2026年四川春节文旅市场表现 - 2026年春节假期四川共接待游客5860.97万人次，同比增长14.68%，实现旅游总花费445.74亿元，同比增长13.35% [1] - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次，较去年春节上涨17.70%，自正月初二起至正月初八连续7天门票预订达到最大承载量，刷新纪录 [7][9] - 成都国际航空枢纽在节日期间（2月15日-2月23日）完成运输起降1.7万架次、旅客吞吐量264.0万人次，其中国际地区运输起降1400架次、旅客吞吐量20.7万人次，日均较2025年同期分别增长14.6%和18.7% [17] 核心客源地与游客结构 - 成都稳居“返乡游”与“反向游”热门城市第二位，其机票、酒店等产品预订位居全国热门城市前列 [5] - 四川省内春节热门旅游目的地前五为成都、自贡、乐山、凉山彝族自治州、绵阳，其中成都跻身全国春节出游热门目的地，“95后”游客占比超三成 [6] - 自贡·中华彩灯大世界、峨眉山风景名胜区、成都大熊猫繁育研究基地成为春节假期人气最旺的三大景区，吸引重庆、西安、北京等多地游客 [6] 主要景区与目的地热度 - 九寨沟、自贡中华彩灯大世界、三星堆博物馆、阆中古城、青城山-都江堰、峨眉山、乐山大佛、建昌古城等10余家景区多日接待游客人次达到或接近最大承载量 [7][9][11] - 自贡国际恐龙灯会通过融合非遗彩灯技艺、华夏神话史诗与现代数字科技，成为春节“顶流”吸引海内外游客 [9] - 宽窄巷子、锦里古街、人民公园、文殊院、太古里等城市地标及商圈人流密集，餐饮及景点排队现象普遍 [3][15] 国际游客与市场吸引力 - 春节期间成都及四川多地外国游客显著增多，社交平台上有来自西班牙、澳大利亚、英国等多国游客分享在川过年的体验 [1][12][15] - 外国游客普遍认为四川的景点、美食、自然环境及文化历史具有吸引力，入境交通便利且城市对外国游客友好 [12] - 国际地区旅客吞吐量日均同比增长18.7%，显示四川作为国际旅游目的地的吸引力增强 [17] 消费趋势与市场特点 - “返乡游”与“反向过年”呈现双向奔赴趋势，成都在此两类客群中均表现突出 [5] - 游客在追求热门景点的同时，也开始探索并分享如铁像寺水街、祠堂街艺术社区等相对人少的“宝藏地” [15] - 春节文旅消费呈现从传统观光向深度文化体验与年味氛围参与转变的趋势，例如参与非遗展演、新春民俗互动等 [7][9]

春节假期餐饮与食品消费市场观察 - 春节假期期间，传统年货与新潮餐饮交融，各色美食荟萃，“舌尖上的经济”持续释放蓬勃活力，新春佳肴带动消费氛围浓厚[1] 餐饮堂食与聚餐消费 - 多地餐厅在春节假期期间客流量大，例如西安万象城内的餐厅有游客用餐[8] - 家庭及朋友聚餐需求旺盛，宁夏吴忠市盐池县、天津市滨海新区等地均有餐厅提供团聚宴服务，厨师现场烹制菜品[23][25][27] 休闲零食与街头小吃消费 - 传统街头小吃和零食在各地市集、景区广受欢迎，如湖南常德河街的糖画、山东滕州市的棉花糖、山东胶州市的糖球、北京后海和烟袋斜街的美食、昆明官渡古镇的官渡粑粑、陕西延安的大串烤肉等[3][4][6][15][17][19][21] - 围炉煮茶等新潮休闲餐饮形式在景区出现，吸引游客体验[3] 食品零售与选购 - 综合商业体内的食品零售店生意繁忙，游客在西安万象城的烘焙店、水果店、食品店内积极选购商品[10][12][21] - 商业区餐饮供应充足，例如山东邹平市悠乐里商业区有工作人员在准备午餐[10] 地方特色美食推广 - 地方特色美食成为消费亮点，如江苏兴化市的特色小吃市集、云南蒙自市的过桥米线、宁夏吴忠市的鸡肉摊馍等，吸引了市民和游客品尝选购[15][19][23]

行业概览 - 春节假期期间，餐饮与食品消费行业展现出蓬勃活力，传统年货与新潮餐饮相互交融，共同驱动“舌尖上的经济”持续释放[1] 市场表现与消费趋势 - 春节期间，各色美食荟萃，新春佳肴的消费提升了节日的氛围，表明餐饮消费市场在节假日期间需求旺盛[1] - 市场呈现传统与现代融合的趋势，这为餐饮行业提供了多元化的增长动力[1] 公司/门店运营场景 - 2月18日，天津市滨海新区有饭店为顾客提供团聚宴菜品服务，表明部分餐饮企业在节后时段仍保持运营以满足聚餐需求[3] - 同一日，该区域饭店的厨师持续为顾客烹制团聚宴菜品，显示了餐饮服务在特定场景下的即时性和持续性[4]

公司经营与财务表现 - 公司日常日均用面量为三四百斤 春节高峰期用面量飙升至千斤 日产花饽饽超千个[1] - 公司日常门店一天营收约两三千元 春节高峰期一天营收可达一万五千元至两万元 营业额直接翻了五六倍[3] - 公司产品覆盖山东全省 并远销内蒙古 海南 广州等多省市 今年春节前外地订单占比已超过两成[3] 产品与销售策略 - 公司核心产品为融入生肖主题创意的花饽饽 2026年农历马年的顶流爆款为售价88元的“发财马”造型 其内部藏有八个迷你金元宝[5] - 公司马年主题系列产品热销 例如15元一套的卡通马造型日稳定出货100套 89元一对的醒狮马造型及179元的“马上暴富”高端礼盒订单饱满[5] - 公司产品已跳出春节限定场景 延伸至祝寿 成人礼 乔迁 母亲节等多个生活场景 例如一款售价158元的花束造型花饽饽成为母亲节爆款单品[8] 生产技艺与供应链 - 公司采用家族传承的“逆向”制作工艺 即和好面直接捏造型 捏完后再统一醒发 而非先发面后捏制[5][6] - 生产工艺包括压面机反复压面 精确分克 手工造型 恒温醒发 精准蒸制多道工序 全程零添加 原材料仅面粉 酵母 果蔬汁及少量糖[6] - 目前订单火爆导致产能跟不上 公司主要依靠本地团购和老客户转介绍拓客 在订单过多时选择限量接单[8] 行业趋势与公司展望 - 花饽饽行业承载传统非遗技艺 并迎来了春节消费升级的新风口 形成了一条年味经济的新赛道[1] - 行业产品的持续走红源于中国人对传统文化的深度认同 产品造型如元宝 福袋 生肖等寄托了对美好生活的期盼[8] - 公司计划进行扩店升级 以解决当前门店场地小 客流拥挤的问题 旨在扩大品牌影响力和市场规模 让非遗手艺走得更远[9]

公司业务与经营模式 - 公司核心业务为茶园经营，并拓展至农特产品加工与销售，产品包括传统工艺腌制的香肠、腊肉、柴火辣子鸡及糟辣椒 [2] - 公司采用线上线下融合的销售渠道，线上通过社交媒体展示制作过程并接收订单，线下包括顾客上门取货及参与乡村集市 [3] - 公司产品具有明显的季节性销售特征，年关前和采春茶前是每年最忙碌的时段，客户以回头客为主并习惯提前预订 [2] 行业趋势与市场动态 - 传统的乡村集市（乡场）功能正在演变，从满足基本物资交换转向成为乡村旅游体验点、本土品牌展示窗和充满人情味的社交聚集地 [4] - 乡村集市作为一种面对面、带体温的交易方式及其社交中心角色，被视为不会随时代变化而消失的乡村“根” [3] - 城市消费者对乡村传统年货食品存在稳定需求，其驱动力在于追寻年味及弥补因忙碌生活而无法自制这些产品的缺憾 [3] 产品与客户 - 公司农特产品选用本地食材，如本地土鸡制作柴火辣子鸡，并使用自家种植的辣椒发酵糟辣椒，强调产品的地道与传统工艺 [2] - 典型客户行为包括贵阳市的刘女士因工作忙碌而无法自制，每年会提前预订10单腊肉香肠，显示出对“年味”的强烈偏好和稳定的复购行为 [3] - 公司通过社交媒体（如朋友圈）展示产品制作与打包过程，有效吸引了客户并促进了销售，有客户专程开车上门取货且后备箱满载 [3]

文章核心观点 - 2026年春节假期与情人节叠加 浪漫经济与年味经济共同推动文旅消费热度激增 国内航空、酒店及出境游市场均呈现显著增长 [1][2][4] 国内航空出行 - 2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40% [1] - 热门国内目的地前五为成都、重庆、昆明、贵阳、哈尔滨 [1] - 飞往非一线城市航线热度增长明显 以南平、安阳、十堰、池州、鸡西为目的地的航线热度同比去年均增长超过80% [1] 国内酒店市场 - 2月14日国内酒店市场迎来新一轮入住高峰 部分热门小城酒店预订热度同比增长超1倍 [1] - 2月14日入住的一线城市酒店预订热度明显高于非一线城市 热度前十城市为北京、广州、上海、深圳、重庆、成都、昆明、西安、厦门、杭州 [2] - 高品质酒店预订增速较上周同期增长超过30% 情侣房、影音房预订热度较上周同期提升20%以上 钟点房预订热度较上周同期增长超过35% [2] - 春节返乡住酒店成为潮流 2月14日入住的国内县域酒店中 热度同比增长超过100%的目的地近300个 其中南方小城占比超过80% [3] - 酒店预订热度最高的十大县域目的地为南澳县、腾冲市、阳朔县、婺源县、陵水黎族自治县、平潭县、淳安县、德钦县、安图县、黟县 [3] 出境旅游市场 - 2月14日出发的出境机票热门目的地前五为首尔、曼谷、香港、吉隆坡、新加坡 [1] - 海外长线度假出游热度相比去年同期增长超过40% [1] - 短途出境游仍为主流 俄罗斯度假出游热度同比增长超过160% 土耳其、西班牙度假出游热度均有100%以上的增长 [4] - 海外长线度假出游热度最高的十大国内出发地城市为上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、武汉、乌鲁木齐、南京、重庆 其中从成都出发的热度同比增长超过300% 增速居首 [4] - 部分国家推出中国民俗活动吸引游客 如莫斯科将于2月16日至3月1日举行“中国新年”国际节庆活动 [5] 出行客流趋势 - 2月14日下午春运返乡及出行客流冲上高峰后逐渐回落 预计2月15日至2月21日期间将进入稳健增长态势 [2] - 拼假模式带动部分旅客提前开启假期 [1]

核心观点 - 西安市通过构建“1+6+5+N”活动体系，打造五大“文旅+百业”跨界新场景，推出6大类150项千余场次特色活动，旨在融合盛唐文化与现代消费，激活春节文旅市场，为城市经济注入新动能 [1] 活动体系与场景构建 - 活动体系为“1+6+5+N”，包含五大“文旅+百业”跨界新场景，涵盖非遗年俗、灯会演艺等6大类150项千余场次特色活动 [1] - 商业综合体如西安万象城主打“首店经济”，汇聚西北首店及旗舰店200余家，餐饮首店及星级品牌占比达80% [1] - 商业街区如老城根G park、龙湖鑫悦荟通过唐风演艺、非遗市集、孔明灯祈愿等活动，实现商业消费与文旅体验深度融合 [1] 科技赋能与文化体验 - 曲江飞行剧院运用180度球幕投影、全息影像等技术打造《长安之上》等沉浸式飞行剧目，并升级八大长安经典NPC角色，设置新春互动体验 [2] - 大唐芙蓉园以“千灯映长安 午马迎春来”为主题打造沉浸式灯会，设置39组主题灯组，将300余首唐诗转化为光影画卷，并推出水上唐诗长廊、花船巡游等新项目 [2] - 园区以“礼、秀、巡、愿、寻”为架构推出系列活动，精品演艺加场开演，并融入苏绣、竹编等三十余项非遗技艺，联动跨界IP打造潮流体验 [2] 传统非遗与年俗活动 - 大唐西市从正月初一到十五推出醒狮大典、非遗糖画、皮影展演等系列活动 [2] - 永兴坊上演“非遗中国年 如意柿永兴”主题活动，呈现陕北说书、杖头木偶等非遗展演 [2] 营销与平台联动 - 联动同程旅行、抖音生活服务等6家主流平台开展联合营销，通过专题页面、消费补贴、直播促销等方式实现消费转化闭环 [3] - 政策赋能与平台联动为文旅消费加码，从商业综合体、文化场馆到主题景区，构建多元消费场景 [3] 服务优化与消费促进 - 西安万象城面向来陕游客推出专属七重礼遇，凭交通或文旅消费凭证可享“生命之树”免预约登树等权益，并延长营业时间、完善行李寄存等便民服务 [1] - 曲江飞行剧院提供奉茶、梅子糖等暖心服务，增强游客体验 [2]

年宵花市场趋势 - 年宵花市场整体热度高涨 [6] - 网红花卉品种在年宵花市场中的占比持续攀升 [6] - 年轻消费群体愿意为心仪的年宵花进行大手笔消费 [6] 花卉产品特点 - 市场存在具有独特开花周期（如四年一次）的花卉品种 [4] - 市场存在由低龄创作者（如10岁小学生）参与创作的花艺作品 [2]

文章核心观点 - 2026年春节消费市场全面升温，民俗体验游、品质度假、特色年货成为主流，传统年味与现代消费深度交融，展现出中国消费市场的活力与中国文化的全球影响力 [1][9] 出行与旅游市场趋势 - 春运启动后旅游出行全面升温，春节假期出游预订人次已超去年同期，2月7日将成为首个出行高峰 [2] - “反向过节”趋势凸显，兼具温暖气候与浓郁年味的城市备受青睐，福州首次跻身春节酒店预订TOP5，预订量同比增长超80% [2] - 民俗体验成为核心吸引力，广东汕头酒店预订量同比增长超70%，福建泉州酒店预订量增长80%，安徽黄山酒店预订量增速达1.5倍 [2] - 吉林安图、广西阳朔、四川九寨沟等千余座特色县城迎来预订热潮，自然风光与乡土年味成为核心竞争力 [2] - 中式主题乐园热度持续攀升，郑州“只有河南·戏剧幻城”春节热度同比增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [3] 品质度假与住宿消费 - 亲子家庭成为春节出行核心群体，带动品质度假消费快速增长，春节国内亲子旅游预订单占比过半 [4] - 亲子房间预订单均价较其他房型高出9% [4] - 游客对复合型体验需求升级，春节高星级酒店预订量同比大增近70% [4] - 住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [4] - 含民俗观演、非遗手作的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 民宿市场迎来“包栋过年”新风尚，1月以来春节民宿预订量以每周48%的增速攀升 [4] - 平台独栋别墅预订量同比增长近50%，上海、浙江等地民宿独栋房源早早被订空 [4] 出境游与入境游市场 - 出境游市场同步迎来井喷，众信旅游春节长线出境游产品出游人数同比增长60%，短线目的地增幅达160% [5] - 春节出境游前20目的地中，“八小时飞行圈”及长线国家占比超60% [5] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等目的地预订量均实现翻倍增长 [5] - 外国游客来华体验春节市井生活成为新趋势，随着签证、支付等便利化措施落地，中国入境旅游进入高速增长、高品质发展新阶段 [5][9] 餐饮与年货消费 - 新春餐饮消费需求旺盛，海底捞除夕超1000家门店正常营业，大年初一超1200家门店迎客，较去年营业门店数量有所增加 [6] - 春节前夕，北京区域海底捞门店美甲订单大幅攀升，1月26日-28日接待近1.5万单，同比增长超70% [6] - 年货市场呈现“传统焕新、健康升级”特征，马年主题产品与非遗文创成为消费热点 [6] - 叮咚买菜推出“马上来财”系列烘焙、马年限量版醒狮花馍，联合“小马宝莉”打造吃玩一体年货礼盒 [6] - 京东“我给老家送年货”活动中，1月26日-29日佰草集同款面膜套装成交额环比增长4.7倍 [7] - 冬青、蝴蝶兰、发财树等年宵花持续热销，成为装点家居、传递年味的必备选择 [7] 物流运输与保障 - 年货消费热潮带动物流运力全面提升，2026年1月1日至31日，食品粮油类订单同比上涨超90% [7] - 鞋服布料类订单上涨近80%，食品生鲜类订单翻倍增长 [7] - 深圳福围社区（国际物流村）2025年货运订单量同比2024年增长28.7% [7] - 2025年下半年及第四季度订单量同比分别增长27.2%和24%，其中物流快递类订单稳居货物类型首位，每月月活司机超3万人 [7] - 平台推出的高峰服务费（涨幅10%-40%）和运费垫付功能，为节假日坚守一线的司机提供保障 [8] - 春节前年货运输订单密集，叠加高峰服务费，司机收入较平日显著增长 [8]

文章核心观点 - 春节消费“黄金周”期间，不同领域的上市公司正通过产品创新、场景营销、渠道融合与文化赋能等多维度策略，在文旅、白酒、休闲食品等领域展开激烈竞争，以抢占旺季市场并应对新消费趋势下对品牌价值与商业模式的要求 [1] 文旅与娱乐产业 - 文旅行业上市公司通过空间扩容、内容创新与多元融合，将传统观光升级为集视觉、文化体验与消费娱乐于一体的综合性节日盛宴，以应对春节“井喷式”客流 [2] - 豫园股份的“豫园灯会”实现历史性升级，首次形成“六区一体”格局，打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带，融合非遗灯彩、数字科技与潮流艺术，并向“城市守护者”赠票及邀请云南结对地区小朋友赏灯以提升品牌美誉度 [2] - 宋城演艺将春节视为最重要运营节点，旗下景区计划融合传统年俗与地方文化，打造沉浸式狂欢活动和精品演艺，旨在为亲子家庭提供欢快团圆的体验场景和情绪价值 [2] - 春节档电影市场竞争激烈，博纳影业、万达电影、中国电影、光线传媒等公司披露影片储备，热门影片包括《飞驰人生3》、《星河入梦》、《熊出没·年年有熊》等，竞争是内容创意与上市公司资源整合及宣发实力的综合较量 [3] 白酒行业 - 头部白酒企业春节备战策略聚焦高端化产品迭代、绑定超级文化IP及深化与资本市场互动 [4] - 贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”为主色调，瞄准高端礼赠与收藏市场 [4] - 古井贡酒在连续十一年携手央视春晚的同时，推出“古井贡酒·年三十”高端系列及价格更亲民的“年三十【和】”，以“烤麦香型”和灯笼瓶设计完成礼赠市场的“高低搭配” [4] - 酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过年货节专属活动、春节短视频大赛等形式，将品牌与节日氛围深度绑定 [4] - 五粮液宣布面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强股东情感链接，将股东转化为客户与口碑传播者，实现精准圈层营销 [4] 消费品与零售行业 - 休闲食品等消费品领域上市公司围绕“健康”、“便利”、“礼赠”和“体验”等关键词，在产品、渠道和营销上全面发力 [5] - 产品创新注重健康化与场景适配：好想你主推健康年货等高价值礼盒；来伊份推出多款融合马年文化与艺术美学的联名健康礼盒，并遵循“五低一洁”标准 [6] - 场景拓展助力老字号焕新：全聚德在传统家宴礼盒外，创新推出“好运上上签”等年轻化卤味零食，年货节打造超30款产品矩阵，新品占比高达50%；天邦食品推出“全猪宴十味礼盒”、“八大菜系家宴礼盒”等瞄准家庭备餐需求 [6] - 渠道变革以线上线下全渠道联动为标配：三只松鼠在线下布局“生活馆”，定位“家门口的第二厨房”，融入现制烘焙、生鲜等品类；来伊份以超3000家门店为支点，构建“线上种草、线下体验、即时配送”闭环；全聚德、合百集团通过线下活动与线上福利结合实现双向引流 [6] - 营销策略凸显精准与互动：天邦食品针对家庭消费者和企业客户制定差异化促销方案；来伊份提供阶梯式会员福利；森马服饰策划“全网找‘马’”等线上话题活动结合线下会员体验；合百集团深度整合安徽本土优质产品如宁国山核桃、黄山臭鳜鱼打造特色年货矩阵 [7] - 传统旺季品类如黄金珠宝迎来销售高峰，萃华珠宝推出的马年生肖系列、古法金及婚庆系列产品受青睐，公司已提前制定备货与营销计划并通过优化服务承接客流 [7]