百度重返电商赛道 - 百度选择此时重返电商赛道，核心在于产业结构变化导致信息流动与商品流通之间的壁垒被打破 [4] - 公司通过"百度优选"平台与罗永浩合作直播带货，首播4小时GMV超5000万元，观看人次超千万 [5] - 罗永浩团队"交个朋友"入驻百度平台，2023年已在百度实现3亿元GMV，形成战略背书 [6][10] AI技术赋能电商 - 百度将AI深度融入电商流程，应用智能脚本生成、实时数据监测等工具，未来计划推出数字人直播 [8] - 公司推出全球首个电商交易MCP平台，开放AI搜索接入能力，构建"模型即服务"基础设施 [11][20] - 数字人主播规模超10万名，数字人直播GMV同比增长11倍，平台整体GMV实现翻倍增长 [9] 电商行业格局演变 - 电商逻辑从"人找货"转向"货找人"，渠道价值超越商品生产，流量成为核心竞争要素 [15][16] - 品牌自播占比超50%，但面临运营能力短板，全平台策略导致成本上升和管理复杂度增加 [16] - 内容电商崛起，短视频和直播成为流量抓手，平台间壁垒松动进入"战国时代" [17][18] 百度电商战略定位 - 公司不计划独立电商App，而是依托百度App月活7.04亿用户，以搜索和信息流为核心场景 [18][22] - 双轮驱动模式：前端"百度优选"直播带货，后端"MCP"提供技术底座，形成交易闭环 [21][20] - 搜索流量具备高转化特性，用户搜索后产生购买行为的比例达86.9%，商业价值突出 [25][30] 历史机遇与挑战 - 2008年淘宝屏蔽百度爬虫事件导致双方协同中断，当前监管倡导互联互通带来新机遇 [31][33] - 百度联盟曾为电商广告主提供高效流量分发，现尝试修复历史遗憾构建新型生态 [31][33] - 阿里等竞争对手加速AI与电商融合，行业对"AI+电商"模式关注度持续提升 [10][20]

继陆续改变搜索、电商、家电、汽车等诸多行业后，DeepSeek以及其代表的AI技术正在深入改变资讯客户端。 前两天 ，我发现新浪新闻宣布上线了AI助手"智慧小浪"，就简单试用了一下，出于好奇，又打开了今日头条、百度、腾讯新闻三大资讯客户端，我发 现，原来大家都悄然以各自的形式在拥抱AI。 （图源：新浪新闻） 那么，资讯客户端们在拥抱AI技术上有什么不同思路？AI大模型技术将给资讯客户端带来什么新的价值?对新浪新闻、腾讯新闻、今日头条和百度App体 验一番后我有了答案。 资讯客户端的AI大模型战事：内容，内容还是内容！ 1、AI在哪里？不同平台差异巨大。 百度的AI技术强大，且已与搜索、网盘、文库等应用深入结合。不过罗超频道体验时发现，百度AI技术尚未与资讯内容本身进行"因地制宜"地融合。用户 可在百度App使用AI搜索相关热点事件，获得AI整理的内容梗概。 这一点，今日头条右上角的"头条AI"也提供AI对话式的总结。 | 19:43 4 | 15 II | 19:43 2 | 11 2 14 | 19:43 A | (1) & II) | | | | | --- | --- | --- | --- | --- ...

财务表现 - 1Q25百度集团总收入325亿元 同比+3% 超出市场预期(VA一致预期-1 9%) 主要因AI云收入增长强劲 [1] - 非GAAP净利润65亿元 非GAAP净利率19 9%(预期16 5%) 同比下降2 3个百分点 利润率下滑主因高利润率的广告业务收入承压 [1] - 百度核心收入同比+7%至255亿元(预期+0 8%) 其中广告收入同比-6 1%至160亿元 非广告收入同比+39 6%至95亿元 [1] - AI云收入同比+42%至67亿元(3Q24/4Q24增速分别为+11%/+26%) 占百度核心收入比例同比提升6 5个百分点至26 1% [1] 业务分项 - AI云订阅制收入中Gen-AI相关收入延续三位数增长趋势 业务非GAAP经营利润率达到双位数水平 [1] - 4月百度搜索结果中AI生成内容占比达35%(1月为22%) 显示搜索业务AI转型进入深水区 [2] - 百度APP的MAU达7 24亿 同比+7% 广告Agent相关收入同比增30倍 占核心广告收入9% [2] - 自动驾驶业务萝卜快跑覆盖15个城市 部署车辆超1000台 1Q25订单量140万单(+75% YoY) 累计订单突破1100万单 [2] 战略转型 - 公司正从搜索龙头向AI云厂商转型 优先展示多模态内容(图片/视频/智能代理等)以适应搜索需求变化 [2] - 管理层指出广告Agent或成为未来重要形式 3月有2 9万家广告主通过Agent产生日均广告支出 [2] - 萝卜快跑正式进入迪拜及阿布扎比市场 开启全球化扩张 [2] 盈利预测 - 2025/2026/2027年非GAAP净利润预测调整为252/285/309亿元 较前值下调6 8%/5 7%/3 6% [3] - SOTP估值目标价调整为102 2美元(前值110 9美元) 对应99 5港元(前值108 3港元) [3]

报告公司投资评级 - 维持优于大市评级 [2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但公司广告收入受宏观经济影响承压，Gen - AI研发投入持续增长 [2][25] 各部分总结 整体业绩 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%，爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] - 百度核心经调整归母净利润63亿元，同比 - 4%，经调整归母净利润率25% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 搜索结果中35%由生成式AI实现，环比+13pcts，AI转型加速提升用户体验，25年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [1][12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润保持正值，GenAI和基础模型相关收入三位数同比增长 [2][20] - 千帆平台升级，无代码工具MIAODA上线，一季度与多家领先企业合作，拓展具身智能等新兴领域 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度提供超140万次乘车服务，同比增长75%，累计服务超1100万次，覆盖15个城市，5月与CAR公司战略合作 [2][21] 投资建议与财务预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] - 给出2023 - 2027年盈利预测和财务指标，包括营业收入、调整后归母净利润等多项数据 [4] - 给出2024 - 2027年资产负债表、利润表、现金流量表预测及关键财务与估值指标 [27]

报告公司投资评级 - 维持“优于大市”评级 [1][2][25] 报告的核心观点 - 看好AI技术对搜索广告和智能云业务的潜在拉动作用，但考虑宏观经济下公司广告收入承压与Gen - AI研发投入持续增长，对2025 - 2027年经调整归母净利润预测进行调整 [2][25] 根据相关目录分别进行总结 总览 - 2025Q1百度集团总收入325亿元，同比+3%；经调整归母净利润65亿元，同比 - 7%，经调整归母净利润率20%；百度核心收入255亿元，同比+7%；爱奇艺收入72亿元，同比 - 9% [1] 广告业务 - 百度核心广告收入下滑6%，在线营销收入160亿元，同比下滑6%，托管页收入占比47%，代理为广告主创造的收入同比增长30倍，占核心在线营销收入9% [1] - 广告疲软受宏观经济影响，竞争环境有挑战，长期AI转型有助于提升用户体验和创造新机会 [12] - 当前35%搜索结果页含AI生成内容，搜索AI转型加速，AI依托多模态内容战略优化展示形式，推动内容生态扩容，转型提升用户体验和留存率 [12] - 2025年3月百度App MAU达7.24亿，同比+7% [12] 智能云业务 - 智能云收入67亿元，同比增长42%，非GAAP运营利润率持续为正，GenAI和基础模型相关收入实现三位数同比增长，AI云服务需求显著增加 [2][20] - 千帆平台升级促进原生AI应用开发，无代码工具MIAODA上线降低开发门槛，一季度与多家领先企业合作并拓展新兴领域，客户结构持续优化 [2][20] 自动驾驶业务 - Apollo Go一季度向公众提供超140万次乘车服务，同比增长75%，2025年5月累计服务超1100万次，全球足迹覆盖15个城市，5月与CAR公司达成战略合作 [2][21] 盈利预测 - 预计2025 - 2027年实现经调整归母净利润241/270/312亿元（前值为272/301/331） [2][25] 财务预测与估值 - 给出2024 - 2027E资产负债表、利润表、现金流量表相关数据及关键财务与估值指标 [27]

AI搜索市场竞争格局演变 - 360纳米AI搜索初期被寄予厚望但未能重现与百度对抗的盛况 目前日活峰值仅数百万 远低于百度的2 4亿DAU和夸克的3400万日活 [1][3] - 夸克凭借阿里系技术支持和无广告体验快速崛起 在iOS工具榜超越百度 并通过AI超级框两次升级强化竞争力 [1][3] - 腾讯QQ浏览器5月19日升级加入战局 搭载混元和DeepSeek双模型 定位与夸克高度重叠 可能复制37天2亿营销的激进策略 [4][6] 头部厂商战略差异与技术同质化 - BAT三家均通过改造传统浏览器切入AI搜索赛道 但核心大模型(文心一言/通义千问/混元)未形成本质差异 产品功能趋同 [7] - 百度依靠历史首位效应维持优势 DeepSeek峰值4000万日活 但近期紧跟夸克推出深度搜索功能应对挑战 [3][7] - 夸克强化一站式属性 阿里通义大模型支持的多模态能力成为差异化亮点 [7] 垂直领域突围策略 - 知乎直答聚焦学术文献搜索 利用社区高质量内容构建壁垒 知网华知大模型提供文献整理等专业功能 形成学术领域优势 [10][12][15] - 360转向政企市场 日均拦截钓鱼网站12万次 中标多地网信办项目 安全属性成为核心竞争力 [15] - 秘塔AI搜索转型ToB法律金融领域 合同审查识别132种风险条款 虚假信息识别准确率91% 企业客户ARPU达3 8万元/年 [16] 行业发展趋势 - 技术壁垒未形成前 营销投入(如腾讯可能投入2亿)和垂直赛道专精成为主要竞争手段 [6][16] - 单项冠军策略显现价值 专业领域模型比通用模型更容易建立护城河 [16] - 2025年被业内视为Agent元年 但当前产品同质化严重 需通过实际行动突破僵局 [18]

点击上图 ▲立即加入 各地公示专项债收购土地节奏加快 5月22日消息，据中指研究院不完全统计，截至5月20日，全国各地公示拟使用专项债收回收购存量闲置土地的数量接近3000宗，总面积超1.33 亿平方米，总金额超3500亿元。其中，3月公示地块较2月增加超460宗，4月公示地块超过1—3月累计公示总量，总金额超1700亿元，各地公示 拟使用专项债收购土地的节奏明显加快。 从不同地区来看，31个省市中有23个省市公示拟使用专项债收购存量土地情况。其中，广东省公示拟收储总金额超650亿元，位居第一，河南、 福建两省公示金额超300亿元。各城市中，一、二线城市公示地块合计476宗，拟收储金额超910亿元，金额占比达25.6%。（证券时报） ｜点评｜ 不同于4月由美国关税政策所引发的美国"股债汇三杀"，这次美国市场特别是美债走势，影响因素更加复杂，而且周三之前三个市场之 间的同步性并不算高。其中，美股市场表现得最为乐观，已经抹平了4月关税政策扰动带来的全部跌幅，周三回落更多的是受到美债拍卖遇冷的 影响。同时，投资者对美国二次通胀预期走高，美国减税法案或将迫使政府未来发行更多美债，继续推高赤字，以及日本和欧洲等市场债市 ...

财务表现 - 2025年第一季度总营收325亿元，同比增长3%，超市场预期 [1] - 核心营收同比增长7%至255亿元，核心净利润同比增长48%至76.3亿元 [1] - 核心非广告收入增长40%，智能云业务收入增速达42%，萝卜快跑订单同比激增75% [1] - 广告业务连续四个季度下滑，2025Q1同比减少6%至160亿元 [5] 业务结构 - 营收分为百度核心业务和爱奇艺业务，核心业务包括在线营销和非在线营销（智能云与自动驾驶） [2] - 非在线营销业务收入达94亿元，同比增长40%，占核心收入增长的半壁江山 [3] - 智能云业务2024Q4同比增长26%，2025Q1增速环比翻倍至42% [3] - 托管页收入占核心在线营销收入比例提升至47% [3] AI与云业务进展 - AI云平台千帆升级模型库，新增多模态和推理模型训练支持 [3] - 发布ERNIE4.5及ERNIEX1大模型，后续推出性能优化的Turbo版本 [4] - 百度在基础大模型、AI智能体领域专利及申请量位居中国首位 [9] - 智能云业务被管理层视为长期增长支柱，将持续加大AI投入 [9] 自动驾驶业务 - ApolloGo季度订单量超140万单，同比增长75%，累计订单突破1100万单 [3] - 进入迪拜和阿布扎比市场，计划部署超1000台无人车 [10] - 第六代车成本比特斯拉低30%，Waymo运营成本的1/7 [10] - 采用Apollo ADFM大模型方案，安全水平接近国产大飞机C919 [11] 广告业务挑战 - 在线营销收入连续下滑：2024Q2-Q4分别下滑2%/4%/7%，2025Q1下滑6% [5] - 百度App月活7.24亿但用户时长被抖音、小红书挤压 [6] - 日均搜索量降至3亿次，较2024年下降70%，市场份额仅4% [6] - 野村预计2025Q2-Q3广告收入各同比跌10%，Q4才可能改善 [7] 市场反应与机构观点 - 财报后美股跌4.3%，港股跌逾3%，呈现"数据向好、股价遇冷" [1] - 摩根士丹利将目标价从100美元下调至95美元，担忧短期增长 [7] - 桥水基金Q1增持百度股票至210万股（10倍），富达投资增持至257万股 [8] - 长线资金看好"云+无人驾驶"双引擎的长期价值 [9][13] 战略转型 - 从闭源转向全面开放，文小言App及网页端全面免费 [6] - 加速移动生态AI转型，将技术优势转化为长期增长 [9] - 自动驾驶国际化步伐加快，探索瑞士与土耳其市场 [10] - 技术投入与短期业绩的博弈体现"长期主义"叙事 [13]

国际格局与AI投资趋势 - 21世纪国际格局正被算力和算法重塑 AI成为资本最热门赌注 各大公司加码投入争夺商业制高点[1] - 韦德布什证券从全球选出30家科技公司 涵盖半导体 硬件 机器人等领域 苹果 英伟达等入选[1] 百度AI战略与市场表现 - 百度成为唯二入选韦德布什报告的中国公司 股票上行潜力达25%[2] - Q1总营收325亿元 智能云增长42% 萝卜快跑累计提供1100万次全球出行服务[3] - 桥水基金持仓季度内增10倍 反映资本市场对百度AI增长潜力的认可[3] 智能云业务突破 - 百度智能云Q1收入增长42% 核心营收255亿元同比增长7% 超市场预期[4] - 千帆平台囊括100+主流模型 调用成本业内最低 工具链升级降低训练成本[4] - 文心4.5 Turbo价格下降80%至0.8元/百万token输入 X1 Turbo价格降50%至1元/百万token[5] 自动驾驶业务进展 - 萝卜快跑Q1全球出行服务量140万次 同比增长75% 累计服务量超1100万次[7] - 出海迪拜 阿布扎比 计划进入土耳其 瑞士 香港测试区扩大[7] - 第六代无人车价格20.46万元 为Waymo的1/7 出险率仅为人类司机1/14[8][9] - Apollo获ASIL D安全认证 测试里程超1.3亿公里 与神州合作推自动驾驶租赁[8][9] AI应用生态构建 - 文心智能体平台合作企业达30万家 生产2100万数字人视频 开发者变现数量季度增15倍[11] - 百度APP月活7.24亿 文库AI MAU 9700万 网盘AI MAU超8000万[10][11] - 采用"AI改造现有业务造血-利润反哺研发"路径 5年培养630万AI人才 计划再培养1000万[12] 技术迭代与成本优势 - 连发4款大模型 包括多模态文心4.5和推理模型X1 性能提升同时价格大幅下降[5] - 三万卡集群点亮 端到端全栈能力持续提升训练效率 综合成本降低[4] - 智能体成为AI应用代名词 代码智能体Coding Agent成最火赛道[4]

报告公司投资评级 - 报告对百度集团的投资评级为“买入（维持）”，美股目标价为 102.2 美元，港股目标价为 99.5 港元 [7] 报告的核心观点 - 1Q25 百度集团总收入 325 亿元，同比+3.0%，超预期主因 AI 云收入增长强劲；非 GAAP 净利润 65 亿元，非 GAAP 净利率 19.9%，同比下降 2.3pp，下滑主因高利润率广告业务收入承压；百度 AI 云占百度核心收入比例同比提升 6.5pp 至 26.1%，广告收入占比同比下滑 8.7pp；考虑 AI 需求强劲及广告业务转型需时间，百度或持续向 AI 云厂商转型 [1] 各部分总结 百度核心业务 - 1Q25 百度核心收入同比+7.0%至 255 亿元，主因 AI 云收入超预期；广告收入同比-6.1%至 160 亿元，主因广告主需求温和与 AI 搜索改造影响；非广告收入同增 39.6%至 95 亿元，其中 AI 云收入同比增长 42%至 67 亿元，且 AI 云业务非 GAAP 经营利润率延续同比改善趋势并达双位数水平；百度核心非 GAAP 经营利润 48.7 亿元，对应非 GAAP 经营利润率 19.1%，-4.4pp yoy，下降主因高利润率广告业务占比下降 [2] 业务探索与发展 - 4 月 35%的百度搜索结果含 AI 生成内容，较 1 月的 22%进一步提升，表明百度搜索在 AI 转型实践上积极，搜索业务的 AI 改造或迈入深水区；百度搜索优先展示多模态内容；2025 年 3 月百度 APP 的 MAU 达 7.24 亿，同比增长 7%，印证用户体验改善；Agent 或成百度后续广告业务重要形式，3 月 2.9 万家广告主通过 Agent 产生日均广告支出，1Q25 广告 Agent 相关收入同比增长 30 倍，占百度核心广告收入的 9% [3] - 1Q25 百度萝卜快跑正式出海迪拜及阿布扎比，截至目前覆盖城市达 15 个，部署车辆超 1000 台；扩城带动下，1Q25 萝卜快跑订单量达 140 万，同比增长 75%，累计订单量突破 1100 万单 [3] 盈利预测与估值 - 调整公司 2025/2026/2027 年非 GAAP 净利润预测-6.8/-5.7/-3.6%至 252/285/309 亿元，主因高利润率广告业务收入预期下修；基于 SOTP 估值目标价 102.2 美元（前值：110.9 美元），99.5 港元（前值：108.3 港元） [4] 经营预测指标与估值 |会计年度|2023|2024|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业收入 (人民币百万)|134,598|133,125|135,378|148,223|158,506| |+/-%|8.83|(1.09)|1.69|9.49|6.94| |归母净利润 (人民币百万)|20,315|23,760|23,686|24,614|26,713| |+/-%|168.75|16.96|(0.31)|3.92|8.53| |归母净利润 (调整后,人民币百万)|28,747|27,002|25,207|28,540|30,879| |+/-%|39.01|(6.07)|(6.65)|13.22|8.20| |EPS (调整后,人民币,最新摊薄)|10.45|9.82|9.17|10.38|11.23| |PE (调整后,倍)|7.72|8.22|8.81|7.78|7.19| |P/B (倍)|0.86|0.80|0.73|0.66|0.61| |ROE (调整后,%)|11.86|10.26|8.78|9.07|8.97| |EV EBITDA (倍)|6.90|9.01|9.01|7.59|6.16|[6] 盈利预测调整与估值 - 将百度集团 2025 年收入预测下修 1.4%，2026/2027 年收入预测上修 0.6/2.3%至 1,354/1,482/1,585 亿元，25 年下调主因广告业务的 AI 改造节奏快，广告收入修复慢于预期，26/27 年预测上修主因 AI 云强劲需求及萝卜快跑出海潜在增量业绩贡献；将百度集团 2025/2026/2027 年非 GAAP 净利率小幅下调 1.1/1.2/1.2 pp 至 18.6/19.3/19.5%，反映高利润率广告业务收入预测下修 [24] 分部估值 - 基于 SOTP 模型的美股目标价为 102.2 美元（前值：110.9 美元），港股目标价为 99.5 港元（前值：108.3 港元），新目标价分别对应 10.1/9.0/8.3 倍 2025/2026/2027E 非 GAAP PE [28] - 百度核心广告业务估值为 47.5 美元每 ADS/ 46.2 港币每普通股，基于 5.0 倍 2025 年预测 PE（前值：7.0 倍 2025 年预测 PE），低于可比同业均值的 13.9 倍，折价及估值倍数下调主因广告业务在 AI 改造期间收入增长有压力 [28] - 百度 AI 云估值为 46.2 美元每 ADS/ 45.0 港币每普通股，基于 4.0 倍 2025 年预测 PS（前值：3.0 倍 2025 年预测 PS），低于可比同业均值的 7.7 倍，反映国内 AI 云计算服务商与海外厂商利润率水平差异；估值倍数提升主因收入增速强劲且板块经营利润率突破双位数，利润率改善节奏好于预期 [29] - 投资 8.5 美元每 ADS/8.3 港币每普通股，基于截至 2025 年 5 月 21 日投资公司最新市值及百度所持权益份额，给予持有折让 30%不变 [29]