广告市场增长驱动因素 - 娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业广告投入保持两位数增长，反映消费者对体验感、悦己性和科技感的核心诉求[1] - 个人健康护理、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类广告花费在2025年1-7月实现一倍以上增长，洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品类品牌数量增长较快[3] - 广告主新品推广费用占整体营销预算比例达35%，较2024年提升3个百分点，手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业新品营销费用占比高于平均值[5] AI技术对消费与营销的影响 - AI相关产品广告投放数量和费用在2025年1-7月同比分别增长83.0%和442.8%，77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌喜好度[6] - 3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时AI搜索使用率已达较高水平，31%广告主表示将在2025年增投AI对话式搜索广告[10][13] - AI正成为品牌的"数字员工"和"情感伙伴"，品牌需跟踪AI回答中的可见度与口碑表现[10][13] 品牌营销策略升级 - 品牌营销从功能宣传向体验创造价值转变，需从"认知和交易影响者"转变为"体验舞台的策划者和搭建者"[7] - 品牌通过"体验-共鸣-裂变"闭环提升产品曝光和情感连接，KOL通过沉浸式体验、专业测评等内容场景引发消费者共鸣[8] - 白象、尊界、元气森林等品牌采用"透明工厂"直播形式展示生产流程，通过权威视角建立品质标杆形象[8] 品牌价值建设趋势 - 消费者购买决策中品牌因素排在首位，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升[14] - 国务院国资委发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调"六个全面"任务举措推动品牌价值提升[16] - 国家市场监督管理总局将投流认定为广告并纳入广告法管理，引导市场从买流量转向品牌建设[16] 营销发展方向建议 - 通过立体化传播矩阵实现品牌价值在多场景、多语境、多人群中的感知与传播[18] - 以AI技术服务于人性，打造有温度、有趣味、有话题的互动，使AI成为品牌与消费者的情感桥梁[19] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力[20]

消费行为碎片化趋势 - 消费者在单个App停留时间降至2.6分钟 较五年前大幅缩减[1] - 快消品购买渠道数量从十年前5个增至2025年8个[1] - 消费者年均选择快消品牌数量从十年前97个增至超过110个[1] 纸品行业增长表现 - 纸品市场规模达到十年前2.4倍[1] - 近三年增长主要来自厨房用纸、洗脸巾等细分新领域[1] - 品类高渗透率持续增长 所有家庭都会购买[1] 品牌增长驱动因素 - 93%的品牌增长源自渗透率提升[1] - 市场从普遍增长转向细分竞争[2] - 对场景需求空间的挖掘成为品牌增长关键[2] 快消市场整体表现 - 2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%[2] - 娱乐、悦己、科技类消费成为热点[2] - 个护、娱乐休闲等品类展现强劲韧性与活力[2] 广告营销趋势变化 - 新品广告投入占整体营销费用35% 较2024年提升3%[3] - AI相关产品广告投入增量达83%[3] - AI相关广告花费实现4倍增速[3] AI元素营销效果 - 77%消费者认为AI元素能提升品牌好感度[3] - AI元素增强品牌科技感、好感度和信赖感[3] - 家用电器、手机通讯等行业新品营销预算高于行业平均水平[3] 媒体市场演变 - 主流媒体通过结构化内容实现"再中心化"传播[4] - 全球化叙事从"走出去"向"走进去"转变[4] - AI应用相关用户突破5亿[4] 品牌建设战略建议 - 通过立体化传播矩阵营造多维体验表达[5] - AI应作为连接品牌和消费者的情感桥梁[5] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念的认同[5] 行业转型方向 - 从功能创造价值时代转向体验创造价值时代[5] - 品牌需从认知影响者转变为体验策划者[5] - 短剧竞争进入深水区 精品化发展成为主流[4]

AI生成内容在电商行业的滥用现状 - 电商平台出现消费者使用AI生成虚假产品破损图片申请退款的情况 商家发现图片右下角有AI水印但平台系统仍自动通过退款申请 [1] - 部分淘宝商家从2023年开始使用AI换脸和AI生图技术伪造产品展示图 在评论区放置AI图片造成商品材质和版型与实物严重不符 [2] - 淘宝于2024年3月出台AI假图约束措施 上线识别模型对材质不符 效果失真 抠图明显的图片进行拦截 [4] 外卖平台的AI图片泛滥与治理 - 美团 饿了么等外卖平台出现商家使用AI生成虚假门店环境图 包括锐化招牌 明亮大堂 拥挤顾客等虚假场景 [6] - 美团和饿了么均成立专项小组治理AI伪造内容 但用户开始反向使用AI图片伪造售后证据进行"0元购" [10] - 印度餐饮平台Zomato因AI生成餐食图片遭客户投诉 CEO宣布平台全面禁止AI生成的菜品图片 包括营销团队 [14][16] 海外平台的AI内容乱象 - 亚马逊平台随机抽取的30000条美容产品评论中 约5%（1500条）由AI撰写 其中93%（约1395条）带有"已购买"标记 [10] - TikTok出现伪造MrBeast（YouTube订阅最高频道）的AI换脸带货广告 被本人公开指摘 [10] - Uber Eats为150多万商家提供AI工具 包括提炼用户评论 补充菜单描述 优化构图不佳的返图等 [17] 平台治理面临的技术挑战 - 平台审核员逐渐被AI替代 形成"既当裁判又当运动员"的复杂局面 AI检测常出现误判 [12] - AI造假成本呈指数级下降 但溯源核对成本成倍上升 单一平台监管力不从心 [20] - 深度伪造内容传播速度超过处理速度 跨平台缺乏统一规则和判定标准 [19] 品牌方应对策略与影响 - 美妆品牌全面禁止2C素材使用AI直接生成 避免消费者产生不真实感和欺诈嫌疑 [22] - 品牌采用AI工具识别假视频假评论 加数字水印 舆情监控 官方澄清等多重防线 [23] - AI虚假内容污染品牌数据源 导致对市场趋势和用户偏好的误判 造成长期战略偏差 [23] 行业生态与发展方向 - AI生成内容治理比盗版时代更复杂 矛盾从所有权归属转向真实性边界 [20] - 部分观点认为双向AI诈骗可能成为重构品牌与消费者关系的转折点 [24] - 行业需要建立更真实坚固的信任关系 而非单纯追求获利 才能实现多方共赢 [26][27]

市场涨停概况 - 今日A股市场65只个股涨停 剔除ST板块后49只涨停 26只封板未遂 整体封板率71.43% [1] 涨停个股特征 - 利欧股份以80.49万手封单量居首 封单金额4.8亿元 涉及AI营销概念 公司通过LEOAIAD平台实现人机协同营销 [2] - 天普股份11连板 封单金额6.83亿元最高 涉及中昊芯英拟入主及汽车零部件概念 [2] - 30只个股封单金额超1亿元 工业富联以4.4亿元封单金额位列第三 [2] - 连板个股包括首开股份6连板 *ST亚太与卧龙新能3连板 三江购物等7只个股2连板 [2] 板块热点分析 - PCB概念板块多股涨停：东山精密（全球PCB排名第三/柔性线路板全球第二）景旺电子（全球第一大汽车PCB供应商）依顿电子（产品应用于汽车电子/通信领域）嘉元科技 [3][4] - eSIM概念受iPhone Air发布催化：日海智能（NB-IoT模组具备eSIM管理能力）二六三（布局263eSIM物联网解决方案） [5][6][7] - 油服板块表现活跃：山东墨龙（主营油气钻采装备）准油股份（石油技术服务企业） [8] 资金动向 - 龙虎榜净买入额前三：利欧股份4.12亿元 晓程科技2.42亿元 恩捷股份2.36亿元 [10] - 机构净买入额前三：晓程科技3.53亿元 天际股份1.59亿元 浙江荣泰1.17亿元 [11] - 北上资金动向：深股通净买入恩捷股份1.04亿元 沪股通净买入嘉元科技1.08亿元 [11] - 游资活跃：国泰君安上海新闸路净买入利欧股份9970.07万元 中信上海溧阳路净买入恩捷股份1.21亿元 [12]

市场整体表现 - A股三大指数集体上涨 全天成交额2万亿元 较前一交易日缩量1481亿元 [1] - 石油开采和通信服务板块走强 影视概念活跃 [1] - 锂矿和光伏设备板块下挫 电池 PEEK材料及有机硅等板块走低 [1] 涨停及连板情况 - 今日共47股涨停 连板股总数10只 22股封板未遂 封板率为68% [3] - 天普股份继续一字涨停收获11连板 [4] - 机器人概念股首开股份晋级6连板 [4] - 锂电板块键邦股份反包涨停走出5天4板 [4] - 算力硬件端全线走强 青山纸业7天4板 博杰股份8天连板 [4] 龙虎榜净买入个股 - 利欧股份当日涨幅+9.96% 收盘价5.96元 换手率22.46% 成交额74.38亿元 净买入4.12亿元 [5] - 晓程科技当日涨幅+0.22% 收盘价27.41元 换手率51.00% 成交额32.09亿元 净买入2.42亿元 [5] - 图捷股份当日涨幅+10.00% 收盘价43.56元 换手率7.95% 成交额26.44亿元 净买入2.36亿元 [5] - 嘉元科技当日涨幅+20.00% 收盘价34.20元 换手率19.46% 成交额27.51亿元 净买入1.73亿元 [5] - 机构专用席位净买入前三为晓程科技 天际股份 浙江荣泰 分别净买入3.53亿元 1.59亿元 1.17亿元 [6][7] 龙虎榜净卖出个股 - 科森科技当日涨幅-9.99% 收盘价14.42元 换手率26.73% 成交额21.83亿元 净卖出2.84亿元 [6] - 春兴精工当日涨幅+5.78% 收盘价6.77元 换手率42.43% 成交额31.58亿元 净卖出2.13亿元 [6] - 英联股份当日涨幅+1.89% 收盘价22.65元 换手率31.12% 成交额17.74亿元 净卖出1.44亿元 [6] - 机构专用席位净卖出前三为东山精密 思泉新材 恩捷股份 分别净卖出2.67亿元 5563.76万元 4333.10万元 [7] 重点个股表现 - 晓程科技当日上涨0.22% 换手率51.0% 成交量119.16万手 成交额32.09亿元 五家机构合计净买入3.53亿元 [20] - 天际股份当日上涨4.34% 换手率46.61% 成交量233.51万手 成交额39.82亿元 机构合计净买入1.59亿元 [20] - 浙江荣泰当日上涨6.47% 股价创历史新高 换手率14.2% 成交额28.76亿元 两家机构净买入1.17亿元 [20] - 东山精密当日涨停 换手率5.97% 成交额56.81亿元 振幅10.46% 机构净卖出2.67亿元 [20] - 思泉新材当日涨停 换手率16.06% 成交量7.64万手 成交额16.74亿元 机构合计净卖出5563.76万元 [20] - 恩捷股份当日涨停 换手率7.95% 成交额26.44亿元 振幅12.33% 机构净卖出4333.10万元 [21] 北向资金动向 - 沪股通专用席位净买入额最大为共创草坪 净买入3009.77万元 [22] - 深股通专用席位净买入额最大为恩捷股份 净买入1.04亿元 [22] 游资操作动向 - T王净买入艾芬达6116万元 春兴精工5090万元 科森科技4354万元 利欧股份2605万元 净卖出上海电力2478万元 [23] - 孙哥净买入恩捷股份1.205亿元 [23] - 成都系净买入三维通信7901万元 元道通信2375万元 [23] - 湖里大道净买入嘉元科技5147万元 键邦股份2582万元 [23] - 量化抢筹净买入上海电力5466万元 [23] 个股基本面信息 - 利欧股份涉及液冷用泵 AI营销和机械制造 行业原因为美股甲骨文盘后大涨28% 预计2026财年云基础设施营收将增长77%至180亿美元 [8] - 晓程科技属于有色金属和黄金板块 美国就业数据重大修正强化降息预期 金价维持高位运行 多重地缘冲突推动避险需求推高金价 [11] - 恩捷股份为固态电池和隔膜龙头 2025年上半年隔膜营收57.63亿元 同比增长24.83% 与LGES签订2025-2027年35.5亿平方米全球供应协议 10吨级硫化物固态电解质已建成并具备供货能力 [17] - 春兴精工涉及通信结构件 汽车零部件和机器人概念 控股股东1.7亿股将于9月23日至24日二次司法拍卖 占总股本15.05% 若全部成交公司实控人或发生变更 [16]

股价表现 - 万咖壹联股价盘中上涨7.29%至1.03港元 成交额737.44万港元 [1] 战略合作 - 公司间接非全资附属公司苏州龙盈软件与阿里云签订全面合作备忘录 合作期限暂定三年 [1] - 合作依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 结合公司移动广告及手机厂商生态积累 [1] - 共同打造AI营销智能体与AI手机智能体双引擎 推动全球营销行业智能化升级 [1] 合作推进阶段 - 基建期（2025年）：公司独有行业数据与阿里云通义千问大模型完成融合训练 [1] - 扩张期（合作1至2年内）：各类AI智能体产品研发及应用 [1] - 生态期（合作2至3年内）：打造AI营销智能体生态矩阵 形成AI底座→AI智能体矩阵→场景商业应用的飞轮闭环 [1]

股价表现 - 万咖壹联股价盘中上涨超过7% 截至发稿时涨幅达7.29% 报1.03港元 成交额737.44万港元 [1] 战略合作 - 公司间接非全资附属公司苏州龙盈软件与阿里云正式签订全面合作备忘录 合作期限暂定为三年 [1] - 合作将依托阿里云通义千问大模型及全球云基础设施 结合公司在移动广告及手机厂商生态的积累 [1] - 双方将共同打造"AI营销智能体"与"AI手机智能体"双引擎 推动全球营销行业智能化升级 [1] 合作实施阶段 - 基建期(2025年)：公司独有行业数据与阿里云通义千问大模型完成融合训练 [1] - 扩张期(合作1至2年内)：各类AI智能体产品研发及应用 [1] - 生态期(合作2至3年内)：打造AI营销智能体生态矩阵 形成"AI底座→AI智能体矩阵→场景商业应用"的飞轮闭环 [1]

行业核心观点 - 手机数码行业竞争从性能参数转向用户心智认知 品牌需建立稳固心智锚点而非仅依赖流量曝光 [3][6][29] - 巨量引擎提出三层心智框架（商品心智 场景心智 品牌心智）并通过AI实现心智可量化经营 [9][11][25] - 心智建设能直接推动业务增长 案例显示订单环比增长233% 搜索热度同比提升155% [14] 行业竞争态势 - 行业呈现高频迭代特性 硬件差距缩小导致产品功能趋同 参数竞争边际效益递减 [3][6][7] - 消费者依赖认知捷径决策（如"拍照神器"标签） 决策效率远超技术参数对比 [7][29] - 心智认知成为差异化核心 能带来更高溢价空间和更强复购意愿 [6][28] 心智框架体系 - 商品心智：解决"为什么买" 关联产品功能与性能 [11] - 场景心智：解决"何时使用" 绑定具体使用场景（如演唱会拍摄） [11][14] - 品牌心智：解决"身份认同" 建立情感层面连接 [11][14] - 三层心智联动可实现行业联想份额100% 并直接转化销量增长 [14] AI赋能心智建设 - AI实现精准触达 通过兴趣画像和搜索行为识别潜在消费动机 [20] - AIGC工具快速生成圈层化内容 使触达从单向宣传变为双向共鸣 [20] - AI驱动案例：无弦吉他全店生意增长200% 小米新增超10万品牌粉丝 [21] - 一加游戏场景心智提升4倍 OPPO校园活动曝光超5亿次 话题播放量达263亿次 [23] 心智度量体系 - 通过本品联想份额 行业联想份额 美誉度 偏爱度四大指标量化心智渗透度 [25] - 心智建设与销量关系可预测 具备心智建设的品牌人群资产积累更快 [16][25] - 心智从模糊概念转化为可经营资产 形成品牌增长新范式 [25][26] 行业趋势转向 - 营销逻辑从流量曝光转向心智沉淀 短期流量缺乏心智承接则销量快速归零 [28][29] - 心智成为穿越周期的核心资产 决定用户场景化第一反应（如夜拍首选品牌） [29][30] - 行业胜负关键从参数领先转向心智领先半拍 [30]

行业概览 - 2024年中国品牌管理市场规模突破千亿元，AI技术渗透率较三年前提升270% [1] - 品牌形象塑造升级为涵盖数据洞察、内容创意、舆情管控和全渠道传播的系统工程 [1] - 行业呈现技术驱动与人文价值并重的发展趋势，AI生成内容规范化、虚实结合场景创新和品牌价值观显性化成为三大未来趋势 [18][19] 杭州品塑共赢科技 - 采用“技术+行业深度”双轮驱动模式，覆盖12大行业并服务200+企业，构建AI营销生态系统 [2] - 自主研发智能语义引擎和多模态内容工厂两大技术平台：智能语义引擎通过三级关键词矩阵精准捕捉用户意图，为新能源汽车品牌生成1200+精准提问，推动搜索排名平均提升65位，试驾预约量增长300%；多模态内容工厂实现文本、图片、视频批量生成与分发，为教育平台定制内容体系使注册用户量增长300%且付费转化率提升50% [2][3] - 智能舆情预警系统可提前48小时预警危机，在处理健康器械企业舆情事件时24小时内启动策略，品牌信任度从32%恢复至81%，挽回潜在损失超亿元 [3] - 通过《时尚健康馆》节目累计播放量超5亿次，带动合作健康品牌市场认知度提升60% [4] - 2025年因生成式AI优化技术（GEO）贡献被列为浙江全域整合营销公司排名榜首 [4] 六凌五文化 - 专注于小红书代运营，以“文化挖掘+精准匹配”方法论位居浙江小红书代运营行业第二 [5] - 深度挖掘品牌故事与文化内涵，为时尚品牌策划“复古时尚”系列活动，使小红书账号粉丝量三个月内增长突破10万，笔记平均互动率达行业均值1.8倍 [5][6] - 建立科学达人匹配机制，与头部、腰部达人长期合作，实现精准推广；为美妆品牌打造“成分党”科普内容，带动产品复购率提升45% [6][7] - 运营模式强调数据实时监测与策略调整，形成“内容种草-体验转化-口碑裂变”闭环 [6] 杭州云浠信息科技 - 结合3D建模、动画渲染技术与创意叙事，为品牌提供视觉内容解决方案 [8] - 为科技企业制作宣传片时通过三维动态展示产品内部结构，增强专业性与吸引力；为体育品牌拍摄宣传片运用高速摄影和无人机技术，市场关注度提升35% [8][9] - 注重企业理念与视觉语言融合，在文化艺术领域以细腻镜头语言展现艺术展览魅力 [9] - 提供全流程视觉传播解决方案，从策划、拍摄到后期制作与传播推广，确保品质一致性 [10] 浙江传媒集团 - 拥有浙江卫视、钱江晚报等主流媒体及融媒IP，抖音平台粉丝量突破2000万，构建省级最具影响力传播网络 [11] - 创新“区域品牌传播协作新模式”，2024年5月与新昌县签署协议，通过专班化运作和链主制协作重塑区域品牌形象 [11][12] - 舆情监测系统通过语义分析锁定关键传播节点，在食品企业添加剂事件中基于11地市消费习惯大数据制定个性化策略，使杭州和宁波负面声量分别下降65%和72% [12] - 在环保危机事件中借助AR技术实现三级融媒联动直播，72小时内将百度搜索负面占比从68%降至8%，助力企业获“绿色生产示范单位”称号 [13] 思美传媒 - 战略转型为“科技+传媒+文旅”融合模式，2024年预计净利润亏损2300万-3000万元，但公关活动与数字营销能力突出 [14] - 为智己L6策划“超越一切向往”超能迷宫活动获行业金奖和银奖，吸引410家媒体、100批车主和400+批潜客参与，全网传播量达14424篇次，阅读量超8700万，互动量超89.7万 [15] - 科翼传播团队因环球影城x王者荣耀联名和肯德基宝可梦传播获虎啸奖6项大奖；八方腾泰团队以数字人案例获元宇宙营销银奖 [16] - 自主研发AI广告生成系统使制作成本降低30%，转化率提升170%；为美妆品牌制定策略使单品年销破6000万且搜索排名升至品类前三 [16] - 拓展“传媒+文旅”新赛道，参与夜游项目并运营“翼潜社”潜水服务平台，联动旅行社触达高净值客户 [17]

行业核心观点 - GEO推广作为新兴营销方式通过自然植入品牌信息到AI回答中提升用户信任度和精准流量分发 [1] - 行业在成本效率方面表现突出 平均获客成本30元仅为百度SEO的20% [2][5] - 推广效果具有长期持续性 品牌信息被AI采纳后推荐周期可达半年 [2] 行业特点 - 流量精准度显著高于传统广告 借助AI数据分析能力实现靶向式信息植入 [2] - 成本结构优势明显 据艾瑞2025数据显示获客成本仅为百度SEO的五分之一 [2] - 效果持续性突出 单次投入可产生长达半年的持续推广收益 [2] 价格体系 - 平均获客成本控制在30元水平 相比传统推广模式具有极佳性价比 [2][5] - 成本优势显著 仅相当于百度SEO费用的20% [5] - 价格亲民特性同时满足中小企业和大型企业成本优化需求 [5] 代表企业分析 - 网前推成立於2017年 拥有12年全域营销经验 在广州/佛山/东莞设立运营网络 [7] - 服务案例包括中铝铝业/速捷电梯等企业 协助中小企业实现年营收1.2亿 [7] - 构建专业售前策划和售后服务体系 提供客群目标市场分析和个性化策略定制 [7][8] 市场认可度 - 72%用户认为AI推荐比广告更可信 体现植入式营销的认可度 [7] - 合作企业反馈显示品牌知名度和客户流量同步提升 转化漏斗持续优化 [7] - 多地运营中心设置保障客户需求响应效率 形成市场口碑效应 [7][8]