文章核心观点 - 腾讯通过《无畏契约：源能行动》手游验证FPS游戏品类内部差异化可避免内部竞争并扩大市场蛋糕 同时借助飞轮效应和成熟生态体系推动产品增长 [1][2][3] - 中国FPS赛道呈现结构性增长趋势 腾讯多款产品共同驱动市场份额提升 吸引外部企业加速布局 [7][8][9] 产品战略与生态构建 - 无畏契约手游定位为端游生态增量而非内部竞争 保留核心博弈循环但简化操作并增加移动端专属玩法 [4] - 发行端采用腾竞体育成熟框架 包括内容创作、电竞赛事、公平竞技和产业链协同四大支柱 [4] - 未来三年移动生态投入超15亿资金及资源 重点覆盖2000所高校和100万高校用户 through 10000场校园赛事 [4][6] - 营销聚焦潮流文化标签 精准 targeting 高校年轻群体 [6] 行业数据与市场趋势 - 中国射击类手游收入占比从2024上半年7.60%（第五）升至2025上半年17.03%（第二） 数量占比从5%（第七）升至6%（第四） [7] - 腾讯《三角洲行动》日活跃用户突破2000万 跻身国内日活前五和流水前三 [8] - 《和平精英》"地铁逃生"模式日活跃用户数在5月1日超过3700万 [8] - 《穿越火线：枪战王者》Q1创流水历史新高 《无畏契约》端游Q2稳健增长 [8] - 《暗区突围：无限》端游上线首日用户破百万 三个月内稳居网吧热力榜Top 10 [8] 竞争格局与品类发展 - 腾讯认为FPS游戏差异化可避免互相蚕食 中国每年约1000万新增大学生群体带来结构性人口红利 [1][6] - 网易、莉莉丝、B站、创梦天地等外部企业积极布局FPS赛道 [8] - 腾讯计划通过无畏契约手游、彩虹六号及PVE搜打撤等细分玩法持续拓展品类 [9]

报告行业投资评级 - 看好（维持） [1] 报告的核心观点 - 游戏行业保持高景气，用户情绪消费需求与游戏供给释放共振，新游戏表现亮眼，浙江出台支持政策，建议加大游戏板块配置力度 [4][5] 根据相关目录分别进行总结 行业市场规模 - 2025Q1中国游戏市场规模857.04亿元，同比增长17.99%；2025年4月市场规模273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47% [4] 游戏需求增长 - “悦己消费”带动二次元、派对、女性向等品类游戏需求快速增长 [4] 产品供给情况 - 2024年下发游戏版号1416款，总数同比增长32%，平均每月118款；2025年1 - 5月版号数量分别为136/113/134/127/144款，储备游戏丰富 [4] 部分公司储备游戏 - 腾讯有《王者荣耀世界》等；网易有《无限大》等；心动公司有《伊瑟》；恺英网络有《盗墓笔记：启程》等；吉比特有《九牧之野》等；完美世界有《异环》等；创梦天地有《卡拉彼丘》等；游族网络有《少年三国志3》等；星辉娱乐有《三国群英传：策定九州》等；电魂网络有《修仙时代》等 [4] 新游表现 - 友谊时光《暴吵萌厨》上线后维持在iOS游戏免费榜前2；心动公司《伊瑟》国际服上线后进入近30个国家及地区iOS游戏畅销榜前50名；巨人网络《超自然行动组》用户数据持续爬升，最高进入iOS游戏畅销榜前40；吉比特《杖剑传说》上线后流水快速爬升，基本保持在iOS游戏畅销榜前20名；世纪华通旗下《Kingshot》收入环比翻倍，上线三个月跻身出海手游收入榜第5名，截至6月8日累计收入突破7500万美元 [5] 政策支持 - 浙江省17部门联合印发《关于支持游戏出海的若干措施》，提出20项举措，全方位支持游戏行业，提升国内游戏全球竞争力 [5] 投资建议 - 继续加大游戏板块配置力度，重点推荐心动公司、恺英网络等10家公司，受益标的包括友谊时光、巨人网络等8家公司 [5]

报告公司投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕腾讯控股展开，涵盖电商、AI、游戏等业务进展，微信小店拼单功能强化社交属性但供应链待完善，腾讯推出游戏创作AI解决方案，元宝调整策略注重融合，《无畏契约：源能行动》测试热度高有望带来流水增长 [4][5][6][7] 各部分总结 公司基本信息 - 报告日期为2025年6月10日，研究公司为腾讯控股，行业为TMT，股价518港元，市值4.761万亿港元，总股本91.9亿，52周高/低为542.5港元/344.5港元，每股净资产123.55港元 [1][2] 电商业务 - 微信小店内测“跟朋友一起买”拼单功能，用户可直接下单或分享拼团链接，拼团达标准触发优惠，未达门槛退款，目前仅部分品牌店铺首页露出，强化社交属性，与拼多多形成差异化竞争，但供应链管理、售后服务等环节需完善 [4] AI业务 - 腾讯游戏推出游戏创作AI全链路解决方案“VISVISE”，首批上线Auto LUV、裙摆AI等工具，聚焦模型生成、角色动画等环节提效，标志腾讯加速布局游戏AI领域 [5] - 2025年5月大陆市场AI APP苹果端预估下载总量环比4月下滑5.6%，腾讯元宝位列第五，下载量占比6%且呈下滑态势，投放力度4月底5月初大跌，原因包括市场热度下降、策略调整和资源重新规划，目前更注重与腾讯核心APP融合赋能 [6] 游戏业务 - 2025年6月12日《无畏契约：源能行动》开启“代号：欧米伽”限号测试，此前预约量突破2000万，登顶抖音新游预约榜，复刻端游体验并针对移动端优化，热度持续攀升，预计11月25日上线的手游年化收入至少60亿，甚至可能达70亿以上 [7]

报告行业投资评级 - 看好（维持）[2] 报告的核心观点 - 全球科技巨头在多模态模型、Agent及端侧AI方面竞争延续，视频生成模型商业化加快，推动多模态AI应用市场空间打开，拉动算力需求，建议继续布局AI [5] - 多款新游延续良好表现，临近暑期旺季，建议关注游戏、电影等IP内容及潮玩新品推出给相关公司带来的业绩弹性 [6] 各部分总结 行业数据综述 - 游戏方面，截至2025年6月7日22：00，《龙魂旅人》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；《无畏契约：源能行动》为安卓和iOS预约榜第一 [13] - 电影方面，《碟中谍8：最终清算》获得周票房冠军 [13] 行业新闻综述 AIGC - OceanBase发布AI生态进展，首批接入60余家AI生态伙伴支持MCP协议，提升数据库在AI时代基础设施作用 [33] - 阿里通义提出VRAG，定义下一代检索增强生成，提升多模态智能体视觉信息处理能力，代码与模型已开源 [34] - 智源研究院发布“悟界”系列大模型，推动物理AGI发展，展示AI多领域进展 [35] - Flux新模型上线，让照片处理和创作更简单，AI内容创作领域涌现爆款作品 [35] - 谷歌Gemini 2.5 Pro升级，多项核心能力超越竞品，但刚上线遭遇“越狱攻击” [37] - 快手旗下可灵AI上线一周年，2025年3月ARR突破1亿美元，4、5月月度付费金额超1亿元，全球用户规模突破2200万 [37] 游戏 - 光子工作室《最终幻想14：水晶世界》定档6月19日上线，继承端游经典元素与剧情 [38] - 《三角洲行动》5月全球收入大涨，分成后收入超2200万美元 [38] - 2025年5月全球移动端游戏TOP50收入约163亿元，环比增长3.69%，市场回暖 [39] 影视/IP - 第22届电影频道传媒关注单元启幕，15部入围佳作角逐传媒荣誉，展现中国电影创新与活力 [40] 公告总结 - 蓝色光标拟变更经营范围及注册资本，修订公司章程，聚焦主营业务，增设独立董事 [40] - *ST紫天因财务问题面临退市风险，股票停牌，预计最早7月7日复牌 [41] - 人民网拟用不超过16亿元闲置自有资金委托理财，强调风控和信息披露 [42] - 光线传媒实施2024年年度权益分派，向全体股东每10股派发2元现金股利 [44] 板块行情综述 - A股传媒板块2025年第23周（6月2日 - 6月6日）上涨2.59%，强于上证综指、沪深300、深证成指、创业板指 [45] - 体育板块表现最好，涨幅19.3%，营销板块表现最差，涨幅0.72% [45] - A股传媒个股中歌华有线周涨幅最大，元隆雅图周跌幅最大；美股中陌陌周涨幅最大，微美全息周跌幅最大；港股中天鸽互动周涨幅最大，数字王国周跌幅最大 [45]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，上调目标价至 605 港元 [2][4] 报告的核心观点 - 腾讯在 SPARK 2025 游戏发布会上展示 46 款产品进展，采用“研发、发行、投资”分类方式，体现研、发、投综合实力 [1] - 单独展示游戏投资板块，体现海外投资成果，有望拓展 IP 储存、增强端游出海能力，助力海外游戏业务长期增长 [1] - 集中发布长青游戏更新与 IP 改编手游，展示领先研发能力，拓展新品类 [1] - 腾讯具备发行、社交生态、用户运营等优势，吸引优质研发商，产品线节奏合理，有望贡献稳健业绩 [2] - 小幅上调公司 2025 - 26 年 Non - IFRS 归母净利润预测，新增 27 年预测，现价对应 25 - 27 年 Non - IFRS PE 17/15/14 倍 [2] 根据相关目录分别进行总结 游戏业务亮点 - 投资方面：25Q1 中国自主研发游戏海外销售 48.05 亿美元（yoy + 17.9%），腾讯注资育碧子公司获取 IP 改编权和制作经验 [1] - 研发方面：发布多个热门端游 IP 手游改编近况，推进大型内容向、3D 格斗类、生存建造类等新品 [1] - 发行方面：24M12 腾讯游戏用户使用时长占行业 66.5%，关注《胜利女神：新的希望》5 月上线和《地下城与勇士：卡赞》拓展 IP 价值 [2] 产品线节奏 - 25H1：长青游戏《王者荣耀》《和平精英》等表现突出，《王者荣耀》与《哪吒》联动有望为 25Q2 提供动力 [2] - 25H2：提前召开发布会，协调多款游戏预约、测试与更新时间，有望密集发布新游对冲增速下行压力 [2] 盈利预测与估值 - 上调 2025 - 26 年 Non - IFRS 归母净利润预测至 2,547.2/2,835.4 亿元（相对上次 + 0.7%/+2.8%），新增 27 年预测 3,141.0 亿元 [2] - 现价对应 25 - 27 年 Non - IFRS PE 17/15/14 倍，给予公司 25 年不同业务板块相应 PE、PS 估值 [2] 重点游戏梳理 - 研发类：《王者荣耀世界》《逆战：未来》《暗区突围：无限》等多款游戏有新进展 [8] - 发行类：《流放之路：降临》《天堂 2：盟约》《地下城与勇士：卡赞》等游戏有新动态 [8] - 投资类：《影之刃零》《Cronos: The New Dawn》《狂野星球复仇记》等游戏有新消息 [8] 财务报表与盈利预测 - 利润表：2023 - 2027E 营业收入、经营利润等指标有相应预测 [10] - 资产负债表：2023 - 2027E 总资产、现金类项目等指标有相应预测 [10] - 现金流量表：2023 - 2027E 经营活动现金流、投资活动现金流等指标有相应预测 [10]

腾讯SPARK 2025游戏发布会核心观点 - 公司首次采用"研发、发行、投资"分类方式展示46款产品，包括旗舰游戏《王者荣耀》、《三角洲行动》及自研新品《王者荣耀世界》等，突显研、发、投综合实力 [3] - 游戏投资板块单独展示，体现海外投资成果显著，25Q1中国自研游戏海外销售额达48.05亿美元（YoY +17.9%），端游市场占比51%成为出海突破方向 [4] - 长青游戏更新与IP改编手游（如《使命召唤手游》）展示成熟研发能力，同时新品类如《荒野起源》等拓展传统大DAU游戏边界 [5] - 发行能力优势显著，24M12腾讯游戏用户时长占行业66.5%，《胜利女神：新的希望》等新游有望贡献增量 [5] 产品线节奏与业绩驱动 - 25H1长青游戏主导增长：《王者荣耀》《和平精英》25M1-2流水居行业前三，与《哪吒》IP联动或推动25Q2表现 [6] - 25H2密集新游对冲高基数压力：《无畏契约：源能行动》等产品集中预约测试，更新时间协调至4月21日至5月 [6] 海外战略与IP布局 - 公司通过投资育碧子公司获取《刺客信条》等IP改编权，同时学习端游研发经验以强化出海能力 [4] - 国内手游全球占比达37.5%后，端游成为海外突破重点，公司投资策略瞄准IP储备与端游技术提升 [4] 研发与品类拓展 - "端改手"技术成熟（如《无畏契约：源能行动》），工业化生产能力持续释放红利 [5] - 新品覆盖3D格斗（《异人之下手游》）、生存建造（《荒野起源》）等多元品类，突破传统优势领域 [5]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，上调目标价至 605 港元 [2][4] 报告的核心观点 - 腾讯 2025 年游戏发布会展示 46 款产品进展，采用“研发、发行、投资”分类方式，体现研、发、投综合实力 [1] - 对外投资获较多成果，拓展 IP 储存、增强端游出海能力，助力海外游戏业务增长 [1] - 集中发布长青游戏更新与 IP 改编手游，展示领先研发能力，拓展新品类 [1] - 发行能力、社交生态等优势吸引优质研发商，产品线节奏合理，有望助推业绩 [2] - 小幅上调公司 2025 - 26 年 Non - IFRS 归母净利润预测，新增 27 年预测，腾讯游戏业务预计贡献稳健业绩 [2] 根据相关目录分别进行总结 游戏业务亮点 - 投资方面：对外投资拓展 IP 储存、增强端游出海能力，如注资育碧子公司获取 IP 改编权和制作经验 [1] - 研发方面：发布多个热门端游 IP 手游改编近况，推进大型内容向、3D 格斗类、生存建造类等新品 [1] - 发行方面：发行能力、社交生态网络、大体量用户运营优势等吸引优质研发商，关注《胜利女神：新的希望》等新游增量 [2] 产品线节奏 - 2025H1 长青游戏贡献主要增长，如《王者荣耀》《和平精英》等表现突出，《王者荣耀》与《哪吒》联动有望提供动力 [2] - 2025H2 有望依靠新产品减轻高基数压力，提前协调多款游戏预约、测试与更新时间，下半年或密集发布新游 [2] 盈利预测与估值 - 上调 2025 - 26 年 Non - IFRS 归母净利润预测分别至 2,547.2/2,835.4 亿元（相对上次预测分别 +0.7%/+2.8%），新增 27 年预测 3,141.0 亿元 [2] - 现价对应公司 2025 - 27 年 Non - IFRS PE 17/15/14 倍，根据 SOTP 估值，给予公司 2025 年不同业务板块相应 PE 和 PS，上调目标价至 605 港元 [2] 重点游戏梳理 - 研发类：《王者荣耀世界》《逆战：未来》《暗区突围：无限》等多款游戏有新进展和特色玩法 [8] - 发行类：《流放之路：降临》《天堂 2：盟约》《地下城与勇士：卡赞》等游戏有版号、测试、预约等动态 [8] - 投资类：《影之刃零》《Cronos: The New Dawn》《狂野星球复仇记》等游戏有发售、上线等安排 [8] 财务报表与盈利预测 |报表类型|项目|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |利润表|营业收入（亿元）|6,090|6,603|7,248|7,911|8,601|[10]| ||营业成本（亿元）|3,159|3,110|3,329|3,604|3,902|[10]| ||经营利润（亿元）|1,601|2,081|2,366|2,630|2,284|[10]| ||期内盈利（亿元）|1,180|1,965|2,193|2,451|2,737|[10]| ||归母净利润(Non - IFRS)（亿元）|1,577|2,227|2,547|2,835|3,141|[10]| |资产负债表|总资产（亿元）|15,772|17,810|19,878|22,378|25,137|[10]| ||现金类项目（亿元）|3,621|3,288|3,739|4,883|5,849|[10]| ||总负债（亿元）|7,036|7,271|7,497|7,982|8,497|[10]| ||总股东权益（亿元）|8,737|10,539|12,382|14,396|16,640|[10]| |现金流量表|经营活动现金流（亿元）|2,220|2,585|2,929|3,208|3,536|[10]| ||投资活动产生现金流（亿元）|-1,252|-1,222|-1,523|-1,157|-1,207|[10]| ||融资活动现金流（亿元）|-826|-1,765|-1,356|-1,307|-1,363|[10]| ||净现金流（亿元）|142|-402|50|744|966|[10]|