服饰产业概览 - 2025年1-3月中国服饰类消费总额达3869亿元，同比增长3.4%，占商品零售总额的4% [15][18] - 行业呈现量价齐升态势，服饰类居民消费价格指数同比微增，直播购物等数字化模式深度渗透 [15][18] - 羽绒服、皮草、毛针织衫等应季品类贡献核心成交，休闲裤、卫衣等赛道需求旺盛 [20][22] 供需驱动因素 - 供给端：原创设计与材质创新成关键竞争点，针织肌理、环保皮草等材质受青睐，头部商家加速拓展线下店 [24][25] - 需求端：年轻高消人群（精致新锐、时尚新生）推动趋势商品渗透，注重原创设计、场景化穿搭及情绪表达 [32][36] - 平台策略：通过"T1000新商扶持计划"、全域流量倾斜助力商家孵化趋势商品 [27][28] 品类趋势 - 羽绒服：人均购买件数和频次增长驱动市场，女装2000元以上高价位段潜力显著，针织肌理面料应用成为新趋势 [47][49][53] - 毛针织衫：高智风、巴恩风等风格延伸，复古格调与质感重塑需求突出 [41][43] - 裤装：复古与功能性设计并行，宽松伞兵裤、微喇长裤受精致新锐人群偏好 [37][43] 风格与人群洞察 - 八大风格引领潮流：County Calling（宽松剪裁+户外元素）、Light Punk（铆钉皮革+街头廓形）、Demure（端庄知性）等 [1][24] - 精致新锐人群年人均购买趋势商品4件，显著高于整体水平，对模特效果图及原创设计敏感度最高 [34][37] - 品质奢贵人群偏好毛针织衫、皮草等高单价品类，TGI指数达175-198 [37] 渠道与创新 - 线上线下联动成主流，AR试衣、买手集合店等模式提升体验，产业带合作加速货品流转 [27][28] - 商家案例：CHICJOC等通过精准定位、优质面料与全域营销实现增长 [2][29]

行业现状与痛点 - 中国服饰行业规模达2万亿，但女装领域存在严重供需矛盾：消费者抱怨货不对版、审美趋同，商家面临高退货率和内卷竞争 [2] - 2022年国内人均服装支出占GDP比重降至2.1%，较2010年2.9%显著下滑，行业已进入存量竞争阶段 [3] - 典型恶性竞争现象：商家为抢流量24小时内抄袭爆款，导致设计粗糙、成本攀升，利润率被压缩至"喝汤"状态 [2] 行业转型方向 - 波士顿咨询预测2030年服装支出占比将降至1.7%，行业需在存量市场中寻找结构性机会 [6] - 北京大学《全球品牌中国线上500强》显示：鞋服包配品牌占榜单25%，其中女装品牌39个，运动户外品牌33个 [7] - 优质品牌共性：通过会员体系、新品研发、年轻客群渗透等12项指标构建综合竞争力，非单纯依赖GMV [8] 成功品牌案例分析 - 快时尚三巨头：优衣库/UR/ZARA保持基础款优势，优衣库2024年双11创天猫服饰首个破亿直播间 [10] - 中高端代表：ICICLE之禾双11+抖音GMV达2.1亿，JNBY凭借设计风格逆势增长 [13][15] - 红人店铺标杆：区区欧阳复购率超50%，赵大喜维持"独立复古"风格12年 [15] - 大牌平替"四大家族"：CHICJOC加价倍率仅2.5（奢侈品牌10-20倍），爆款采用日本三醋酸面料 [16][19] 行业趋势与策略 - 波士顿咨询指出2020-2023年行业从"量稳价升"转向"量稳质升"，质价比成为核心 [20] - 淘宝服饰战略调整：重点扶持原创设计，通过新品橱窗、超级时装发布等流量倾斜，严打劣质供给 [26] - 会员体系成为关键：CHICJOC复购率65%，淘系2018年启动的商家自运营机制显现成效 [28] 消费需求演变 - 2008-2015年：解决"敢网购"到追求个性风格，iFashion推动周上新频率 [28] - 2016-2020年：红人经济崛起，张大奕等通过社交平台引流变现 [29] - 2020年后：实用主义主导，优衣库基础款与"四大家族"平替款共同抢占市场 [35]

企业战略与优势 - 公司强调综合实力竞争，不做偏科生，追求硬件、软件、团队、渠道、设计、战略、品牌、供应链等全方位领先[3] - 2006年以外销起家，2019年在越南建立生产基地实现"以外供外"盈利模式，目前拥有三个海外工厂及国际事业部、美国海外仓[5] - 2024年成为首个在米兰设计周参展的中国浴室柜品牌，实现品牌与文化双出海[5] - 导入事业合伙人制，孵化大理石加工工厂、镜子加工工厂等多个板块，形成多元化布局[5] 品牌定位与市场 - 公司定位为高端定制浴室柜单品类品牌，坚持16年不动摇，与全球高端卫浴品牌同场竞技[10][12] - 认为高端定制浴室柜受互联网冲击有限，线下体验和专业服务是核心竞争力[13] - 已布局"实体+互联网"和新媒体，引流效果影响品牌销售20%以上[13] - 中国豪宅改造市场每年约有50万套需求，高端浴室柜年市场容量达300亿元[35] 产品与创新 - 2025年1-4月逆势增长25%，得益于坚持原创差异化产品[18] - 产品矩阵包括5系高端、7系差异化产品和3系高性价比产品，形成完整攻守体系[24] - 与杜锐华设计公司达成十年排他性合作，持续输出原创设计[20] - 开创多项行业首创：光影美学浴室柜、大理石一体雕刻应用、木皮手工拼花工艺等[28] - 2025年联合百隆、ALPI推出联名款原创新品，整合全球高端供应链[30] 文化与发展理念 - 公司使命为"原创文化浴室空间，全球共享美好生活"，愿景为"中国浴室柜，百年沃维伽"[7] - 产品设计灵感源自中国文化母体，如汤显祖的梦、闲庭、探月等系列[33] - 认为行业将经历洗牌，50%-75%产能和品牌将出局，头部品牌将占据剩余市场[36] - 坚持长期主义，不做立竿见影的事，专注对长期有益的发展[37] - 目标推动中国制造向高端精工转型，实现品牌与文化双出海[37]

知识产权维权胜诉 - 中山市红宝轩红木家具有限公司旗下品牌"央玺"在知识产权维权案中胜诉 [1] 品牌发展历程与创新基因 - 红宝轩近30年发展历程中，"创新"是品牌核心基因 [3] - 2023年5月央玺全球首发暨上海国际设计周国奢潮流设计奖启动礼在中山举行，标志着国奢家居新纪元开启 [3] - 2023年8月第七届中国(中山)新中式红木家具展上，央玺亮相并宣布所有产品已申请外观设计专利 [5] - 2023年12月央玺在西安国际会议中心召开"极致造物 大宅奢品"发布会，将红木家具升维为国奢家居 [8] - 2024年3月央玺作为特邀品牌参加中国(中山)红木家具博览会，进行"聚力'百千万' 匠造国奢品质"品牌发布 [10] - 2024年8月央玺2.0升级亮相，代表作《玉岚椅》斩获"金匠奖"创新设计至高荣誉 [13] - 2025年3月央玺亮相深圳家居设计周，参展作品荣获"2025当代中国家具大国精品奖" [15] 行业倡议与生态优化 - 呼吁企业自律，拒绝"拿来主义"，建立专利保护机制 [19] - 行业协会和展会主办方需建立严格的原创审核制度和"黑名单"机制 [20] - 呼吁消费者提升产权意识，支持正品品牌 [21] - 强调原创是行业高质量发展的关键，期待更多企业加入原创阵营 [22][23]

文章核心观点 第137届广交会第三期潮流服饰成重头戏，科技与潮流结合激发中国传统纺织服装外贸行业转型新动能，广东纺织服装企业通过创新获新订单，天然植物染与岭南文化受宠，“广货”优品在AI加持下带动产业新风向 [1][6][7] 科技与设计创新带来新订单 - 江苏舜天携全新户外科技系列“出圈”，冲锋衣耐磨指数达3万转、静水压超20000mm，羽绒服搭载800 + 蓬松度鹅绒与可回收尼龙面料，以600g超轻重量实现 - 30℃至10℃宽温域防护 [2] - 鲁泰纺织的MICAX凉感衬衫，纤维含纳米层状云母，有快速导热等功能及穿着舒适性 [2] - 江苏汇鸿国际集团中锦控股看展首日迎“开门红”，接待50余位“一带一路”共建国家采购商，获3笔意向订单，其中30万美元订单来自希腊采购商 [3] - 广东省纺新品“会呼吸的可降解牛仔”展现时尚与环保结合，展会第一天牛仔品类意向订单金额75万元 [3] - 广州纺织品进出口集团本届牛仔带来超300个款式、瑜伽运动系列200多个款式，新品率达90%，牛仔面料立体拼接南狮狮头成境外采购商打卡点 [3] 天然植物染与岭南特色文化受宠 - 广东省纺板蓝系列染料新品应用受好评，通过创新技术将板蓝根染料用于多种纺织品，打造板蓝系列服装 [4] - 广州纺织品进出口集团“双面牛仔裤”用工业级牛仔直喷技术，省7道工序、环保节水约为传统牛仔二十分之一，成本约10美元，低于传统工艺 [4][5] - 广东省纺雪纺植绒渐变牛仔衬衫满足市场对牛仔“轻、柔、薄”穿着体感 [5] - 广东庄姿妮时装马面裙等含岭南特色文化服饰吸引客商，虽价格贵但因文化属性受高品质产品追求者青睐 [5] “广货”优品将带动产业新风向 - 广州市谷希欧皮具“清明上河图”箱包文创礼品系列将宋代名画融入原创设计与现代工艺，采用自主研发环保型织物 [6] - 致景服装AI大模型的Fashion Mind智能设计开款系统重新定义服装全链路效能体系，供应链与AI协同提升整体效率 [6] - 广州时尚品牌依托广交会搭建高效供采对接桥梁，“广交会 +”溢出效应进一步释放 [7] 数据 - 第137届广交会第三期线下展第3天，134家工商机构组团参会，“一带一路”共建国家组团占比51% [8] - 截至5月3日，“一带一路”共建国家境外采购商到会人数达183448人 [8]

订单趋势变化 - 德国采购商安娜·穆勒采购金额较上届增长40%，其中70%订单流向环保科技类产品 [1] - 第137届广交会第二期吸引全球219个国家和地区224372名境外采购商，创同期历史新高 [1] - 广交会订单变化显示全球消费新趋势：创新、绿色、时尚成为"中国制造"转型方向 [1] 创新驱动需求 - 佛山坚美铝材通过智能化设计和新型表面处理技术将节能性能提升30%，吸引定制化需求 [2] - 广东华艺卫浴"飞雨厨房龙头"首创双模式出水系统，首日即获3家采购商签约 [2] - 广东省光禾悦建筑科技模块化房屋设计首日斩获超1000万元意向订单，提供定制化户外生活方式 [3] - 广东企业从被动满足订单转向主动创造需求，如针对南美模块化建筑、中东抗高温建材、欧美低碳方案等细分市场 [3] 绿色竞争力 - 中山莱博顿卫浴展示强度提升3倍但生产能耗降低15%的玻璃产品，欧洲客商愿为绿色溢价买单 [4] - 56%参展企业拥有绿色低碳专利，63.5%通过国内外绿色低碳认证，现场展示88万件绿色产品 [5] - 阳江厨客家庭用品加快环保转型，通过多项绿色认证应对国际市场准入要求 [5] - 浙江物产生物科技四腔洗衣凝珠减少30%塑料用量，上届订单转化率达70% [5] - 广东联塑科技全产业链自主化战略确保生产全程低碳可控，灵活切换欧美与新兴市场 [6] 设计赋能价值 - 广东华艺卫浴获德国红点奖的智能镜柜从设计到量产仅用8个月，集成隐藏储物与蓝牙功能 [7] - 临沂鲁美达工艺品融合北欧极简与中国扎染工艺的挂饰欧美预售量超10万件 [7] - 微石文化"西游宇宙"系列通过机甲化设计实现文化出海，首日获东南亚订单 [7] - 广东荣利宝家居粉系蝴蝶结饰品由外籍设计师参与创作，研发人员占比达20% [8] - 行业转型体现为功能性+审美融合、传统元素现代表达、数字化提升定制能力 [8][9]

华海达（国际）服装交易中心举行的国潮国风服装秀活动现场。 （资料图片） 上上城国际面辅料交易中心"凯喜雅"门店内，负责人在展示新款真丝面料。 邹羽涵摄 一年之计在于春，又到服装换新季。深圳作为我国服装业最发达的城市之一，从早期的"三来一补"、贴牌生 产到如今成为原创品牌高地，积极发挥科技创新优势以"新"促"兴"，努力推动"中国制造"向"中国设计""全球 时尚"跃升，持续为市场创造更多价值。 当前，服装市场已进入"换季"模式，商家们摩拳擦掌，积极迎战新赛季。记者走访深圳时尚街区以及服装市 场看到，服装门店展示的模特已换上季节新品，消费者和采购商拎着大大小小的购物袋，边走边逛，选购服 饰。 深圳作为我国服装业最发达的城市之一，原创服装品牌众多，产业链配套完备，规模效应显著。日前在意大 利举行的2025年深圳（龙华）·米兰双城时尚周活动，全方位展示了深圳与米兰两地的时尚产业创新成果。深 圳服装业的勃勃生机从何而来，又是如何以"新"促"兴"的？ 自创品牌重设计 深圳服装行业起步于特区成立之初，崛起于对外加工出口。"早期互联网不发达，线上网购平台没有兴起，服 装批发和代加工业务活跃。"深圳市荔秀时装行业协会会长李芳表示 ...