之战》借助4周年庆活动提升活跃度与流水，《明日方舟》通过夏日嘉年华及IP联动实现流水增长 [7] - 《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录 [7] IP产品市场趋势 - 8月流水TOP50移动游戏中，无IP产品流水份额同比提升8.1个百分点至51.1% [8] - 无IP代表产品《蛋仔派对》《超自然行动组》等贡献了数亿元增量，成为拉动无IP产品市场同比增长的核心力量 [8] - IP运用方式趋向多元，2025年上半年代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4% [10] - 祖龙娱乐《踏风行》与《从前有座灵剑山》联动后，当天iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名，排名水平保持近10日 [10] 自主研发游戏海外市场 - 2025年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66% [1]

中国国内游戏市场整体表现 - 2025年8月中国国内游戏市场总收入为292.63亿元，环比增长0.61%，但同比下降13.01% [1][2] - 市场同比下滑主要由于去年同期现象级产品《黑神话：悟空》推高基数，而本报告期内缺乏具有同等市场号召力的新作接棒，同时面临用户消费行为转变与行业产品迭代断档 [2] 客户端游戏市场 - 2025年8月中国客户端游戏市场收入为65.63亿元，环比下降1.11%，但同比增长17.59% [1][6] - 同比增长主要由双端互通次新产品驱动，如《三角洲行动》《燕云十六声》带来数亿元增量，同时《梦幻西游》电脑版推出畅玩服后，在8月3日同时在线人数达293万，创下历史纪录 [6] 移动游戏市场 - 2025年8月中国移动游戏市场收入达215.41亿元，环比增长0.85%，同比下降4.25% [1][10] - 当月新品如《无畏契约：源能行动》《我的花园世界》等共计带动市场新增超2亿元流水，部分成熟产品如《金铲铲之战》和《明日方舟》通过周年庆和IP联动活动也实现流水增长 [10][14] 移动游戏流水榜单与IP趋势 - 2025年8月移动游戏流水测算榜TOP10整体格局稳定，《英雄联盟手游》流水环比提升约40%，《金铲铲之战》排名提升幅度大 [14][15] - 流水TOP50移动游戏中，无IP产品流水份额同比提升8.1个百分点至51.1%，代表产品如《蛋仔派对》《超自然行动组》贡献了数亿元增量 [17] - IP联动运营成为新趋势，2025年上半年代表性移动游戏IP联动次数较去年同期增长65.4%，《踏风行》与《从前有座灵剑山》联动后iOS角色扮演类免费榜排名提升超百名并保持近10日 [19] 新游市场表现 - 2025年8月iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击类新品《无畏契约：源能行动》位列榜首，射击类产品整体占比达40% [23][25] - 新游首月流水榜TOP5中，《无畏契约：源能行动》以超3亿元的预估流水位列第一，另一款射击类产品《发条总动员》结合复古画风及与"猫和老鼠"IP联动吸引用户关注 [28][30] 自主研发游戏海外市场 - 2025年8月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为16.8亿美元，环比下降0.79%，同比下降10.66%，回落主要由于上月大量头部产品集中推出运营活动带来高基数效应 [1][31] - 重点境外市场产品流水增长TOP10中，点点互动旗下《Kingshot》本月流水环比增长超20%，《绯闻港口》因三周年庆典活动单日流水创下历史新高，《排球少年》国际版上线后8月流水实现翻倍增长 [35][36]

热门游戏下载榜表现 - 8月热门游戏下载榜前三名分别为《三角洲行动》、《我的花园世界》及《超自然行动组》[1] - 新游《我的花园世界》于8月5日上线后强势跻身下载榜Top2 并连续多日位居iOS游戏榜Top1 [1] - 该游戏由麟贝互娱开发 融合国风美学与模拟经营玩法 包含种植培育、插花创作及庭院装扮三大核心功能 支持数百种真实花卉种植过程模拟 [1] - 游戏采用虚拟与现实结合创新模式 玩家通过虚拟种植达到条件后可获运营方邮寄真实鲜花 [1] - 官方通过社交媒体有奖分享活动助推游戏热度 激发大量玩家参与讨论与传播 [1] - 动作类手游以7款成为下载榜最多品类 冒险类6款次之 角色扮演类5款位列第三 [1] 热门游戏收入榜格局 - 《王者荣耀》与《和平精英》持续稳居收入榜Top1及Top2位置 [2] - 点点互动旗下手游《无尽冬日》跻身收入榜Top3 [2] - 8月收入榜新进榜产品共4款 包括《无畏契约：源能行动》及《明日方舟》等 [2] - 腾讯新游《无畏契约：源能行动》在下载榜与收入榜均取得亮眼成绩 [2]