大湾区消费市场整体趋势与活力 - 2025年粤港澳大湾区消费市场热潮涌动，焕发出多元蓬勃的新活力 [1] - 通过“国补+省补+市补”政策激活大宗消费换新热潮 [1] - “首店经济”与“首发经济”吸引全球品牌扎堆布局 [1] - 跨境支付“一码通”实现粤港澳三地消费无缝衔接 [1] - 大湾区正以多元协同之力打破消费壁垒、丰富消费供给、升级消费体验 [1] 消费市场呈现的四大具体趋势 - 趋势一：数字消费向AI导购、元宇宙等线上线下融合方向延伸 [1] - 趋势二：国潮时尚兴起，国内品牌受到消费者青睐 [1] - 趋势三：免签免税政策推动跨境消费增长 [1] - 趋势四：即时消费需求凸显，社区化、便捷化成为主流 [1] 消费市场发展的驱动因素与模式创新 - 行业从“满足需求”向“创造需求”转变，为市场注入新活力 [2] - 创新驱动体现在科技赋能、文体旅商融合、情绪价值挖掘等方面 [2] - 打造了一批兼具创新性、体验感、个性化的消费新场景与新业态 [2] 大湾区消费市场的核心优势与未来增长点 - 市场具备三大优势：宜居的气候区位、强大的产业基础提供高性价比商品、亲民完善的服务体系 [2] - 未来依托气候与产业的康养度假模式有望成为新的消费增长点 [2] - 以文旅带动多产业融合的新消费模式有望带来新的消费增长点 [2] 行业长期展望与战略定位 - 粤港澳大湾区正引领一场从“功能满足”到“价值共鸣”的深刻消费变革 [2] - 依托得天独厚的区位优势、扎实雄厚的产业根基与开放包容的创新生态 [2] - 目标建设一个更具国际影响力、更富人文温度、更可持续的消费新高地 [2]

数字消费总体规模与宏观趋势 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半，相当于居民每支出2元就有1元用于数字消费 [1] - 数字消费已超越“网购”范畴，涵盖点外卖、刷微短剧、远程问诊等，深度渗透生活各方面 [3] - 数字消费背后存在两大核心逻辑：实用主义（重性价比、平价替代品）与悦己主义（为兴趣和情绪买单） [3] Z世代（95后与00后）数字消费特征 - Z世代数字消费用户规模达2.61亿，占数字消费总用户的27.2%，是消费市场的核心主力 [1] - 该群体青睐智能品类消费，如健康监测智能手表、扫地机器人等，愿为便捷高效的品质生活买单 [1] - 该群体注重消费的情绪价值，热衷潮玩盲盒收藏、虚拟偶像周边购置，并乐于付费支持认可的内容创作者 [1] 银发群体（60岁以上）数字消费特征 - 60岁以上数字消费用户规模达1.17亿，占整体数字消费用户的12.2% [2] - 该群体线上消费操作娴熟，善于使用优惠券，并熟悉家电以旧换新、政策补贴申领等门道 [2] - 该群体消费日趋新潮，智能扫地机器人、大屏语音电视、健康监测手环等科技产品已成为其消费重点 [2] 农村数字消费特征 - 农村数字消费用户规模达2.49亿，占整体数字消费用户的26.0% [2] - 消费范围广泛，从农资农具、家电家具到本土特产、日用好物，均可通过手机完成选购 [2] - 数字平台有效破解了过去城乡流通的双向梗阻，助力城市好货下沉与乡村优品外销 [2]

数字消费总体规模与普惠性 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费用户规模突破9.58亿人，其中“Z世代”占比27.2%、“银发族”占比12.2%、农村用户占比26.0%，凸显普惠性 [1] - 数字消费惠及广泛人群，成为激发超大规模市场消费潜力的“加速器” [1] 消费行为与理念变迁 - 71.1%的网购用户会进行比价，追求“多、快、好、省”的购物体验 [2] - 消费理念从追求“性价比”转向看重“情绪价值”，55.6%的网购用户愿意在能力范围内购买最好的，60.6%的用户愿为兴趣爱好和情绪价值支付溢价 [2] - 消费从“买商品”转向“买体验”、“买情怀” [2] 新兴消费赛道与业态 - 45%的网购用户购买过智能产品，“人工智能+消费”创新融合 [3] - 虚拟偶像、数字人等新业态开辟消费新场景 [3] - 国潮消费彰显文化自信，“非遗+电商”带动汉服、传统文创产品热销 [3] - 盲盒、IP周边等潮玩用户超9000万，小众爱好“破圈”成大众市场 [3] 消费场景融合与模式创新 - 线上线下的无界融合打破了传统消费的时空限制，形成“线上便捷+线下体验”模式 [4] - 微短剧用户达6.26亿人，网络游戏用户达5.84亿人，数字文娱撬动多领域消费 [4] - 网上外卖用户达5.69亿人，跑腿代办用户超2.23亿人，即时服务覆盖生活方方面面 [4] - AR试妆镜、智能货架等助力实体零售转型为“体验社交场” [4] 技术驱动与市场潜力 - 移动互联网突破时空界限，实现随时买全球、卖全球 [2] - 大数据、人工智能带来“千人千面”的购物体验，促进个性化需求精准匹配 [2] - 虚拟现实、元宇宙提供了前所未有的沉浸式感受，打开促消费新天地 [2] - 新赛道的崛起创造了新的消费需求，让企业看到了内需市场的无穷潜力 [3]

2025年1-11月全国一般公共预算收支情况 - 前11个月全国一般公共预算收入为200516亿元，同比增长0.8% [6] - 其中税收收入164814亿元，同比增长1.8%；非税收入35702亿元，同比下降3.7% [4][6] - 中央一般公共预算收入88464亿元，同比下降1%；地方一般公共预算本级收入112052亿元，同比增长2.2% [4][6] - 全国一般公共预算支出248538亿元，同比增长1.4% [4][6] - 中央一般公共预算本级支出38232亿元，同比增长6.2%；地方一般公共预算支出210306亿元，同比增长0.6% [6] - 主要支出科目中，教育支出37856亿元（+4.4%）、科学技术支出8892亿元（+7.9%）、社会保障和就业支出40721亿元（+8.1%）、卫生健康支出18687亿元（+4.7%）、节能环保支出4720亿元（+6.6%）[6] 2025年1-11月全国政府性基金预算收支情况 - 全国政府性基金预算收入40274亿元，同比下降4.9% [7] - 全国政府性基金预算支出92124亿元，同比增长13.7% [7] 2025年1-11月电子商务发展情况 - 全国网上零售额同比增长9.1% [9] - 重点监测平台数字产品增长8.2%，其中智能穿戴增长22.1%，智能机器人增长19.4% [9] - 线上服务消费增长21.7% [9] - 截至11月30日全国快递业务量突破1800亿件 [9] - 商务大数据监测农村网络零售额增长9.8% [10] - 重点监测产业电商平台纺织品交易额增长6.6%，药品交易额增长3.5% [10] - 前三季度主要电商平台平均研发强度达8.3% [10] - 1-10月我国云计算、大数据服务收入增长13.4%，电商平台技术服务收入增长12.1% [10] - 1-11月重点监测平台进口商品零售额增长5.6% [10] 2025年1-11月全国吸收外资情况 - 全国新设立外商投资企业61207家，同比增长16.9% [13] - 实际使用外资金额6931.8亿元人民币，同比下降7.5% [11][13] - 11月当月实际使用外资同比增长26.1% [13] - 制造业实际使用外资1717.2亿元人民币，服务业实际使用外资5062.9亿元人民币 [13] - 高技术产业实际使用外资2212.6亿元人民币 [13] - 高技术产业中，电子商务服务业实际使用外资增长127%，医疗仪器设备及器械制造业增长46.5%，航空航天器及设备制造业增长41.9% [13] - 从来源地看，瑞士对华投资增长67%，阿联酋增长47.6%，英国增长19.3% [13]

数字消费发展现状与规模 - 2025年上半年中国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3% [1] - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费涵盖数字产品、服务、内容消费及通过数字渠道实现的消费，如网购、智能商品选购 [1] 数字消费发展的驱动因素 - 居民收入水平提高推动消费需求向服务性消费转变，消费者更注重体验与情感满足 [1] - 互联网、大数据、人工智能等数字技术发展强化了供需两端的精准对接，挖掘了潜在需求 [1] - 数字消费的即时性、便捷性、广泛性大幅降低了交易成本 [1] - 电商直播、虚拟商场等新业态、新场景不断涌现，丰富了消费体验并激发市场需求 [1] 数字消费面临的问题 - 部分电商平台利用用户数据（如购物记录、手机型号、性别）进行精准画像，导致“千人千价”的差异化定价 [2] - 用户往往难以知晓算法背后的“技术霸凌” [2] 数字消费未来发展方向 - 持续深化“人工智能+消费”融合应用，推动AI深度嵌入从用户画像、柔性制造到智能物流的全产业链环节 [2] - 加快服务消费数字化转型，提升供需匹配效率，推动消费模式从“满足功能需求”向“注重体验升级”跨越 [2] - 聚焦关键群体与细分市场，如引领智能消费与国潮的“Z世代”、有健康管理与便捷生活需求的“银发族”、潜力亟待释放的农村互联网用户 [2] 推动数字消费发展的协同举措 - 政府需加强新型基础设施建设，特别是在农村和偏远地区以弥合数字鸿沟 [3] - 政府需营造良好数字消费环境，构建让消费者“敢消费、愿消费”的信任机制以提振信心 [3] - 企业作为经营主体，应紧跟需求变化，积极探索多元消费场景，以优质供给引领消费升级 [3]

国家铁路货运与跨境班列 - 2025年1至11月国家铁路累计发送货物37.27亿吨 同比增长2.7% [3][5] - 同期中欧中亚班列累计开行3.12万列 同比增长9.0% 其中11月中欧班列创单月开行量历史新高 [7] - 同期西部陆海新通道班列累计发送集装箱131万标箱 同比增长55% [7] 长江经济带外贸 - 2025年前11个月长江经济带11省市外贸进出口额达19.12万亿元 创历史同期新高 同比增长6.3% 占全国进出口总值46.4% [11] - 同期对共建“一带一路”国家进出口9.73万亿元 增长10.8% [11] 水电行业发展 - 截至2025年10月底中国水电装机容量达4.44亿千瓦 连续22年保持全球第一 [8][10] - 2025年前10月中国水电发电量为1.13万亿千瓦时 同比增长1.6% [10] - “十四五”期间水电发展迈入高质量转型关键阶段 推动能源绿色低碳转型 [13] 数字消费市场 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元 数字消费用户规模突破9.58亿人 [15] - 数字消费正成为消费的重要动能 [15] 海洋油气产业与渤海油田 - 渤海油田2025年累计生产油气当量突破4000万吨 创历史新高 [16] - 渤海油田是我国海上产量最高、规模最大的主力油田 累计贡献原油超6亿吨 [16][21] - 油田拥有8个生产作业区 在役油气田超60个 海底油气管道超2900公里 海底电缆超1500公里 在役油气生产设施超200座 [19][21][22] - 海洋原油正成为重要增长极 2025年国内原油产量有望达2.15亿吨 其中海洋原油年产量有望突破6800万吨 贡献全国原油总增量约80% [26]

数字消费行业规模与地位 - 2025年上半年中国数字消费总额达到9.37万亿元人民币 [1] - 数字消费总额占同期居民消费支出总额的比重接近50% [1] - 数字消费作为消费新业态，正不断拓展消费空间，成为消费的重要动能 [1]

铁路运输与基建 - 国家铁路2025年1月至11月累计发送货物37.27亿吨，同比增长2.7% [1] - 包头至银川高铁将于12月23日全线贯通运营，两地最快旅行时间压缩至2小时38分，较普速列车节省3小时20分 [3] 能源与资源 - 中国海上最大油田渤海油田2025年累计生产油气当量突破4000万吨，创历史新高 [2] - 国内首个由电力央企主导的LNG接收站项目——江苏华电赣榆LNG接收站首座储罐成功升顶 [2] - 南水北调东中线一期工程全面通水11周年，累计向北方调水超845亿立方米 [1] 区域经济与贸易 - 海关总署出台23条措施支持横琴粤澳深度合作区高质量发展，2025年前11个月该合作区进出口额超400亿元，同比增长超70% [1] - “三亚—布拉格”国际航线成功开通 [2] 科技与高端制造 - 长安汽车获得国内首块L3级自动驾驶专用正式号牌，标志着公司率先开启L3级自动驾驶时代 [3] - 中国成功发射通信技术试验卫星二十三号 [1] 消费与文娱 - 2025年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 2025年全年中国动画电影票房突破250亿元，创影史动画电影票房最高纪录 [2] - 意大利罗马特雷维喷泉将从2026年2月1日起向游客收费 [3]

文章核心观点 - 当前消费偏弱且社会投资内生动力不足 需更好发挥政府投资带动作用 以促进投资与消费形成良性互动机制 从而扩大内需并推动经济持续回升向好 [1][2] 投资方向与重点领域 - 更加注重“投资于人” 投资重点从生产性投资转向民生建设 加强学前教育、健康养老、文化体育、旅游休闲、家政服务等补短板领域 [1] - 更加注重消费升级领域投资 重点支持科技创新、新型基础设施、节能减排降碳等领域 鼓励“人工智能+”、超高清视频、人形机器人等新技术新产品开发 [1] - 通过投资释放消费潜能 加强一二线城市保障房建设、城市路网和地下管廊建设 提高城市居民人均道路水平 增加农业转移人口基本公共服务供给 [1] 深化改革与联动机制 - 需深化改革以促进投资和消费联动 当前部分服务领域市场准入受限且价格管制抑制社会资本投资 如非义务教育收费、医疗服务价格、交通运输价格和城市公用事业收费等 [2] - 通过理顺价格吸引社会资本投资 放大政府投资效应 同时实行工资和价格联动并对低收入者补贴 确保提高的工资和补贴能覆盖价格上升 [2] - 通过增加高品质服务供给 满足中高收入群体多样性差异化服务消费需求 [2]

数字消费市场规模与结构 - 2024年上半年中国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半 [1] - 数字消费展现出蓬勃发展趋势，释放出消费市场潜力的积极信号 [1] 数字消费用户特征 - “银发族”成为重要用户群体，60岁及以上数字消费用户规模达1.17亿人 [1] 数字消费产品创新 - 智能新产品不断涌现，例如炒菜机器人、AI眼镜等，切实提升生活品质 [1] 数字消费场景拓展 - 新消费场景持续发展，包括数字商圈、智慧街区等，呈现潮酷与高效的特点 [1]