美好生活博览会概况 - 首届美好生活博览会将于2025年6月27日至29日在北京展览馆举行 旨在全链路赋能参展商 激发消费活力 扶持优质品牌成长 [3] - 展会由新浪财经主办 阿里巴巴 京东 拼多多 抖音电商联合主办 微博 美团作为战略合作伙伴 打造集展示 交易 传播于一体的消费体验盛会 [3] - 组委会围绕"流量内容赋能""销售转化赋能""专项扶持政策""长线增长计划"四大维度推出商家支持体系 推动品牌"破圈出海 落地转化" [3] 展会资源支持 - 主办方将提供超亿元的"新浪+微博推广资源"为产品推广赋能 超千名各领域达人将助力共创内容 [3] - 推出"新国货新力量"专题报道 为优质参展品牌定向赋能传播 [3] - 设立现场采购洽谈区 合作电商平台推出商家成长服务包 含补贴 培训 运营指导等 邀请团购渠道方现场看货下单 [3] - 为经营遇挫的优质企业提供免费展位 流量扶持 融资对接等服务 [3] 展后持续支持 - 支持"好博云展"线上回看 展后开放线上展馆 帮助品牌继续吸粉获客 [4] - 采购对接系统免费开放 对接全球采购商供应商 [4] - 与电商平台联合提供展后成长陪跑方案 参展品牌可免费参与新浪财经超百项品牌相关活动 [4] 中小企业扶持计划 - 推出"优质中小企业展位扶持计划" 响应节俭办会精神 助力企业发展 [6] - 为优质中小企业提供展位费减半 新浪财经直接承担50%展位费用 [7] - 展位排面 曝光资源 合作权益一项不少 直连采购商 电商平台 品牌买手 团购渠道 [7] - 覆盖新浪财经 微博等主流平台进行传播赋能 真正降低参展门槛 实现品牌声量与销售转化双赢 [7]

大湾区消费季活动 - "购在中国 2025大湾区消费季"在广州启动 重点展示"羊城消费新八景"第四景"同船渡·粤韵广州"多元消费场景 [1] - 广州将携手港澳打造"一程多站"式消费新体验 围绕精品购物 精致美食 精彩旅游 精美展演四大主题策划系列活动 [1] - 发放"食在广州"消费券 推动离境退税商店拓品扩围 吸引全球游客 [1] 端午节消费活动 - 广州延伸"龙舟+"消费链条 结合珠江游船 主题市集 非遗展演打造文商旅融合消费矩阵 [2] - 猎德国际街区推出"龙舟+消费"新玩法 珠江沿岸设"移动消费长廊" 发放20元满减券 6折打车优惠券 [2] - 抖音投入百万专项补贴打造"龙舟市集" 融合演出 创意互动 吃喝玩乐一条街 [2] - 多地推出龙舟饭文化体验 包括猎德村龙舟饭 海珠湿地"千人龙船宴" 南沙"优品南沙龙船饭"等 [2] - 发放"同船渡·粤韵广州"专属餐饮消费券 最高立减200元 [2] 传统文化与商业融合 - 组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动 串联珠江夜游 西关美食 广州塔等城市名片 [3] - 推动离境退税商店拓品扩围 首家市内免税店将亮相珠江新城广州国际金融中心 [3] - 中国银联推出云闪付国际版 提供消费立减 汇率梯度优惠 消费返现等跨境消费优惠 [3] - "同船渡·粤韵广州"以龙舟文化为支点 通过"文化+科技+商业"创新融合 实现传统文化传播与经济效益双赢 [3]

直播带货行业趋势 - 头部主播普遍采用"与商家谈判砍价"手法强化消费者信任感，如辛巴、李佳琦、贾乃亮等均通过综艺或直播呈现博弈过程[4] - 知识型带货模式面临效率瓶颈，单位时间内商品口播减少导致平台警告和导播打断现象频发[29] - 行业呈现从垂直圈层向泛用户拓展趋势，李佳琦新增中老年定向直播间"所有爸妈的幸福家"[27] 董宇辉直播间策略转型 - 内容风格从"阳春白雪"转向"人间烟火气"，谈判片段取代知识金句成为社交平台传播主力[7][11] - 618首播日通过现场谈判创造1.67亿元销售额，观看人次达1854万创历史新高[17] - 栏目结构调整为"阅山河""破万卷""爱生活"，知识输出集中于前两个非带货板块[25] 用户运营与数据表现 - 2024年1-4月累计观看17亿人次，但日均观看量从3142万降至2394万，增速明显放缓[20][21] - 谈判片段引发粉丝自发传播，强化"价格力"形象与李佳琦《所有女生的Offer》策略相似[22] - 四个月新增粉丝205万，较前期1060万增速下降，反映破圈压力[20][21] 商业模式优化 - 弱化知识带货比重的直接原因包括多次内容翻车（如居里夫人、羽扇纶巾等知识性错误）[14] - 现场谈判成功案例包括：空调差价补偿（节省用户退货成本）、冰箱压缩机保修从3年延至10年[8][9][10] - 借鉴乔布斯产品思维，将负责人精力聚焦于直播产品形态创新[23] 行业竞争态势 - 罗永浩公开质疑知识带货效率，认为15分钟内容展示的销售转化低于3分钟产品讲解[28] - 东方甄选同样经历从知识带货到叫卖式转型，反映品类扩张与用户拓展的必然选择[28][30] - 头部直播间普遍面临保持特色与扩大规模的平衡难题，需降低内容认知门槛实现破圈[25][28]

个护家清行业618趋势分析 核心观点 - 个护家清行业从"刚需"转向"需求刚性+体验升级"双轮驱动，情感共鸣、感官体验和个性化服务成为竞争关键[8][9] - 抖音成为行业增长核心阵地，25年38大促期间个护家清销售额达平销期1.4倍[14] - 品牌通过品类寻新、破圈生长和点位进阶三大策略实现增长，其中联名/明星营销带动生活必需品转化为"非买不可"的商品[12][16][23] 消费升级趋势 - 年轻消费者更关注产品附加价值，家庭清洁类产品融入香氛、科技和治愈概念提升种草率[9] - 舒肤佳×普陀山香挂、兔头妈妈×哪吒联名牙膏等案例显示，文化内涵与IP绑定能创造双重消费动机[12] - 高露洁签约孙颖莎等明星代言，通过悦己主张强化情绪价值，相关产品在抖音获得超预期市场反馈[12] 人群运营策略 - 目标人群分层运营：行业特色人群（需求导向）、圈层人群（兴趣导向）、泛人群（情绪导向）[18] - 抖音针对医美人群推出"护肤尖子生"IP，驱蚊类目打造"驱蚊囤货节"，女卫类目通过"看见女性的力量2.0"引发共鸣[19] - 平台提供20+内容IP覆盖运动、情感等圈层，如"爱是亿种美学"IP精准触达520送礼人群[21][22] 营销渠道创新 - 抖音流量机制升级为内容流量+电商流量双维度，推动商品从畅销品向爆品转化[25] - 爆单内容直播间通过重磅嘉宾+创意场景+超级货品组合，适配总裁进播、工厂溯源等个护家清特色形式[25] - AIGC技术赋能短视频多素材托管，达人种草侧重转化力与内容力协同，实现短视频与直播联动[27] 平台数据支撑 - 抖音用户日均观看50-300个视频，内容覆盖6-10个品类，为多圈层触达提供基础[22] - 平台年发酵2万+话题，累计播放量超1亿次，形成从"必需"到"必买"的心智转化土壤[22]

文博会概况 - 第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月22日启幕，为期5天，共组织6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加224家 [1] - 展出文化产品超12万件，并有4000多个文化产业投融资项目现场展示与交易 [1] - 既有华为、腾讯、泡泡玛特等"老朋友"参加，也有数字华夏、深度求索、宇树科技等"新势力"首次亮相 [1] 科技赋能文化产业 - 腾讯带来腾讯元宝、ima和腾讯混元大模型等三大产品工具，可进行文本生成、剧本创作、海报绘制等内容生产制作 [2] - 大模型可在1分钟内生成一张由用户和AI共创的"毕加索"风格数字图画 [2] - VR技术结合大空间定位技术能覆盖1000平方米的物理面积，提供"无界"空间体验 [2] IP产业生态发展 - IP产业从单一衍生品销售转向"内容+产业+技术"的生态竞争，情绪价值、内容生态、技术交互是三大核心法则 [3] - 国内每年新增动漫IP超2000个，强化内容基础是打破"短命IP"魔咒的关键 [3] - POP SUNDAY设计"摇钱树"系列IP，精准戳中"打工人"共鸣点 [3] 文化出海新趋势 - 阅文集团26部网文作品入藏大英图书馆，《庆余年》登陆27个国家或地区，《黑神话：悟空》畅销全球 [3][4] - 网文出海从内容出海、模式出海进入"全球共创IP"新阶段，带动有声、动漫、影视、游戏、衍生品等下游产业 [4] - 三七互娱手游《Puzzles & Survival》针对北美用户偏好"末日"主题定制，上线至今流水已破百亿元 [4]

展会概况 - 2025首届美好生活博览会将于6月27日至29日在北京展览馆举行，主题为全链路赋能参展商，激发消费活力并扶持优质品牌成长[1] - 主办方包括新浪财经、阿里巴巴、京东、拼多多、抖音电商，战略合作伙伴为微博和美团，打造集展示、交易、传播于一体的消费体验盛会[1] 商家支持体系 - 组委会围绕"流量内容赋能""销售转化赋能""专项扶持政策""长线增长计划"四大维度推出实战型支持体系，推动品牌破圈出海和落地转化[1] - 主办方将投入超亿元新浪+微博推广资源，并联合超千名各领域达人共创内容，推出"新国货新力量"专题报道定向赋能品牌传播[1] - 设立现场采购洽谈区，合作电商平台提供商家成长服务包（含补贴、培训、运营指导），并邀请团购渠道方现场下单[1] - 为经营遇挫的优质企业提供免费展位、流量扶持、融资对接等服务[1] 线上延伸服务 - 展后开放"好博云展"线上回看功能，持续帮助品牌吸粉获客[2] - 免费开放采购对接系统，连接全球采购商与供应商，并与电商平台联合提供展后成长陪跑方案[2] - 参展品牌可免费参与新浪财经超百项后续品牌活动[2] 中小企业扶持计划 - 推出"优质中小企业展位扶持计划"，展位费减半（新浪财经承担50%费用），同时保障展位排面、曝光资源等权益不减[4] - 提供精准对接服务，直连采购商、电商平台、品牌买手及团购渠道[4] - 覆盖新浪财经、微博等主流平台传播资源，实现低成本高回报的声量与销售双提升[4]

一座有书香的城市，总能让人在忙碌的生活中，保留一份远离热闹与喧嚣的惬意。党的二十届三中全会 明确提出，"建立优质文化资源直达基层机制"。什么样的文化资源才算"优质"，如何做到"直达"？对 此，拥有"山东省最美书院（讲堂）"的德州市德城区作出了一些探索。文化书院，这一承载千年文脉的 精神符号，在德城区被赋予全新内涵。 书院虽小，却是城市"大空间"。 初夏时节，暮色渐沉，繁露园醇儒书院内飘起一缕清香。几位年轻人围坐案前，听老师讲解茶道中 的"静"与"和"。书院外，二十多位老人身着造型别致的服装排练舞蹈，三五成群的孩子正相互追逐嬉 戏…… 这些看似寻常的场景，正是山东省德州市德城区文化书院建设悄然改变城市肌理的缩影——这个以董仲 舒文化为主题的书院，不再仅是传承中华优秀传统文化的场所，而成了连接传统与现代、个体与社群 的"城市文化枢纽"。 让文化可触可感 文化书院的价值，不仅在于精神滋养，更在于激活社区的内生动力。德城区将文化传承与技能培训结 合，开辟了一条"以文促产"的新路。兴文社区的微钩技艺课堂，既传授传统手艺，又衔接职业认证，帮 助百余人实现就业；非遗市集联动企业资源，让红绿彩瓷器、黑陶等老手艺成为"网红"文 ...

博物馆行业发展趋势 - 2024年全国博物馆参观人次达14.9亿，博物馆数量增至7046家，较上年均实现增长 [1] - 行业主题聚焦"快速变化社会中的博物馆未来"，功能从文化守护者扩展为社会建构者 [1] - 数字化技术推动行业变革，8K扫描、光谱分析等技术实现文物高清展示与永久保存 [1] 数字化技术应用 - 国家博物馆利用数字化模型实现在线展示、沉浸式展览及虚拟修复，拓展文物永续利用空间 [1] - AI技术应用于文物数据采集、参观体验优化及展览讲解，推动历史场景还原与未解之谜推演 [3] - VR技术如《穿越青铜纪》项目提供沉浸式体验，增强观众互动性 [7] 文创产品发展 - 2024年三星堆、故宫等头部博物馆文创销售额均突破亿元 [3] - "00后""90后"成为文创消费主力，产品覆盖餐饮、美妆、游戏等跨界领域 [3][4] - 文创设计突破简单复刻，通过创新阐释实现文化消费升级与体验多元化 [4] 展览模式创新 - 洛阳古墓博物馆推出"与墓主人面对面"实景体验，颠覆传统展陈模式 [7] - 北京宣南文化博物馆结合沉浸式导览剧演绎文化精神，提升观众参与感 [7] - 香港故宫与北京故宫合作数字体验展，通过多媒体技术展示纹饰艺术 [7] 用户需求变化 - 公众更注重具身感知与社交共享，推动博物馆从"以物为中心"转向"以人为中心" [7] - 互动式体验如多点触控技术、VR设备等满足新一代观众对多维文化体验的需求 [3][7] - 文创产品成为家庭教育的延伸工具，补充展览知识传递功能 [4]

沧州文旅资源概况 - 沧州拥有"双遗之城"称号，同时拥有世界文化遗产京杭大运河和世界自然遗产南大港候鸟栖息地 [3] - 文化资源丰富，包括武术文化（占全国武术门类40%）、杂技文化（吴桥县为杂技发祥地）、运河文化（京杭大运河流经里程最长城市）等 [6][8][9] - 2025年目标全年接待游客人次增长15%以上，擦亮"河海狮城 文武沧州"品牌 [3] 文旅市场表现 - 2024年"五一"假期接待游客404.9万人次（同比+21.34%），旅游总花费29.91亿元（同比+9.24%） [4] - 南川老街2024年累计接待游客490万人次，单日峰值达10万人次 [15] - 京津冀游客占比显著，"五一"期间京津游客达124.22万人次（占总游客30.68%） [25] 文旅场景开发策略 - 构建"一带两翼"布局：以大运河文化旅游带为中心，渤海滨海休闲带和雄安生态康养带为两翼 [10] - 打造五大主题场景：街头杂技演艺（南川老街）、湿地研学（南大港）、沙滩音乐节（沧海景区）等 [11] - 工业遗存活化案例：沧州大化工业区改造为艺术森林和非遗记忆馆，形成文旅新地标 [16] 创新融合举措 - 文旅+赛事：举办国际武术大赛、大运河音乐节（吸引超1万人）、半程马拉松等 [20] - 数字化应用：大运河非遗馆VR体验、AR还原宋代沧州城、元宇宙杂技剧场等 [23] - 交通联动：开通"沧州号"高铁旅游专列，构建京津冀"5123"出行交通圈（0.5小时达天津） [24][25] 区位与基础设施优势 - 地处京津1-2小时交通圈，被称为"北京后花园" [24] - 大运河中心城区段开通水上公交，串联百狮园等文化地标 [16] - 南大港湿地生态修复形成272种鸟类栖息地，配套建设世界遗产展示中心 [17]

纪要涉及的行业或者公司 - 公司：青岛啤酒、即墨黄酒、新华锦集团、鲁锦集团、会稽山、古越龙山、青啤集团、青岛饮料集团 - 行业：黄酒行业 纪要提到的核心观点和论据 - **青岛啤酒收购即墨黄酒**：青岛啤酒拟从新华锦集团和鲁锦集团受让即墨黄酒100%股权，对价为6.65亿元和价格调整期损益金额之和[1] - **即墨黄酒经营情况**：2024年主营业务收入1.66亿元，同比增长13.5%；净利润3047万元，同比增长38.0%，净利率为18.3%；截至2024年12月31日，总资产9.08亿元，净资产2.03亿元；交易对应PS=4.0X/PE=21.8X/PB=3.3X[1] - **黄酒行业发展趋势**：正在经历竞争格局优化、产品破圈升级关键期，中长期有望驱动盈利改善；4月初黄酒龙头先后对重点产品直接提价，彰显格局优化趋势[2] - **即墨黄酒与行业发展**：即墨作为北派黄酒代表，青啤入主有望推动北派黄酒发展，提升北方市场黄酒影响力，对行业龙头破圈有帮助，黄酒产业迎来新机遇[2] - **青岛啤酒发展战略**：自换届以来拓圈动作频出，2025年3月青啤集团受让青岛饮料集团资产，提出力争2029年百亿营收、10亿利润目标；收购即墨黄酒完善酒类产品布局，借力现有渠道实现1+1＞2[2] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 建议继续重点关注会稽山、古越龙山[2]