核心观点 - 上半年社会消费品零售总额达24.5万亿元 同比增长5% 消费对经济增长贡献率达52% [4][5] - 服务消费 县乡市场 假日消费 升级类消费及网上零售共同推动消费市场活跃 [5][6][7][8] - 政策支持与市场潜力为下半年消费持续增长提供支撑 [9][10] 消费总体表现 - 社会消费品零售总额245458亿元 同比增长5% 其中二季度增长5.4% 较一季度加快0.8个百分点 [5] - 服务零售额同比增长5.3% 增速高于商品零售额0.2个百分点 [5] - 县乡市场规模占社会消费品零售总额38.9% 占比同比提升0.1个百分点 [6] 消费驱动因素 - 假日消费显著拉动服务消费 "五一""端午"假期免签入境外国人次同比分别增长72.7%和59.4% [6] - 以旧换新政策带动限额以上单位零售增长：家用电器类增30.7% 文化办公类增25.4% 通讯器材类增24.1% 家具类增22.9% [7] - 新能源汽车零售量突破500万辆 同比增长33.3% [7] 消费结构升级 - 升级类商品零售额快速增长：金银珠宝类增11.3% 体育娱乐用品类增22.2% [7] - 网上零售额同比增长8.5% 实物商品网上零售额占比达24.9% 较一季度提升0.9个百分点 [8] - 服务消费持续提质扩容 交通出行服务类与通讯信息服务类零售额保持两位数增长 [7][8] 政策与市场前景 - 多地出台促消费专项政策（如北京时尚消费方案 上海提振消费方案 广州"首发经济16条"） [9] - 人均GDP连续两年超1.3万美元 文化旅游 医疗健康 养老消费空间广阔 [9] - 城乡消费水平差距与人口规模优势为市场提供长期成长空间 [9][10]

核心观点 - 电商平台提前启动618大促并简化规则 消费品以旧换新成为核心促销策略 宠物潮玩户外运动等新兴消费呈现高速增长态势 [1][2][3] 促销策略变化 - 促销周期较去年提前数日启动 平台推出超过1个月超长促销期 涵盖520和端午等多个消费节点 [1][3] - 天猫抖音等平台简化促销规则 采用官方立减15% 一件直降等直接让利方式 无需凑单即可享受折扣 [1] - 苏宁易购推出百亿补贴计划 天猫京东等平台通过国补叠加平台优惠创历年最大折扣力度 [1][2] 以旧换新表现 - 以旧换新相关GMV同比增长26.37% 影音播放/生活电器/手机通讯品类GMV分别增长54.84%/44.38%/29.08% [2] - 家电家装品类表现突出 天猫平台大家电成交同比增长4倍 小家电家装成交同比翻倍 [2] - 平台推出多重补贴组合 苏宁大牌家电补贴达50% 京东最高可省2000元 [2] 新兴消费热点 - 宠物品类高速增长 天猫653个宠物品牌成交额同比翻倍 [3] - 潮玩行业实现三位数增长 运动户外高端品牌呈现更强增长趋势 [3] - 兴趣消费相关品类爆发式增长 票务/休闲娱乐/影音播放GMV分别增长555.90%/55.40%/54.84% [3] - 520节点带动彩妆个护消费 天猫开售30分钟即有32个单品成交额突破千万元 [3] 行业影响分析 - 以旧换新政策推动高效节能智能互联产品需求增长 为市场打开新增长空间 [3] - 新兴消费模式和数字化零售渠道蓬勃发展 高品质智能化绿色环保产品快速增长 [4] - 消费结构升级反映居民收入水平提升 推动相关产业升级和经济高质量发展 [3][4]

崂山区消费提振政策 - 崂山区2025年启动"消费提振十大行动" 采用"政府补贴+企业让利"双轮驱动策略 计划全年开展150场消费促进活动 [1] - 政策覆盖商品 文旅 住房 养老托幼 乡村等全领域 确保红利直达消费者 [1] 美的智慧家门店运营 - 美的智慧家王哥庄旗舰店于8月9日开业 营业面积460平方米 填补崂山区线下终端空白 [3] - 开业首日消费者受"政府以旧换新补贴+企业大幅让利"双重优惠吸引 [3] - 开业两天接待超100名以旧换新顾客 智能空调 洗烘一体机等节能产品销量占比达75% [5] - 美的集团推出"不限品牌 免费上门拆装"服务 叠加最高1000元企业让利 形成"政企双补"合力 [5] 家电以旧换新政策扩围 - 青岛市2025年家电以旧换新补贴品类从8类扩至12大类 新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲等品类 [9] - 山东省率先增加智能家居等15类家装厨卫产品和空气净化器等7类家电 [9] - 崂山区已开展20余场家电以旧换新进社区活动 惠及众多家庭 [9] 智慧家电服务网络建设 - 美的等龙头企业新店布局助力崂山区构建覆盖城乡的智慧家电服务网络 [9] - 政府补贴加速高端智能家电进入普通家庭 高品质消费体验深入街道社区 [5][9]

房地产市场供需特征 - 当前房地产市场呈现"供增需减"特征，百城二手房挂牌量同比激增11.58%，其中三四线（+13.26%）和新一线城市（+12.99%）增幅最大，深圳（+36.66%）、泉州（+119.42%）等城市挂牌量激增反映业主抛售意愿增强 [1] - 需求端找房热度指数同比下滑3.11%，所有城市层级均下跌，南通（-10.11%）、杭州（-5.81%）等二线和新一线城市需求萎缩严重 [1] - 挂牌均价同比下跌8.5%，二线城市跌幅最大（-10.22%），厦门（-18.66%）、合肥（-14.74%）价格承压明显，一线城市房源成交周期突破103天 [1] 城市层级分化表现 - 高能级城市如北京、上海价格韧性较强，但上海挂牌时长增12.23%显示流动性风险上升 [1] - 弱二线及三四线如厦门、扬州面临"量价双杀"，泉州、绵阳等城市挂牌量暴涨但需求支撑不足 [1] - 一线城市价格跌幅最小（-7.36%），二线城市跌幅最大（-10.22%），三四线城市跌幅较稳（-8.04%） [27] 政策影响与市场反应 - 地方政策包括"以旧换新"（长沙、青岛）、房票安置（广州）、公积金松绑（哈尔滨）试图打通置换链条 [2] - 政策推动下深圳二手房挂牌增速达36.66%，反映向上置换冲动较强 [4] - 政策落地见效需时间，短期尚未充分反映在数据中，购房者观望情绪仍浓 [19] 关键数据指标 - 百城二手房挂牌量达258.56万套，同比增11.58%，一线城市增10.55%，新一线增12.99%，三四线增13.26% [5] - 找房热度指数70.92同比跌3.11%，一线城市韧性最强（-2.11%），二线城市压力最大（-3.32%） [13] - 挂牌均价12140元/平方米同比跌8.5%，一线城市48015元/平方米，三四线城市8090元/平方米 [28] 城市个案表现 - 挂牌量极端变化：泉州增119.42%，绵阳增109.50%，保定跌48.94% [7] - 价格极端波动：厦门跌18.66%，合肥跌14.74%，大庆跌幅最小（-1.73%） [30] - 流动性差异：上海挂牌时长增12.23%，泉州降49.49%，咸阳增46.33% [22]

分拣机运转飞快，包裹被快速分装到配送袋……夏日，河北承德市双桥区水泉沟镇大沃铺村的韵达快递 转运中心内一片热火朝天。据了解，今年双桥区日均处理快递约4.6万件，增量超380万件。 以旧换新政策持续为快递市场带来增量。 成都市民徐女士在电商平台的"国补"专区以"以旧换新"的形式下单了一部手机，不到1小时，快递员上 门为她完成换新业务。 "在家坐等快递小哥上门，现场验机过程透明，旧机回收款直接抵扣新机费用，太方便了！"徐女士说。 "此外，快递企业积极开展校园包裹寄递，深耕特色农产品、文旅特产等市场，满足消费者消暑家电寄 递需求，促进市场规模稳步扩大。"国家邮政局发展研究中心产业经济研究部副主任朱丽说，7月9日,今 年快递业务量突破千亿件，比2024年提前35天，有力促进要素全国流动、支撑消费活力释放。 7月快递服务质量指数为566.5，同比提升0.3%。从分项指标看，快递服务公众满意度预计为85.2分，同 比提升1.5分。 数据的提升，朱丽认为有三点原因： 应急响应迅速有力。一些地方遭遇汛情，快递企业启动应急预案，调配资源支援受灾网点，迅速转移快 递包裹，为用户提供改期派送、自提等多种服务选择，并开通专项售后通道 ...

财务业绩 - 上半年营业收入4.78亿元 同比增长10.56% [1] - 归属于上市公司股东净利润4766.92万元 同比增长6.66% [1] - 拟每10股派发现金红利4元（含税） [1] 业绩驱动因素 - 受益于国家"以旧换新"政府补贴政策支持 [1] - 新能源汽车行业对塑料成型设备需求增长 [1] - 3C电子行业对塑料成型设备需求增长 [1]

乘用车板块 - 8月第三批"以旧换新"国补各地已陆续恢复申领 周度数据逐步改善 [1] - 新能源车免征购置税3万元 26-27年将调整为减半征收 从减免最高3万元下调为1.5万元 [1] - 汽车反内卷叠加新能源需求前置催化行业beta亟待上行 利好强势新车周期主机厂以及30万元+高端品牌 [1] - 反内卷利好强产品周期主机厂 江淮尊界S800上市76天后订单破万 [2] - 2026年将是30万元以上赛道加速自主渗透率提升的一年 自主高端品牌仍是蓝海市场 [2] - 在流动性充沛情况下 关注汽车中的稀缺消费品(好格局)+边际改善的整车标的(好alpha) [2] 智驾板块 - L2智驾国标或落地在即 板块密集催化下产业趋势进一步强化 [1] - L4智驾行业今年迎来行业成本和技术的拐点 [3] - L2强标征求意见稿即将发布意味着国家信用背书 智能化成为可定量的品牌力 [3] - 重点关注智能化检测环节和L3-L4智驾运营板块 [3] 机器人板块 - 2025年世界机器人大会举行 板块延续7月中下旬以来强势行情 [4] - 板块处于强事件催化及产业趋势强化状态 市场关注度维持高位 [4] - 能进入特斯拉供应链 代表技术迭代方向的标的或为资金配置首选 [4] - 关注特斯拉、智元、宇树等供应链新进展及peek轻量化、新型减速器迭代环节 [4] 商用车板块 - 商用车内需修复和非俄海外出口景气度上行带来龙头公司上半年业绩连续超预期 [1] - 重卡/大中客出口放量推动Q2业绩高增 [5] - 5月以来国内补贴加速落地 两大核心板块基本面强势 [5] - Q3低基数下增速有望进一步上行 核心标的处于重要的配置窗口期 [5] 投资组合 - 推荐组合包括江淮汽车、零跑汽车、长城汽车、东风集团股份、中国重汽、华依科技 [5]

CPI分析 - 7月CPI同比0.0%，较上月回落0.1个百分点，1-7月累计同比下降0.1%[1] - 食品CPI同比降幅扩大至-1.6%（上月-0.3%），蔬菜价格同比降幅从-0.4%扩大至-7.6%，拉低CPI约0.2个百分点[4] - 核心CPI同比升至0.8%（上月0.7%），汽车价格同比降幅收窄0.7个百分点至-2.1%，家电价格同比连续两月转正[5] - 服务价格环比上涨0.6%，飞机票、旅游价格环比分别上涨17.9%和9.1%，但服务CPI同比持平于0.5%[5] PPI分析 - 7月PPI同比下降3.6%（与上月持平），环比下降0.2%（上月-0.4%），1-7月累计下降2.9%[1][7] - 出口相关行业价格走低：计算机通信(-0.4%)、汽车制造(-0.3%)、电气机械(-0.2%)拖累PPI[8] - "反内卷"政策使煤炭/钢铁/光伏等行业PPI环比降幅收窄，合计减少下拉作用0.14个百分点[9] - 生活资料PPI环比跌幅扩大至-0.2%，耐用消费品价格同比跌幅扩大0.8个百分点至-3.5%[11] 展望预测 - 预计8月PPI同比跌幅收窄至-2.8%，环比有望改善至0.0%左右[12] - 外部经贸环境波动可能持续施压工业品价格，需关注"出口转内销"对CPI的潜在传导[6][12]

国家以旧换新政策资金支持 - 国家发展改革委和财政部下达第三批支持消费品以旧换新的超长期特别国债资金690亿元 [1] 银联商务以旧换新解决方案 - 公司基于近一年各地促消费活动经验，围绕以旧换新政策落地过程中的材料审核、支付开票、资金周转等场景创新特色解决方案 [1] - 公司运用技术和产品创新落实金融"五篇大文章"部署，服务实体经济高质量发展 [1] 银商大脑AI审核助手 - 公司基于银商大脑平台推出"以旧换新"AI审核助手，助力商户和商务部门实现补贴材料初审智能化 [2] - AI助手深度融合机器人流程自动化与AI大模型视觉能力，可自动登录企业OA系统进行多维度信息验证 [3] - 在河南金钻手机案例中，订单处理效率提升5倍以上，信息初审准确率达100% [3] - 该方案已应用于河南、青海、山西、广西等地的以旧换新活动，大幅提升审核效能并缩短补贴发放周期 [4] 支付即开票服务 - 公司"支付即开票"服务直连以旧换新核销及审计数据平台，确保发票与订单信息100%精准匹配 [5] - 构建"交易-开票-核销-申领-审计"全链路解决方案，简化传统开票流程 [5] - 已应用于京东五星电器、沃尔玛、欧派、立邦等超万家商户，覆盖26个省市的重点领域 [5] 普惠金融服务 - 公司推出"国补贷"产品，与多家银行合作构建全流程融资服务体系 [6] - 服务聚焦家电、3C数码、家具等品类商户，通过"提额增信"满足其资金需求 [6] - 已在深圳、厦门、南宁等地落地，有效缓解商户资金周转压力 [6] 全国业务覆盖情况 - 自2024年8月以来，公司助力全国31个省(自治区、直辖市)的以旧换新项目落地 [7] - 涵盖家电、3C数码、汽车、电动二轮车、家装家居、适老化改造等多个领域 [7] - 通过优化产品、加强运营保障、升级风控等措施持续推动政策落地 [7]

消费市场总体表现 - 上半年海南省社会消费品零售总额达1329.89亿元，同比增长11.2%，增速较一季度提升7个百分点 [1] - 城镇消费品零售额同比增长9.7%，乡村消费品零售额同比增长17.2%，乡村增速显著高于城镇 [1] - 限额以上单位中近八成商品类值零售额增速比一季度加快 [1] 线上消费与民生消费 - 上半年全省网上零售额同比增长7.8%，其中实物商品网上零售额同比增长5.5%，较一季度加快8个百分点 [1] - 限额以上单位粮油食品类零售额同比增长20.8%，饮料类零售额同比增长9.9%，民生消费基础稳固 [1] - 文化相关品类消费增速良好，书报杂志类零售额同比增长15.3%，文化办公用品类零售额同比增长83.7%，计算机及其配套产品类增长1.6倍 [1] 政策驱动消费增长 - "以旧换新"政策带动家用电器和音像器材类零售额同比增长28.9%，较一季度加快4.9个百分点 [2] - 家装相关消费快速增长，家具类零售额同比增长约1.5倍，建筑及装潢材料类零售额同比增长4.8倍 [2] - 消费券、车展等举措推动通讯器材类零售额增长49.6%，汽车类零售额增长91.9%，新能源汽车零售额增长约1.8倍 [2] 未来消费潜力 - 暑期游开展及促消费政策持续发力，消费环境优化将增强居民消费意愿，消费市场有望释放更大潜力 [2]