2026年嘀嗒顺风车春运出行趋势核心观点 - 基于嘀嗒顺风车大数据预测，2026年春运期间顺风车出行呈现返乡与出游高峰明确、用户偏好预约出行、旅游目的地热度分化以及“反向过年”流向变化等核心趋势，反映了春节人口迁徙与假期消费行为的新变化 [2] 春运出行高峰时间预测 - 跨城顺风车去程下单峰值日为2月11日（腊月二十四），出发峰值日为2月12日（腊月二十五）[2][5] - 跨城顺风车返程下单峰值日为2月22日（正月初六），出发峰值日为2月23日（正月初七）[2] - 去程下单高峰期从2月8日开始并持续至2月11日，表明用户多提前两三天陆续下单 [5] - 返程与出游高峰重叠，目的地为酒店及旅游的跨城顺风车下单预计从2月21日（大年初五）至2月25日（大年初九）持续保持高位，峰值同样出现在2月22日（大年初六）[10][12] 用户出行行为特征 - 顺风车用户普遍习惯预约出行，提前1小时以上下单合计占比达67.6%，提前12小时以上下单总占比达40.5% [7] - 超九成春运跨城顺风车用户在提前2天内下单 [7] - 春节前夕，以住宅为终点的跨城顺风车下单中，预计超15%直接从单位出发一站到家 [4][10] 春节假期出游趋势 - 春节期间，跨城顺风车酒店及旅游下单与住宅下单量的比例预计约为1:2 [4][14] - 旅游热度有望提升最快的城市前五名预计依次为：澄迈、五指山、株洲、曲靖和玉溪 [14] - 在预测的旅游热度提升最快Top 30城市中，有7座位于海南，4座位于山东，福建和四川各3座 [14][15] - 以元旦假期数据为参考，上述Top 10城市的跨城顺风车下单量名次提升显著，例如澄迈上升25名，五指山上升23名 [14] 海南旅游市场表现 - 自2025年12月18日封关后，海南多城旅游热度大幅增长，儋州跨城顺风车酒旅下单累计增幅已超145% [4][17] - 从封关至2026年元旦假期，海南城市跨城顺风车酒旅日下单量累计增幅前五为：儋州145.3%、澄迈123.1%、白沙122.8%、文昌117.1%、海口101.5% [19] - 封关后初期（12.18-12.30相比12.01-12.17），酒旅日均下单增幅前五城市为：三亚50.6%、儋州46.2%、澄迈28.5%、陵水27.2%、琼海25.6% [19] - 元旦假期前后（2025.12.31-2026.01.03相比2025.12.18-12.30），酒旅日均下单增幅前五城市为：白沙120.2%、儋州99.1%、文昌96.9%、海口94.8%、澄迈94.6% [19] “反向过年”城市流向趋势 - 2022年至2025年，从一线城市前往二三四五线城市的跨城顺风车下单量占比从19.68%降至16.63%，下降超3个百分点 [20] - 同期，从二三四五线城市前往新一线城市的跨城下单占比从7.72%升至9.07% [24] - 从二三四五线城市前往一线城市的下单占比基本持平 [24] 热门返乡路线分析 - 2026年春节前夕跨城顺风车热门返乡线路前五预计为：深圳-东莞、深圳-广州、深圳-惠州、北京-廊坊、上海-苏州 [4][25] - 热门线路第六至第十预计为：广州-清远、深圳-茂名、青岛-潍坊、上海-南通、广州-佛山 [25] - 前十热门线路中，有6条线路的起终点均在广东省 [28] - 从前二十条热门线路看，有8条从深圳出发，7条从广州出发，从北京和上海出发的各2条 [28] - 热门返乡目的地城市前十预计包括：广州、深圳、东莞、上海、苏州、佛山、惠州、杭州、北京、成都 [28]

2026年春节旅游市场总体趋势 - 市场呈现供需两旺态势，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等多重需求叠加释放，机票、酒店及定制游等产品进入“抢订模式” [1] - 在较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶“返乡大军” [1] - “分段式过年”与“复合型春节”特征愈发鲜明，休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求拼配组合 [1] 旅游消费行为与模式变化 - “不跨省”本地游受追捧，返乡人群为兼顾探亲，倾向于从县到市、从地级市到省会等省内流动 [2] - 部分城市省内客源占比显著，例如开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订中，省内客源占比已接近40% [2] - “反向过年潮”兴起，部分年轻人将父母接至大城市团圆，春节前夕由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] - 春节返乡不住家住酒店成为流行趋势，春节国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [2] - 分段式错峰游趋势明显，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35% [5] - 第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，峰值出现在情人节及假期首日（2月15日） [5] - 更多用户选择先与家人团圆过除夕初一，再于假期中后程开启合家欢旅行，预计大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值 [6] 目的地与产品热度分析 - 多地掀起“年味抢客潮”，主打特色年俗活动 [3] - 广东省启动“2026请到广东过大年”系列活动，截至1月27日，其春节酒店预订热度较去年春节增长169% [3] - 广州以迎春花市、烟花汇演吸引客流，春节机票预订热度位居全国前五名 [3] - 温暖且有“年味儿”的城市受欢迎，福建福州首次进入春节酒店提前预订前五名，同比去年春节假期酒店预订量增长超80% [3] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典、峨眉山冰雪温泉季等活动成为抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的多家酒店春节价格较平日上涨超一倍 [3] - 全国多地“年猪热”推高年俗游热度，以重庆为例，截至1月27日，其春节酒店预订热度相比去年春节提升158%，稳居国内酒店预订热门城市前十 [4] - 重庆作为世界温泉之都，融汇温泉城、统景温泉等知名温泉搜索及预订热度持续上涨 [4] - 中式主题乐园热度高涨，春节期间，郑州“只有河南·戏剧幻城”热度同比去年增长2.5倍，江苏淮安西游乐园热度增长2.3倍 [4] - 开封清明上河园、西安大唐芙蓉园、上海豫园灯会、廊坊只有红楼梦·戏剧幻城等也是春节期间热度较高的中式乐园 [4] - 封关后的海南三亚在春节期间迎来大批游客，酒店预订量同比增长近100% [6] - 适合全家出行观海景的三亚大东海、鹿回头风景区、半山半岛酒店预订量增速达1.6倍 [6] 旅游产品与目的地需求趋势 - 今年春节假期“小众”概念和需求明显 [6] - 传统热门旅游目的地的小众、创新玩法走红，吸引游客“二刷”甚至“N刷”同一城市 [6] - 新兴、小众旅游目的地相继崛起，并在社交平台形成“出圈”效应，吸引游客打卡尝鲜 [6]

春运总体趋势与客流特征 - 2026年春运于2月2日启动，因春节时间较晚、假期较长，呈现返乡探亲、学生放假、旅游度假等多重客流叠加趋势 [1] - 春运首日（2月2日）客源结构以商旅和休闲度假人群为主，商旅人士的密集外出拜访及旅客临时休憩拉升了当日酒店预订热度 [1] - 预计将出现多个出行高峰，2月7日（周六）将迎来首个出行高峰，机票价格从2月7日起呈现明显上扬 [6] 热门目的地与航线分析 - 春节期间，一线城市热度最高，北京、成都、上海、广州、深圳、海口、昆明、重庆、三亚、哈尔滨位列春节前热度最高的十大目的地 [1][3] - 整个春运期间（2月2日至3月13日），热门航线前十名集中在一线城市之间，如广州—上海、北京—深圳、北京—成都等 [3] - 春运首日，国内机票预订热度最高的五大热门目的地为贵阳、成都、昆明、重庆、西安，出发地多集中在上海、温州、杭州、宁波、深圳等长三角和珠三角城市 [1] “反向过年”与“南北互游”新趋势 - “反向过年”（前往大城市过年）与“南北互游”成为2026年春节出行新变化，带动一线城市及区域枢纽城市热度显著 [1][4] - 在“反向过年”带动下，一线城市酒店搜索热度在春运首日（2月2日）相比上周同期增长超过70% [3] 小众目的地与冷门航线崛起 - “小城度假”趋势拉动冷门航线热度飙升，旅客选择前往气候宜人或具特色的中小城市过年 [4] - 北京—云南芒市航线热度同比激增超3倍，武汉—腾冲增长2.9倍，上海—三明增长1.8倍 [4] - 长距离小众航线热度剧增，如鄂尔多斯—海口热度增长达5倍，深圳—阿勒泰增长3倍，上海—伊宁、湛江—哈尔滨热度均翻倍增长 [4] 出行方式创新与联运服务 - 不少旅客选择飞机与火车结合的空铁联运方式出行，平台最热门的10条空铁联运线路包括伊犁—乌鲁木齐—北京、成都—哈尔滨—牡丹江、广州—长春—延边等 [4] - 为帮助旅客“丝滑”换乘，部分城市的机场和高铁站提供便捷服务，例如海口美兰机场、三亚凤凰机场联动高铁设立空铁联运专柜 [5] - 搭乘东航或上航航班的旅客，在杭州东站或宁波高铁站出发时，可提前在高铁站内服务专柜领取登机牌、办理行李托运并在目的地直接提取行李 [6] 价格走势与错峰出行 - 机票价格从2月7日起明显上扬，部分热门航线在2月6日已出现小幅上涨 [6] - 以上海飞昆明为例，2月6日直飞票价最低约为1225元，2月7日则上涨到1446元 [6] - 春运开启的一周（2月2日后）是春节前错峰出游的最后机会，当前错峰旅行主力是学生和银发族，2月7日后返乡探亲人群加入将导致出行成本上涨和旅行体验下降 [6]

春运总体情况与市场机遇 - 2026年春运是封关运作后的首个春运，适逢史上最长春节假期，呈现出人气旺、流量高的特点 [1] - 琼州海峡春运期间预计运送旅客超466万人次、车辆超117万台次，同比分别增长12%和10% [1] - 春运不仅是交通保障的考验，也是检验封关后协同机制、通关效率和服务效能的全面机遇 [1] 交通运输行业运力保障措施 - 为应对激增的客流量，海陆空全面加大运力并优化供给 [1] - 琼州海峡新增两艘新能源专业化运输船舶，新能源车运输保障能力由去年的日均3500台次提升至5000台次 [1] - 美兰机场联合多家航空公司在海口至北京、上海、广州、深圳等热门航线增加航班 [1] - 铁路部门加开广州白云站至海口站临时旅客列车 [1] 旅游消费趋势与行业需求 - 传统观念中的“春运即归途”正在变化，“反向过年”和“旅游过年”成为新时尚 [2] - 自驾游是今年春运的一大特点，对环岛旅游公路沿途的基础设施如充电桩、卫生间等提出新挑战 [2] - 行业应以春运为契机，深挖地方特色，深化文旅融合，推出有温度、有特色、有年味的差异化文旅产品 [2] 服务与运营的协同要求 - 保障春运需坚持底线思维和极限思维，对天气、路况、景区接待能力等多种变数做好应对预案 [2] - 需要环环相扣、不留盲区的细致呵护，以保障安心、暖心、欢心的春运旅程 [2] - 春运是对交通、服务、文旅的多维度“大考”，各方需协同努力为旅客创造温馨体验和美好回忆 [2]

文章核心观点 - “反向过年”（即子女接父母到其工作城市过年）正成为春节新潮流 这一趋势由年轻人主动发起 旨在重构家庭关系、重置节日意义 并显著改变了春节期间的消费与旅游市场格局 [4][5][11] 春运交通模式变化 - 2026年春运期间 “反向过年”车票预订量增长明显 其中机票预订量同比去年增长84% 火车票预约单量增长过半 [5] - 60岁以上银发族出行量同比提升42% 成为“反向春运”大军的重要组成部分 [5] - 热门航线的反向行程机票价格优势显著 例如2月13日至22日 兰州到北京往返机票最低仅800元左右 而同期北京到兰州往返最低超过2300元 价格差距接近三倍 [7] - 部分父母选择高铁或绿皮车出行 成本更低（如两三百元）且便于携带年货 [7] 春节消费行为与家庭关系重构 - 传统返乡过年成本高昂 对于一线城市打工者构成沉重经济负担 包括动辄七八千元起步的机票以及孝敬长辈、发放压岁钱等可能过万的人情开销 [2][4] - “反向过年”大幅节省了大交通开销 并让家庭团聚摆脱复杂的人情世故 实现更高质量、身心聚在一起的陪伴 [4][8] - 父母到子女工作城市过年 能亲眼看到子女真实的生活工作状态 加深两代人之间的相互理解与认同 [8] 春节旅游市场新趋势 - “反向过年”催生了新的春节旅游潮流 旅游安排从“仪式性团聚”转向“高质量陪伴”和“个性化体验” [9][10] - 从正月初四到初七 旅游产品预订价格比此前爆降30%-50% [10] - 一线城市周边游预订量同比增长300% 其中“子女带父母游”家庭单占比超六成 [10] - “四小时高铁圈旅游目的地”爆火 例如从成都去自贡、上海去黄山、北京去威海等 [10] - 家庭出游安排呈现多元化 可能出现全家分头旅行的情况（如子女海外度假、父母南下旅游） [10] 对旅游行业的长期结构性启示 - 以北上广等一线、新一线城市为中心的“四小时高铁圈”中短途周边游需求将愈发火热 周边小城有望成为旅游市场新热点 [11] - 春节期间适老化旅游产品存在巨大缺口 当前产品缺乏对老年人身体状况（如不适应高强度爬山、长时间徒步）的考量及明确安全提示 需求将爆发式增长 [12] - 定制化、碎片化的旅游产品潜力巨大 针对家庭出游的半日游、一日游等主题化、可自由组合的产品将成为刚需 但目前市场优质供给不足 [12] - 未来能在春节旅游市场成功的从业者 需能深刻理解家庭情感需求、细腻服务全年龄段游客并创造性融合本地文化与节日体验 [12]

春节旅游消费新趋势 - 传统“子女返乡”的单向团圆格局被“反向过年”和“异地团圆”模式打破，形成兼具烟火气与新鲜感的旅游出行消费新图景 [1] - “反向过年”的机票预订量同比增长84%，北京、上海、成都等城市成为热门目的地 [1] - 春节期间揭阳的机票预订量同比增长166%，成都为主要客源地之一 [1] 旅游目的地与出行热点 - 冰雪旅游成为热点，“南北互换”出行格局明显，用户关于北方冰雪城市/景区的春节旅游提问占比较去年春节前增长21%，关于南方温暖目的地的提问占比增长56% [1] - 四川省内短途冰雪体验受青睐，西岭雪山、瓦屋山等景区因交通便捷和项目丰富成为家庭短途休闲首选 [1] - 游客放弃传统路线选择小众目的地以解锁新体验，例如为观看非遗表演前往广东揭阳 [1] 出行人群与消费特征 - 亲子家庭成为春节出行核心群体，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半 [1] - 亲子度假需求带动消费攀升，亲子房预订单均价较其他类型预订单高出9% [1] - 年轻人注重“情价比”，核心消费导向为花小钱收获大快乐，通过参与低价主题体验活动获取快乐 [1] 行业供给与市场策略 - 航空公司增加运力投放并推出定制化产品，例如四川航空增加昆明、三亚等地运力 [1] - 航空公司推出促销活动以降低消费者出行成本，例如中国国际航空推出“乘云向雪”主题活动，购买权益卡可享受200元机票优惠券 [1] - 错峰出行性价比凸显，国内段春运机票若将出发日期从腊月二十八提前至腊月二十三，均价会明显下降，部分航线便宜近三成，广州—成都、上海—郑州等探亲航线降幅最为明显 [1]

2026年春运总体特征与规模 - 2026年春运于2月2日启动，为期40天，全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，创历史新高 [1] - 春运呈现“启动即升温、高峰提前、流向多元”特征，首个全国性出行高峰预计在2月7日，整体出行量有望创新高 [1] - 出行趋势包括“反向过年”、“南北互换”、“空铁联运”，亲子家庭成为绝对主力，超长假期激活中远端市场，出入境游爆发式增长 [1] 出行需求与热门目的地 - 春运首日，北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度较上周激增超过70%，机场、火车站周边部分房型售罄 [2] - 首个出行高峰（2月7日）的热门航线包括传统商务干线如广州-上海、北京-深圳、北京-成都等 [2] - “反向过年”趋势使北京、成都、上海、广州、深圳成为春节前抵达热度最高的目的地 [2] - “南北互换”旅游格局深化，国内黑马目的地前十均为南方避寒城市，其中汕头预订单同比增长186%，揭阳增长162%，潮州增长135% [3] - 北方冰雪游火爆，哈尔滨、长白山等地热度居高不下 [3] 新兴航线与运力调配 - 季节性需求催化“冷门”和长距离航线爆发式增长，北京-芒市热度同比增长超3倍，武汉-腾冲增长2.9倍 [3] - 超长航线增长显著，鄂尔多斯-海口热度暴涨5倍，深圳-阿勒泰增长3倍，佳木斯-三亚增长97% [3] - 航空公司进行精准运力调度，吉祥航空将上海-哈尔滨、上海-三亚航班加密至每日5班，并投入波音787宽体客机 [4] - 中国东航积极部署国产C919客机，春运首日执飞上海至珠海航班，其总运营航线已拓展至18条 [4] 消费主体与结构性变化 - 亲子家庭构成春运最核心驱动力，春节假期国内旅游预订单中，亲子游占比已过半 [4] - 亲子房订单均价较普通订单高出9% [4] - 拥有0至12岁孩子的家庭热衷前往三亚、昆明及东南亚，中学生家庭则偏爱上海、香港、悉尼等适合城市漫步的目的地 [4] 超长假期与出入境旅游 - “请5休15”的超长假期组合吸引力强劲，刺激了中长线旅行需求 [5] - “80后”是“拼假”主力，其请假出游订单占比近半，带动了泰国、澳大利亚等出境目的地热度及国内“15天以上”深度游产品销量 [5] - 入境旅游市场强劲复苏，外国游客“来中国过春节”成为“反向春运”潮，俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国游客增长95% [5] - 上海、深圳、哈尔滨等兼具现代气息与传统年味的城市最受境外游客青睐 [5] 行业数据与市场热度 - 春运首日，中国东航运输旅客量突破42万人次，执行航班超3000班 [2] - 中国东航上海始发至巴黎、伦敦、哈尔滨、三亚等多条国内外航线客座率均超过85% [2] - 传统避寒胜地三亚预订单同比增长112%，景洪增长109%，海口增长98%，福州、泉州、厦门等预订单涨幅在八至九成 [3]

行业趋势：旅游消费向深度体验与情感共鸣转型 - 旅游消费正从传统的景点观光向注重文化认同与情感共鸣的深度体验转型[1] - 民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变[5] - 展望全年旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势需求端更注重性价比与体验深度呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局[5] 市场现象：“反向过年”与小城旅游成为新热点 - 今年春节越来越多居民选择与家人共赴小城市“追寻年味”“小而美”的目的地凭借独特民俗文化与地道生活气息成为春节出行新热点[2] - 具有浓郁地方年俗文化的旅游目的地正成为新趋势越来越多游客将目光转向小城、县城追求烟火与乡土气息的旅行体验[3] - 短途“年味之旅”同样火热“四小时高铁圈”内的城市线路备受青睐高铁的便捷让短途出行成为家庭团聚后的灵活选择[3] 需求驱动：非遗文化与民俗活动成为核心引擎 - 非遗文化的沉浸式体验已成为驱动“宝藏小城”热度攀升的核心引擎[2] - 为承接“寻味”热潮全国各地尤其是一些历史文化名城正精心策划推出丰富多彩、沉浸感强的民俗活动将传统文化转化为可感知、可参与、可带走的新鲜体验[4] - 商务部指出“2026全国网上年货节”期间各地各平台围绕春节需求推出非遗展演、文创展销等活动让春节消费既具“烟火气”更有“文化味”[4] 具体案例：代表性目的地与活动热度飙升 - 受“英歌舞”等非遗项目带动春节期间前往广东揭阳的机票预订量较去年同期翻倍增长[2] - 截至1月27日重庆春节酒店预订热度相比去年春节同期提升158%[2] - 四川泸县举办为期28天的春节文旅系列活动以“梦回南宋奇妙游”为核心打造沉浸式体验[4] - 福建泉州将设置115处非遗手作坊提供花灯、陶瓷等超80项手作体验并复原“非遗踩街”活动[4] 供给端演进：内容化、场景化与数字化协同 - 旅游供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进民俗游、休闲度假、“演艺+旅游”、银发与亲子细分市场潜力突出[5] - 交通改善、平台信息透明和内容化推荐降低了小城旅游的决策成本也推动供需精准匹配[5] - 数字化平台和目的地协同将进一步提升资源配置效率推动旅游从“规模扩张”向“质量提升”转型[5]

2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春运启动，春节假期旅游市场供需两旺，预订人次已超去年同期[1] - 为期9天的“史上最长春节假期”彻底点燃游客积蓄已久的热情[1] 出行高峰与客流特征 - 因春节时间较晚、多重客流叠加，预计将出现多个出行高峰，首个高峰在2月7日[2] - 大年初二（2月18日）将迎来春节假期出游最高峰值[2] - 节中出游趋势明显，大年初三（2月19日）为酒店入住最高峰，节中入住预订量同比增长71%[2] - 广州-上海、北京-深圳、北京-成都等是春运期间热度最高的航线[2] - 小众目的地航线热度飙升，如北京-芒市热度同比增长超过3倍[2] “反向过年”新趋势 - “反向过年”趋势明显，打破传统“子女返乡”的单向团圆格局[3] - 长辈“反向”进城：春运期间“反向过年”机票预订量同比增长84%，春节火车票预约单量在未开售时已增长过半[4] - “反向过年”热门目的地前十为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津[4] - 流向一二线或小众目的地的“反向过年”票价普遍比返乡方向低30%至50%[4] - 外国游客来华体验“中国年”：春节假期入境游人次同比已翻倍增长[5] - 来华过年主要客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚等[5] - 部分远途客源地增长迅猛：阿根廷游客同比增长超9倍，荷兰增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家预订量均实现3倍以上增长[5] - 免签政策推动显著：俄罗斯游客入境预订单同比激增471%，韩国旅客入境游预订单量同比增长95%[5] 超长假期激发长线深度游 - 超长假期激发更多长线出游需求，人均出游天数持续增长[6] - 今年春节假期途牛用户人均出游天数达5.9天，较去年增加1.1天[6] - 境内长线游人均5.6天，出境长线游人均达9.8天，较2025年春节均增长明显[7] - 选择出行6天以上的游客占比超过40%[7] - 避寒和追雪是两大趋势，带动南方沿海及大西北目的地预订增速领先[7] - 海南、广西、云南、福建4省预订量同比均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古4省预订量同比均超过1倍[7] 旅行方式转向文化深度体验 - 年轻游客从“打卡景点”转向“深度体验”，渴望融入当地文化[8] - 民俗活动搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验的旅行搜索热度同比增长超60%[8] - 参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等项目最受青睐[8] - 有“年味儿”的城市更受欢迎：福建福州首次进入春节酒店提前预订TOP5，预订量增长超八成[8] - “年味小城”受追捧：广东汕头（潮汕地区）酒店预订量同比增长超七成；福建泉州酒店预订量增长八成；安徽黄山增速达1.5倍[9] - 特色县城受关注：春节期间酒店预订覆盖千余县城，拥有特色自然风光的小城预订量排名最高[9] - 中式主题乐园热度高涨：“只有河南·戏剧幻城”热度同比增长2.5倍，西游乐园热度增2.3倍[9] 亲子家庭与品质出游需求旺盛 - 亲子家庭是春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半[10] - 亲子房间预订单均价较其他类型高9%[10] - 游客对品质出游、复合型体验需求高：春节高星级酒店预订量同比大增近70%[10] - 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[10] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[10] 民宿市场：“包栋”过年与文化沉浸 - 春节假期民宿预订量以平均每周48%的增速攀升，大年初一至初三是预订“巅峰”[12] - “包栋”过年流行：平台独栋别墅预订量在所有房型中排名第三，同比增长近五成[12] - 中青年群体（30-45岁）是民宿消费绝对主力，订单量占比超六成，其中超七成“带娃出行”[13] - 家庭订单带动多居室房型预订显著增长，2居2床、3居3床、4居4床等房型同比增幅均超五成[13] - 配有滑梯、秋千的亲子房“一房难求”[13] - 拥有特色民俗的城市民宿预订量稳居全国TOP10，如大理、汕头、潮州、西双版纳[13] - 以非遗文化体验为核心的特色小城预订量激增：广东揭阳增长3.8倍，云南普洱增长2.6倍，河南开封增长2.3倍[13] - 安徽黄山民宿预订量同比增长1.8倍，其中徽州古城周边增长2.1倍，呈坎镇周边增长7.8倍[14] - 非遗热反映游客从“观光型旅行”向“文化沉浸式体验”转变[14] 春运首日酒店热度 - 春运首日（2月2日），北京、上海、广州、深圳的酒店搜索热度相比上周同期增长超过70%[14] - 火车站、机场周边及热门商圈附近部分酒店产品已售罄，钟点房、大床房、家庭房预订热度高[14]

春节出行趋势变化 - 传统“子女返乡”的单向团圆格局被打破，“反向过年”成为春节新趋势，家庭选择接长辈进城或与亲友奔赴他乡体验多元文化 [1] - 2026年春运期间“反向过年”车票预订量增长明显，2月初至2月中下旬机票预订量同比去年增长84%，火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] 出行结构与成本特征 - 多人结伴出行趋势显著增强，2人及以上同行的火车及飞机支付票量占比持续上升，反映家庭团聚、亲友同行的特征突出 [1] - “反向过年”流向一二线或小众目的地的旅客，因票源充足，所购票价普遍比返乡方向低30%至50%，价差显著，例如2月14日武汉飞北京399元而北京飞武汉1479元 [2] - 平台为55岁及以上乘客提供全流程免费引导服务，助力家庭团圆 [2] 热门旅游主题与目的地 - 避寒游和冰雪游火热，春节期间哈尔滨交通预订增速达162%，上海、北京、杭州等地游客选择前往 [3] - 暖冬游目的地如昆明、三亚机票预订量均比去年同期增长至少5倍 [3] - 受非物质文化遗产带动，目的地如广东揭阳机票预订量同比增长166%，文旅热度同比飙升517% [2] - 短途年味之旅受欢迎，“四小时高铁圈”内城市成为节中全家休闲度假的灵活首选 [3] 春运时间与交通方式差异 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天，因假期多一天整体出行更从容 [4] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后，回程高峰为2月22日，选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [4] - 火车出行Top10目的地包括青岛、重庆、鞍山等，飞机出行Top10目的地包括北京、上海、重庆等 [4] - 2025年新开通高铁线路如沈白高铁带动出行，沈阳至白山市预订量增长175% [4]