核心观点 - 11月中国社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速回落主要受去年同期高基数影响，但1至11月累计同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年，表明今年整体消费增长好于去年 [1] - 消费市场呈现服务消费增长较快、新型消费稳步成长的结构性特征，服务消费比重提升，线上及新兴消费发展向好 [1][2] 消费整体表现 - 11月全国社会消费品零售总额同比增长1.3% [1] - 1至11月社会消费品零售总额累计同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 消费市场总体平稳，消费规模继续扩大 [2] 消费结构特征 - 服务消费增长较快：1至11月服务零售额同比增长5.4%，增速连续3个月回升，且快于商品零售额增速 [1] - 文体休闲服务类零售额保持两位数增长，网络影视等网上娱乐消费持续活跃 [1] - 新型消费稳步成长：1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社会消费品零售总额比重达25.9% [2] - 数字消费、绿色消费、健康消费成为新热点，全国乘用车新能源车市场零售量保持较快增长 [2] 政策与驱动因素 - 提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新政策发力显效，带动了消费潜能释放 [1] - 居民精神文化需求不断扩大，服务消费潜力继续释放 [1]

宏观经济总体特征 - 11月宏观经济呈现“生产强、需求弱、价格升、结构优”的鲜明特征 [1][5] 工业生产 - 11月规模以上工业增加值同比增长4.8% [1][5] - 工业内部结构分化显著，装备制造业和高技术制造业分别增长7.7%和8.4%，领先整体工业2.9和3.6个百分点 [1][5] - 新能源汽车、3D打印等细分赛道出现两位数甚至三位数增长 [1][5] 消费需求 - 11月社会消费品零售总额同比仅增长1.3%，环比回落0.4个百分点，创年内新低 [1][5] - 网上实物商品零售额保持5.7%的增速，占比升至25.9%，但未能对冲线下疲软 [1][5] - 前11个月居民存款再增超10万亿元，五年累计新增逾60万亿元，余额已突破165万亿元 [1][6] 投资 - 1—11月全国固定资产投资同比下降2.6% [2][6] - 若剔除房地产开发投资，固定资产投资微增0.8% [2][6] - 房地产开发投资同比深跌15.9%，连续三年负增长 [2][6] - 业内预计2026年房地产投资降幅或逐季收窄 [2][6] 对外贸易 - 11月货物进出口总额同比增长4.1%，较上月加快4个百分点 [2][7] - 11月出口增长5.7%，进口增长1.7% [2][7] - 贸易顺差历史性突破1万亿美元 [2][7] - 新能源汽车、光伏、锂电池“新三样”继续贡献主要增量 [2][7] 价格水平 - 11月CPI同比上涨0.7%，涨幅较上月扩大0.5个百分点 [3][7] - 11月PPI同比下降2.2%，环比微降0.1%，降幅已连续三个月收敛 [3][7] - 分析人士预计2026年PPI有望转正并进入良性通胀区间 [3][7] 货币与金融市场 - 随着一年期定存利率跌破1%，部分资金向券商保证金账户搬家 [3][7] - 前11个月公募基金发行规模突破1万亿元，其中权益类占比过半 [3][7] - 上证综指年内已站上4000点 [2][6] - 权益类公募基金前11个月销量突破5000亿元，占比首次超过固收类 [2][6] - 全年新增股民账户超2500万户，月均开户200万户 [2][6] 政策与行业展望 - 展望2026年，政策组合拳将围绕“三稳三扩”展开：稳就业、稳企业、稳预期，扩大内需、扩大高端供给、扩大制度型开放 [3][7] - 传统行业内卷式竞争已引发产能过剩，反“内卷”监管将持续发力 [3][7] - 量子信息、可控核聚变等未来产业已被纳入“十五五”规划，有望成为新的增长极 [3][7] - 有观点认为，若2026年上证综指实现10%—20%的年度涨幅，将强化财富效应，成为继消费、投资、出口之外的“第四驾马车” [4][8]

整体消费市场表现 - 10月国内消费市场在国庆中秋假期带动下保持平稳增长态势，消费潜力持续释放 [1] - 10月社会消费品零售总额达4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1-10月社会消费品零售总额累计41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1] 商品零售表现 - 10月商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售保持较快增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] 细分品类消费增长 - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1]

核心观点 - 10月份消费市场在假期带动下保持平稳增长，社会消费品零售总额达4.63万亿元，同比增长2.9% [1] - 1-10月份消费市场呈现稳健复苏态势，社会消费品零售总额累计41.2万亿元，同比增长4.3%，增速较去年同期提升0.8个百分点 [1] 商品消费 - 10月份商品零售额同比增长2.8% [1] - 以旧换新相关商品销售快速增长，限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6% [1] - 基本生活类商品消费增长较快，粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3% [1] - 升级类商品消费需求旺盛，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6% [1] 服务消费 - 1-10月份服务零售额同比增长5.3%，增速较前三季度加快0.1个百分点，比商品零售额快0.9个百分点 [1] - 假期出行需求拉动旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上快速增长 [1] - 10月份餐饮收入增长3.8%，增速较9月份加快2.9个百分点 [1] - 国庆中秋假期入境外国人达75.1万人次，同比增长19.8% [1] 新型消费 - 10月份重点监测平台智能健康设备销售额增长超20%，智能穿戴设备销售额增长约4% [2] - 部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超8% [2] - 10月份新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达到57.2% [2] - 1-10月份实物商品网上零售额增长6.3% [2] 城乡消费 - 10月份乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 [2] - 1-10月份乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点 [2]

宏观经济增速 - 2025年中国经济增速预期目标为国内生产总值增长5%左右 [1] - 今年前三季度中国经济实际GDP同比增长5.2%，高于去年同期0.4个百分点，完成全年目标的进度良好 [1] - 在财政与货币政策协同发力下，四季度内需表现有望修复，全年5%左右的经济增速目标有望顺利实现 [1] 工业生产与投资 - 今年前三季度中国规模以上工业增加值同比增长6.2% [1] - 内需回升将带动生产修复，5000亿元人民币政策性金融工具的投放与使用将推动制造业投资和基建投资需求回升 [1] - 制造业投资、基建投资所需设备器具、上游建材等产品有望迎来新一轮生产扩张 [1] 消费市场表现 - 今年前三季度社会消费品零售总额累计同比增长4.5% [1] - 新型消费业态蓬勃发展，数字消费增长强劲，前三季度全国网上零售额同比增长9.8% [1] - 四季度在线上“双十一”“双十二”等促销活动与线下假期消费共同提振下，消费市场仍有一定支撑 [2] - 服务消费预计仍是四季度消费增长的重要拉动力 [2] 出口贸易情况 - 中国积极开拓非美市场取得明显成效，前三季度对非美市场出口同比增长12.6%，拉动总出口增速10.7个百分点 [2] - 四季度海外传统消费旺季将提振季节性外贸需求 [2] - 中国在高端装备、新能源等高技术产品的竞争优势有望使出口总量保持一定韧性 [2]

文章核心观点 - "十五五"规划建议提高居民消费率并推动科技创新与产业创新深度融合，这需要资本市场支持及居民家庭财富配置结构转变，即增加风险金融资产配置比例以实现财富保值增值[2] - 当前居民消费增速下行与财产性收入增速走低及财富净值变化密切相关，股票和房产价值下跌对居民消费造成下行压力[3] - 居民财富结构面临挑战，房产在家庭资产中占比过高（约60%），而金融资产中低风险资产占比过高（83%），风险金融资产占比仅17%，不利于获得持续财产性收入[6][9] - 为破局需进行系统工程，改善上市公司盈利与股东回报、拓展居民参与风险资产工具、降低股市波动性、稳定房地产市场，以引导居民财富配置向风险金融资产转变，支持经济转型[16][20][21][22] 居民消费与财产性收入现状 - 2025年社会消费品零售总额增速连续4个月下行，9月份仅增长3%，显示消费承压[3] - 城镇居民财产性收入同比增速从2021年10.2%下降至2024年2.2%，2025年前三季度进一步降至1.7%[3] - 2022年至2024年8月底，沪深300指数下跌33%，70个大中城市二手房价格指数下跌13.5%，导致股票财富损失约10万亿元，房产价值下跌50-60万亿元，人均财富净值下降4-5万元[3] 居民财富结构国际比较 - 2025年前三季度中国居民财产性收入占比为8.1%，低于美国（20%），但高于日本（3%-4%）、德国（5%-7%）和英国（6%-8%）[6] - 中国居民股息收入占比低于4%，显著低于美国（8%）[6] - 2023年中国住房总价值400-450万亿元，在居民总资产中占比约60%，显著高于美国（25%）、日本（36%）、英国（35%），与德国（60%左右）相当[6] - 截至2025年6月，中国居民金融资产中本外币存款规模163万亿元，占比近60%，低风险金融资产合计占比83%，高风险金融资产（股票、基金等）占比17%[9] - 中国居民风险金融资产占比（17%）与日本（18.2%）相当，显著低于美国（54.6%）和欧元区（36.2%）[11] 当前财富结构形成原因 - 宏观上资产结构与过去经济结构对应，以发展中低端制造业和房地产建筑业为主，企业融资以银行信贷为主体，创造货币推动房价上升[13] - 微观上居民配置房产和低风险资产是理性选择，2021年前房价稳步上涨且波动小于股票，政府措施强化托底信念[13] - A股公司长期回报无法匹配高速经济增长，资本开支高、现金流低，公司治理存在问题[14] - A股波动大，过去20年沪深300指数回报率约10%，过去10年约4.5%，但大多数股民基民长期回报率显著更低[14] - 基金投资因追涨杀跌和高持有成本（降费前年成本3%-4%）导致收益率不高，市场波动率高显著降低基民回报率，平稳上涨环境最有利[15] 改善财富配置与增加财产性收入的建议 - 改善上市公司中长期盈利水平，强化股东回报，经济整体需从生产型社会转向消费型社会，引导上市公司尤其是国企追求股东回报，通过分红与回购回报股东，监管引导高质量公司上市并加大退市力度[16][17][18][19] - 提高居民投资风险金融资产意愿，拓展参与工具和途径，依靠个人直接投资较难实现，可借鉴美国通过养老金计划参与股市的模式，推进养老保险改革，做实个人账户，引导投资专业养老基金产品，目前个人养老金缴存户数2000-3000万人，规模千亿元左右，个人养老账户名义余额超10万亿元，若50%投向股票可增加数万亿元风险资产配置[20] - 降低股市波动性，增强股民基民获得感，监管部门引导发展指数基金、调整基金经理考核、治理基金风格偏移，考虑个人投资股票资本利得缴税且亏损抵税，国家通过平准基金平抑市场波动[21] - 稳定房地产市场，防止房价持续下跌冲击家庭资产负债表，自2021年高点起70个大中城市二手房价格回落20%，房价下跌影响不同群体，尤其对近5-8年购房者导致杠杆率被动上升，影响消费行为，稳定房市有助于稳定家庭资产风险度，引导增加风险金融资产配置[8][22][23][24]

股价表现 - 公司股价上涨5.3%至4.37港元，成交额1992.39万港元 [1] 会员增长 - 截至2025年11月8日，公司累计注册会员数突破6000万人，提前50天完成年度目标 [1] 门店扩张 - 2025年第三季度门店净增361家，同比增长98% [1] - 2025年上半年门店净增250家，第三季度扩张速度明显提升 [1] - 预计第四季度净增门店将延续较快增长态势 [1] 财务业绩 - 预计2025年第三季度收入区间为18.50亿元至20.50亿元，同比增长13.6%至25.8% [1] - 收入预测中枢为19.50亿元，同比增长19.8%，延续了2025年上半年的收入增长趋势 [1] - 第三季度为销售淡季，非自产品类销售占比预计较高，利润率环比上半年回落属正常现象，但同比实现大幅提升 [1] - 预计第四季度旺季来临有望延续高增长，利润率同比提升趋势预计将持续 [1]

公司股价表现 - 股价上涨5.3%至4.37港元，成交额1992.39万港元 [1] 会员增长 - 截至2025年11月8日累计注册会员数突破6000万人，提前50天完成年度目标 [1] 门店扩张 - 2025年第三季度门店净增361家，同比增长98% [1] - 2025年上半年净增250家，第三季度扩张速度明显加快 [1] - 预计第四季度净增门店将延续较快增长态势 [1] 财务业绩 - 预计2025年第三季度收入区间为18.50亿元至20.50亿元，同比增长13.6%至25.8% [1] - 收入中枢为19.50亿元，同比增长19.8%，延续了2025年上半年的增长趋势 [1] - 第三季度为销售淡季，非自产品类销售占比预计较高，利润率环比上半年回落属正常现象 [1] - 利润率同比实现大幅度提升，表现优异，预计第四季度将延续同比提升趋势 [1]

全国消费市场总体格局 - 前三季度全国社会消费品零售总额达36.59万亿元，全年有望超过50万亿元[1] - 江苏省以3.48万亿元的社会消费品零售总额蝉联“消费第一大省”，广东、山东分列第二、三位[1] - 全国共有14个省份社会消费品零售总额增速“跑赢”4.5%的大盘增速，其中河南和四川以6.2%和5.8%的增速居经济大省前两名[1] 河南省消费增长驱动因素 - 河南省前三季度社会消费品零售总额为2.10万亿元，同比增长6.2%，增速居经济十强省份首位[5] - 文旅消费表现亮眼，万岁山武侠城“十一”假期接待游客77.30万人次，综合收入6900万元，同比分别增长13.35%和9.79%[5] - 万岁山武侠城上半年实现综合营收6.04亿元，同比增长162%，其3天80元门票带动了超过40%的二次消费[5][6] - 前三季度河南限上单位日用品、饮料和粮油食品类零售额同比分别增长22.6%、18.5%和17.5%，合计拉动限上单位零售额增长2.9个百分点[11] - 今年1—8月，河南文化体育和娱乐业营业收入增长22.3%[11] - 胖东来国庆8天总销售额达8.2亿元，平均每天超1亿元，推动今年销售额已超过188亿元[11] 四川省消费增长驱动因素 - 四川省前三季度社会消费品零售总额为2.12万亿元，同比增长5.8%[12] - 今年以来四川已举办超过9100场营业性演出，1—8月文体旅规上营收同比增长16%[15] - 1月至9月举办的110场5000人以上大型演出吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动综合消费约100亿元[15] - 四川省通过持续实施汽车以旧换新国补政策，三季度省外来川购车超5.18万辆，9月以旧换新申请量超10万辆，环比8月增长40%以上[20] - 全省汽车、家电数码等换新量达1319万辆（件），带动消费超1327亿元[20] - 前三季度四川限额以上通讯器材类、家用电器和音响器材类、汽车类零售额同比分别增长54.3%、11.3%和8.0%[20] 消费增长的潜在挑战与基础 - 河南省前三季度人均可支配收入为2.37万元，居于中部省份倒数第一、全国倒数第九[24] - 四川省前三季度人均可支配收入为2.7万元，全国排名第17位[24] - 广东省与江苏省在“消费第一省”的竞争中，前三季度人均可支配收入分别为4.28万元和4.43万元[24] - 广东省城乡人均可支配收入之比为2.29，高于江苏省的2.05，区域发展不均衡影响消费潜力[28] - 广东省前三季度农村居民人均可支配收入实际增速达6.2%，远高于城镇居民的4.1%[28]

消费对经济增长的作用 - 2025年前三季度消费持续发挥经济增长主引擎的作用 [1] 第四季度消费增长发力点 - 继续发挥消费品以旧换新政策带动效应 该政策具有短期稳增长和长期促进产业升级及全社会绿色转型的长短结合功效 [3][4] - 推动消费向新而行 通过出台新场景新业态系列方案及放宽市场准入等政策组合拳 从供给需求双侧激发新型消费内生动能和创新活力 打通传统商品服务消费界限 增加新奇特消费体验感以加速释放服务消费潜能 [5] - 畅通就业收入消费良性循环 通过稳岗促增收为扩大消费创造良好支撑 巩固最终消费对经济增长的支撑需要政策形成合力及全社会宏中微观一起发力 [7][8]