核心观点 - 赣鄂湘三省消费者组织联合发布2026年春节消费提示，旨在引导消费者在年夜饭预订、年货采买、外出娱乐、春运购票、预付消费及参与“国补”等多个领域进行理性、安全的消费，以保障春节假期消费体验 [1] 年夜饭预订 - 预订年夜饭应选择证照齐全、干净卫生且明厨亮灶的餐饮商家 [2] - 需签订书面合同，明确就餐时间、人数、包厢号、菜品清单、总价、定金、退换规则及是否加收服务费、餐具费或包厢最低消费等细节 [2] - 就餐时应当场核对菜品数量、规格及食材新鲜度，发现问题立即与商家沟通解决 [2] 年货采购 - 建议提前罗列采购清单，明确生鲜、日用品、装饰品和礼品的数量与预算 [6] - 应理性看待“满减”、“折扣”、“买一送一”等促销活动，按需购买，避免囤积浪费 [6] - 关注食品保质期，根据家庭人口和保质期合理购买，散装食品优先选择独立小包装，生鲜零食不盲目囤积 [6] - 拒绝过度包装礼品，优先选购实用性强和品质高的年礼，根据赠送对象和场景选择，不盲目追求高价品牌 [6] 餐饮与食品安全 - 外出就餐应选择证照齐全、明厨亮灶的餐厅，根据人数适量点餐，剩余菜品建议打包 [8] - 家庭烹饪需注意生熟分开、烧熟煮透，妥善处理剩菜剩饭，防止交叉污染与食物变质 [8] - 选购预制菜应通过正规渠道，认准产品生产许可证，避免包装破损、胀袋或受污染的产品，即食类需密封完好，即烹类应有清晰加工说明 [8] - 节日期间应注意饮食均衡，避免暴饮暴食，适量饮酒，多摄入新鲜蔬菜水果 [8] 春运购票 - 建议提前购买春运交通票，并认准官方售票渠道 [10] 国补消费 - 2026年新一轮“国补”已启动，覆盖汽车、家电、数码智能产品等核心品类，鼓励消费者根据实际需要参与以旧换新，更换老旧有安全隐患的家电，倡导购买绿色节能商品 [12] - 参与国补需认准合规渠道，在正规门店或官方授权电商平台购买，警惕“私下转售补贴”、“国补专属低价”、“先补后买”等虚假宣传及要求支付“代办费”、“手续费”的骗局 [12] - 需了解清楚各类商品补贴规则、活动参与地区及申领流程，按照指引提交材料，留意申报时限，同时注意叠加优惠规则，避免因规则冲突导致补贴失效 [12] 观影观演 - 观看电影、演唱会等演出应选择官方指定票务平台购票，警惕“黄牛票”、“媒体票”、“内部工作人员票”等来路不明的售票渠道 [14] - 购票前需仔细研读购票须知，明确演出场次、人员名单、票档、退票时间段及手续费等内容，跨省跨城观看需合理安排行程 [14] 预付式消费 - 春节前后，餐饮、美容美发、运动健身、教育培训、服装鞋帽、汽车售后及婚恋平台等商家常推出预付充值活动，消费者不应轻信商家口头承诺，需签订公平规范的书面合同，明确预付卡有效期、优惠承诺、使用范围、退款条件和违约责任 [16] - 应选择规模大、信誉好、经营状况良好的诚信商家，远离口碑差、纠纷多或已被行政部门处罚警告的商家 [16] - 需理性充值，根据自身实际需求进行，每次充值金额不宜过多，以防商家卷款跑路造成财产损失 [16] 线上文娱消费 - 线上影音、游戏、社交和短视频平台常推出新春营销活动，消费者充值会员时应明晰会员权益、有效期及自动续费等规则，及时关闭“自动续费”功能 [18] - 需理性充值，未成年人进行游戏充值或购买付费项目需征得监护人同意，并加强对充值金额的管控 [18] - 应警惕线上诈骗，不轻信“低价会员”、“游戏皮肤免费送”等话术，不轻易点击陌生链接或平台引流广告，保护好银行卡号、身份证号、手机号和验证码等信息，避免私下转账导致信息泄露和财产损失 [18]

市场表现 - 食品饮料板块在1月29日午后大幅上涨，反映板块走势的食品饮料ETF华宝（515710）场内价格涨3.2% [1] - 白酒股集体上涨，酒鬼酒、舍得酒业、水井坊涨幅超9%，泸州老窖涨超8%，金种子酒、古井贡酒涨超6%，贵州茅台、金徽酒涨超5%，五粮液、山西汾酒、洋河股份等龙头股亦上涨 [1] 价格动态 - 临近春节，茅台酒价格持续上涨，1月29日，2026年飞天茅台原箱报1610元/瓶，较昨日上涨20元，2025年飞天茅台原箱报1620元/瓶，较昨日上涨20元 [3] - 本周以来多款茅台价格涨幅明显，与1月26日相比，2026年飞天茅台原箱上涨55元，散瓶上涨20元，2025年飞天茅台原箱上涨55元，散瓶上涨20元，2024年飞天原箱上涨50元 [3] 估值水平 - 当前吃喝板块估值处于低位，截至1月28日，食品饮料ETF华宝标的指数细分食品指数市盈率为19.09倍，位于近10年来1.37%分位点的低位 [3] 机构观点 - 太平洋证券指出，白酒板块处于底部配置窗口，建议重视春节反弹行情，当前板块已计入悲观预期，2026年春节假期同比多一天，消费场景有望增加，若实际动销超预期，板块有望迎来反弹 [4] - 食品饮料ETF华宝（515710）跟踪中证细分食品饮料产业主题指数，约6成仓位布局高端、次高端白酒龙头股，近4成仓位兼顾饮料乳品、调味、啤酒等细分板块龙头股，前十权重股包括“茅五泸汾洋”、伊利股份、海天味业等 [4]

活动概况与政府引导 - 商务部会同相关单位指导举办“2026全国网上年货节”，活动时间为1月19日至3月4日，是“购在中国”今年首场线上重点活动 [2] - 活动围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场4大主题展开，旨在激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵 [2] - 商务部表示将融合“丝路电商过大年”，指导电商平台、商圈及丝路电商伙伴国国家馆等开展年货出海等活动，推动中国年货全球共享 [6] 地方活动与消费氛围 - 湖北省举办网上年货节，全省各地将举办120余场线上线下融合促消费活动 [3] - 河南省网上年货节为期1个半月，期间将举办新春灯会、民俗展演、非遗直播等多种活动 [4] - 重庆市围绕“数字引领新消费”主题举办“渝品云集”网上年货节，探索“数智金融+资源对接+创新融合”赋能新模式 [5] 商家策略与市场反应 - 浙江省义乌市顶奥玩具有限公司借助供应链优势加大新潮产品供应，预计元旦、春节期间公司销售额能够增长15%左右 [7] - 劲仔食品深海小鱼年销售额突破15亿元，年货节期间针对不同地域推出潮汕沙茶味、淄博烧烤味等新品 [7] - 安徽泾县紫星宣纸工艺品有限公司元旦、春节销售额占全年营收20%至30%，今年创新推出“宣纸红包”和磁吸春联等产品 [9] 促销力度与销售表现 - 山西苏宁易购结合以旧换新等政策促销，自1月9日国补落地以来，新一级能效或水效家电销售占比超过90% [10] - 山西苏宁易购新一级能效空调、热水器销售同比增长分别达到30.5%和68.4%，500升以上大容量冰箱销售同比增长超70% [10] 物流与供应链创新 - 京东物流免费开放“AI年货地图”，帮助商家基于数据智能预测地区购买偏好、精准布仓，并实现“一次发货，全国可售” [11] - 天猫超市闪购业务从全国20个城市扩展到50个城市，服务超过4亿用户 [11] - 天猫超市联合菜鸟在杭州构建“大仓+小仓”仓网体系，使整体配送时效提升50%以上，并在杭州实现全城闪购4小时送达 [11] 消费者行为与市场需求 - 消费者计划购买高品质生鲜如智利车厘子、冰鲜三文鱼、原切牛排，以及上海老字号点心坚果等年货 [5] - 消费者采购计划包括多批次商品，从坚果腊味酒水到水果糕点春联，乃至大冰箱等大件商品 [12] - 企业主通过年货节集中采购员工福利，并利用淘宝、京东企业购的多地址下单、先采后付等功能 [12]

核心观点 - 中国多地传统集市与年货市场在农历新年前夕呈现供销两旺的繁荣景象 消费选择日益多样化 高端进口水果、非遗文创产品、定制化礼盒等受到欢迎 反映了消费升级与传统文化焕发新活力的趋势 [1][11][16][20][26] 河北沧州青县流河大集 - 集市历史悠久已有数百年 依托京津冀便捷交通 日均客流量达数千人次 吸引周边百姓及外地商贩 [5] - 水果消费呈现升级趋势 摊位销售水果种类达二十多种 南美洲车厘子成为热销品 草莓日销量约200斤 车厘子日销量超100斤 [7] - 传统食品推陈出新 手工元宵摊主调整黑芝麻、花生馅料甜度以迎合健康需求 并推出新口味吸引年轻顾客 [9] 云南大理洱海岸边大集 - 集市年味与烟火气浓厚 提供品类丰富的农特产品 方便消费者“一站式”备齐年货 [14] - 地方特色产品与文化体验融合 白族扎染、围炉烤茶、手冲咖啡等产品受欢迎 使集市文化味与烟火气并存 [16] 广东非遗市集与主题活动 - 广州非遗市集汇聚全国60多位非遗代表性传承人 设置美食品鉴、服装饰品、国潮文创等核心展区 产品深受消费者欢迎 [20] - 潮州启动“非遗生活之城”主题系列活动 融合非遗展演、互动体验和文旅消费 让市民游客沉浸式感受古城文脉 [22] 山东青岛海鲜市场 - 海鲜市场供销两旺 贝类等部分海鲜价格较去年更为亲民 例如大个海蛎子价格从去年10元/斤降至今年8元/斤 [24] - 海鲜成为本地餐桌必备及走亲访友的特色年货 商家推出各类定制化礼盒组合以满足不同消费需求 [26] 安徽休宁黄山烧饼产业 - 黄山烧饼制作技艺入选安徽省级非物质文化遗产 采用上等原料 口感酥脆香甜 通过线上线下渠道销售至全国 [31] - 当地黄山烧饼销量增长显著 今年以来销量已突破4000万个 同比增长约10% [31]

年宵花卉市场供应与销售 - 广州年花进入销售旺季 市场总供应量预计约5000万盆 [2][4] - 广州本地年花总产量预计达2000万盆 [4] - 河北涿州蝴蝶兰培育基地供应年宵花市场超20万株 品种达200多个 [5][7] 马年生肖主题商品销售情况 - 重庆渝中区小商品市场马年主题商品人气爆棚 品类丰富创意十足 [8][10] - 山东淄博琉璃企业推出十余款以马为核心的特色文创产品 深受消费者喜爱 [11][13] - 贵州铜仁朱砂制品企业推出马年生肖主题文创 通过线上线下渠道销往全国 [14][16]

文章核心观点 以Z世代为代表的年轻消费者正通过个性化、数字化和体验化的消费方式重塑春节文化，推动年货消费从物质满足转向精神体验，并催生了电子年货、氛围感消费、宠物经济、反向过年、非遗旅行、黄金消费和二次元消费等多个新兴市场热点，展现了消费市场的创新活力和文化传承的新路径 [1][2][29] 电子年货与数字化消费 - Z世代推动年货消费数字化转型，电子年货如微信红包封面、拜年表情包、定制手机壁纸凭借轻量化、个性化及强社交属性成为新宠，单价在几元到几十元之间 [2] - 2026马年红包封面在电商平台热销，价格多在6元至8元之间，部分商品付款人数超千人，设计融合生肖、国潮、网络热梗及IP联动元素 [4] - 微信表情开放平台吸引大量创作者，推出融合新春寓意与网络热梗的IP表情包系列，如“线条小狗”、“小熊虫”等，成为线上拜年重要载体 [4] - 定制新年手机壁纸服务在电商平台兴起，花费几元即可获得个性化吉祥话壁纸，满足个人仪式感需求 [5] - 电子年货的兴起反映了“仪式感所有权”从家庭集体向个人化、网络化表达的重心转移 [5] 新春氛围感与家居消费 - Z世代成为春节消费“主理人”，倾向于通过场景化、沉浸式消费营造节日氛围，带动年宵花等品类创新 [6] - 年宵花市场涌现新品类，如“柿柿如意”仿真花束、发光蝴蝶兰、多肉盆栽组合及新春福桶，兼顾吉祥寓意、易养护和高颜值 [6] - “福桶”产品热度高，在小红书话题浏览量超3600万，在抖音“福桶银柳”相关视频播放量超1.1亿次，“福桶”话题播放量超4375万次 [8] - 传统氛围感产品呈现轻量化创新，如创意春联、磁吸对联、生肖主题春节新衣，形式更轻巧、互动性强且适配社交媒体传播 [9][10] - 各地新年市集融合文创、美食、非遗等元素，为春节消费注入体验感与互动感 [10] 宠物春节消费 - 宠物消费市场持续增长，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%，其中犬市场1606亿元（增长3.2%），猫市场1520亿元（增长5.2%） [11] - 宠物新年礼盒成为热门产品，知名品牌礼盒价格普遍在100元至300元之间，多附赠宠物专用红包、对联等氛围小物 [11] - 宠物春节服务消费爆发式增长，洗护、精致修剪等“新年造型”以及包含造型、美容、拍照的一站式“春节焕新套餐”需求旺盛 [11] - 春节宠物寄养市场迎来预订潮，普通寄养日均费用80元至200元，高端寄养套餐价格更高，订单早在节前1个月爆满 [12] - 智能宠物用品需求增加，如自动喂食器、智能饮水机、温感窝垫、宠物摄像头等，宠物新年玩具也成为热门礼物 [14] 反向过年与本地消费 - “反向过年”（父母前往子女工作城市）成为新趋势，去年春节反向春运人群规模较前年同期增长10%，60周岁及以上人群出行量同比增长近30% [15] - 北京、上海、深圳等一线城市是主要目的地，催生了本地文旅、适老化消费及家庭服务新场景 [15] - 年轻人倾向带父母进行“家庭微度假”，利用春运“潮汐”客流特征反向出行，机票费用最高可节省50%至70% [17] - 市场推出针对家庭客群的“城市微度假”套餐，主打慢节奏、深体验、适老化设计，涵盖城市景观、文化场馆及特色美食 [17] 非遗主题旅行 - 春节期间体验地方年俗和非遗活动成为热门旅游玩法，今年元旦假期“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85% [18] - 洛阳、西安、泉州、开封、景德镇、苏州、福州、大同、敦煌、湛江位居非遗文化目的地榜单前十 [18] - 非遗产业呈现产业化发展，截至2025年12月12日，国内现存非遗相关企业17.83万家，2024年注册3.95万家（同比增长6.73%），2025年前11月注册量达4.31万家 [21] - 旅游需求从“打卡式观光”转向沉浸式非遗体验，如在大理制作扎染、在敦煌学绘制壁画、在景德镇学习陶艺，游客从“旁观者”变为“参与者”和“消费者” [21] - 非遗产品通过创意转型实现价值提升，如浚县皮老虎单价从“一元三个”提升至58元；景德镇陶瓷品牌将青花瓷与NFT结合，带动实体销量 [22] - 线上非遗消费增长强劲，2025年抖音电商非遗商品年销量超65亿单；淘宝非遗商品成交额连续两年破千亿元，Z世代成为消费核心力量 [22] 黄金消费与“打金热” - 2025年黄金市场累计涨幅超70%，国内品牌金饰克价突破1500元，年轻人选择“买金条去打金店加工”的高性价比方案 [23] - “打金热”持续升温，小红书“打金”话题浏览量达11.7亿 [23] - 价格是主要驱动因素，此前周大福等品牌一口价黄金约1540元/克时，工行如意金条价格约1130元/克，单克价差达410元 [23] - 打金满足个性化需求，消费者可深度参与设计，社交平台分享攻略和作品成为风潮 [23] - 行业工费上涨催生“居家打金”趋势，百元级入门工具套装在电商平台热销，社交平台“居家打金教程”关注度高 [25] 二次元消费与“谷子经济” - 二次元衍生品“谷子”（如新春卡牌、限定吧唧、IP春联）跻身年轻人年货清单，满足社交与情绪价值需求 [26] - “二次元年货”热度高，小红书“二次元年货”话题累计收获6.4亿浏览量和近200万讨论量 [26] - 二次元用户规模扩大，中国泛二次元用户规模已突破5亿，Quest Mobile预测2025年谷子经济将突破2400亿元 [27] - 市场供给侧主动适配，线上电商开辟“新春谷子专区”并调整预售周期确保节前发货，线下商场引入IP快闪店和谷子街区打造沉浸式场景 [27]

中国新春消费促进政策 - 浙江省宣布推出23条举措，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，并计划举办活动1700余场以促进新春消费季 [1] - 四川省宣布春节期间将举办超过2400场文旅商体活动，推出十大精品活动，全省消费优惠投入将超4000万元 [1] - 四川省的具体优惠措施包括发放文旅消费券2000万元、电影消费券1600万元以及免费景区门票10万张 [1] 韩国赴华旅游市场复苏 - 韩国旅行社Verygoodtour数据显示，本月5日至21日预订赴华旅游产品的人数为7351人次，同比大幅增长87.8% [1] - 同期，赴上海旅游产品的预订者增幅高达142.4% [1] - 另一家韩国旅行社黄色气球数据显示，其今年春节旅游套餐产品销量同比增长超过21%，其中中国产品占比16.5% [4] 旅游产品结构与需求变化 - 韩国年轻人对北京、上海等大城市的旅游产品关注度大幅提升 [4] - 为迎合赴华旅游需求增长的趋势，哈拿旅游、模德旅游、Verygoodtour、黄色气球等主要旅行社正全面调整和扩大赴华旅游产品 [4] - 旅行社正面向各年龄层和消费群体细化产品，推出各种针对性旅游套餐 [4]

农产品与生鲜供应 - 春节前应季水产品、时令水果和新鲜蔬菜大量上市，丰富市场供应 [1] - 县级农批市场水果品种丰富，例如出现砂糖橘、沃柑、耙耙柑、果冻橙等多款不同柑橘类产品 [3] - 山东乐陵农产品批发市场引入水果新品种，近期引进四款不同品种草莓以丰富选择 [5] - 广西作为重要“南菜北运”基地，南宁淡村农贸市场每日约有700吨农产品流向餐桌，供应西洋菜、茼蒿、豌豆苗、菜心等冬季蔬菜，以及云南娃娃菜、湖南辣椒等外地品种 [7] - 冷链物流发展使得新鲜蔬菜能够实现“当日达”和“次日达” [7] - 福州海峡水产品交易中心（中国最大水产现货交易市场之一）在元旦至春节期间迎来交易高峰，高端年货如石斑鱼、斗鲳、帝王蟹交易量攀升 [9] - 石斑鱼销量从元旦前的一天约200斤，增长至近期每天五六百斤 [9] 家政服务行业 - 春节前家政市场需求火热，全屋大扫除、家电清洁等服务订单量大幅增长，物品收纳、宠物喂养等新型服务受年轻消费者青睐 [12] - 家政服务公司通过补贴政策鼓励节日留岗，并与技校合作招聘培训学生，开设物品收纳、宠物喂养等课程以提升技能 [14] - 北京某家政公司数据显示，今年1月全屋大扫除订单每周增长20%到30%，擦玻璃、清洗油烟机服务订单量达到上个月的约10倍，服务人员未来二十天工时基本排满 [15] - 宠物上门投喂和照护服务需求火爆，主要以年轻消费者为主 [17] - 四川绵阳盐亭家政市场进入业务高峰，线上订单占比60%多，线下约占30%，目前每天能接到二三十单，订单已排至农历腊月底 [19][20] - 数字化服务（手机应用、微信公众号、短视频平台）融入家政行业，便利居民预约，全屋深度保洁成为今年最受欢迎项目 [22] 冰雪运动与消费 - 冬季全国各地冰雪运动热度持续升温，为节前消费注入活力 [23][25] - 中小学寒假开启，冰雪运动成为青少年热门选择，辽宁沈阳白清寨滑雪场等地的滑雪冬令营迎来小高峰 [25][27] - 吉林出现城市夜滑雪道新变化，居民晚上可在家门口滑雪，例如长春市伊通河畔的肆季南河岸线公园设有全长5.7公里的全国首创城市灯光越野滑雪场地 [28][30] - 城市滑雪场地（如长春肆季南河越野滑雪道）便利居民，过去需驱车一小时至市郊，现在步行或乘坐公交地铁即可抵达 [30] - 浙江杭州临安区大明山万松岭滑雪场吸引游客周末前往，享受滑雪和南国雪景 [32]

公司年货节营销与促销活动 - 京东年货节于1月25日晚8点盛大开启 活动包含官方直降5折起 国补加补至高3000元等重磅福利[1] - 公司邀请蔡明 雷佳音 刘宇宁 张艺兴 章若楠等明星加盟助阵 推出四大惊喜日及多档惊喜活动[1] - 公司已全面承接2026年国家补贴政策落地 消费者可享受国家补贴优惠及国补加补[4] - 京东白条率先承接财政贴息政策 提供“国家补贴+国家贴息” 并可享至高24期免息 厨卫家电享5年损坏5折换新等个性化服务[4] 公司物流与春节服务保障 - 京东物流将连续第14年坚守“春节也服务”的承诺 服务覆盖全国超360个城市 超2200个区县及全球多地 消费者在除夕 大年初一可正常下单收货[4][5] - 京东物流将提供仓储配送 快递收寄 家电送装维修 即时配送等服务[5] - 今年京东外卖全职骑手首次加入春节保障队伍 为消费者提供酒水礼盒 3C数码 特色年夜饭 水果生鲜及七鲜小厨年夜饭等品类的“小时达”服务[5] 公司国际业务拓展 - 京东旗下欧洲线上零售业务Joybuy及主站面向海外消费者的全球售业务全面参与年货节 为全球消费者带来新春消费体验[4] - Joybuy于1月23日开启“Joybuy年味到家”年货节 提供年夜饭食材 零食酒水等多品类好物 已在英国 荷兰 德国 法国 比利时和卢森堡开启试运营 在主要城市提供最快“当日达”“次日达”服务[6] - 京东全球售面向新加坡 马来西亚 澳大利亚等多地消费者推出优惠券 199元无上限包邮等专属福利 并在部分市场推出本地发货 1元包邮等限时活动 目前业务覆盖全球超30个国家和地区[6] 公司战略与价值主张 - 公司依托覆盖全球的超级供应链能力 以最稳定的服务为消费者提供“又好又便宜”的消费体验[4] - 公司致力于以可靠的供应链和优质的服务助力品牌 商家等合作伙伴安全平稳运营 扩量增收[4]

公司春节营销策略 - 公司基于对春节消费场景的洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵 [1] - 公司通过品牌联名策略提升产品价值与吸引力 [1] - 本次春节礼盒阵容涵盖约150款产品，新品率超过70% [1] - 产品以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中公司定制礼盒占比达到40% [1] - 产品布局旨在匹配消费者多元化的春节赠礼与自用需求 [1]