2026年春运自2月2日开始，至3月13日结束，为期40天。面对春运期间返乡流、探亲流、学生流与假日旅游客流的多重叠加，以及冬季寒潮、雨雪、大雾 等复杂天气考验，东部机场集团提前部署、科学研判、细化措施，全力确保春运期间运行安全平稳、旅客出行温馨便捷。据预测，春运期间东部机场集团 运送旅客约610万人次，同比增长约5%，其中南京机场约380万人次，日均将超过9.5万人次，同比增长约3.5%。 新增航线 南京-乌兰浩特、南京-金边 "史上最长春节假期"为航空出行市场注入强劲动力，"冰雪游"与"避寒游"成为两大出行主题，旅游市场迎来利好。整体来看，呈现出国内与国际并进、传 统与新兴目的地同步走热的旺盛态势。 东北方向的哈尔滨、大连热度不减；中南方向的广州、深圳、三亚作为经济中心与热带度假胜地持续受到青睐；西南方向的成都、重庆、西双版纳凭借丰 富的文旅资源吸引大量家庭游客。除了传统春运热门旅游城市外，榆林、临汾、惠州、柳州等小众目的地客运需求也显著上升。春运期间，南京机场航班 客座率将整体保持高位，西双版纳、长白山（603099）、三亚、泉州等航线部分日期甚至有可能出现"一票难求"的现象。 双语服务、萌娃单飞、健康 ...

文章核心观点 - 在“史上最长春节假期”等多重因素叠加下，2026年春节旅游市场预计将刷新“最热”纪录，呈现“量价齐升”趋势，市场热度持续走高 [1] - 春节旅游市场呈现出“品质化、复合型体验”的鲜明趋势，冰雪游与避寒游成为两大主流，亲子游持续领跑家庭出行市场 [1][2] - 行业与商家需主动布局，通过深化文旅融合、聚焦核心客群、把握出行新节奏、升级产品服务品质、抓住出入境游机遇等方式应对市场趋势 [2][3] 市场趋势与热度 - 同程旅行平台近一个月来春节机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高，延续元旦假期的“量价齐升”趋势 [1] - 马蜂窝大数据显示，近一周“春节旅游目的地”相关搜索热度环比大涨253%，“春节带娃旅行推荐”热度攀升150% [1] - 春节期间国内酒店预订热门城市前十为北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [2] - 春节期间国内机票预订热门目的地前十为上海、北京、深圳、成都、广州、哈尔滨、昆明、重庆、西安、杭州，冰雪游和避寒游特色城市均上榜 [2] 消费者偏好与产品需求 - 亲子游持续领跑家庭出行市场，家长更倾向于在出游过程中融入非遗手作、民俗演艺、科普研学等活动 [1] - 打糍粑、写春联、打铁花、逛庙会、赏灯会等具有地方特色的活动很受游客欢迎 [1] - 消费者追求“品质化、复合型体验”，需要将地方非遗、传统节庆与现代体验深度融合的沉浸式产品 [2] - 存在“节中出行”新节奏，市场需要5天至7天的深度游产品，以及结合当地文化风俗、包含多个体验点的旅游线路 [2] 行业应对策略与发展建议 - 深化“文旅+”融合，定制沉浸式复合产品，将地方非遗技艺、传统节庆活动与酒店、景区、餐饮深度融合，设计可参与、可互动、可传播的体验项目 [2] - 聚焦亲子与家庭客群，升级产品服务体系，针对不同年龄段儿童设计活动内容以提升家庭满意度 [2] - 把握热门主题，设计紧扣冰雪游、避寒游等热门主题的特色旅游线路 [2][3] - 深耕本土特色资源，将民俗非遗等年俗文化元素与现代体验深度融合，针对核心客群开发专属细分业态 [3] - 顺应品质化需求，升级产品与服务品质，推出小团组等产品，安排融合多种体验的文旅项目 [3] - 抓住出入境游双向火热的机遇，打造适配境内外游客的春节特色体验，并完善多语言服务等配套服务 [3] - 联动餐饮、住宿等产业形成消费合力，优化智慧服务、交通配套等基础保障，以提升游客整体体验 [3]

寒假亲子游市场热度快速攀升 - 随着全国中小学陆续放寒假，亲子游预订热度快速攀升，截至1月28日，国内亲子游相关产品预订热度周环比增幅超100% [1] - 同程旅行平台过去一周内跨城亲子游产品的预订热度环比增长也超过100% [3] 热门目的地与核心玩法 - 寒假亲子游热门目的地主要集中于冰雪和海岛两个方向，哈尔滨、长春、大连、三亚、北京等热度居前 [1] - 哈尔滨领衔寒假跨城亲子游十大热门目的地，其他包括长春、大连、三亚、北京、上海、西安、厦门、广州、成都 [2][3] - 冰雪游目的地整体热度遥遥领先，哈尔滨的冰雪文旅体验最受欢迎，长春及周边的专业滑雪场是重要选择，大连的极地海洋馆项目吸引关注 [3] - 以“避寒”为核心需求的海岛游是另一热门选择，如三亚、厦门 [3] - 以北京、西安为代表的历史文化名城是寒假亲子文化游的首选 [3] - 拥有地标性主题乐园的上海、广州等一线城市热度也相对较高 [3] 文旅消费主题热度排名 - 寒假亲子文旅消费中，主题乐园依然是“主菜” [4] - 截至1月28日，过去一周预订热度上升最快的前十个文旅主题依次为：主题乐园、展览展馆、度假村、动植物园、海洋馆、温泉、海滨岛屿、名人故居、美术馆、历史遗迹 [4] - 最近一周内，全国知名主题乐园的预订热度环比增长了近300% [4] - 各类文化艺术展览场馆的预订热度环比增长超200% [4] - 适合家庭出游的大型度假村的预订热度环比增长超180% [4] 室内滑雪场成为亲子冰雪体验热点 - 随着寒假来临，国内热门室内滑雪场的预订热度环比增长超200% [5] - 长三角地区部分热门室内滑雪场的预订热度较前一周的增幅普遍在5倍以上 [5] - 作为南方城市“家门口的滑雪场”，室内滑雪场更适合少年儿童等初学者，成为寒假亲子冰雪体验的热门选项 [5] - 新开业的滑雪场成为热度榜上的“黑马”，例如去年12月开业的长春万达滑雪场和即将开业的苏州热雪奇迹 [5] - 同程旅行平台搜索量及预订量相对较高的室内雪场包括太湖龙之梦冰雪世界、湖州云上草原滑雪场、交通银行耀雪冰雪世界、无锡热雪奇迹、长春万达滑雪场等 [5][6]

春节旅游市场整体趋势 - 行业迎来春节预订热潮 融合文艺演出 民俗非遗 特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐 [1] - 2026年春节假期叠加亲子出游热潮 年俗文化体验升温等多重因素 有望刷新“最热春节”旅游纪录 [4] - 以家庭为单位的文旅消费成为春节旅游市场的核心增长点 [4] - 品质化 复合型体验成为2026年春节旅游消费的鲜明趋势 [1] - 中国旅游研究院院长戴斌预计城乡居民出游人数将会再创历史新高 [9] 细分市场与产品表现 - 针对亲子家庭打造的主题乐园酒店预订量同比增长超九成 [1] - 5至7天的产品预定仍占据市场主流 [7] - 节中出行成为新亮点 春节节中出行产品预订量同比增长超30% [7] - 大年初三迎来节中出行高峰 当日预订量较2025年同期增长超40% [7] 热门目的地与出行主题 - 冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [6] - 冰雪游带动新疆 青海等西北冰雪目的地的预订量持续增长 [6] - 避寒游带动云南 海南等南方目的地的预订量持续增长 [6] - 海南三亚 海口等地的预订量涨幅均接近一倍 [6] 驱动因素与体验升级 - 亲子出游热潮是推动市场的重要因素 [4] - 年俗文化体验升温是推动市场的重要因素 [4] - 综合性文旅体验 包括民俗旅游 科技旅游 文化旅游及青少年研学旅游 推动游客走得更远 [9]

2026年春运及春节旅行消费趋势 - 2026年春运期间“反向过年”趋势显著，机票预订量同比增长84% [1] - 春节假期火车票预约单量增长过半 [1] - “反向过年”热门目的地前十位为北京、上海、成都、重庆、广州、深圳、昆明、西安、杭州、天津 [1] “反向过年”出行特征与驱动因素 - “反向过年”出行流向一、二线城市或小众目的地 [1] - 该方向票源充足，票价普遍比传统返乡方向低30%至50% [1] - 错峰出行能有效避开交通拥堵 [1] - 受“英歌舞”等非遗项目带动，揭阳文旅热度同比飙升517% [1] 春节特色旅游主题热度 - 避寒游与冰雪游在春节持续火热 [1] - 春节期间，哈尔滨的交通预订量增长162% [1] - 上海、北京、杭州、成都、深圳、广州、南京、济南等地游客选择前往哈尔滨过年 [1] - 前往昆明、三亚等地的暖冬游机票预订量同比增长至少5倍 [1] 春运整体时间安排与出行高峰 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束，为期40天 [2] - 春节返乡高峰集中在2月14日前后 [2] - 回程高峰出现在2月22日 [2] - 选择飞机出行的旅客普遍比乘坐火车的旅客“晚一天”启程 [2] 不同交通方式的春节热门目的地 - 火车出行Top10目的地为青岛、重庆、鞍山、龙岩、黔东南苗族侗族自治州、齐齐哈尔、龙口、北京、黔西南布依族苗族自治州、龙游 [2] - 飞机出行Top10目的地为北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、昆明、杭州、海口、西安 [2] 特定目的地客流增长亮点 - 春节期间，目的地为揭阳的机票预订量同比增长166% [1] - 前往揭阳的主要客源来自南京、上海、成都、杭州、宁波等地 [1]

公司业务动态 - 滴滴巴士推出全新滑雪专线 以更好地服务用户冰雪游 这是其继足球专线、啤酒节专线、旅游主题专线和机场接驳专线后 在细分场景的又一拓展 [1] - 滑雪专线提供从北京出发的定制班次 周五晚7点从西二旗或望京东地铁站发车 夜班车晚上10点多抵达崇礼 沿途设置雪如意睿景酒店、崇礼洲际酒店、冬奥村和崇礼镇半圆广场等站点 [5] - 滑雪专线亦提供周六早7点从北京出发的班次 直达富龙雪场、万龙雪场、雪如意雪场等崇礼各大雪场 上午11点多抵达 返程班次为周六、周日下午4点30分从雪场出发 [5] - 公司为滑雪专线大巴进行了人性化设计升级 包括滑雪主题车贴、专属滑雪飘带和实体纪念车票、“雪山型”柔软腰枕 并为雪具提供铺有海绵垫的行李舱 [5] - 即日起至2月28日 乘坐滑雪专线享受限时优惠 “连人带板”仅70元 [9] - 公司在富龙雪场设置了室内候车区 并配备雪具存放区域 候车区距离上车点约50米 [9] - 公司线上打造了滑雪季活动会场 即日起至2月8日 用户可在滴滴出行App领取价值179元的“滑雪季”礼包 [12] - 礼包权益包括 选择滴滴包车去崇礼可享8折起优惠 搭乘滴滴顺风车往返全国31个热门雪场可享5折起 使用滴滴快送租雪具最高5折 以及专为雪友定制的保险 1天仅需0.6元 [12] - 除北京-崇礼线路外 公司在其他冰雪资源富足区域也开通了冰雪主题巴士路线 例如吉林二道白河客运站-雪岭景区路线 以及黑龙江巴彦-哈尔滨市内的上门接送服务 [12] 市场营销与用户活动 - 1月31日至2月1日每天11点-17点 公司在富龙雪场滑雪大厅举办棉花糖巡游活动 现场排队可免费领取雪山棉花糖和滴滴滑雪纪念车票 [10] - 活动期间每天15点30分在富龙雪场天空之镜有DJ互动环节 16点回到滑雪大厅参与“惊喜时刻”活动 邀请3位好友即有机会领取限定款棉花糖 [10] - 每支活动棉花糖棍隐藏额外惊喜 有机会赢取滴滴滑雪季压雪体验、富龙雪票、滑雪季毛毡挂件等多项奖品 [10]

行业投资评级 - 强于大市（维持评级）[4] 报告核心观点 - 关注服务消费结构性机会，及春节旺季珠宝行情 [2] - 文旅方面，元旦假期出行链数据超预期，建议关注冰雪游、寺庙游等细分赛道 [2][43] - 美护方面，K型消费趋势明显，高端美妆与轻医美或有结构性机会 [2] - 零售及潮玩方面，高端消费复苏趋势延续，潮玩品类高增长 [3] - 黄金珠宝方面，金价高位走强，春节旺季基于“买涨”心理，同店有望保持较快增长 [3][44][47] 分板块总结 潮玩 - 2025年全年潮玩板块国内线上（天猫+京东+抖音）销售额约为7261.9百万元（约72.62亿元），同比增速40% [3][11] - 2025年12月潮玩线上销售额约为443.5百万元（约4.44亿元），同比增速-16%，环比增速为-45% [3][11] - 泡泡玛特2025年1-12月国内线上销售额约为3123百万元（约31.23亿元），同比增速137% [14] - 泡泡玛特2025年12月销售额约为181.6百万元（约1.82亿元），同比增速12%，环比增速为-42% [14] - 布鲁可2025年1-12月国内线上销售额约为199百万元（约1.99亿元），同比增速26% [19] - 布鲁可2025年12月销售额约为26.9百万元（约0.27亿元），同比增速91%，环比增速为42% [19] 美妆 - 2025年1-12月美妆国内线上（天猫+抖音）销售额约为2639.7亿元，同比增速6.1% [26] - 2025年12月美妆线上销售额约为192.77亿元，同比增速-0.4%，环比增速为-30.2% [2][26] - K型消费趋势下，高端美妆品牌凭借第三空间社交与情绪溢价承接高端消费复苏，年轻圈层轻医美妆械合一产品需求扩容 [2] 免税及景区 免税 - 元旦假期（2026年1月1日至3日），海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [2][30][32] - 三亚元旦三天（1月1日到1月3日）免税销售额4.8亿元，同比增长111.5%，其中1月3日销售额1.47亿元，同比增长137.6% [32] - 离岛免税政策优化，新增宠物用品、可随身携带的乐器2个大类，免税商品品类提高至47个大类 [33] - 政策优化还包括：允许服装服饰等6类国内商品在离岛免税店免税销售；将离岛免税政策享惠对象扩大到涵盖离境旅客；岛内居民一年内一次离岛可不限次数购买“即购即提”商品 [33][38] - 海南封关预计大幅带动出入岛客流，过去5年海南实际利用外资1025亿元，年均增长14.6% [32][33] - 投资建议关注中国中免、王府井等免税运营商，以及海南机场等海南客流增长受益标的 [36] 旅游景区 - 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [2][37] - 元旦假期全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比2025年同期日均增长19.62% [37] - 峨眉山景区元旦累计接待游客126166人次，同比增长20.88% [38] - 长白山景区元旦累计接待游客3.66万人，同比增长40.77%；长白山管委会接待国内游客17.87万人次，同比增长74.34%；国内游客出游总花费2.01亿元，同比增长70.34% [40] - 黄山风景区元旦累计接待游客超7.5万 [41] - 哈尔滨市2026年1月1日接待游客140.5万人次，同比增长11.4% [42] - 投资建议关注冰雪游（长白山，大连圣亚）、海南旅游、寺庙游（九华旅游，峨眉山）、出境游（众信旅游）及银发经济（三峡旅游）等细分赛道 [43] 黄金珠宝 - 2025年我国限额以上单位金银珠宝类零售额达3736亿元，同比增长12.8% [44] - 2025年前三季度，我国黄金首饰消费量为270.036吨，同比下降32.50% [44] - 截至2026年1月20日，上海金交所黄金现货收盘价为1056.43元/克 [44] - 春节旺季金价走强，民众基于“买涨”心理，预计行业消费量下降有限，主要品牌1-2月同店有望保持较快增长 [3][47] - 投资建议关注一口价产品占比高的潮宏基、老铺黄金、周大福，以及高股息的周大生、菜百股份 [3][47]

行业趋势 - 冰雪旅游持续火热 吸引国际客源 本冬季首次有来自新加坡 马来西亚等地的百余名外籍游客组成大型国际旅游团队参与[1] - 铁路部门通过主题列车打造沉浸式文化体验 以增强旅游吸引力 例如哈尔滨至漠河的K7041次列车采用东北大花主题装饰 模拟东北农家炕头 并在车厢连接处展示爬犁 竹板等冰上运动实物[1] 产品与服务创新 - 列车服务深度融合地域文化特色 将餐车变为移动文化展厅 开展东北秧歌教学 剪窗花 包饺子及传统游戏嘎拉哈等体验活动[1] - 引入非物质文化遗产展示以提升文化内涵 行程中有漠河的非遗代表性传承人现场展示鄂伦春族小调 传统桦树皮烙画等技艺[1] 运营与客户服务 - 车站为团体游客提供便利化服务 哈尔滨站为团体游客开辟进站绿色通道[1] - 客运段提供多语言支持以服务国际旅客 齐齐哈尔客运段组织青年志愿者提供全程中英双语引导服务 列车上配备多语言旅行指南详细介绍沿途风光与民俗知识[1]

行业趋势 - 冰雪旅游持续火热 吸引包括新加坡、马来西亚等地的百余名外籍游客组成大型国际旅游团队前往漠河 [1] - 铁路部门推出“东北民俗”主题列车以体现地域特色 增强旅客置身冰雪世界的沉浸感 [1][2] - 通过将餐车变为“移动文化展厅”并开展秧歌教学、剪窗花、包饺子及传统游戏等体验活动来丰富旅途内容 [3] 公司举措 - 哈尔滨站为团体游客开辟进站绿色通道以提供更好的出行体验 [4] - 齐齐哈尔客运段组织青年志愿者提供全程中英双语引导服务 [4] - 列车配备多语言旅行指南 详细介绍沿途风光与民俗知识 [4] 产品与服务 - K7041次列车采用“东北大花”主题装饰 模拟东北农家炕头样式布置以营造温馨喜庆的旅途氛围 [2] - 车厢连接处展示北方冰上运动常见的爬犁、竹板等实物 车窗上凝结的天然冰花与车内暖意交融 [2] - 邀请漠河的非遗代表性传承人现场展示鄂伦春族小调、传统桦树皮烙画等技艺 吸引外籍旅客参与 [3]

服务推出与实施 - 铁路部门自1月15日起在东北环线6趟列车试点推出“雪具便利行”服务，旨在方便旅客携带雪具乘坐高铁去滑雪 [1] - 旅客需通过车站内的“雪具便利行”专属通道完成安检和验票，上车后将雪具有序放置于邻近车厢的指定存放处 [1] - 列车运行期间，工作人员将定时巡检，以保障雪具存放安全 [1] 服务细则与收费 - “雪具便利行”服务收费标准为每套98元 [3] - 旅客可在乘车结束后180天内，通过铁路12306客户端申请开具电子发票 [3] - 随车携带雪具的长宽高总和不得超过200厘米 [3] 服务组合与选择 - 为满足不同出行需求，原有的“雪具快运”服务将继续保留 [3] - 旅客可根据自身实际情况，在“雪具便利行”和“雪具快运”服务中自主选择合适的服务方式 [3]