最近Labubu不再那么一盒难求。 文｜明晰野望 小编就在某书泡泡玛特官方直播间轻松买到了3.0、4.0两代盲盒。在一些潮玩直播间，Labubu不仅货源充足，溢价率更是大幅下降。 最火的时候，1.0Labubu常规款正品代拆的价格一度溢价到329元，2.0、3.0也达到239-299元不等。而现在，许多直播间里，Labubu价格已经降到129-179元 不等。在二手平台，Labubu 3.0及4.0常规款式的价格则已跌穿官方零售价。 这并不意外。Labubu扩产只是早晚的事。作为制造业大国，中国玩偶技术和产能从不稀缺。 德银在报告中指出，Labubu产能已经从今年上半年的每月1000万只拉升至年底的每月5000万只。 "饥饿营销"退潮的同时，泡泡玛特股价也出现了短期大幅波动，从今年8月时的339.8港元跌至最近的184.6港元，跌幅超过45%，四个月的时间市值蒸发了 2000亿港元。 泡泡玛特这么快就遇到天花板了吗？ 其实也不用太悲观。理由有二—— 第一，Labubu这波热潮不仅给泡泡玛特贡献了营收增长，更让泡泡玛特的品牌知名度在全球快速打响，为后续发展打下了地基。目前泡泡玛特在美国的线 下门店已经超过60家 ...

包挂经济市场表现 - 泡泡玛特毛绒包挂收入激增1276.2%，占总营收比重达44.2%，首次超越手办业务[12] - 京东超市毛绒包挂销量同比增长164%[12] - 盲盒隐藏款溢价达12倍，新系列开卖即售罄，线下快闪店开放首日库存全空[7] 包挂消费群体与动机 - 包挂受众年龄层非常宽泛，消费能力各有不同，共性是通过配件实现个性表达与情感满足[12] - 包挂作为可携带的"情绪容器"，帮助年轻人随时随地亮明态度[7] - 包挂具备天然社群属性，能强化符号身份认同，帮助人们在数字化社会中找到同路人[14] 包挂产品分类 - IP阵营包挂包括泡泡玛特家族、迪士尼、环球影城、jelly cat、三丽鸥等，方便旁人光速判断粉籍圈子[10] - 文创周边挂件涵盖博物馆、艺术展、动物园、全球名胜古迹等打卡地点[11] - "我挂故我在"阵营消费者购买物廉价美的包挂频繁更换，做到雨露均沾[11] 行业趋势与驱动力 - 配件消费"反客为主"走向舞台中央，催生独立品牌和完整手工产业链[12] - 主流品牌配件设计简约缺少创意亮点，给有设计感的小物件用武之地[11] - 配件"拟人化"趋势明显，成为消费者身份和个体的延伸[18] - 复古怀旧话题中24-30岁参与者居多，千禧年是他们对成人世界的启蒙探索期[21]

文章核心观点 - "幼稚经济"作为一种新兴消费趋势，指代成年人消费曾被视为儿童专属的产品，以安放童心、缓解现实焦虑 [1] - 该趋势的驱动力是Z世代（最年轻的95后已步入30+）在快节奏生活下的主动"自我补偿"，通过简单、直白的消费方式弥补童年记忆，确认自我存在 [1] - 消费决策从"功能满足"转向"情绪价值"，产品需要提供治愈感、陪伴感等情感价值 [6] 微缩场景小屋 - 微缩模型通过缩小比例创造小型场景，价格从几十元到上百元不等，形成从入门到高端的多元化产品矩阵 [2][3] - 产品提供心理与情感双重价值：沉浸式拼装过程缓解压力，自主设计带来掌控感；具象化对未来生活的向往 [2] - 部分商家推出定制服务，允许将个人故事融入设计，单独售卖的配件为DIY创作留出空间 [3] - 在数字化时代，实体模型提供数字世界无法替代的亲手触摸、组合的实感 [5] 陪伴玩偶 - 毛绒玩具显现"包挂化/随身化"趋势，近七成调查对象有随身携带习惯，主要动因是"随时摸到、看到就安心"的治愈感 [6] - 代表性品牌Jellycat 2024年营收约3.33亿英镑（约32亿元人民币），同比大增66%，成功从母婴赛道跨越至全龄情感消费赛道 [6] - 产品设计具有拟人化特征（如豆豆眼、微笑表情）和专属故事背景，用户通过取名、打扮等方式建立情感联系 [8] - 品牌推出限量款并频繁下架部分产品（标注"退休"），导致二手市场出现明显溢价现象 [8] - 国内市场玩家迅速扩容，包括日本品牌LIV HEART、瑞典品牌Gabriel以及本土品牌BABA DOLL、SoftLife等 [9] 成人安抚奶嘴 - 专为成年人设计的产品，用于自我安抚、缓解焦虑，在电商平台月销量可达数千件，部分热门款式销量突破万单 [10] - 产品击中高压人群隐性痛点（如夜间磨牙、睡前焦虑），《2025年中国睡眠健康调查报告》显示中国18岁及以上人群睡眠困扰率达48.5% [12] - 产品设计摒弃夸张造型，优化口腔弧度，并搭配手链式装饰，使其从私密用品延伸为可携带的时尚配饰 [12] 童年经典游戏机 - 任天堂NES Classic Mini、Game Boy掌机、世嘉Mega Drive Mini等复古游戏机掀起情怀风潮 [14] - 提供"即开即玩、规则简单却充满挑战"的体验，与复杂的3A大作形成对比，帮助玩家短暂抽离现实 [14] - 实体属性（插卡、开机、操作手柄）带来具有仪式感的确定感，作为一种数字排毒工具帮助人们重新获得专注 [15] 儿童套餐周边 - 儿童套餐的周边玩具成为成年人追捧的热门选择，小红书"肯德基玩具"话题浏览量达3.4亿次，"麦当劳玩具"达2.9亿次 [16] - 品牌联名案例创销售奇迹：肯德基与三丽鸥联名，69.9元双人餐、99元家庭桶附赠的库洛米手办、玉桂狗音乐盒上线即断货，二手平台溢价高达数倍；麦当劳与Chiikawa联名玩具迅速售罄并催生黄牛倒卖 [18] - Z世代通过DIY改造将玩具融入日常生活，如将联名水杯改成洗手液瓶、玩具碰碰车变身宠物食盆等 [20] 娃衣经济 - 娃衣经济指围绕玩偶娃娃服装形成的新兴消费市场，核心是为玩偶搭配服饰的消费行为 [22] - 随着棉花娃娃的流行，娃衣从"私人定制"走向"批量商品化"，市场呈现"个性化设计"与"规模化生产"双轨并行格局 [25] - 独立设计师通过社交平台直接对接消费者，主打原创设计和手工定制；义乌等地工厂凭借供应链优势实现快速响应，使中国成为全球娃衣产业核心枢纽 [25] "宝宝同款"产品 - 成年人因看重儿童产品遵循的刚性安全标准而选择"宝宝同款"，购物时逐行查看配料表，避开潜在刺激成分 [27] - 母婴品牌针对成人市场进行调整，如保留无添加核心配方但将质地从厚重调整为清爽，以适配成人通勤后的保湿需求 [27] - Z世代的"悦己优先"消费观让"宝宝同款"成为自我关爱、注重品质的生活象征，产品划分不再局限于传统年龄维度 [27][28]

业务拓展与合作 - 预测市场平台Kalshi将其业务从政治选举和体育赛事扩展至消费品领域，与运动鞋交易平台StockX达成合作[1] - 合作将推出基于热门运动鞋、交易卡和收藏玩偶转售价格的事件合约，初期覆盖来自主要品牌的高需求发售产品[1][2] - 具体产品包括Jordan运动鞋新款、Supreme卫衣以及内含随机Labubu玩偶的盲盒，未来计划扩大合作范围[1][2] 产品与服务细节 - 事件合约允许用户押注特定消费品（如Jordan运动鞋）在发售后是否会突破特定价格门槛，或预测黑色星期五等购物活动的最畅销品牌[1] - 合约还将覆盖热销商品的月度平均价格，用户可从11月和12月开始交易产品在StockX上的平均转售价格，首批特色产品包括Labubu、New Balance和Asics运动鞋[2] - Kalshi利用StockX的数据创建事件合约，涵盖运动鞋、交易卡和手办等品类[2] 公司战略与市场定位 - Kalshi首席执行官表示公司计划寻找深度、流动性强、高交易量的市场，目标是打造一个"万物交易所"[2][3] - 公司成立于2018年，受美国商品期货交易委员会许可和监管，允许用户买卖与体育赛事和政治选举等现实世界事件结果挂钩的合约[2] - 此次扩张策略与近年来另类资产类别的增长趋势相契合，这些产品在转售市场的价格频繁达到零售价的数倍[1][3] 行业动态与增长 - 预测市场行业自Kalshi去年赢得针对美国监管机构的诉讼、获准提供总统选举交易后出现爆炸式增长[1][4] - Kalshi已收到风险投资者的报价，对其估值超过100亿美元[1] - Kalshi及其竞争对手Polymarket Exchange都在积极筹集资金以推动扩张[4]

公司概况与市场定位 - 千岛是一个聚焦年轻人兴趣社区与交易的二手平台，主要交易潮玩、谷子、卡牌等兴趣产品 [3][4] - 平台用户数量为3000万，约为闲鱼用户规模的1/20 [12] - 平台已连续6年实现翻倍增长，2025年平台整体成交额预计超百亿元，其中七成来自潮玩 [13] - 公司创始人沈振宇曾为图虫网创始人，公司于2019年创立 [4] 增长驱动与竞争优势 - 平台最重要的增长红利来自于全球大热的泡泡玛特IP Labubu，千岛被视为承接了最多Labubu流量红利的公司 [4][13] - 平台是当下潮玩品类最齐全、价格变动最直观的二手平台，附有近一个月和一年的价格折线图 [17] - 核心业务“闪购”提供官方查验、正品保障、统一仓储发货的服务模式，平台在创业初期人肉整理了超过5万个潮玩词条 [19][27] - 平台要求卖家先将货品寄存，超期收取费用以促使卖家主动降价，从而加快流通速度 [20][21] - 公司注重精细化运营，关注细分圈层的日活数据，例如一个60万人的圈层有60%的活跃度即被认为覆盖成功 [22] 资本支持与商业模式 - 公司在2021年12月完成近亿美元的B轮融资，由红杉中国、高榕资本领投 [26] - 融资主要用于产品矩阵和基础设施提升，特别是“闪购”功能建设 [27] - 平台商业模式为社区+交易，与闲鱼、得物类似，并未独创商业模式 [29] 运营挑战与用户争议 - 平台投诉量达11673条，约为闲鱼投诉量（46336条）的1/4，但远低于得物的28万条投诉 [12] - 平台退货政策不友好，发货后一般不支持七天无理由退换，需提供开箱视频才能申请售后，福袋渠道则不退不换 [12] - 平台用户年龄层从小学到大学不等，未成年人未经家长同意消费的情况时有发生，衍生出“飞天党”等词汇 [5][11] - 平台曾暴露规则欠缺，例如有7岁儿童在十分钟内消费两万多元参与“抽选”游戏，当时平台缺乏如人脸识别等成年人确认机制 [35][37] - 根据规定，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁以上未成年人销售需取得监护人同意 [37]

河南发展模式 - 形成独特的“河南模式”，将深厚文化底蕴与前沿体验经济结合，使历史成为可沉浸的戏剧，文物成为可共情的舞蹈[3] - 发展路径呈现出与众不同的鲜活面貌，凭借磅礴的生命力和独特亲和力吸引外界目光并重塑自身形象[4] - 凭借深厚历史文化背景、人口集聚优势、四通八达交通网络和雄厚的第一、第二产业基础，将传统优势转化为崭新发展动能[2] 农业与工业基础 - 用全国十六分之一的耕地种出全国四分之一的小麦，被称为“中原粮仓”[6] - 拥有工业建设的“共和国长子”企业，中国第一台东方红履带式拖拉机和第一台大型球磨机均在河南开始运转[6] - 富士康在郑州港区拥有560万平方米园区，近20万人两班倒作业，一天能造出50万台iPhone[39] 代表性公司与产品 - 蜜雪冰城3元/杯的现制柠檬水从2023年起全年销量均超过10亿杯，相当于每个中国人几乎平均每年消费一杯[12][14] - 泡泡玛特旗下Labubu一年销售额达30亿元，产品覆盖从奢侈品陈列柜到普通人帆布包[19] - 卫龙辣条和魔芋爽来自河南漯河，白象方便面来自郑州[15] - 胖东来超市通过水产品沥水称重、为老人配备放大镜、冷冻柜旁放防冻手套等细节服务成为行业标杆[32] 文化旅游产业 - 只有河南·戏剧幻城是中国首座全景式沉浸戏剧主题公园，坐落于郑州市中牟新区[19] - 洛邑古城使用唐宋时期新潭码头岸基石等古砖古石修葺，每天举行表演且免费对大众开放[30] - 开封万岁山武侠城门票100元可玩3天，包含真实再现《水浒传》“三打祝家庄”的攻打战，演员一天从马上摔下4次[31] - 2024年洛阳接待旅客1.53亿人次，当地人为游客提供汉服跟拍服务提高收入，甚至有人主动退出低保名单[42] 新兴商业模式 - 电商团体“郑州帮”通过非传统产品营销方式将白牌产品推送到数千万人面前，其语言体系如“家人们，谁懂啊”影响网民口癖[22][24] - 河南创造出的“zhóng产”生活更温暖、更真诚、更接地气，区别于完美而昂贵的中产生活[33]

泳池机器人品类增长 - 泳池机器人成为速卖通增速最快的品类之一 定价仅400美元 解决欧洲家庭单次清洁超100美元的痛点[2] - 深圳思傲拓研发的泳池机器人70%欧洲订单来自速卖通平台[2] - 全球超2800万个私人泳池中近半数依赖人工清洁 泳池机器人市场年复合增长率达14.7%[2] 品牌出海案例表现 - 深圳吸尘器品牌LARESAR在波兰市场增长超18倍 跃居速卖通家电品类Top1[2] - 泡泡玛特Labubu盲盒在速卖通潮玩类目GMV激增300%[6] - Rokid的AR/VR眼镜销售额环比暴涨600% GameSir游戏手柄一年卖出20万台[6] 速卖通品牌出海战略 - 平台推出"超级品牌出海计划" 用亚马逊一半成本实现更高成交[3][5] - 速卖通平台佣金仅8%-10% 较亚马逊15%-25%佣金更具成本优势[5] - 提供"Brand+"专属频道和"品牌服务中心" 强化品牌心智与精细化运营能力[5] 物流基础设施升级 - 海外托管服务覆盖30个国家 家具家电类大件商品超50%成交额来自该服务[7] - 官方物流提速50% 美国/巴西/墨西哥/波兰四国时效减半[8] - Local+专属标签使首页频道转化率翻倍[8] 技术赋能体系 - 提供全链路AI工具支持 包括爆款智能选品/消费趋势预测/自动店铺装修等功能[6] - 已吸引2000多个品牌开拓新市场 500个品牌销售额翻倍[6] - 通过本地营销能力帮助品牌深入海外市场 如泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节[5] 品类拓展与市场反应 - 功能沙发品牌Comhoma通过海外托管实现欧洲隔日达 2025年销量同比翻5倍[7] - THINKRIDER骑行台22天实现月销破百万美元[8] - 淘宝出海投入超10亿预算打造全球双11 目标使10万商家成交翻倍[9] 行业趋势转变 - 中国品牌正从供应链末端转变为全球消费变革引领者[10] - 品牌化成为出海核心策略 低价模式已触天花板[9] - 通过速卖通品牌计划与淘宝出海轻量化模式构建互补出海通路[9]

DeepSeek模型的市场影响 - DeepSeek模型在旧金山企业中被广泛使用 包括非AI公司也在本地部署其版本[2][9] - 模型完全免费且训练成本仅为西方模型的一小部分 但性能更优[10] - 硅谷企业将其视为"不能说的秘密" 并用于客服和后台等核心业务[10] 中国AI行业的竞争优势 - 中国学者在顶级AI/ML期刊的高被引论文数量显著上升 而欧美国家增长近乎横盘[12] - 硅谷AI初创公司中拥有大量中国籍员工 使得这些公司骨子里"很中国"[12] - 中国AI公司如DeepSeek在硬件限制下仍取得突破 未来若获得顶尖半导体将更具竞争力[13] AI行业发展趋势与挑战 - AI终将像电一样以近乎零的边际成本普及 长期价值将集中在算力、带宽、存储和能源等基础设施[13] - 当前美欧AI领域存在明显泡沫 未来几年许多富豪将损失惨重[13] - 大型语言模型和Transformer技术存在天花板 边际收益递减现象已经开始显现[15][16] 全球AI公司的表现与文化 - 欧洲AI独角兽Lovable在8个月内达到1亿美元年度经常性收入 速度超过美国公司Cursor[7] - Lovable内部采用"997"工作文化 认为需要比中国人更拼才能赢得竞争[7][15] - 西方初创公司在AI浪潮中获得创纪录的估值、融资额和年度经常性收入[16] 中国公司的出海与文化输出 - DeepSeek、华为和比亚迪在西方年轻人中产生巨大冲击 民调显示35岁以下群体将中国视为未来[19] - 中国AI公司出海氛围比想象中宽松 西方年轻用户通过TikTok等平台对中国形成新认知[19][20] - 中国文化输出拐点已到 Labubu等IP在海外获得认可 软实力成为下一波浪潮[23] 创业者与成功路径 - 统计数据表明第一次创业成功率最高的年龄是42岁 而非少年天才[20] - 更稳妥的创业路径是先进入好公司积累行业经验 再出来单干[20] - Scale AI创始人Alexandr Wang是典型年轻成功案例 公司曾接受Meta 143亿美元投资[7][21]

文章核心观点 - 情绪消费成为新消费驱动力 消费者从功能需求转向情绪共鸣 情绪经济市场规模预计2029年突破4.5万亿元[10] - 商务部等9部门提出支持消费资源与IP跨界合作 打造商旅文体健融合消费新场景[10] - 未来消费竞争核心是情绪价值竞争 非价格或功能竞争[21] 萌宠经济 - 郑州多个商圈加速落地宠物友好场景 包括配备宠物饮水机/粪便收集箱/1000平方米宠物专属公园等设施[11][12] - 宠物消费链条延伸至宠物烘焙/智能猫砂盆/服装定制/健身房/生日派对/殡葬服务等领域[13] - 58%养宠人称宠物为家人 29%视为好朋友 65%为宠物搭配食谱 近四成规划带宠出行[14] - 宠物殡葬服务单笔业务收入达1288元 反映养宠人群情绪付费意愿提升[14] 潮玩盲盒 - 泡泡玛特丹尼斯大卫城店年销售额达2000万元 在全国名列前茅[16] - 丹尼斯大卫城计划联合人气IP主题展 推出限定款手办/艺术装置/打卡互动区[17] - 2025年淘宝天猫潮玩行业超2400家店铺销量同比实现三位数增长[18] - 盲盒玩偶成为Z世代精神刚需和社交货币 单价百元玩偶承载情绪价值[16][18] 电子宠物 - AI玩具产品销量环比增长达6倍 年同比增速超200%[19] - 优必选推出AI潮玩陪伴机器人"萌UU" 兼具语音交互/性格养成/时装换装等功能[20] - 价格区间从几百元到上千元 电子好运符等产品提供互动体验[19] - 预测未来5年内60%消费支出将用于服务性消费和情绪价值消费[20] 商业体创新 - 郑州嵩南印象城举办IP联动和节目演绎强化情绪体验[6] - 丹尼斯大卫城引进河南首店/旗舰店和体验型品牌 结合非遗手作/国潮快闪活动[17] - 杉杉奥特莱斯举办萌宠时装秀 郑东万象城引进互动式猫咖[11] - 吉利猫通过拟人化打包服务营造消费仪式感[17]

展会表现 - Labubu在南非约翰内斯堡2025年非洲动漫展期间成为热销单品 每日限量发售仍吸引大批粉丝排队购买 [1] - 展会采取配货销售策略 消费者需同时购买泡泡玛特其他产品才能搭配购买Labubu毛绒玩偶 [2] - 展会期间售出2000只Labubu产品 未购得消费者可通过官网登记进入等候名单 [2] 产品定位 - Labubu毛绒玩偶在南非售价为699兰特（约40美元）低于网络炒作价格 [2] - 品牌通过限量发售策略和怪异设计契合消费者对自我表达和收藏性的需求 [4] - 产品代表人们对故事感和情感共鸣的长久需求 专家认为其影响力可能比预期更持久 [4] 渠道拓展 - 南非玩具经销商通过获得授权在当地销售中国潮玩产品 [2] - 经销商除Labubu外还引进两款替代产品以满足市场需求 [2] - 产品首次进入南非市场是通过4月在开普敦举办的非洲动漫展 当时销售即获成功 [2] 消费者反应 - 南非消费者对中国潮玩展现高度兴趣 有消费者专门通过掂量盲盒重量判断款型 [1] - 当地消费者认为抽到的Labubu款型非常可爱 对能在本地购买正版产品表示满意 [1] - 部分南非消费者通过国际旅行首次接触产品 对本地化供应感到欣喜 [1]