赛事经济布局 - 济南计划2026年组织包括国际网球公开赛在内的40场以上国际国内重要赛事 [1] - 烟台将投用八角湾国际体育中心 全年举办“齐鲁超赛”等260余场大中型体育活动 并培育冰雪、水上等特色运动 目标成为“全国山海户外运动目的地” [1] - 日照瞄准承办第二届全国青少年田径运动会等超百场赛事 [1] - 青岛、淄博、潍坊等地也纷纷布局精品赛事 旨在以“赛”聚人气、以“赛”促消费 [1] - 赛事经济的核心逻辑在于“流量汇聚—消费转化” 通过“体育+文旅”“赛事进景区、进商圈”等模式 打通观赛、旅游、住宿、餐饮、购物等多个消费环节 形成乘数效应 [2] - 济南在办赛同时配套策划超千场商文旅体系列活动 日照计划推出200场以上促消费活动 营造“月月有活动、季季有主题”的消费氛围 [2] 消费中心城市能级提升 - 青岛明确提出“加快创建国际消费中心城市” 淄博争创“区域性消费中心城市” 济宁着力打造“鲁南消费中心城市” [3] - 济南、青岛、烟台被列为国家消费新业态新模式新场景试点城市 将在首发经济、服务消费创新、IP跨界联名等领域先行先试 [3] - 潍坊提出探索打造“深夜档”消费街区 通过延伸消费时空激发“夜经济”潜力 [3] - 消费中心城市的建设旨在将分散的消费活动整合为提升城市品牌与核心竞争力的系统性工程 [3] 首店经济与消费生态优化 - 济南、青岛预计各引进100家首店品牌 东营计划引入30家首店品牌 [4] - 首店经济正从单纯引进品牌向发展“四首经济”（首店、首秀、首发、首展）演进 通过多元业态聚集构建沉浸式、个性化消费场景 [4] - 淄博提出要像优化营商环境一样优化消费环境 打造“放心消费在淄博”品牌 注重在服务品质、消费维权、诚信体系等“软环境”上发力 [4] - 消费驱动可持续性的关键在于思维从“引客流”向“留人心”转变 [4] 整体战略路径 - 2026年山东各市的消费布局呈现清晰路径：以赛事等内容引爆流量 以消费中心城市构建承载平台 以首店与场景创新丰富供给 最终通过消费生态优化实现可持续发展 [6] - 该战略旨在将山东丰富的文旅资源、坚实的产业基础系统性转化为内生增长动力 [6]

陕西省冬季运动会与冰雪产业发展 - 陕西省第一届冬季运动会开幕式预演将于2月4日在榆林市科创新城体育馆与水上运动中心同步开展，并向社会免费开放预约 [1] - 当地通过举办大型赛事，推动冰雪运动从专业赛场走进大众生活，加速冰雪运动在当地的普及与推广 [1] - 榆林市积极践行“冰天雪地也是金山银山”理念，挖掘冰雪经济价值，将“冷资源”转化为“热经济”，以推动经济社会高质量发展 [1] “十五五”期间冰雪经济战略规划 - “十五五”期间，榆林将以省一冬会为契机，以冰雪运动为牵引，以赛事经济为引擎，系统推动生活性服务业向高品质、多样化、便利化发展 [2] - 公司将深化“冰雪+服务”融合，依托科创新城滑冰馆、神木碧麟湾滑雪场、水上运动中心等高标准场馆，打造集冰雪运动、观光休闲、餐饮住宿于一体的冰雪服务综合体 [2] - 行业将积极引进国内高水平冬季体育赛事，以提升办赛能力和水平，并为发展冰雪体育、冰雪经济培养更多专业人才 [2]

成都市2026年消费提振战略与举措 - 成都市政府工作报告提出2026年将提振线下消费，擦亮新“十二月市”等特色消费品牌，提升春熙路、交子公园等重点商圈能级 [1] - 计划创新消费模式，大力发展晨间经济、夜间经济、免税经济、首发经济、宠物经济，并落地首店850家以上 [1] - 将促进融合消费，推动票根串联“吃住行游购娱”全链条 [1] 消费供给结构优化与国际化环境升级 - 有代表建议打造“成都微度假”品牌，深挖龙门山生态旅游带、夜游锦江等沉浸式场景，并培育医美、文体赛事等高端服务消费 [7] - 建议构建“品牌金字塔”，引育顶奢品牌旗舰店，推动郫县豆瓣、蜀绣等本土老字号数字化创新，联动首店经济与国潮品牌发展 [7] - 为升级国际化消费环境，建议实现春熙路、交子商圈外卡受理全覆盖，增设多语种服务中心，并依托现有600家离境退税商店基础推行“即买即退”模式 [7] 商圈特色化发展与文商旅体融合 - 针对商圈同质化，建议推动春熙路商圈植入AR导览、数字非遗体验实现文化焕新，交子公园商圈则突出“公园+金融”特色发展绿色消费 [7] - 深化文商旅体融合，建议以大熊猫、三国文化等世界级IP为核心开发衍生消费链，并借鉴“赛事+消费”模式，引入国际顶级赛事，打造“演艺+消费”综合体 [7] - 有代表建议高质量打造成都马拉松、天府绿道骑行等成都自有赛事IP，以充分发挥体育赛事对文旅、餐饮、文创等上下游产业的消费拉动作用 [10] 情绪消费与创意产业平台搭建 - 成都被认为是情绪消费的热点城市，市场潜力庞大，消费者对高性价比、互动性强、参与感足的情绪消费需求日益旺盛 [11] - 当前大量“文艺两新”（新文艺组织、新文艺群体）面临展示渠道窄、被看见难的困境，建议有关部门搭建专门通道和平台以释放其创意活力 [13] - 作为运营方，东郊记忆园区计划举办艺穗节，开放公共空间吸引青年创意人才，该园区年均接待游客近2000万人次，并计划推出数字光影艺术季及数字艺术博览会 [14]

文章核心观点 - 在“十五五”开局之年，体育产业迎来新的机会窗口，行业普遍期待“开新局、见新境”，这得益于“31号文”等系列政策的出台以及群众体育热潮的涌动 [1] 新需求——从产品到体验 - 当前体育市场需求、用户、场景和技术发生很大变化，在体育实物产品极大丰富后，以创新思维“创造体验”的能力成为行业发展的“金线” [2] - 行业未来的增量在于从实体产品转向非实体的服务和体验，例如马拉松等赛事的服务和体验已成为核心竞争力，实体门店也正从货架转变为服务和体验中心 [2] - 提供优质的情绪价值是创造体验的共识，体育的核心价值之一是提供情绪价值，需要丰富的休闲消费场景支撑，例如将场馆打造成5小时的生活方式体验地 [3] - 体育正成为都市人最重要的“情绪供应商”，路跑、滑板、攀岩等时尚运动通过构建线下稳固社群形成情感链接，这种黏性可成为一种商业模式 [3] 新技术加持创造体验 - 技术对于创造更好体验必不可少，即将到来的米兰冬奥会将首次大规模部署AI技术，在办赛、观赛、参赛三个方面全方位应用 [4] 新场景——从单一到融合 - “大服务，大体验”时代到来的直接表现是赛事遍地开花，赛事经济成为热词 [4] - 赛事经济让赛事成为多种消费场景的链接，从“村超”到“苏超”、“城超”，文体旅商融合场景正成为越来越多主办城市的选择 [4] - “苏超”跑通了三个层面的模式：政府主导、群众主推的赛事合作模式；赛事与城市品牌和地方经济打通的文旅联动模式；证明了群众体育IP可以盈利的商业模式 [4] - 比赛与消费、文商旅的融合不断加强，资源配置能力和效率在提高，比赛日经济未来可以变得更好 [5] - 十五运会吉祥物“大湾鸡”的火爆出圈是文体旅融合、线上线下互动的结果，大型赛事的特许商品与潮玩、文创类似，仍有巨大发展空间 [5] - 以“管家思维”提供全案服务可创造消费新场景，户外、水上等运动也可成为运动消费新场景 [5] 新人群——从精英到大众 - 2025年成为群众赛事最火热的一年，群众赛事迎来大爆发且百花齐放，涵盖户外、自行车、匹克球、青少年比赛等多个项目，前景广阔 [6] - “苏超”开启新赛道，2025年可能有十几个省份举行不同的“超”赛，这可能是重新定义国内体育赛事的一年 [6] - 运动鞋服赛道正从综合赛道变为面对越来越细分人群的多个小赛道，例如户外、网球、高尔夫、攀岩等，品牌需要足够专注才能赢得细分消费者 [6] - 体育产业需要关注“银发族”人群，截至2024年底，中国60岁及以上老年人口达3.1亿人，未来消费应关注中老年 [6] - 体育产业需要进行“适老化”改造，尤其应关注初老人群（如“70后”），关注运动给新一代老年人带来的“第二人生” [7]

行业动态 - 2026年美加墨世界杯将于2026年6月开幕 [1] - 从2024年五六月份开始，义乌市场上的世界杯订单就已经陆续而至 [1] - 相关体育用品的销售和生产已全面进入冲刺期 [1] 公司表现 - 义乌制造正深度拥抱2026年美加墨世界杯的赛事经济红利 [3] - 产品品类更丰富，包括球迷服和纪念球等 [3] - 产品品质更过硬，服务更完善 [3] - 公司从订单储备到知识产权保护进行了全面布局 [3]

文章核心观点 在系列促消费政策精准赋能下，2025年中国消费市场呈现多方面新亮点，消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入坚实内需动力 [2][4][5] 以旧换新激活大众消费 - 家电消费呈增长态势，品质化、智能化、健康化产品受青睐，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6% [2] - 新能源汽车消费热度持续上升，2025年新能源乘用车销量、销售收入同比分别增长24.3%和21.1% [2] 文旅融合点燃消费新活力 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [2] - 沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6% [2] 数字赋能驱动新型消费 - 人工智能、虚拟现实等技术融入生活，互联网生活服务平台、餐饮配送销售收入同比分别增长9.4%和13.3% [3] - 数字文化消费展现潜力，数字文化服务销售收入同比增长16.6% [3] 体育健康产业消费需求旺盛 - 赛事经济成为提振消费新引擎，体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%、27.8% [3] - 健康类消费成为新热点，健康咨询服务、养生保健服务、体育健康服务销售收入同比分别增长11.7%、12%、16.5% [3] “一老一小”消费潜力释放 - 银发群体消费需求上升，老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%和15.4% [3] - 托育服务体系建设推进，托儿所服务销售收入同比增长5.4% [3] 离境退税扩大入境消费 - 离境退税政策优化激发入境消费潜力，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [4] - 政策实施地区扩大，全国新增7个政策实施地区，离境退税商店达12930家，其中提供“即买即退”服务的超7000家 [4]

山东省体育消费促进政策与规划 - 2026年省政府工作报告提出将办好体育消费季和“好运山东”系列赛事 [1] - 体育消费季自2020年启动，已成为促进体育消费的重要抓手 [1] - 2025年实施冰雪促进消费行动并举办体育消费季，推出1000万元体育消费补贴 [1] - 2025年全省人均体育消费超过2500元 [1] - 济南、威海入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市 [1] “好运山东”品牌与消费场景培育 - “好运山东”是山东省体育局2024年创新打造的新时代山东体育赛事主品牌 [1] - 2024年印发《山东省“好运山东”体育消费创新场景三年培育方案(2024—2027年)》 [1] - 方案目标是通过三年努力，累计培育打造100个以上特色鲜明的体育消费创新场景 [1] - 目标包括提升户外、时尚、新兴体育消费的引领作用，扩大沉浸式、体验式、互动式体育消费规模，促进文旅体、商娱体、卫医体等消费跨界融合 [1] - 2025年全省有47个项目入选“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，涵盖体育赛事、户外运动等7个方面 [2] 品牌建设成效与赛事经济 - 截至2025年年底，“好运山东”体育品牌建设成效显著 [2] - 成功举办“好运山东”马拉松联赛、冰雪系列赛、“四沿”系列赛事，提升了品牌内涵 [2] - 品牌活动助推了山东省赛事经济高质量发展 [2] - 超过60%的重点赛事有本土企业参与，实现了体育赛事与实体经济的良性互动 [2]

核心观点 - 2025年中国消费市场呈现多元亮点，一系列刺激消费政策成效显著，消费结构向品质化、多元化升级，为经济高质量发展注入内需动力 [3] 传统与耐用品消费 - 家电消费呈增长态势，冰箱等日用家电零售业、燃气灶等厨具卫具零售业、手机等通信设备零售业销售收入同比分别增长17.4%、12.9%和18.6% [1] - 新能源乘用车销量、销售收入同比分别增长24.3%和21.1%，新能源汽车消费热度持续上升 [1] 文旅与体育消费 - 文艺创作与表演销售收入同比增长17.3% [1] - 沉浸式、场景式业态创新推动文旅消费提质升级，旅行社及相关服务、名胜风景区、休闲观光活动销售收入同比分别增长11.2%、26.1%和14.6% [1] - 体育会展服务、体育咨询服务销售收入同比分别增长12.2%、27.8%，赛事经济成为提振消费的新引擎 [1] “一老一小”消费 - 老年人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费同比分别增长24.9%、23.1%和15.4% [2] - 托儿所服务销售收入同比增长5.4% [2] 数字与新兴消费 - 互联网生活服务平台、餐饮配送销售收入同比分别增长9.4%和13.3%，即时消费加速扩张 [2] - 数字文化服务销售收入同比增长16.6% [2] 入境消费 - 办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9%，退税额同比增长95.8% [2]

文章核心观点 - 湖北省政协委员刘萌发起提案 建议高起点打造省级高水平足球赛事品牌“楚超” 旨在将其打造为具有湖北特色、全国影响力的消费新引擎 该提案已获得148名湖北政协委员联名响应 创下当地“两会”提案联名人数之最 [3] - 提案借鉴了国内部分城市通过成功运营高水平足球赛事拉动旅游、餐饮、住宿、文创等相关产业发展的“赛事经济”模式 特别是“苏超”所代表的“赛事引流、文旅留客、消费赋能”的可复制样本 [3] 提案背景与动因 - 湖北具备打造自主品牌赛事的良好条件 包括文化底蕴深厚、体育基础扎实、足球氛围浓厚、交通区位优越、体育场馆设施日趋完善、文旅产业蓬勃发展 [3] - 行业当前存在不足 缺乏具有广泛影响力的本土品牌体育赛事 体育与文旅、商贸等产业融合深度不足 消费带动力有待进一步提升 [3] 赛事运营模式与规划 - 顶层设计建议采用“政府引导、市场运作、社会参与”模式 鼓励国有企业、民营企业、社会组织等通过冠名、赞助、合作共建等方式参与赛事运营 [4] - 赛事规划涵盖职业、业余、青少年等多层级竞赛体系 实现赛事全年常态化开展 [4] - 支持各市州承办主场赛事或特色赛节 结合本地文旅资源开展营销推广 形成“一城一品、全省共热”的赛事格局 [4] “赛事+”消费场景拓展 - 文旅方面 发行“文体旅一卡通”整合景区、博物馆、特色街区等资源 延长游客停留时间 促进多元消费 [5] - 商业方面 在赛场周边及核心商圈组织主题市集、名优特产展销 联动餐饮、酒店、零售企业推出球迷专属优惠 [5] - 文化方面 将编钟、漆器、楚辞、三国等文化元素及非遗项目融入“楚超”开闭幕式、视觉设计、赛场氛围营造中 塑造鲜明的湖北特色 [5] - 数字创新方面 联合数字平台与媒体拓展新媒体直播、短视频传播、线上互动等形式 探索虚拟观赛、数字纪念票等新型消费模式 开发具有荆楚文化及球队特色的联名商品、纪念品、数字藏品等 [5] - 品牌推广方面 邀请湖北籍体育、文艺、网络名人担任推广大使 将“楚超”品牌纳入“知音湖北”等文旅宣传体系 实现联动推广 [5] 发展目标与愿景 - 通过建立赛事经济社会效益统计监测体系 制定中长期发展规划 [5] - 力争将“楚超”打造成为国内一流的区域性赛事IP 实现持续拉动消费与文化输出的双重目标 [5]

地方政府2026年促消费工作重点 - 多地在政府工作报告中将促消费列为2026年重点工作，核心在于增强居民消费能力、优化商业布局、支持大宗消费及发展新业态[1] - 北京市将研究制定城乡居民增收政策，优化商业载体布局，提升传统商圈，补齐社区及特色街区短板，并支持汽车、家电等大宗消费[1] - 甘肃省计划落实城乡居民增收计划，坚持“政策+活动”双轮驱动，深入实施提振消费专项行动，并推进兰州试点城市建设[1] - 广东省将提高消费便利化程度，鼓励打造一刻钟、半小时生活圈，建设高水平商业设施，并积极推动人工智能终端替代存量商品及发展智能眼镜等新产品[1] 消费新场景与新模式发展 - 各地政策在挖掘服务消费、数字消费潜力方面“多点开花”，不仅限于汽车、家电等传统消费[1] - 北京市将推出休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景，推广离境退税一点通办新模式，并大力发展赛事经济[2] - 贵州省计划大力发展首发经济、银发经济、演艺经济等，打造玩具手办、国潮IP等年轻化消费产品，推出非遗夜市、中医药文化夜市等主题场景[2] - 陕西省将积极发展首发经济、夜间经济、演艺经济，实施数字消费提升行动，培育AI终端、智能家居等新兴消费，并推广“线上引流+线下体验”零售模式，目标网上零售额增长10%以上[2] - 浙江省将聚焦首发经济、银发经济、演艺经济、赛事经济等新模式，培育“文旅+消费”爆款IP，并计划举办大型营业性演出100场、重大体育赛事200场[2] 消费市场结构转变与政策方向 - 从地方政策细节可见，服务消费将是接下来政策发力的重点[2] - 行业正从商品消费为主转向商品和服务消费并重，促进服务消费提质扩容是扩内需的关键[3] - 相较于补贴耐用品消费可能透支未来需求，服务消费频次高且存在大量待发掘的潜在需求[3] - 服务业是就业的重要“蓄水池”，大力支持服务业和服务消费有助于稳定就业[3]