数字人民币春节促消费活动概况 - 马年春节期间，多地政府及数字人民币运营机构开展了数字人民币促消费红包发放、满减支付等活动，旨在为消费市场注入数字活力 [1][3] - 商务部、文化和旅游部、中国人民银行等9部门联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包，推动数字消费与实体消费深度融合 [2][4] 主要商业银行的推广活动 - 交通银行从2月16日至2月底开展"数字人民币月享节新春活动"，用户在支付宝、淘宝、盒马、飞猪、高德等阿里系平台及京东、美团、哈啰平台使用交行数字人民币钱包，可享16元消费券包、支付随机立减、幸运大转盘抽奖、1分钱乘地铁公交、积分兑换红包、新户红包等多项优惠 [1][3] - 建设银行在春节期间主要开展与大湾区重点连锁商超、瑞幸咖啡及好慷在家平台的数字人民币联合优惠活动 [1][3] - 招商银行则开展"招好运 币有礼"数字人民币主题惠民活动 [1][3] 智能合约的技术优势与应用 - 数字人民币消费红包的背后是数字人民币智能合约的广泛运用，这成为促消费的"利器" [1][3] - 智能合约可根据政策要求，按约定时间及规则发放至消费者钱包，并根据约定的交易时间、商户清单范围、消费金额等条件自动触发使用，持续提高消费补贴发放精准度，有力激发消费市场潜力 [2][4] - 邮储银行表示将依托数字人民币高效结算、可加载智能合约、安全便捷等特性，积极践行金融"五篇大文章"，构建与数字经济时代相适配的金融服务新生态 [2][4] 未来应用场景的拓展 - 邮储银行将围绕适老化服务探索发行针对老年客群的数字人民币硬钱包，并积极探索智能合约在养老产业预付费、专项资金发放等场景的应用 [2][5] - 邮储银行还将对接重点平台，积极探索智能合约在预付费行业、供应链融资、行业交易平台等场景的创新应用，以助力产业降本增效 [2][5]

政策与监管导向 - 商务部等9单位联合印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，明确要求加大金融支持，鼓励金融机构与重点商户合作推出消费红包、消费立减等优惠 [1] - 国家金融监督管理总局指导金融机构落实促消费举措，具体方向概括为降成本、优服务、惠民生、强保障四个方面 [1] 银行促消费具体举措 - 多家银行围绕"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大场景开展春节促消费专项活动 [1] - 中国银行深度融合全球化服务优势，为境内居民与来华游客打造消费盛宴，推出支付满减、数字红包、分期优惠等多重权益 [1] - 建设银行以"福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活"为主题策划15项惠民活动，推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包等多重权益 [2] - 建设银行天津市分行"龙卡星期六"新春专属优惠活动联动辖内影城，截至2月19日累计实现交易超2600笔，交易金额超60万元，单张电影票优惠可达10元 [2] - 农业银行联合京东、抖音等电商平台推出"以旧换新"专区，可叠加政府补贴及银行额外优惠，消费达标后可参与抽奖至高获300元刷卡金 [3] - 中信银行信用卡推出"以旧换新，优惠加码"专项活动，用户在领取最高1500元政府补贴外，可叠加享受银行加码优惠 [2] 消费市场特征与趋势 - 2026年春节假期消费结构呈现三个典型特征：消费K型分化有所加剧；绿色智能、健康、体验式消费成为新主线；以旧换新、消费券等政策形成合力，推动大宗消费品与服务消费双双高增 [3] - 汽车以旧换新客单价显著上升 [3]

新春消费市场总体表现 - 2026年新春消费市场以热气腾腾的姿态迎来开门红 消费活动与新意满满的春节新方式相结合[2] - 从物质年货到精神悦己 从单一购物到场景体验 从刚需采买到服务消费 消费选择折射时代变迁[6] 政策激励与政府举措 - 全国50个城市开展有奖发票试点 覆盖4个直辖市、5个计划单列市、21个省会城市和20个其他地级市 在22个超大特大型城市中有19个在试点名单内[2] - 9天春节假期有奖发票奖金总额超过10亿元 激发了“先消费后抽奖”的热情[2] - 政策构建“真金白银+场景创新+支付便利”的立体激励体系 包括首批625亿元以旧换新国补资金落地、超10亿元有奖发票奖池以及数字人民币智能合约红包[3] - 各地安排了20.5亿元资金 在春节长假内通过发放消费券、补贴、红包等形式直接降低百姓消费成本[3] - 商务部等多部门联动推出“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题活动 丰富供给、优化环境、提供支付便利[3] 零售与商贸行业表现 - 以天津为例 473家重点监测的商贸流通企业假期首日共实现销售额5.3亿元 同比增长32.5% 到店客流量263.4万人次 同比增长27.7%[3] - “乐购新春”活动通过多方力量推出六大主题活动 旨在丰富商品供给、优化消费环境[3] 交通出行与人口流动 - 春运首周全国交通出行人数已超14亿人次 除夕当天全社会跨区域人员流动量预计超2.2亿人次[4] - 预计整个春运期间人员流动量将达95亿人次 或创历史新高[4] - “反向春运”、“外卖送上高铁”、“异地过年”等新方式创造了更多元、更从容的消费新场景[4] 文化娱乐与“电影+”消费 - “史上最长春节档”票房大年初一中午即破10亿元大关 拉开“2026电影经济促进年”序幕[2][4] - 在全国首批16个“电影+”消费综合试点城市 电影票成为联动商圈餐饮、文创、娱乐的“金钥匙”[4] - “电影+”消费模式打破文化消费与商业消费边界 将视听盛宴延伸为全方位的感官乐购 带动周边文创市集、特色餐饮和主题文旅活动[4] - 电影成为拉动区域商圈消费的“催化剂” “内容引流、场景变现”的新模式展现出消费业态融合创新的巨大潜力[4][6]

区域消费市场与政策环境 - 成都、德阳、眉山、资阳四市消费市场在春节假期持续升温，各类促销活动和消费场景轮番上线[1] - 四市消费者权益保护委员会联合发布2026年新春佳节消费提示，旨在守护消费者权益并引导科学、理性、文明的消费理念[1] 促销活动与支付方式 - 消费者参与“2026‘乐购新春’”等政府统一组织的促销活动时，需留意商家宣传物料是否标注官方统一标识，以确认活动真实可信[3] - 计划购置或更新汽车、家电等大件商品的消费者，可关注本地商务部门及大型零售企业发布的专项补贴信息，以享受以旧换新政策优惠[3] - 支付结算环节，消费者可优先选择参与春节消费红包、刷卡满减等优惠活动的支付方式[3] - 数字人民币智能合约红包等创新支付应用为消费支付提供了安全、便捷的新选择[3] - 餐饮、文旅、交通等领域的商家联合推出“消费券联动”等跨界优惠，消费者可主动咨询规则以挖掘更多消费福利[3] 餐饮与年货消费 - 餐饮消费应优先选择证照齐全、环境卫生、信誉良好的商家，点餐时按需适量以践行“光盘行动”[4] - 在美食市集消费时，应优先选择管理规范的固定摊位，并仔细核对消费项目与金额[4] - 线下购置年货需按需购买，警惕流动摊贩以“免费体验”、“古法秘制”等为噱头的诱导式销售[5] - 线上购买年货尤其是直播带货时，需理性看待“秒杀”、“限量”宣传，仔细阅读商品详情与售后退换规则，并保存直播录屏、商品链接等电子凭证[5] 旅游与文娱消费 - 旅游出行前可通过权威文旅平台了解目的地客流、天气及特色活动信息，优先选择错峰出行[5] - 参团旅游务必选择具有合法资质的旅行社，并签订权责清晰的正式旅游合同[5] - 在景区遇到价格不明示、事后加价等侵权行为时，应及时保留证据并通过合法途径投诉[5] - 参与观影、观演及文化活动前，需提前确认场馆开放时间、票务规则及入场准入条件[5] - 办理健身、美容、教育培训等服务类预付卡时，应优先选择经营稳定、信誉良好的商家，避免高额充值，并务必签订书面合同明确服务内容、期限及退转卡条件[5] 住宿与交通消费 - 预订酒店、民宿时，需仔细阅读预订页面或合同中的条款，重点关注取消预订、退款政策及入住规则[6] - 购买机票、车票需通过航空公司、铁路官方渠道或正规授权代理，警惕“代抢票”、“加速包”等消费陷阱[6] - 自驾出行的消费者可留意沿途加油站、服务区提供的“新春补给站”等便民服务项目[6] 消费者权益保护 - 消费过程中，无论线上线下均应主动索取并妥善保管发票、收据、电子支付记录、合同协议及商品照片等有效消费凭证[7] - 发生消费争议时，建议首先与商家或交易平台客服进行沟通协商[7] - 若协商未果，可直接拨打12315、12345政务服务便民热线，或通过“全国消协智慧315”小程序进行投诉[7]

政策定调与资金支持 - 国务院新闻办公室于2月11日宣布启动2026年“乐购新春”春节特别活动，活动时间为2月15日至23日，共计9天，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [3] - 各地已统筹安排高达20.5亿元资金，计划在假期内通过发放消费券、补贴、红包等多种形式直接惠及消费者 [3] - 1月23日发布的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》明确要求加大金融支持，鼓励金融机构与商户合作推出专属活动、消费红包、支付满减等优惠，并鼓励使用数字人民币智能合约消费红包 [3] 金融机构多维联动促消费 - 当前已形成“政府补贴+金融让利+商户协同”的多维联动模式，旨在降低居民消费成本，为春节消费市场注入金融活力 [5] - 多家金融机构在手机银行APP、信用卡APP等线上平台设立“乐购新春”活动专区，提升金融惠民举措的触达率和便利性 [5] - 国有大型商业银行凭借广泛的客户基础和服务网络，在此轮促消费中扮演了主力军角色 [5] 主要银行及机构具体举措 - **建设银行**：策划开展“建行五福促消费”春节专项活动，围绕五大主题推出15项惠民活动，并提供微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益 [6] - **交通银行**：于1月23日上线账单分期国补贴息功能，客户办理账单分期每年最高可享3000元贴息优惠，其山东省分行还联合本地商超开展支付立减、消费返现、多倍积分等年货节活动 [6] - **中国银联**：推出以“锦绣团圆好礼 惠聚四海一家”为主题的春节系列活动，携手六大行等提供铁路12306购票满减、公交地铁出行优惠、消费享政府补贴等多重实惠 [6] 区域与场景特色活动 - 在上海的“乐购上海 金融沪惠”迎新春特别专场活动中，多家银行推出特色活动，例如中国银联上海分公司推出豫园灯会消费优惠，工商银行上海市分行推出文旅场景满减，邮储银行上海分行推出车主卡加油85折等 [7] - 针对春节期间旺盛的出境游需求，中国银联携手多家银行推出境外消费专享优惠，包括消费达标返现、立减金等活动，中信银行信用卡提供的境外消费返现权益最高比例可达30% [8] - 广发信用卡推出覆盖全国40余个城市的“贺岁狂欢·赢888元新年红包”及“超级广发日·周五5折”等春节特别活动 [8] 区域性银行的本地化服务 - 区域性银行充分发挥地缘优势，推出贴近本地居民需求的特色活动，例如青岛农商银行在线下举办“新春妙荟 福驭臻选”年货福利市集，汇聚了22家本地商户 [9] - 江苏银行、杭州联合银行等也推出了针对性的新春优惠活动，服务本地消费市场 [10] 促消费机制的特征与影响 - 当前金融体系促消费展现出三方面特征：参与主体全面，从国有大行到基层农商行形成立体化网络；工具运用多样，从支付优惠拓展至信贷贴息、场景融合、跨境联动等组合服务；政策效果具有持续性 [11] - 由政府引导、金融让利、商户协同的联动模式，构建了一个可持续的消费促进机制，金融机构通过科技赋能将优惠嵌入消费场景，提升了服务实体经济的精准度 [11] - 随着措施落地，预计将形成政策乘数效应，不仅直接拉动春节假日经济，更通过改善居民消费预期，为2026年整体消费市场回暖奠定基础 [11]

文章核心观点 - 2025年中国金融体系在适度宽松的货币政策导向下，信贷总量稳健增长，结构持续优化，精准有力地支持了实体经济，特别是在绿色金融、普惠小微、支农支小等重点领域成效显著，同时企业融资成本显著下降，金融政策在促进供需平衡和长远发展方面发挥积极作用 [1][4][7] 信贷总量与结构 - 2025年四季度末，金融机构人民币各项贷款余额达271.91万亿元，同比增长6.4%，全年人民币贷款增加16.27万亿元 [1] - 2025年四季度末，本外币工业中长期贷款余额同比增长8.4%，本外币绿色贷款余额同比增长20.2%，本外币科技型中小企业贷款余额同比增长19.8% [6] - 中国人民银行湖南省分行2025年累计发放支农支小再贷款1559.6亿元，同比多放525.2亿元，通过专用额度引导投放信贷资金286.36亿元，支持市场主体1.8万户，吸纳就业超26万人 [3] 重点领域信贷支持 - **绿色金融**：2025年末，甘肃省绿色贷款余额4695亿元，较年初增加514亿元，同比增长11.7%，占各项贷款余额比重达15.7%，占比较2024年提高1个百分点 [3] - **普惠小微**：截至2025年末，广西银行业金融机构累计走访小微市场主体244.65万户，向58.54万户小微市场主体发放贷款8174.83亿元，实现小微法人企业走访全覆盖和放款目标 [3] - **支农支小与特色产业**：交通银行河北省分行为石家庄藁城区宫灯产业创新推出项目制贷款，累计授信额度超4700万元 [2] 江苏省近三年累计通过无还本续贷政策服务企业106.5万户，贷款余额1.1万亿元 [5] 融资成本 - 2025年12月，新发放企业贷款加权平均利率和新发放个人住房贷款加权平均利率均约为3.1%，自2018年下半年以来分别下降了2.5个和2.6个百分点 [4] - 中国人民银行山东省分行自2024年9月试点推行明示企业贷款综合融资成本工作，截至2025年末已在全省16个地市铺开，累计完成69万笔、金额2.6万亿元企业贷款的融资成本明示 [5] 金融促进供需平衡 - **促进消费**：中国建设银行启动2026年春节促消费专项活动，推出15项惠民活动，包括在全国90余个万象商业综合体及150余个奥莱商圈开展云闪付支付满减，在淘宝、唯品会等电商场景开展分期营销 [7] - **支持企业成长**：工商银行北京望京支行为北京朝青瑞鲨舒适口腔门诊部有限公司提供300万元普惠贷款，解决其新店开业面临的资金压力 [7] 政策导向与未来展望 - 各地认真执行适度宽松的货币政策，扎实做好金融“五篇大文章” [1] - 中国人民银行表示下一步将继续实施适度宽松的货币政策，保持社会融资规模、货币供应量增长同经济增长和价格总水平预期目标相匹配，为实现“十五五”良好开局提供金融支撑 [7]

文章核心观点 - 2025年中国金融体系在适度宽松的货币政策导向下，信贷总量稳健增长，对实体经济提供了精准有力的支持，并推动融资成本持续下降 [1][4] - 金融资源在结构上重点向绿色低碳、科技创新、普惠小微、乡村振兴及工业升级等领域倾斜，体现了对经济长远发展和当前薄弱环节的兼顾 [2][3][6] - 金融机构通过产品创新、政策工具及专项活动，在促进消费需求释放和支持优质企业成长方面发挥积极作用，未来政策将继续为经济提供有力支撑 [5][7] 信贷总量与整体运行 - 2025年四季度末，金融机构人民币各项贷款余额达271.91万亿元，同比增长6.4%，全年人民币贷款增加16.27万亿元 [1] - 多地认真执行适度宽松的货币政策，扎实做好金融“五篇大文章”，为当地经济持续向好提供支撑 [1] 信贷支持的精准投向 - **绿色金融**：2025年末，甘肃省绿色贷款余额4695亿元，较年初增加514亿元，同比增长11.7%，占各项贷款余额比重达15.7%，占比较2024年提高1个百分点 [2] - **普惠小微**：截至2025年末，广西累计走访小微市场主体244.65万户，向58.54万户小微市场主体发放贷款8174.83亿元，实现小微法人企业走访全覆盖和放款目标 [2] - **支农支小**：2025年，湖南省人民银行系统累计发放支农支小再贷款1559.6亿元，同比多放525.2亿元，通过专用额度引导投放信贷资金286.36亿元，支持市场主体1.8万户，吸纳就业超26万人 [3] - **工业与科技**：2025年四季度末，本外币工业中长期贷款余额同比增长8.4%，科技型中小企业贷款余额同比增长19.8% [6] 融资成本下降 - 2025年12月，新发放企业贷款加权平均利率和新发放个人住房贷款加权平均利率均约为3.1%，自2018年下半年以来分别下降2.5个和2.6个百分点 [4] - 山东省自2024年9月试点明示企业贷款综合融资成本，截至2025年末已在16个地市全面铺开，累计完成69万笔、金额2.6万亿元企业贷款的融资成本明示 [5] - 江苏省近三年累计为106.5万户企业提供无还本续贷服务，相关贷款余额1.1万亿元，以降低中小企业转贷压力和成本 [5] 金融产品与服务创新 - 交通银行河北省分行为宫灯产业创新推出项目制贷款，采用“循环用款、随借随还”设计，累计授信额度超4700万元 [2] - 跨国公司本外币一体化资金池等新政策为大型跨国企业集团带来便利 [5] - 中国建设银行启动2026年春节促消费专项活动，策划15项惠民活动，包括在全国90余个万象商业综合体及150余个奥莱商圈开展云闪付支付满减活动 [7] - 工商银行北京望京支行为一家口腔门诊部量身定制方案，成功发放300万元普惠贷款，助其破解新店开业的资金瓶颈 [7] 未来政策导向 - 中国人民银行表示，下一步将按照中央经济工作会议部署，继续实施适度宽松的货币政策，保持社会融资规模、货币供应量增长同经济增长和价格总水平预期目标相匹配，为实现“十五五”良好开局提供有力金融支撑 [7]

春节消费市场呈现新图景 - 春节消费呈现多元化、高品质、年轻化的新趋势，涵盖数码家电、黄金珠宝、潮玩、高端零售及夜间消费等多个方向 [2] - 北京新春消费多点开花，例如有95后消费者春节账单超两万元，商场销售繁忙至晚间，店员称近期每日业绩达六位数，手拎袋需求激增 [3] - 西单商圈等地的马年主题装置和节日氛围营造，有效吸引了市民打卡，进一步烘托了消费热度 [4] 数码家电与黄金珠宝消费活跃 - 消费品以旧换新“国补”政策持续释放，各大品牌加码促销，如华为门店推出“新春大促+国补叠加”，最高补贴1500元 [6] - 黄金珠宝与潮玩赛道呈现“传统+新潮”景象，周生生等品牌推出互动活动带动客流，泡泡玛特等潮玩联名产品受年轻人青睐 [8] - 高端零售（如巧克力、美妆）与夜间消费（如火锅店营业至凌晨5点）热度不减，显示消费者对品质消费的追求和夜间经济的活力 [8] 金融机构深度嵌入消费场景 - 多部门联合印发政策文件，引导信贷资金投向消费重点领域，推动金融机构与平台、商户合作，完善分期付款、数字人民币等产品服务模式 [10] - 金融机构跳出传统信贷框架，通过贴息让利、满减补贴、灵活分期等方式，降低消费者采购门槛，并为中小经营主体解决资金周转难题 [10] - 建设银行启动春节促消费专项活动，推出包括微信立减金、数字人民币智能合约红包、利率优惠等在内的15项惠民活动 [11] 具体金融产品与促销案例 - 建设银行针对消费贷款用户提供财政贴息、利率优惠和商户满减组合服务，并向特定行业企业员工发放利率优惠券、免息券，派发百万份限时免息券 [11] - 海尔消费金融推出大促活动，提供多种免息券，其智家分期服务在山西升级，免息分期权益覆盖所有家电品类 [11] - 乐信分期乐商城布局年货节和百亿贴息活动，例如iPhone 17 Pro 256G售价8849元，某国产羽绒服售价533元，均低于官方指导价 [12] - 奇富科技推出“借款领返现最高888元”、分期免息券、息费折扣以及“新春抽茅台”等活动，以降低用户融资成本并刺激消费 [12][13] - 新网银行“好商贷”为个体经营者提供无需抵押的线上贷款，例如帮助一位童装店店主快速获得30万元贷款以应对春节备货资金缺口 [13]

政策与活动概览 - 商务部、中国人民银行等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 多家金融机构积极响应并落实该促消费政策 [1] 金融机构具体举措 - 多家金融机构在手机App等线上平台设立“乐购新春”活动专区 [5] - 中国建设银行提供个人消费贷款财政贴息，并配套提供微信立减金、消费券、支付满减、数字人民币智能合约红包等多种金融权益 [7] - 中国银行围绕“吃、住、行、游、购、娱”等场景推出促消费系列主题活动，覆盖全国30个省份的108个城市，联动超过370条知名美食及特色街区 [9] - 金融机构联合文旅场景开展专项促消费行动，通过消费券、满减等形式助推文旅消费升温 [11] - 中国银联以新疆、吉林为例，与当地雪场、景区合作发放专属消费券，以激发冰雪爱好者的消费潜力 [13] 市场与消费表现 - 北京市多家商场、电影院已有不少市民开始享受到春节促消费活动的优惠 [3]

公司活动概览 - 建设银行启动2026年春节促消费专项活动，积极响应商务部等9部委的“乐购新春”春节特别活动号召 [1] - 活动紧密围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”核心需求，以“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活”为主题 [1] - 公司精心策划开展15项惠民活动 [1] 活动具体措施与权益 - 集中推出微信立减金、消费券、数字人民币智能合约红包、支付满减、利率优惠等多重权益 [1] - 春节期间，将在手机银行、“建行生活”App推出“建行五福促消费”春节专项活动专区，集中展示各项活动权益并提供配套金融服务保障 [1] - 积极对接政府消费补贴政策，落实个人消费贷款财政贴息政策 [1] 活动合作模式与目标 - 通过“政府补贴+贴息服务+银行权益+商户让利”的多方资源叠加联动模式开展活动 [1] - 活动旨在切实降低居民消费成本，提升消费获得感与幸福感 [1]