核心观点 - 江苏省消费市场在政策引导、场景创新和需求升级的共同驱动下，实现了“稳中有进、进中提质”的高质量发展，社会消费品零售总额增长强劲，消费结构持续优化 [1] 消费总体表现 - 2024年江苏省社会消费品零售总额达44922.1亿元，同比增长4.6% [1] - 2025年上半年，江苏省社零总额增量位居全国第一 [1] - 2024年实物商品网上零售额达10860.5亿元，占社零总额比重提升至24.2% [10] - 2025年1—11月线上零售额同比增长16.3%，对限额以上零售额增长的贡献率达97.9% [10] 政策支持体系 - “十四五”期间，江苏省累计举办1.2万余场消费促进活动，发放约25.4亿元消费券和数字人民币红包，吸引超50万家商家参与 [3] - 2025年一季度，全省开展2000场消费促进活动，发放超4亿元惠民消费券及3300万元数字人民币红包，3万余家商贸流通企业参与 [3] - 2024年至2025年，全省以旧换新政策共拉动消费增长超3510亿元，惠及消费者超2520万人次 [5] - 2025年1-7月，“以旧换新”家电类、3C数码类、家居类产品零售额同比增长11.2%，拉动限额以上零售额增长1.2个百分点 [5] - 以旧换新商品中，能效等级1级和2级的商品、智能家电同比分别增长34.7%、44.0% [5] - 无锡在“国补”基础上叠加市级补贴，带动汽车销售额超91亿元，新能源汽车占新车销售总量的三分之二 [5] - 全省电动自行车以旧换新一季度超88万辆，位居全国第一 [5] - 2025年发布《江苏省实施优化消费环境三年行动若干措施》，提出62条量化举措，力争到2027年全省消费品合格率达95%以上，累计认证“江苏精品”1500个，建设50家以上省级消费教育体验站 [6] - 同步出台《江苏省实施提振消费专项行动若干措施》，计划开展政府补贴性职业技能培训65万人次以上，新建改扩建80所义务教育学校，改造提升300个社区助餐点 [6] 消费场景创新 - 2025年前三季度，江苏省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元 [7] - “苏超”赛事期间，南京87个直播观赛点消费销售额突破40亿元，餐饮消费增长超40% [7] - 5-6月比赛地限额以上住宿业、餐饮业合计营业额增速同比分别加快1.2个、1.6个百分点 [7] - 7月超10座城市夜宵订单量增长70%以上 [7] - “江苏味道”冬季美食推广季等活动发布1043道“百县千味”地标美食，配套市集吸引超10万人次 [7] - 南京近年来引进首店超1200家，包括全球首店4家、亚洲首店4家、中国首店62家 [9] - 德基广场、南京IFC等成熟商圈贡献超30%的首店增量，汇聚95%以上的全球一线品牌 [9] - 苏州各类首店总数已突破1000家，2025年上半年苏州中心商场引入新品牌60家，其中27家为首进苏州，焕新品牌销售额增幅超95% [9] - 江苏发布50个夜间消费集聚商圈（步行街），无锡惠山古镇晚间人流量占到全天的1/3以上，拈花湾和窑湖小镇“夜游+民宿”组合节假日客房预订率超95% [9] - 线下新兴业态表现亮眼，2025年11月份仓储会员店零售额同比增长14.5%；折扣店零售额同比增长78.2%，增速比上月加快13.3个百分点 [10] - 扬州推动近千种本土商品“上平台、上商超、上连锁”，联合淘宝、京东等头部电商投入超2000万元，开展电商促消费活动超20场，让利超5000万元 [10] 居民消费能力与结构 - 2024年，江苏居民人均可支配收入达55415元，增长5.2%；人均消费支出37346元，同比增长5.2% [11] - 城镇居民人均可支配收入66173元，农村居民收入达32414元，城乡居民收入比降至2.04 [11] - 农村居民消费增速达7.8% [11] - 2024年全省体育娱乐用品销售激增17.4%，金银珠宝、化妆品等品类保持稳定增长 [11] - 服务消费新业态蓬勃发展，文化活动服务、清洁服务等细分领域营业收入同比增幅均达27.7% [11] 消费趋势与热点 - 绿色智能消费成为主流：2024年新能源汽车零售额飙升37.9%，节能家电、可穿戴智能设备分别实现40.7%和91.8%的高速增长 [12] - 2025年一季度，京东江苏省自营门店扫地机器人和智能马桶销售额分别同比增长110%和400% [12] - 2025年江苏居民消费榜单中，学习教育高居首位，42%的受访居民表示是家庭消费中较高的项目 [12] - 旅游消费位列第二，32.9%的受访者将其列为主要消费项目 [12] - 2026年消费预期榜单上，旅游消费跃居首位，近四成受访者计划增加旅游支出 [14] - 学习教育稳居第二，学生、政府事业单位人员和企业职员增加教育消费的比例分别达到41.1%、36.1%和32% [14] - 旅游消费中，超五成受访者青睐“优美的自然风光”和“独特的乡村体验” [14] - “微度假”模式走红，城市近郊露营、短途民宿等产品需求持续增长 [14]

假日经济总体表现 - 元旦假期全国约5.9亿人次跨区域流动，绘就热气腾腾的假日经济画卷，折射出中国经济的强大韧性、内需市场的深厚潜力与持续升温的蓬勃活力 [1] - 假日经济是观察中国经济韧性与活力的生动刻度，印证了中国经济底盘稳固、动能充沛 [5] 交通与基础设施 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [2] - 中国高铁运营里程正式突破5万公里，西延高铁开通带动黄河壶口瀑布景区日均接待游客量大幅增长165%，生动诠释“一条高铁线，带动一片经济圈”的乘数效应 [2] - 国家电网部署移动电源车3000多辆、发电机1.3万台，各地采取多项举措确保庞大客流下的安全有序与舒心体验 [2] 消费趋势与结构升级 - 假日消费“体验感”与“文化味”成为突出标签，文旅消费正从观光式走向深度沉浸式 [3] - 冰雪经济持续释放“热效应”，国内热门航线中冰雪游航线占比高达四成 [3] - 以旧换新政策精准激发绿色智能消费活力，在“国补”政策带动下，智能空调、冰箱、洗衣机等“绿色”“智能”产品备受青睐 [3] 市场吸引力与全球化 - 在扩大免签、优化离境退税等政策红利下，“中国游”与“中国购”热度攀升，上海、深圳、海南等地出现外籍游客及采购商消费热潮 [4] - “带空箱子去中国”成为海外社交媒体热门话题，是中国制造升级、国潮品牌崛起、消费场景创新的综合体现，展现中国市场从“世界工厂”向“世界市场”的深度转型 [4] - 内外需两旺的局面，展现了中国经济的强大韧性与对全球吸引力的不断提升 [4]

消费品以旧换新政策 - 2026年云南省消费品以旧换新政策优化升级，汽车以旧换新按车型与类别给予6%至12%不等的补贴，最高可达2万元 [1] - 家电换新涵盖冰箱、洗衣机、电视等6类产品，按售价15%补贴、最高1500元，无需交旧即可享受 [1] - 手机、平板、智能手表、智能眼镜4类数码产品纳入补贴范围，按售价15%补贴、最高500元，新增智能眼镜品类 [1] 彩云迎新消费季活动 - 彩云迎新消费季围绕“焕新、节庆、赛事、情绪、餐饮、电商、出行”七大主题，在元旦至春节期间推出系列活动 [1] - 活动通过“政府补贴+企业让利+金融叠加”等方式激发绿色智能消费，并结合节庆打造“彩云市集”融合老字号、非遗与云品 [1] - 联动“滇超”足球联赛等赛事发放覆盖“球票+美食+美宿”的消费券包，并营造观鸥、赏花、品茶等治愈系消费场景 [1] - 推出“臻选年夜菜”“老字号美食荟”等餐饮活动，开展“云南网上年货节”并设立“云品出滇”线上专区，在全省组织“回家过年·一路油惠”出行惠民活动 [1] 印度洋海鲜节 - 印度洋海鲜节采用“进餐厅、进商超、进电商平台、进批发市场”模式系统推进，计划在全年消费旺季分4期开展 [2] - 昆明将有超200家餐饮门店推出海鲜主题套餐，50余家商超设立直销专区，并联动电商平台开展直播带货 [2] - 活动将发放500万元专项消费券，以降低消费门槛并激活海鲜市场 [2]

2026年“国补”政策概览 - 2026年大规模设备更新和消费品以旧换新政策正式落地，国家发改委、财政部已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持资金[1] - 政策由多部委联合发布，对家电补贴品类、要求及数码产品补贴品类进行优化调整，并强调全国统一补贴标准[1] - 新“国补”政策被视作结构性优化，范围聚焦、标准提高、机制统一，并在“绿色化、智能化”方向深化升级[10] 家电以旧换新政策调整 - 补贴品类从12类减至6类，仅支持购买1级能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器，家用灶具、吸油烟机等6类产品不再享受补贴[3] - 补贴比例由20%调整为15%，每件家电补贴上限从2000元调整为1500元，2级能效或水效标准产品不再享受补贴[3][4] - 政策聚焦高能效产品，旨在激励绿色消费、助力节能减排，引导产业向高质量、智能化升级，更注重“提质”而非简单“增量”[4] 数码与智能产品焕新政策 - 支持对手机、平板、智能手表手环、智能眼镜4类产品进行补贴，智能眼镜为首次纳入“国补”名单[6][8] - 补贴对象为单件销售价格不超过6000元的产品，按销售价格的15%给予补贴，每件补贴不超过500元，每位消费者每类产品限补1件[6] - 智能眼镜纳入补贴，被视为释放“人工智能+消费”将获政策重点支持的信号，并锚定下一代智能终端战略赛道[8] 智能眼镜行业与市场分析 - 2025年中国市场AR眼镜销量为45.2万台，同比增长近70%[8] - 在AI大模型驱动下，2025年包括AR眼镜在内的智能眼镜在中国市场销量为137.0万副，同比增长215.7%[8] - 行业研究指出，眼镜的智能化改造潜力巨大，智能眼镜未来有望达到万亿市场规模，相比其他设备，其在生活场景中具备“解放双手”及更便利的交互优势[8] - 目前市场主要产品类型包括AI眼镜、AR眼镜及AI+AR眼镜，价格区间从1500元至5000元以上不等，适用不同场景[10] - 主要品牌包括XREAL、ROKID、华为、雷鸟等，部分品牌表示补贴活动预计在2026年开始[8] 政策影响与行业观点 - 新“国补”加大了对智能产品的支持力度，智能手表（手环）、智能眼镜、智能家居产品等被纳入，政策红利正精准覆盖全场景智能生活[1] - 分析认为，政策核心逻辑是扩消费、促产业、惠民生，同时精准优化展现了促消费与促升级的双重智慧，有助于提振市场信心，推动绿色智能消费潜力释放[4][8][10]

在迈向50万亿元规模的关键节点上，2025年，中国消费市场正经历一场由技术狂飙、价值跃迁与模 式革新共同驱动的系统性重塑：AI全面入局，从决策起点重构消费链路；随着国潮文化、"悦己"风潮与 绿色智能需求的兴起，消费价值取向日趋多元化；即时零售以分钟级履约，推动线上线下深度融合…… 在AI深度应用的背景下，大模型的"火"已经从科技前沿"烧"到了消费一线，"AI全面入局"成了2025 年消费市场绕不过去的一个关键词。技术的革新，正在从最前端的消费入口开始，重新定义"人、货、 场"的连接方式，重构着消费决策的链路。 今年的"双十一"，堪称这场变革的集中演示。社交平台上，"AI购物导师""一键生成最优购物清 单""跨平台比价智能体"等话题席卷而来。不少消费者选择在决策复杂、信息过载的购物场景中，将决 策权部分让渡给AI。 业界敏锐地嗅到了这一范式变迁的机遇，电商平台与大模型公司纷纷布局，抢夺新的消费入口。 天猫将今年定位为首个AI全面落地的"双十一"，力图将AI渗透从营销蔓延至全链路；京东推出"京 小智5.0"，旨在成为可进行深度对话、主动管理复杂购物旅程的私人购物伙伴；字节跳动则让豆包大模 型深度嵌入抖音商城，实现 ...

“十五五”规划促消费政策导向 - 规划建议提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动 [1] - 各地加快引导企业生产老百姓喜欢、需要的产品，推出精准、多元化的服务，持续激发消费市场活力与产业升级动力 [1] - 国家发布《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，是规划建议后首个聚焦促消费的专项政策文件 [5] 企业产品创新与精准化供给 - 哈尔滨开行冰雪旅游列车，餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”，契合老年群体饮食需求 [3] - 企业针对银发群体、国潮消费主力军及农村市场等不同人群需求特点，进行定制化、精准化研发和升级新产品 [3] - 随着传统文化热潮兴起，企业加大国潮元素融合创新，推出国潮服饰、文创产品等兼具文化内涵与实用价值的产品 [3] - 面向农村市场开发更适用的高效节能吸油烟机、燃气灶具等产品，并持续开展新能源汽车、绿色建材、绿色智能家电下乡活动 [3] 消费市场活力与增长数据 - 今年前10个月，AI眼镜、智能手表等智能穿戴网上零售额增长23.1% [5] - 10月份，部分一级能效家电销售额同比增长超10%，有机食品销售额同比增幅达8%以上 [5] - 绿色智能、高品质消费成为市场主流 [5] 未来消费领域发展目标 - 各地将加快推动开设消费品首店、旗舰店、新概念店，举办首秀、首展活动等，进一步激发消费市场新活力 [5] - 力争到2027年，形成包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等3个万亿级消费领域 [5] - 力争到2027年，形成包括婴童用品、智能穿戴产品、民用无人机等10个千亿级消费热点 [5]

政策举措与活动 - 商务部通过政策引导、活动搭建、载体优化等措施促进供需衔接并推动绿色智能消费品普及[1] - 开展精品首发季、精品消费月、国际消费季、老字号嘉年华等20余项专题活动覆盖精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大板块[1] - 优化离境退税、促进健康消费、实施茧丝绸产业"东绸西固"等政策密集出台以释放政策红利[1] 消费市场表现 - 消费品以旧换新销售额已超2.4万亿元惠及超3.6亿人次带动绿色智能消费品普及[2] - 1-10月新能源乘用车销量达1015万辆同比增长21.9%成为消费增长核心动力[2] 商贸流通体系建设 - 加快构建现代商贸流通体系推进城市商业提质行动、县域商业体系建设和零售业创新提升工程以打通消费"最后一公里"[1] - 深化培育上海、北京、广州、天津、重庆五个国际消费中心城市其入境外国人数量约占全国1/3消费品进口占全国一半以上离境退税销售额占全国七成左右[1]

总体消费市场表现 - 国庆中秋假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [1] - 假期前三天重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长4.2%和4.0% [4] 绿色智能消费趋势 - 假期前四天绿色有机食品销售额同比增长20.1% [3] - 节能家电销售额同比增长19% [3] - 智能冰箱销售额同比增长20.7% [3] - 智能家居产品销售额同比增长16.8% [3] 服务消费市场活力 - 国庆档电影票房突破10亿元 [6] - 赏秋游、自驾游、红色游等持续火热 [6] - 中国网球公开赛等多项体育赛事掀起观赛热潮 [6] 生活必需品市场供应 - 全国200家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足 [8] - 假期前四天粮食、食用油、猪肉、羊肉、鸡肉价格与节前基本持平 [8] - 蔬菜、牛肉价格比节前分别上涨0.4%和0.3% [8] - 鸡蛋价格比节前下降0.4% [8]

总体消费市场表现 - 国庆中秋假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [1] - 假期前三天重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长4.2%，营业额同比增长4.0% [1] 绿色智能消费趋势 - 假期前四天绿色有机食品销售额同比增长20.1% [3] - 节能家电（一级能耗）销售额同比增长19% [3] - 智能冰箱销售额同比增长20.7%，智能家居产品增长16.8% [3] 服务消费市场活力 - 国庆档电影票房突破10亿元 [5] - 赏秋游、自驾游、红色游等持续火热，中国网球公开赛等多项体育赛事掀起观赛热潮 [5] 生活必需品市场供应 - 全国200家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足 [9] - 假期前四天粮食、食用油、猪肉、羊肉、鸡肉价格与节前基本持平 [9] - 蔬菜价格比节前上涨0.4%，牛肉价格上涨0.3%，鸡蛋价格下降0.4% [9]

整体消费市场表现 - 国庆中秋假期前四天全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长3.3% [1] - 假期前三天重点监测的78个步行街（商圈）客流量同比增长4.2% [2] - 假期前三天重点监测的78个步行街（商圈）营业额同比增长4.0% [2] 绿色智能消费趋势 - 假期前四天绿色有机食品销售额同比增长20.1% [3] - 假期前四天节能家电（一级能耗）销售额同比增长19% [3] - 假期前四天智能冰箱销售额同比增长20.7% [3] - 假期前四天智能家居产品销售额同比增长16.8% [3] 服务消费市场活力 - 国庆档电影票房突破11亿元 [4] - 赏秋游、自驾游、红色游等持续火热 [4] - 中国网球公开赛等多项体育赛事掀起观赛热潮 [4] 生活必需品市场供应 - 全国200家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足 [5] - 假期前四天粮食、食用油、猪肉、羊肉、鸡肉价格与节前基本持平 [5] - 假期前四天蔬菜价格比节前上涨0.4% [5] - 假期前四天牛肉价格比节前上涨0.3% [5] - 假期前四天鸡蛋价格比节前下降0.4% [5]