商南县发展赛事经济的战略与举措 - 公司依托气候与生态资源优势，成立体育产业和赛事经济发展工作专班，重点打造太极拳、门球、象棋等省级赛事，并举办包括2025年全国太极拳公开赛分区赛等在内的国省市赛事活动10余项 [1] “赛事+”融合模式与经济效益 - 公司采用“赛场变景点、比赛即旅游”的模式，探索“体育赛事进景区、进街区、进商圈”及“跟着赛事去旅行”等活动，将赛事流量转化为经济增量 [2] - 公司依托全国太极拳公开赛，推动“赛事+旅游、文化、康养、休闲”融合发展，并启动“太极+旅游”精品线路，提供景区门票梯度优惠政策 [2] - 公开赛期间，公司所在县城住宿、餐饮行业收入较平时增长60%以上，茶叶、香菇等农特产品销售额较平时增长30%以上 [2] - 公司所在县的金丝峡、阳城驿等景区县域外客流量同比增长35%，培育精品民宿、帐篷营地20余家，间接带动10多家体育用品经营门店增收超1000万元 [2] - 公司利用公共场所开展农特产品展销，并发挥鄂豫陕5A级景区联盟作用，通过营销联动、客源共享等措施吸引游客消费 [2] 宣传营销与传播效果 - 公司构建“中央媒体领航、省级平台支撑、市级矩阵覆盖、县级融媒联动、自媒体扩散”的五级传播体系，并策划名人互动等活动 [3] - 在全国太极拳赛事期间，公司汇聚新华社、CCTV-5等50多家主流媒体及网络达人，形成全域传播网络 [3] - 赛事传播全网发布信息1300余篇、短视频400多条，融合传播覆盖超1.3亿人次，新媒体直播观看量达1600万 [3] - 公司组织官方媒体开设“跟着赛事看（游、吃）商南”等栏目，宣传农特产品、景区及非遗文化，并创新制作《山水茶乡 太极有约》主题宣传片提升知名度 [3]

文章核心观点 - 铜仁市通过打造“梵超”、“村晚”、“村戏”等一系列“村字号”文化IP矩阵 成功推动文体旅融合 实现了从“流量”到“留量”的转变 并显著带动了当地消费和经济增长 [4][5][6] 行业与市场表现 - 铜仁市以梵净山IP为核心 构建了具有统一品牌、联动机制、传播体系的“村字号”文化IP矩阵 推动旅游从门票经济向体验经济转型 [5] - “梵超”、“村晚”、“村戏”三大IP以文化为魂 以体育为媒 以旅游为体 实现了从“流量”到“留量”的转变 [6] - 今年上半年 铜仁市接待游客3480万人次 同比增长14.85% [6] 公司/项目运营策略 - “梵超”创新采用全域主场模式 覆盖铜仁10个区县 每个区县均搭建专属赛场 配套专业裁判团队与赛事保障体系 [5] - 主办方引入专业运营团队 在赛场周边设置农特产品展销区和非遗手作体验区 通过“赛事+”激活县域经济增长新引擎 [5] - 印江“村戏”通过“文化搭台、商贸唱戏” 在擂台赛现场设置非遗市集 展销土家刺绣、竹编工艺品等特色商品 [5] - 松桃“村晚”今年3月启动以来 每周六晚不同村镇轮番PK 带动茶叶、食用菌、苗绣等50余种土特产亮相市场 [6] 财务与经济效益 - 印江“村戏”举办期间 周边商户营业收入增长超20万元 [5] - 印江“村戏”带动该县批发零售业增速32.8% 餐饮业增速27.1% 住宿业增速15% [5] - 赛事经济的“乘数效应”不断增强 [5]

文章核心观点 广东省以成功举办第十五届全国运动会为契机 通过发展赛事经济 推动产业融合与城乡协调 为大湾区经济注入新活力 同时以体育为纽带深化粤港澳三地协同融合 为社会发展和国家认同凝聚力量 [1][3] 以赛赋能 激活经济发展新动力 - 十五运会有效拉动场馆建设、器材制造、交通物流、餐饮住宿、文旅消费等相关产业发展 将赛事流量转化为经济增量 [5] - 通过市场化运作激活消费市场 联合多部门打造体旅文商融合精品 推出17条精品文旅线路 发布“广东健身地图” 创新开展“全运冠军公园”第二现场活动 在场馆周边搭建主题集市和特色展销会 带动文旅、餐饮、零售等收入大幅增加 [5] - 十五运会门票收入2.45亿元 主题即开型彩票销量9.13亿元 特许商品货值超8.2亿元 均创历史新高 [5] - 全省21个市分别推出城市体育名片 打造如东莞“篮球之城”、惠州“滑板之城”等“一城一品”特色品牌 成为城市经济发展新动能 [7] - 坚持全运赛事与乡村振兴深度融合 实施体育助力“百县千镇万村高质量发展工程” 聚焦“百千万”系列赛、镇校体育共享工程、“四个一万”全民健身服务计划等 发展乡村体育新业态 将赛事流量转化为农文旅体产业发展红利 [7] 以赛融湾 绘就社会发展新图景 - 提升改造一批全运赛事场馆 完善惠民健身设施 新建改建一批体育公园 构建高品质运动空间 各承办城市因地制宜开展1160个城市品质提升项目 推动场馆设施赛后转型开放 [10] - 围绕“喜迎十五运”“我要上全运”主题 广泛开展全民健身活动 “村超”“县拔”“厂BA”“龙舟漂移”等草根赛事火热 全年举办群众性体育赛事活动4500项次 形成“日日有活动、周周有比赛、全民迎全运”的局面 [10] - 以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为根植粤港澳三地的文化符号 开幕式组织三地运动员混合编队携手入场并共同点燃主火炬 展演环节融入粤港澳文化风格 诠释大湾区同心圆梦内涵 [11] - 在群体赛中 粤港澳三地联合组队、共同参赛 在龙舟、舞狮等项目中深化交流 新建的广东体育博物馆开馆首月累计接待参访人数超3万人次 [11] - 广东与香港、澳门建立十五运会常态化联络机制、委托办赛模式、市场开发协同机制 三地联合制定关键领域23项“湾区赛事标准” 创新“一事三地、一策三地、一规三地”机制 实现赛事“一屏统览、一键调度”跨区域协同指挥 [13] - 开创性举办粤港澳公路自行车和粤港马拉松跨境赛 通过对人车物的“前置查验、闭环管理”实现运动员“无感通关” 为湾区更广泛领域机制对接提供经验 国家体育总局与粤港澳三地政府签署加强体育合作促进融合发展协议 [13][14]

核心观点 - 北京石景山区通过积极承办和引进WTT中国大满贯、国际雪联滑雪世界杯、京西电竞节等顶级及自主品牌体育赛事，成功激活了“赛事经济”，并将其作为引领城市更新和区域高质量发展的核心引擎 [1][5][14] 赛事经济的经济效益 - **直接收入与总价值**：WTT中国大满贯2025赛事总价值达64.14亿元，直接收入近1.54亿元，其中门票售出超8.8万张 [2] - **拉动消费与客流**：WTT赛事期间，国庆假期累计拉动石景山区消费达3.2亿元 [4]；赛事配套的大满贯公园总客流达10.6万人次，较2024年增加6.13万人次 [2] - **带动关联消费**：赛事显著带动住宿、餐饮等消费，首钢园香格里拉酒店在WTT赛事期间餐饮收入较平日增加20%以上 [2]；赛事期间出现酒店“一房难求”的局面 [4] - **吸引外地客源**：WTT大满贯的观众中约有70%来自北京之外的地区，有效促进了“跨城追赛”和文旅消费 [4] 赛事体系与产业布局 - **多元化赛事矩阵**：石景山作为“双奥之区”，已承接国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯、冰壶世界杯总决赛等国际赛事，并打造了“京西电竞节”等自主品牌活动 [5][8] - **电竞产业崛起**：石景山积极发展电竞产业，引进了NEST全国电子体育大赛、核聚变游戏嘉年华，并举办了TGA腾讯电竞运动会、SCS年度总决赛等一系列有影响力的电竞赛事 [9] - **政策资金支持**：石景山区体育局印发专项措施，明确提出用“真金白银”支持赛事，对重点引进或具有重大影响力的品牌赛事补助上限提高至500万元 [7] - **全民健身体系**：通过定期举办各类比赛，建立体系化、有梯度的全民赛事体系，全年贯穿社区体育节、体育消费节、金秋体育盛会、市民快乐冰雪季四大节点 [7] 城市更新与资源盘活 - **工业遗址转型**：首钢园作为核心载体，将老工业基地的高炉、厂房改造为可快速转换用途的体育场馆（如WTT场馆“八极场”可变为CBA篮球场地），实现了工业遗址的绿色转型 [5][13] - **打造城市IP**：计划争取WTT中国大满贯永久落户，将其打造为石景山的城市名片 [7] - **完善配套设施**：园区内规划“永定河集”等公共空间，集休闲、亲子、消费于一体，体现“宜居、宜业、宜情”的发展目标 [11][13] “赛事+”融合发展模式 - **赛事+生态**：将绿色发展理念融入城区改造，石景山区森林覆盖率达33.87%，并举办“徒步石景山”、“永定河马拉松”等户外活动 [13] - **赛事+科技**：运用数字化手段提升服务，如WTT赛事推出“智游石景山”AI助手和VR全景探馆功能；将首钢冷却塔改造为融入AI智慧管理系统的下沉式篮球公园，实现绿色低碳运营 [13] - **赛事+文旅**：通过赛事设计深度文旅体验，如将WTT抽签仪式安排在法海寺壁画博物馆，结合燕京八绝博物馆的传统文化元素，实现“以赛促旅、以旅彰文” [14] 发展战略与未来规划 - **形成良性循环**：构建“大型赛事引流-文旅配套承接-商业消费转化”的良性循环，使赛事经济成为新的经济增长点 [5] - **明确发展路径**：计划通过做强赛事IP、做优“赛事+”体系、做活运行机制三大路径，充分释放赛事经济的乘数效应，赋能区域高质量发展 [14] - **总结可复制经验**：力争总结出可复制推广的“石景山经验”，持续提升城市能级和核心竞争力 [14]

业务转型与多元化布局 - 公司确立从重资产向“轻重结合”模式转型，围绕“主业强化+新赛道孵化”双轮驱动 [2] - 主业升级方面，提升黄金珠宝、新能源汽车等核心品类自营比例，并在武商梦时代引入“谷子经济”、潮玩等年轻化业态 [2] - 轻资产拓展方面，成立商业运营管理公司，面向省内下沉市场输出管理，黄梅项目已开业，武穴项目计划2026年运营 [2] - 公司正积极研究商业不动产REITs、消费类基础设施REITs的发行路径，以优化资产结构 [3] - 新赛道孵化方面，成功开辟市内免税与会员制零售两大新业务，武汉首家市内免税店已于2025年5月开业 [3] - 成功推出“WS江豚会员店”，切入会员制零售赛道，并通过“武商江豚基金”对科技、文化IP等领域进行投资 [3] - 公司于2024年10月成立数智科技公司，已自主研发12大数字系统并获得软著授权，通过五项ISO国际标准认证 [3] 高端市场竞争与应对 - 武汉高端商业市场形成武商MALL、恒隆广场、武汉SKP多元竞争格局 [4] - 武商MALL已完成LV、Tiffany&Co、Van Cleef & Arpels等重奢品牌形象升级，并引入Rolex、CELINE等品牌 [4] - 在C座打造潮奢聚集空间，引进Maison Margiela、Vivienne Westwood、Rimowa、Moose Knuckles等品牌，并跨层打造始祖鸟城市地标旗舰店 [5] - 2025年以来，调改成效逐步显现，奢侈品销售与高净值客流同比回升 [5] 会员店与重点项目经营 - WS江豚会员店自2025年7月首店开业以来经营持续向好，围绕“品质精选+专属权益”构建差异化优势 [5] - 会员店前置仓网络有序拓展，已在武汉后湖、水果湖、庙山完成布点，第四个前置仓将于近期投入运营 [5] - 基于首店经验，2026年拟新开两家会员店，其中江夏庙山店将率先亮相 [5] - 武商梦时代2025年客流量在高基数上稳定提升，营收与利润均取得双位数增长，经营利润率同步优化 [5] - 武商梦时代年轻客群占比稳固超过七成，新开业网红街区Dreambox获市场热烈反响，WS梦乐园持续位列本地旅游热销榜前列 [5] - 南昌武商MALL 2025年1-11月销售额、客单价、客流量同比均有两位数增长，全场销售额超亿元及千万元的品牌数量均超过年初目标 [6] - 南昌武商MALL重点品类如时尚女装、黄金珠宝、国际名品及化妆品均实现双位数增长，其中化妆品区同城第一品牌占比超60%，精品女装与高级男装同城第一品牌占比超80% [6] - 南昌武商MALL计划2026年引入国际奢侈品快闪店、新增江西首店、整合新美食广场，配套的南昌武商洲际酒店预计于2026年开业 [6] 股东回报与融资策略 - 公司近三年累计分红达3.03亿元（含税），占年均可分配利润的124.94% [6] - 2024年度分红2.26亿元（含税），覆盖了当年净利润；2025年中期分红0.75亿元（含税），占当期利润的45.38% [6] - 公司成功发行3.6亿元中期票据及15亿元超短期融资券，发行利率创下同评级企业在湖北区域及全国同行业“双重最低”纪录 [7] - 公司目前整体资产负债水平处于行业合理区间，未来将科学规划融资活动，合理控制资产负债率 [7]

赛事经济规模与直接消费拉动 - “湘超”联赛自9月开赛以来，带动消费金额128.19亿元 [3] - “蒙超”决赛期间，呼和浩特市实现国内游客总消费7.34亿元 [3] - “苏超”足球联赛单场上座超6万人，带动全域多场景消费超380亿元 [3] - 单场“湘超”赛事可拉动综合消费1.6亿元 [6] - “湘超”永州赛区开赛以来带动客流量540万，带动消费6.2亿元 [6] 商家经营与业态创新 - 长沙贺龙体育馆周边鲜牛肉火锅店在赛事日全天满座，一天卖出百余斤现切牛肉 [1] - 湘菜馆营业额一天最高可达两万元 [3] - 长沙一酒店300多间房满房状态持续到“湘超”决赛后，并为球迷开启延长早餐时间服务 [7] - 东茅街茶馆通过“体育+文旅+非遗”融合打造沉浸式消费场景，焦点场次座无虚席，配套套餐带动销量增长10% [7] - 许多餐馆为球迷开通包厢个性化布置服务 [7] 消费场景与模式创新 - “湘超”赛事期间，湖南十四市州将赛事票根升级为“城市消费护照”，带动二次消费 [6] - “湘超”300余处“第二现场”已引流线下观众超120万人次 [6] - 永州创新推出“树票”“砖票”“相亲票”，吸引海外球迷专程到访，市外观众占比达40%以上 [4] - 游客持“湘超”永州主场门票，可免费游该市34个景区，14个景区推出“一人持票、三人同游”专属优惠 [6] - 永州酒店住宿五折，并拓展30处观赛“第二现场” [6] - 球迷凭湘西队球票可畅游凤凰23家合作景区 [6] 文化融合与地域特色 - “苏超”13支城市代表队打造“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等地域文化主题 [4] - “赣超”中，赣州与萍乡互赠脐橙与“辣红安源”礼袋，吉安与新余书信传情，成为城市间情感“黏合剂” [4] - “湘超”永州道县“第三现场”将道州龙船文化融入现场 [10] 跨行业联动与综合效益 - 赛事带动餐饮、住宿、交通、购物、景区游览、农产品等领域消费 [4] - “苏超”主场城市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71% [10] - “苏超”主场城市比赛日银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%，形成“观赛+旅游”消费闭环 [10] - 赛事构建起“体育+文旅+商业”的融合生态，形成沉浸式文化认同与情感消费盛宴 [10]

行业核心观点 - “十四五”期间中国体育产业迎来前所未有的发展机遇，在政策、消费、创新等多重驱动下，以年均10.3%的增速稳步前行，2023年总规模已达3.67万亿元，增加值占GDP比重提升至1.15%，正朝着国民经济支柱性产业目标迈进 [1] - 产业呈现多元融合、高质量发展的态势，冰雪经济、赛事经济、装备制造提质升级、数字技术赋能等领域成为重要增长点，全面满足人民美好生活向往并助力经济社会发展 [1][25] 政策支持体系 - 政策体系系统性跃升，构建了宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，为产业发展筑牢制度根基 [2] - 新修订的《体育法》增设体育产业专章，国务院办公厅密集出台系列政策文件，明确2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元、体育产业总规模超7万亿元的发展目标 [2] - 金融与财政政策精准滴灌，中国人民银行牵头设立5000亿元服务消费与养老再贷款，将文体娱乐纳入重点信贷范围，并联合多部门印发金融支持体育产业高质量发展的指导意见 [3] - 地方政策创新活跃，近半数省（区、市）已将体育纳入定期经济调度，黑龙江、江苏、四川等地通过奖励、补贴、专项贷款等举措培育特色产业和市场主体 [3] 冰雪产业发展 - 冰雪产业从北方冬季特色产业升级为南北联动、四季运营的全国性支柱业态，产业规模从2015年的2700亿元跃升至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关 [7] - 2024至2025冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数达5.2亿人次，旅游收入突破6300亿元，其中滑雪场单季消费金额达786.13亿元，对周边行业拉动效应显著，周边两公里内消费金额同比增长27.97% [7] - 场地设施持续完善，截至2024年底全国冰雪运动场地总量达2678个，较“十三五”末新增417个，2018至2024年整体增幅达136%，南方地区室内冰雪场馆发展迅速 [9] - “冰雪+”多元融合模式创新拓展产业边界，哈尔滨借亚冬会契机带动相关产业销售，2024年11月至2025年1月期间相关销售发票金额同比激增970.5% [10] - 冰雪装备制造实现全链条突破，形成覆盖15大类产品的体系，国产化率持续提升，南方省份如福建、安徽滑雪装备销量增速超100%，山东嘉祥县滑雪手套国内市场占有率达62.58% [11] - 南北协同构建产业共同体，北方发展户外滑雪旅游与服务产业，南方聚焦室内体验与装备制造，形成“冬北夏南”跨区域旅游格局，并通过技术共享、客源互通实现互补共赢 [12] 赛事经济与消费拉动 - “赛事+”与“+赛事”的“一体两翼”发展思路让赛事经济成为拉动内需的重要力量，2025年前三季度，河北、浙江、福建等7地的1211场重点赛事带动消费超311.87亿元 [13] - 国际综合性赛事辐射效应显著，杭州亚运会期间周边地区消费最高增长40%以上，哈尔滨亚冬会带动冰雪旅游热度攀升 [15] - 职业赛事市场活力迸发，2024年中国网球公开赛门票收入超8000万元，2025年国庆期间WTT中国大满贯售出门票超8.5万张，门票收入超8700万元，同比增长52.6%，带动首钢园区累计消费超3000万元 [15] - 群众赛事“破圈”效应显著，“苏超”联赛单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，“村超”等草根赛事实现“一场赛事激活一座城” [15] - 文体商旅深度融合，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，湖南“湘超”足球联赛截至12月初累计吸引游客2.7亿人次，直接带动文旅消费超113.59亿元，跨区域游客占比达33.5% [16] - 2025年云南曲靖罗平马拉松带动当地旅游收入达3.2亿元，同比增长58%，赛事期间酒店预订量同比提升65% [16] - 各地赛事经济带动成效显著，今年1至8月河北体育赛事直接带动消费超370亿元，上海举办114项赛事产生直接经济影响74亿元（同比增长27%），间接经济影响188亿元（同比增长29%） [6] 体育装备制造升级 - 体育装备制造业通过自主创新与技术赋能，从规模扩张向质量效益转变，2024年底体育领域国家级“专精特新”小巨人企业达146家，较2022年翻番 [17] - 冰雪装备制造已建成涵盖15大类的产品体系，形成南北互补的产业格局，国产化率持续提升 [17] - 通用体育装备科技含量提高，碳纤维、智能技术广泛应用，运动地材迎来绿色革命 [19] - 产业集群效应凸显，长三角的运动服饰、珠三角的智能装备、京津冀的健身器材形成特色产业带 [19] - 进出口贸易展现国际竞争力，2025年上半年体育用品进出口总额超155亿美元，自主品牌认可度不断提升，实现从代加工到自主创新的转型 [19] 体育消费扩容与升级 - 体育消费成为产业发展的内生动力，2020至2023年居民体育消费总额增长超千亿元，消费结构从单一实物消费向“实物+服务”复合型消费转型 [20] - 2025年4月，国家体育总局确定在30个城市开展为期三年的促进体育消费和赛事经济试点工作，以进一步释放消费潜力 [20] - 消费场景多元化，2024至2025冰雪季居民参与冰雪运动及相关消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%，户外运动、银发体育、青少年培训等市场蓬勃发展 [22] - 数字化赋能消费新模式，线上健身、智能场馆普及，北京、上海等城市体育消费占居民消费比重均超8% [22] 数字技术赋能产业 - 数字技术与体育产业深度融合，催生新业态、新模式，优化产业发展生态 [23] - 智能装备成为创新核心载体，如可穿戴设备、智能滑雪鞋垫、VR模拟滑雪机等，体育制造企业通过工业互联网实现柔性生产，定制化市场占比提升 [23] - 数字赛事拓展观赛与参与场景，职业赛事采用4K/8K直播、VR观赛，群众赛事通过短视频平台实现“破圈”，单场线上观看人次超百万，并催生了虚拟运动员、电子竞技等新兴形态 [23] - 智慧场馆提升服务效能，全国484.17万个体育场地中智慧化改造比例持续提高，实现预约、管理全流程数字化 [25] 区域发展样本与成效 - 政策精准落地激活市场消费潜力，云南通过连续三年举办中国户外运动产业大会，推动体育产业总规模实现从百亿到千亿的量级跨越，年均增速保持在23%以上 [4] - 地方特色发展路径清晰，如黑龙江对冰雪“专精特新”企业给予奖励，江苏通过赛事补贴培育“苏超”品牌，四川“天府体育贷”累计服务近二百家体育企业并发放贷款超4亿元 [3]

赛事与活动概况 - 2025湖南省足球联赛决赛将于12月27日晚19:45在长沙贺龙体育场举行 由常德队与永州队争夺冠军 [1] - 赛事经过常规赛和淘汰赛共15轮角逐 永州队（常规赛第五）与常德队（常规赛第三）通过半决赛点球大战会师决赛 [1] 消费激励措施 - 长沙市推出千万级消费券等优惠礼包 旨在打造“观赛+消费”的沉浸式狂欢 [1] - 长沙市第十八届“福满星城”购物消费节同步发放1000万元政府消费券 覆盖云闪付APP、京东商城、美团、抖音四大平台 [1] - 消费券涵盖商场星城年货券、小象星城年货券、长沙国潮老字号券等多个品类 可与各平台“湘超”专属消费券叠加使用 [1] - 在美团平台 长沙市商务局联合发放200万元政府消费券 同时美团每月投入数百万元消费红包 搭建“湘超专区” 消费者可领取最高120元专属优惠券包 [2] - 云闪付APP通过“U惠湖南”专区发放消费券 京东APP搜索“长沙消费券”即可领取 抖音APP通过话题页面和活动入口开放抢券通道 [2] - 长沙市商务局还联合淘宝闪付、支付宝、高德推出专属福利 分别发放夜宵红包、“碰一下”立减优惠、最高100元打车券包 [2] - 决赛当天 淘宝闪付将在贺龙广场设置互动展台 现场观众有机会免费领取夜宵美食卡 [2] 票根优享与联动消费 - 购买长沙赛区门票的观众可免费领取“票根优享卡” 凭卡可享受全市120余家餐饮、酒店、景区及商超的专属优惠 [1] - 持优享卡球迷可享受岳麓山、橘子洲两大核心景区的免预约特权 [1] - 此举旨在实现“一张票玩转长沙城”的沉浸式赛事经济体验 [1] 第二现场观赛网络 - 为满足更多球迷观赛需求 市商务局联动全市各区县（市）政企力量 打造24处“湘超第二现场观赛专区” [3] - 观赛点实现“核心商圈+社区邻里+文旅地标”全域覆盖 涵盖商场大屏、特色酒吧、网红餐厅等 并同步直播决赛及推出专属消费福利 [3] - 具体活动包括：天心区天心阁推出阁下市集及门票福利 开福区四方商贸城东广场提供巨幕观赛、餐饮及抽旅游大奖 望城区砂之船（长沙）奥莱的观赛活动持续至2026年1月3日并增设手作体验区打造亲子观赛场景 [3] - 第二现场旨在让无法到现场的球迷沉浸式感受赛事氛围 解锁“看球+消费+社交”的多重快乐 [3]

核心观点 - 抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，过去一年文旅消费旺盛，平台通过内容、营销活动与商家联动，成功将线上流量转化为线下消费增量，沉浸式、多元化旅游成为主流趋势 [1][21] 文旅消费整体趋势 - 抖音酒旅团购订单量同比增长42% [1][24] - 沉浸式旅游成为主流，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等多元化需求火热 [1][24] - 平台推出“心动榜酒店”，上榜酒店订单量同比增长152% [1][24] - 平台整体酒店民宿订单量同比增长63% [1][24] 热门城市与目的地 - 十大热门旅游城市：上海、北京、成都、郑州、杭州、西安、南京、深圳、广州、长沙 [4][27] - 十大热门宝藏城市：洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州、常州、威海、大连、无锡、泰安 [4][27][29] - 抖音景区团购订单量同比增长32% [4][30] - “NPC游”、“IP游”持续出圈，万岁山武侠城、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等成为十大热门景点 [4][30][31][32][36] - “乡村游”火热，抖音古村古镇团购订单量同比增长102% [4][30] - 五大热门“乡村游”目的地：上饶婺源篁岭景区、枣庄台儿庄古城、石家庄龙泉古镇、江门赤坎华侨国际旅游度假区、盘锦黑风关古镇旅游区 [4][7][8][9][10][11][12][13][14] 细分领域消费表现 - 非遗旅游火热，抖音非遗酒旅相关团购订单量同比增长45% [4][41] - 最受欢迎的非遗相关团购品类TOP5：非遗景区、非遗美食、非遗按摩、非遗戏曲、非遗展览展会 [4][41] - 十大热门非遗景区景点包括长沙千灯会、2025沈阳之夜、司徒小镇、成都·千灯之夜等 [4][43] - 演唱会经济升温，抖音演唱会团购订单量同比增长78% [17][44] - 五大热门演唱会城市：上海、北京、成都、南京、大连 [17][44][45] - 受用户欢迎的演唱会包括邓紫棋上海站、五月天北京站、华晨宇佛山站等 [17][48] - 体育赛事经济火热，抖音体育赛事曝光超626亿次，获赞超7.7亿次，累计分享超2亿次 [17][50] - “苏超”全面带动参赛城市周末消费，5月10日至10月15日，江苏抖音团购销售额同比增长68% [17][50] - 第十五届全运会期间，2025全运会话题播放量超26亿次，超6万家商家拉动大湾区城市消费25亿元，同比增长125% [51] 平台营销活动与效果 - 平台推出“跟着苏超游江苏”活动，7月16日至9月14日带动江苏消费超135亿元，同比增长49% [56] - “发现宝藏小城”活动覆盖超100个城市，线上热点话题观看超百亿次，助力超百万个城市商家销售超336亿元 [57] - “夏日美食节”活动带动北京团购订单量同比增长40%，销售额同比增长80% [59] - “乐活上海”系列活动上线1个月，助力相关商家交易环比增长31% [61] - “抖音生活冰雪季”活动支付GMV突破250亿元 [62] - “来南方系列”活动实现支付规模超200亿元，覆盖商家超5万个 [64] 个体与烟火经济带动效应 - 平台“烟火气”相关内容同比增长30%，分享次数同比增长226% [17][52] - “鸡排哥”走红带动景德镇文旅消费，其国庆假期抖音团购订单量同比增长83%，其中酒店旅游类核销订单量增长113%，景点门票订单增长101%，住宿订单增长111% [17][52] - 受“鸡排哥”热度影响，抖音鸡排炸串团购订单量同比增长76% [17][52] - 一家作为“苏超”赞助商的街边烧烤小店，其抖音搜索量在周末两天同比增长3074倍，环比增长732倍 [53] - “烟火成都”联动超6000家商家、1600万用户参与，带动线上支付交易额超66亿元 [55]

文章核心观点 - 广发银行南宁分行作为服务西部大开发战略的金融机构，通过综合金融服务，全面支持广西文旅产业高质量发展，具体措施包括为重点项目提供融资、精准扶持细分领域小微企业、以及促进文旅消费 [1] 优化资源配置助力重点文旅项目建设 - 公司长期为广西旅游发展集团有限公司及其13家下属子公司提供金融支持，截至2025年11月末累计贷款超过20亿元，并引入2.1亿元港币境外贷款以降低其融资成本 [2] - 公司聚焦边境旅游与贸易，2023年以来引入中国人寿保险资金50亿元债权计划，专项支持南崇铁路和崇凭铁路建设 [2] - 公司为广西南天高速公路项目提供12亿元银团贷款支持，截至2025年11月末，累计为广西多家公路、轨道交通、铁路、港口建设企业提供近20亿元授信支持 [2] “金融活水”精准滴灌文旅细分领域 - 公司支持沉浸式文旅体验产业，截至2025年11月末，为一家集“科、工、贸、服”于一体的服装小微企业累计投放贷款近1500万元 [3] - 公司助力广西地方特色品牌“壮美优品”推广，截至2025年11月末累计给予1.2亿元贷款，支持整合200余类特色产品的“旅游+实业”全产业链 [3] - 公司支持康养旅居业态，为一家健康养老公司投放贷款500万元，助力其转型打造“旅居养老”样板 [3] - 公司支持“AI+文旅”创新，截至2025年11月末累计投放贷款近360万元，用于打造元宇宙体验空间、博物馆数字展厅等文旅数字场景 [3] 聚焦文旅场景当好“消费伙伴” - 公司通过“发现精彩”App等平台，在南宁市与39个品牌的近300家门店合作推出系列优惠活动，截至2025年11月末，广发信用卡累计带动消费金额超180亿元 [4] - 公司通过“小微E秒贷”“抵押易”等特色金融产品，结合线上线下服务，高效满足餐饮、民宿等文旅小微企业的融资需求 [4] - 公司围绕“跟着赛事去旅行”新风尚，与中国人寿相关机构合作，助力在南宁举办的第二届中国人寿∙CBA俱乐部杯小组赛，支持“赛事经济” [5] - 公司在游客集散中心、特色街区等重点区域开展金融安全知识普及活动，以守护大众文旅消费“钱袋子” [5]