海南自贸港全岛封关运作启动 - 海南自由贸易港将于12月18日正式启动全岛封关运作 标志着中国最大自贸港全面形成 [1] - 封关后海南全岛成为"境内关外"区域 实施"一线放开、二线管住、岛内自由"政策 海外商品可自由进入海南 但进入境内其他区域需按海关管理制度管理 [3] - 封关后"零关税"商品范围从1900个税目扩大至6600个税目 占全部商品税目的74% 比封关前提高53个百分点 [6] 美妆行业政策影响 - 封关后免除进口商品关税 但消费者仍需缴纳消费税和增值税 免税店购物可同时免除三税 [4] - 护肤品和其他美容品最惠国税率1% 香水及花露水、洗发剂等3% 洁肤用品等6.5% [7] - 加工增值政策允许海南自贸港内企业生产含进口料件且增值超30%的货物 进入内地可免征进口关税 仅征收增值税和消费税 截至3月底海南加工增值内销货值75.46亿元 免征关税6.01亿元 [7] 国际美妆品牌布局 - 花王2021年在海南开设中国境内首家化妆品免税店 资生堂2022年入驻六大品牌 欧莱雅2022年带入19个品牌 2024年开设兰蔻全球旗舰店 [8] - 雅诗兰黛旗下La Mer 2023年在海口开设全球最大免税店 宝洁旗下SK-II 2024年在海南开设全球首家免税旗舰店 [8] - 国际美妆品牌将海南作为"价值深耕"关键点 政策红利转化为品牌资产将决定未来十年竞争地位 [10] 本土美妆品牌发展 - 花西子2025年1月以独立门店形式首次进驻免税渠道 闻献2025年12月成为首个入驻两家国际免税城的中国香水品牌 养生堂同期在三亚开设新店 [10] - 本土品牌可借助加工增值政策降低原料成本 通过免税渠道提升高端形象 打造"海南限定"产品线 并以海南为全球化跳板 [12] - 本土品牌需强化产品差异性以应对国际品牌价格竞争 同时警惕可能滋生的走私现象 [12] 行业数据表现 - 2011年4月至2025年3月16日 海南离岛免税购物金额达2501亿元 香化产品占比超50% [3] - 海南京润珍珠2025年一季度进口2000多粒南洋珠 年底计划扩大至3万粒 预计可节约关税成本超250万元 [7]

政策与平台双轮驱动 - 2025年消费刺激政策深度联动电商大促，家电下乡补贴最高500元、新能源汽车购置补贴最高1万元、节能补贴最高300元，形成"国补+平台百亿补贴"双重杠杆，苹果16 Pro叠加补贴后价格降至5499元，较首发价降幅超20% [3] - 平台规则简化：淘宝天猫取消跨店满减推行"单件立减15%起"，抖音采用"立减15%+一件直降"，京东保留"满200减20"但简化凑单逻辑 [3] - 大促周期延长至37天创历史纪录，跨界合作如淘宝与小红书"红猫计划"、京东与B站"京火计划"打破平台壁垒，平台让利模式从"收割流量"转向"培育生态"，抖音减免货架服务费、淘宝直播投入20亿现金补贴商家 [3] 消费新势力画像 - Z世代+小镇青年为"社交货币"买单，零食消费占比超30%，李佳琦直播间爆款面膜、泡泡玛特盲盒成情感载体 [4] - 银发族+小镇中老年追求"极致性价比"，熟人拼团转化率超60%，200元以内国产筋膜枪、千元智能门锁成主力品类 [4] - 都市白领+精致妈妈推动母婴用品增速40%，情绪价值成购物首要动机占比40.1%，老铺黄金股价一年飙升23倍，蜜雪冰城市值突破2300亿港元 [5] 科技赋能消费 - 智能门锁销量将突破130万套，人脸识别款占比超40%，掌静脉识别款达15%，德施曼R9支持掌静脉解锁并接入豆包大模型 [6] - 海南离岛免税引入GUCCI、PRADA等首入品牌，创每小时售出587件香化产品纪录，免签入境人次达2011.5万，韩国游客增长112% [6] - 泡泡玛特市值突破3300亿港元，会员复购率58%，会稽山黄酒联名《原神》单周销量超半年总和 [7] 资本暗涌 - 新消费阵营市盈率远高于行业均值：泡泡玛特87.5倍、老铺黄金89.7倍，公募基金持仓泡泡玛特从不足百只增至180只，南向资金净流入6228亿港元 [8] - 传统消费龙头估值处于低位，招商证券建议关注啤酒企业、食品龙头及宠物食品赛道，蜜雪冰城自建原料基地将毛利率提升至35% [8] 6月决战关键变量 - 智能门锁均价回升至1100元但功能升级消化涨幅，淘宝"官方立减"与京东"小时达"物流形成差异化体验 [9] - 抖音直播间"618爆款日"5折促销，小红书买手直播引导定制服装成交额增107% [10] - 洗碗机、净水器等新纳入补贴品类有望复现2024年"以旧换新"订单增长100%盛况 [10]

长沙市内免税店项目概况 - 长沙首家市内免税店将于2024年9月底在五一广场王府井百货8楼开业 [1] - 王府井集团于2024年1月24日被确定为长沙市内免税店经营主体 [1] - 免税店分为有税经营区和免税经营区，销售湖南特产、国潮、箱包等消费品 [2] 政策与监管框架 - 财政部等五部委于2024年8月批准在长沙等8个城市设立市内免税店 [1] - 2024年10月1日起实施《市内免税店管理暂行办法》规范运营 [2] - 进口商品免征关税、进口环节增值税和消费税，国内商品视同出口享受退税 [8] 目标客群与购物规则 - 销售对象为60日内搭乘航空或国际邮轮出境的旅客（含中国籍） [5][7] - 购物需持护照等出入境证件及已购出境机票/船票 [7] - 不设购物限额但需符合海关自用合理数量规定 [9] 商品结构与特色 - 规划国潮/本地精品区、国货精品区等六大品类专区 [2] - 引入茶颜悦色、承源百年等8家湖南本土品牌 [3][10] - 重点销售食品、电子产品、香化等便于携带的消费品 [10] 战略合作与行业影响 - 与长沙市商务局等签署"湘品出海"战略合作协议 [3] - 推动湖南辣椒制品、湘绣等国货商品国际化 [3] - 提升长沙国际消费中心城市地位及文旅影响力 [3] 运营模式 - 采用"店内买单 口岸提货"模式，在出境隔离区设提货点 [11] - 设计融合岳麓书院、湘绣等长沙传统元素 [2]

市内免税店开业 - 武汉首家市内免税店将于5月30日在武商MALL试营业 这是免税店新政出台后全国首家新开的市内免税店 [2] - 市内免税店是指设立在市内特定区域 向即将出境的国际旅客销售免税商品的商店 [2] - 2024年8月财政部等五部门通知在武汉等8个城市各设立1家市内免税店 此前已有6家市内免税店分布在北京等城市 [2] 合资公司设立 - 武商集团与王府井签署合作协议 共同出资设立合资公司运营武汉市内免税店 [3] - 合资公司注册资本8000万元 武商集团出资3920万元占49% 王府井出资4080万元占51% [3] - 免税店将经营食品、服装服饰、箱包等便于携带的消费品 [3] - 境外旅客在同一退税商店单日购物金额达200元可申请退税 [3] 公司战略与业绩 - 开设市内免税店符合公司发展战略 有助于拓展新赛道促进消费回流 [4] - 武商集团旗下五家门店成为湖北省首批境外旅客离境退税商店 [4] - 2024年一季度公司营业总收入17.87亿元同比下降8.62% 但归母净利润1.43亿元同比增长2.85% 扣非净利润1.33亿元同比增长21.24% [4]

出入境旅游市场发展 - 2024年7-8月全国边检机关保障1.1亿人次出入境，日均177.9万人次，同比增长30% [2] - 144小时过境免签等政策推动旅游市场快速恢复，带动免税购物需求增长 [2] 市内免税店政策核心内容 - 2024年10月1日起实施《市内免税店管理暂行办法》，规范免税店管理并促进发展 [2] - 市内免税店进口商品免征关税、进口环节增值税和消费税，国内商品视同出口享受退（免）税 [4] - 销售商品免征国内环节增值税和消费税，形成价格优势 [4][6] - 政策实施2年后财政部将联合评估效果以优化政策 [6] 市内免税店运营模式 - 采用"店内买单、口岸提货"模式，旅客需在航班起飞前24小时完成购物 [4] - 销售对象限定为持有效证件且60日内出境的旅客，需本人凭证件提货 [9] - 商品携带需符合海关自用合理数量规定，禁止二次销售或代购走私 [10][11] 免税店布局与转型计划 - 现有6家市内免税店（北京、上海、青岛、大连、厦门、三亚）自2024年10月1日适用新规 [7] - 13家外汇商品免税店需在3个月内转型为市内免税店并通过海关验收 [8] - 新增广州、成都等8个城市各设1家市内免税店 [8] 商品结构与税收优惠案例 - 主要销售香水、化妆品、箱包等便于携带的消费品，鼓励增加国货"潮品"比例 [4][7] - 以玉饰品为例，单笔交易可免缴进口及销售环节税费合计1228.14元 [5][6]