股票简称：老凤祥 股票代码：600612 编号：临 2025-022 老凤祥 B 900905 老凤祥股份有限公司 第十一届监事会第十六次（临时）会议决议公告 本公司监事会及全体监事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗 漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 老凤祥股份有限公司（以下简称"公司"）第十一届监事会于 2025 年 6 月 3 日召开了第十六次（临时）会议。出席会议的监事应到 3 名，实到 3 名。会议由 监事会副主席陈漪主持，本次会议符合《公司法》及《公司章程》的规定。与会 监事审议并一致通过以下议案： 一、《关于取消公司监事会并修订〈公司章程〉部分条款的议案》 根据 2024 年 7 月 1 日起施行的《中华人民共和国公司法》（以下简称"新 《公司法》"）、中国证券监督管理委员会于 2024 年 12 月 27 日发布的《关于 新<公司法>配套制度规则实施相关过渡期安排》以及 2025 年 3 月 28 日颁布实 施的《上市公司章程指引》《上市公司股东会规则》等，同时结合公司自身实际 情况，公司拟取消监事会并由董事会审计委员会行使新《公司法》规定监事会的 ...

股票简称：老凤祥 股票代码：600612 编号：临 2025-021 老凤祥 B 900905 老凤祥股份有限公司 第十一届董事会第十六次（临时）会议决议公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗 漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 老凤祥股份有限公司（以下简称"公司"）于 2025 年 5 月 27 日向全体董事 发出书面会议通知，并在 2025 年 6 月 3 日如期召开了第十一届董事会第十六次 （临时）会议。出席会议的非独立董事和独立董事应到 9 名，实到 9 名（其中独 立董事应到 3 名，实到 3 名）。会议由杨奕董事长主持，公司监事及高管列席会 议。本次会议的召开及程序符合《公司法》及《公司章程》的规定。会议审议并 通过了以下议案： 一、《关于取消公司监事会并修订〈公司章程〉部分条款的议案》 根据 2024 年 7 月 1 日起施行的《中华人民共和国公司法》（以下简称"新 《公司法》"）、中国证券监督管理委员会于 2024 年 12 月 27 日发布的《关于 新<公司法>配套制度规则实施相关过渡期安排》以及 2025 年 3 月 28 ...

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：黄金珠宝行业 - **公司**：老凤祥、周大福、老铺、潮宏基、曼卡龙、梵克雅宝、周大生、君佩珠宝、曹红兵品牌 纪要提到的核心观点和论据 1. **行业增长驱动模式切换**：2024 年以来黄金珠宝行业增长从渠道驱动向产品驱动切换，原因一是行业寒冬使渠道驱动模式难以为继，二是消费端价值链成主导力量，财富梯形分化导致消费人群分化，年轻一代（18 - 34 岁）贡献约 30%零售额[1][2] 2. **B 端和 C 端价值链区别**：B 端价值链是渠道端，通过深度分销驱动市场，产品易被模仿；C 端价值链以创造用户价值为中心，自建独家供应链，具备核心竞争力，不易被模仿，如老铺垄断手工精工黄金饰品[4][12] 3. **消费群体变化影响**：财富梯形分化使高端与大众消费品需求不同，年轻一代对设计感强产品兴趣大，品牌需精准定位目标消费者并围绕需求创造产品和服务[1][5] 4. **黄金消费市场转变**：从保值消费向悦己消费过渡，市场定位从重复定位到颜值消费，B 端价值链分销过度致供大于求、价格战频繁、零售终端亏损率达 15% - 20%，需转向 C 端价值链[1][6][7] 5. **信息技术赋能影响**：使消费者进入主权时代，信息透明化，用户生成内容加速用户决策闭环，加速 B 端到 C 端价值链转化，品牌需关注消费者需求[8] 6. **部分品牌逆势增长原因**：一是差异化定位覆盖精准客群，如老铺瞄准高净值人群、潮宏基面向轻奢中产阶级、曼卡龙聚焦年轻时尚人群；二是工艺与文化因素，独特工艺和文化使产品有较高毛利率并获消费者认可[9][10] 7. **文化和 IP 增强竞争力**：各珠宝品牌通过独特 IP 增强竞争力，如梵克雅宝四叶草设计，文化属性和款式调性难以复制，增加品牌市场竞争力[13] 8. **数字化工具精准营销**：品牌可借助碎片化媒体，通过企业微信或会员制模式精准触达用户并全程营销，了解消费者痛点，使营销更精准[14] 9. **一口价销售模式前景**：未来只能是从属地位，适用于奢侈品和小克重黄金，因经济、高金价和传统按克销售主导，难以成为主流[15][16] 10. **品牌转型能力要求**：从 B 端到 C 端转型需具备价值链重构能力，包括加大研发投入、费用重新分配至用户运营、组织变革设立独立 C 端团队[18] 11. **应对原创设计模仿问题**：加强产品研发，实施封版保护机制，通过 IP 化、用户运营等手段与消费者沟通，强化心智占领[19][20][21] 12. **线上直播渠道重要性**：珠宝行业主要销售渠道是线下，线上电商及内容电商占比约 22%且逐渐增加，直播渠道战略价值在于品牌宣传和用户触达[21] 其他重要但是可能被忽略的内容 1. **潮宏基策略**：去年推出高价格带产品如梵华系列及真金真钻系列，提升市场定位和竞争力，满足部分消费者需求，增强市场辨识度，提升品牌形象[22] 2. **曹红兵品牌升级**：回归原有特色进行高端化升级，采用花丝镶嵌技术，推出古法金产品线，产品价格定位适合钻石点缀工艺，提升产品颜值和消费者购买意愿[23][24] 3. **值得关注品牌**：深圳君佩珠宝价格定位介于长虹佳华和老铺之间；周大生推出 DIY 子品牌转珠阁，通过系列化、IP 化、精量化吸引消费者[25] 4. **新兴设计师品牌**：未来黄金饰品市场可能涌现小而美设计师品牌，通过直播等平台积累粉丝销售定制产品，规模大后可能被并购或独立运营[26] 5. **新兴潮流珠宝品牌**：曼卡龙等新兴潮流珠宝品牌发展迅速但销售额相对低，主要销售高定款式，靠独特设计与创新营销占据市场[27][28]

每经品牌100指数表现 - 5月初每经品牌100指数延续反弹走势，一度突破1100点，但月末连续调整，最终月K线收出长上影线，5月微涨1.09%，报收1063.57点 [1] - 5月最后一个交易周，每经品牌100指数周跌2.99%，表现低迷，吉利汽车、比亚迪等前期涨幅较大的公司出现大幅调整 [2] - 东方海外国际、中国人保、中国太保三只个股月涨幅超过15%，东方海外国际以34.05%的月涨幅领涨 [4] 个股表现 - 端午前一周，农夫山泉、老凤祥、民生银行周涨幅超过4% [2] - 中国移动、农夫山泉、中国石油、中国石化、中国电信周市值增长超过百亿，中国移动周市值增长达568亿元 [2] - 农夫山泉周涨4.918%，老凤祥周涨4.852%，中国通信服务周涨3.67%，中国外运周涨3.292%，青岛啤酒周涨3.057%，中国太保周涨2.745% [3] - 国药控股周涨2.703%，中国移动周涨2.303%，华润医药周涨2.302% [4] 新消费行业动态 - 农夫山泉实现生产端、渠道端和产品营销端共振，形成强大竞争壁垒，2024年茶饮料营收首次超越包装水，东方树叶近三年复合增长率超90% [5] - 老凤祥受益于金价上涨，深化主题店运营，加速产品设计时尚化、年轻化，与"高达"、《蛋仔派对》等知名IP跨界合作 [6] - 安踏体育收购户外鞋服及装备品牌狼爪，完善品牌矩阵，迈出全球化重要一步 [6] 港股消费ETF - 港股消费ETF易方达（513070）、港股消费ETF（159735）等追踪中证港股通消费主题指数的产品今年以来累计涨幅超15% [7] - 中证港股通消费主题指数涵盖50只消费主题相关证券，阿里巴巴、腾讯控股、小米集团、美团权重占比超50% [8][9][10] - 港股通消费ETF（159245）于5月26日发行，追踪国证港股通消费主题指数，涵盖50只成分股 [10] - 国证港股通消费主题指数权重股包括小米集团-W（11.00%）、泡泡玛特（10.37%）、安踏体育（7.79%）、百胜中国（6.44%）、农夫山泉（5.78%） [12][13] - 港股通消费指数汇聚港股独有稀缺资产，填补A股新消费生态空白，新兴消费龙头全球化布局值得期待 [14]

概述 - 古法黄金是利用中国传统制金工艺制作的足金制品，按用途可分为饰品类、摆件类、挂件类和把件类金器 [1] - 古法黄金工艺通过搂胎、锤揲、镶嵌等复杂工艺打造哑光质感与稳定结构，历史可追溯至商周时期 [3] 市场政策 - 2024年7月多部委联合发布《关于推动工艺美术行业传承创新发展的指导意见》，支持金属工艺品和珠宝首饰工艺传承，提升质量并丰富款式 [5] - 2023-2024年各地出台政策支持珠宝玉石产业，如深圳建设国际珠宝玉石综合贸易平台，横琴粤澳合作区放宽珠宝业务准入 [7] 产业链 - 上游包括金矿开采（2024年国内原料产金377.242吨，同比增0.56%）、黄金回收及加工设备 [8][10] - 中游为设计研发加工，下游覆盖线下专卖店、百货及线上电商渠道 [8] 发展现状 - 2024年市场规模达2101.0亿元，同比增长39.03%，受"国潮"风尚驱动，年轻消费者（20-30岁）对文化内涵和个性化定制需求增长 [12] 竞争格局 - 行业集中度高，代表企业包括周大福、老凤祥、中国黄金等，主要分布在北京、广东、上海等地 [14] - 老凤祥2024年珠宝首饰业务收入469.1亿元，占总营收82.6%；老铺黄金2024年毛利率达41.16% [16][18] 发展趋势 - 消费群体年轻化，需求从婚庆送礼转向日常佩戴，更注重设计感与文化内涵 [21] - 市场竞争加剧，综合品牌与专注古法金的品牌将共同推动行业升级 [21]

市场整体表现 - 沪指5月28日下跌0 02% [1] - 申万行业中有11个上涨 涨幅居前的为纺织服饰 环保 分别上涨1 17% 0 89% [1] - 基础化工 农林牧渔跌幅居前 分别下跌0 79% 0 78% [1] - 两市主力资金全天净流出218 54亿元 [1] 行业资金流向 - 9个行业主力资金净流入 商贸零售净流入4 29亿元居首 机械设备净流入4 03亿元次之 [1] - 22个行业主力资金净流出 基础化工净流出26 64亿元最多 计算机 电子 电力设备 医药生物净流出规模较大 [1] 纺织服饰行业表现 - 纺织服饰行业上涨1 17% 主力资金净流入2 85亿元 [2] - 行业104只个股中68只上涨 7只涨停 43只个股资金净流入 [2] - 资金净流入超5000万元的个股有6只 老凤祥净流入1 25亿元居首 锦泓集团 周大生分别净流入8416 75万元 7164 08万元 [2] - 资金净流出超千万元的个股有10只 莱绅通灵净流出1 21亿元最多 华纺股份 探路者分别净流出4750 33万元 2577 80万元 [3] 纺织服饰个股资金流向 资金流入榜 - 老凤祥今日涨幅10 01% 换手率2 91% 主力资金流入12533 29万元 [2] - 锦泓集团涨幅10 02% 换手率19 10% 资金流入8416 75万元 [2] - 周大生涨幅10 03% 换手率2 65% 资金流入7164 08万元 [2] 资金流出榜 - 莱绅通灵跌幅2 60% 换手率28 11% 主力资金流出12051 03万元 [3] - 华纺股份跌幅7 25% 换手率20 19% 资金流出4750 33万元 [3] - 探路者跌幅2 35% 换手率4 49% 资金流出2577 80万元 [3]

贵金属市场行情 - 国际贵金属期货普遍收跌 现货黄金跌1 26%报3301 79美元/盎司 COMEX黄金期货跌1 87%报3302 70美元/盎司 [1] - 28日早间现货黄金小幅上涨0 07%至3302 930美元/盎司 COMEX黄金期货涨0 18%至3306 2美元/盎司 [1] - 伦敦金现上涨0 07%至3302 930美元/盎司 伦敦银现下跌0 06%至33 232美元/盎司 [2] - COMEX白银上涨0 30%至33 410美元/盎司 SHFE黄金下跌0 71%至771 38元/克 SHFE白银下跌0 15%至8243元/克 [2] 国内金饰价格变动 - 28日国内金饰价格普遍下跌 单克价格跌至千元区间 [2] - 老庙黄金价格下跌10元至997元/克 周六福足金999下跌16元至996元/克 [2] - 老凤祥价格下跌9元至1001元/克 周生生金饰价格下跌10元至1005元/克 [2] - 上海区域足金饰品价格为997元/克 铂金饰品为360元/克 工艺金条为952元/克 [4] - 周六福足金999零售指导价为996元/克 [6]

营销策略与活动效果 - 公司在"520"节日期间通过抖音平台开展主题直播活动，以"文化叙事+网友强互动"为核心内容，推出兼具文化寓意与时尚设计的爆款商品[1] - 抖音话题老庙黄金曝光量增长至30.1亿次，团购销售额同比增长631%，到店核销金额超过2300万元[1] - 公司采用"大场直播转化+热卖爆品上新+人群破圈运营"模式，与抖音生活服务深度合作，重构黄金消费场景[6] 产品表现与销售数据 - 爆款产品老庙八宝罗盘活动期间成交超6000件，东陵玉手镯上线11天成交突破2200件[3] - 100元代金券成交超3600张，5g老庙好运金金条累计售出近3000单，GMV超3500万元[3][4] - 公司通过引入金条、玉石等新商品品类，拓展更广范围用户人群，广东区域人群购买偏好提升113%[6] 渠道与用户运营 - 消费者通过直播间以优惠价格选购团购券，再到线下门店试戴核销，实现线上线下联动[1] - 公司开展"总裁价到"专项活动，邀请三位集团总裁走进直播间推广品牌文化并提供优惠[6] - 与交个朋友合作达播专场取得不俗业绩，未来将继续深化与抖音生活服务的合作[6] 行业趋势与竞争格局 - 抖音平台珠宝首饰团购订单量同比增长251%，浪漫经济持续升温[3] - 众多知名珠宝连锁品牌通过官号直播、职人带货、跨界合作等方式挖掘甜蜜商机[3] - 公司在抖音直播领域持续领跑，为不同购买需求的消费者提供丰富多元的商品选择[3]

上海传统珠宝品牌年轻化战略 - 老凤祥推出与《圣斗士星矢》联名的纯金黄金圣斗士立像产品，首期白羊座穆与处女座沙加两款上市两周销售额近1亿元 [3] - 老凤祥近年持续跨界合作，包括与米哈游《崩坏：星穹铁道》、万代南梦宫《机动战士高达SEED》联名黄金藏品，实现市场与口碑双丰收 [3] - 老庙黄金计划针对Z世代推出福禄寿喜财五运主题潮趣黄金手串，6月将首发"禄"系列新品 [3] 上海珠宝消费市场数据 - 2024年上海市限额以上单位金银珠宝类零售额超366亿元，占全国同类零售总额11.1% [5] - 黄浦区现有黄金珠宝钻石类企业超400家，功能区限额以上单位金银珠宝类零售额占上海全市1/10 [5] 上海珠宝产业政策支持 - 上海市政府出台《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》，本月16日正式揭牌该功能区 [5] - 计划通过招商引资、空间建设、品牌孵化等六大专项行动，目标2027年实现功能区建设体系高效运行 [5] 国际观察视角 - 世界珠宝联合会主席指出上海珠宝行业呈现传统与现代元素交融特征，年轻消费群体成为产业未来 [4][5] - 观察到上海珠宝市场6个月内发生显著变化，认为城市具备商业活力与竞争热情 [5]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [6][10] 报告的核心观点 - 2024年金价大幅上涨压制黄金饰品消费需求，公司加盟批发业务阶段性承压，2024 - 2025Q1营收和归母净利润均下滑，但公司围绕多渠道开拓、产品创新和品牌提升等多维度加速战略升级，中长期有望迎来业绩改善 [2][4][10] 根据相关目录分别进行总结 业绩情况 - 2024年营收567.9亿元，同比下滑20.5%，归母净利润19.5亿元，同比下滑11.9%；2025Q1收入175.2亿元，同比下滑31.6%，归母净利润6.1亿元，同比下滑23.6%，扣非归母净利润6.4亿元，同比下滑22.9% [2][4] 行业情况 - 2024年全行业黄金饰品消费量同比下滑25%，金币金条消费量同比增长25% [10] 公司业务情况 - 2024年公司黄金销售量83吨，同比下滑43%，总店数5838家，净关156家，其中直营店197家，净开10家，加盟店5641家，净关166家；珠宝业务收入469亿元，同比下滑19%，黄金交易业务收入94亿元，同比下滑26% [10] 公司盈利情况 - 2024年公司综合毛利率8.9%，同比提升0.6pct，珠宝业务毛利率提升0.3pct至10.2%，全年毛利额51亿元，同比下滑15%；销售/管理/研发/财务合计费用率为2.9%，同比被动提升0.5pct，经营利润为31亿元，同比下滑19% [10] 公司战略升级情况 - 拟积极开拓线上业务，天猫旗舰店于2025年1月开业运营；着力开发时尚新品，推动产品迭代和IP跨界联名；构筑品牌传播体系，深化主题店运营，推动品牌年轻化转型和子品牌门店打造 [10] 财务预测情况 - 预计2025 - 2027年公司EPS分别为3.06、3.41、3.73元 [10] 财务报表情况 - 包含2024A - 2027E利润表、资产负债表、现金流量表及基本指标等详细数据 [13]