"2025年最大笑话，以环保为噱头的户外品牌跑去西藏炸山了。" 9月19日，知名户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔4690-5500米），策划了一场"向上致美"的艺术活动。主要活动内容 是《升龙》烟花秀，在一处山脊上点燃三幕烟花，火焰从上往下引爆。智通财经曾报道，这是想展现对天地宇宙的追问，和始祖鸟对自然的敬畏。 "具有可持续发展的理念"，这是始祖鸟在官网上的自我介绍，此次活动正是始祖鸟发起的"探索高山在地文化"的系列项目之一。 蔡国强以火药爆破作品成名，他的作品曾登上奥运会和春晚，"你知道火药是危险的，火药是会失控的，但它也能带给你意外和惊喜"，2024年，他在接受 媒体采访时指出。 但显然，这场艺术活动惹怒了所有人，"土了吧唧的创意，低级庸俗的审美，对大自然缺乏敬畏。" 网友直接称始祖鸟为「炸山鸟」，而始祖鸟已经将有关信息全部删除。 01 始祖鸟变炸山鸟，炸毁中产好感度 "我们再次向神山许个愿，请它给我们一个更大的惊喜吧，5、4、3、2、1，点火。" 万年历显示，9月19日这天适合开工、开张、开市和安机械。始祖鸟也决定在这一天「开山」。这天天气不算晴朗，甚至有些阴云密布，蔡国强 ...

一个运动时尚品牌，背后需要文、理科两种能力，如果说理科是供应链和门店管理的话，文科则是赋予一个品牌文化内涵的能力。现在安踏的 理科能力已经拉满，但文科明显没有那么强，而且考题还在变化。 "炸山"引发全民震怒 周六上午，社交媒体被始祖鸟联合蔡国强的"炸山"活动刷屏了。不是活动异常成功，而是臭名昭著。 这场活动名为"升龙"，举办地在西藏喜马拉雅山脉查琼岗日，彩色烟花从海拔约4600米处点燃，沿山脊表面蜿蜒上升引爆至5050米山顶，形成"升龙"景 观。 据主办方始祖鸟介绍，表演是该品牌"向上致美"第三季的一部分，旨在通过艺术探索高山在地文化。蔡国强以烟花艺术闻名，他认为这场活动的艺术表达 是，"希望在粗粝与神圣之间找到一种平衡⸺在喜马拉雅深处大自然的原初气息之中，展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话。" 现场的视频传出来后，引发了强烈的质疑和反对。其中最核心的质疑在于，这场表演是否有经过严格的环评，会对脆弱的高原环境、生态链造成多少伤 害。 烟花效果被网友愤怒称为"地球的带状疱疹"、"彩色的一坨" 官方声明，该活动使用的是生物可降解材料；燃放前用盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后对山体进行翻土与植被修复。 ...

事件背景 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉联动艺术家蔡国强实施烟花艺术项目《升龙》引发环保争议 [1][2] - 活动视频于9月19日发布后迅速引发公众对高原生态环境保护的质疑 [2] 市场反应 - 母公司安踏体育港股（02020）早盘大跌4.60% 股价下跌4.450港元至92.350港元 [1] - 成交量为100.6万股 成交金额达9378万港元 [1] - 公司总市值2592亿港元 市盈率16.11倍 市净率3.71倍 [1] 政府与公司应对 - 日喀则市委市政府于9月20日成立调查组赶赴现场核查 [3] - 始祖鸟9月21日发布官方致歉信 承诺配合第三方环保机构评估生态影响 [3] - 蔡国强工作室同日发布声明 表示将主动配合生态影响评估并全力补救 [6][7] 后续承诺 - 始祖鸟承诺推进藏地环境保护计划和文化公益项目 [3] - 蔡国强工作室表示未来将更严格评估艺术活动对环境的影响 [7][8]

以下文章来源于时代财经APP ，作者吴嘉敏 时代财经APP . 聚焦于企业财经新闻，互联网新闻信息服务许可证编号：44120230006 导语：很多人质疑，"始祖鸟"与蔡国强合作的烟花表演，对当地造成的环境影响。 始祖鸟的年度高山烟花秀，踩了户外人的雷区。 9月19日，亚玛芬集团旗下户外品牌始祖鸟（ARC' TERYX）举行第三季"向上致美"活动。在该活动中，始祖鸟与艺术家蔡国强，在西藏江孜热龙 地区的喜马拉雅山脉，合作实施了烟花艺术项目"升龙"。 七彩烟花在海拔5500米喜马拉雅山脊上空腾空升起的画面，通过社交媒体广泛传播。 尽管品牌方表示，烟花为生物可降解烟花，但因高原地区生态环境相对脆弱，这一动作仍引起了许多网友的质疑，舆论也很快发酵。 9月21日，"始祖鸟联手蔡国强的烟花艺术引争议"一度冲上微博热搜第1位。 许多网友认为，高原燃放烟花，即便使用可降解材料，仍会对脆弱的高原生态造成污染，且烟花爆破声可能惊扰山区野生动物。有网友表示已向藏 区相关部门投诉该商业活动。 除了对燃放烟花的声讨，始祖鸟长期主打的"敬畏自然"户外品牌形象也因此受到质疑。 不少户外运动爱好者发声称，作为户外品牌，始祖鸟忽视了当地传统 ...

从海南到山东，从广东到天津，越来越多的人开始成为生态的"守护者"。学生们清晨集体净滩，儿童在 家人陪伴下学习分类，志愿者在不同天气条件下坚持清理——这些真实的故事与身影，构成了展览中动 人的"守护者"篇章。 除了线下参与，公众也可以通过支付宝蚂蚁森林平台线上支持。日常的低碳行为可以在其中转化为绿色 能量，让环保行动更加触手可及。截至目前，通过蚂蚁森林线上参与支持"净滩公益行动"的公众已超过 3000万人。 开幕当天，八个城市的净滩伙伴将同步发起行动，既呼应"永续剧场"的启程，也响应世界清洁日的全球 倡议。展览希望每一位步入剧场的观众，可以从观看者转变为环保的行动者，延续这座"永续剧场"。 步入河畔剧场，一组循环的弧形箭头装置映入眼帘。这件装置的灵感源自SEE基金会于2023年发起 的"零废星球"项目，其中的三色玻璃瓶分别象征着荒野、城市与海洋三种生态系统，既象征着资源的流 动循环，也隐喻着人类与自然生态不可分割的关系。 展览并非为了重复危机的叙事，而是搭建一个参与的舞台。"永续剧场"展示了一系列日常生活场景，从 清晨取食时丢弃的塑料袋，到衣橱中从未穿着的衣物，再到下班时选择的交通方式。观众既可以从中看 到自己 ...

品牌公关危机事件 - 公司与艺术家蔡国强合作的《升龙》艺术项目在西藏喜马拉雅生态区进行烟火秀，引发环保组织、户外爱好者及消费者对其背叛“自然敬畏”价值观的强烈质疑[1] - 事件发酵后公司及艺术家连夜致歉，并承诺接受第三方生态评估，但被指无法立即修复生态环境及重塑品牌形象[1] - 此次事件使公司从户外圈的硬通货转变为“网红品牌作秀”的代名词，并非偶然，而是长期战略偏移的必然结果[3] 品牌价值观冲突与信任危机 - 公司以“性能”“专业”“环保”立身，其崛起建立在极端环境的专业口碑上，被誉为“能救命的衣服”，但烟火秀操作彻底颠覆了与自然和谐共存的象征[5] - 公司在遭遇质疑后选择沉默、删帖，而非提供科学数据与透明报告，被批评为轻佻与傲慢，其“环保材料”被指为营销噱头[6][7] - 社交媒体上出现“环保作秀”“价值观坍塌”等高频词，品牌“高端感”迅速崩塌，公众质疑其破坏脆弱生态后谈论可持续的资格[7] - 对比Patagonia号召“不要买新衣”并将企业所有权交给环保基金，公司品牌价值观的坚持显得薄弱[9] 品牌战略偏移与身份分裂 - 被安踏收购后，公司通过限量、联名、潮流化路径扩大影响力，包装成“运动奢侈品”，追逐社交媒体曝光与热度[3][14] - 中英文道歉声明风格迥异：全球账号简洁明了表态活动“超出其价值观”，中国区声明则被指避重就轻、官样语言，反映品牌身份分裂[11][13] - 公司在营销路径上越来越本土化，迎合“网红”套路，失去原有品牌辨识度及风格[13] 产品定位与市场竞争风险 - 公司被纳入“运动奢侈品”叙事，通过提高售价、制造稀缺、推限定款短期获得市场热度和财务增长，但长期透支品牌信用[19] - 产品被指越来越像摆设而非工具，出现衣服难买、价格上涨但体验下降的情况，对真正户外玩家而言是致命问题[16][17] - 户外运动细分市场快速崛起，凯乐石、黑冰等小众品牌以精准定位、技术及赛事背书赢得专业认可，蚕食只会讲“高端故事”的巨头的市场份额[21] - 公司还需面对Patagonia、The North Face、猛犸象、Mont-bell等国际品牌的竞争，其“运动奢侈品”战略显得虚浮，未学到奢侈品的工艺传承与文化沉淀核心[19][21] 品牌形象与长期发展挑战 - 社交媒体上用户吐槽公司“价格虚高”“越来越时尚化”“失去初心”，形成“只适合在咖啡馆里晒图，不适合在雪山上救命”的品牌画像[23] - 《升龙》事件成为压垮骆驼的最后一根稻草，不仅丢掉“环保”遮羞布，也使“运动奢侈品”梦境破碎[23] - 若公司继续依靠“网红化”维持高端定位，恐在专业品牌通过口碑崛起及竞争对手以环保哲学或专业保命赢得信任的背景下，迎来更猛烈反噬[23]

事件概述 - 始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处合作实施烟花艺术项目"升龙" 引发公众对高原生态环境破坏的质疑 相关话题阅读量达1.3亿人次 [3] - 双方于9月21日发布道歉声明 承诺配合第三方机构评估生态影响并推进藏地环境保护计划 [3] - 日喀则市委市政府成立调查组赶赴现场核查 品牌方截至发稿未对事件作出进一步回应 [3][4] 品牌定位转型 - 始祖鸟海外市场定位为"专业户外装备" 强调可持续发展理念与高山专业基因 [7] - 大中华区市场通过"中产标配""老钱风""EMBA校服"等标签强化高端时尚形象 门店毗邻奢侈品牌且核心店铺面积超400平方米 [7] - 母公司亚玛芬体育招股书显示品牌已与奢侈品消费者建立联系 行业观点认为其"运奢"定位比专业性更深入人心 [7] 市场表现 - 亚玛芬体育2023年上半年营收27亿美元 同比增长23.46% [8] - 始祖鸟所属的户外功能性服饰分部收入约11.73亿美元 同比增长26% 成为集团业绩主要增长驱动力 [8] - 安踏集团2019年以46亿欧元收购亚玛芬体育后 聚焦鞋服品牌拓展并出售协同性较低业务 [8] 行业专家观点 - 要客研究院指出事件与品牌"户外环保"核心价值严重背离 可能成为品牌最严峻公关危机 [5] - 分析师认为品牌成功得益于消费升级背景下运动休闲化趋势 以及安踏集团"品牌变现"策略和黄金期商业地产扩张 [9] - 独立分析师指出品牌在透支专业溢价 需回归户外专业领域初心 [9] 消费者反应 - 户外爱好者援引"无痕山林"原则 批评品牌忽视高原生态脆弱性 [6] - 拥有超7万粉丝的户外博主终止与始祖鸟广告合作 认为项目违背户外保护初衷 [6] - 消费者对品牌环保标签产生质疑 认为营销重心已转向高端时尚领域 [1][3]

事件概述 - 高端户外品牌始祖鸟与国际知名艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉高海拔区域燃放烟花作品《升龙》，引发公众质疑和批评后公开道歉[1] - 日喀则市委、市政府宣布成立调查组赶赴现场核查，并表示将依法依规处理后续事宜[1] 品牌表现与市场地位 - 始祖鸟近年业绩斐然，据其母公司亚玛芬体育2024年报，始祖鸟年收入大涨36%，突破了20亿美元[13] - 在品牌的营销下，始祖鸟成为户外市场的高端标杆，被捧为"户外装备中产三宝"之一，曾一度"一鸟难求"，衣服吊牌被炒至300元[13] 品牌承诺与实际行为 - 始祖鸟官方网站上反复强调其环保承诺，并提出"没有气候正义，就无法实现全球平等"的宏大论述[8] - 品牌表面上推崇"无痕山林"原则，但此次烟花事件被指将自然视为表演舞台，试图用艺术为品牌增值，显示出企业社会责任与价值观之间的断裂[13] 事件具体细节与公众反应 - 烟花秀于9月19日在西藏日喀则江孜县东部、平均海拔超过4600米的喜马拉雅高海拔区域进行，名为《升龙》[5] - 公开影像显示，烟花沿山脊线逐次点燃，巨响打破高原宁静，山脉被五彩烟雾笼罩[5] - 公众质疑主要集中于活动对当地动植物、喜马拉雅山生态的影响以及造成的环境污染[7] - 品牌方最初坚称活动旨在"探索高山、传播在地文化"，并强调采用"环保材料"，但未提供具体生态影响评估数据，也未回应爆破对高原野生动植物的具体影响[7] 事件影响与行业警示 - 该事件被指折射出商业傲慢与生态短视，为所有试图将自然当作镀金背景板的企业与个人敲响警钟[4] - 事件点燃了公众对伪户外、伪环保行为的警觉，强调大自然不是品牌的背景板，户外品牌应在所有行动中贯彻"无痕山林"原则[13]

始祖鸟方面在致歉信中称：近期品牌"赞助"的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的 公众讨论，向各位表达最真挚的歉意。其海外团队也在声明中称，这一行为与品牌长期以来 秉持的环保价值观背道而驰，也与我们希望成为的样子不符。 文 | 《 BUG 》栏目 张奥 近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉燃放艺术烟花。目前，蔡国强、始 祖鸟分别就烟花秀致歉，称尽全力采取补救恢复措施。 但值得注意的是，在此前宣传中，始祖鸟使用的措辞是"携手"蔡国强团队，而致歉信改成 了"赞助"。有网友指出，"致歉信还偷换概念修改措辞，不太真诚！它甩掉的不仅是责任， 而是户外品牌赖以生存的敬畏之心"。 众所周知，始祖鸟是安踏集团 2019 年收购的亚玛芬体育旗下核心品牌，而丁世忠作为安 踏集团创始人、董事会主席，是这一收购的主导者，也是集团战略的核心决策人。此前，丁 世忠多次强调要"长期主义"。 业内人士认为，高原烟花秀的出现，不仅将始祖鸟拉到了一个极低的档次，更违背了丁世忠 的初衷。始祖鸟确实忽视了户外品牌的核心是 " 与自然共生 " 的信仰。对比 Patagonia （将 1% 销售额投入环保），始祖鸟的环保承诺更像一种营销行 ...

事件概述 - 始祖鸟赞助艺术家蔡国强在喜马拉雅山脉（海拔约5500米）实施《升龙》艺术烟花项目 引发公众对高原生态环境破坏的广泛争议 [2][3][6] - 烟花秀形成3000米长的彩色烟雾景观 使用145根扇形彩烟 燃放等级为V级（最低风险等级） 主办方称采用生物可降解材料且符合多国环保标准 [4] - 项目方制定"预防-监测-恢复"全链条生态保护方案 但未获得公众认可 [4] 公司回应与措辞变化 - 始祖鸟致歉声明将项目关系从"携手"改为"赞助" 被指规避责任且缺乏诚意 [2][15] - 公司承认行为与环保价值观背道而驰 承诺配合第三方机构评估环境影响并采取补救措施 [2][13] - 蔡国强工作室同步致歉 表示将支持青藏高原生态保护及江孜县文旅发展 [11][13] 环保影响评估 - 环保专家指出高原生态系统脆弱 爆炸可能破坏真菌苔藓共生系统 影响土壤形成与植物生存 [6] - 生物可降解材料在高原环境下降解效果存疑 化学残留物可能长期危害高寒草甸土壤及水源 [6] - 日喀则市政府成立调查组介入核查 后续将依法处理 [9] 品牌战略与行业对比 - 始祖鸟为安踏集团旗下亚玛芬体育核心品牌 定位"高端专业+生活方式" 此次烟花秀被视为高端化战略的延伸尝试 [8] - 公司创始人丁世忠强调"长期主义" 但此次事件被指违背户外品牌"与自然共生"的核心价值观 [2][8] - 对比户外品牌Patagonia（将1%销售额投入环保） 始祖鸟的环保承诺被业内视为营销行为而非实质行动 [8] 舆论反应 - 网友批评项目"炸山比炸鱼更恶劣" 指责公司缺乏对自然的敬畏之心 [8][15] - 始祖鸟删除所有项目宣传材料 显示舆论压力对品牌行动产生直接影响 [6]