2025年体育产业发展回顾 - 2025年全省公开举办各类体育赛事活动10485场，同比增长120.27% [1] - 2025年赛事吸引参赛人员和观众达2589.25万人，同比增长137.26% [1] - 2025年赛事活动带动消费超过488.78亿元，同比增长201.72% [1] - 户外运动打造“山、水、陆、空、冰雪”5大休闲场景，张家口、秦皇岛、保定三市入选全国首批“高质量户外运动目的地” [1] - 培育了崇礼168超级越野赛、草原天路自行车系列赛、曹妃甸“铁人三项”等重点品牌赛事 [1] - 全省获得大众滑雪（冰）等级标准证书人数累计超过380万人 [2] 2026年体育产业发展目标与规划 - 2026年力争全年吸引参赛人员和观众突破3000万人 [1][2] - 2026年将聚焦高等级赛事、户外赛事、青少年赛事、群众性赛事4类重点赛事 [1][2] - 全省各市将集中资源各打造1—2个在全国有影响力的品牌赛事 [2] - 将举办“2026（第七届）河北省体育消费季”，发放体育消费券800万元 [2] 2026年重点发展领域与举措 - 以赛事经济、户外经济、冰雪经济为重点，打造“体育+”多元业态场景 [1] - 大力发展户外经济，持续叫响“户外在河北”，支持张家口、保定、秦皇岛加快建设国家“高质量户外运动目的地” [2] - 发展冰雪经济，持续推进冰雪运动“三进”并重点推进进校园，举办“河北省冰雪运动嘉年华”，打造“冬季到河北来玩雪”品牌 [2] - 积极促进体育消费，开发“跟着赛事游河北”线路，打造商旅文体健融合消费平台 [2]

行业宏观趋势 - 2026年米兰冬奥会临近，全球冰雪运动热潮再起，中国消费者对滑雪装备需求增长 [1][4] - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%，消费额达363.5亿元，同比增长6% [1][4] - 冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”可持续转型，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点 [1][4] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [3][7] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达4500亿元 [3][7] - 冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已成为新常态，米兰冬奥会推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业 [3][7] 消费行为与偏好 - 性价比成为年轻消费者参与滑雪的重要考虑因素 [1][6] - 消费者更追求滑雪专业度，不再以羽绒服、冲锋衣代替专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气能力的专业滑雪服成为首选 [3][7] - 消费者既青睐国际大牌的折扣滑雪服，也偏好更具性价比、在色彩版式等方面更出彩的国货滑雪服 [3][7] - 滑雪装备租赁模式因性价比凸显而受欢迎，例如崇礼雪具租赁店超100家，可租赁雪具超7万件 [1][6] - 拥有自主品牌的“国潮”雪具崛起，进一步提升了租赁模式的性价比，成为滑雪爱好者的新偏好 [1][6] 市场与产品动态 - “折扣滑雪服”成为电商平台热搜词，例如在唯品会1月30日的活动中，低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元到手价约750元的HALTI滑雪服受到关注 [2][6] - 消费者通过折扣平台购买高性价比滑雪服，例如HALTI品牌滑雪服折扣后价格不超过1000元 [2][6]

出 品丨中央广播电视总台央视网 总监制丨骆红秉 魏驱虎 监 制丨王敬东 视 频丨张紫曦 视 觉丨陈腾 校 对丨刘禛 李雪菲 梁雅琴 闫田田 联播+习近平总书记高度重视冰雪经济发展，多次作出重要指示批示。他强调，"把发展冰雪经济作为 新增长点"，让"冰天雪地成为群众致富、乡村振兴的'金山银山'"。 寒冷冬日，从吉林到河北，从内蒙古到新疆，全国各地不断创新冰雪玩法。雪场上，众多冰雪爱好者踏 雪飞驰，尽显速度与技巧；雪场外，以冰雪为主题的民宿和农家乐爆火，为广袤乡村增添浓郁的烟火气 息。 从"冰天雪地"到"金山银山"，全国多地正沿着"冰雪运动+乡村振兴"的快车道稳步前行，让众多乡亲在 寒冬里收获满满的获得感。 [ 责编：徐皓 ] ...

文 案：王嘉宁 AI 制作：温子依 支 持：田佳南 出 品：环球网评论部、蒋臻骅工作室 近年来，越来越多外国游客把冬季旅行的目的地转向了中国。哈尔滨的冰雪大世界、吉林的雾凇、新疆的雪 原不断在海外社交平台刷屏，吸引了不少外国游客来中国赏雪玩冰，还有不少海外网友留言表达对中国冰雪 旅游的向往，称赞中国正把"冷资源"变成能体验、能消费的"热产业"。滑雪、冰雕、温泉、冰雪演艺、特色 民宿等一整条冰雪消费链正在不断完善，引得海外媒体频频点赞，海外游客"疯狂种草"。中国冰雪经济的底 气与潜力到底有多强？来听蒋臻骅和大家聊一聊。 策 划：翟亚菲、杨璐 ...

在黑龙江，这个冰雪季举办100多项群众性冰雪活动，以及穿越冰雪森林、研学游等特色项目，通过"体 育+文旅+商业"的融合模式，带动当地冰雪经济持续火热。在辽宁沈阳，卧龙湖冬捕活动正在进行，游 客们在观看冬捕的同时，还可以逛市集、购鲜鱼等，在冰天雪地中感受东北特色文化。在河北张北县， 这个冬季推出30多种冰雪运动项目和民俗文化活动，预计将吸引游客30万人次。 央视网消息（新闻联播）：眼下，各地冰雪运动、冰雪旅游持续火热，激活冬季消费新图景。 南方的冰雪运动、冰雪旅游同样火热。在广州，一些核心商圈的商场中央打造了冰雪场馆，让市民在家 门口就能实现"冰雪自由"。浙江长兴打造的冰雪小镇，这个冬季已吸引长三角地区游客超9万人次，带 动周边住宿餐饮等消费同比增加三倍。在江西赣州万长山滑雪场，设置了雪圈滑道、初级雪道、戏雪区 等多元板块，可以满足游客的多方位体验。在四川绵阳平武县的高原雪场，游客们在滑雪的同时，可以 看到云海的壮美场景，还可以观赏"一线天"冰瀑等自然奇观。在湖北巴东绿葱坡滑雪场，当地推出围炉 煮茶、非遗表演等项目，游客除了来这里滑雪，还选择在当地多住一晚，有效延长了消费链条，预计整 个雪季将接待游客15万人次 ...

如何把"寒冷"变成"红利"？怎样把"冷资源"化为"热经济"？ 这个冬天，新疆各地冰雪活动轮番启幕，越来越多游客循着银装素裹的邀约踏入冰雪世界。冰雪经济不断释放强劲"热动力"，生动勾勒出"冰 天雪地也是金山银山"的发展图景。 ■冰雪运动热气腾腾 雪量大、雪期长、雪质优、雪域广，是新疆发展冰雪旅游的独特优势。 隆冬时节，环阿尔泰山冬季运动会火热进行；博斯腾湖冰面上冰上帆船赛激烈竞逐；在赛里木湖滑雪场，游客畅滑高山雪道，享受脚下白 雪、眼前蓝湖的独特体验。 2025年12月1日，学生在阿勒泰将军山国际滑雪度假区进行热身运动。新华社记者 阿曼 摄 ■冰雪游"热"力全开 这个冬季，新疆冰雪魅力持续释放。八方游客汇聚天山南北，共赴冰雪之约。新疆各大雪场早已不是单一的滑雪场地，而是成为融合运动、 观光、文化和休闲的综合性度假目的地。 在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，滑翔伞划过雪道上空，热气球缓缓飘浮在雪场之上。不断"上新"的业态，助推滑雪场接待游客数量实现快 速增长。 1月25日，主播在新疆那拉提哈茵赛滑雪度假区直播。近年来，依托得天独厚的自然禀赋，新疆那拉提景区开发冰雪资源， 完善冬季旅游设施，打造集滑雪、休闲等于一体的冰 ...

核心观点 - 青岛通过举办2026年新春文化系列活动 将文化 体育 商业资源深度融合 构建全域覆盖 全龄乐享的节庆新生态 旨在激活消费市场内生动力并推动城市高质量发展 [2] 文娱活动场景革新 - 公司打破传统节庆活动空间局限 将历史城区 景区商圈 文博场馆串联成“没有围墙的剧场” 实现文化体验与消费场景深度绑定 [3] - 在历史城区 “第四届新春逛街里节”利用AI技术赋能沉浸式舞剧 并融合非遗手造 手游IP快闪 传统美食与建筑影像 共同构筑消费引力场 [3] - 在奥帆中心至浮山湾一线 “海上看青岛”新春航线与沉浸式演出《寻梦沧海》联动 打造“船行海上 戏在身边”的独特体验 [3] - 公司引进伦敦西区原版音乐剧 开心麻花爆笑喜剧 并推出“艺术青岛・青岛有戏”新春演出季 形成“观演+消费”联动效应 使艺术消费成为春节经济新增长点 [3] 冰雪经济纵深发展 - 作为连续6年举办青少年冰雪季的城市 公司已构建多层次 全覆盖的冰雪赛事体系 [4] - 节日期间组织第七届冬季全民健身运动会 “奔跑吧・少年”青岛市青少年冰雪季等群众性体育活动 以花样滑冰 室内滑雪 亲子冰雪互动等多元体验覆盖全年龄段消费需求 [4] - 总投资9.7亿元的国信体育中心二期冰雪馆即将启动建设 未来将形成“室内专业场馆+户外雪场+商业冰场”的立体化设施网络 打破冰雪运动季节限制 [4] - 根据规划 青岛冰雪产业总规模将在2026年突破50亿元 带动酒店 餐饮 旅游等复合消费增长 使其成为推动体育文旅融合 培育长期消费市场的重要支柱 [4] 文体商全链融合 - 公司立足于“国际化消费环境建设试点城市”定位 将文化 体育 商业资源深度整合 推出“海洋大集”“乐购青岛”等系列促消费活动 形成逛 赏 玩 购 食于一体的沉浸式消费闭环 [6] - 在百年市集如李村大集 泊里大集 民俗展演与年货展销 中医养生 数智体验相得益彰 同时推出“跟着电影游青岛”活动联动本土影片 以观影优惠 品牌好礼撬动文旅地标打卡热潮 [6] - 新一轮消费券覆盖汽车购新 餐饮 商超等领域 精准激活大宗消费与日常消费潜力 [6] - 亚洲羽毛球团体锦标赛 克利伯环球帆船赛等国际赛事的落地 带来赛事经济红利 并使旅游消费与城市形象传播形成良性互动 [6]

陕西省冬季运动会与冰雪产业发展 - 陕西省第一届冬季运动会开幕式预演将于2月4日在榆林市科创新城体育馆与水上运动中心同步开展，并向社会免费开放预约 [1] - 当地通过举办大型赛事，推动冰雪运动从专业赛场走进大众生活，加速冰雪运动在当地的普及与推广 [1] - 榆林市积极践行“冰天雪地也是金山银山”理念，挖掘冰雪经济价值，将“冷资源”转化为“热经济”，以推动经济社会高质量发展 [1] “十五五”期间冰雪经济战略规划 - “十五五”期间，榆林将以省一冬会为契机，以冰雪运动为牵引，以赛事经济为引擎，系统推动生活性服务业向高品质、多样化、便利化发展 [2] - 公司将深化“冰雪+服务”融合，依托科创新城滑冰馆、神木碧麟湾滑雪场、水上运动中心等高标准场馆，打造集冰雪运动、观光休闲、餐饮住宿于一体的冰雪服务综合体 [2] - 行业将积极引进国内高水平冬季体育赛事，以提升办赛能力和水平，并为发展冰雪体育、冰雪经济培养更多专业人才 [2]

冰雪运动消费市场概况 - 2025-2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%；消费额达363.5亿元，同比增长6% [1] - 冰雪经济正从“赛事驱动”向“大众消费”可持续转型，折扣滑雪服因高性价比成为市场焦点 [1] - 截至2025年，中国冰雪经济规模已超过1万亿元 [4] 消费者行为与偏好 - 性价比成为年轻消费者参与滑雪的重要考虑因素，游客更倾向于选择到雪场租赁滑雪装备 [1] - 消费者追求滑雪专业度，不再以羽绒服或冲锋衣替代专业滑雪服，具备防水、保暖、耐磨、透气能力的专业滑雪服成为首选 [4] - 消费者既青睐国际大牌的折扣产品，也偏好更具性价比、在色彩和版式上更出彩的国货滑雪服 [4] 滑雪装备市场趋势 - 折扣滑雪服受到消费者偏爱，例如HALTI品牌滑雪服在折扣后价格不超过1000元 [2] - 在特卖电商平台，折扣滑雪服成为热搜词，活动中低至4折的国际品牌产品受到高度关注 [2] - 拥有自主品牌的“国潮”雪具崛起，使租赁模式性价比凸显，成为滑雪爱好者的新偏好 [1] - 以崇礼为例，当地雪具租赁店已超过100家，可租赁雪具超过7万件 [1] 产业生态与未来展望 - 冰雪旅游、装备与赛事消费协同增长已成为新常态 [4] - 预计2025-2026冬季，中国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元 [4] - 体育盛会推动冰雪经济从季节性热潮转向常态化产业，未来每个雪季都将成为冰雪消费的黄金窗口 [4]

从翠华山景区的优质滑雪道到天桥湖国际露营地的趣味戏雪场，一批不断提质创新的冰雪产品精准 对接市场需求，让"冷资源"持续释放"热效应"。 季冬时节，寒意正浓，西安周边的冰雪旅游却持续升温。 1月25日10时，滑雪场的雪道上人声鼎沸。身着各色滑雪服的游客或驰骋滑行，或在教练指导下练 习基本功。 "3小时的滑雪票特别适合带娃体验。滑完雪我们还能去爬山、赏冰瀑，一天下来收获满满。"西安 市民牛昆说。 深耕冰雪经济多年的翠华山景区，目前已形成"登山+滑雪+赏雪+戏雪+探冰瀑"的多元业态。此 外，景区还开通了"白+黑"滑雪直通车，并推出"住宿+滑雪"套餐，让"快旅慢游"成为可能。 "这个雪季，我们新打造的'冰瀑秘境'和'冰封玫瑰'景观一经推出就火爆全网。每天来打卡的游客络 绎不绝。"翠华山景区工作人员何佳说，"北京冬奥会成功举办后，游客体验冰雪运动的热情不断上升， 景区近3个雪季的营收稳步增长。2025年，景区接待游客近60万人次，营收约5000万元。其中，滑雪场 接待游客突破18万人次，营收超过1500万元。" 这个冬季，位于西安市鄠邑区天桥湖国际露营地的"星期八"岛，为西安周边冰雪游增添了全新亮 点。 "这里主要是让 ...