暑期文旅消费政策与活动 - 文化和旅游部举办2025年全国暑期文化和旅游消费季 推出超4300项约3.9万场次文旅消费活动 涵盖消夏避暑 滨海度假 观演赏剧等热点领域 [1] - 各地发放超5.7亿元消费补贴 通过消费券 票价优惠 折扣套餐等措施刺激暑期消费 [2] - 消费季以"文旅惠民乐民 共享美好生活"为主题 中国民航局 中国气象局 金融机构及企业联合推出航空客运惠民 避暑旅游路线 消费金融优惠等配套措施 [4] 地方促消费举措 - 上海推出130个"66夜生活节"主题夏夜活动 北京启动"夜京城2.0" 云南计划开展3100余场群众文化活动 [5] - 青岛发放500万元餐饮消费券 湖北联动美团发放3000万元消费券 覆盖餐饮住宿等领域 郑州推出装修消费券 [5] - 广东发放覆盖全省21地市的托育消费券 海南针对4岁以下婴幼儿发放600-200元分档托育券 使用周期长达7个月 [6] 消费数据与政策趋势 - 5月社会消费品零售总额同比增长6.4% 增速较上月提升1.3个百分点 创2024年初以来新高 [8] - 《提振消费专项行动方案》提出商旅文体健多业态融合 6月出台的民生保障政策通过增强公共服务解决消费后顾之忧 [8] - 专家建议提高居民收入三大比重 包括公共服务和民生财政支出占比 服务消费被视为新增长引擎 尤其是教育 医疗等发展型消费 [9][10]

多层次消费金融服务体系 - 我国银行、消费金融公司、汽车金融公司等多层次消费金融服务体系建设较为完善，为消费市场稳定发展提供重要支撑 [1][2] - 人民银行报告显示该体系在2025年第一季度持续发挥稳定作用 [2] 金融促消费政策导向 - 六部门联合发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，推出19条举措，涵盖增强消费能力、扩大金融供给、挖掘消费潜力等六个方面 [1] - 政策明确支持金融机构加大个人消费贷款投放力度，合理设置额度、期限和利率 [2] - 鼓励金融机构在商品消费领域做好以旧换新金融服务，在服务消费领域创新文化旅游、体育等融资模式，在新型消费领域探索数字消费、绿色消费等支持渠道 [5] 供给侧金融支持措施 - 金融需成为产业升级"催化剂"，通过供给侧改革提升消费产品和场景质量，推动消费与产业升级协同 [1][4] - 增加对批发零售、餐饮住宿、家政服务、养老托育等领域信贷投放，支持家电以旧换新、家装焕新等企业 [4] - 支持消费金融公司、汽车金融公司发行金融债券以强化资金供给 [4] 消费信贷与普惠原则 - 消费信贷应坚持适度普惠原则，既满足当下需求又不盲目刺激，避免"大水漫灌" [5] - 通过精准识别需求降低消费门槛，创新信贷产品，加大对经营主体首贷、续贷、信用贷支持 [3] - 指导意见强调通过精准滴灌满足特定场景金融需求，助力疏通消费链条节点 [3][5] 消费升级与产业联动 - 高质量产品和服务供给不足，需通过金融引导供需良性循环 [4] - 金融支持报废机动车回收、家电回收等循环经济领域，促进消费与产业升级平衡 [4] - 短期刺激与长效机制结合，消费升级与适度消费并重，形成可持续动力 [1][5]

核心观点 - 成都市发布《2025年成都市提振消费专项行动实施方案》，旨在加快打造国际消费中心城市，通过六大方面26条重点任务推动消费增长 [1] - 2025年目标包括社会消费品零售总额增长5%，服务消费零售额占比超50%，打造100个以上特色消费场景，举办120场以上大型文体活动，通过以旧换新拉动消费400亿元 [1] - 方案涵盖升级大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新消费场景、促进增收减负、优化消费环境等多个维度 [1][2][3] 大宗消费升级 - 消费品以旧换新政策将拓宽补贴范围，开展二手商品流通试点，规范流通秩序 [1] - 汽车消费领域计划新增限上二手车经销企业10家，实现二手车零售额增长30% [1] - 住房消费方面2025年计划供应商品住房12万套，推进395个老旧小区、63个城中村改造，扩大公积金使用范围 [1] 服务消费扩大 - 推动文化创意、旅游、体育等多领域发展，打造天府国际动漫城等文创载体，培育"谷子经济" [2] - 推动大熊猫基地创建5A景区，发展"跟着演展赛剧"游成都模式，全年举办大型演唱会、音乐节120场以上，展会活动1000场以上 [2] - 生活服务领域推进家政服务品牌化，规范发展宠物经济，推广宠物友好场所 [2] - 针对"一老一小"计划增设800台电梯、更新1000台老旧电梯，新增3830个老年教育学位，推动社区普惠托育发展 [2] 新型消费培育 - 培育首发经济，2025年落地800家首店、100场高能级首发活动，打造50个首发地标，培育110个新消费品牌 [3] - 发展低空消费，丰富低空旅游、无人机表演等场景，支持建设航空运动基地和起降设施 [3] - 平台经济方面发展即时零售、无人车配送等模式，2025年网络零售额目标增长5%以上 [3] 消费场景创新 - 提质场景载体、举办高品质活动、促进入境消费升级、推进便民生活圈建设 [3] - 促进增收减负方面稳定就业、促进增收、加大生育养育保障、强化教育医疗养老保障 [3] - 优化消费环境方面保障休息休假权益、营造良好消费氛围与放心消费环境、优化营商环境、完善城乡消费设施 [3]

免税收入 - 国债利息收入全额免征企业所得税，包括直接购买持有至到期和按公式计算的利息收入[15] - 2012年及以后年度发行的地方政府债券利息收入免征企业所得税[15] - 居民企业直接投资于其他居民企业取得的权益性投资收益免征企业所得税，不包括持有不足12个月的股票投资收益[16] - 投资者从证券投资基金分配中取得的收入暂不征收企业所得税[17] 加计扣除 - 研发费用加计扣除比例：一般企业100%，集成电路和工业母机企业120%[5] - 形成无形资产的研发费用，一般企业按200%摊销，集成电路和工业母机企业按220%摊销[5] - 企业投入基础研究的支出可按100%加计扣除[5] - 安置残疾人员支付的工资可在据实扣除基础上100%加计扣除[21] 所得减免 - 技术转让所得不超过500万元部分免征企业所得税，超过部分减半征收[6] - 从事农、林、牧、渔业项目所得免征或减半征收企业所得税[22] - 国家重点扶持的公共基础设施项目投资经营所得实行"三免三减半"政策[23] - 符合条件的环保、节能节水项目所得实行"三免三减半"政策[24] - 符合条件的节能服务公司实施合同能源管理项目所得实行"三免三减半"政策[25] 减免所得税 - 小型微利企业年应纳税所得额不超过300万元部分，减按25%计入应纳税所得额，按20%税率缴纳[25] - 高新技术企业减按15%税率征收企业所得税[9] - 技术先进型服务企业减按15%税率征收企业所得税[9] - 符合条件的软件企业实行"两免三减半"政策[10] - 重点软件企业实行"五免五减按10%"政策[10] - 集成电路设计、装备、材料、封装、测试企业实行"两免三减半"政策[11] - 线宽小于28纳米的集成电路生产企业实行"十免"政策[11] 一次性扣除 - 2018-2027年期间新购进的单位价值不超过500万元的设备、器具允许一次性计入当期成本费用[14] 减计收入 - 资源综合利用收入减按90%计入收入总额[18] - 金融机构农户小额贷款利息收入减按90%计入收入总额[19] - 铁路债券利息收入减半征收企业所得税[19] - 社区养老、托育、家政服务收入减按90%计入收入总额[20]

消费能力提升 - 完善最低工资标准调整机制，2025年最低工资标准增幅不低于5% [2] - 落实个人养老金递延纳税优惠政策，扩大生育保险覆盖面以减轻居民负担 [2] - 2025年开展职业技能培训200万人次以上，新增高技能人才65万人以上，建立技能人才起点工资制度 [4] 消费环境优化 - 推动用人单位合理制定带薪年休假计划，鼓励领导干部带头休假 [4] - 探索设置中小学春秋假，适时发放餐饮、零售、文旅、体育等省级消费券 [4] - 创新停车资源共享模式，加强景区商圈公共厕所建设以解决"停车难""如厕排队"问题 [4] "一老一小"服务供给 - 支持幼儿园开设托班招收2-3岁幼儿，2025年每县建成1家以上普惠性托育机构，千人口托位数达4.6个 [5] - 2025年完成6.4万户老年人家庭适老化改造，新建5000张家庭养老床位 [7] - 新增或改造提升医养结合床位2.4万张，推广"全链式"医养结合模式 [7] 农村消费促进 - 2025年培育10个全国县域商业"领跑县"，重点支持县级物流配送中心和乡村终端物流设施 [7] - 发展庭院经济、林下经济、民宿经济，推进乡村产业与休闲文旅等深度融合 [7] 新型消费培育 - 打造"跟着微短剧去旅行""演出经济"等文旅新业态，丰富夜间文旅项目 [9] - 2025年建设不少于150个多功能运动场，推动129个公共体育场馆免费或低收费开放 [9] - 开发"直升机短途体验+低空深度游览"产品，推动5G+AR/VR技术在文旅场景应用 [13] 品牌与载体建设 - 对国际国内品牌在豫开设首店给予最高200万元资金支持 [13] - 新培育一批河南老字号、中华老字号，鼓励品牌在豫举办首发首秀活动 [13]

财政政策支持 - 创业担保贷款个人申请额度由30万元提高至50万元 小微企业申请额度由400万元提高至600万元 超过国家规定额度部分贴息由地方财政分担 [2] - 鼓励经办银行对符合条件的创业担保贷款申请人给予无还本续贷支持 [2] - 持续实施青年创业促进计划 对18-40岁在川创业3年内青年提供3-10万元免利息、免担保、免抵押创业启动资金贷款 [2] - 创业补贴覆盖对象扩大到离校5年内高校毕业生、就业困难人员、返乡入乡农民工、自主就业退役士兵 [2] - 首次创办小微企业或个体经营正常运营6个月以上给予5000元补贴 运营18个月以上根据规模等因素再给予最高不超过1万元补贴 [2] 创业培训支持 - 扩大创业培训覆盖对象到全部有创业需求的劳动者 实施差异化创业培训补贴 [3] - 鼓励开发特色创业培训项目 围绕"15+N"重点产业链和新兴产业、首发经济、银发经济、冰雪经济、国际旅游等 [3] - 加大对农村电商、跨境电商等新就业形态和灵活就业中有创业需求人员的创业培训 [3] - 支持发展各类特色小店、手工作坊等小规模经济实体 [3] - 支持人力资源服务机构、院校、龙头企业、行业协会参与创业培训课程开发和项目实施 [3] 重点群体创业支持 - 鼓励返乡入乡创业 领办创办新型农业经营主体可享受小微企业扶持政策 [4] - 对返乡入乡企业招用就业困难人员或毕业年度高校毕业生、购置农机设备、兴办养老托育服务机构等按规定给予补贴 [4] - 将带动就业多的创业企业人才需求纳入地方引才工作范围 在职称申报、人才评定、子女入学、人才公寓等方面给予倾斜支持 [4] - 支持海外留学回国人才来川创新创业 对通过评审的企业按重点类、优秀类、启动类分别给予30万元、20万元、10万元资助 [4] 创业综合支持 - 加强创业师资队伍建设 [4] - 加强创业孵化载体建设 [4] - 加大对创业失败人员帮扶 [4]

文旅及服务消费趋势 - 各地文旅在"五一"假期推出特色主题活动如"京彩四季""爱购上海"等，旨在吸引游客并提升品质 [1] - 一季度服务零售额同比增长5%，增速比商品零售快0.4个百分点 [1] - 服务业对GDP增长贡献率达56.2%，拉动GDP增长2.8个百分点 [2] 服务消费扩容方向 - 服务消费涵盖餐饮住宿、养老托育、文旅体育等领域，需求释放带动服务业快速增长 [2] - "一老一小"服务和入境旅游被列为未来重点发展领域 [2] - 数字产品（如游戏、短视频硬件）、情绪价值消费及文旅产业（含老年群体需求）是边际增量显著领域 [3] 政策支持与限制清理 - 中央政治局会议提出清理消费领域限制性措施，重点包括提高农村居民财产性收入及支持低空经济等新兴领域 [4] - 建议优化汽车限购（如北京2025年定向增发4万新能源指标）、放宽餐饮文旅限制 [4][5] - 开展为期半年的市场准入壁垒清理行动，推动全国统一大市场建设 [4] 收入与金融支持措施 - 提高中低收入群体收入需拓展财产性收入金融服务创新 [6] - 建议通过电商平台多语言服务开拓"一带一路"市场，结合文化输出带动商品服务国际化 [6] - 金融政策支持包括专项再贷款、消费贷贴息及风险分担机制，以释放农村和农民工消费潜力 [6]

在需求端，我国消费升级正以"裂变式"效应催生大量岗位。以今年"五一"假期为例，成都国际空港商圈 每日客流超30万人，周边奥莱商场单日销售额突破2000万元；杭州零售、餐饮、批发、住宿、娱乐等五 大行业消费金额达40.16亿元。消费需求的集中爆发必然带来大量就业岗位，相关研报表明，服务业每 增长1个百分点，创造的就业机会比制造业多出约25%。 每经评论员 张怀水 今年"五一"假期，各地消费市场热度持续攀升，消费活力不断释放。其中，文旅、餐饮、娱乐等服务业 消费尤为火爆。从直播电商到智慧养老，从文旅融合到数据标注，服务消费领域不断涌现的新业态、新 模式，不仅重塑了经济格局，更以"就业蓄水池"的重要角色，为众多劳动者带来稳定的就业保障。 首先，服务消费与就业扩容之间存在双向驱动的紧密关系。 展望未来，应重视从"蓄水"到"活水"的生态重构。通过服务消费与就业市场的深度融合，逐步形成"需 求牵引供给、供给创造需求"的动态平衡。短期来看，可依托节日促销、文旅季等活动，快速释放消费 潜力，稳定岗位存量；长期而言，要培育养老护理、数据标注等朝阳产业，打造"就业友好型"服务业生 态，实现民生保障与经济增长的可持续循环。 在供给 ...

文章核心观点 今年一季度消费在政策推动下持续改善，市场销售稳步回升，线上渠道稳健增长、线下业态边际回暖，服务消费增速加快，后续需落实相关方案，释放消费潜力促进经济向好发展 [2][5][6][7] 政策支持 - 中央经济工作会议和《政府工作报告》将大力提振消费、全方位扩大需求列为今年经济工作重点任务之首 [2] - 3月16日发布《提振消费专项行动方案》为提振消费提供政策保障 [2] - 4月16日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》，提出48条具体任务举措促进主要行业发展 [2] 消费市场表现 整体数据 - 一季度，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%，比上年全年加快1.1个百分点；服务业增加值同比增长5.3%，比上年全年加快0.3个百分点 [2] 市场销售回升 - 一季度消费逐月回升，3月份社会消费品零售总额增长5.9%，比1 - 2月份加快1.9个百分点 [5] - 一季度，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，拉动社会消费品零售总额增长1.4个百分点 [5] 以旧换新政策效果 - 截至4月8日零时，消费者累计购买12大类家电以旧换新产品3571万台，发起汽车以旧换新补贴申请208.5万份 [5] 线上线下渠道情况 - 一季度实物商品网上零售额同比增加5.7%，占社会消费品零售总额比重为24.0%，占比较1 - 2月提升0.7% [6] - 3月网上商品和服务零售额同比增加8.9%，增速环比增加1.6%，其中实物商品网上零售额同比增加6.9%，环比增加1.9% [6] - 3月线下社零总额为2.96万亿元，同比增加4.2%，环比增加1.8% [6] 新消费场景 - 新消费场景不断创新和拓展，如直播带货、即时零售、“夜经济”、数字消费、AI游戏等，文化类消费增长较快，《哪吒2》票房突破150亿元 [6] 服务消费情况 服务消费增速 - 一季度，服务零售额同比增长5%，比商品零售快0.4个百分点 [8] 相关消费增长 - 一季度，居民人均交通通信支出同比增长10.4%，教育文化娱乐支出增长13.9% [8] - 2025年一季度，全国铁路累计发送旅客10.74亿人次、同比增长5.9%，创同期历史新高 [8] 服务性消费支出占比 - 一季度居民人均服务性消费支出同比增长5.4%，占全部居民人均消费支出的比重达到43.4%，比去年同期提高0.1个百分点 [8] 后续举措 - 落实《提振消费专项行动方案》，稳就业、促增收、减负担，提升居民消费能力，增加优质消费供给，释放消费潜力，优化消费环境，增强消费意愿 [7] - 坚持问题导向，聚焦“一老一小”等民生关切，制定支持家政、养老、托育、健康消费等专项政策举措 [9] - 相关部门提升服务消费提质惠民行动影响力，营造有利于服务消费发展的良好氛围 [9]