品牌发展理念 - 公司从生活、热爱与梦想的真实中汲取力量 提出"回归真实 释放潜能 自我超越"三部曲作为品牌发展路径 [1] - 独立初期经历身份撕裂与市场竞争压力 逐步回归品牌真实与用户真实需求 以"真实"为品牌底色 [3] - 通过阿尔法战略实现从智能手机制造商向全球领先AI终端生态公司的转型 未来五年投入超100亿美元 [5] 产品与技术布局 - MagicOS 9 0开启手机"自动驾驶"时代 补齐折叠屏产品矩阵 2024年海外市场年度增幅达50% [3] - 荣耀400系列配备2亿超清写真人像 7200mAh青海湖大电池 第三代骁龙8满血芯片等跃级配置 [3] - 影像技术聚焦"活人感"创新 通过画面真实 情绪真实 质感真实满足消费者对真实世界记录的需求 [4] 全球化与AI生态战略 - 阿尔法战略旨在构建开放 共创 共享的AI终端生态 打破边界创造持续价值 [5] - 启动"全球百万雄鹰计划"吸纳全球技术领军人才 销售精英等 并调整内部组织架构支撑战略落地 [6] - 成立新产业孵化部 新商业模式拓展部等一级部门 构建战略落地的组织骨架 [6] 用户洞察与体验 - 坚持"以人为本"理念 用迭代科技破解用户真实痛点 提升使用体验 [3] - 注重与消费者进行产品需求及精神层面的"灵魂对话" 强调"人品是真 事品是实" [3] - 针对年轻消费群体具体场景解决问题 如影像技术引发情感共鸣 [4] 企业文化与哲学 - 品牌发展对应尼采"精神三变"理论 经历骆驼(负重) 狮子(反抗) 小孩(超越)三阶段 [5] - 在技术奇点与人性本真交汇处校准创新方向 通过开放生态实现自我超越 [8] - "雪山模型"治理理念支撑人才计划 竞聘上岗等管理机制创新 [6]

战略转型与组织变革 - 公司从"智能手机制造商"向"AI终端生态公司"转型，标志性事件为"全球百万雄鹰计划"启动及高管团队集体发声 [3] - 推行"433"进攻阵型：四大思维（AI/生态/用户/商业）、三大驱动力（用户/创新/竞争）、三条变革主线（技术/产业/生态） [7][8] - 组织架构调整包括新设AIOS、AI硬件、AI平台等一级部门，下设12个二级部门，形成"数据-算法-硬件"协同研发体系 [9] 全球百万雄鹰计划 - "擎鹰"计划：全球招募10位AI/影像/硬件领域技术领军人才，聚焦"卡脖子"技术突破 [4] - "战鹰"计划：全球招募100名销售精英，配合中东非市场66%增长（1-4月）及拉美等地区超50%增速 [5][6] - "雏鹰"计划：招聘1000名高校毕业生；"耀鹰"计划：招募10000名用户体验官，形成"技术研发-市场验证-用户反馈"闭环 [6] 技术研发与生态协同 - 具身智能实验室实现双足机器人峰值移动速度4m/s突破，三个月内完成技术迭代 [10][12] - MagicOS系统开放API接口，实现跨iOS/鸿蒙全生态文件共享技术，国内智能手机商唯一 [9] - 推出全球首个基于GUI的个人移动AI智能体，支持端云协同计算完成复杂语音控制操作 [18] 市场表现与业务拓展 - 荣耀400系列海外预定量达前代产品2-3倍 [12] - 中东非市场过去两年增长4倍，1-4月同比增长66% [6] - 新产业孵化部成立五大实验室（具身智能/数据/交互安全等），正式进军机器人领域 [10] 企业文化与战略逻辑 - 以"真实就是力量"为价值观内核，通过"文化三部曲"（回归真实/释放潜能/自我超越）重塑文化 [11][14] - 阿尔法战略三步走：打造智慧手机→构建物理AI生态→探索AGI时代人类潜能 [9][16] - "雪山模型"治理理念：集体领导定方向、战略文化谋长远、组织流程保执行 [9]

公司高层变动与组织调整 - 原CEO赵明及多位核心高管（中国区销售部部长郑树宝、首席营销官姜海荣等）于1月离职，引发人事地震 [2][3] - 新任CEO李健（原人力资源部总裁）推行"雄鹰计划"，要求38个关键岗位主管全体起立竞聘，一周内调整45%人员，并直播答辩过程 [3] - 海外市场同步实施"头狼计划"，调整6/8区域总裁，包括拉美总裁调往欧洲、中东非洲总裁袁林调回中国区 [3] 市场表现与战略回应 - 2025年Q1市占率跌至13.7%（Counterpoint数据），被划入"Others"阵营，但前3-6名差距仅2% [7] - 海外市场成增长引擎：1-4月拉美增长30%、中东非洲增长66%、亚太增长150% [7] - 新品发布节奏缓慢（前5月仅2款非主力机型 vs 行业59款），计划下半年通过折叠屏等产品实现销售曲线"剪刀差"上升，目标年底重返国内前三 [7] AI生态转型与IPO筹备 - 提出"阿尔法战略"，从手机制造商转向AI终端生态公司，新设AI新产业部等一级部门，未来五年投入超100亿美元 [8] - 布局具身智能领域，自研算法使机器人跑步速度达4m/s（对比天工机器人2m/s），并展示人形机器人概念图 [8][9] - 2024年底完成股改，已启动IPO筹备工作，但具体时机需结合市场与监管条件 [9][10] 业务转型逻辑 - 手机业务进入存量红海市场，中国区增量有限，转型AI生态旨在支撑长期价值，同时为IPO"练内功" [10] - 李健强调组织变革与生态伙伴团结是"树根"，认为当前困难期已过，公司进入"重生"阶段 [2][4]

公司战略调整 - 新CEO李健启动"全球百万雄鹰计划"，面向全球招募10名技术领军人才、100名销售精英、1000名优秀毕业生及1万名用户体验官，分别命名为"擎鹰""战鹰""雏鹰""耀鹰"[1] - 公司从智能手机制造商转型为全球AI终端生态公司，发布"阿尔法战略"，新成立5个一级部门：新产业孵化部、新商业模式拓展部、消费者洞察与体验部、品牌部[2] - 研发组织架构调整，新组建AIOS、AI硬件、AI平台3个一级部门，下设12个二级部门，以提升AI竞争力[2] 管理层变动 - 原CEO赵明1月份离职，多位高层管理人员离职，中国区进行多轮人事调整[1] - 4月初启动"雄鹰计划"，对中国区销售与服务等部门38个关键岗位主管进行"重新竞聘上岗"[1] - 中东非地区部总裁王元琳转任中国区总裁，目标是重振中国区业务[4] 市场表现 - 2024年全年中国市场排名第四，份额14.9%，出货量同比下滑8.1%，2024年第四季度下滑至与OPPO并列第五，2025年第一季度跌出前五[3] - 2025年上半年行业共59款新品，公司仅推出2款低档位产品，但份额仍稳在13%以上[4] - 海外市场表现强劲：拉美、中东非、亚太等地区增长超50%，东南亚增长超100%，中东非过去两年增长4倍，2025年前4个月增长66%[4] 新产品布局 - 确认进军机器人赛道，研发机器人配速已达4m/s[3] - 新产业孵化部将探索AI智能体、具身智能等新领域，打造第二、第三增长曲线[3] - 400系列产品被视为上半年发力重点，6月、7月将继续推出新品[4] 中国市场目标 - 目标在2024年底重返国内市场前三[4] - 强调扎实练好基本功，认为服务好客户与消费者是核心，销量增长是必然结果[5] - 新管理层认为当前份额曲线比外界看到的更差，但对中国市场复苏有信心[3][4]

公司战略与领导层变革 - 荣耀CEO李健首次国内公开亮相，提出"真实"作为公司发展核心理念，强调人品与事品结合[2][3] - 发布"433阵型"战略蓝图：四大核心思维（AI思维、生态思维、用户思维、商业思维）、三大驱动力（用户驱动、创新驱动、竞争驱动）、三条业务主线（技术变革、产业变革、生态变革）[3][4] - 进行大规模组织变革，包括成立新产业孵化部等四大新部门，中国区45%人员调整，全球八大区域总裁中六位轮动，研发体系重组为三大一级部门[4] 业务拓展与技术创新 - 正式宣布进军机器人产业，展示跑步速度达4m/s的机器人原型，将其定位为"第二增长曲线"[4][5] - 提出"阿尔法战略"，从硬件公司转型为AI终端生态公司，构建"树形"生态结构（基础技术为根、荣耀为树干、合作伙伴应用为树冠）[5] - 发布荣耀400系列手机，搭载2亿像素主摄/7200mAh电池/护眼屏，支持与iOS/鸿蒙互传，国补后起售价2124.15元[5] 市场表现与目标 - Q1国内市场跌出前五，面临华为回归与苹果价格战双重压力[4][6] - 目标年底重返中国市场前三，1-4月拉美/中东非/亚太海外市场高速增长[7][8] - 下半年计划推出折叠屏和旗舰产品，内部聚焦"基本功"修炼，预判将形成市场份额"剪刀差"[7][8] 资本运作与长期规划 - IPO已完成股改并聘用中介机构，但无具体时间表，优先推进战略转型与治理水平提升[9] - 强调上市是"企业与资本市场互相选择的过程"，当前重点为AI转型与内功修炼[9]

新品发布会信息 - 公司将于5月28日19:30举行新品发布会，推出荣耀400系列手机及多款全场景新品 [5] - 发布会看点包括CEO李健国内首秀、产品线总裁方飞携荣耀400系列亮相、全球代言人肖战城市灯光秀 [7] - 将发布荣耀平板10、手表Fit、Earbuds X9等新品 [7] 荣耀400系列产品参数 - 荣耀400系列包含标准版和Pro版，分别搭载骁龙7 Gen4和骁龙8 Gen3移动平台 [11] - 全系标配2亿像素超清主摄，采用直屏金属中框设计 [11] - 电池容量达7200mAh，支持IP68+IP69满级防水功能 [11] - Pro版揽月银版本因独特外观设计和卓越性能受到关注 [11] 公司战略与高管动态 - 新任CEO李健将发布"荣耀三部曲"和"百万雄鹰计划" [7] - "荣耀三部曲"涵盖技术、产品与生态三大维度 [11] - "百万雄鹰计划"旨在整合开发者资源，推动AI应用在终端侧落地 [11] - 李健曾在MWC 2025宣布未来五年投入100亿美元构建AI设备生态 [9] 公司转型与高管背景 - 公司正从智能手机制造商向AI终端生态公司转型 [9] - 李健为前华为高管，2021年加入荣耀后参与战略重构 [9] - 原CEO赵明于2025年1月因身体原因辞职 [9]

5月22日，南都湾财社记者在2025全球人工智能终端展暨第六届深圳国际人工智能展览会上获悉，荣耀 终端有限公司产品线总裁方飞公布了最新AI智能体核心架构及生态构建计划，并首次在国内系统解 读"阿尔法战略"的技术路径，表示将立足深圳建设全球领先AI终端生态。荣耀计划未来五年，将投入 100亿美元（约合人民币720亿元）构建覆盖全场景的AI生态体系。 据了解，"阿尔法战略"最早在今年3月的世界移动通信大会（MWC 2025）上发布，彼时荣耀宣布将从 智能手机制造商转型为AI终端生态公司，并提出"开放、共创、共享"的推进理念。此次在深圳展会的演 讲中，荣耀进一步补充了该战略的技术细节与阶段性目标。 根据方飞介绍，荣耀目前正在推进一套"三步走"的智能生态计划，具体包括打造智能手机、构建智慧生 态和探索AI智能体场景落地。此次展会上，荣耀设立了包括AI手机、全生态互传、AI智能体、AI PC等 在内的十大体验区，用以展示相关技术成果。 在端侧智能体方面，荣耀构建了一个三层技术架构，包括端云结合的大模型矩阵、多模态感知与用户意 图识别系统，以及面向用户和开发者的服务平台。荣耀认为，基于此架构可支撑四项关键能力：多模态 感 ...

公司战略转型 - 公司宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型 [1] - 发布"荣耀阿尔法战略" 计划未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态 [1] - 每年AI投入超过百亿元人民币 为手机厂商公开表态中AI投入最大 [3] - 组织架构新增AI新产业部门 AI研发设定为一级研发部门 [3] 产品与技术布局 - 4月发布三款新品：荣耀Power、荣耀GT Pro、荣耀MagicBook Pro 16 2025系列 [3][4] - 荣耀Power内置8000mAh市场最大容量电池 国补后售价1699元起 [4] - 荣耀GT Pro首发骁龙8至尊领先版芯片 主打电竞性能旗舰 [4] - MagicBook Pro 16 2025 Hunter版首发RTX 5070显卡 打造轻薄静音游戏本 [4] - 未来将发布荣耀400系列 主打2亿像素超清影像与AI功能 海外首发后国内推特供加强版 [5] 市场表现与份额 - 荣耀Power带动品牌在2000-2500元价位段份额第一 [5] - 荣耀GT Pro首销即获全平台3000-5000元档位销量冠军 [5] - 4月以13.7%销量市占率重返中国智能手机市场前三 [5] - 一季度中国智能手机出货量7400万台 同比增长近3% 环比增长近9% [5] 智能制造与产能 - 智能工厂关键工序自动化率达95% [7] - 单线产能较传统工厂提升300% [7] - 每28秒下线一部手机 月增产12万台中高端手机 [7] - 采用AI视觉检测与5G+工业互联网技术实现"黑灯工厂"模式 [7] 生态合作与愿景 - 携手微软、谷歌、高通、英伟达、英特尔等海外企业 [8] - 与国内阿里、字节、百度、DeepSeek等企业达成合作 [8] - 阿尔法战略分三步走：打造智慧手机→打破产业边界→打开人类潜能边界 [7] - 强调向互联网企业、AI企业及全球产业链开放 [7]

组织架构调整 - 公司完成中国区38个核心岗位的重新竞聘，45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24% [1][2] - 新增AI与软件业务部、新商业模式拓展部、新产业孵化部，推动"阿尔法战略"落地 [1][7] - 此次调整是近年来最大规模的中层干部调整，旨在通过"年轻化+专业化"重建战斗单元 [2][3] 市场表现与竞争 - 2024年公司在中国市场的出货量同比下滑3%，市场份额从16%降至15%，排名第五 [3] - 公司4月密集推出三款新品，其中荣耀Power手机首销增长40%，GT Pro首销获3000-5000元档位销量冠军，MagicBook Pro 16系列带动PC销量同比激增96% [4] - 公司计划在欧洲及中东首发荣耀400系列，主打2亿像素超清影像和AI功能 [5] AI战略布局 - 公司宣布未来五年投入超过100亿美元建设AI终端生态，年度投入超百亿元人民币 [7] - 将AI研发上升为一级组织，与高通、谷歌、DeepSeek等伙伴深度合作，强调"平台协同"和"开放共建" [7][8] - MagicOS 9.0推出的YOYO智能体体现公司对AI智能体能力的重视 [7] 全球化进展 - 公司Q1在非洲市场同比增长283%，海外销量占比在去年年底突破50%，部分市场进入前五 [8] - AI能力的本地化与跨系统适配成为公司全球化战略的重要支撑 [8]

***************END*************** 国芯网[原:中国半导体论坛] 振兴国产半导体产业！ 3月3日，在2025年MWC展会(世界移动通信大会)前夕，荣耀新任CEO李健亮相，发布雄心勃勃的阿尔 法战略，并宣布从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。 李健表示，荣耀未来5年将投资100亿美元（约合人民币728亿元），与全球合作伙伴构建一个开放、共 创、价值共享的AI终端生态体系，最终造福全人类。 在其看来，AI革命将重塑终端产业的新范式，以前所未有的方式彻底改变我们的生产力、社会、文 化。"我呼吁行业和生态合作伙伴团结一致，共同迎接AI带来的挑战与机遇。这涉及将行业转变为一个 真正开放和互联的环境，促进跨操作系统的无缝协作，并创建一个基于价值共享的AI驱动的设备生态 系统。" 值得注意的是，荣耀前任CEO在今年1月宣布离职，李健接任，此前曾任华为监事会成员及新荣耀副董 事长等职。 而"阿尔法计划"也是李健上任后，第一次公开宣布的大动作，分为三个实施阶段：第一阶段是智慧手 机，第二阶段是智慧生态系统，第三阶段是智慧世界。内容、服务、芯片、系统全部以人和AI设备为 中心连接，α ...