深圳楼市春节市场表现 - 春节期间深圳楼市活跃度显著回升，新房与二手房签约量、带看量较往年同期大幅增长，市场回暖信号清晰，置业“小阳春”正加速到来 [1] - 深圳二手住宅成交28套，日均成交3.1套，较去年春节期间日均上升211.1%；新房成交33套，日均3.7套，上涨125.6% [2] - 截至2月23日，2月深圳全市新房住宅累计成交1068套，二手住宅累计过户1727套 [2] 成交与带看数据详情 - 贝壳深圳合作门店二手房签约量（除夕至初七同口径）同比增长88% [2] - 春节前15天，乐有家门店一手住宅看房量同比上涨25%，签约量同比上涨53%；二手住宅看房量同比上涨53%，签约量同比上涨37% [2] - 正月初六、初七期间，深圳中原门店二手住宅带看量同比上涨31%，乐有家门店的二手住宅看房量涨幅高达60% [2] 开发商促销与港客置业 - 假期期间，深圳超30个新房项目推出“春节不打烊”促销，涵盖88折大额折扣、最高12万元购房补贴、房款直减、物业费赠送、品牌家电礼包等多元福利 [3] - 金地环湾城、前海宸湾、御和府等热门项目叠加折上折、现房特惠、家具券等专属权益，并开通VR看房、直播带看等线上服务 [3] - 深港跨境交通便利化带动港客置业升温，前海、福田口岸沿线的项目港客咨询量明显提升 [3] 市场回暖驱动因素 - 春节成交回暖核心是政策红利持续释放、市场信心稳步修复 [4] - “反向过年”成为新趋势，不少年轻人把父母接到深圳团圆，利用假期集中看房，直接带动了购房需求的加快释放 [4] - 全国重点28城新房假期成交同比增长8%，三四线城市返乡置业需求回暖 [4] 返乡置业与市场基本面 - 今年春节返乡人流较往年更为密集，部分企业提前放假，促使不少回乡人员计划在乡村及县域进行二次就业或创业，从而拉动了当地的住房购置需求 [4] - 当前三四线城市房价跌幅显著收窄并趋于止跌，且房源供应量相对有限，在价格处于低位的窗口期，有效激发了刚需置业热情 [4] 节后市场展望 - 随着开发商新年业绩任务开启，预计3月份各大开发商将拿出性价比高的产品，推出各种促销政策 [5] - 受1-2月份新房销售不及预期影响，各地方政府对3月份楼市的预期目标更为明确，也将出台各类促销售政策 [5] - 业内普遍预测，随着经济预期向好，楼市活跃度将持续提升，今年的“小阳春”成色值得期待 [5]

春节出行市场总体表现 - 2026年春节期间，出行市场呈现“双向奔赴”新趋势，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95% [1] - “反向过年”带动一线城市打车订单涨幅创新高，同时假期入境用户的打车订单量同比增长74% [1] - 公司通过上线多重奖励、试行司机服务费、组建场站保障车队等方式，与司机共同保障春节用车需求 [1] 返乡与下沉市场出行 - 返乡出行需求旺盛，三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95%，100公里以上远距离订单量相比平日上涨43% [2] - 返乡出行带动区县城市订单增长，例如重庆市垫江县、江苏省沛县打车订单同比分别增长43%、21% [2] - 公司通过联合代理商优化下沉市场出行体验，授权代理商已覆盖全国25个省/自治区，织密县域出行网络 [2] 反向过年与一线城市需求 - “反向过年”趋势显著，常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [2] - 反向过年与假期出游叠加，一线城市春节打车需求创近年涨幅新高，异地打车订单日均同比上涨20% [2] - 多个一线及新一线城市日均打车订单同比呈两位数增长，例如杭州上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等城市也表现强劲 [2] 交通枢纽保障与服务 - 春运期间，公司在超100个热门城市的机场、火车站设立网约车引导员，累计服务用户超70万人次 [3] - 为应对返程高峰夜间公共交通压力，公司在多地主管部门支持下组建春运场站保障车队，作为公共交通运力的重要补充 [3] 假期旅游与出行场景 - “先回家后出游”趋势明显，2月19日至21日前往旅游景点的打车需求同比上涨42% [4] - 亲友同行需求旺盛，呼叫六座车的需求较平日上涨141%，餐饮场所和访友探亲是假期最常见用车场景，需求占比分别为15%和11% [4] - 2月17日访友探亲打车订单同比上涨12%，探亲高峰集中在当天多个时段 [4] 租车市场表现与运营 - 春节租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，热门取车城市依次是广州、深圳、北京、成都、昆明 [4] - “分段式过年”趋势下出现多个取还车高峰，公司通过前置分析、车辆维保及场站调度协同确保运力 [5] - 公司提供免费三方定损服务，覆盖100%用户，车损争议率较去年春节同期大幅下降 [5] 充电与加油需求热点 - 春节期间全国充电需求同比去年增长37%，人文历史名城和海滨城市需求旺盛，南京、青岛、郑州、泉州、武汉充电订单同比分别增长68%、53%、50%、42%、41% [6] - 旅游过年、自驾返乡带动加油需求上涨，年俗文化名城汕头加油订单量较平日上涨45%，冰雪城市哈尔滨上涨22%，北京、成都、上海等为热门加油城市 [7] 节庆活动带动出行 - 春节期间前往灯会的打车需求较平日上涨135%，自贡、临沂、重庆等城市需求最旺，部分热门灯会举办地打车需求上涨超过200% [7] - 逛庙会的打车需求比平日上涨超12倍，石家庄、贵阳、北京等城市热度高，部分庙会举办地打车需求涨幅超350% [7] - 赴港游热度高涨，内地游客在中国香港地区的滴滴打车需求较平日上涨58%，热门目的地包括迪士尼乐园、太平山顶等 [7] 入境旅游与海外出行 - 春节期间入境用户的打车订单量同比增长74%，来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户最为活跃 [8] - 公司通过提供全球手机号注册、多支付方式、多语言客服及实时翻译等服务，提升入境游客出行便利度 [8] - 春节假期，用户使用公司App在吉隆坡、曼谷、新加坡等海外城市的打车需求高，用车需求高峰出现在2月20日 [8]

春节人口流动新趋势 - 马年春节人口流向出现“逆向流动”或“反向过年”新趋势，即越来越多在广东工作的年轻人将父母亲人接到广东过年，而非自己返乡 [1] - 2026年春节期间，广东已成为全国“反向过年”最热门目的地之一，广州、深圳、珠海等城市为主要吸引地 [1] 交通与客流创纪录数据 - 2月13日，广东省铁路旅客发送量刷新春运历史纪录 [1] - 2月20日，珠江游旅客量创4.54万人次历史新高 [1] - 2月21日，港珠澳大桥车流量创2.95万车次历史新高 [1] - 2月23日，白云机场（600004）与深圳机场（000089）旅客吞吐量双双突破历史纪录 [1] 在线旅游市场表现 - 2026年春节期间，广东省在线旅游市场接待人次同比增长23.7%，旅游消费金额同比增长21.5% [2] - 广东省OTA接待人次和旅游消费金额均位居全国省份榜首，巩固了其全国旅游第一大省的市场地位 [2] 反向过年订单数据 - 2026年春节期间，游客前往广东的订单量同比增长44% [3] 1. 机票订单量同比上升18% [3] 2. 酒店订单量同比上升76% [3] - 前往主要城市的订单量同比变化：广州上升10%，汕头上升56%，深圳上升10%，珠海上升14% [3] - 反向航线中，中老年旅客占比显著提升，例如铜仁—深圳航线票量同比增长超4倍，临汾—深圳、营口—广州增幅均超2倍 [3] - 60岁以上乘客首购机票数量同比增长17% [3] 酒店预订与目的地热度 - 2026年春节假期，深圳酒店预订量首次跻身全国前三，同比增长48% [4] - 广州酒店预订量同比增长35%，位列全国前四 [4] 吸引反向过年的核心优势 - 温暖舒适的气候是吸引北方家庭南下的首要因素，春节期间广东气温维持在15至30摄氏度 [4] - 丰富的文旅资源和浓郁的岭南年味，使反向团圆从短期停留升级为多日漫游体验 [4] - 性价比优势和便捷的交通服务降低了反向过年的门槛，反向航线和列车运力充足、折扣力度大 [6] - 广东密集的高速路网和便捷的公共交通保障了出行顺畅，春节期间深圳租车量同比增长66%，广州增长33% [6] 春节文旅活动与消费场景 - 广东推出覆盖全省21个地市的新春文旅线路，融合传统民俗与新潮体验 [5] - 具体活动包括广州白鹅潭烟花、北京路非遗展示、潮汕英歌舞体验、珠海长隆度假区亲子游等 [5] - 适合全家出行的SUV成为最热门租车型，深圳大鹏湾、珠海情侣路、汕头南澳岛等海岸线成为自驾团圆新场景 [6] - 反向过年为广东春节经济注入动力，酒店满房、餐厅排队、景区限流成为常态 [7] - 潮汕地区民宿预订量同比大幅增长，惠州、肇庆等城市的乡村民宿也迎来客流高峰 [7]

文旅市场整体表现 - 农历马年春节9天假期，我国文旅市场热气腾腾，呈现“传统文化+旅游”消费热情高涨、入境游新高潮以及“反向过年”与“返乡游”新风尚 [1] 传统文化赋能旅游消费 - 春节假期国内“非遗体验”整体搜索量同比增长180%，“00后”成为体验非遗的“核心群体” [3] - 传统文化与现代科技、创意活动融合增强游客参与感，例如四川自贡灯会引入可支持语音交互的年兽和互动灯组 [3] - 传统文化活动显著促进新春消费，山西古建筑吸引游客，当地民宿预订量同比增长一倍；贵州、安徽、河北、河南等地特色年节活动带动民宿订单同比增长约八成 [3] - 多个县域旅游目的地酒店及民俗活动预订热度同比增长超400% [3] 入境旅游市场新高潮 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [6] - 外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市 [6] - 中国春节申遗成功后，更多外国游客将其视为一年一度的“限定活动”，吸引他们“准时”前来体验 [6] - 上海中心大厦春节假期外国游客较往年明显增多，入境游客在欣赏风光之余更积极参加新春民俗体验 [4][6] 国内旅游消费新趋势 - “反向过年”趋势显现，春节假期中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较上个春节假期增长近四成，50岁以上用户占比明显上升 [9] - 前往一线城市的旅客中，50岁以上用户占比近两成，60岁及以上游客同比增长超过一成 [9] - 各大城市60岁以上游客酒店订单量同比增长超五成 [9] - “返乡游”热度上升，在重庆、成都等中西部城市，本地居民预订当地旅游产品热度同比增幅超100% [9]

春节假期消费市场总体概览 - 春节假期消费市场人气旺、活力足，“中国年”带火了“中国游”，展现出万象更新、万马奔腾的活力[1] 物流与交通运输 - 2月16日至2月22日，国家铁路累计运输货物6568.7万吨[3][4] - 同期，邮政快递累计揽收量约8.06亿件，累计投递量约6.3亿件[4] 文旅消费表现 - 北京市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[6] - 上海市共接待游客2167.21万人次，旅游消费总额超256亿元[6] - 广东省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元[6] - 春节期间，亲子票预订量同比增长76%[9] - 多人旅游度假消费总额同比增长79%[9] - “年俗之旅”火爆，灯会、庙会、园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%[10][13] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%[13] 零售与餐饮消费 - 假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期前四天增长8.6%[16][17] - 春节假期前七天，抖音团圆饭套餐订单量同比增长超210%[17] 新兴与智能化消费趋势 - 北上广深使用AI管家规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户[9] - 春节期间（除夕至初五），京东平台机器人产品访问用户量同比提升超4倍[20] - 搜索“机器人”的用户增长25倍[20] - Cosplay装扮及趣味眼镜、人物毛绒玩偶销量同比增长均超2倍[20] - 宠物美容服务量同比增长超4倍[20] 出入境与政策动态 - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%[21] - 丙午马年第一天，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国[21] 电影市场表现 - 今年春节假期电影票房超57亿元[22]

春节出行与文旅消费总体情况 - 春节假期全社会跨区域人员流动预计超28亿人次 [1][3] - “新中式”民俗旅游消费出现爆发式增长 展现出中国经济的强劲脉动与时代活力 [1][8] - 史上最长假期点燃民众消费热情 从创纪录的流动到各类消费井喷 是中国经济韧性强、潜力大、活力足的体现 [8] 县域文旅与“非遗”消费 - 传统村落举办各类活动超万余场次 吸引游客超7300万人次 [3] - “非遗+市集”类团购销售额同比增长764% [5] - 潮汕地区“鱼灯巡游”的团购销售额增长超过15倍 [5] 交通出行方式 - 自驾出行是跨区域流动的绝对“主力军” [3] - 铁路部门为应对返程高峰加开夜间高铁以满足需求 [3] “反向过年”潮流与城市消费 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流 [7] - 上海春节假期共接待游客超2167万人次 同比增长超8% [7] - 上海春节旅游消费交易总金额超256亿元 同比增长两成 [7] 传统文化与年轻消费群体 - 传统文化成为年轻人争相打卡的“新中式”潮流 [5] - 安徽黟县宏村等传统村落吸引众多外国游客身着汉服打卡 沉浸式感受中国年俗 [3] - 潮汕地区的英歌舞、鱼灯巡游搜索量暴涨 [5]

春节假期宏观出行与物流 - 2026年春节假期9天（2月15日至2月23日），全社会跨区域人员流动量达28.08亿人次 [3] - 假期期间（2月16日至2月22日），国家铁路累计运输货物6568.7万吨 [4] - 同期邮政快递累计揽收量约8.06亿件，累计投递量约6.3亿件 [4] 重点区域旅游市场表现 - 北京市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [5] - 上海市共接待游客2167.21万人次，旅游消费总额超256亿元 [5] - 广东省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元 [5] 旅游消费新趋势 - 春节期间亲子票预订量同比增长76%，多人旅游度假消费总额同比增长79% [7] - 包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，灯会、庙会等民俗活动搜索热度同比提升117% [8] - “反向过年”趋势显现，北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中超半数为年轻用户 [7] 餐饮与零售消费 - 假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期前四天增长8.6% [9] - 春节假期前七天，抖音团圆饭套餐订单量同比增长超210% [9] 新兴与个性化消费 - 春节期间（除夕至初五），京东平台机器人产品访问用户量同比提升超4倍，搜索“机器人”用户增长25倍 [13] - 同期Cosplay装扮及趣味眼镜、人物毛绒玩偶销量同比增长均超2倍，宠物美容服务量同比增长超4倍 [13] 出入境旅游与政策 - 春节假期全国边检机关共计查验1779.6万人次中外人员出入境，日均197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1% [14] - 丙午马年第一天，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国 [14]

春节出行市场趋势 - “双向奔赴”成为2026年春节出行新看点 具体表现为三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95% 以及一线城市打车订单涨幅创新高 [1][3] - 返乡需求依旧旺盛 三线及以下城市异地打车订单相比平日上涨95% 其中100公里以上远距离订单量相比平日上涨43% [1][3] - “反向过年”现象显著 常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [1][3] - “反向过年”与假期出游叠加 推动一线城市春节打车需求旺盛 其中异地打车订单日均同比上涨20% 创近年春节打车涨幅新高 [1][3] 假期出行场景与需求结构 - 9天长假催生“先回家后出游”趋势 亲友同行需求增多 呼叫六座车的需求较平日上涨141% [2][4] - 餐饮场所和访友探亲是假期最常见用车场景 打车需求占比分别为15%和11% [2][4] - 赴港游热度高涨 春节假期内地游客在中国香港地区的滴滴打车需求较平日上涨58% 热门目的地包括迪士尼乐园、中环海滨等 [2][4] 入境旅游与下沉市场拓展 - 过境免签政策优化激发来华旅游热情 春节假期入境用户的打车订单量同比增长74% 来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡的用户最为活跃 [2][4] - 公司为服务下沉市场 联合代理商优化区县出行体验以提升需求 助力县域经济发展 目前授权代理商已覆盖全国25个省/自治区 [1][3]

2026年春节旅游消费市场核心观点 - 2026年春节假期旅游消费市场供需两旺，展现出新活力，核心特征包括长线游成为主流、家庭“多代同游”趋势显著、“反向过年”与县域旅游热度交织、技术赋能成为消费亮点，行业消费逻辑正围绕情绪价值和体验深度持续优化，这种结构性变化为全年旅游消费打开新的增长空间 [1][2] 市场趋势与消费特征 - 长线游成为主流，选择300公里以上目的地的比例提升70%，春节假期5天以上长线出游订单量占比达59.6% [1] - 人均出游时间为6.4天，较去年增加半天 [1] - 家庭出游是拉动文旅消费的核心力量，“多代同游”趋势凸显，春节期间亲子票预订量同比增长76% [1] - 家庭亲子客群占比高达68%，其中“三代同游”占比达34% [1] 热门目的地与新兴趋势 - 北京、上海、成都、重庆、深圳等城市跻身热门目的地前十 [1] - “反向过年”潮流持续升温，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% [2] - 安徽阜阳临泉县、湖南常德汉寿县等传统人口大县酒店预订量翻倍增长 [2] - 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等县域目的地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [2] - 鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动成为小城吸引游客的核心IP [2] 关联消费表现 - 出游热带动餐饮消费，重庆、成都、上海、北京、杭州等五大旅游热门城市茶饮销量领跑 [2] - 甘肃嘉峪关、四川阿坝州、湖北潜江、山西朔州、广西贵港等“小众目的地”进入茶饮销量增幅前十 [2] - 有景区门店茶饮销量涨幅高达4500% [2] 技术赋能与行业展望 - 技术赋能成为春节消费亮点，AI被越来越多人视为“出行参谋” [2] - 春节期间（2月12日至22日），美团AI管家“小团”帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [2] - 行业展望全年，旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势 [2]

核心观点 - 史上最长春节假期催生旺盛的出行与文旅消费，呈现出“反向过年”流行、春晚带动旅游、家庭出游主导、消费趋势更趋理性与深度体验等新特征，行业数据全面增长 [1][2][3][4][9][10] 出行市场表现 - 春运前20天全社会跨区域人员流动量累计达50.8亿人次，显示大众出行热情高涨 [1] - 滴滴平台数据显示，春节期间常驻三线及以下城市的55岁以上用户在一线及新一线城市的异地打车订单日均同比上涨45% [1][2] - 一线城市春节打车需求旺盛，创近年涨幅新高，其中异地打车订单日均同比上涨20% [2] - 多个重点城市日均打车订单同比呈两位数增长：杭州上涨21%，深圳、重庆、武汉、长沙、广州等城市均有显著涨幅 [2] - 三线及以下城市的异地打车（非常住地打车）订单相比平日大幅上涨95% [3] - 春节租车市场火爆，滴滴租车订单量较去年增长80%，平均租期超6天，热门取车城市为广州、深圳、北京、成都、昆明 [10] 消费趋势与模式变化 - “反向春运”成为热门趋势，家庭团聚模式从“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地”，热门机票线路包括成都-北京、成都-上海等 [2] - “反向过年”与假期出游叠加，拉动一线城市消费，深圳文旅预订量同比大幅增长77% [3] - 9天长假催生“先回家后出游”趋势，亲友同行需求旺盛，呼叫六座车的需求较平日上涨141% [3] - 春节用车场景中，前往餐饮场所和访友探亲最为常见，需求占比分别为15%和11% [3] - 家庭出游是拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [9] - 景点门票预订体现家庭游特征：双人票预订量同比增长91%，亲子票预订量同比增长76%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [9] 文旅市场热点 - 春晚分会场城市旅游受热捧：宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30%，义乌成为春节文旅热度最高的县级市 [4] - 春晚IP效应显著，义乌设置的“西门老街”等“春晚同款”打卡点搜索量增长超五倍 [4] - 传统长途旅游目的地依旧火热，云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [9] - 选择300公里以上长途目的地的游客比例提升70% [9] - 消费趋势呈现新特点：37.2%的受访者更倾向短途或周边微度假；29%的人更注重深度体验（如非遗、手作）；27.4%的人选择避开去年热门目的地，转向新兴或小众地区 [9] 其他相关数据与现象 - 旅游过年、自驾返乡带动特定城市加油需求上涨：汕头加油订单量较平日上涨45%，哈尔滨上涨22% [10] - 春节入境旅游热度提升，滴滴平台入境用户的打车订单量同比增长74%，活跃用户主要来自韩国、俄罗斯、马来西亚、新加坡 [10] - AI技术开始融入本地生活消费，北上广深使用AI管家规划本地消费的用户中，超半数为年轻用户，且提问常涉及“父母”、“适老”等关键词 [3]