春节消费代际迁移趋势 - 以90后、00后为核心的年轻消费者正重塑春节仪式感内涵 其消费选择强调更舒适、更个性、更悦己地度过春节 这反映了消费观念的深层迭代[1] 团聚形式与文旅市场 - “反向春运”持续升温 年轻人将父母接到自己工作的新一线或旅游城市过年[3] - “旅行过年”彻底爆发 冰雪游、温泉游、东南亚避寒游等春节档期产品早早售罄 春节核心意义从“地理位置的聚合”转向“情感质量的提升”[3] 年夜饭解决方案变革 - 预制菜年夜饭礼盒登上市场C位 从老字号到新消费品牌提供从佛跳墙、花胶鸡到全套家宴的解决方案[5] - 高端酒店、餐厅的外卖到家服务备受青睐 让专业厨师手艺直接摆上自家餐桌[5] - 解决方案的核心优势在于效率与品质的平衡 解放了家庭劳动力并确保菜品水准稳定 年轻人购买的是宝贵的闲暇时间和轻松的节日体验[5] 年货消费结构演变 - “悦己型消费”异常突出 如高颜值家居服、心仪电子产品、昂贵美容护理作为送给自己的年终礼物[8] - “氛围感消费”持续走俏 如设计感强的电子鞭炮、创意窗花、香薰蜡烛、小众装饰 旨在营造独特且适合拍照打卡的家庭氛围[8] - “社交货币型消费”兴起 如限量潮玩、热门游戏皮肤或装备 旨在线上社群和朋友圈引发讨论和共鸣[8] - 消费目的从物质满足转向情绪疗愈、身份表达与社交联结 年货成为构建个人节日体验和进行社交对话的重要工具[8] 市场机遇与战略方向 - 春节“仪式感”从统一的民俗规程转化为高度个性化、内在驱动的体验组合包[8] - 年轻人愿意为节省时间、提升品质、获得美好情绪而支付溢价[8] - 市场机遇在于读懂“体验至上”的新需求 提供融合传统文化元素与现代生活方式的解决方案 并在产品服务中注入更多情感设计与社交属性[9]

政策核心内容 - 海南自贸港推出针对岛内居民消费的进境商品“零关税”政策，旨在提升居民居家生活品质 [1] - 政策将经历从“试点起步”到“滚动升级”的过程，初期优先纳入202项商品，未来清单将动态调整优化 [3] 免税商品清单详情 - “零关税”进境商品清单共包含202项商品，覆盖食品饮料、日化用品、家居百货、母婴用品等主要日常消费场景 [2] - 清单重点选择岛内居民购物频次高、价值适中、易损耗的快消品，其中食品类超过100项，包括榴莲、车厘子、巧克力、奶酪等进口商品 [2] - 清单包含婴幼儿配方奶粉、纸尿裤、童车、玩具等母婴用品，以及洗发水、餐具、厨房用具等日化与家居百货 [2] 免税店布局与开业计划 - 海南采取“分批实施、逐步推开”策略，计划于2月11日（南方小年）在海口、三亚、儋州3个地级市率先开设5家日用消费品免税店 [4] - 为保障开业，官方将从加强宣传、提升服务水平、优化产品供给、推出开业促销（如发放消费券）、强化综合保障等五个方面采取措施 [4] 政策适用人群 - 政策惠及三类人群：持有海南省身份证的中国公民（本地居民）[5] - 持有海南省居住证或社保卡的中国公民（“新海南人”）[5] - 在海南省工作生活并持有居留证件的境外人员（外籍人士、港澳台居民等）[5]

行业趋势：节前“暖经济”消费热潮 - 一股以"温暖"为主题的消费热潮在全国范围内持续升温，从智能家电、温暖旅行到居家氛围的精心营造，“暖经济”成为节前消费市场的突出亮点 [1] - “暖经济”不仅体现出消费者对舒适生活的追求，也折射出节日消费市场提质升级的新趋势 [2] 智能家电行业 - 在各大电器卖场，具备智能预热、远程操控功能的取暖家电成为销售亮点 [1] - 带有"零冷水"技术的热水器、可预约的智能蒸烤箱、具备"空气洗"的洗烘一体机等"懒人友好"型家电，受到年轻群体青睐 [1] 旅游与酒店行业 - "南下避寒"成为春节旅行的热门选择，三亚、西双版纳、马尔代夫、曼谷等温暖目的地受青睐 [1] - 消费平台“什么值得买”数据显示，年货节期间（1月15日至25日），平台机票、酒店交易额同比显著增长，高端度假套餐销售火爆 [1] - 春节旅行已超越简单的出行，成为共创家庭记忆、共享松弛时光的重要仪式 [1] 家居与生活消费品行业 - 更多消费者选择通过升级居家环境打造冬日"小暖窝"，香薰蜡烛、室内电动沙发等营造温暖惬意氛围的商品热度高涨 [1] - 围绕"食"的暖消费同样火爆 [1] 餐饮与饮品行业 - 线下餐饮暖意涌动，例如铜火锅店座无虚席 [2] - 热饮市场升温，茶饮品牌推出暖冬新品，如茶百道"实在木薯甜品碗"上市3天即售出近80万份 [2] - 品牌方通过选用特定品种木薯和“冰浴”工艺来提供独特的温暖体验 [2]

行业活动概览 - 北京朝阳区在2026年春节期间举办了一系列年货市集、主题展览和游园活动，旨在营造节日氛围并促进消费[1] 第三十届老北京年货大集 - 该年货大集展区占地面积超过10000平方米，商户阵容庞大，涵盖原产地直供特产、中华老字号、非物质文化遗产、国家地理标志产品及精选进口商品[4] - 地方特产区域汇集了来自湖南、四川、内蒙古、云南、安徽、广东、天津等全国各地的商户，展示腊肉、火腿、奶酪、茶、糕点等商品，并提供免费试吃[5] - 活动设有“年礼”区域，展示榫卯积木、泥塑兔儿爷等非遗产品，并有非遗传承人现场演示捏面人、绘糖画等传统技艺[7] - 活动地点位于全国农业展览馆，时间为1月22日至2月14日[7] 亮马桥官舍年货市集 - 该市集定位具有“小资情调”，聚集了手写对联、手工年画、香薰蜡烛、文创周边等充满新春氛围的精致好物[9][11] - 市集还提供适合送礼的中式点心礼盒、面包蛋糕巧克力、新鲜蔬菜水果等商品[11] - 活动地点位于官舍南区地下一层，在1月23日至25日、1月30日至2月1日、2月6日至8日三个周末开放，免费入场[11] “过年——丙午春节系列主题展”市集 - 该主题展设于中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆），其“历序时新”展区展示了中国传统历法沿革及春节历史流变等内容[13] - “骥跃鸿途”展区展示了以马为主题的剪纸、年画、皮影、陶瓷等多种传统技艺类非遗作品[15] - “食为天”展区展出了高4.5米、直径3.6米的花馍“大鼓枣山”[15] - “光转春辉”展区选取近百件节日主题非遗灯彩作品营造节日氛围[15] - 展厅内的非遗年礼市集产品来自34个省级行政区、5省（市）非遗工坊和文旅部6个定点帮扶地区，并通过传承人讲解、示范和观众体验等形式互动[17] - 展览地点位于中国工艺美术馆一层1、2展厅，时间为1月20日至3月20日，免费但需预约[18] 颐堤港新春福马乐游园 - 颐堤港携手艺术家罗鸣呈现《新春福马乐游园》活动，现场首现高达8米的动态“福马”艺术装置，该装置采用自贡非遗彩灯结构工艺与当代手工雕刻技艺[20] - 活动设置了“福马转转乐”、黄金许愿树、“行运小镇”及“一马当先”竞速装置等多重趣味互动项目[21] - 活动期间每周末将滚动推出主题工坊与特色演出，让参与者感受非遗文化魅力[23] - 活动地点位于颐堤港，时间为1月23日至3月8日，免费入场[23]

犒赏经济的定义与核心驱动力 - 犒赏经济指消费者为应对压力或满足心理需求，购买价格可承受的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感和自我确认感的经济活动[3] - 其走红的本质是情绪价值取代单一功能价值成为新消费核心驱动力，体现了从“买有用”到“买开心”的消费观念转型[3] 犒赏经济的市场表现与趋势 - “体验式犒赏”成为消费新趋势，例如动漫主题展、手作DIY工坊（如香薰蜡烛、拼豆、手机壳制作）等吸引大量年轻人参与并消费[1][5] - 潮玩市场是犒赏经济的一大主力，据预测2026年中国潮玩产业市场规模将达1101亿元[7] - 具体案例显示消费潜力释放，如四川熊猫滚滚科技有限公司2025年1-7月“大熊猫IP”包挂产品销售额达1200万元[5] 行业应对与产品服务转型 - 企业瞄准情绪消费需求，推动产品与服务向个性化、IP化、体验化转型[7] - 文旅行业发力轻度假场景，提供特色民宿体验、汉服古风拍照等服务[7] - 美妆行业推出色彩搭配课程、定制通勤妆等体验式服务[7] - 居家行业推出氛围感小夜灯、治愈系香薰机等产品，填充日常居家犒赏场景[7] 犒赏经济的宏观意义 - 犒赏经济的兴起折射出中国经济的韧性与活力，彰显了人们消费理念的升级[7] - 随着供需两端良性互动与规范引导，该消费新势力将更好地赋能内需扩张与产业升级，为高质量发展注入新动力[7]

消费趋势与概念定义 - 中国消费市场出现“犒赏经济”新概念，指消费者为应对压力或满足心理需求，购买可承受的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦感和自我确认感[1][2][3] - “犒赏经济”的走红本质是消费核心驱动力从单一功能价值转向情绪价值，体现从“买有用”到“买开心”的消费观念转型[3] 市场表现与消费场景 - “体验式犒赏”成为消费新趋势，例如动漫主题展、手作DIY工坊（如香薰蜡烛、拼豆、手机壳制作）等吸引大量年轻人打卡互动和消费[2][5] - 潮玩市场是“犒赏经济”主力之一，据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，2026年中国潮玩市场规模将达1101亿元[6] - 企业瞄准情绪消费需求，推动产品与服务向个性化、IP化、体验化转型，覆盖文旅、美妆、居家等多个行业[6] 具体案例与销售数据 - 四川熊猫滚滚科技有限公司在某电商平台直播销售“大熊猫IP”包挂产品，2025年1-7月销售额达1200万元[5] - 沈阳的手作集合店将奶茶店与手工操作区结合，推出不同价位体验套餐，周末经常爆满[5]

犒赏经济概念与驱动因素 - 核心观点：犒赏经济是指消费者为应对压力或满足心理需求，购买可承受的非必需品或体验服务，以获取即时愉悦和自我确认的经济活动[3] - 消费观念转型：情绪价值取代单一功能价值成为新消费核心驱动力，体现从“买有用”到“买开心”的转变[3] - 消费潜力释放：犒赏经济的发展是中国消费潜力不断释放的一个表现[5] 消费趋势与典型场景 - 体验式犒赏：成为消费新趋势，例如在商场参与动漫主题展打卡、购买联名周边[5] - 手作与DIY体验：香薰蜡烛DIY、手作集合店提供拼豆、手机壳制作等项目，店铺周末经常爆满[1][5] - 日常小额犒赏：包括下班后的小蛋糕、周一的奶茶、考试后的电影等随意消费[1] 相关行业市场表现与案例 - 潮玩产业：据《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》预测，2026年中国潮玩市场规模将达1101亿元[7] - IP化产品案例：四川熊猫滚滚科技有限公司在某电商平台直播销售“大熊猫IP”包挂产品，2025年1-7月销售额达1200万元[5] - 沉浸式消费空间：例如福州南后街的“国潮生活馆”展示系列IP形象[3] 企业产品与服务转型方向 - 个性化、IP化、体验化转型：企业瞄准情绪消费需求推动产品与服务向此方向转型[7] - 文旅行业：发力轻度假场景，提供特色民宿体验、汉服古风拍照等服务，主打放松悦己[7] - 美妆行业：推出色彩搭配课程、定制通勤妆等体验式服务[7] - 居家行业：推出氛围感小夜灯、治愈系香薰机等产品，填充日常居家犒赏场景[7]

文章核心观点 - 面对复杂多变的全球经贸形势，临朐县外贸企业通过锚定“数质创新”双主线，即数字化赋能与质量提升，在海外市场实现了逆势上扬 [1] 企业案例：山东景茂新材料有限公司 - 公司是临朐硅酮胶领域的领军企业，通过“数”与“质”双重发力开拓海外市场 [3] - 公司建立了研发中心并升级智能化生产线，年产能达到3万吨 [3] - 公司自2022年开始，三年间外贸增长超过50倍，产品覆盖东南亚、中东、俄罗斯等20多个国家和地区 [3] - 当前公司订单饱满，生产车间内伊拉克、越南的订单在排产，订单已排到2026年2月 [3] - 近期有一批发往巴西的订单，共计1万多件、80多吨 [3] 企业案例：山东乐巢新材料科技有限公司 - 公司原为胶粘剂生产商，通过跨界创新进入香薰蜡烛市场 [4] - 转型源于2023年迪拜考察时发现当地对高品质香薰蜡烛的旺盛需求 [4] - 公司针对中东等高温地区自主研发了耐热产品，可耐受50—60℃环境 [4] - 产品定位“安全绿色”，与专业调香师合作，选用天然植物精油，确保燃烧无烟、气味纯净 [4] - 在2025年临朐建材产业带国际供采对接会上，公司香薰蜡烛3分钟签下首单，两天内与5家客户正式签约，并与7家客户达成合作意向 [4] - 其柔性生产能力获得乌克兰采购商赞赏，可根据市场偏好调整香型和包装 [6] 地方政府支持措施 - 临朐县商务局为30家骨干企业建立“一企一档”，精准推送外贸政策和出口信保服务 [6] - 过去5年组织企业参加广交会、进博会等境内外展会300余场次 [6] - 与中国五矿化工进出口商会共建出口基地，帮助企业“走出去” [6] - 冶源街道搭建“源企合作—互采共进”平台，推动企业“抱团出海”，共享海外仓资源 [6] - 政府实施“高企培强”、“科小育优”等工程，推动创新链、产业链、资金链、人才链深度融合 [6] - 政府组织企业参加境内外展会120次以上，深耕传统市场并拓展新兴市场 [6] 外贸发展整体成效 - 2025年上半年，临朐全县新增外贸主体15家 [7] - 更多企业依托“数智+品质”双引擎稳步走向国际 [7] - 蓝帆健康科技项目单年到位外资2亿美元，占全市制造业利用外资的三分之一 [7] - 以“数”赋能、以“质”取胜已成为临朐外贸企业的普遍共识 [7]

文章核心观点 - 中国香氛行业是一个渗透率低但增长迅速的上行赛道，呈现出刚需消费与情绪消费并存的特征，尤其在当前经济环境下情绪消费需求凸显 [4] - 国牌香氛线下实体店面临品牌认知度低、价格竞争力弱等挑战，但通过打造独特门店体验、优化产品结构、强化服务与私域运营，在非一线城市仍具备盈利可能 [6][7][8] - 线下香氛店的破局关键在于多维度构建：打造高颜值、有记忆点的门店氛围，平衡刚需与情绪类产品并发展个性化定制，强化服务细节以提供情绪价值，并积极维护C端私域和拓展B端业务 [9][10][13][14][15] 香氛消费的特征与趋势 - 中国香氛市场渗透率仅约5%，远低于欧美国家的40%以上，属于需要消费者教育的上行赛道 [4] - 经济下行环境下，香水香氛呈现“口红效应”，情绪消费需求普遍，吸引传统美妆及美护品牌（如毛戈平、半亩花田、百雀羚）纷纷入局 [4] - 香氛消费是刚需性与情绪性的融合体，例如车载香薰从基础功能品转向注重香型多样化和情绪故事讲述的品类 [4][5] - 刚需性更强的类目（如车载、空清、个护）特征为强功能性、客群基数大、承价上限低、主打性价比；情绪属性强的类目（如香水、香薰、蜡烛、香饰）特征为客群基数小需培养、品牌产品多元、价格带跨度大且承价上限高 [5] - 城市是影响消费的重要因素，例如上海因受西方影响香氛消费氛围和社会普及性高，而宁波则刚需消费较好但非刚需消费一般 [5] 国牌香氛线下实体店的现状 - 线下门店短板在于品牌认知度和价格竞争力不高 [7] - 线下门店的核心优势在于能提供真实的体验和服务，这是线上购物无法替代的情绪价值 [7] - 线上运营遵循视觉先行法则，通过视觉内容、文案、视频吸引注意力，并利用试香套盒降低网购门槛，结合自媒体和达人带货进行“种草”，对实体店构成较大挑战 [8] - 多位香氛品牌创始人线上运营不错，但近两年探索线下实体店时，即使注重品牌形象和体验，经营状况仍不太乐观 [8] - 在非一线城市，香氛店可以盈利，但对选址和运营要求极高；若选址不佳，则需通过强化运营、做好线下服务并加强线上导流来改善 [8] - 案例显示，一家店因选址失败客流不佳，但凭借出色运营服务与产品力，在开业9个月后成为当地DIY手工坊类目的销量与好评双第一 [8] 香氛线下实体店的破局思路 - **门店形象与氛围建构**：门店颜值和产品需具备竞争力，同时服务好每位客户；门店形象需有记忆点，可打造放松治愈的氛围，例如利用文保古建筑结合现代设计，并通过藏书、绿植等小品布置烘托氛围吸引客流 [10] - **产品结构优化**：货盘需平衡刚需类与情绪类产品搭配，例如引进车载香氛品牌弥补代理品牌品类不足，引进设计感更强的香水品牌以提高进店转化率；发展个性化定制，如拓展调香DIY、古法香囊、精油手工皂、精油蜡烛等类目，以扩大引流并提高老客复购复访 [13] - **强化服务细节**：在客流少的情况下珍视每位进店客人，从接待、介绍到售后全程跟进；通过引导客户加微信进行售后维护，将客户沉淀为私域流量，建立深度连接并提升用户粘性 [14] - **C端私域维护与B端拓展**：C端私域当前主要通过售后维护和节日问候维持，使老客户能在微信上回购，未来计划深入运营；B端业务通过商场、街区资源争取企业团单、节日活动，并通过个人资源链接获取项目，例如为设计师酒店策划大堂香氛并接洽洗沐备品合作 [15]

行业趋势 - 中式香氛行业热度攀升，成为消费领域新蓝海，店铺在商圈和电商平台成为亮眼风景 [1] - 行业从功能满足转向情绪价值消费，消费者因仪式感、氛围感、治愈系等悦己需求购买香氛产品 [1] - 国潮兴起是香氛经济升温重要驱动力，传统文化元素转化为消费选择 [2] - 国内香水香氛相关企业注册量整体呈上升趋势，今年前10个月注册量达7.57万家，同比增长11.99% [2] 市场竞争与产品特点 - 国产品牌以国潮文化为内核，通过细分场景创新与数字化营销构建差异化竞争优势 [2] - 中式香氛产品品类齐全，包括香水、车载香氛、香薰蜡烛、藤条扩香等，并提供DIY调香服务 [1] - 品牌需从传统生活美学、古典意象或制香技艺中汲取灵感，以文化赋能香气，建立深度情感连接 [3] 行业挑战 - 部分品牌陷入重营销轻品质误区，过度炒作情绪价值和国潮概念 [2] - 行业存在产品原创力不足问题，导致香调大同小异和同质化倾向 [2] - 香氛产品的安全标准、过敏原标识等规范有待进一步完善 [2] 未来发展关键 - 企业需加大研发创新力度，深入洞察不同群体在多元场景下的情绪诉求 [3] - 打磨产品香调层次和配方稳定性，打造独特记忆点是赢得市场关键 [2][3] - 香气作为情绪消费载体，其背后承载的东方美学与文化记忆是核心竞争力 [3]