白酒板块近期市场表现 - 1月29日白酒板块整体上涨超9%，皇台酒业、金徽酒、酒鬼酒等涨停，贵州茅台创下近段时间单日最大涨幅 [1] - 次日行情突变，除皇台酒业外，多数酒企股价转跌，市场关注上涨是“回光返照”还是“彻底反转” [1] - 板块回暖原因之一是商业航天、存储芯片等板块处于高位，白酒板块处于相对底部，顺应市场高低切换需求 [1] - 另一核心原因是临近春节旺季，飞天茅台需求上涨，部分经销商一月和二月配额售罄，批发价企稳回升 [1] - 飞天茅台批价在1月30日单日上涨1000元，批价超过1700元/瓶 [1] 行业基本面与历史挑战 - 过去一年飞天茅台批价一度跌破1500元，行业经历严峻挑战 [4] - 申万白酒指数2025年全年下跌超过13%，十八家上市酒企中仅三家微涨 [4] - 2026年初多家酒企业绩“暴雷”，金种子酒预计2025年归母净利润亏损2.57亿元，水井坊预计净利润3.92亿元同比下滑71%，口子窖预计净利润6.62亿元到8.27亿元同比下降50%-60% [4] - 2021年以来白酒板块历经五年下跌，行业整体市盈率不足20倍，反映市场悲观预期 [4] - 2019年至2024年间，国内规模以上白酒企业产量从786万千升下降到415万千升，近乎腰斩 [6] 行业结构性变化与头部企业韧性 - 尽管产量下滑，2019年至2024年白酒行业销售收入从5618亿元增长至7964亿元，年复合增长率超过7% [7] - 行业调整集中在尾部企业停产出清，头部企业市场份额提升 [7][14] - 白酒行业CR6企业（茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒）利润总额占行业比重从2014年的55%提升至2024年的86% [15] - 头部企业通过产品结构优化、品牌价值打造及渠道精细化管理稳定市场地位 [17] - 贵州茅台动态市盈率不足20倍，五粮液、泸州老窖不足15倍，甚至低于2018年水平 [6] - 茅台毛利率稳定在90%以上，现金流充沛 [6] 当前行业面临的困境 - 行业萎靡受房地产下行周期和人口结构老龄化影响，白酒消费场景和消费人群大幅下滑 [9] - 2025年仅21.1%的调研企业表示客户数量提升，白酒消费群体萎缩成共识 [9] - 行业库存压力高企，2024年平均存货周转天数达900天，存货量同比增加25% [9] - 价格倒挂现象持续蔓延，反映市场供需失衡与渠道压力加剧 [12] 贵州茅台的战略调整与影响 - 贵州茅台通过“i茅台”App直销飞天茅台等非标酒，备受市场瞩目 [20] - “i茅台”解决了假酒问题，调整了价格体系，打开了普通消费者渠道 [21] - 飞天茅台价格稳定后，开瓶率提升，有经销商表示超过一半，自饮、宴席成为主要使用场景 [22][23] - 在“i茅台”上，仅2026年新酒按1499元指导价出售，过往年份产品均有溢价，例如2024年飞天茅台售价1909元 [26][29] - 按此定价，购买茅台年化收益率可达12% [30] - 直营渠道使茅台能直接赚取指导价1499元与出厂价1169元之间超过300元的价差 [33] - 茅台直营收入在总营收中占比已超过三分之一 [34] - 直营销售若持续替代经销商销售，或将进一步提升茅台净利润 [34] 潜在风险与行业展望 - 直营渠道挤压经销商生存空间，可能引发线下经销体系混乱，影响营收 [36] - 节前飞天茅台批价上涨受消费场景集中和渠道缺货推动，难以持续，年后批价可能快速回落 [36][37] - 飞天茅台的光环效应使茅台1935和王子酒等其他系列产品表现不佳，公司存在结构性压力 [40] - 飞天茅台价格下移将极大挤压千元价格带的其他白酒企业，如五粮液，可能导致各价格带重新洗牌 [41][42] - 尽管消费环境整体改善有限，但提振消费、扩大内需政策确定，白酒在食品饮料板块中确定性相对较大 [42] - 行业难以重回高速增长，但下限也已很低，部分具备穿越周期能力的优质公司可能获得结构性机会 [45][46][47]

白酒板块近期市场表现 - 2026年1月29日，白酒板块整体上涨超9% [3] - 皇台酒业、金徽酒、酒鬼酒等公司股价涨停，贵州茅台创下近一段时间单日最大涨幅 [4] - 次日行情突变，除皇台酒业继续涨停外，贵州茅台等多数酒企股价转跌 [5] 板块异动原因分析 - 市场资金从处于高位的商业航天、存储芯片等板块，流向处于相对底部的白酒板块，顺应了高低切换的需求 [6] - 临近春节旺季，飞天茅台需求上涨，部分经销商一月和二月配额已售罄，推动批价企稳回升 [7][8] - 2026年1月30日，飞天茅台批价单日上涨1000元，超过1700元/瓶 [9] 行业基本面与面临的挑战 - 2025年申万白酒指数全年下跌超过13%，十八家上市酒企中仅有三家微涨 [13] - 2026年初多家酒企业绩“暴雷”：金种子酒预计2025年归母净利润亏损2.57亿元；水井坊预计归母净利润3.92亿元，同比下滑71%；口子窖预计归母净利润6.62亿元到8.27亿元，同比下降50%-60% [14] - 2021年以来板块历经五年下跌，行业整体市盈率不足20倍，市场预期悲观 [16] - 贵州茅台动态市盈率不足20倍，五粮液、泸州老窖均不足15倍，低于2018年水平 [18] - 2019年至2024年间，规模以上白酒企业产量从786万千升下降至415万千升，近乎腰斩 [22] - 受房地产下行和人口老龄化影响，白酒消费场景和消费人群大幅下滑 [26] - 2025年仅21.1%的调研企业表示客户数量有所提升，消费群体萎缩成共识 [27] - 2024年行业平均存货周转天数达900天，存货量同比增加25%，库存压力高企 [27] - 价格倒挂现象持续蔓延，反映市场供需失衡与渠道压力加剧 [29] 行业结构性变化与头部企业优势 - 行业销售收入从2019年的5618亿元增长至2024年的7964亿元，年复合增长率超过7%，表明行业在产量下滑时收入仍保持增长 [23] - 行业调整更多集中在尾部企业停产出清，头部企业市场份额提升 [24][30] - 白酒行业CR6（贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒）利润总额占行业比重从2014年的55%提升至2024年的86%，马太效应突出 [32] - 头部企业通过产品结构优化、品牌价值打造及渠道精细化管理，在震荡市场中稳定了市场地位 [34] 贵州茅台的策略调整与影响 - 贵州茅台通过“i茅台”App直销飞天茅台等非标酒，旨在解决假酒问题并调整价格体系 [39][40] - 当飞天茅台价格稳定在1000元以上后，自饮、宴席成为主要使用场景，有经销商表示开瓶率已超过一半 [41][42] - 在“i茅台”上，仅2026年新酒按1499元指导价出售，过往年份产品均有溢价，例如2024年飞天茅台标价1909元，公司借此稳定价格体系而非放弃溢价 [45][47] - 若价格体系稳定，购买1499元的茅台两年后升值至1909元，年化收益率约12% [47][48] - 直营渠道使公司能直接获取指导价与出厂价之间的价差（超过300元），直营收入占比已超过总营收的三分之一 [53][54] - 直营销售若持续替代经销商销售，可能进一步提升公司净利润 [55] - 直营渠道可能挤压传统经销商生存空间，影响线下经销体系，对公司营收存在潜在影响 [57] - 飞天茅台价格下移，对千元价格带的其他白酒企业（如五粮液）形成挤压，可能引发各价格带洗牌 [66][67][68] 行业未来展望 - 行业量价齐升的黄金时代已结束，全行业普遍增长不复存在，但个体发展时代可能刚开始 [29] - 大量尾部企业淘汰出清将为穿越周期的头部公司腾出更大市场空间 [30] - 行业调整正在逐渐剥离其过度承载的文化属性，回归消费属性 [36] - 在整体消费环境未大幅改善的情况下，白酒行业难以独自迅速恢复，但部分具备市场地位的企业可能获得结构性机会 [69][70]

A股市场估值 - 万得全A市盈率(PE TTM)现值为18.24，剔除金融与石油石化后为28.00[6] - 上证指数市盈率现值为14.79，沪深300为13.50，创业板指为39.26[8] - 创业板指相对于沪深300的市盈率比值为3.01，中证500相对于沪深300的比值为2.68[10] - 科创50指数市盈率现值高达174.09，远高于其48.48的历史中位数[12] - 万得全A股票风险溢价率(ERP)当前值约为1.5%，接近其长期均值[16] A股行业与个股估值 - 行业估值分化：非银金融、食品饮料、银行市盈率处历史低位，计算机、电子市盈率处历史高位[21] - 重点行业估值：银行市净率(PB LF)为0.51，券商为1.36；白酒市盈率为18.47，医药生物为37.27[24][30] - 核心资产指数市盈率现值为14.67，中证红利指数为8.31[42] - 机构重仓股如贵州茅台市盈率现值为19.49，宁德时代为25.05[48][50] 港股与美股市场估值 - 恒生指数市盈率现值为12.47，恒生科技指数为23.84[57] - 港股地产建筑业市盈率现值高达98.64，市净率仅为0.47，显示极端估值分化[69][73] - 美股标普500指数市盈率现值为29.39，纳斯达克指数为41.76，均高于历史中位数[81] - 中美银行股比较：中国四大行市净率现值在0.65-0.86之间，低于摩根大通(2.44)等美国银行[101]

白酒市场终端价格动态 - 1月31日，中国白酒市场十大单品终端零售均价显著上行，十大单品打包总售价为9009元，较昨日上涨117元，重返9000元关口，创过去20天以来新高 [1] - 市场呈现普涨态势，十大单品中七涨两跌一平，高端酒品对价格中枢的影响进一步放大 [1] 核心单品价格变动详情 - **飞天茅台价格大幅拉升**：53度500ml飞天茅台终端价达1755元/瓶，较昨日大幅上涨90元/瓶，日涨幅创下“酒价内参”自11月10日上线以来的最高纪录 [1][3] - **精品茅台同步上涨**：53度500ml精品茅台终端价达2381元/瓶，较昨日上涨12元/瓶 [1][3] - **其他上涨单品**：国窖1573上涨10元/瓶，习酒君品上涨9元/瓶，青花汾20上涨3元/瓶，洋河梦之蓝M6+与古井贡古20均小幅上涨1元/瓶 [1][4] - **下跌及持平单品**：青花郎下跌7元/瓶，五粮液普五八代下跌2元/瓶，水晶剑南春报价389元/瓶，与昨日持平 [1][4] 价格上涨驱动因素 - 节前关键节点，高端宴请及礼赠需求集中释放，叠加阶段性博弈情绪活跃，推动核心茅台单品价格快速上移 [1] - 头部单品（如飞天茅台）对整体均价的带动效应显著 [1] 数据来源说明 - 数据来源于“酒价内参”过去24小时收集的信息，采集自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等，反映真实成交终端零售价 [4]

品牌建设理论 - 中国品牌当前面临的核心困境并非缺乏表达，而是缺乏一个消费者能长期进入的意义结构 [3] - 品牌建设应超越传统的“定位”理论，从单一的故事讲述转向构建稳定的品牌故事世界 [4] - 品牌营销的痛点在于投入巨大声量，频繁进行情感沟通与跨界联动，但往往陷入内容多而空洞，增长快却不稳的认知破碎局面 [4] - 真正的断裂点在于品牌只是在做表达，而未构建出一个可供消费者进入、体验并延续的世界 [5] 品牌叙事模型 - 基于认知叙事学理论，提出了“品牌叙事八芒星”模型 [6] - 该模型以核心价值观为入口，基于社会情境，协同延伸价值观、情感利益、功能利益、感官识别、个性、事实及消费者角色等八个维度运行，涌现出品牌故事世界 [6] - 该模型旨在解决品牌存在的目的、消费者角色以及如何在时间流变中保持恒定这三大底层问题，强调各维度间的彼此协同 [6] - 为评估品牌世界的稳定性，推出了“CIRPOT六芒星”模型，从核心价值观清晰度、世界观完整度、角色投射、产品协同、开放性及时间稳定性六个维度进行考量 [6] 案例分析 - 耐克拥有高度协同的叙事世界，得益于“Just Do It”价值观的强力支撑与不断激活 [6] - 观夏通过“东方内敛、身心合一”的核心价值，构建了一个低戏剧性但高稳定性的感官世界 [6] - 部分品牌虽有高密度的产品或行业叙事，却因缺乏恒定的核心价值观或消费者角色投射，导致世界“坍塌”或难以进入 [6] - 以五粮液为例，阐述了如何通过意义锚定、体验显化及角色关系三个层面实现要素协同，将“和美”价值观转化为消费者可感知、可参与的共创体验 [7] 核心总结 - 中国品牌不缺要素，缺的是要素间的协同 [7] - 真正能穿越周期的品牌，不是内容最丰富的，而是故事世界最稳定的 [7] - 品牌建设的终极目标，不是解决讲什么，而是构建一个消费者愿意长期“居住”其中的意义世界 [7]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对食品饮料行业的整体投资评级 [1][4][5][6][46][49] 报告的核心观点 * 1月底茅台飞天批价持续攀升至1600元以上，主要得益于春节终端动销回暖以及公司产品结构向飞天倾斜和渠道改革 [4][6] * 随着春节临近，白酒与餐饮供应链有望改善，乳制品、调味品终端需求亦有望回暖 [4][6] * 零食量贩品牌鸣鸣很忙港股上市，有望长期提振市场对零食板块的关注度 [4][6] * 零食产业链存在下游从跑马圈地转向高质量增长、上游因品类扩张和深度合作而受益两大投资新趋势 [4][6] * 2026年新消费仍具持续性但内部将会轮动，传统消费有望迎来底部改善 [4][49] * 白酒板块若2026年动销与批价跌幅收窄，则逐渐步入筑底阶段，流动性改善有望推动低估值下的估值小幅修复 [49] 根据相关目录分别进行总结 一、观点更新：茅台飞天批价回暖，关注春节动销催化 * 1月底茅台飞天批价持续攀升至1600元以上，主要得益于春节终端动销回暖以及公司产品结构向飞天倾斜和渠道改革 [4][6] * 随着春节临近，白酒与餐饮供应链有望改善，乳制品、调味品终端需求亦有望回暖 [4][6] * 零食量贩品牌鸣鸣很忙于1月28日在港交所挂牌上市 [4][6] * 零食产业链存在下游从跑马圈地转向高质量增长、上游因品类扩张和深度合作而受益两大投资新趋势 [4][6] 二、数据跟踪：1月飞天茅台批价回暖 （一）白酒重点单品批价跟踪 * 1月29日，贵州茅台飞天整箱、散瓶批价为1610元、1570元，较去年12月31日上涨45元、15元，较去年同期下降645元、650元 [4][7] * 1月29日，五粮液八代普五批价为850元，较去年12月31日持平，较去年同期下降100元 [4][7] * 1月29日，泸州老窖国窖1573批价为850元，较去年12月31日上涨10元，较去年同期下降10元 [4][7] * 1月29日，山西汾酒青花20批价为350元，较去年12月31日持平，较去年同期下降15元 [4][7] * 1月29日，洋河股份M6+批价为540元，较去年12月31日持平，较去年同期下降10元 [4][7] （二）大众品核心原料价格变动总览 * 截至2026年1月28日，原材料成本持续分化，部分包材价格跌幅环比收窄 [16] （三）包材成本：1月部分包材价格同比下行 * 截至1月28日，玻璃价格同比下降19.7%，包膜价格同比下降8.4%，纸箱价格同比下降4.8% [4][17] * 截至1月28日，PET瓶片价格同比上升1.3%，铝材价格同比上升20.3% [4][17] （四）原料成本：1月部分原材料价格同比下行 * 截至1月28日，白糖价格同比下降15.3%，面粉价格同比下降2.4%，猪肉价格同比下降18.1%，葵花籽价格同比下降2.5% [4][27] * 2025年12月大麦进口价格同比下降0.6% [4][27] * 截至1月28日，鹌鹑蛋价格同比上升46.9%，大豆价格同比上升6.9%，棕榈油价格同比上升9.7% [4][27] * 1月22日，国内生鲜乳价格3.04元/公斤，同比下降2.6% [4][41] * 1月20日，GDT拍卖全脂奶粉中标价3449美元/吨，同比下降13.5%，环比上升1.2% [4][41] 三、行情回顾：1月食品饮料指数实现小幅正收益 （一）行业收益率表现 * 截至2026年1月29日，食品饮料行业涨幅3.0%，相对于Wind全A指数的超额收益为-3.9%，在31个子行业中排名第23 [4][46][47] * 10个子板块中7个上涨，预加工食品、啤酒、白酒涨幅领先，分别为+9.5%、+6.1%、+4.5% [4][46][48] 四、投资建议 * 1月板块内预加工食品、白酒与啤酒涨幅靠前，主要得益于基金持仓处于低位及受益于CPI复苏弹性较大 [4][49] * 展望2026年，新消费仍具持续性但内部将会轮动，传统消费有望迎来底部改善 [4][49] * 建议关注新渠道：下游零食量贩门店如万辰集团、鸣鸣很忙，速冻连锁业态如锅圈；上游供应链如千味央厨、有友食品、劲仔食品 [49] * 建议关注新品类：东鹏饮料、农夫山泉、盐津铺子、卫龙美味；C端大健康食品如西麦食品 [49] * 建议关注部分供给出清、需求有望改善的传统消费：乳制品如优然牧业、伊利股份、新乳业；速冻与调味品如安井食品、海天味业 [49] * 白酒板块建议关注贵州茅台、山西汾酒 [4][49]

白酒市场价格动态 - “酒价内参”监测的十大白酒单品打包总售价在1月31日达到9009元，较昨日上涨117元，重返9000元关口，创过去20天以来新高 [1][7] - 市场呈现普涨态势，十大单品中七涨两跌一平，高端酒品对整体价格中枢的带动效应显著 [1][7] - 飞天茅台价格大幅拉升是驱动市场上行的主要动力，其日涨幅创下“酒价内参”自11月10日上线以来的最高纪录 [1][7] 主要产品价格变动详情 - 贵州茅台酒(飞天) 53度/500ml 终端价达1755元/瓶，较昨日大幅上涨90元/瓶 [3][9] - 贵州茅台酒(精品) 53度/500ml 终端价达2381元/瓶，较昨日上涨12元/瓶 [3][9] - 五粮液普五八代 52度/500ml 终端价为798元/瓶，较昨日小幅下跌2元/瓶 [3][9] - 国窖1573 52度/500ml 终端价为867元/瓶，较昨日上涨10元/瓶 [3][9] - 青花汾20 53度/500ml 终端价为375元/瓶，较昨日上涨3元/瓶 [3][9] - 洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml 终端价为580元/瓶，较昨日上涨1元/瓶 [3][9] - 古井贡古20 52度/500ml 终端价为511元/瓶，较昨日上涨1元/瓶 [4][10] - 习酒君品 53度/500ml 终端价为646元/瓶，较昨日上涨9元/瓶 [4][10] - 青花郎 53度/500ml 终端价为707元/瓶，较昨日下跌7元/瓶，调整幅度居前 [1][4][7][10] - 水晶剑南春 52度/500ml 终端价为389元/瓶，与昨日持平 [1][4][7][10] 茅台价格异动与市场背景 - 近期飞天茅台批发价单日上涨逾百元，部分地区两日内累计涨幅超过150元/瓶，拿货价已回升至约1750元，贵阳等地销售点再现通宵排队现象 [5][12] - 节前价格快速上行主要受多重因素推动：春节前礼赠和宴请需求集中释放；茅台新管理层调整产品投放节奏，非标产品供应减少导致部分经销商惜售；“黄牛”群体追涨行为放大了市场上涨预期 [5][12] - 官方i茅台平台自元旦起以1499元/瓶出售飞天茅台，自1月9日起以2299元/瓶出售精品茅台，这一新渠道对两款产品的市场终端零售均价产生了“磁吸式”影响 [5][11] 数据来源与方法论 - “酒价内参”数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、电商平台和零售网点，采集过去24小时的真实成交终端零售价格 [5][11] - 发布的价格遵循对真实成交量加权的计算规则，并已将可确量的i茅台平台价格引入飞天茅台和精品茅台终端零售价的计算中 [5][11]

活动概况与规模 - 第29届中国（四川）新春年货购物节于1月30日在成都世纪城新国际会展中心开幕，并在重庆设立分会场，活动将持续至2月11日 [1][2] - 活动主题为“乐购全球年货，共享美好生活”，吸引了来自36个国家和地区、全国近30个省（区、市）及省内21个市（州）的上千家中外企业参展 [1] - 展会汇聚了包括百年匠心老字号、新潮科技好物等在内的10万种优质年货商品 [1] 展区设置与参展品类 - 展会设立了名酒糖果馆、特色农产馆、美好生活馆等主题展馆，以及四川名酒市集、天府旅游美食、成德眉资好物等特色展区 [1] - 现场热门品类包括五粮液、彩虹电器、鲟鱼子酱、南充丝绸等，其中五粮液推出的29度低度浓香型白酒“五粮液·一见倾心”等新产品受到消费者欢迎 [1] - 进口商品馆将于2月4日开馆，展销法国葡萄酒、德国啤酒、比利时巧克力等世界名酒美食，以及进口厨具、文创工艺品等生活用品 [2] - “新疆好物走川渝”活动首次举行，同时有武夷岩茶、福鼎白茶、云南普洱茶等各地名茶参展 [2] 创新模式与联动促销 - 本届年货节创新采用“1+N”模式，即展会与连锁店相结合，在主会场外，与省内超过2000家线下红旗连锁超市开展联名促销活动 [1] 配套活动安排 - 活动期间将举行四川名酒市集暨2026四川名酒新春消费月活动、“中国藏绵羊之都·第三届若尔盖美食汇”、食材供应链选品会等系列配套活动 [2]

活动概况与规模 - 第29届中国（四川）新春年货购物节于1月30日在成都世纪城新国际会展中心开幕，并在重庆设立分会场，活动将持续至2月11日 [1][2] - 活动主题为“乐购全球年货，共享美好生活”，吸引了来自36个国家和地区、全国近30个省（区、市）及省内21个市州的上千家中外企业参展 [1] - 展会汇聚了包括百年匠心老字号、新潮科技好物等在内的10万种优质年货 [1] 展馆设置与特色展区 - 展会设有名酒糖果馆、特色农产馆、美好生活馆等主题展馆 [1] - 设有四川名酒市集、天府旅游美食、成德眉资好物等特色展区 [1] - 现场展品包括五粮液、彩虹电器、鲟鱼子酱、南充丝绸等品类，受到消费者咨询和购买 [1] 参展企业与产品动态 - 四川五粮液文化旅游开发有限公司展出的新产品，如29度低度浓香型白酒“五粮液·一见倾心”，受到消费者欢迎 [1] - 展会首次举行“新疆好物走川渝”活动，并汇集了武夷岩茶、福鼎白茶、云南普洱茶等各地名茶 [2] - 进口商品馆将于2月4日开馆，展销法国葡萄酒、德国啤酒、比利时巧克力等世界名酒美食，以及进口厨具、文创工艺品等 [2] 创新营销与渠道拓展 - 本届年货节创新采用“1+N”模式，将展会与连锁店相结合 [1] - 在主会场外，与省内超过2000家线下红旗连锁超市开展联名促销活动 [1] 配套活动安排 - 活动期间将举行四川名酒市集暨2026四川名酒新春消费月活动 [2] - 将举办“中国藏绵羊之都·第三届若尔盖美食汇”、食材供应链选品会等系列活动 [2]

活动概况 - 第29届中国(四川)新春年货购物节于1月30日至2月11日在成都举办，主题为“乐购全球年货，共享美好生活” [1] - 活动打造了5万平方米的超大展示空间，并设置多个主题展馆与特色展区 [1] - 展会吸引了36个国家和地区、中国国内近30个省(市、自治区)及四川省内21个市州的上千家中外企业参展 [1] - 参展商带来了总计10万种优质年货商品 [1] 参展商品与品类 - 商品品类覆盖田间新鲜农产、百年匠心老字号、新潮科技好物及网红爆款单品等 [1] - 特别设立了进口商品馆(2月4日开馆)、名酒糖果馆、特色农产馆、美好生活馆等主题展馆 [1] - 设有“川字号”优品、四川名酒市集、天府旅游美食、成德眉资好物等特色展区 [1] - “川字号”优品丰富多元，从新潮电器到非遗手作，从经典川味到地方农产均有呈现 [2] - 名酒专区是核心亮点，依托“四川名酒市集暨2026四川名酒新春消费月活动”集中展示 [2] - 名酒专区汇集了五粮液、郎酒、剑南春等“六朵金花”及丰谷、江口醇、玉蝉等川酒“小金花”一众名优酒企 [2] 企业参与与营销策略 - 四川成都建华食品有限公司携全系列产品参展，并重点推介其传统工艺制作的“小磨芝麻香油” [2] - 该公司在年货节期间提供大幅价格优惠，全场产品售价接近出厂价，旨在让利消费者并提升产品体验与认知度 [2] - 名酒专区内的酒企推出了系列惠民促销活动 [2] - 展会期间举办了“新品·新潮·新年味”首发专场、“川字号”优品推介会等商贸活动，为企业搭建交流合作平台 [3] 活动体验与氛围 - 展会不仅是采购平台，更是一座年味浓郁的体验乐园，融合了商贸对接与民俗体验活动 [3] - 现场有舞龙舞狮、川剧变脸等传统节庆表演 [3] - 设置了写春联、转糖画等传统民俗体验，以及“幸福照相馆”、“欢乐套圈”等趣味环节 [3] - 这些安排旨在让市民在置办年货之余，沉浸式感受热闹祥和的新春氛围 [3]