文章核心观点 - 波导股份在智能机时代转型失败，被踢出主流市场，目前虽通过资产处置等手段有望在2025年消除财务类退市风险，但其核心业务萎缩、成长性不足的根本问题仍未解决，公司未来发展面临巨大不确定性 [4][5][9] 01 保壳在即 - 公司因2024年扣非后净利润为负且扣除后的营业收入低于3亿元，已于2025年4月30日被实施退市风险警示 [6] - 公司预计2025年实现营业收入4.50亿元至4.90亿元，扣除后的营业收入为4.20亿元至4.60亿元，预计归母净利润为600万元至800万元，年审机构预计公司将因此消除财务类退市情形 [6][7] - 为保壳，公司全资子公司于2024年12月拟将一块约12.76万平方米的土地及房屋征收，获得补偿总金额约1.17亿元，该交易将对2025年及2026年业绩产生积极影响 [7] 02 隐患未除 - 公司当前业务集中于电子通信和汽车电子两大板块，具体为手机及配件、智能设备以及车载中控板三大产品 [9] - 2024年，手机及配件、智能设备、车载中控板收入分别为1.18亿元、0.38亿元、0.85亿元，占总收入比例分别为32.71%、10.54%和23.61%，毛利率分别为1.99%、11.98%和21.73% [9] - 2025年上半年，手机及配件业务收入约0.78亿元，占总收入34.52%，毛利率为2.20%，同比减少5.84个百分点 [10] - 智能设备与车载中控板在2025年上半年表现出较好盈利水平，毛利率分别为10.98%和23.52%，收入分别约0.50亿元和0.58亿元 [11] - 作为基本盘的手机及配件业务收入自2016年后持续下滑，从2016年的约17.19亿元降至2024年的仅亿元规模，其中整机贸易收入从2016年的约9.32亿元锐减至2024年的1110.26万元 [11][12] - 业务萎缩源于2016年前后的战略调整，从自主品牌研发、生产与销售模式转向以ODM为主、整机与主板并举的模式，但ODM模式附加值低且竞争激烈，导致收入持续下滑 [12][13] - 公司为应对竞争，引入了IoT模块加工业务并拓展汽车电子与智能设备业务，但这些业务的盈利能力有限，未能有效弥补手机主业下滑的缺口 [13] - 历史战略失误：2005年前后，时任公司销售副总竺兆江曾建议开拓非洲市场未被采纳，其随后离职创立传音控股并成功占领非洲市场，公司错失重要发展机遇 [14] - 公司曾于2003年凭借年销量突破1000万台的成绩成为“手机之王”，但2007年智能机时代来临后未能及时转型，仍以功能机为主，导致当年40万台功能机滞销，巨亏5.94亿元 [16] - 2008年公司再度亏损1.67亿元被ST，并与关键合作伙伴萨基姆公司终止研发合作，导致研发能力倒退 [17] - 公司后续战略转型为以手机及配件为主并启动出海，2012年曾尝试推出智能手机但缺乏竞争力，市场表现不佳，至今未能翻身 [17]

公司2025年业绩表现 - 预计2025年年度营业收入为655.68亿元左右，同比减少31.47亿元左右，同比下降4.58%左右 [1][5] - 预计2025年年度归母净利润为25.46亿元左右，同比减少约30.03亿元，同比下降54.11%左右 [1][5] - 这是公司自2019年上市以来首次出现年度净利润“腰斩” [1][6] 公司历史业绩与市场地位 - 2024年度，公司实现营收687.2亿元，同比增长10.31%，净利润55.49亿元，同比增长0.22% [1][6] - 2025年上半年，公司在全球手机市场占有率为12.5%，排名第三；智能机在全球智能机市场占有率为7.9%，排名第六 [2][6] - 2024年，公司在非洲、巴基斯坦、孟加拉国等国家或地区智能机出货量排名第一 [2][6] 业绩变动原因分析 - 业绩变动主要受供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，对产品成本和毛利率造成影响，导致整体毛利率下滑 [1][3][6] - 为应对市场竞争、提升品牌形象及保持长期核心竞争能力，报告期内销售费用和研发投入有所增加 [1][6] - 2025年前三季度净利润同比下滑44.97%，下滑受市场竞争及供应链成本综合影响，营业收入及毛利额减少所致 [3][7] 公司的业务与应对措施 - 公司主要从事以手机为核心的智能终端设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机 [2][6] - 针对关键元器件价格波动，公司会根据上游成本变化、市场竞争情况采取相应措施，如产品调价、优化产品结构等 [3][7] - 公司境外销售主要使用美元等外币结算，会平衡外币货币性资产及负债规模以降低汇兑损益影响 [3][7] 未来展望与行业趋势 - 2026年公司将根据成本变化和市场竞争等动态做调整，持续深耕非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场 [4][8] - 中长期将在非洲市场优势基础上，加快发展移动互联、扩品类等业务 [4][8] - 行业分析指出，随着存储等关键元器件成本持续上升，入门级产品盈利能力被明显压缩，中高端市场正成为中国厂商加码的战场 [4][8] - 2026年全球智能手机市场将进入由“成本压力”与“价值创造”共同主导的新阶段，市场分化明显，高端机型增长有韧性，入门级产品承压 [4][8]

公司当前面临的严峻挑战 - 公司正迎来创业二十年以来最严峻的时刻，其全球化版图因专利诉讼而动荡，资本市场表现亦不佳，股价徘徊在64.99元/股，市值相较巅峰期已蒸发超过千亿元[2] - 公司在港交所递交二次上市申请遭遇冷遇，直接暴露了其增长焦虑[2] 公司历史与商业模式 - 公司创始人竺兆江于2006年避开国内市场竞争，深入手机普及率仅6%的非洲大陆，通过四卡四待、深肤色美颜算法、防汗防腐蚀外壳等极致本地化创新，旗下TECNO、Infinix和itel品牌迅速建立起线下壁垒[2] 核心市场竞争态势恶化 - 随着非洲市场红利耗尽，昔日的蓝海已变为红海，国内竞争对手小米与荣耀正以更凶猛姿态围剿非洲[3][5] - 小米在2024年重整非洲本土团队，利用供应链优势精准打击公司赖以生存的低价区间，荣耀则凭借与当地运营商深度绑定，在5G中高端领域强力渗透[5] - 2025年第二季度，公司虽仍手握51%的非洲市场份额，但增长率已跌至6%，低于市场平均水平，而小米份额攀升至14%同比增速达32%，荣耀更以161%的惊人增幅跻身前四[5] - 市场竞争的残酷性直接体现在财报上，2025年前三季度，公司归母净利润暴跌44.97%至21.48亿元，净利率近乎腰斩[5] 上游供应链成本压力 - 2025年进入AI服务器爆发期，存储芯片迎来超级牛市，2025年第四季度DRAM和NAND闪存价格涨幅高达40%-50%，且2026年一季度涨势无放缓迹象[6] - 存储芯片占据公司手机成本的15%至25%，涨价潮导致其2025年9月末毛利率降至19.47%，创近五年新低[6] - 成本高企迫使公司下调出货预期，业内消息称其实际减产规模约为10%，这对其依赖规模效应分摊成本的商业模式构成打击[6] 专利短板与法律风险 - 公司长期存在专利短板，进入5G时代后，核心通信技术的缺失使其成为全球科技巨头的狩猎对象[8] - 自2025年6月起，日本电气、华为、飞利浦乃至2026年1月的LG接连对其发起专利诉讼[2][8] - 高昂的专利授权费和潜在的禁售风险，正成为其全球化征途上最沉重的枷锁[8] 新业务转型与财务现状 - 面对困境，公司试图讲述非洲版小米的新故事，方向包括AI升级、物联网建设及多元化品类扩张[8] - 公司已尝试将AI大模型融入终端，并布局储能、两轮电动车等符合非洲电力痛点的非手机业务[8] - 然而新业务数据不理想，2025年上半年，其互联网服务收入月活人均消费仅1.54元，不到小米的十分之一，新业务营收占比不足2%，且毛利率呈现下滑态势[8] - 公司计划募资10亿美元进行技术自救，截至2025年9月底，公司账面上仍握有147.6亿元现金，提供了容错空间[8] 公司未来突围关键 - 公司必须在新周期中应对多重挑战：在存储芯片涨价周期中守住盈亏平衡线，在巨头的专利诉讼中探出生路，并真正让非手机业务产生造血能力[9]

文章核心观点 - 传音控股通过深度本地化创新与技术普惠策略，在非洲等新兴市场建立了稳固的市场领导地位和深厚的用户信任，其与非洲国家杯的持续合作是这一长期主义战略的体现，旨在将品牌融入当地社会文化叙事，而非简单的营销曝光 [4][6][18][19] 市场地位与业绩表现 - 根据IDC数据，2024年传音在非洲智能机市场占有率超过40%，连续多年稳居第一 [6] - 2025年第三季度，传音旗下智能手机出货量达2920万部，以9%的市场份额强势回归全球第四 [6] - 2024年，传音在全球手机市场的占有率达到14%，一度跻身前三 [15] - 2025年第三季度，传音在东南亚和中东等市场持续上行，并在印尼、菲律宾等关键国家取得领先位置 [15] 深度本地化产品策略 - 针对非洲用户对音乐的需求，产品强调大音量，配备更大的扬声器和更高的外放功率 [8] - 针对电力与通信环境不稳定，产品注重长续航、功耗管理和信号增强，并支持多卡多待 [8] - 针对深肤色人群的影像需求，公司自建覆盖多地区、多光照条件的非洲人3D影像数据库，从底层重构算法逻辑 [8] - 针对非洲超过800种语言的现状，推出了全球首个面向非洲市场定制的手机智能助手，支持超过100种主流语言及多种小语种，并具备离线对话能力 [9] 新兴市场需求与技术普惠 - 2025年第三季度，非洲100美元以下智能机出货量同比增长57%，而500美元以上机型的增长同样达到52%，显示市场正同步经历智能化普及和品质化升级 [11] - 公司通过差异化产品策略和技术下沉，将前沿技术渗透至新兴市场，例如TECNO CAMON系列深耕影像，PHANTOM折叠屏与Slim超薄系列引入高端形态 [11] - AI能力深度融入日常场景，强调在用户真实场景中的可用性，如影像增强、多语言语音交互、翻译与内容生成等 [13] - 通过与Google Cloud深度合作，将AI能力系统性嵌入多终端，形成跨设备协同的智能服务网络 [13] 全球化扩张与营销方法论 - 公司采用“全球化思维，本地化创新”的方法论，在不同市场先理解用户，再打造满足个性化需求的产品，最后形成品牌传播效应 [15] - 以印尼市场为例，针对年轻化与高社交媒体渗透率的特点，通过电商平台切入、社交媒体与粉丝社群沟通、结合电竞赛事与本地KOL进行营销 [15] - 在体育营销上，超越单纯的曝光逻辑，注重与用户日常生活和精神文化创造连接，例如为2025非洲杯打造AI观赛伴侣功能 [16] - 通过与非洲足球联合会建立长期合作并参与社区项目，将品牌融入当地社会的长期叙事，以积累稳定的品牌认知和降低信任成本 [18]

公司上市计划 - 公司拟在境外发行H股并于港交所主板上市 旨在提高综合竞争力、提升国际品牌形象并利用国际资本市场进行多元化融资 [2] - 公司将在股东会决议有效期内选择适当时机和发行窗口完成H股发行及上市 [2] - 公司于2019年登陆科创板 截至11月12日收盘股价为65.85元/股 总市值为758亿元 [2] 公司业务与市场地位 - 公司旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix 以及数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix和售后服务品牌Carlcare [3] - 研究机构IDC数据显示2024年公司在全球手机市场占有率达14% 位列全球第三 [3] - 2024年公司在非洲、巴基斯坦、孟加拉国和菲律宾的智能手机出货量排名第一 [3] - 公司发展始于2006年 以手机ODM技术服务起步 2013年创始人瞄准非洲市场空白成立公司 凭借深肤色美颜、多卡多待等本土化创新迅速抢占市场 于2016年登顶非洲手机出货量榜首 [2] 公司财务状况 - 2024年公司实现营业收入687.15亿元 同比增长10.31% 归母净利润达到55.49亿元 同比微增0.22% [3] - 手机业务作为核心板块在2024年实现营收631.97亿元 同比增长10.20% [3] - 2025年前三季度公司营业收入为495.43亿元 同比下降3.33% 净利润为21.48亿元 同比下降45% 扣非后净利润为17.3亿元 同比下降46.71% [3] - 公司三季度毛利率有所下降 受市场竞争以及供应链成本综合影响 未来将通过提价、产品结构调整等方式保持健康的毛利率水平 [3] H股上市的战略意义 - 启动H股上市计划被视为公司应对业绩压力、优化发展结构的重要举措 [4] - 香港资本市场国际化程度高且融资工具丰富 公司登陆港股后可获得更稳定的资金支持以应对市场竞争 [4] - 借助港股平台可提升品牌国际认可度 为公司拓展更多新兴市场奠定基础 [4]

公司战略与资本市场举措 - 公司拟在境外发行H股并于港交所主板上市 旨在提高综合竞争力、提升国际品牌形象、利用国际资本市场并多元化融资渠道 [2] - 公司将在股东会决议有效期内选择适当时机和发行窗口完成H股发行上市 并充分考虑现有股东利益和境内外资本市场情况 [2] - 董事会同意聘请天健国际为公司本次发行H股并上市的审计机构 [2] - 公司于2019年9月30日在上交所上市 截至2025年11月13日午间收市总市值约为749.54亿元人民币 [2] 公司业务概况 - 公司致力于成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商 [2] - 公司业务核心是为用户提供优质的以手机为核心的多品牌智能终端 并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口提供移动互联网服务 [2] - 公司旗下拥有新兴市场知名手机品牌TECNO、itel及Infinix 还包括数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix以及售后服务品牌Carlcare [2] 实时市场数据 - 截至2025年11月13日盘中 公司股价为65.11元人民币 较前收盘价65.85元下跌0.74元 跌幅1.12% [3] - 当日股价最高65.96元 最低64.51元 振幅2.20% 开盘价65.79元 [3] - 当日成交量905.34万股 成交额5.88亿元人民币 换手率0.79% [3] - 公司总股本11.51亿股 全部为流通股 总市值749.54亿元人民币 [3] - 动态市盈率26.17倍 静态市盈率13.51倍 TTM市盈率19.76倍 市净率3.69倍 [3] - TTM每股收益3.30元 TTM股息2.28元 TTM股息率3.50% 每股净资产17.66元 [3] - 52周股价最高110.25元 最低64.51元 [3]

公司财务表现 - 2025年1-9月公司营业收入为495.4亿元，同比下降3.3% [1] - 2025年1-9月归母净利润为21.5亿元，同比下降44.97% [1] - 2025年1-9月扣非净利润为17.3亿元，同比下降46.71% [1] - 2025年第三季度单季营收为204.66亿元，同比增长22.6%，但净利润同比下降11.06%至9.35亿元，呈现增收不增利局面 [1] - 2025年上半年营业收入为290.77亿元，同比下降15.86%，归母净利润为12.13亿元，同比下降57.48% [2] 市场竞争态势 - 公司在非洲的市场份额已连续5年超过40%，排名第一 [2] - 2025年第二季度，公司在非洲市场出货量为970万部，市场份额为51%，但增长率仅为6%，低于市场整体7%的增幅 [3][5] - 同期，小米在非洲市场份额为14%，同比增长32%；荣耀市场份额为4%，同比增长161% [3][5] - 非洲市场对100美元以下智能手机需求激增，该价位段机型在2025年第二季度增长38% [4] 成本与投入 - 公司利润下滑主因是市场竞争以及供应链成本综合影响 [1] - 2025年前三季度销售费用为38.82亿元，同比增长4.17%，占期间费用比例超五成 [6] - 2025年前三季度研发费用为21.39亿元，同比增长17.26%，占营收比例从去年同期的3.56%提升至4.32% [6] 区域市场表现 - 非洲市场作为公司核心腹地，2024年收入为227.19亿元，同比仅增长2.97%，增速较2023年的6.74%明显放缓 [3] - 2024年非洲市场毛利率为28.59%，同比下滑1.46个百分点 [3] 资本市场反应 - 公司股价从年内高点110.25元/股震荡下探至约75元/股，跌幅约30% [6] - 与历史峰值163.93元/股相比，跌幅超过50%，总市值回落至约860亿元，较高光时刻的1800亿元已腰斩 [6]

公司战略转型 - 公司从智能手机出口向提供智能终端、移动互联网服务和售后体系等全方位解决方案转型 实现从产品出海到模式出海再到生态出海的三级跃升 [2] - 本地化战略体现在人才、生产和服务三个维度 在尼日利亚设立维修培训学院 在埃塞俄比亚、印度和孟加拉国建立生产基地 售后服务网络覆盖全球超2000个服务触点 [5][6] - 构建以智能终端为入口、移动互联网服务为核心的生态系统 通过硬件生态扩展覆盖移动办公、智能家居和娱乐影音等多场景 [7] 市场开拓策略 - 早期敏锐洞察非洲市场潜力 针对深肤色拍照、多语言支持和电力续航等特定需求进行产品创新 [3] - 研发深肤色影像技术、小语种智能助手和海外离线对话系统 创新防汗USB端口和超级信号增强等特色功能 [3] - 旗下三大手机品牌TECNO、Infinix和itel以及数码配件品牌oraimo连续多年入选"最受非洲消费者喜爱品牌百强"榜单 TECNO稳居中国品牌之首 [4] 数字生态建设 - 移动互联网业务包括应用商店、游戏中心和广告分发平台 音乐流媒体平台Boomplay和内容分发平台Phoenix月活跃用户超1000万 [7] - 搭建商业与技术中台 包括企业级数据洞察平台DataSparkle、云生态平台Dlight Cloud、海外营销平台Eagllwin和媒体变现工具Hisavana [7] - 针对非洲和南亚市场开发支持本地小语种的AI服务 推动智能手机、笔记本和智能眼镜等多品类产品的跨端融合 [8] 本地化运营成果 - 孟加拉国ISMARTU工厂一期总投资2200万美元 建筑面积22000平方米 满员生产可提供超2000个本地工作岗位 [6] - 生产基地建设践行"在当地 为当地"理念 不仅满足本地需求 还将生产工艺和质量标准引入当地带动产业链升级 [6] - 维修培训学院为本地手机售后行业培养技术人才 同时为当地青年提供就业技能培训 [6]

控股股东减持 - 控股股东深圳市传音投资有限公司拟询价转让2280.7万股公司股份 占总股本比例约2% [1] - 本次转让不通过集中竞价或大宗交易进行 受让方6个月内不得转让 [1] - 传音投资曾在2024年5月通过询价转让减持1%股份 套现10.13亿元 [2] 财务表现 - 2025年上半年营业收入290.77亿元 同比下滑15.86% [3][4] - 归属于上市公司股东的净利润12.13亿元 同比下滑57.48% [3][4] - 扣除非经常性损益的净利润8.97亿元 同比下滑63.04% [3][4] - 业绩下滑主要受产品上市节奏、市场竞争及供应链成本综合影响 [5] 分红政策 - 2025年中报拟派发现金红利约9.12亿元 占上半年归母净利润的75.22% [5] - 2023年现金分红48.39亿元 占当年归母净利润的87.40% [5] - 自2019年上市以来累计分红9次 现金分红总额超130亿元 [5] - 上市以来平均分红率达57.10% [6] 市场地位 - 在非洲智能手机市场份额达51% 稳居第一 [3] - 主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机 销售区域集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场 [3] 股权结构 - 前十大股东持有公司73.38%股份 股权结构相对集中 [8] - 传音投资持股比例高达49.15% 为第一大股东 [8]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入290.77亿元 同比下降15.9% [1][14] - 归属于上市公司股东的净利润12.13亿元 同比下降57.5% [1][14] - 扣除非经常性损益的净利润8.97亿元 同比下降63.1% [1][14] - 经营活动产生的现金流量净额1.04亿元 同比改善14.02亿元 [1][27] 盈利能力指标 - 加权平均净资产收益率5.89% 同比下降8.98个百分点 [23] - 投入资本回报率4.93% 同比下降8.05个百分点 [23] - 毛利率23.64% 净利率4.27% [20][21] - 总资产周转率0.65次 固定资产周转率9.31次 [33][34] 资产结构变化 - 货币资金较上年末增加31.02% 占总资产比重上升9.22个百分点 [37] - 交易性金融资产减少48.36% 占总资产比重下降13.19个百分点 [37] - 存货账面价值92.97亿元 较上年末增加6.34亿元 [43] - 存货跌价准备3.09亿元 计提比例3.22% [43] 负债与偿债能力 - 资产负债率48.57% [45] - 流动比率1.6 速动比率1.2 [46] - 应付票据及应付账款占比上升0.87个百分点 [40] - 应付职工薪酬减少28.04% 占总资产比重下降0.58个百分点 [40] 现金流状况 - 经营活动现金流净额1.04亿元 投资活动现金流净额61.71亿元 [27] - 筹资活动现金流净额-19.99亿元 [27] - 自由现金流-30.13亿元 [32] - 营收现金比0.04 净现比0.09 [30][33] 业务构成 - 智能手机业务收入243.89亿元 占总营收83.9% [16][17] - 功能机业务收入17.04亿元 其他业务收入29.85亿元 [16][17] - 手机业务为主要收入来源 占比超过95% [19] 估值水平 - 市盈率(TTM)24.89倍 市净率(LF)4.91倍 市销率(TTM)1.54倍 [1] - 市盈率历史分位36.47% 市净率历史分位20.85% [5][8] 股东结构 - 深圳市传音投资有限公司持股49.15% 为第一大股东 [50][51] - 香港中央结算有限公司持股2.82% 增持0.198个百分点 [50][51] - 全国社保基金一一三组合持股1.84% 增持0.435个百分点 [50][51]