线上品牌线下扩张策略 - 线上品牌通过多元化场景和沉浸式体验布局线下实体门店 以激发消费需求并实现线上线下优势互补 [1] 京东MALL实体店布局 - 京东MALL在全国开设24家大型体验中心 覆盖北京深圳武汉太原等城市 [2] - 北京双井店开业头两日客流量超10万人次 [2] - 门店创新打造30个主题体验区包括游戏烘焙美妆咖啡等场景 [5] - 实体店致力于以全品类商品沉浸式体验和高质量服务解决消费痛点 [4] 爱回收线下业务拓展 - 爱回收线下门店覆盖291座城市 门店总数达2092家 [6] - 线下门店通过面对面服务减少信息不对称 提升交易透明度 [6] - 以旧换新订单量同比增长137% 回收品类从电子产品扩展至箱包腕表黄金等多品类 [7] - 公司建立自有质检体系并提供深度隐私清除服务 完善回收-处置-销售产业链 [6][7] 服饰品牌线下战略 - 蕉内在数十个城市开设60多家门店 采用全直营模式以快速获取消费者反馈 [8] - 线下门店通过空间陈列和人员培训提升体验 增强消费者对产品材质的直接感知 [8] - ANNAKIKI品牌在上海广州长沙打造3家独立旗舰店 通过门店社交账号维系客户黏性 [9] - 中小品牌如LUYU通过手工艺体验和时装展览活动创造情绪价值与审美享受 [9] 行业协同效应 - 线下门店作为科技展示中心和顾客体验中心 助力商业模式和消费需求升级 [5] - 线上线下有机结合形成良性循环 线下体验吸引新客并促进线上复购 [8][9] - 消费品以旧换新政策推动闲置电子产品进入循环体系 促进循环经济发展 [7]

线上品牌线下扩张趋势 - 线上品牌加速布局线下实体门店 通过多元化场景和沉浸式体验激发消费需求[4] - 京东MALL 爱回收 蕉内等代表性企业通过线下门店实现线上与线下优势互补[4] 京东MALL线下布局 - 京东在全国开设24家大型体验中心 覆盖北京深圳武汉太原等城市[5] - 北京双井店开业头两日客流量超10万人次[5] - 门店创新打造30个主题体验区包括游戏烘焙美妆咖啡等场景[5] - 太原店通过"新风体验空间"等实景体验促成现场交易[5] - 线下门店定位为科技展示中心 顾客体验中心和会员服务中心[5] 爱回收线下业务拓展 - 截至2025年6月底线下门店覆盖291座城市 门店总数达2092家[6] - 线下门店实现面对面沟通 解决传统邮寄回收的信息不对称问题[6] - 2025年上半年以旧换新订单量同比增长137%[7] - 回收品类从电子产品扩展至箱包腕表黄金等多品类[7] - 建立完整质检体系提供质检定级定价和深度隐私清除服务[7] 服装品牌线下战略 - 蕉内在数十个城市开设60多家门店 采用全直营运营模式[8] - 线下门店通过空间陈列和人员培训提升消费体验[8] - 基于线上销售大数据进行精准选址 布局重点城市和商圈[8] - ANNAKIKI两年内在上海广州长沙打造3家独立旗舰店[8] - 中小品牌通过手工艺体验时装展览等活动创造情绪价值[9] 线下门店核心价值 - 京东MALL以全品类商品和沉浸式体验解决消费痛点[5] - 爱回收线下门店实现信息透明化 当场完成产品鉴定和交易[6] - 服装品牌通过线下试穿体验增强消费者对产品的真实感知[8] - 线下门店社交账号互动将线下信任延伸为线上黏性[8]

当前，许多兴起于线上的品牌纷纷发力线下，布局开设实体门店：京东MALL以多元化场景、沉浸式体 验，激发消费需求；爱回收通过面对面服务，让信息更透明、用户更放心；蕉内等服装品牌凭借现场体 验与即时反馈，拉近消费者与品牌之间的距离。近日，记者走进一些源于线上、布局线下的品牌门店， 探访它们如何拓宽发展路径，让线下与线上优势互补、相得益彰。 京东在各地开设24家大型体验中心 多元场景激发消费需求 在电竞数码体验区，可以现场定制高性能主机；在冰洗护理中心，有免费洗衣等服务……今年"618"促 销季前后，京东MALL陆续在北京、广东深圳、湖北武汉、山西太原等地开业，目前已开设24家大型体 验中心。这些门店的消费新场景、新业态，吸引了许多消费者。其中，北京双井店开业头两日，客流量 超10万人次。 作为国内领先的综合电商平台，京东为何加速开设实体店？"为了解决消费痛点，更好满足消费者需 求。"京东MALL相关负责人介绍，实体店致力于以全品类商品、沉浸式体验和高质量服务，为消费者 带来便捷、多元、智能的消费新体验。 家住太原的徐先生要装修新家，在网上"种草"了一款空调，但没拿定主意。听说京东MALL太原店开 业，他决定："干 ...

投资评级 - 维持"买入"评级 [2] 核心观点 - 2Q2025收入49.92亿元 同比增长32.2% Non-GAAP经营利润1.21亿元 Non-GAAP经营利润率2.4% [7] - 预计2025-2027年Non-GAAP净利润分别为4.8/7.1/10.6亿元 对应PE分别为15.0x/10.2x/6.8x [7] - 宣布三年期股东回报计划 2025-2027年将年度Non-GAAP净利润以不低于60%比例返还股东 按2026/2027年预期净利润测算 对应市值回报率分别约为6%/9% [7] 业务表现 - 产品(1P)收入同比增长34.0%达45.6亿元 服务(3P)收入同比增长15.4%达4.3亿元 其中多品类收入增长107% [7] - 截至1H2025线下门店数量达2092家 其中804家爱回收门店开通多品类回收服务 [7] 财务指标 - 2Q2025 Non-GAAP履约费用率8.2% 同比下降0.3个百分点 Non-GAAP销售费用率7.8% 同比上升0.3个百分点 [7] - 预计2025-2027年营业收入分别为211.73/266.44/325.41亿元 同比增长29.7%/25.8%/22.1% [5] - 预计2025-2027年归母净利润分别为3.50/5.90/9.22亿元 同比增长4353.0%/68.6%/56.3% [5] - 预计2025-2027年毛利率分别为20.8%/20.5%/21.0% ROE分别为8.7%/12.7%/16.6% [5][8] 运营效率 - 预计2025-2027年总资产周转天数分别为96.22/91.05/88.49天 呈现持续改善趋势 [8] - 应收账款周转天数从2024年20.49天改善至2027年17.22天 存货周转天数从2024年21.35天改善至2027年18.20天 [8]

核心业绩表现 - 二季度营收同比增长32%至49.9亿元人民币 创两年最快增速 [1][7] - 商品销售收入增长34%至45.6亿元 其中直营业务营收增速达63.7% [7] - 实现GAAP运营利润9110万元 连续四个季度保持运营盈利 [3][7] - GAAP净利润7230万元 同比扭亏为盈（上年同期亏损1070万元） [7] 业务战略布局 - 线下门店总数达2092家 二季度新增206家门店 较一季度新增25家显著加速 [7] - 履约团队规模达1160人 提供上门验货服务 [5] - 非电子产品的"多品类"服务占服务总收入近15% [7] - 拓展奢侈品、黄金、名酒等多品类回收商品 [3] 资本运作与股东回报 - 启动三年股东回报计划 承诺每年返还不低于60%的调整后净利润 [3][8] - 二季度调整后净利润约1亿元 按全年估算约5600万美元 [8] - 上半年执行520万美元回购额度 [8] - 市值突破10亿美元 跻身科技独角兽阵营 [6] 市场表现与投资者关注 - 本年度股价上涨57% 近一月涨幅23% 触及三年半以来高点 [2][6] - 主要机构股东包括Acadian资产管理、瑞银、摩根士丹利、景顺及普信集团 [6] - 通过新兴市场基金获得多家机构持仓 [6] 行业竞争壁垒 - 通过剔除中间商直连消费者提升毛利率 商品销售毛利率从12.1%增至13.2% [5][7] - 开展商品翻新业务获得高于原状转售的溢价收益 [5] - 聚焦城市级市场运作降低全国性运营成本 [5] - 通过小红书、抖音等社媒平台强化品牌建设 [8]

纪要涉及的行业和公司 - 行业：二手行业、消费零售行业、电商领域 - 公司：万物新生集团 纪要提到的核心观点和论据 财务业绩 - 2025 年第一季度总收入 46.5 亿元，同比增长 27.5%，产品收入同比增长 28.8%，得益于用户体验和服务效率提升及国补政策，服务收入平台服务交易规模超行业增速，多品类回收同比近 200%增长，平台综合收费率 5.25%，净经营利润率达 2.4%，同比提升 0.2% [2][3] - 扣除苹果官方渠道和海外业务基数影响，其他渠道主营回收商品增长超 30%，且毛利率大幅提升，整体费用率控制良好 [4] 业务发展 - 业务有季节性变化，一季度为基准季度，二、四季度结合电商大促或新品发布有更快速同比增长，家电及手机 3C 数码国补对回收及以旧换新有促进作用 [5] - 多品类业务集中在黄金回收、奢侈品等，对其他新品类拓展有排期准备和能力建设 [6] - 核心品类为手机、3C 等高流通价值商品，覆盖高值家庭消费品，通过约 1900 家爱回收门店、区域运营中心及与品牌厂商合作，建立以旧换新服务场景，领先于竞争对手 [7][8] - 爱回收在电商领域增速领先，一季度京东渠道回收、以旧换新及自有渠道以旧换新增速达 54%，国补政策对主营业务提振显著 [10] 经营利润提升逻辑 - 抓住二手行业发展和国补政策带来的供给端机会，提升收入端增速，今年总收入增速将跨越去年的 25.6%，利润率平稳发展，未来基于能力建设和规模效应释放提升净利润率 [12] 拍机堂线下商业模式 - 在深圳落地拍机堂旗舰店，面积约 1000 平方米，单日成交额达 100 万元，未来计划探索更多全国二手电子交易中心线下场景复制 [13][14] 费用结构及增长趋势 - Q1 履约费用率提升因增加线下门店和上门交付团队人力投入及国补政策配备人力，销售费用因综合平衡策略和京东扣点提升而同比体现，全年预计通过收入增长与投入平衡实现经营目标 [15] 二手产品交易 - 一季度 EPCO 收入增长 28.8%，全平台二手产品交易数量 950 万台，同比增长 13.1%，客单价正向驱动，国补政策未对终端销售价格造成显著负面影响，客单价有上行空间 [16] 股份回购与二次上市 - 截至 2025 年 3 月底已使用 2700 万美元进行股份回购，剩 2300 万美元额度，预计 6 月底完成当前回购进度并探讨后续股东回报计划，正在研究赴港二次上市方案 [17] 苹果官方渠道和海外业务影响 - 2024 年苹果官方业务基数高影响毛利，今年优化运营和定价策略后毛利改善，一季度 ResGen 显著改善，二季度仍有影响但下半年减少；海外业务调整经营模式，一季度受较大影响，二季度基本消除 [18] - 苹果和海外业务占公司收入比例有限，公司主要驱动力来自爱回收自有渠道和京东渠道，二季度拖累程度较一季度减轻 [19] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 线下交付满意度通常是物流邮寄满意度的 4 到 5 倍，所以公司增加线下交付能力建设 [15]

财务表现 - 2025年第一季度总收入46.5亿元，同比增长27.5%，超出收入指引区间高端 [1][2] - 1P（自营）产品销售收入42.6亿元，同比增长28.8%，3P（平台）服务收入3.9亿元，同比增长14.2% [1] - non-GAAP经营利润1.1亿元，同比增长39.5%，连续十一个季度实现经营利润，non-GAAP经营利润率提升至2.4% [1][2] - non-GAAP净利润7804万元，non-GAAP净利率从去年同期的0.6%提升至1.7% [2] - GAAP层面经营利润7269万元，净利润4280万元，同比扭亏 [2] - 截至一季度末，现金及等价物等共计27.8亿元，保障稳定运营 [2] 业务增长与战略 - 多品类回收交易额和收入同比增长近200%，新增箱包、腕表、黄金等品类回收服务 [4] - 爱回收C2B手机数码回收额同比增长超过50%，受益于国家补贴政策和京东场景换新需求拉动 [4] - 拍机堂注册商家数突破100万，交易商家数量实现双位数同比增长 [5] - 自营产品toC收入同比增长73.5%，1P收入toC占比提升至33%，爱回收门店官网收入同比增长超160% [5] - 拍拍寄卖全品类销售额同比增长220%，通过招商和优化服务提升货品动销率 [5] 线下布局与创新 - 线下门店覆盖全国283座城市，总数达1886家，上门回收团队超1000人，同比净增360人 [4] - 拍机堂全国首家线下旗舰店落地深圳华强北，占地1200平方米，采用"仓卖一体"模式，单日供应近万台现货 [5] - 旗舰店实现"看—验—采"一体化场景，缩短商家调货周期3-5天，降低囤货成本 [5] 行业与政策影响 - 国家手机数码补贴政策推动以旧换新消费，延长二手电子产品使用周期和价值 [1] - 与京东共建供应链优势，协作以旧换新，提升二手回收渗透率 [4]

公司战略与业务发展 - 公司计划未来三年将爱回收门店网络规模扩大近两倍至5,000家，今年将新增800家 [1][5] - 实体门店网络扩张旨在强化品牌效应并提升消费端直售业务占比，该业务毛利率显著高于经销商模式 [3][5] - 与苹果合作的手机回收项目进入"模式转换期"，正调整定价与运营策略以提升盈利能力，2023年达成10亿元营收目标 [3][5] - 终止部分亏损海外电商试点项目，但暗示将探索跨境业务新路径，如推动中国回收手机向海外销售 [3][5] 财务表现与市场反应 - 四季度营收同比增长25 2%至48 5亿元（6 69亿美元），全年营收增幅25 9% [3] - 四季度净利润7,740万元创单季新高，较前纪录提升逾三倍，经营利润5,310万元实现连续第二个季度盈利 [4] - 股价在财报发布次日上涨9 4%，年内累计涨幅近三倍，当前市销率维持在0 38低位 [4][6] - 机构投资者包括瑞银、摩根士丹利、普徕仕及景顺，持股比例均超1% [4] 运营数据与行业动态 - 截至去年末爱回收门店数量达1,861家，覆盖283个城市，季度环比增长14% [5] - 消费端直售收入占比从2023年一季度的17%提升至四季度的29%，中长期目标为50% [5] - 2024年投入1亿元在抖音、快手、小红书等平台开展新媒体营销以提升品牌认知度 [5] - 中国将智能手机纳入全国以旧换新补贴范围，有望提升旧机回收供给 [6] 行业竞争与估值 - 公司市销率0 38低于TheRealReal（0 98）但高于Rent the Runway（0 05） [6] - 竞争对手闪回科技已递交港交所IPO申请，可能提供更直接的本土市场参照 [6]