报告行业投资评级 - 强于大市 [1] 报告的核心观点 - 2025 年暑期出行热开启，航空出行成本同比略降，期待出行链企业在暑期文旅消费旺季经营向好，维持行业强于大市评级 [1] - 暑期出行呈现量增价退趋势，期待文旅企业暑期旺季业务进一步增长 [4][45] 根据相关目录分别进行总结 前两交易周行业表现 - 市场及申万（2021）社会服务行业前两交易周涨跌幅：前两交易周（2025.06.23 - 2025.07.04）上证综指涨 3.35%，沪深 300 涨 3.52%，创业板涨 7.28%，上证 50 指数涨 2.50%；申万 31 个一级行业中 28 个上涨，社会服务板块涨 5.39%，排名第 12，跑赢沪深 300 指数 1.86pct [12] - 社会服务子板块市场表现：社会服务子板块及旅游零售板块全部上涨，教育涨幅 11.42%居首，其次是专业服务（+4.51%）、旅游及景区（+3.54%）、酒店餐饮（+1.58%）、旅游零售（+1.41%） [6][16] - 个股市场表现：前两交易周社会服务行业个股涨跌幅中位数为 +4.56%，75 家 A 股公司 71 家上涨，国脉科技涨幅最大，中金辐照跌幅最大 [19] - 子行业估值：截至 2025 年 7 月 4 日社会服务行业 PE（TTM）调整后为 32.37 倍，处于历史分位 24.41%；沪深 300PE（TTM）调整后为 11.86 倍，处于历史分位 52.64% [20] 行业公司动态及公告 - 行业重要新闻：广东力争 2025 年第三季度内开业广州、深圳市内免税店；锦江酒店已向香港联交所递交 H 股发行上市申请；飞猪暑期旅游服务预订量同比大幅增长，亲子家庭是主力军，大学生客群增速最快；2024 年中国公民出境旅游人数 1.23 亿人次，出境游市场稳步复苏；上海正研究下半年餐饮消费券发放方案；教育部优化高校专业设置，不再支持增设布点量大、就业率过低专业；国家发改委将开展三方面工作推动体育文旅产业发展；教育部扩大扩岗补助范围支持社会组织吸纳毕业生就业 [29][30][34] - 上市公司重点公告：曲江文旅预计 2025 年度收入 10 亿元左右，控制成本费用 7.7 亿元左右，期间费用 2.2 亿元左右；锦江酒店获上海市国资委批复发行 H 股，股数不超发行后总股本 15%；九华旅游向特定对象发行 A 股，发行数量不超发行前总股本 30% [38] 出行数据跟踪 - 国内出行疫后商旅基本完成复苏，出入境游政策不断放宽，自 2023 年起出境游不断修复，2024 - 2025 年多次扩大免签国家范围并优化入境政策 [39] 投资建议 - 关注出行链及产业相关公司如黄山旅游等；连锁酒店品牌君亭酒店等；科锐国际；中国中免等；同庆楼；豫园股份；会展品牌米奥会展等；演艺演出产业链公司锋尚文化等 [4][45]

赛事经济带动效应 - 江苏省城市足球联赛（"苏超"）开赛至今吸引逾25万人次现场观赛，带动全省服务业用电量同比增长9.3% [1][2] - 体育产业用电量显著增长：体育场地设施管理单位用电量同比增长8.9%，体育组织用电量猛增18.5%，体育用品制造业用电量增长4.5% [2] - 健身休闲场所用电量同比增长15.8%，显示赛事热度延伸至周边产业 [2] 餐饮住宿行业增长 - 餐饮业用电量同比增长9.2%，其中快餐服务、饮品店、酒吧等非正餐服务用电量增速较快 [2] - 住宿业用电量同比增长9.2%，徐州端午假期酒店订单量激增99%，反映外地球迷涌入带来的需求 [2] 文旅消费拉动 - 文旅部门推出观赛旅游套餐等活动，全省旅游景区用电量同比增长7.1% [2] - 第三轮6个主场城市通过银联异地渠道实现的文旅消费总额增长14.63% [2] 零售行业活力提升 - 赛事期间球迷和游客购物需求增加，带动全省综合零售行业用电量同比增长7.0% [2] 数据监测价值 - 国网江苏省电力有限公司通过用电量数据精准监测赛事经济效应，揭示消费市场与体育赛事的联动关系 [1][2]

赛事经济与消费促进 - 镇江商务局通过"苏超"联赛策划消费促进活动 将赛事流量转化为消费能量 包括"早茶德比""阿镇请客吃面条"等热搜话题[1] - 主场周期间豪送万碗锅盖面套餐 覆盖35家门店 包含肴肉和香醋 外地游客消费占比超80% 营业额环比增长50%[2] - 推出1000份"乘着大巴炫面条"服务 确保客场球迷第一时间体验本地美食[2] 城市特色产品推广 - 通过"坐镇江南"美食套票发放特色礼袋 内含恒顺香醋旅行装 华秀锅盖面 源春即食肴肉等产品 强化"镇江三怪"品牌认知[3] - 江苏省文旅厅举办非遗展示活动 丹阳眼镜 鱼跃医疗等特色产品亮相"苏"式好物板块 香醋 肴肉等进入"'超'级好吃"板块[3] 票根经济与场景联动 - 球票变身城市"通票" 串联餐饮 住宿 出行等消费场景 球迷凭票根在百家门店享受折扣 免打车费等福利[4] - 联赛与镇江书展联动 书迷可持购书小票在百余家商户享受专属优惠 球迷也可获得书展福利 开创"文化+体育"新场景[4] - 联合滴滴推出88元出行券包 美团 抖音等平台推出超千万规模优惠 覆盖购物 餐饮 住宿等领域[5] 夜间经济与商圈激活 - 重点商圈设置百块大屏转播赛事 打造"第二现场" 吸引超35万人次观赛 重点商业综合体客流量环比增长20%以上[5] - 苏宁广场 八佰伴等综合体结合赛事推出观赛福利和特色市集 餐饮企业推出观赛优惠套餐 有效拉动夏夜经济[5]

浙江省城市篮球联赛（"浙BA"） - 2025浙江省城市篮球联赛（"浙BA"）是浙江全省规模最大的群众篮球赛事，比赛时间从2025年7月持续到次年2月，覆盖全省11个地级市、90个县（市、区）[1] - 赛事分为两个阶段：7月为"百县大战"预选赛，决出11支县级冠军球队；8月至次年2月为城市争霸赛，11支县级冠军和11支市级联队共22支队伍混编比赛[1] - 参赛运动员必须是非专业草根选手，禁止职业篮球联赛运动员报名[2] - 浙江省文广旅厅提出"体育+文旅"联动，将赛事打造成全民"狂欢节"和全域"嘉年华"[2] - 温州市委强调通过赛事推动"体文旅商"融合发展，带动消费、产业和城市活力[3] - 金华市计划推出观赛优惠套餐，发展票根经济，将赛事流量转化为经济增量[5] 体育赛事经济效应 - 江苏省"苏超"赛事带动省内景区预订量同比激增305%，衍生品销售额突破千万元[1] - 1—5月江苏省社会消费品零售总额达19883.9亿元，同比增长5.6%，规模与净增额全国首位[1] - 1—5月浙江省社会消费品零售总额1.55万亿元，同比增长5.3%，增速为今年新高[5] 地方产业发展政策 - 上海推动数字内容产业集聚发展，支持建设数字内容产业集聚区，涵盖数字游戏、影视、音乐等领域[6] - 天津计划到2027年科创基金规模突破2000亿元，完善科技金融支撑体系[7] - 辽宁出台电影产业扶持政策，最高补贴1000万元，对省外剧组给予20%拍摄费用补助[8] - 安徽推进县域特色产业集群发展，计划到2027年组建30个县域特色产业创新研究院[9] - 江苏禁止县级以下开发政务服务APP，推动应用向"苏服办"整合[10] 经济数据 - 2025年上半年香港股市IPO集资额超1070亿港元，较去年全年增22%，暂列全球第一[11] - 港股上半年完成42宗IPO，恒生指数累计上升20%，超过4000点[11] - 北京全球数字经济标杆城市指数排名全球第二，在数据要素配置力、数字产业引领力等方面表现优异[12]

赛事经济崛起 - 江苏省城市足球联赛("苏超")单场观赛人数达60396人，刷新中国业余足球赛上座纪录[1] - 赛事开赛两个月内赞助商从6家增至29家，涵盖金融、科技、餐饮等多领域[1][2] - 赛事带动江苏地区文体类上市公司股价集体上扬，如江苏银行年内股价上涨近30%[1][3] 消费拉动效应 - 80.4%江苏居民认为赛事对日常生活和消费产生积极影响[2] - 74.9%居民观察到赛事拉动餐饮住宿消费增长，70.2%认为促进旅游业发展[2] - 预计整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元[5] 资本市场联动 - 赞助商包括江苏银行、康缘药业、京东等上市公司及阿里系品牌(淘宝闪购、支付宝等)[3] - 共创草坪累计7个交易日涨停，金陵体育出现5个"20cm"涨停[3] - 蚂蚁集团旗下蚂蚁保等场外冠名商陆续入局[3] 政策与产业协同 - 江苏省将足球纳入"十四五"体育规划，通过财政补贴和税收优惠降低办赛成本[4] - 推动"足球+文旅""足球+商业"新业态，形成"政策驱动+市场运作"模式[4] - 2023年全国体育产业总规模达36741亿元，较2018年增长68.3%[5] 行业发展趋势 - 体育服务业占比提升至72.7%，产业结构持续优化[5] - "十四五"目标2025年体育产业总规模达5万亿元，占GDP比重2%[5] - 国家将推动"体育赛事进景区、进街区、进商圈"以扩大消费场景[6]

赛事经济效应 - 江苏省城市足球联赛"苏超"带动文旅消费从单一门票经济向多元场景消费跃升，游客人均消费增长近3倍[2][5] - 泰州主场比赛期间推出48家景区免费入园、早茶免费等优惠措施，联动住宿、购物等消费领域[5] - 南京、苏州等地开设"球迷专列"提升观赛便利性，多地将优惠扩展至旅游、餐饮、演艺等全链条[5] 文旅产业拉动 - "苏超"第4轮赛事带动6个主场城市酒店预订量激增，淮安同比增长1.5倍，宿迁增长67%[5] - 赛事通过"观赛+文化体验"套票模式实现体育与文旅产业双向赋能，形成推介引流效应[2][5] - 政策层面明确支持文体旅游消费，《"十四五"体育发展规划》目标2025年居民体育消费总规模超2.8万亿元[5] 行业联动案例 - 从"村超""村BA"到"苏超"，特色体育赛事持续助力旅游目的地出圈，推动地方文旅产业发展[5] - 赛事期间泰州联动景区、餐饮、交通等资源，形成"体育搭台、文旅唱戏"的协同模式[5]

赛事热度与上座纪录 - 江苏省城市足球联赛第六轮南京队vs苏州队现场观赛人数达60396人 打破上周刚创下的"苏超"单场上座纪录 [1] - 本场比赛是"苏超"历史上首场0比0平局 在60396名观众见证下完成 [1] - 当前上座人数逼近2012年南京奥体中心65769人的中超历史纪录 该纪录由原江苏舜天队对阵广州恒大队创造并保持至今 [4] 赛事经济带动消费增长 - "苏超"热度推动江苏省旅游订单量周环比增长50% 南京订单量居全国首位 苏州扬州进入前十 [6] - 比赛期间江苏省餐饮堂食订单量同比增长超49% 异地消费者贡献显著 [6] - 淮安盱眙万人龙虾宴3天客流量达4.8万人 消耗小龙虾103吨 总销量同比提升15% [10] - 赛事联动效应显著 球迷跨城观赛后参与龙虾宴消费 形成"足球+美食"消费场景 [8][10] 品牌赞助与商业价值 - 阿里系三大品牌（淘宝 支付宝 花呗）在5小时内密集冠名常州队 徐州队 无锡队 引发网友热议 [13][15] - 菜鸟APP冠名传闻虽被否认 但品牌借势营销动作频繁 形成话题效应 [17] - 联赛官方赞助席位价格飙升至300万元/赛季 呈现"一席难求"状态 [18] - 赛事商业价值被重新定义 赞助商通过接地气方式挖掘足球运动流量红利 [12][18]

赛事热度与上座纪录 - 江苏省城市足球联赛第六轮南京队vs苏州队现场观赛人数达60396人 打破"苏超"单场上座纪录 [1] - 本场比赛为"苏超"历史上首场0比0平局 [1] - 当前上座人数逼近2012年南京奥体中心中超纪录65769人 [5] 赛事经济效应 - 美团旅行数据显示 "苏超"带动江苏省旅游订单量周环比增长50% 南京订单量全国第一 苏州扬州跻身前十 [7] - 比赛期间江苏省餐饮堂食订单量同比增长超49% 异地消费者贡献显著 [7] - 淮安盱眙万人龙虾宴3天客流量达4.8万人 小龙虾消耗量103吨 销量同比增15% [9] 品牌营销与商业价值 - 淘宝 支付宝 花呗在6月30日同日分别冠名常州队 徐州队 无锡队 形成阿里系品牌"内战" [10][12] - "苏超"赛季官方赞助席位价格飙升至300万元 赞助商位置供不应求 [14] - 菜鸟回应冠名被拒传闻 通过社交媒体互动强化品牌曝光 [14] 跨产业联动 - 淮安高铁站投放"盐水鸭 小龙虾请你游淮安"等赛事关联广告 [7] - 球迷跨城观赛带动"赛事+美食"消费模式 如赛后前往盱眙龙虾宴 [7][9]

足球赛事带动江苏文旅消费 - "苏超"赛事推动江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达40%左右 [1] - 异地游客贡献的休闲玩乐消费订单TOP5城市为苏州、南京、无锡、扬州、常州 [1] - 南京、徐州、淮安、镇江、扬州等主场城市的五星酒店预订量同比增长超59%，景区门票订单量同比增长超255% [1] 休闲玩乐市场增长显著 - 美团平台上江苏地区"扬州搓背""扬州搓澡"关键词搜索量同比增长3倍 [1] - 扬州主赛场比赛期间，异地消费者贡献的足疗、洗浴订单量较赛前增长40% [1] - 入驻美团平台的扬州商户超2000家，上线了超900种"苏超"主题套餐 [1] 赛事时间调整促进夜间消费 - "苏超"组委会将开球时间调整为晚上7点之后，借势点燃城市夜间消费活力 [2] - 各地餐饮、休闲玩乐商家延长营业时长，上线"苏超"主题套餐，放大"全域主场"效应 [2] 游客行为与消费趋势 - 游客借观赛机会进行周边旅游，如虞先生自驾去扬州游玩瘦西湖并体验当地特色服务 [2] - 扬州主场比赛吸引无锡等地游客，带动当地"皮包水""水包皮"等特色消费 [2]

赛事经济与城市活力 - "苏超"赛事人气飙升，体育赛事对景区、酒店、餐饮等关联消费带动效应显著[2] - 去年招引的6场大型演唱会直接拉动关联消费，今年已成功举办许嵩演唱会吸引超3.5万人观演[2] - 体产公司正在洽谈多个演唱会项目，预计全年大型演唱会不低于4场[2] - 下半年将承办"金山杯"全国击剑公开赛、全国象棋儿童赛等国家级赛事，并举办南山越野赛等特色品牌赛事[2] 文旅融合与消费促进 - 文广旅局策划十大亮点项目，推出"体育搭台、文旅唱戏"模式，设置55个非遗市集展位涵盖12个城市32个非遗项目[3] - 配套推出10余款文创产品如醋坛玩偶、蹴鞠冰箱贴，开展17项非遗美食品尝活动[3] - 比赛当日设置传统戏剧、曲艺等舞台演出，并融入镇江神话人物IP互动环节[3] - 推出"苏超"镇江畅游二维码整合七大板块信息，覆盖"吃住行游购娱"全链条[4] 交通与配套服务 - 主场比赛日开通5条定制公交专线，其中2条赛前免费直达专线发车间隔30分钟，3条赛后散场专线流水发车[5] - 赛前一日及当日新增"三山一渡""醋文化博物馆"两条旅游专线，定班运营且凭票免费乘坐[5] - 设置4个网约车上客点及交通志愿服务队伍，现场引导乘车[6] 消费激励与市场监管 - 商务局推出"票根+"三大主线活动，包括向客场游客赠送万碗锅盖面套餐（含肴肉、香醋）[7] - 客场比赛日现场赠送2000份锅盖面，消费者可通过"U惠+"小程序在35家门店领券[7] - 市场监管局建立重点酒店价格监测机制，动态跟踪异常涨价行为并优化投诉响应机制[8]