水上轻运动消费热潮 - 桨板、皮划艇、背包船等水上轻运动成为北京市民消暑新宠，带动装备销量激增和露营地客流量增长 [1] - 这波消费热潮反映市民对"亲水"体验需求爆发式增长，折射消费升级向个性化、场景化发展的新趋势 [1] - 业内专家预计将带来数亿元市场体量的"亲水消费" [1] 装备消费市场表现 - 迪卡侬推出桨板日租服务，价格99元/天，3人皮划艇149元/天，包含全套装备 [3] - 山姆会员店上新充气桨板，水上运动装备被摆放在零售超市显眼位置 [5] - 拼多多数据显示2025年夏季桨板类产品搜索量同比飙升190%，皮划艇购买用户数同比增长40% [5] 线下消费场景 - 龙潭中湖露营基地"夜光果冻船"体验价499元/两小时，需提前三天预约 [6] - 多布亮马河城市水上营地晚6-9点客流比白天多一倍，每晚接待五六十人 [6] - 朝阳区陈庄村露营基地水上运动周末接待104组游客，两天收入近2万元 [8] 行业发展趋势 - 亲水经济从游泳馆、水上乐园升级为桨板运动等多元化消费场景 [10] - 北京市场机遇在于差异化经营，建议结合不同水域特点打造细分化、特色化场景 [10] - 新兴水上项目应成为连接消费生态的纽带，带动周边餐饮、零售、文创等消费 [10]

夜间经济与消费趋势 - 夜间经济成为拉动内需、促进消费的重要引擎[1] - 公司通过新产品、新场景为夜间消费增添新引力[1] - 明星效应显著提升人气并重新定义夏日夜宵体验[1] 产品创新与供应链 - 推出跳水美蛙鱼火锅新品，锅底采用非遗马井老坛泡菜与炝锅油工艺[3] - 搭配自酿淡爽拉格啤酒及A级牛蛙、黑鱼等优质食材[3] - 同步上新芭乐莓莓牛油果饮品、椰椰柚子冰淇淋等解腻单品[3] 场景创新与运营模式 - 全国布局近30家夜宵主题店，定时切换"夜宵模式"[3] - 融合DJ舞池、打酒站等元素，打造年轻人社交Livehouse[3] - 上海北京西路店晚间8点半至10点半客流增长约15%[3] 营销活动与文化融合 - 推出"大唐侍郎"对诗赢荔枝活动，融合国风元素[5] - 与《时光代理人》联动开启九城主题车巡游[5] - 提供演唱会主题包厢布置、音响设备租赁等"第二现场"服务[5] 全时段运营策略 - 将美食、社交、娱乐相结合的全时段运营模式[5] - 为夏日夜间经济注入新活力[5]

活动概况 - 昆明市呈贡区推出首个城市主干道特色"潮汐市场"活动，主题为"盛夏果香·花样呈贡"，融合水果、鲜花、非遗与夜间经济元素 [1][3] - 活动由呈贡区委、区政府主办，区商投局与乌龙街道办事处联合承办，持续三天（7月18日-20日）[3] - 朝云街（谊康北路至彩云南路段）临时改造为开放式生活美学空间，盘活城市主干道资源 [1][21] 消费场景创新 - 市集设置四大核心区域：水果鲜花展销区（含榴莲、山竹、芒果等南亚东南亚特色鲜果）、非遗体验区（农民画、拓印、扎染）、果咖果花饮品区、文化表演区（火流星、弹唱、快闪舞蹈）[7][9][11][12] - 联动七彩云南第壹城、花千坊等夜间经济示范街区商户，形成复合型消费场景 [14] - 推出互动活动如"榴莲猜重王""夹枣大挑战""吃瓜大比拼"增强参与感 [7] 消费刺激措施 - 发放总额3万元的夜间经济专项消费券，覆盖电商零售、住宿餐饮等消费场景 [16] - 消费券在三大商业综合体（七彩云南第壹城、呈贡吾悦广场、中通世纪广场）现场领取并核销 [16] 社会反响与效果 - 市民反馈市集"新颖、好逛、有特色"，尤其认可水果鲜花品质及非遗体验项目 [17] - 彝族篝火打跳活动吸引市民集体参与，提升夜间消费氛围 [19] - 活动通过"鲜花+果香+文旅"模式提升城区活力，为消费场景创新提供"呈贡样板" [21][22]

广东夜经济与暑期消费活动 - 全省1-5月社会消费品零售总额达1.9万亿元 同比增长3.7% 增速自3月起持续上扬 [1] - 省商务厅联合文旅部门启动"2025广东夜经济暨暑期消费促进活动" 以"粤夜粤美"为主题 聚焦暑期出游、玩乐、焕新三大板块 [3][9] - 全省将联动开展六大夜间主题消费活动超200场 覆盖7月至9月 包括夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀 [9] - 文旅厅举办"粤夏海岛音乐会" 推广滨海旅游、跳岛旅游等资源 清远市推出"15分钟夜经济消费地图"及系列优惠促销 [9] 广州夜间经济标杆案例 - 天河路商圈商业集群面积达240万平方米 聚集1200多个餐饮品牌 夜间黄金时段客流峰值超50万人次 [1][12] - 2024年Q1天河路商圈夜间分时客流968万 暑假期间夜间客流突破3900万人次 同比增2.44% [12] - 天河路商圈夜间坪效达1200元/㎡ 超上海南京东路(800元/㎡) 北京路商圈夜间客流量超200万人次 [12][13] - 广州打造羊城夜市先行区 首创"活动审批一次性许可"机制 千人活动审批时限压缩80% 试点取消凌晨2点后营业限制 [13] 行业创新与政策支持 - 夜间消费占比达52% 商家获年度固定区域外摆权限 无需重复申请 [13] - 先行区涵盖城市级商圈与社区街区 融合文娱、生态、休闲等特色项目 [12] - 通过政策赋能形成"商业体集群效应" 目标培育为夜间经济特色高地 [12][13]

核心观点 - 广东省通过"暑期+夜间"双引擎策略推动消费增长 聚焦文旅融合与夜间经济创新 上半年社会消费品零售总额同比增长3.5% 前5月达1.9万亿元[2] - 全省开展超200场夜间主题消费活动 涵盖夜市、夜食、夜购、夜娱、夜游、夜秀六大板块 活动从7月持续至9月[2] - 夜间经济成为GDP"二次点火" 港澳游客占比同比增幅超20% 珠海横琴长隆国际游客显著提升[2][3] 消费数据表现 - 广州住宿餐饮企业线上收入增长8.8% 夜间消费贡献显著 啫啫煲搜索量激增281.6% 粤菜占比提升至中式餐馆的15.1%[7] - "五一"期间广州夜间消费蝉联全国城市TOP10前列 抖音团购量增速领跑[7] - 银联"暑期U惠购"活动上线两周拉动消费超13万笔 金额超7000万元 餐饮商圈消费转化超72%[7] 文旅项目创新 - 珠海横琴长隆举办七国烟花主题大秀 首创无人机"动态金箍棒"烟花联动表演 结合《西游记》IP与光影技术[3] - 正佳广场推出"海底夜宿""博物馆夜宿""夜探雨林""烛光音乐会"等沉浸式夜间文旅项目[4] - 星寰国际商业中心打造江景派对场 融合沿江路历史底蕴与现代摩登风潮[3][4] 区域特色发展 - 清远景源红树林夜市将城市伤疤区域转化为消费打卡地 实现社会经济效益双丰收[6] - 佛山岭南天地商业街区活化清代古建筑群 形成"古城新街"特色模式[6] - 广州形成15个羊城夜市先行区 发展中医康养夜市、二次元夜市等特色主题[5] 政策与市场协同 - 广东省通过政策创新、业态升级、文化赋能三方面破除壁垒 引导夜间活动从"单一夜市"转向"全域沉浸"[6] - 政府与市场紧密协同案例涌现 如专业运营的夜市项目与商旅文融合开发区[5][6] - 银联联合超500个商户品牌覆盖多元场景 提供最低5折购券优惠[7]

大湾区夜间经济发展 - 香港启德体育园建成后，以演唱会、节假日烟花表演等为引擎的大湾区夜间经济动能进一步释放 [1] - 深圳皇岗口岸作为唯一24小时通关旅检口岸，迎来夜间旅客和客车通关高峰 [1] - 深港两地多部门协同启动夜间经济护航计划，通过跨境交通联运、智慧化通关、多级分流管控等措施构建高效跨境服务网络 [1] 跨境交通与通关优化 - 增设跨境巴士数量并实时共享动态，优化进境客运车辆通关流程，划定固定通道专供大巴快速通行 [1] - 皇岗口岸旅检进境大厅指派专人提前预分流旅客，运用科技设备辅助查验提升监管效能 [1] - 第二季度皇岗口岸进境旅客170.5万人次、客运车辆37.8万辆次，环比分别上升11.5%、9.2% [2] 深夜时段客流增长 - 深夜时段（23:00-次日2:00）进境旅客和客运车辆验放量环比分别上升19.5%、17.1% [2]

消费市场表现 - 1-6月全市社会消费品零售总额达160.6亿元 同比增长7.3% 增速位居全省第六 [2] - 限额以上消费品零售额56.6亿元 同比大幅增长12.1% 稳居全省前列 [2] - 限上住宿业营业额飙升36.3% 限上餐饮业营业额增长9.6% [3] 大宗消费政策效果 - 升级"以旧换新"政策 新增数码产品补贴 1058家商户参与 累计完成交易10.5万单 [2] - 核销补贴超9200万元 直接撬动汽车 家电等大宗消费达5.6亿元 其中汽车补贴1700万元 家电补贴4400万元 [2] 消费新业态发展 - 电商领域组织"AI直播实操"培训30场 助力90余家限上餐饮企业线上引流增收 [3] - 开展直播带货3000场次 推动公共网络商品销售额飙升至2.1亿元 同比增长66% [3] - 银发经济投入运营197个城市老年人日间照料中心 11家旅居养老基地 吸引1.6万人次活力老人旅居消费 [3] 赛事经济与旅游消费 - 全国中学生排球区域联赛总决赛 十五运会女排资格赛等大型赛事带动餐饮 住宿 交通等消费增长超5000万元 [3] - 有效吸引外地游客涌入 推动旅游住宿业提档升级 [3] 消费环境优化措施 - 对商场 超市等场所开展拉网式检查 整治安全隐患16处 严打食品非法添加等违法行为 [4] - 下一步将落实带薪年休假制度 创新消费维权机制 构建质量追溯体系保障食品安全 [4] - 提升快递物流便利度 推广智能快件箱进社区 深化快递电商融合服务 [4]

消费促进措施 - 济宁高新区组织120余家汽车、家电、餐饮、传统零售企业参与"惠购高新"消费券活动，发放消费券220万元，拉动消费1.6亿元 [1] - 举办3场大型车展活动，投放乘用车消费券160万元，带动汽车销售1000辆以上，新能源汽车消费增长20% [1] - 1-5月份全区限上消费品零售额同比增长9.7% [1] 以旧换新政策 - 汽车以旧换新争取国家报废补贴和省置换补贴1.08亿元，惠及7500余人次 [2] - 家电以旧换新发放国家补贴资金919万元，拉动销售额4918万元，带动家电产品销售同比增长超30% [2] - 手机数码以旧换新落实国家购新补贴301万元，拉动消费2360万元 [2] 消费场景拓展 - 依托万象汇、爱琴海等商业体吸引知名品牌首店入驻，提升商圈活力 [2] - 引导企业拓展线上购物、直播电商等渠道，完善线上购物小程序 [2] - 举办"龙虾啤酒节"等活动打造夜间经济，有效带动夏日消费 [2] 下半年计划 - 计划策划组织20场以上促消费活动，结合季节特点推出更多消费新场景 [3] - 加大财政资金投入发放惠民消费券，带动汽车、家电、家居等领域消费升级 [3] - 继续推进消费品以旧换新政策，争取更多中央和省级支持资金 [3] 商圈经济规划 - 提升步行街、特色商业街、智慧商圈建设运营水平 [4] - 打造集休闲、文化、科技互动于一体的消费长廊 [4] - 推出夜游、夜秀等体验项目，打造一站式消费目的地 [4]

文旅活动带动消费热潮 - 四川凉山西昌市依托火把节非遗资源推出20余项主题活动包括原生态火把体验和非遗嘉年华并发放740万元消费券 [3] - 西昌市建昌古城点亮46组华灯大石板古村举办原生态"古村大婚"吸引游客沉浸式体验 [3] - 彝族火把节系列活动从7月11日持续至8月18日 [3] 主题娱乐活动吸引游客 - 广东横琴长隆度假区推出七国烟花主题大秀以《西游记》主题开场呈现动态金箍棒造型烟花与无人机联动场景 [5] - 烟花表演结合水上飞人演出打造《水帘洞秘境》《花果山传奇》等沉浸式场景 [5] 夜游经济蓬勃发展 - 江西南昌"赣江明珠号"游轮提供夜游赣江服务游客可欣赏八一大桥滕王阁等地标灯光并观看沉浸式舞台剧《新·琵琶行》 [9] - 安徽黄山徽州区唐模村夜游活动推出后游客人数同比增长30%活动包括徽州鱼灯表演和烟花展示 [12] - 河南三门峡函谷关景区推出《大秦烽云》实景演出和水上夜游《函谷盛境》融合非遗打铁花和水幕灯光秀 [14] 政策与优惠刺激旅游消费 - 河南三门峡市推出2025年暑期旅游专项奖励政策覆盖专列自驾游等多类主体10多个景区门票推出暑期优惠对中高考学生免首道门票 [14] 夜市经济助推消费增长 - 新疆乌苏市打造"啤酒小镇"等夜市网络酒店游客接待量同比翻倍夜市烤包子店日收入从三四千元增至七八千元甚至上万元 [16]

夏日消费市场概况 - 暑期消费市场呈现火热态势，各地创新消费场景、推动业态融合，持续激发消费潜能 [1] - 夜间消费成为重要引擎，多地通过特色活动和新消费品牌拉动消费增长 [4][7] 湖北黄石体育消费 - 福客体育运动中心夜间运动人数达300多人/天，是前几个月的两倍，下午5点后客流占全天70% [3] - 通过"夜训·夜练·夜赛"系列活动带动体育用品销售，三人街头篮球赛吸引32支队伍130名选手和5000观众 [4] - 夜间训练班学员续费率75%，场馆夜间使用率100%，带动关联消费超2500万元 [4] - 推出运动积分兑换机制，实现"流量-留量-消费"闭环转化 [4] 湖南长沙新消费 - 墨茉点心局通过"国潮"文化场景提升体验，客流量突破54.1万人次，夜间客流为主力 [6] - "零食很大"门店周末日均客流量超1万人次，夜间为重要销售时段 [7] - 长沙夜间消费占全天60%，从业人员超100万，重点培育10个市级夜间经济示范街区 [7] 云南芒市特色夜市 - 新玩厂夜市融合工业风格与民族特色，入选省级夜间文旅消费集聚区 [8][9] - 特色美食如香茅草烤鱼、泡鲁达等吸引游客，高峰期露天餐桌座无虚席 [8] - 设有创业街区售卖民族饰品，节假日举办长街宴等沉浸式体验活动 [9]