中老年娱乐方式也能很有趣。 以兴趣培训为代表的银发经济全新消费形式正在快速发展。 10月29日，在线兴趣平台兴趣岛发布《乐龄族兴趣生活方式图鉴》（下称《图鉴》），把40至70岁的群体称为"乐龄人群"，调研显示，这一群体展现出以兴 趣为内核的生活新范式：他们充满活力，重视自我价值，积极拥抱数字时代与新鲜事物。 此外，年轻人和中老年人的消费并非那么泾渭分明，有的时候甚至是有机融合在一起的。在2024年，第一财经记者以消费者的身份，报名参加广东地区的某 老年大学课程。在这所老年大学里，课时总计十余次的课程，售价仅三五百元，远远低于市面上商业化的兴趣培训机构。该机构开设的不少课程中，以粤语 课为代表的课程不仅吸引了中老年群体的报名上课，还吸引了不少的年轻人参与。 LT 第11年 2 域3回 广府粤语课程 （第一阴） p 21 g SU下药手调查用电、商用、音调 博语读出下列寺网 日本 77 i 上 0 4 EJ 第一财经记者观察发现，不同类别的课程学员年龄占比会出现不同。以传统文化为主的课程，中老年学员的占比会更高。而以化妆、编程、语言为主的课 程，年轻面孔更为常见。有年轻学员向第一财经记者表示，跟中老年同学一起上课 ...

中国老龄化社会背景 - 截至2024年底，全国60岁及以上人口达3.1亿，占总人口22%，65岁及以上人口2.2亿，占比15.6%，标志中国正式进入中度老龄化社会[3] - 未来十年老年人口将以每年超千万的速度增长，预计到2035年突破4亿，占比超过30%，进入重度老龄化阶段[3] - 国家政策层面加速布局，最新发布的“十五五”规划建议明确要积极应对人口老龄化，健全养老事业和产业协同发展政策机制[4] 新银龄族消费趋势转变 - 银龄族生活方式呈现年轻化、数字化和多元化趋势，积极拥抱学习、健身、旅行、创业等多样生活场景，成为推动“银发经济”崛起的新动力[3] - 健康消费从“盲目补充”走向“科学守护”，主旋律从情绪驱动变为理性判断[5] - 健康观念从事后治疗向前端预防和主动管理转变，推动专业化健康管理服务需求增长[5] 健康消费偏好分布 - 健康管理类（体检、营养食疗）是受访者中最主流的消费选择，占比41.6%[5][8] - 保健品/营养品和健身/运动课程消费占比分别为39.2%和31.2%[5][8] - 康复理疗/按摩和家用医疗器械消费占比分别为20%和24%[8] 健康管理实践挑战 - 超过60%的受访者坦言一旦体检指标正常就容易放松警惕，忽视慢性病预防[9] - 44.8%的受访者表示虽然每天收集健康信息，但难以落实到行动[9] - 健康知识被切割成片段，难以沉淀成习惯，如何将知识转化为行动是健康服务机构面临的重要课题[9][13] 健康服务付费动机 - 银龄族对专业营养服务的付费动机由明确健康警示触发，“体检指标异常”和“患慢性病需控制饮食”是两大主要场景，占比分别为49.6%和45.6%[13][14] - 以“明确减重”为代表的改善型目标付费意愿不足10%[13][14] - 专业营养服务在银龄族认知中仍偏向“医疗干预”，其作为日常健康投资的潜力尚待挖掘[13] 健康服务方案期望 - “科学有效”与“经济实惠”共同成为受访银龄族最重视的两项标准，支持率均接近六成[15] - 超过半数受访者强调方案需“简单易行”，高度重视方案的实用性、可操作性与成本可控性[15] - 结合科学数据、个性化需求和可执行方案的服务将更容易获得市场认可[15][19] 健康管理服务创新 - 以长轻集团为代表的创新提供方构建了以数据追踪、个性化方案和持续指导为核心的院外健康管理体系[19] - 长轻已汇聚800余位持证营养师，为用户提供每日跟踪与动态调整，实现从体检数据洞察到日常饮食精准介入的全周期健康管理[19] - “4816营养食疗体系”研究显示，12周干预可显著改善超重/肥胖、2型糖尿病或高脂血症患者的体重及代谢指标，为慢性病膳食干预提供新策略[20]

文章核心观点 - 餐饮行业正经历“银发革命”，老年消费者成为新兴的重要消费力量，其消费行为从追求温饱转向注重情绪价值、社交体验和多样化餐饮选择 [3][4] - 以海底捞、比格披萨为代表的餐饮企业正积极布局“银发经济”，通过推出专属优惠活动和创意服务来吸引老年客群 [3][4] - 中国65岁及以上老年人口已达2.2亿，占总人口的15.6%，“有钱有闲”的老年群体展现出巨大的消费潜力，吸引商家关注并挖掘市场红利 [5] 餐饮企业针对“银发族”的营销策略 - 海底捞在郑州十余家门店联合推出“缤纷小食铺子”活动，周一至周五上午11点至下午5点，单桌消费满69元后，每人再付9.9元可畅享点心小吃 [3] - 海底捞各地门店在重阳节推出敬老活动，“银发族”可享受不同比例优惠折扣，并设置如“丢掉烦恼”沙包投掷区等创意互动，赠送鸡蛋、小米、餐券等奖品 [4] - 比格披萨创始人在社交平台宣布重阳节招9999位老人免单，75岁以上老人无需等位，且每位用餐老人在折扣价基础上可再优惠10元 [4] - 餐饮企业在服务上特别关注老年顾客需求，如留意其口味偏好和忌口，并通过聊天、提供菊花茶、全家福合影、按摩锤等服务提升用餐体验 [4] 老年消费群体行为变化 - 老年消费者不再局限于家常菜，热衷于打卡火锅店、品尝异国披萨，并在此过程中寻求情绪价值与社交陪伴 [3] - 老年群体展现出乐于尝鲜、热爱社交、注重体验的新生活态度，年轻人热衷的过生日、打印照片、DIY美食等项目也逐渐成为“银发族”的趣味活动 [4] 食品零售端的创新与市场表现 - 盒马对经典重阳糕进行产品创新，实现减糖30%，馅料分层并铺满2层夹心，馅料占比提升30% [5] - 盒马推出爆浆黑芝麻米糕及黑芝麻坚果核桃松糕，添加黑芝麻体现“药食同源”，并推出结合千层金与茱萸的重阳节限定花束以增添节日氛围 [5] “银发经济”的宏观背景与市场潜力 - “十四五”规划提出实施积极应对人口老龄化国家战略，并首次明确提及“发展银发经济” [5] - 2024年中国65岁及以上老年人口达到2.2亿，占全国人口的15.6%，老龄化加深使“有钱有闲”的老年消费者潜力凸显 [5]

行业趋势：银发经济崛起 - 餐饮行业正上演一场“银发革命”，老年人消费场景从广场、茶馆扩展至火锅店、披萨店等 [1] - 十四五规划明确提出实施积极应对人口老龄化国家战略并发展银发经济 [7] - 2024年中国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全国人口15.6%，其消费潜力吸引商家关注 [7] 消费者行为变化 - 老年群体不再局限于家常菜，热衷于打卡火锅店、品尝异国披萨，并在此过程中寻求情绪价值与社交陪伴 [2] - 老年顾客乐于尝鲜、热爱社交、注重体验，在一顿聚餐中感受情绪价值与家庭陪伴的温度 [5] - 老年顾客与传统印象中安静用餐不同，更注重情绪价值、社交体验与多样化餐饮选择，对年轻人热衷的过生日、打印照片、DIY美食等活动也乐此不疲 [5] 公司策略与活动 - 海底捞在郑州十余家门店联合推出“缤纷小食铺子”活动，周一至周五上午11点至下午5点，单桌消费满69元后每人付9.9元可畅享点心小吃 [3] - 海底捞为迎接重阳节推出敬老活动，“银发族”到店用餐可享受不同比例优惠折扣 [5] - 海底捞各地门店发挥创意设置活动，如西安门店设“丢掉烦恼”沙包投掷区，重庆门店赠送鲜鸡蛋和杂粮米，并为老人准备菊花茶、全家福合影等 [5] - 比格披萨创始人在社交平台宣布重阳节招9999位老人免单，75岁以上老人不用等位，每位用餐老人在折扣价外再优惠10元 [5] 产品创新 - 盒马对经典重阳糕进行创新，在以往基础上减糖30%，馅料分层并铺满2层夹心，馅料占比提升30% [6] - 盒马推出爆浆黑芝麻米糕及黑芝麻坚果核桃松糕，体现“药食同源”，添加黑芝麻作为原料以丰富口感并更健康 [6] - 盒马推出千层金茱萸香囊花束，将秋季时令鲜花千层金与重阳节代表性茱萸结合，做成重阳节限定花束以增添节日氛围 [6]

行业政策与体系建设 - 广东省出台一系列政策文件，涉老政策体系不断完善，主题包括基本养老服务体系建设、银发经济发展、康复辅助器具产业发展等[2] - 依托“百县千镇万村高质量发展工程”，在首批15个新型城镇化试点县（市）加快构建覆盖城乡、层次清晰、功能互补、区域联动的县镇村三级养老服务网络[2] - 发布养老服务投资扶持政策措施清单，在用地扶持、医养结合、税费等方面提供政策指引，以激发市场活力[4] 养老服务设施与网络覆盖 - 全省社区养老服务设施超2万个，城市和农村的覆盖率分别达到100%和67%[2] - 全省正常运营养老机构1630家，养老机构床位21万张[2] - 122个行政县（市、区）均实现县级特困人员供养服务机构全覆盖[2] - 将全省956家乡镇敬老院优化整合为583家，推动124家转型为乡镇综合养老服务中心或村（社区）养老服务站点，乡镇敬老院入住率由整合前的44.1%提升至51.5%[2] 居家与社区养老服务发展 - “十四五”以来全省累计完成约9.3万户特殊困难老年人家庭居家适老化改造任务，设立家庭养老床位超2万张[1][2] - 完善多元养老助餐服务，全省“长者饭堂”（助餐点）达3705个，累计服务老年人超5330万人次[1][3] - 开展特殊困难老年人建档、探访关爱服务，目前已完成建档工作，探访率达98%[3] 养老产业与市场活力 - 老年医疗器械、康复辅具供给能力均居全国前列[1][4] - 全省民办养老机构由2021年的514家增至2025年的676家，呈现良好发展态势[4] - 中国国际老龄产业博览会举办10届，吸引参展企业超过3200家，行业观众超过40万人次[4] 区域合作与跨境养老 - 与全国多地建立旅居养老合作关系，在合作区域培育旅居养老示范基地71家[4] - 粤港澳大湾区跨境养老服务合作步伐加快，香港“广东院舍照顾服务计划”认可服务机构总数增至24家，共收住符合条件的香港老年人709人[4]

公司财务表现 - 前三季度实现营收8.29亿元，同比增长5.12% [2] - 归母净利润2798万元，同比增长26.79% [2] - 经营性现金流同比大幅增长136.29%，达到8971万元 [2] 公司战略与产品 - 公司经过对"银发经济"二十四年深耕，营收再迎稳健增长 [2] - 提出的"失禁护理第一步可靠成人纸尿裤"深入人心 [2] - 研发团队推出"可靠云柔瞬吸系列"，注重柔软表层、科学材料和人体工学剪裁以解决老年人皮肤脆弱问题 [2] - 公司将产品质量视为"生命线"，智慧工厂的智能生产线24小时运转 [2] - 公司坚持"一切以用户为核心"，持续释放行业深耕优势 [3] 行业趋势与公司展望 - 随着中国进入深度老龄化社会，公司坚定聚焦银发战略 [3] - 公司积极探索智能制造新模式、新场景，深化人工智能等工具的融合与应用 [3] - 公司全力构筑"智慧养老生态" [3]

入境消费与政策效能 - 前三季度免签入境外国人达2089万人次，同比增长超过50% [1] - 离境退税销售额实现约一倍的增长 [1] - 各地通过扩大单方面免签、优化离境退税等政策提升“购在中国”活动影响力 [1] 第八届进博会规模与规格 - 第八届进博会将于11月5日至10日举办，参与国家、地区和国际组织达155个 [1] - 境外参展企业数量为4108家，整体展览面积超过43万平方米，规模创历史新高 [1] - 同期举办的虹桥国际经济论坛将设置33场分论坛及闭门会，并举办80余场配套活动 [1] - 本届进博会是党的二十届四中全会后首场重要经济外交活动 [1] 进博会展示内容与创新焦点 - 将展示461项新产品、新技术、新服务 [2] - 重点展示低空经济、人形机器人等未来产业，以及新一代信息技术、人工智能、绿色低碳领域成果 [2] - 引入银发经济、冰雪经济、体育经济、汽车文旅等新题材及数字消费、健康消费新平台 [2] - 虹桥论坛将有8位诺贝尔奖获得者等顶尖学者及400余位政商学界人士参与，发布21项成果文件 [2] 参展企业与交易采购情况 - 展览面积超过36.7万平方米，参展企业总数在去年3496家基础上新增600余家，达历史新高 [2] - 有290家世界500强和行业龙头企业参展 [2] - 组建了43个交易团、700多个交易分团进行采购，专业观众注册人数达44.95万人 [2] 后续活动安排与消费促进 - 商务部将于11月5日启动“2025中国国际精品消费月”活动，联动进博会，聚焦首发经济 [3] - 活动将围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演推出惠民举措 [3] - 12月份将首次举办“2025进博优品交易会”，推动“进博好物”直达消费端 [3]

行业现状与市场机遇 - 随着人口老龄化增长，银发经济中老年营养品有望迎来新一轮增长[1][3] - 2024年国内营养健康食品市场总规模达到5223亿元，其中营养功能食品和保健食品分别为2891亿元和2331亿元[4] - 预计未来5年，国内营养功能食品的年复合增速将达到8.5%，高于过去5年的6.6%[4] 市场乱象与挑战 - 市场上产品鱼龙混杂，不少中老年营养产品使用固体饮料或调制奶粉的标准，但宣传中标注“术前后放化期”、“精准营养补充”等功能性字样[1][2] - 部分企业通过海外生产或借用普通食品标准来“曲线”上市，也有部分企业纯蹭概念[2] - 由于专属标准缺失，市场存在乱象，部分产品借老年概念营销但未适配老年人群专属生理需求，如原料品质参差、营养配比随意性大等[2] 新国标内容与影响 - 《食品安全国家标准 老年营养补充食品》征求意见稿是国内首份针对60岁以上人群营养补充食品的专项国标[4] - 新国标明确产品定义，要求以乳类、大豆等为食物基质，并添加特定营养素制成的特殊膳食用食品[4] - 新国标对原料作出硬性标准，如优质蛋白质含量不应低于产品总质量的20%，且不应使用氢化油脂，并对10种必需成分和12种可选择成分指标进行了明确[5] - 新国标在源头品质、配比、标签警示方面有明确规定，有利于行业从概念营销向价值供给转型，推动行业标准化升级[6] 行业展望与建议 - 制定新国标目的是规范市场，被视为行业规范的新开始，但中老年营养产品品类众多，业内希望有关部门在相关标准上进一步细化[6] - 针对功能声称的问题，业内认为相关部门不会轻易放宽要求，监管需要建立在“人群研究”基础上，不能仅凭少量论文或动物实验报告下结论[6]

行业活动与规模 - 在成都举行的"智享未来——保姆机器人大会"智慧康养机器人展演集中展示了175款智慧康养机器人产品 [1][2] - 活动汇聚了全国百家智慧养老企业，并将在现场滚动发布50余款智慧康养机器人新产品、新概念 [2][5] - 展演搭建起全国机器人企业投资兴业新平台，为行业展示最新技术成果、促进产业链协同创新提供了重要契机 [5] 产品类别与应用场景 - 展演根据老年群体需求打造了智享生活馆、智慧生态园、未来健康中心、活力中心广场四大沉浸式实景 [2] - 产品覆盖生活居家、娱乐健身、诊疗交友等场景，包括全能护理机器人、智能陪伴机器人、理疗保健机器人等 [1][2] - 具体产品包括智能睡眠看护仪、陪伴体验机器人、便捷式智能洗浴机、失能失智老人护理设备、"小惠"护理转移机器人、多宝多功能理疗机器人等 [2][4] 技术特点与功能 - 部分机器人具备语音及系统控制功能，例如"小惠"护理转移机器人可帮助下肢不便的老年人移动 [2] - 理疗机器人采用AI算法和视觉系统精准识别人体穴位，并结合磁震波、内源热、砭石等技术满足不同理疗需求 [4] - 智能中医馆内的仿生人型机器人"王叔和"可通过手掌感应进行脉象分析 [4] 市场背景与发展意义 - 中国人口结构的变化激发了智慧康养机器人的现实需求与长期价值 [4] - 智慧康养机器人是科技赋能银发经济的重要方向，有助于缓解照护人力紧缺、提升服务效率与质量 [4] - 该领域是推动智慧康养产业升级、培育新质生产力的关键载体，并推动人工智能与经济社会各行业广泛深度融合 [4][5]

行业宏观背景 - 截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口达31031万人，占总人口的22.0% [1] - 2025年银发经济市场规模预计达15.8万亿元 [1] - 银发经济相关企业现存超39.5万家，2025年新增注册约6.1万家，近五年注册数量逐年增长 [11] 养生健康市场 - 2025年健康管理类养老服务产品市场规模预计达1.4万亿至1.5万亿元 [2] - 与重阳养生相关的中医食疗、艾灸理疗等细分领域增速显著 [2] - 养生馆相关企业现存超331.1万家，2025年新增注册约70.5万家，近五年注册数量逐年增长，区域分布以山东省、广东省、河南省、江苏省为首，四省总和超112.1万家，占总数33.86% [3] - 2025年50岁及以上且净资产超300万元的高净值群体规模约1500万人，其医疗保健支出占50岁以上人群总支出的5% [2] 养老服务模式 - 社区养老服务市场规模预计2025年达1.2万亿元，同比增长12.1% [6] - 机构养老朝连锁化、高端化、智能化转型，北京、上海等一线城市高端养老社区入住率超80%，平均月租金达万元 [6] - 养老相关企业现存超37.2万家，2025年新增注册约3.1万家，近五年注册数量逐年增长并在2024年达到顶峰，区域分布以山东省、广东省、江苏省为首 [7] 技术创新与融合 - 智能设备与传统养生结合，如“脑健康AI”可筛查阿尔茨海默病 [5] - 2025年适老化智能科技产品市场规模将达5554亿元，成为银发经济中增长最快的赛道之一 [16] - “医、养、康、文、旅”跨界融合业态市场规模预计2030年突破15万亿元，2025年已进入加速增长期 [10] 消费分层与区域格局 - 需求端呈现梯度格局：50-65岁活力释放期群体热衷文旅文娱，京沪“活力老人”年均出游3次，老年大学报名人数是招生名额的4倍；65-75岁健康管理期群体聚焦慢病防控；75岁以上深度养老期群体依赖专业照护 [11] - 区域发展错位：一、二线城市聚焦智慧康养、高端医疗地产，三、四线城市依托生态优势发展康养旅游 [11]