投资评级与核心观点 - 投资评级：买入（首次）[5] - 核心观点：报告认为，新乳业通过多轮并购构建了全国化产业版图，并聚焦低温奶市场，凭借奶源、冷链及DTC渠道优势占据有利地位，在低温奶行业前景广阔的背景下，公司盈利水平有望稳步提升[5][6][8][9] 公司概况与战略 - 公司通过三阶段并购实现全国化布局：第一阶段（2002-2009年）快速扩张，形成12家乳业事业群；第二阶段（2010-2018年）稳健整合，提升子品牌盈利能力；第三阶段（2019年至今）填补市场空白，完善产业链[8][15][16][17] - 并购形成多品牌矩阵：公司旗下共有52家控股子公司，15个主要乳品品牌，16家乳制品加工厂，12个自有牧场，通过保留子品牌和优化管理提升运营效率[8][18] - 股权结构稳定：刘畅与刘永好为一致行动人和实际控制人，截至2025年三季度合计持股76.49%[21] - “鲜立方”战略引领：公司提出“做强低温，价值引领”的经营理念，目标是2023-2027年规模实现复合年均双位数增长，鲜奶产品年复合增长率目标不低于20%，净利率预期较2022年翻倍（即2027年达到7.24%）[21] 行业与市场分析 - 低温奶市场增长空间广阔：2025年我国低温奶市场规模预计约401亿元，占整体液态奶市场的28.28%，占比呈上升趋势，但较发达国家仍偏低，未来有望持续扩容[29][31] - 低温奶市场格局分散：由于保质期短、运输半径有限（约300公里），市场集中度较低，区域性乳企在本地运营效率上具备优势。2025年低温奶市场占有率前五名预计为光明（16.9%）、蒙牛（12.6%）、新乳业（10.5%）、君乐宝（7.6%）、北京三元（7.4%）[37][40] - 原奶价格下降带来成本红利：截至2025年，原奶价格已从高峰的4.38元/公斤下降至3元/公斤左右，原料成本占巴氏鲜奶总成本60%-70%，成本下降有助于低温奶普及[46][48] 公司核心竞争力 - 奶源与冷链优势：2024年自有和参股奶源供应占公司需求总量的六成左右，保障了原奶供应稳定[8][21]。公司通过新希望旗下的鲜生活冷链物流有限公司，可调配35万+辆冷链运输车，服务覆盖31个省超2800个区县，构筑了核心竞争优势[33] - 市场布局差异化：奶源及市场布局主要在西南和华东地区，与伊利、蒙牛形成差异化竞争。2025年上半年西南地区/华东地区收入占公司总体营收的35.66%/29.05%[35][43] - DTC渠道建设领先：公司通过送奶入户、智能鲜奶柜、电商平台等多元化DTC渠道发力。依托“鲜活go”系统，配送覆盖全国141个市县，2025年上半年电商渠道销售额同比增长15%[8][72] - 产品创新与结构优化：公司保持高强度低温产品出新速度，2024年低温品类营收占比超50%。中高端“24小时”系列收入同比增长超15%，“活润”品牌2025年上半年销售额增长超40%[56][59][60] 财务表现与盈利预测 - 近期业绩改善：2025年前三季度净利率同比提升1.63个百分点至7.6%，为近6年来新高[24] - 营收预测：预计公司2025-2027年营业收入分别为111.30亿元、116.69亿元、122.36亿元，同比增速分别为4.35%、4.84%、4.87%[7][9] - 净利润预测：预计公司2025-2027年归母净利润分别为7.05亿元、8.43亿元、9.81亿元，同比增速分别为31.16%、19.56%、16.38%[6][7][9] - 估值：当前股价（19.50元）对应2025-2027年PE分别为23.8倍、19.91倍、17.1倍[6][9] - 可转债潜在影响：公司存有7.18亿元规模可转债，若后续股价表现良好触发强制赎回条款（转股价130%即23.24元），有望降低财务费用，进一步优化净利率[28] 增长动力与未来展望 - B端业务发力：通过旗下高端品牌“朝日唯品”切入高价值餐饮和零售渠道，并通过OEM/联名代工提升产能利用率，绑定京东七鲜、盒马等核心客户[61][68][69] - 下沉市场拓展：公司认为下沉市场仍有较大增长空间，并已通过子品牌三牧乳业的“凉山雪”产品在西昌市场获得成功，证明其在下沉市场的研发与渠道实力[73] - 盈利驱动因素：净利率提升主要得益于原奶成本下降、高毛利的低温产品占比提升（2024年低温产品毛利率高于常温产品），以及费用率的优化[49][56][58]

文章核心观点 - 新希望乳业通过《中国式新鲜》微电影，以创新的情感共鸣营销成功破局，在竞争激烈的乳品行业中强化了其“家庭新鲜伙伴”的差异化品牌定位，并将“新鲜”从产品价值提升至情感与生活方式层面 [1][17] 营销策略与创意 - 采用“脑洞场景+现实反转”的叙事结构，通过四支短片精准聚焦过度唠叨、填鸭教育等四种“不新鲜”育儿方式，以幽默消解话题沉重感，引发观众情感共鸣 [2] - 营销活动在社交媒体引发广泛自发讨论，微博话题中国式父母一键上新下获得用户积极评价与互动，有效将品牌植入用户心智 [2][3] - 营销活动荣获财经网主办的2025年度新消费·新经济评选的“年度影响力传播案例”殊荣 [1] 产品战略与核心卖点 - 公司以“鲜立方战略”为核心，聚焦低温乳品赛道，核心产品矩阵精准贴合家庭对“新鲜”的需求 [6] - “24小时鲜奶”实践“新鲜只卖当天”承诺，宣称含有较普通鲜奶约10-25倍的免疫球蛋白 [6] - 活润酸奶主打益生菌配方，初心酸奶强调自然无添加，共同构成满足家庭健康需求的“新鲜矩阵” [6] 品牌价值传递与场景融合 - 影片将产品自然融入早餐、睡前、亲子运动等家庭生活全场景，通过场景化而非硬广植入，清晰传递品牌作为“家庭新鲜生活方式”提供者的信息 [7][12] - 品牌沟通实现了从“营养供给”到“情感支持”的价值跃迁，巩固了“家庭新鲜伙伴”的差异化定位 [17] 区域化深耕与商业模式 - 影片巧妙融入成都、杭州、山东、合肥四地方言，这些城市是公司子公司布局地，强化了品牌“离用户近”的本地化优势与亲切感 [13][17] - 公司通过“城市型乳企联合舰队”模式，赋能四川华西、杭州双峰等区域老字号乳企，在保留本地口碑的同时注入“新鲜”元素 [17] - 商业模式体现了从“集中化、标准化”向“分布式、个性化、本地化”的“蒲公英模式”演变趋势，专注于区域深耕而非全国大一统 [17]

品牌代言与合作 - 新希望乳业正式官宣游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者唐钱婷为品牌代言人 [2] - 合作旨在推动体育精神与“鲜活营养”的品牌理念深度融合，是冠军品质与标杆品牌的强强联合 [2][14] - 唐钱婷的年轻、活力、高知背景及在年轻群体中的影响力，有助于品牌对话“新鲜一代”，赋能品牌年轻化 [11] 公司战略与理念 - 公司2023年发布“新五年战略规划”，笃定核心业务，深化研发创新，强化“鲜”能力建设 [3] - 以“领鲜”战略为核心发展理念，围绕“领鲜、泳无止境”主题，在产品研发、品质提升和消费者洞察方面不断拓展 [3][11] - 公司作为国内乳业“新鲜”势力代表，走“新鲜”“优质”路线，致力于刷新乳品市场的新鲜标准，推动行业新鲜变革 [3][8] 产品与研发创新 - 公司打造“鲜活”产品，明星产品“24小时鲜奶”是全国首款以时间定义品质的鲜奶，只卖当天，主打极“质”新鲜 [8] - 拥有超2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统，多种功能性菌株已成功在“初心”“活润”等明星产品中实现转化 [13] - 在生物科技和数字科技领域打造双轮驱动的差异化竞争力，依托多个研发平台进行技术创新 [13] 品质控制与产业链管理 - 公司作为首家通过优质乳工程的企业，目前旗下共有9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过优质乳工程验收 [13] - 着力打造“鲜活源”数字化食安管理平台，实现从牧场到餐桌每个环节的透明可视 [13] - 始终将产品品质视为企业生命线 [11] 市场营销与用户连接 - 通过董事长直播探厂、微短剧、跨界合作、情感营销等方式打入年轻人圈层，及时捕捉新型社交沟通潮流 [10] - 每年举办“牛奶粉丝节”，迄今已连续举办十一届，以更新潮的玩法满足用户多元化需求 [13] - 旗下各品牌通过IP联名、场景化营销等方式深化品牌价值，如“活润”与IP联名，“初心”联合航司打造“鹊桥航班” [10][11]

**新乳业2025年上半年电话会议纪要关键要点** **一 公司业绩表现** * 新乳业2025年上半年业绩超预期 归母净利润同比增长27.5% 净利润率提升1.6个百分点[2] * 一季度利润同比提升48.5% 净利润率同比提升1.7个百分点[3] * 二季度收入同比增长5%[3] * 低温奶业务表现优于常温奶业务[2][3] * 利润率提升主要受益于原奶成本红利和产品结构优化[2][3] **二 行业现状与趋势** * 中国液态奶行业已较为成熟 预计2024年市场规模达2,400亿元 五年复合增速为1.5%[2][6] * 行业注重产品质量和结构提升 健康化 功能化消费需求增加[6] * 低温奶契合健康化趋势 但当前渗透率较低 2023年全国平均渗透率为39% 远低于日本和欧美发达国家超过90%的水平[6] * 疫情后低温奶渗透率提升受阻 但长期提升趋势未变[2][6] **三 低温奶发展支撑因素** * 中国冷链基础设施持续完善 2018至2022年冷藏车保有量从18万辆增至38万辆 冷库容量从1.31亿吨增至2.2亿吨[2][7] * 冷链完善解决了低温奶的运输半径限制问题[2][7] * 多家企业通过推广学生奶等方式持续进行消费者教育以培养消费习惯[2][7] **四 行业竞争格局** * 低温奶行业壁垒较高 由上游牧场 工厂 冷链及渠道等多因素决定[9] * 目前呈现区域割据格局 例如华东以光明为主 西南以新希望乳业为主 华北有伊利 蒙牛 三元等[9] * 新乳业通过战略合作和收并购整合资源实现全国扩张 未来市占率有望继续提高[2][9] **五 公司核心优势** * 产品能力突出 推行"鲜立方"战略 以"24小时"等作为极致新鲜差异化卖点 新品推新速度快且创新度高 新品占比保持双位数[10] * 供应链与渠道管理高效 依托新希望旗下新生活冷链实现鲜奶产品90%当天触达[11][12] * 拥有丰富优质牧场资源 十多个规模化标准化牧场分布于西南 西北和华东 自有奶源与合作牧场比例合理[11][12] * 早期布局下沉渠道及封闭渠道（如夫妻老婆店 学校） 这些渠道壁垒较高[11] * 采用母品牌加区域品牌的双品牌策略深入渗透市场[11] **六 公司增长策略** * 通过在各子公司中拓展业务逐步形成品牌声量 进而打造全国性单品系列[2][11] * 坚持"鲜酸双强"战略 低温鲜奶向高端化升级 低温酸奶聚焦美味 健康 功能需求[4][14] * 注重D to C渠道发展 目前订奶入户业务占比约20% 计划五年内提升至30%[4][12][13] * 进行城市加密和区域深耕 并主动布局下线城市及外部城市[13] * 抓住新兴小渠道机会 如临时折扣店 精品会员店 CVS等[13] **七 财务预测与展望** * 公司制定了2022年底至2027年净利润翻番的五年战略规划[5] * 预计2025年收入超110亿元 利润7.2亿元[4][14] * 未来三年收入复合增速约5% 利润复合增速约20%[14] * 对应2025年和2026年的市盈率分别为21倍和18倍[14] * 下半年原材料价格预计温和波动 市场竞争趋缓 产品折价水平有望降低 产品和渠道结构优化将持续 费用端稳定优化 生物资产减值情形乐观 全年净利润水平有望提升[13][14]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [1] 报告的核心观点 - 行业受消费需求不景气影响阶段性承压，低温乳制品需求相对景气、集中度有提升空间；报告研究的具体公司作为成长型低温乳企，盈利能力提升空间大，23 - 24年营收和利润逆势增长，未来有望通过产品结构提升和费用率优化实现净利率提升 [2] 各部分总结 行业 - 2022 - 2024年牛奶 + 酸奶行业规模逐年下滑，上市乳企收入和利润普遍下滑，行业整体阶段性承压 [9] - 低温乳制品是消费升级重要载体，增速优于行业整体；2021 - 2023年低温酸奶和低温鲜奶规模下滑，但占比分别从29.97%、16.53%提升至33.82%、16.91% [18] - 低温单品因销售半径等因素格局分散，常温酸奶CR2达83%，低温酸奶CR2仅36%，常温白奶CR2超75%，预计低温鲜奶集中度比低温酸奶更分散，行业集中度有提升空间 [21] 公司梳理 - 2024年营收106.65亿，产品覆盖常、低温乳饮品和奶粉，立足西南并全国布局，旗下有多家子公司、品牌、加工厂和牧场，各子品牌独立运营 [25] - 通过三轮并购布局低温奶市场，收购夏进完善西北布局、收购唯品扭亏为盈、23年剥离一只酸奶牛聚焦主业 [29][33][40] - 股权集中，背靠新希望集团受益资源禀赋，2023 - 2027年以“鲜立方战略”为核心，推动规模复合年均双位数增长、净利率翻番 [44][45] - 23 - 24年营收复合增速3.24%、利润复合增速21.96%，高于同行；毛利率和净利率稳步提升，销售费用率基本维稳、管理费用率不断改善 [54] - 净利率显著高于三元股份和光明乳业，主要因毛利率高、费用管控和利用效率好 [57] 增长驱动 - 2023 - 2024年低温品类逆势增长推动营收增长，公司坚持“鲜立方战略”，自有和参股奶源占比60%左右，集团冷链优势明显 [64][65] - 新品收入占比连续四年双位数，通过系统化创新机制持续打造爆品 [68][72] - DTC为核心战略渠道，当前占比16%，27年目标30%；送奶入户、门店、用户和会员运营、电商等方面表现良好 [80][81] 净利率提升路径 - 2023 - 2024年净利率提升主要受益于毛利率提升，费用率优化也有贡献 [86] - 毛利率提升前期靠成本下降，后期靠产品结构提升；高毛利低温品类占比持续提升，推新和DTC渠道战略驱动产品结构优化 [89][94] - 随着管理效率提升、行业需求企稳、有息负债规模下降，预计期间费用率将继续优化 [98][103] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年营收112.71/120.30/130.57亿元，同比增长5.68%/6.74%/8.53%；归母净利润6.78/8.30/9.98亿元，同比增长26.17%/22.34%/20.20%，对应EPS为0.79/0.96/1.16元，对应当前股价PE为22/18/15倍，对应25 - 27年净利率分别为6.10%、6.99%、7.74% [2][106]

公司战略与产品布局 - 公司以"鲜战略"为发展基石，2010年率先布局低温乳品赛道，2011年推出全国首款24小时鲜牛乳，2024年该系列中高端产品占比提升且销售收入同比增长超15% [3] - 公司确立"鲜酸双强"战略方向，"活润"酸奶应用3D包埋技术，"初心"酸奶坚持零添加理念，2024年双品牌实现双位数增长 [3] - 公司推动品类发展至"三鲜鼎立"阶段（鲜奶、酸奶、特色饮品），2024年新品收入占比连续4年保持双位数，饮品领域展现强劲增长潜力 [5] 产品创新与场景营销 - 公司在全国拥有500+鲜奶形象店，聚焦早餐场景，通过现打鲜奶体验强化新鲜卖点 [6] - 针对健康消费趋势，公司通过初心酸奶切入控糖减脂场景，活润酸奶布局健康代餐场景，并跨界燕之屋推出燕窝肽乳酸菌产品 [8] - 今日鲜奶铺产品融合景泰蓝、苏绣等非遗元素，打造国潮品牌形象，吸引Z世代消费者 [10] 区域深耕与高端布局 - 三牧乳业在攀西地区实现低温产品75%市占率，五一期间凉山雪限定款日销12万盒，成为区域市场标杆 [12] - 朝日唯品采用"循环农作"模式，推出限量1000盒/日的有机A2牛奶，通过人格化包装设计提升情感连接，2024年成功进入港澳市场 [14] 品牌理念与增长路径 - 公司以"鲜活营养"为核心价值，通过品类创新、场景渗透和立体化布局构建增长引擎，坚持"鲜活，让生活更美好"的品牌理念 [16]

股东大会基本情况 - 会议时间为2025年6月10日13:00，地点在成都市新津区中国天府农业博览园G1馆•立夏厅，由董事长席刚主持[4] - 会议采用现场投票和网络投票相结合的表决方式，现场投票结果当场公布，网络投票结果以深圳证券信息有限公司互联网投票系统反馈为准[2] - 会议审议了9项议案，包括年度报告、财务预决算、融资担保、利润分配等核心事项[5] 2024年度财务表现 - 营业收入106.65亿元，同比下降2.93%；归母净利润5.38亿元，同比增长24.80%[6] - 销售净利率5.15%，同比增加1.17个百分点；资产负债率64.61%，较期初下降5.86个百分点[6] - 经营活动现金流量净额14.91亿元，同比下降4.23%；加权平均净资产收益率19.09%，同比增加2.33个百分点[6][13] - 有息负债合计30.32亿元，比年初减少6.40亿元，主要偿还了银行借款[9] 资产与负债结构 - 资产总额88.79亿元，较年初下降0.66%；流动资产19.98亿元，占比22.51%[6][7] - 交易性金融资产增加0.96亿元，主要因结构性存款增加；货币资金减少0.43亿元[7] - 其他权益工具投资增加0.90亿元，因持有的现代牧业和澳亚牧业股权公允价值变动[7] - 应付账款增加0.65亿元，主要因未到付款期的辅料包材款增加[10] 战略与经营亮点 - 深化"鲜立方战略"，低温鲜奶和低温酸奶实现中高个位数增长，低温品类占比持续提升[13][30] - 研发投入0.49亿元，同比增长3.63%，构建"科技研究院+四洲六国科研网络+技术转化平台"体系[32] - 数字化平台"鲜活go"支撑周期购业务增长，用户复购率与留存率显著提升[34] - 自有牧场奶牛存栏超5万头，成母牛平均单产提升至12吨/头年以上[42] 2025年发展计划 - 以低温鲜奶和特色酸奶为核心品类，加强产品创新与渠道建设[52] - 持续深化生物科技创新战略，加速科技成果转化[53] - 推动绿色低碳发展，已有4家工厂通过国家级绿色工厂评审[45] - 计划向全体股东每10股派发现金股利0.35元（含税），合计分红约0.30亿元[25] 行业趋势与竞争 - 乳制品行业向低温化、功能化、场景化转型，低温鲜奶等细分品类有望实现较高增长率[50] - 科技力量重构行业能力，生物科技和数字科技成为核心竞争力[51] - 消费者对安全、营养、美味的需求持续提升，企业需强化科研能力和运营效率[51]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入106.65亿元 归母净利润5.38亿元 同比增长24.8% [1] - 2025年一季度营业收入26.25亿元 归母净利润1.33亿元 同比提升48.46% [1] - 2025年一季度净利润率5.25% 同比增加1.69个百分点 经营性净现金流1.6亿元 资产负债率较期初下降2.38个百分点 [3] 战略与经营 - 公司持续推进"鲜立方战略" 聚焦低温鲜奶和低温酸奶等核心品类 低温品类占比持续提高 [3] - 2024年低温鲜奶和低温酸奶取得中高个位数增长 高端鲜奶和低温调制乳实现双位数增长 [3] - "24小时"鲜牛乳中高端系列收入同比增长超15% 低温特色酸奶品牌"初心""活润"实现双位数增长 "活润"品牌增长超20% [3] - 2024年形象店数量突破500家 "鲜活go"系统覆盖全国141个市县和地区 实现48小时内配送标准化流程 [4] 研发与创新 - 公司参与制定31项标准 建成保藏2000余株特色菌株的乳酸菌菌种资源库 [3] - 突破太空搭载诱变育种、代谢分析等关键技术 "FZLL"系列工业发酵剂、"菌小方"等产品实现产业化 [3] - 2024年申报专利37项 其中发明专利14项 取得专利授权19项 其中发明专利8项 [3] 股东回报 - 2024年实施2023年度分红较上年增加76% 推动上市以来首次中期分红 [1] 未来规划 - 2025年以"鲜立方战略"为核心 聚焦"笃定核心价值、创造长期增长" 目标实现收入增长和净利率提升 [4]

财务表现 - 2024年度营业收入106.65亿元同比下滑0.66% 归母净利润5.38亿元同比增长24.80% 连续5年双位数增长 [1] - 2025年一季度营业收入26.25亿元同比增长0.42% 归母净利润1.33亿元同比增长48.46% [1] - 2024年总资产88.79亿元同比下降0.66% 归属于上市公司股东的净资产30.55亿元同比增长19.49% [2] - 2024年经营活动产生的现金流量净额14.91亿元同比下降4.23% 加权平均净资产收益率19.09%同比提升2.33个百分点 [2] - 2024年分红较上年增加76% 并推动上市以来首次中期分红 [1] 战略执行 - 持续推进"鲜立方战略" 低温鲜奶和低温酸奶取得中高个位数增长 低温品类占比持续提升 [3] - 聚焦"鲜酸双强"战略品类 高端鲜奶和低温调制乳实现双位数增长 "活润"品牌增长超20% [4] - 强化供应链卓越运营能力 参与制定31项标准 推出"24小时"系列鲜奶 [4] - 深化DTC核心渠道建设 覆盖全国141个市县 实现48小时内配送 [6] - 2024年形象店数量突破500家 打造"24小时鲜奶网红店"引发打卡热潮 [6] 产品创新 - 新品收入占比连续4年保持双位数 "24小时"鲜牛乳中高端系列收入同比增长超15% [5] - "初心"酸奶切中控糖减脂场景实现双位数增长 "活润"酸奶推出新系列带动增长 [5] - 建成保藏2000余株特色菌株的乳酸菌菌种资源库 实现工业发酵剂产业化 [5] - 深化数字化运营体系建设 探索RPA和AI技术应用提升效率 [5] 市场拓展 - 全域数字化用户同比双位数增长 私域企微用户持续增长 [6] - 2024年"618"及"双十一"销售额同比双位数增长 抖音等平台实现增长 [6] - 布局直播营销赛道 "24小时"品牌与南极考察合作强化品牌精神 [7] - "初心"品牌打造"自然轻生活"理念 成功建立场景化消费模式 [7] 行业趋势 - 乳品行业增速放缓 市场竞争加剧 提振消费成为关键 [3] - 政策推动健康饮食消费 提升优质健康食品供给 [3] - 行业向低温化、功能化、场景化转型 低温鲜奶和功能乳品有望实现较高复合增长率 [7] - 需强化科研能力和产品创新 提升运营效率满足多样化需求 [7] 未来规划 - 以"鲜立方战略"为核心 聚焦低温鲜奶和低温特色酸奶 [8] - 以DTC为渠道增长引擎 通过科技加持和区域深耕实现内生增长 [8] - 目标实现收入增长和净利率提升 推动有质量增长 [8]