文章核心观点 - 2025年中国消费市场持续升温，内需潜力不断释放，消费作为经济增长“主引擎”的作用愈发凸显，为经济稳定增长提供了坚实支撑并释放出向新向优发展的强韧动能 [1] - 政策层面首次将“坚持内需主导，建设强大国内市场”置顶为来年重点任务之首，标志着消费从短期刺激工具转变为长期战略核心 [2] - 通过一系列提振消费政策、消费场景创新及“两新”领域（新型消费与新型流通）突破，消费市场在扩容中提质、在创新中升级，为2026年经济发展奠定坚实基础 [4][5][7] 政策导向与战略定位 - 2025年中央经济工作会议首次将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年8项重点任务之首，标志着内需成为牵引经济发展的核心主轴和基本盘 [2][3] - 政策导向从强调“提振消费”转变为置顶“内需主导”，消费被定位为关乎长期战略的“主引擎” [2] - “十五五”规划建议明确促进形成更多由内需主导、消费拉动、内生增长的经济发展模式，并对“大力提振消费”作出部署 [3][7] 消费市场整体表现 - 2025年1月至11月，社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年水平 [3] - 2025年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，较上年全年提升9个百分点，持续巩固了经济增长第一拉动力的地位 [3] - 消费结构呈现服务消费与商品消费协同升级，新型消费与传统消费深度融合的趋势 [3] 提振消费政策成效 - 2025年实施提振消费专项行动，政策涵盖消费品以旧换新、服务消费扩容、县域消费升级等多个维度 [4] - 消费品以旧换新政策覆盖汽车、家电、计算机、通信和消费类电子产品、家装等多个领域 [4] - 2025年前11个月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，其中汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台 [4] 服务与新型消费热点 - 新型服务消费加快增长，出行度假、文化娱乐、体育健康成为消费热点 [4] - 2025年五一、端午假期，全国国内出游人次同比分别增长6.4%、5.7% [4] - 2025年国庆、中秋8天假日全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次 [4] - 截至2025年12月13日，全年电影总票房已达500.03亿元，观影总人次为11.94亿 [4] 消费场景创新与“两新”突破 - 消费场景创新推动消费从“商品消费”向“体验消费”升级，从“线下单一场景”向“线上线下融合场景”延伸 [5] - 以“苏超”赛事为例，前6轮比赛带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育等近380亿元营收 [6] - 2025年1月至11月，实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点，占社消总额比重达25.9% [7] - 2025年上半年，新能源乘用车零售量增长33.3%，渗透率达50.2% [7] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，绿色消费持续升温 [7] 市场趋势与未来展望 - 消费需求已从“有没有”转向“好不好”，需抓住供需适配，以优质供给满足多元需求，以消费升级引领产业升级 [7] - 随着稳就业促增收举措持续落地、优质供给不断扩大、消费环境持续优化，消费市场潜力将进一步释放 [8] - 在消费引擎持续驱动下，经济将在稳中求进、提质增效的道路上持续迈进 [8]

文章核心观点 - 金融作为现代经济的核心，对提升消费能力、改善消费条件、创新消费场景具有重要支撑作用，需充分发挥金融对消费动能的释放作用，为经济高质量发展注入内生动力 [1] 增强消费能力，夯实“能消费”根基 - 当前居民收入增长面临挑战：财富积累渠道单一，工资性收入占比远超财产性收入；中低收入群体增收动能不足，就业难度提高，经营性收入增速放缓，城乡收入差距较大；新经济业态从业者缺乏稳定金融支持 [2] - 金融是突破增收瓶颈的重要手段，需推进生产要素资本化改革，构建包容性金融供给体系，并针对新经济业态进行金融服务创新 [2] - 发展有持续财富效应的资本市场，创新产权确权、价值评估和流通交易机制，将土地经营权等“沉睡要素”转化为可交易金融资产，优化资产证券化市场体系，构建劳动性收入与财产性收入“双轮驱动”的增收新模式 [3] - 利用大数据、人工智能和差异化定价策略开发小额信贷、产业链供应链融资、贷保联动等针对性金融产品，填补农户、中小微企业等传统信贷融资盲区；完善农村金融基础设施，利用农业保险证券化、农村产权资产抵押融资等缩小城乡金融可获得性差距与收入鸿沟 [3] - 培育耐心资本，加强“按需授信”、“收入分成贷”、“创业贷”、“投贷联动”、“绿色贷”等新型动态信贷产品开发，适应新经济业态从业者收入高波动性特点，构建与其现金流特征相匹配的新型金融服务体系 [3] 改善消费条件，打通“敢消费”堵点 - 当前居民消费存在四大堵点：收入预期不稳；消费效用不高；消费安全保障不足；消费纠纷维权成本高 [4] - 金融需构建“预期增强—基建补短—制度重塑—权益护航”的消费支撑体系，以打通敢消费堵点 [4] - 加强城乡居民就业、创业的金融支持，提高金融服务实体企业效能，促进高质量充分就业，增强居民收入增长预期 [5] - 健全乡村消费金融体系：为乡村消费设施与服务体系建设提供政策性专项资金支持；将供应链金融嵌入乡村产业链；以数字人民币打通农村支付服务的“最后一公里”；提供“数字乡村”建设专项融资 [5] - 加强养老金融服务，健全养老保障制度，提高养老金替代率，推动城乡教育、医疗、养老等公共服务均等化；加强货款支付、债务清偿监管，利用预付卡保险、第三方存管等工具有效隔离资金风险，构建“钱货分离”交易的安全防护网络 [5] - 健全消费法治金融服务：在消费产品中嵌入自动执行还款、自动服务交付等智能合约；在支付环节设置风险提示，如建立商户违约自动退款机制；为被侵权消费者提供零息过渡性贷款、消费维权保险、集体诉讼债券等金融支持，降低维权难度与成本 [6] 创新消费场景，激发“愿消费”活力 - 当前消费场景存在问题：下沉市场供需错配导致部分消费潜力未被充分挖掘；传统消费场景体验不佳降低消费者黏性；可持续消费机制缺位 [7] - 金融需从新业态、新模式和新产品三个维度优化资源配置，创新服务模式，开发绿色金融产品 [7] - 发挥金融的跨期配置与信用中介功能：通过消费场景地图和供应链金融工具整合产业链上下游资源，破解下沉市场供需错配；深化支付清算系统与消费场景的融合应用，开发与下沉市场特点适配的场景化金融产品 [7] - 强化金融科技与消费场景的深度耦合，重点推动城乡融合、虚实融合、社交互动等新型消费模式，构建覆盖消费全过程的金融服务体系；推进“人工智能+”与消费场景融合，实现需求个性化与产品投放精准化有机结合 [8] - 开发可持续导向型产品以重塑绿色消费价值链条，整合消费者碳足迹核算与绿色消费激励；将碳积分与绿色信贷利率挂钩；扩大绿色消费信贷支持范围，例如消费者购买低碳家电产品、使用共享出行服务的行为可转化为碳积分，用于兑换金融服务优惠或参与碳市场交易，引导消费资金流向循环经济、节能改造等场景建设 [8]

行业宏观趋势 - 二手市场正步入政策与市场双轮驱动的发展机遇期 行业从零散化流通迈向产业化升级 成为支撑经济发展与绿色转型的重要力量[1] - 循环经济理念推广与低碳消费意识普及 催生强劲市场需求 二手消费或将成为一种充满态度的绿色生活方式[1][6] - 政策端对资源回收战略重视 以旧换新政策的推行让二手行业迎来了黄金发展期[3] 公司战略与业务发展 - 公司2025年的关键词是“绿色消费” 其已沉淀为驱动业务增长的内生动力 业务为绿色生活方式提供底层支撑[5] - 公司聚焦“场景+供应链”的核心战略 通过回收基础设施建设、品牌认知提升、服务标准化等措施引导用户选择回收和以旧换新[4] - 公司业务边界持续拓展 回收品类从二手3C产品扩展到箱包、腕表、黄金、潮服等 线下近一半门店开通多品类回收服务 并切入社区场景的生活可回收物回收领域[4] 运营与能力建设 - 公司通过技术迭代优化二手设备的质检流程 提高了质检效率[3] - 公司聚焦供应链能力建设和技术能力提升 从前端回收到中端质检再到终端销售 在每个环节以专业服务能力回报用户[3] - 公司致力于让二手回收和交易覆盖更多品类 让更多用户感受到绿色消费的便利性与价值[3] 行业与公司成就 - 中国二手行业蓬勃发展 二手产品回收渗透率持续提升[4] - 公司2025年获评“为地球奋斗奖”（The Earthshot Prize） 标志着中国企业在二手产品循环利用领域的创新实践已跻身世界前列[4] - 数字化技术深度赋能加速行业变革 线上线下融合模式蓬勃兴起 质检、售后等服务体系的持续完善有效破解了非标品交易的信任壁垒[1] 未来展望 - 公司期待二手消费成为一种充满态度的绿色生活方式 成为越来越多用户的日常[6] - 公司相信通过科技和创新 能让闲置物品重获新生 让每一次流转都为生活减负、为地球减碳[6] - 公司未来将持续拓展绿色生态边界 探索资源循环利用的新路径 引导绿色消费新时尚[4]

文章核心观点 - 中国消费市场在政策推动和创新驱动下展现出增长趋稳、结构向好的态势，消费作为经济增长主引擎的作用持续巩固，但同时也面临消费意愿谨慎、服务消费增速放缓、供需结构性矛盾等挑战，未来需通过优化政策、强化创新、完善机制等措施进一步提振消费、扩大内需 [1][6][9] 消费市场整体表现与宏观作用 - 2025年前三季度国内生产总值（GDP）同比增长5.2%，最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，比上年全年提升9个百分点，是经济增长的主引擎 [1] - 2025年1月至11月，社会消费品零售总额同比增长4.0%，超过2024年全年3.5%的水平，服务零售额同比增长5.4%，增速比1月至10月加快0.1个百分点 [2] - 消费品以旧换新政策覆盖汽车、家电等多个领域，前11个月带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次，其中汽车以旧换新超1120万辆，家电以旧换新超12844万台 [2] 消费增长的结构性亮点 - 新型服务消费增长加快，2025年“五一”、端午假期全国国内出游人次同比分别增长6.4%、5.7%，国庆中秋假期8天国内出游8.88亿人次，较2024年国庆7天增加1.23亿人次 [3] - 截至2025年12月13日，全年电影总票房已达500.03亿元，观影总人次为11.94亿，截至2025年7月，微短剧用户规模达6.96亿，市场规模有望在2024年500亿元基础上实现更大突破 [3] - 消费新模式快速成长，2025年1月至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，快于社零总额增速1.7个百分点，占社零总额比重达25.9% [3] - 绿色消费持续升温，2025年上半年新能源乘用车零售量增长33.3%，渗透率达50.2% [3] - 供给侧创新加快，2025年前三季度登记使用商品条码的消费品新增1992.2万种，同比增长31.4%，带动CPI回升，11月份CPI同比上涨0.7%，核心CPI同比上涨1.2% [4] 入境消费与对外开放 - 入境政策持续优化，到2025年6月适用单方面免签来华国家扩展至47个，240小时过境免签政策适用国家扩展至55个 [5] - 2025年1月至8月，出入境外国人5126.8万人次，同比增长27.8%，其中免签入境外国人达1589万人次，同比增长52.1% [5] - 支付便利化等措施拉动入境消费，截至8月底全国离境退税商店超1万家，是2024年底的3倍，1月至8月享受离境退税人数同比增长248%，退税销售额增长98% [5] 消费市场面临的结构性矛盾 - 消费支出增长滞后于收入增长，2025年前三季度全国居民人均可支配收入实际增长5.2%，但人均消费支出实际增长4.7% [6] - 服务性消费增速放缓，2025年前三季度全国居民人均服务性消费支出增长4.1%，低于4.7%的人均整体消费支出增速，预计其比重将维持或低于2024年水平 [7] - 消费分化态势明显，高、中、低收入人群消费结构差异大，供给端存在低端供给过剩、中高端供给不足的矛盾 [7] - 经营主体存在“小散弱”问题，大量中小微企业及个体商户缺乏发展能力、竞争能力和新技术应用能力，面临成本高企等挑战 [8] 未来政策优化方向 - 统筹促就业、增收入、稳预期以增强居民消费能力，改革收入分配制度，实现居民收入增长和经济增长同步 [9] - 优化消费品以旧换新政策，加大普惠政策力度，重视并重点支持文旅、养老、托幼、家政等服务消费 [9] - 强化消费创新策源，支持技术研发和产品创新，鼓励设立新消费品牌培育基地，支持原创品牌及首店首展活动，打造新场景新业态，加强国际合作宣传 [10] - 构建政策支撑、数字赋能、产业基金支持相结合的赋能机制，给予重点商圈及创新企业贷款贴息支持，加大对小微服务业企业的财税金融支持，促进中小微企业数字化转型，引导政府产业基金支持生活消费和服务领域 [11] - 加快完善扩大消费的长效机制，落实带薪年休假制度，探索设置中小学春秋假，优化消费市场环境，加强消费者权益保护 [11]

消费市场整体表现 - 1月至10月 甘肃省社会消费品零售总额达3545.2亿元 同比增长2.5% [1] - 消费市场持续回暖 新消费趋势加速显现 市井烟火与品质升级交织 [1] - 消费回升动能在重点消费领域尤为明显 餐饮行业率先重拾热闹 家电市场活力迸发 县域与乡村市场同步繁荣 [1] 重点消费领域表现 - 上半年 限额以上单位新能源汽车 家用电器 家具等品类零售额增速均超20% [1] - 新能源汽车消费实现跨越式增长 2025年前三季度增速达38.1% [2] - 1月至9月 甘肃省共接待游客4亿人次 实现旅游花费3156亿元 同比大幅增长 [2] 新消费趋势与特征 - 绿色 智能 体验型消费崛起成为市场新宠 [2] - AI节能空调 新风空调订单量大幅增长 语音控制 “无风感”等功能成新卖点 [2] - 在“以旧换新”政策推动下 消费者对中高端家电的需求集中释放 [2] - 文旅融合既做大了文旅市场 也让“诗和远方”带动日常消费 [2] 政策与活动刺激 - “绿动陇原·新能源汽车消费季”活动自9月启动拟持续到年底 组织20多家新能源汽车品牌参与 通过政府配套资金 金融机构专项支持 企业让利优惠三方协同降低消费成本 [2] - 举办“以旧换新政策红利+特色促销”“年货节”“汽车展销会”“兰州市金秋家电家装消费季促销活动”“购在金城·暖冬消费季”等多元化促消费活动 激活不同场景的消费需求 [3] - 消费者凭补贴可节省购机成本 例如一台1.4万余元绿色智能冰箱可省2000元 一台5000多元的智能洗衣机补贴后约3000元 [2]

文章核心观点 - 当前消费偏弱且社会投资内生动力不足 需更好发挥政府投资带动作用 以促进投资与消费形成良性互动机制 从而扩大内需并推动经济持续回升向好 [1][2] 投资方向与重点领域 - 更加注重“投资于人” 投资重点从生产性投资转向民生建设 加强学前教育、健康养老、文化体育、旅游休闲、家政服务等补短板领域 [1] - 更加注重消费升级领域投资 重点支持科技创新、新型基础设施、节能减排降碳等领域 鼓励“人工智能+”、超高清视频、人形机器人等新技术新产品开发 [1] - 通过投资释放消费潜能 加强一二线城市保障房建设、城市路网和地下管廊建设 提高城市居民人均道路水平 增加农业转移人口基本公共服务供给 [1] 深化改革与联动机制 - 需深化改革以促进投资和消费联动 当前部分服务领域市场准入受限且价格管制抑制社会资本投资 如非义务教育收费、医疗服务价格、交通运输价格和城市公用事业收费等 [2] - 通过理顺价格吸引社会资本投资 放大政府投资效应 同时实行工资和价格联动并对低收入者补贴 确保提高的工资和补贴能覆盖价格上升 [2] - 通过增加高品质服务供给 满足中高收入群体多样性差异化服务消费需求 [2]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年[1] - 11月消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长，但单月增速因去年同期基数较高而有所回落[2] - 一系列提振消费政策协同发力，促进消费市场持续平稳增长[3] 商品消费结构 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6%[2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1%[2] - 消费升级带动美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好[2] 服务消费与新兴消费 - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，且快于商品零售额增速[2] - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长[2] - 冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长[2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9%[4] - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点[4] 消费升级潜力与驱动因素 - 我国有14亿多人口和庞大的中等收入群体，人均国内生产总值已超过1.3万美元，居民消费结构正加快升级[4] - 发展型、享受型的可选消费正处在普及与升级阶段，科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景[4] - 消费稳步扩大是人均GDP超过1万美元、消费结构升级的必然表现，也是促消费政策持续发力和新技术新模式广泛渗透的结果[5] 当前挑战与未来政策方向 - 居民消费率（39.9%）与发达国家相比仍有约10至30个百分点的差距，服务消费占比偏低[6] - 居民就业增收面临压力制约消费能力，同时部分消费领域存在限制性措施，优质供给未能充分满足多元化需求[6] - 未来将着力释放居民消费潜力，深入实施提振消费专项行动，加力稳定大宗消费和实施消费品以旧换新政策[6] - 将强化就业优先政策，实施城乡居民增收计划，以切实增强居民消费能力[6] - 随着提振消费专项行动深入实施、居民消费能力增强及消费新业态新场景培育推进，消费市场韧性和潜力将继续显现[7]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 11月消费市场总体平稳，消费规模继续扩大，服务消费较快增长，但单月增速因去年同期基数较高而有所回落 [2] - 一系列提振消费政策协同发力，带动消费市场持续平稳增长 [3] 商品消费与品质升级 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6% [2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1% [2] - 消费升级带动美容化妆、金银饰品等相关商品销售增势较好 [2] 服务消费与新兴业态 - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，增速快于商品零售额，在全部消费中比重提升 [2] - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长 [2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长，1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社会消费品零售总额比重达25.9% [4] 消费提质升级与增长潜力 - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，引领和支撑作用日益显现 [4] - 我国人均国内生产总值已超过1.3万美元，居民消费结构正加快升级，发展型、享受型可选消费处在普及与升级阶段 [4] - 科技产品、数字技术、人工智能等不断催生新业态新模式新场景，巨大的消费潜力将持续释放 [4] 消费市场面临的挑战与政策方向 - 居民消费率（39.9%）与发达国家相比仍有约10至30个百分点的差距，服务消费占比偏低 [6] - 居民就业增收面临压力制约消费能力，同时部分消费领域存在限制性措施，优质供给未能充分满足多元化需求 [6] - 未来政策将着力释放居民消费潜力，包括深入实施提振消费专项行动、实施消费品以旧换新政策、强化就业优先政策及实施城乡居民增收计划等 [6]

消费市场总体表现 - 1至11月社会消费品零售总额同比增长4%，增速快于上年同期及上年全年 [1] - 11月社会消费品零售总额单月增速因高基数有所回落，但消费市场总体平稳，规模继续扩大 [2] - 1至11月服务零售额同比增长5.4%，连续3个月回升，增速快于商品零售额，在全部消费中比重提升 [2] 商品消费结构 - 11月限额以上单位文化办公用品类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%和20.6% [2] - 11月限额以上单位粮油食品类零售额同比增长6.1% [2] - 美容化妆、金银饰品等升级类商品销售增势较好 [2] 服务与新兴消费 - 1至11月文体休闲服务类零售额保持两位数增长 [2] - 冰雪运动等体育活动普及发展，促进了相关服务零售较快增长 [2] - 即时零售、直播电商等消费新模式快速成长 [4] 线上消费与新型消费热点 - 1至11月实物商品网上零售额同比增长5.7%，增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点 [4] - 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到25.9% [4][5] - 数字消费、绿色消费、健康消费日益成为消费新热点，引领和支撑作用显现 [5] 消费升级潜力与驱动因素 - 中国有14亿多人口和庞大的中等收入群体，人均国内生产总值已超过1.3万美元 [5] - 人均GDP突破1万美元后，居民消费结构加快升级，服务消费支出占比上升 [5] - 消费稳步扩大是消费结构升级、促消费政策发力及新技术新模式渗透的共同结果 [5] 政策支持与未来方向 - 提振消费专项行动和消费品以旧换新政策促进了消费规模扩大、结构升级和潜能释放 [1] - 未来将继续深入实施提振消费专项行动，促进消费市场持续稳定健康发展 [1] - 将着力释放居民消费潜力，包括提升消费意愿、稳定大宗消费、实施以旧换新、强化就业和增收计划等 [6]

公司绿色实践获得国家级认可 - 苏宁易购凭借“全生命周期的绿色零售服务实践”入选“2025年绿色消费典型创新案例”，成为零售业绿色转型示范企业 [1] 公司绿色生态构建框架 - 2025年以来，公司系统构建了覆盖供应链、销售、服务与回收的全链路绿色生态，围绕“绿色运营、绿色消费、绿色物流、绿色回收”等维度展开 [3] - 公司响应国家“两新”政策，创新融合“国补+厂补+苏宁补”三重补贴机制，打造“以旧换新”一体化消费模式 [3] - 公司通过“送新收旧一步式”、“五免四不限”等服务承诺，降低消费者参与门槛并提升回收效率 [3] 绿色技术应用与基础设施 - 公司借助自研AI大模型“灵思”实现绿色商品的精准推荐 [5] - 公司利用区块链技术建立家电回收全流程可信追溯体系 [5] - 公司已在30个城市落地行业标准化绿色仓储，并规模化推广循环快递箱与新能源物流车辆 [5] - 公司绿色采购平台中节能产品占比达70% [5] - 公司废旧家电规范回收网络覆盖全国，形成可复制、可推广的系统经验 [5] 未来发展规划 - 公司表示将继续深化全链路绿色生态，携手伙伴推广绿色消费，助力“双碳”目标达成 [6]