行业趋势 - 暑期"看展热"持续升温 博物馆 美术馆成为亲子打卡新地标 各大场馆通过精品大展和特色主题展吸引家庭观众 [2] - 亲子看展渐成趋势 山东博物馆40天接待观众66.67万人次 贵州省博物馆暑期日均接待量上万人次 亲子家庭与学生群体占比超七成 [3] - 2025年暑期旅游市场呈现"亲子主导 深度体验 结构性升级"三大特征 亲子客群占比预计超六成 成为暑期消费主力军 [4] 消费模式 - 亲子看展消费链条延伸 典型消费包括门票 VR体验 人工讲解 餐饮和文创产品 单日消费可达千元以上 [4] - 上海博物馆埃及展期间推出1200余款文创产品 销售总量265万件 文创活动及周边衍生品营收超4亿 [5] - 浦东美术馆奥赛大展文创产品营收超千万元 "卷毛梵高毛绒挂坠"和"调色盘冰箱贴"屡屡断货 [5] - 博物馆 美术馆周边餐厅"亲子套餐"搜索量环比大增 餐饮业态显著受益 [5] 产品创新 - 展馆推出多元化体验 包括VR大空间数字文化展厅 元宇宙展厅 众神NPC巡游 "考古相机"等创新形式 [3][5] - 沉浸式探索体验受追捧 浦东美术馆以虚实互动形式提供层次丰富的观展体验 [5] - 博物馆开发系统化 进阶式活动 满足家长对深度文化体验的需求 [6] 市场价值 - 亲子看展从"游山玩水"转向"文化充电" 家长愿意为特展和专业讲解支付溢价 [6] - 家长形成"文化预算"概念 愿意每年预留支出用于看展等文化活动 [6] - 展馆价值坐标转变 从展示"稀世珍宝"转向关注青少年教育价值 [6]

行业趋势 - 暑期亲子看展热潮持续升温 博物馆和美术馆成为家庭打卡新地标[1] - 亲子看展渐成趋势 山东博物馆40天接待观众66.67万人次 贵州省博物馆暑期日均接待量上万人次[2] - 亲子客群成为暑期消费主力军 预计占比超六成[3] 消费结构 - 单日亲子看展消费超千元 包含584元通票 300元讲解 176元餐饮和206元文创产品[3] - 消费链条显著延伸 从单纯观展扩展到讲解 互动体验和周边消费[3] - 上海博物馆埃及展期间开发1200余款文创产品 总销量近265万件 衍生品营收超4亿元[4] 产品创新 - 展馆推出融合VR 元宇宙和NPC巡游的沉浸式文化套餐[4] - 浦东美术馆奥赛展文创营收超千万元 明星产品屡屡断货[4] - 博物馆周边餐厅亲子套餐搜索量环比大增 主题限定餐饮受家庭欢迎[4] 需求特征 - 80后90后家长高度重视精神教育和审美培养 推动文化消费升级[4] - 家长愿意为专业讲解支付溢价 并预留年度文化预算[5] - 需求从游山玩水转向系统化文化充电 要求展馆提供进阶式活动[5] 经济价值 - 看展成为高性价比教育投资 单次门票成本仅几十至数百元[5] - 形成涵盖门票 文创 餐饮的完整产业链[1] - 重塑文旅产业逻辑 从物质消费转向精神价值投资[5]

文化消费升级 - 河北衡水新华书店转型文化体验中心，引入蛋雕、刻铜画等非遗项目，暑期日均客流量增长65%，文创销售额突破80万元，周边餐饮消费增长30% [4] - 河南开封清明上河园推出"我在宋朝的一天"沉浸式研学项目，客单价达398元，研学团队停留时间6.5小时（较普通游客延长3倍），二次消费占比提升至45% [15] 体育产业活力 - 浙江省城市篮球联赛（"浙BA"）持续推动群众体育热潮，促进多地体育爱好者联动参与 [7] 高温经济表现 - 吉林珲春家电卖场空调销量同比增长120%，本土冷面品牌"冷面+锅包肉"套餐单店日销300份，外卖冷饮订单增长45% [10] 文旅融合创新 - 湖南双牌阳明山景区开发"森林疗愈"项目，暑期接待游客12万人次，周边农家乐收入增长60%，"云认养"古树服务单株年费5000元 [13]

通过"云鼓西"小程序，用户可以一键获取"探访名人故居""漫步古迹高墙"等主题打卡攻略，规划专属文 化漫游路线；还能在线领取多家商户的专属折扣福利券，涵盖俄优品的异国风味、富华斋饽饽铺的传统 糕点、鼓楼西剧场的精彩演出等，到店出示即可核销使用，畅享实惠体验。此外，小程序上线"鼓西住 宿指南"，联合9家精选酒店提供专属住宿福利和预约指引，实现"住+游"一站式规划；还可以在"合伙人 故事"板块聆听10余位"鼓西共创合伙人"讲述他们与老街的故事。参与"文化遗产赏鼓今"闯关游戏，完 成线上任务收集图章，集齐后还能到郭守敬纪念馆兑换精美文创礼品。 9月份，领读鼓西·海外团组文旅探访活动、鼓西文化市集、鼓西快闪节目、第三届鼓楼西"国际独角戏 剧节"等线下活动也将与市民游客见面。 据悉，活动将从8月中旬持续至10月底，分为线上、线下两大板块：8月以线上活动为主，依托"云鼓 西"小程序实现线上线下（300959）打卡联动；9月至10月则聚焦线下，陆续开展惠民市集、文化探访、 演艺快闪、国际独角戏剧节等系列文化消费体验活动。 西城区文旅局相关负责人介绍，8月份率先启动的线上活动是今年"打卡鼓西 漫步斜街"文化消费活动的 一大特色 ...

经营主体增长情况 - 2024年上半年全国新设经营主体1327.8万户，其中新设企业462.0万户，个体工商户862.9万户，农民专业合作社2.9万户 [1] - 新设民营企业434.6万户，同比增长4.6%，外资企业3.3万户，同比增长4.1%，反映市场预期改善和投资信心提升 [2] 产业结构分布 - 第一产业新设经营主体60.1万户，第二产业96.5万户，第三产业1171.2万户，服务业占据主导地位 [2] - 全国在册"四新"经济企业达2536.1万户，同比增长6.6%，占企业总量的40.2%，显示新经济动能增强 [2] 行业亮点 - "文化、体育和娱乐业"新设企业增速达17.5%，位居国民经济行业首位，受益于国产IP全球走热和文化消费需求旺盛 [2] 政策方向 - 市场监管总局将完善市场准入退出制度，推进全国统一大市场建设，优化涉企政务服务以激发经营主体活力 [2]

书展规模与创新 - 上海书展首次设立上海展览中心和上海书城"双主场"并开设乌镇分会场实现规模扩容 [1] - 推出"阅界夜市"打造夏夜文化消费新亮点包含文创手作、新奇好物、清凉饮品和休闲轻食等花车市集 [3] - 长三角地区20家品牌实体书店首次集体亮相包括上海朵云书院、江苏大众书局、浙江晓风书屋和安徽元·书局等 [20][21] 重点展区与内容 - 中国出版集团展区以"金书玉匣"为造型理念展出23家出版机构4000余种约48000册精品图书并首次设置文创展销专区 [13] - 湖南作为主宾省带来超4000种精品好书及29场活动展台搭建"岳麓书院"门头突出湖湘文化特色 [15] - "旧书新知"全国邀请展汇聚全国旧书店西安古旧书店带来《他们来自好八连》等上海出版旧书实现"书籍回家" [16] 文创产品开发 - 上海古籍出版社首次推出文创产品包括"王羲之书法磁吸贴"和编辑手写诗词的"阅见录"信纸套装 [30][33] - 上海译文出版社"七海制造局"带来莎士比亚限定礼盒、七海之星棉袜和七海日志口袋书囊等热门文创 [33][36] - 上海科技教育出版社推出"时光标本铺"系列文创包含蜂鸟家族拼图、四季主题帆布袋和自然主题杯垫 [28] 分会场特色 - 乌镇分会场以白墙黛瓦展台推广"枕水慢读"活动提供露天电影《子夜》放映和名家签售会等特色体验 [23] - 乌镇展台可凭上海书展门票兑换乌镇西栅景区门票名额有限旨在吸引主会场读者延伸参与 [23][25] - 世纪出版集团用书籍搭建"翅膀"造型上海图书有限公司"淘书乐"展区带来约4万册古旧书刊 [25][26]

展会概况 - 泡泡玛特主办2025PTS北京国际潮流玩具展于8月1日至3日在国家会议中心举办 [1] - 展会汇聚迪士尼、环球、万代等国际知名IP巨头及国内小众新兴IP [1] - 展会成为全球潮玩IP交流碰撞的国际舞台 [1] IP合作亮点 - LABUBU与小黄人合体、LABUBU与史迪仔合体等中国国潮IP与国际巨头跨界融合成为展会亮点 [3] - 随着LABUBU在海外爆火，相关"娃衣"产业快速发展，部分企业已接到不少东南亚订单 [3] 参展主体 - 展会现场除知名IP外，还有诸多新锐艺术家和小众设计师带来新作品 [4] - 展会成为全球创作者展示创意的重要平台 [4]

老字号企业表现 - 吉林省东发合食品有限公司作为139年历史的老字号，在市集上推出4款经典产品并设置免费饮水站，两小时内售出70多份商品，叠加消费券后价格比平时便宜近20% [4] - 长春市真不同餐饮有限责任公司带来雪衣豆沙、风味小肚等热门产品，摊位前排起长队，旨在推广老长春味道 [6] - 市集集结30家老字号企业，包括鼎丰真、真不同、泉阳泉、榆树钱等省内知名品牌，提供一站式老字号体验 [8] 非遗技艺展示 - 市级非遗项目董氏糖人传承人董天让现场制作糖人，吸引众多儿童和游客，通过个性化定制推广非遗文化 [10] - 12项非遗技艺在市集集中展示，包括满族点翠饰品、李氏满族刺绣、乌拉草制品等，传统工艺与现代设计融合吸引游客拍照打卡 [10] - 非遗传承人表示市集让古老技艺融入现代生活，赋予传统文化新的生命力 [10] 消费促进措施 - 市集加量发放2.4万张10元、20元面额消费券，54家商户全部支持使用，有效激发消费热情 [13] - 推出"现场下单、邮寄到家"服务，方便游客购买长白山人参、通化葡萄酒等特产 [13] - 南湖宾馆、松苑宾馆等4家宾馆提供便携包装的熟食礼盒和中式糕点，成为热门伴手礼选择 [13] 市集整体规划 - "新民市集"作为长春市商务局提振消费的重要举措，在8月9日至24日每周末举办，集合老字号、非遗展演和吉林特产 [14] - 2023年长春市已打造118个便民消费场景，新民市集推动商文旅融合，释放城市消费潜力和文化魅力 [14]

"你抢到票了吗？"似乎已成为近期最热门的问候方式。这个夏天，从张北的草原到敦煌的星空，从哈尔滨的俄式 老阳台到珠海东澳岛的沙滩……以音乐节、演唱会为代表的演艺经济，吸引了越来越多游客不远千里、奔赴山海；动 人的旋律、美妙的音符，不仅叩开了观众的心扉，更"唤醒"了暑期文旅市场。 各地音乐节也融入"烟火气"，为市民的休闲生活增添了文化气息。在上海江湾里音乐节，巧妙散布于舞台周边 的"微醺市集"汇聚了精酿啤酒、特调饮品与文创产品等，吸引忙碌一天的都市白领来小聚。贵阳"遇见蓝莓音乐节"则 汇集了几十种贵州特色小吃及饮品，供乐迷们畅享味蕾与视听的双重盛宴。 如今文旅经济已从"资源驱动"转向"情绪驱动"，如何将文化基因转化为可感知的情绪符号，成为破局产业同质化 的关键。当敦煌壁画通过VR技术成为可触摸的情绪载体，当苗寨篝火旁的芦笙曲化作短视频平台的流量密码，我们看 到的不仅是消费场景的革新，更是文明基因在数字时代的创造性重生。 在南宁，周杰伦演唱会吸引14万观众跨城而来，直接拉动当地消费12.63亿元；在成都，张学友演唱会期间热门商 圈酒店预订量同比激增1.4倍……文化消费释放的乘数效应，让各地都看好演艺经济的发展潜力。 ...

7月，江苏女孩席屿到贵州旅游，她喜欢的一名歌手是贵阳人，于是她带上了以歌手为原型的棉花娃 娃"周可可"。一天晚上，她路过贵阳的特色商业街区——一个汇集非遗体验、文创店铺、手工小铺等丰 富内容的"打卡点"，在一个摊位前，被穿着苗族衣服的玩偶吸引了。 席屿拿出自己的"周可可"对比了一下，发现衣服刚好，银饰项链大了一些。"店里的苗族头饰没有适合 的尺寸，店主量了一下'可可'的头围，说马上手工做一个，等一会儿就能拿到。"几天后，在黔东南的 西江千户苗寨，席屿和手中的棉花娃娃一同穿着蓝色系的苗族服饰，留下合影。她在网上晒出照片，自 豪地说："可可和苗族妆造适配性也太高了吧！" 这个夏天，玩偶们穿着民族服饰的"艺术照"，越来越多地出现在社交媒体上。玩偶们在贵州、广西体验 西南少数民族风情，在福建簪花，在山西穿上"晋商大小姐"的裙子……在"娃衣热"背后，传统文化以更 轻巧、更可爱的方式，融入现代生活，催生出充满活力的文化消费新场景。 彭琬涵根据汉代玩偶衣服文物再创作的娃衣稿图（已申请版权保护）。受访者供图 微缩的服饰，浓缩的文化 最近，玩偶Labubu火了，它们身上的各种衣服也引人注目。在广西壮族自治区博物馆文创商店里的" ...