央视网消息：记者从商务部了解到，10月份，我国消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放。 服务消费增势良好。10月份，受假期出行需求拉动，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务零售额均保持10%以上较快 增长。餐饮收入增长3.8%，增速比9月份加快2.9个百分点。入境游持续火热，国庆中秋假期入境外国人75.1万人次，增长19.8%。 商品消费平稳增长。10月份，商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长。其中，限额以上单位通讯器材、文化办 公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6%。升级类商品消费需求旺盛，其中，金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分 别增长37.6%、10.1%和9.6%。 此外，乡村消费快于城镇，县域消费持续扩容，下沉市场活力十足。新型消费较快增长，据商务部商务大数据，10月份，重点监测 平台智能健康设备销售额增长超两成，智能穿戴设备销售额增长约4%，部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长 超8%。 ...

三是新型消费较快增长。据商务部商务大数据，10月份，重点监测平台智能健康设备销售额增长超两 成，智能穿戴设备销售额增长约4%，部分一级能效家电销售额增长超10%，有机食品销售额增长超 8%。据汽车流通协会数据，10月份新能源乘用车零售量增长7.3%，渗透率达57.2%。1-10月份，实物商 品网上零售额增长6.3%， 四是乡村消费快于城镇。县域消费持续扩容，下沉市场活力十足。10月份，乡村消费品零售额增长 4.1%，增速比城镇快1.4个百分点;1-10月份，乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分点。 一是商品消费平稳增长。10月份，商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长，其中 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6%。基本生活类商品 消费增长较快，其中粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3%。升级类商品消费需求旺盛，其 中金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6%。 二是服务消费增势良好。1-10月份，服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点，比 商品零售额快0.9个 ...

据该负责人介绍，10月，商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长，其中限额以上 单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6%。基本生活类商品消费增长 较快，其中粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3%。升级类商品消费需求旺盛，其中金银珠 宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6%。(鲍仁) 据国家统计局数据，当月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比(下同)增长2.9%。1—10月，社会消费品 零售总额41.2万亿元，增长4.3%，增速比去年同期高0.8个百分点。 本报讯商务部消费促进司负责人19日表示，10月在国庆中秋假期带动下，国内消费市场保持平稳增长态 势，消费潜力持续释放。 ...

四是乡村消费快于城镇。县域消费持续扩容，下沉市场活力十足。10月份，乡村消费品零售额增长 4.1%，增速比城镇快1.4个百分点；1-10月份，乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分 点。 来源：中国新闻网 编辑：郭晋嘉 广告等商务合作，请点击这里 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 商务部：10月份乡村消费品零售额增长4.1%，增速比城镇快1.4个百分点 中新网11月19日电 据商务部网站19日消息，商务部消费促进司负责人谈2025年10月我国消费市场情 况：10月份，在国庆中秋假期带动下，消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放。据国家统计局 数据，当月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比(下同)增长2.9%。1-10月份，社会消费品零售总额 41.2万亿元，增长4.3%，增速比去年同期高0.8个百分点。 一是商品消费平稳增长。10月份，商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长，其中 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6%。基本生活类商品 消费增长较快，其中粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3%。升级类商品 ...

一是商品消费平稳增长。10月份，商品零售额增长2.8%，以旧换新相关商品销售保持较快增长，其中 限额以上单位通讯器材、文化办公用品、家具零售额分别增长23.2%、13.5%和9.6%。基本生活类商品 消费增长较快，其中粮油食品、服装鞋帽零售额分别增长9.1%和6.3%。升级类商品消费需求旺盛，其 中金银珠宝、体育娱乐用品、化妆品零售额分别增长37.6%、10.1%和9.6%。 10月份，在国庆中秋假期带动下，消费市场保持平稳增长态势，消费潜力持续释放。据国家统计局数 据，当月社会消费品零售总额4.63万亿元，同比（下同）增长2.9%。1-10月份，社会消费品零售总额 41.2万亿元，增长4.3%，增速比去年同期高0.8个百分点。 四是乡村消费快于城镇。县域消费持续扩容，下沉市场活力十足。10月份，乡村消费品零售额增长 4.1%，增速比城镇快1.4个百分点；1-10月份，乡村消费品零售额增长4.6%，增速比城镇快0.4个百分 点。 二是服务消费增势良好。1-10月份，服务零售额同比增长5.3%，增速比前三季度加快0.1个百分点，比 商品零售额快0.9个百分点。受假期出行需求拉动，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、 ...

行业投资评级 - 行业评级为增持，且维持此评级 [1] 核心观点 - 10月份社会消费品零售总额为4.63万亿元，同比增长2.9%，数据略超预期 [3] - 消费增速呈现分化态势，餐饮等服务消费受双节拉动回暖，而以旧换新品类受高基数影响增速放缓 [5] - 线上渗透率因双十一大促提前而进一步提升，线下部分渠道销售出现边际改善 [5] - 展望未来，消费数据仍处于磨底过程，但“十五五”规划提出大力提振消费，市场潜力仍在 [5] 行业表现与事件背景 - 近12个月行业绝对收益为18.94%，近1个月相对沪深300指数的收益为4.65% [2] - 报告针对2025年10月份社会消费品零售数据发布事件进行点评 [3] 消费类型与细分品类分析 - 餐饮消费收入达5199亿元，同比增长3.8%，增速环比提升2.9个百分点，限额以上单位餐饮收入同比增长3.7%，增速环比提升5.3个百分点 [5] - 商品零售额达4.11万亿元，同比增长2.8%，增速环比下降0.5个百分点 [5] - 必选消费表现亮眼，粮油食品、饮料、烟酒、服装鞋帽、日用品同比增速分别为9.1%、7.1%、4.1%、6.3%、7.4% [5] - 可选消费中，化妆品类、金银珠宝、体育娱乐用品同比增速分别为9.6%、37.6%、10.1%，金银珠宝受金价大涨拉动增速环比大幅提升27.9个百分点 [5] - 以旧换新品类中，家电、家具、通信器材同比增速分别为-14.6%、+9.6%、+23.2%，通信器材高增受益于新机发售及国补启动较晚 [5] 销售渠道分析 - 1-10月全国网上零售额12.8万亿元，同比增长9.6%，实物商品网上零售额10.4万亿元，增长6.3%，占社零总额比重为25.2%，较1-9月提升 [5] - 1-10月线下限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.3%、4.7%、1.0%、4.1%、1.0%，超市和百货店销售边际向上 [5] 投资建议 - 建议关注有边际改善的餐饮供应链相关公司：安井食品、千味央厨和日辰股份 [5] - 建议关注消费成长领域前期跌幅较大且2026年成长动力充足的公司：毛戈平、上美股份、乖宝宠物 [5] - 建议关注服务消费相关公司：华住集团、长白山、首旅酒店、锦江酒店 [5]

行业投资评级 - 纺织服装行业投资评级为“同步大市-A”并维持该评级 [2] 核心观点 - 2025年10月国内社零总额同比增长2.9%至4.63万亿元，表现优于市场一致预期 [3] - 双十一电商大促开启，可选消费品类如化妆品、金银珠宝、纺织服装的10月社零增速环比提升 [5] - 线上渠道表现继续优于商品零售大盘，实物商品网上零售额同比增长6.3% [4] - 品牌服饰与体育用品在双十一期间销售表现亮眼，纺织制造企业业绩稳健性相对较强 [6][7] 社零数据总览 - 2025年1-10月国内社零总额达41.22万亿元，累计同比增长4.3% [3] - 10月餐饮收入同比增长3.8%，商品零售同比增长2.8% [3] - 2025年9月消费者信心指数为89.6，环比提升0.4 [3] 分渠道表现 - 2025年1-10月实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1% [4] - 线下渠道中，便利店和超市零售额同比分别增长6.3%和4.7%，表现优于百货店、专业店等 [4] 细分品类表现 - 2025年10月限上化妆品零售额同比增长9.6%，环比提升1.0个百分点 [5] - 2025年10月限上金银珠宝零售额同比大幅增长37.6%，环比提升27.9个百分点，同期金价同比上涨52.7% [5] - 2025年10月限上纺织服装零售额同比增长6.3%，环比提升1.6个百分点 [5] - 2025年10月限上体育/娱乐用品零售额同比增长10.1%，1-10月累计增长18.4% [5] 品牌服饰板块投资建议 - 双十一期间天猫服饰品类销售前五名为优衣库、波司登、蕉内、UR、雪中飞 [6] - 运动户外品类销售前五名为FILA、耐克、阿迪达斯、Lululemon、骆驼 [6] - 推荐361度、波司登，建议关注安踏体育、歌力思、锦泓集团 [6] 纺织制造板块投资建议 - 2025年1-10月我国纺织品出口同比增长0.9%，服装及衣着附件出口同比下降3.8% [7] - 国际运动品牌中On Running和Asics增速领先，Adidas和Deckers表现稳健 [7] - 推荐申洲国际、裕元集团、华利集团，建议关注开润股份、百隆东方、伟星股份 [7] 黄金珠宝及零售板块投资建议 - 黄金税收政策调整，非投资用金企业采购原材料的进项税额抵扣率从13%降至6% [8] - 建议关注菜百股份、周大生、老铺黄金、潮宏基 [8] - 继续推荐名创优品，其旗下TOPTOY已提交港股上市申请书 [9] - 建议关注永辉超市，其已完成222家门店的胖东来模式调改，三季度销售毛利率同环比改善 [9]

赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

宏观经济总体态势 - 10月份国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，生产供给基本平稳，就业总体稳定，物价有所改善，新动能培育壮大 [1] - 10月份经济运行基本平稳表现在就业形势总体稳定，物价出现积极变化，转型升级态势持续 [4] 消费市场表现 - 10月份社会消费品零售总额同比增长2.9%，增速高于Wind一致预期的2.73% [2][3] - 升级类商品销售亮眼，限额以上通讯器材类和文化办公用品类商品零售额分别增长23.2%和13.5% [3] - 基本生活类商品销售增长较快，粮油食品类和日用品类商品零售额同比分别增长9.1%和7.4% [3] - 居民消费结构升级带动体育娱乐用品类和化妆品类商品零售额同比分别增长10.1%和9.6% [3] 工业生产与供给 - 10月份规模以上工业增加值同比增长4.9% [3] - 装备制造业增加值增长8%，明显快于规模以上工业增长，支撑作用明显 [3] - 服务业增势平稳 [3] 固定资产投资 - 1—10月固定资产投资同比下降1.7%，前三季度同比下降0.5% [5] - 前10个月扣除价格因素，固定资产投资保持小幅增长，投资的实物工作量仍在增加 [5] - 尽管投资增速放缓，但投资结构在优化，制造业投资持续增长 [5] 投资潜力与空间 - 投资潜力和空间依然巨大，未来要达到中等发达国家水平需要大量投资 [6] - 从产业发展看，推动科技创新和产业创新、培育新质生产力、促进传统产业改造提升需要增加投资 [6] - 从区域发展和民生保障看，促进城乡协调发展和民生"补短板"也需要持续加大投入 [6] 价格指数变化 - 10月份CPI环比上涨0.2%，涨幅比上月扩大0.1个百分点；同比上涨0.2%，上月为下降0.3% [7] - CPI环比涨幅扩大主因假期消费扩大和工业消费品价格上涨；同比由降转涨主因供求关系改善及服务价格回升 [7] - 10月份PPI环比首次上涨，同比降幅收窄，有利于改善企业经营和促进经济循环 [8] - PPI变化是规范市场竞争秩序、季节性用能需求增加、国际有色金属价格上行及消费提振措施显效共同作用的结果 [8]

总体消费表现 - 1—10月份社会消费品零售总额同比增长4.3%，服务零售额增长5.3% [1] - 10月份市场销售总体稳定，消费结构继续优化，新兴消费持续壮大 [1] - 服务零售额增速1—10月份比1—9月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.9个百分点 [3] 商品消费结构 - 10月份粮油食品类商品零售额同比增长9.1%，日用品类增长7.4%，增速快于整体社会消费品零售总额 [1] - 10月份限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1%，化妆品类增长9.6% [2] - 10月份限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长23.2%，文化办公用品类增长13.5%，均明显快于商品零售额增速 [2] 服务消费增长 - 1—10月份旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长 [3] - 1—10月份通讯信息服务类零售额保持两位数增长 [3] - 10月份餐饮收入增长明显加快 [3] 新兴消费动力 - 1—10月份全国网上零售额同比增长9.6%，其中实物商品零售额增长6.3%，快于社会消费品零售总额增速 [4] - 即时零售交易额和直播电商交易额均保持两位数增长 [4] - 1—10月份新能源汽车零售额继续保持较快增长 [4]