首店经济成为春节消费新引擎 - 今年春节假期，首店经济正成为点燃节日消费的新引擎，首店以差异化产品、沉浸式空间和贴心服务成为最具人气的打卡地 [1] - 从沿海都市到内陆城区，一批批极具辨识度的首店品牌在春节期间为市民带来全新的消费体验 [3] 具体首店品牌表现与规划 - 青岛万象城的巴奴毛肚火锅（青岛首店）于2025年1月开业，面积近400平方米，拥有39个桌台，24小时营业 [1] - 该店从腊月二十八至今整体客流接近2025年峰值，营业额不断创新高，公司目标是在青岛发展到5家门店 [1] - 德州万达广场的盒马鲜生（德州首店）自开业至大年初三，日均客流量突破2万人次 [3] - 烟台朝阳街的广兴果园首店自2025年6月开业以来，销售额已达5000万元 [5] 地方政府推动首店经济发展 - 青岛市市南区深耕首发经济，2025年以来引进巴奴毛肚火锅、茶思通、曼卡龙等首店，目前全区首店总量超420家，成为山东首店最集聚的区域 [3] - 德州市开展“放心消费在德州·首店首秀欢乐购”春节促消费活动，UR服饰、呛头家美食、华为智能生活馆、TOPTOY、X11等首批进驻德州的首店品牌集中亮相 [5] 省级层面消费促进政策 - 山东省商务厅推出“乐购新春·福满齐鲁”主题促消费活动，时间从2月15日至23日 [6] - 山东延续汽车、家电、数码产品以旧换新政策，春节期间资格券随到随办 [6] - 省级筹集6000万元财政资金支持各市发放零售、餐饮消费券 [6] - 金融机构推出主题活动，其中“好客山东贺年会”优惠不低于500万元，冰雪消费季发放1000万元惠民补贴 [6] - 济南、青岛、烟台三市开展有奖发票试点，个人消费满100元即可抽奖，单张最高中奖800元，春节期间奖金池扩大、中奖率提升 [6] 首店提供的消费体验升级 - 盒马鲜生春节期间精准捕捉消费趋势，推出吉祥如意金汤佛跳墙、烧椒鲈鱼、香辣蟹等贴合年轻人需求的商品 [3] - 广兴果园首店不仅是苹果产品零售店，更是一座“微型博物馆”，实现了文化与消费的深度融合 [5]

公司经营与财务表现 - 公司2025年销售额接近3亿元，具体为2.98亿元，同比增长12% [3] - 商场共设有168个铺位，入驻128个品牌，其中唐山本地品牌占比约30% [3] - 餐饮是公司的强项，餐饮销售额占商场总消费份额的38% [4] - 2025年商场总客流突破千万人次，春节前日均客流近3万人次，同比增长20% [5] - 2025年公司自主直播贡献线上销售额约600万元 [4] 商场定位与业态策略 - 商场明确自身定位为“年轻人聚集地”，并承接了唐山当地大多数主流电竞赛事 [3][4] - 公司积极引进“首店”以吸引客流，2025年引进了包括遵化首家电竞馆、首家猫咖、首家DQ冰激凌等在内的12家区域首店 [4][7] - 商场内设有唐山市顶级电竞馆之一，周末上机率接近100% [4] - 公司通过举办PR活动吸引顾客，2025年共举办56场PR活动 [7] - 商场业态调整活跃，2025年共调整品牌27个 [7] 市场营销与促销活动 - 商场在春节期间设计了分层优惠策略，例如运动品牌折扣加赠价值300至500元的华为耳机，服装类推出“70团100”、“388团580”等团券 [5] - “70团100”活动预估核销率为60%，但到农历正月初七实际核销率已达85% [5] - 商场利用线上社群进行精准营销，建立了190余个业主群用于活动信息触达，运营人员在去年双十一期间在群内回复了超过三千条消息 [4] - 情人节期间举办“气球雨”活动，并设置最高奖项为价值7000余元的联想手机进行抽奖 [2][5] - 商场使用裸眼3D大屏等创新视觉装置吸引顾客驻足拍照，成为线下流量入口 [6] 消费者行为与运营洞察 - 团购消费模式普及，在餐饮区约有70%-80%的顾客使用团购套餐，较去年同期大幅增长 [2] - 商场内零售品牌中超70%开展了直播销售 [4] - 珠宝区在春节期间“以旧换新”业务活跃，许多顾客拿旧金饰更换新款式 [3] - 运动品牌区销售旺盛，跑鞋和篮球鞋一天能售出四五十双 [3] - 新入驻的奶茶品牌“茉莉奶白”日均出杯量超过600杯 [4] 县级市场特征与本地化运营 - 公司认为县级市场消费者并非只认便宜，而是追求价值与体验 [5] - 公司强调“口碑”在县级“熟人社会”中的重要性，认为服务好一个顾客可能影响其十个伙伴 [5] - 商场提供全面的无障碍服务，包括无障碍设计、配备轮椅、老花镜等设施，并要求员工对行动不便的顾客主动提供点对点陪同服务 [3][5] - 公司的运营具有强烈的“主场意识”，管理层基于对本地消费者需求的深刻理解进行经营，而非简单复制一线城市模板 [8] - 公司观察到本地消费市场正处于复苏阶段，2025年相比2024年有明显提升，且年轻人占比增加，市场活力持续增强 [5]

核心观点 - 广州核心商圈通过打造融合传统文化、现代艺术与沉浸式互动的新春主题消费场景，成功吸引客流并激发消费潜力，展现了“年味浓、消费暖、信心足”的市场氛围，为国际消费中心城市建设提供了实践案例 [1] 商圈场景创新与消费激活 - 天河路商圈以“岭南大庙会”为主题，通过正佳大唐千灯会等沉浸式场景营造浓厚新春氛围，吸引大量人潮 [1] - 正佳广场打造长达三十米的“山海奇骏”灯组、高达十米的“云腾逐梦”天马灯及复刻唐代大明宫的《盛世唐城》场景，结合超百场每日演出，强化游客体验 [4] - 天环Parc Central以“龙马精神”新春特展为核心，设置巨型龙马装置、非遗舞台及点缀988片桃瓣的光影桃花树，打造网红打卡点 [5][6][7] - 广州天河城举办minini“粤见岭南 新春游园”全国首展，融合IP与广府年俗，并设置新春限定联名快闪店销售独家周边，成为消费热点 [9][11] - K11以“艺文+商业”模式创新消费场景，通过穆夏真迹展、马年主题装置及亲子活动吸引客流；汉溪K11则将年画拓印、广彩手作等非遗体验融入商场，打造文化体验式消费空间 [10][13] 首店经济与品牌引入 - 天环近期引入多家重磅首店，包括Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店、KAILAS FUGA广州首店、McHugs广州首店，以及黑珍珠一钻餐厅至正潮菜等餐饮新店，持续释放“首店经济”吸引力并激发区域消费活力 [7] 文化融合与消费体验升级 - 各商圈装置与活动深度融合广府文化、盛唐元素及现代美学，如正佳千灯会融合盛唐风华与岭南情韵，天环特展融合广府非遗与现代美学 [1][4][5] - 消费场景强调可玩、可触、可感的互动体验，如minini游园的瑞兽唤醒互动、K11的手作体验，推动消费从购物向沉浸式文化体验转变 [1][9][10] - 传统年俗通过创意形式焕新，如天河城minini展的潮趣春联、窗贴、利是封及定制版掼蛋礼盒，使传统新年周边变得时尚 [9]

首店经济的市场表现与驱动力 - 首店经济成为点燃春节假期节日消费的新引擎 以差异化产品、沉浸式空间和贴心服务吸引顾客 成为最具人气的消费打卡地[1][2] - 青岛市市南区2025年以来引进多个领域首店 目前全区首店总量超过420家 成为山东省内首店最集聚的区域[3] - 山东省在春节期间推出“乐购新春·福满齐鲁”主题促消费活动 省级筹集6000万元财政资金支持各市发放零售和餐饮消费券[4][5] 代表性首店案例与经营策略 - **巴奴毛肚火锅（青岛首店）**：该店于2025年1月开业 面积近400平方米 拥有39个桌台 采取24小时营业模式[2] - **巴奴毛肚火锅（青岛首店）**：春节前人员配置为往常的1.5倍以上 主打菜品全部当天配送 从腊月二十八起客流接近2025年峰值 营业额创新高[2] - **盒马鲜生（德州首店）**：自开业至大年初三 门店日均客流突破2万人次 春节期间推出贴合年轻人需求的商品如金汤佛跳墙、烧椒鲈鱼等[3] - **广兴果园（烟台首店）**：该店于2025年6月开业 集零售与苹果文化博物馆于一体 截至报道时销售额已达5000万元[4] 首店经济的消费体验与业态融合 - 首店不仅引入新品牌 更提供新体验 例如广兴果园将苹果文化深度融入消费场景 形成“微型博物馆”[4] - 德州市开展“首店首秀欢乐购”活动 吸引UR服饰、华为智能生活馆、TOPTOY等首批进驻品牌集中亮相 通过开业优惠和互动体验吸引消费者[3] - 首店业态覆盖餐饮、零售等多个领域 满足从家庭聚餐、年货采购到文化体验、伴手礼购买等多元化消费需求[2][3][4] 区域发展与企业扩张计划 - 首店经济从沿海都市向内陆城区扩展 为各地市民带来全新消费体验[3] - 巴奴毛肚火锅计划在青岛进一步发展 目标开设至5家门店[2] - 金融机构配合消费活动推出主题优惠 其中“好客山东贺年会”优惠额度不低于500万元 冰雪消费季发放1000万元惠民补贴[5]

核心观点 - 河北省遵化市的爱琴海购物广场作为县级市商业综合体，在2000年出生的年轻董事长刘逸超及其团队运营下，通过精准定位“年轻人聚集地”、发力“首店经济”与体验式消费、线上线下融合运营以及注重全客层服务，成功实现了业绩增长与市场活力提升，展现了县域消费市场的复苏与潜力[2][9][19] 财务与运营业绩 - 2025年全年销售额达到2.98亿元，同比增长12%[9] - 商场总客流突破千万人次，春节前日均客流近3万人次，同比增长20%[12] - 线上运营方面，2025年商场自主直播贡献线上销售额约600万元[10] - 商场共168个铺位，入驻128个品牌，其中唐山本地品牌占比约30%[9] 业务策略与市场定位 - 明确将商场定位为“年轻人聚集地”，通过引进电竞馆、猫咖等首店吸引年轻客群[9][10] - 餐饮是强项，餐饮销售额占商场总消费份额的38%[9] - 2025年共引进区域首店12家，调整品牌27个，举办PR活动56场[19] - 针对县级市场特征设计分层优惠，如“70团100”团购券活动，预估核销率60%，到农历初七实际核销率达85%[11] 消费者行为与市场特征 - 团购消费普及，某酸菜鱼店服务员表示“十桌里有七八桌都用团购，比去年这时候多多了”[5] - 运动品牌区销售旺盛，某店跑鞋和篮球鞋一天能售出四五十双[6] - 新入驻的奶茶品牌“茉莉奶白”日均出杯量超过600杯[10] - 县级市场消费者并非只认便宜，愿意为新鲜感和体验付费[11][12] 营销与客户运营 - 线上建立190余个业主群，实现活动信息精准触达，运营人员在去年双十一期间在群内回复了超过三千条消息[10] - 零售品牌中超70%开展了直播销售[10] - 举办大型线下活动吸引客流，如情人节“气球雨”活动，并设置价值7000余元的联想手机作为抽奖最高奖项[5][11] - 运用裸眼3D大屏等科技装置营造氛围，成为顾客拍照打卡点[14][16] 运营与服务细节 - 商场提供全面的无障碍服务，每层楼工作人员需主动为行动不便的顾客提供引导或点对点陪同服务[12] - 服务台配备轮椅、老花镜、雨伞及应急医疗箱等便民设施[7][12] - 强调“熟人社会”口碑效应，认为服务好一位顾客可能带来十位潜在顾客[12] - 春节期间运营团队全员无休，负责人亲自巡场，注重日常运营细节[9][17][19]

城市更新与文旅融合模式 - 包头市通过城市更新项目 将旧工厂 老院落和闲置村落改造为主题街区 优化了文化生活环境并提升了文旅产品供给能力[1][3] - 改造后的主题街区如“包棉1958”和“春风十里” 成为城市文化窗口和激活文旅消费的新场景 春节期间人潮涌动[1] - “包棉1958”主题街区由始建于1958年的包头棉纺织厂印染车间改造而成 保留了黑色钢梁 纱纺机 老照片等工业元素 承载老工业城市的文化印记[1] 街区运营与消费表现 - “包棉1958”街区由包头青山宾馆有限公司负责建设运营 公司计划扩建青年主题酒店 持续深化工业遗产与文旅融合[2] - “春风十里”主题街区于今年元旦假期开始试运营 定位为时尚潮流的“主理人”街区 盘活利用了搬迁后的福利院旧址[2] - “春风十里”街区内的“安与雷”植物花卉店作为连锁店内蒙古首店 节假日单日营业额超过2万元 到店约1.7万人次[3] - “春风十里”街区通过“首店经济”注入消费动能 树木装饰 灯光和背景墙成为拍照热门地 试运营以来人气持续高涨[2] 文化活动与品牌打造 - “包棉1958”街区推出纺织文化主题展览 手工技艺学习和室内音乐会等丰富多彩的文化活动[2] - 街区运营方旨在打造兼具怀旧情怀与时尚体验的城市文化名片 将“可玩 可逛 可晒”作为街区的“IP”属性[2] - 除所述街区外 包头市还利用闲置村落打造“黄河大集” 利用旧民居院落打造“走西口历史文化街区” 以拓宽消费场景[3]

公司分析：钟楼小奶糕 - 公司是一家始于1954年、拥有70余年历史的国潮品牌，已从钟楼旁的小摊位发展成为流量地标和数字化先锋 [1] - 公司通过坚守真材实料和经典风味来传承老味道，例如为提升黑芝麻口味品质，根据顾客反馈联合研发部门反复调试 [1] - 公司通过产品创新深挖地域文化，推出钟楼、兵马俑等景区文创造型，以及肉夹馍、柿子、油泼辣子等地域限定口味，其中柿子与油泼辣子口味近期备受市场青睐 [1] - 公司通过搭建“云柜+驿站+社群”服务体系，并借力直播带货和亲子活动，以触达年轻客群 [1] - 公司未来计划持续推进技艺、营销、机制三重创新，以在数字时代焕发更强活力 [1] 行业与政策环境 - 公司的转型是当地推动老字号转型、激活新春消费新动能的一个缩影 [2] - 公司所在街道（南院门街道）今年以来已新增20多家涵盖酒吧、咖啡、特色小吃等品类的特色首店 [2] - 街道以“首店经济”为抓手，推出“老牌新品”计划，为老字号企业开设新店和文创赋能提供全方位支持 [2] - 公司所在的碑林区立足“一轴三圈”发展布局，不仅鼓励老字号创新升级，还打造了夜经济品牌，推动传统文化与现代消费深度融合 [2]

政府促消费政策与规模 - 黑龙江省以超2亿元政府消费券为支点，撬动覆盖“吃住行、游乐购”全链条的消费盛宴 [1] - 全省13个地市累计开展促消费活动超200场，发放消费券总额突破2亿元 [1] - 政策坚持“政策+活动”双轮驱动，省市联动组织重点商贸企业开展打折让利、满减赠礼 [12] 各地市消费券发放与活动详情 - 大庆市发放1200万元“乐购新春·惠享百湖”政府消费券，包含百货、家电数码两大类11个档级精准满减 [2] - 鹤岗市投放480万元政府消费券，政府补贴可叠加门店直降、以旧换新，例如8000元手机最高能省1200元 [4] - 鸡西市投放1000万元补贴，分两期覆盖百货、家电、超市、石油、住宿、餐饮、医药七大领域 [7] - 双鸭山市一季度计划投入促消费资金945万元，开展活动30场次，预计拉动消费超500万元 [11] - 齐齐哈尔发放购物豪礼，绥化统筹2500万元覆盖八大领域 [12] 消费券对零售与汽车销售的拉动效应 - 在鹤岗博能汽车销售有限公司，政府消费券减4000元、店内置换补贴6000元加上厂家优惠，使一辆新车省下1万元，活动期间销量提高40% [4] - 汽车、家电以旧换新专项促销资金超5000万元 [12] 特色消费场景与商旅文体联动 - 黑河市打造“中俄+冰雪”特色消费场景，年货大集活动将持续至3月，贯穿元宵节等多个节点 [8] - 哈尔滨中央大街举办“兰西好物”走进冰城专项行动，展示7大类25款“黑土优品”，活动自1月30日持续至3月20日 [10] - 省商务厅重点推动的“首店经济”、“夜间经济”、“冰雪经济”在节日期间集中爆发，例如哈尔滨松雷何所有“新春年货节”和鸡西“冰超”冰钓大师赛总决赛 [12] 跨境消费与区域经济互动 - 黑河年货大集吸引俄罗斯游客采购，俄罗斯游客表示商品太多要多买些带回国 [8] - 绥化市“绥化好物”走进中央大街主题展销活动，通过冰城窗口将寒地黑土的丰饶产品推向全国 [10][12]

成都春节消费市场总体表现 - 成都跻身2026年春节全国热门目的地前列，在国内机票热门目的地中排名前二 [1] - 春节期间成都商场与餐饮市场异常火爆，多处出现长时间排队现象 [1][3] - “80后”、“90后”、“00后”年轻客群占比超过70%，成为出行与消费主力 [1] 餐饮行业消费热度 - 海底捞成都银石广场店排队时间从中午12点持续至凌晨2点，整体翻台率同比上升30% [3] - 海底捞四川区域门店寒假以来整体翻台率同比上升10%，外送订单量增加近30% [5] - 费大厨辣椒炒肉（成都万象城店）为应对客流，新鲜食材储备比平时增加30%以上 [5] - 白玉朝鲜族烤串（成都首店）开业仅一个多月持续火爆，周末下午四点开始排队 [7] - 铁像寺水街在2月1日至2月14日期间营业额同比增长29.2%，客流量同比增长10.9% [1] 零售与汽车消费 - 成都万象城特斯拉体验店客流量环比增幅60%以上，受益于以旧换新等政策 [7] - 特斯拉成都龙泉交付中心近一周交付量为上一周的3倍 [9] - 乐高万象城店内临近春节选购玩具送礼顾客明显增多，可遥控玩具车成为爆款 [11] - 成都万象城客流量实现同比双位数增长 [1] 消费场景与促消费活动 - 成都大力推动“首店经济”，为消费者提供更多元选择 [7] - 铁像寺水街举办“策马新春·绮梦游园”沉浸式东方美学盛宴，包含水上市集、画舫游春、禧春巡游等活动 [11] - 东郊记忆举办光影数字艺术季，叠加新春限定光影艺术秀与数字艺术展览 [13] - 成都发布“成都年味消费全景图”，整合全市及省内上百个重点消费场景信息 [13]

核心观点 - 海南自贸港封关运作后首个春节，cdf海口国际免税城通过业态扩容与节庆活动深度融合，以场景创新打造新春消费目的地 [1][3][5] 业态扩容与首店引进 - 海口市中免日用消费品免税店正式开业，并同步亮相17家品牌新店 [1] - 新店包括周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店、Chiikawa水族馆主题海南首店及春光全国首家旗舰店等 [1] - 首店集聚效应成为吸引客流、激发消费活力的重要驱动力 [1] 节庆主题营销活动 - 免税城于2月15日起推出“财神驾到”主题文化活动，五路财神驻守主入口及核心景观区“天际秘林” [3] - 活动设置互动打卡赢定制“元宝”，以及聚宝盆、爆金站、上上签、招财筒等趣味项目，可兑换香化产品、现金红包等礼品 [3] - 每日举行三场财神巡游，随机派送惊喜礼遇 [3] - 大年初一起，天际秘林27米巨屏将随机投放万元现金红包雨 [3] - 节日期间同步安排舞狮迎春、国风乐团“二十四伎乐”演出、财神乐队演艺及威士忌博物馆“财神酒会”等系列活动 [5] 促销与消费激励措施 - 免税城全品类推出满额立减、多倍积分、超值组合包等优惠措施 [5] - 海口市秀英区同步发放消费券，免税消费最高可立减4000元 [5] - 新开业的海口市中免日用消费品免税店发放专属消费券，设三档面额，即领即用 [5] 战略与定位 - 公司通过首店引入与节庆文化IP的深度融合，以场景创新重构人、货、场关系 [5] - 目标是打造兼具购物体验与在地文化特色的新春消费目的地 [5]