春节旅游市场总体表现 - 2026年春节假期为史上最长假期达9天 国内旅游市场持续火热 呈现“一票难求、一房难求、一队难排”的盛况 [1] - 平台数据显示春节假期国内游订单量再创新高 飞猪平台门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [1] - 超长假期释放了节中出游需求 正月初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成 [1] 新兴出游趋势与消费亮点 - “反向过年”成为显著潮流 即年轻人将父母接至工作城市过年 去哪儿数据显示飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上 60岁及以上旅客同比增加超一成 [2] - “反向过年”带动老年人出行消费 60岁以上乘客在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的数量增长两成 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [2] - 分段式出游趋势凸显 游客选择先与家人团聚再于假期中后期开启旅行 途家数据显示近一半春节民宿订单在假期开始后集中下单 正月初二至初五的民宿预订量占整个假期近七成 [3] - 返乡游出现新消费亮点 回县城过年的年轻人“订爆”县城酒店 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% 多个劳务输出县城酒店入住量翻倍增长 如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍 [4] 热门旅游目的地与主题 - “年味”成为最强旅游IP 同程旅行平台数据显示主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为汕头、福州、北京等 [5] - 民俗与非遗特色鲜明的小城走红 飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍 邢台市、永州市机票预订量实现翻番 岳阳市旅客量同比增长96% [5] - 冰雪旅游持续受捧 飞猪数据显示春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍 长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [5] - 影视旅游受春节档大片带动 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍 [5] - 海南全岛春节旅游热度创新高 封关后首个春节长假同程平台上酒店预订热度同比增长超70% [5] 人工智能在旅游消费中的应用 - AI已贯穿春节假期出游多个环节 飞猪数据显示整个春节假期飞猪AI订单量比节前增长800%以上 [6] - AI订门票最受欢迎 订单量大增超24倍 热门景区包括峨眉山、黄山风景区、清明上河园 [6] - AI完成的高客单价服务增长显著 机票平均每张成交价格超过700元 酒店平均每晚成交价格接近300元 杭州、上海、重庆等是AI订酒店热门目的地 [6] - 同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示 用户提问中交通票务相关问题占比约57.4% 景点游玩相关内容占比约20% 地方过年习俗相关内容占比约12.9% 且后者提问量大幅领先于酒店住宿等话题 [7] - 有关地方过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多 旅行AI成为年轻人春节出游的“行程规划助手”和“年俗管家” [7] 出境游与入境游市场动态 - 超长假期激发出境游需求 飞猪数据显示出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [8] - 中国香港、中国澳门及东南亚国家是出境游热门 阿曼、哈萨克斯坦、南非等中长线目的地订单量同比增长均超过2倍 [8] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利“观赛+旅游”热度攀升 2月14日-15日飞往意大利机票量环比前两日增长64% 冬奥赛事期间国内飞往意大利国际机票量同比增长近2倍 [8] - 免签政策带动出境过年热度 春节期间飞往巴西的机票量同比增长1.9倍 飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [9] - 外国游客“来过年”趋势显著 2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班数量同比增长两成 TOP10目的地城市为上海、北京、广州等 [10] - 外国游客旅游模式升级 不满足于只游玩一个城市 而是从大城市向内延伸探索 去哪儿平台上外国旅客预订国内航线覆盖了107个城市 客源地国家包括韩国、越南、新加坡等 [10]

文章核心观点 - 2026年春节假期北京消费市场展现出强劲活力与结构性新趋势 其表现不仅体现在总量规模的扩大 更在于消费风向的创新 对全国消费市场具有引领示范价值 [1][2][3] 消费市场整体表现 - 2026年长达9天的春节假期 北京累计接待游客1984.3万人次 实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 重点监测企业销售额达84.5亿元 实体商业同比增长12.4% [1] - 60个重点商圈客流量超5100万人次 [1] - 入境游客“购”类消费金额同比暴涨73.2% [1] 消费新动向一：老字号与实体商圈焕新及体验经济崛起 - 全市60个重点商圈消费金额154.3亿元 同比增长2.2% [2] - 老字号通过与传统技艺与潮流市集结合实现“出圈” 成为新春消费市场“顶流” [2] - 全市公园推出200余项活动 假期迎客1258.50万人次 日均同比增长18.79% 显示消费重心向“年货经济+体验经济”转变 [2] 消费新动向二：数字与科技消费场景深度融合 - 海淀区新春科技庙会通过设置智慧年货集市、机器人互动等展区 推动科技体验与消费场景融合 [2] - 科技消费拉动中关村商圈客流量增长86.3% [2] 消费新动向三：“反向过年”模式兴起 - 2026年春节期间 北京位列最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市之一 [3] - “反向过年”为超大城市春节消费打开了新空间 [3] 消费活力的支撑与意义 - 入境消费爆发式增长与文化消费多元供给为北京春节消费“人财两旺”提供了支撑 [3] - 北京春节消费的新气象为“坚持内需主导 建设强大国内市场”提供了具有借鉴意义的“首都样本” [3]

全国文旅市场总体表现 - 2026年春节假期为史上最长假期，全国文旅市场热度创历史新高，整体出游热度创历史新高 [1] - 假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红” [3] - 超长假期让外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火 [10] 核心城市与目的地表现 - 北京成为热门旅游城市TOP1，累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1][3] - 北京全市公园累计接待游客1258.5万人次，日均接待量139.28万人次，同比增长18.79% [3] - 北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42% [4] - 深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客最多的景点之一 [10] - 北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市是全国游客最喜爱的境内目的地 [4] 交通与出行方式 - 春节期间航空与高铁全线火热，长线“打飞的”、短线坐高铁成为主要方式 [5] - 北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚、上海至广州、成都至北京、广州至上海等航线出游热度排名靠前 [5] - 三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市的“机票+酒店”、“火车票+酒店”等打包旅游产品备受青睐 [5] 新兴旅游趋势与“黑马”目的地 - 追寻传统“年味儿”成为春节境内游主流，汕头等“小城”旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地 [1][7] - 飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，其中飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国 [7] - 陕西延安旅游订单量同比增长70%，山东泰安增长65%，云南普洱增长59%，内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河、江苏无锡增长率均在48%以上 [7] - 琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为春节民宿黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长 [8] “反向过年”潮流 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，60岁以上老人酒店入住量同比大增 [1] - 在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成 [10] - 50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择 [10] - 因“反向过节”等因素，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺 [11] 消费主题与活动热点 - 逛庙会、体验传统年俗文化是春节假期期间的出游主流 [3] - 非遗游、家庭游持续升温，“夜游”、“非遗”搜索量同比增长21%、34% [8] - 广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [7] - 英歌舞、普洱茶、灯会等年俗和美食体验深受游客欢迎 [8]

2026年春节假期旅游市场整体表现 - 作为春节申遗成功后的第二个春节及首个“9天超长黄金周”，市民出游意愿显著增强，旅游市场“火力全开”[1] - 假期最后一天（2月23日）热门景区热度未减，多家景区接待游客人次同比两位数增长，都江堰、唐模等景区因游客量接近饱和而启动限流或暂停入园措施[1] - 春节假期旅游订单量与人均消费双双增长，飞猪平台国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，国内游人均预订金额较去年提升约10%[5] - 9天超长假期催生了“一次假期，多段出游”新态势，美团报告显示平台用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%[5][7] 重点景区及地区接待数据 - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次，同比上涨17.70%，2月24日门票预订2.3万张已达最大承载量[2] - 湖北随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%，旅游综合收入同比增长19.8%[4] - 张家界市主要景区（国家森林公园、天门山、大峡谷）春节前五天接待游客总人次同比增长10.27%，茅岩河景区2月15日至20日旅游综合收入同比增长40%[4] - 祥源文旅春节假期前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%，其旗下黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城、齐云山、碧峰峡等核心景区营收分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%[4] - 海南作为封关后首个长假目的地，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，酒店及民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店预订增速达31%[11] 出游节奏与消费趋势 - 超长假期使出游节奏呈现分段式、错峰化趋势，形成多轮出游高峰[6] - 广之旅报告显示，出游“抢闸”高峰提前至2月9日（年廿二），主高峰集中在2月17日-19日（初一至初三），尾段高峰自2月20日（初四）开启[6] - 飞猪数据显示，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[5] - “反向过年”成为新潮流，美团报告显示反向春运热门线路包括成都-北京、成都-上海等，去哪儿数据显示60岁及以上飞往北京的旅客较2025年春节增加超一成[11] - 春节期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%[12] 传统年味旅游与下沉市场热度 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，同程旅行平台数据显示汕头、福州、北京等为前十大热门“年味儿游”目的地[8] - 在“请到广东过大年”活动带动下，广之旅来粤业务收客人数同比激增123%，汕头等地酒店预订热度同比增幅超80%[8] - 美团数据显示广东春节文旅预订增速达24%，广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566%[9] - 小县城旅游热度大幅增长，同程数据显示黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%[9] - 飞往小机场城市的旅客量同比大幅攀升，如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往邢台市、永州市的机票预订量实现翻番[10] - 下沉市场消费旺盛，例如福建武平县一家炸鸡腿店春节期间累计售出超10000只招牌炸鸡腿，单日最高销量突破1200只[10] 住宿市场结构性变化 - “反向过年”及返乡过年新方式带动特定住宿需求增长，许多年轻人为父母安排高星级酒店，或自己选择入住家乡酒店[12] - 春节期间三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订，河南周口酒店订单量同比涨幅77%[13] - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍[13] - 县城酒店入住高峰出现在2月19日（大年初三），2月18日-20日期间均保持高位[13] 市场后续展望 - 途牛预计春节旅游热潮将一直延续到元宵节，元宵节后至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期[13]

春节假期旅游市场总体特征 - 9天超长假期带热分段式出游 错峰游与家庭游引爆两次出游高峰 [1] - 春节假期出游呈现分段式、错峰化趋势 第一波高峰始于2月11日并于2月15日（假期首日）达峰值 第二波高峰自2月18日（大年初二）起由家庭游驱动 [1] - 假期中段（大年初二至初五）成为出行最高峰 民宿预订量占整个假期近七成 [1] - 近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单 [1] 热门旅游目的地 - 上海位列春节境内游热门目的地榜首 [1] - 境内游热门目的地前十包括：上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨 [4] - 一批“小而美”的小城、县城强势“出圈” 保亭、德宏出游人次较去年春节增长均超两倍 [4][5] - 潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上 [5] 新兴消费趋势 - “反向过年”成为新潮流 客群为北上广等中心城市文旅消费贡献可观增量 [2] - 春节假期前一周 从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长近40% [2] - 在“反向过年”客群中 50岁以上客群占比较去年显著上升 [2] - 上海游客首选本市民宿 同时也喜欢去苏州、湖州等周边城市 [1] 出游方式与产品偏好 - 自驾游及自由行成为主流出游方式 出游人次占比分别为53%和29% [5] - 自驾游热门目的地前十包括：上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆 [5] - “酒店+主题乐园门票”类自驾游产品预订热度高涨 涉及上海迪士尼、珠海长隆、广州长隆、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等 [5] - 烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著 [5] 平台数据表现 - 途家民宿数据显示 进入2月以来平台民宿预订量每周环比增速高达90% [1]

2026年春节假期旅游市场整体表现 - 作为春节申遗成功后的第二个春节和首个“9天超长黄金周”，市民出游意愿显著增强，旅游市场“火力全开”[1] - 春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[7] - 人均旅游消费持续提升，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%[7] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[7] 景区接待与收入情况 - 假期最后一天（2月23日）热门景区热度未减，都江堰、唐模等景区因游客量接近饱和而启动限流措施[1][3] - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次，同比上涨17.70%[4] - 湖北随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%，旅游综合收入同比增长19.8%[6] - 张家界市主要景区（森林公园、天门山、大峡谷）春节前五天接待游客总人次同比增长10.27%；2月15日至20日，茅岩河景区旅游综合收入同比增长40%[6] - 祥源文旅春节前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%；其核心景区营收增长显著：张家界黄龙洞同比增长79%、张家界百龙天梯同比增长43%、凤凰古城同比增长31%、安徽齐云山同比增长56%（创历史单日营收纪录）、四川碧峰峡同比增长27%[6] 出游行为与消费趋势 - 9天超长假期催生“一次假期，多段出游”新态势，美团用户人均打卡2.2个城市[7][9] - 飞猪数据显示，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成[7] - 飞猪88VIP用户带来的酒店间夜量、门票订单量全部翻倍增长[7] - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[7] - 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%[9] 区域市场与目的地表现 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，同程旅行平台十大热门“年味儿游”目的地包括汕头、福州、北京等[10] - 在“请到广东过大年”活动带动下，广之旅来粤业务收客人数同比激增123%[10] - 广东春节文旅预订增速达24%，汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80%[10][11] - 福建省文旅预订增速达33%，福州推出超1800场活动[11] - 作为封关后首个长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，酒店民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店预订增速达31%[13] 细分市场与新兴趋势 - “反向过年”成为潮流，美团报告反向春运热门线路包括成都-北京、成都-上海等[13] - 去哪儿数据显示，2026年春节飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客较2025年增加超一成[13] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎城市包括广州、上海、深圳、北京[14] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%[14] - 返乡过年住酒店成新方式，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%[15] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，河南周口酒店订单量同比涨幅77%[15] - 部分县城酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县同比增长1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍[15] 小机场城市与下沉市场 - 飞往小机场所在城市的旅客量大幅攀升：飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍；飞往邢台市、永州市的机票预订量翻番；飞往岳阳市的旅客量同比增长96%；飞往忻州市的机票量接近翻番[12] - 小县城旅游热度大幅增长，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%[11] - 下沉市场消费活跃，福建龙岩武平县一家炸鸡腿店春节期间累计售出超10000只，单日最高销量突破1200只[12] 出游节奏与未来展望 - 2026年春节黄金周出游呈现多波高峰：2月9日（年廿二）为第一波“抢闸”高峰，以8-12天出境长线为主；2月13日（年廿六）为第二波高峰，5-7天中短途出境产品占比上升；2月17日-19日（初一-初三）为国内游主高峰；2月20日（初四）开启尾段高峰，以性价比游为主[8] - 途牛预计春节旅游热潮将延续至元宵节，之后市场将进入约一个月的错峰游窗口期[15]

2026年春节旅游市场核心表现 - 2026年春节假期旅游市场表现亮眼，“旅游式过年”与“过年式旅游”双双爆火，出游频次更高、游玩内容更丰富，人均旅游消费持续提升，超长假期释放出消费市场强劲增长动能 [1] - 木鸟民宿平台春节期间订单同比增长26%，连住3天以上订单同比增长32%，刷新平台历史春节高峰数据 [1] - 飞猪平台数据显示，国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，假期国内游人均预订金额较去年提升约10% [1] 旅游消费行为新趋势 - “反向过年”从一种小众选择变成潮流，例如陪父母进行citywalk、打卡商圈和主题乐园 [1] - 前往北京的旅客中，约18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成 [2] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区成为“60+”游客的新宠 [2] 本地及县域旅游市场火热 - “返乡过年”热潮带动“家门口旅游”，如河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量同比均翻番增长 [2] - 县城文旅消费市场火热，黟县、阳朔县等县城酒店预订热度同比增幅超400% [3] - 晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列 [3] - 途牛平台数据显示，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍；潮州、延边、汕头、南平等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上 [3] - 烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著 [3] - 木鸟民宿平台上，琼海、儋州、陵水、防城港、湛江多城今年春节订单同比均实现2.5倍以上增长 [3] 旅游产品与目的地新热点 - 同程旅行平台上，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%；米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200% [1] - “非遗体验”搜索量同比增长180%，其中00后人群占比最高，成为非遗体验的核心群体 [4] - 春节档大片激发“跟着电影去旅行”热潮，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈，《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超一倍 [4] 入境旅游市场显著复苏 - 受益于持续优化的免签政策，春节期间入境游显著增长，飞猪平台上春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍 [4] - 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波是外国游客最青睐的“入境游首站”城市 [4] - 外国游客来华旅游模式变化，不满足只玩一个城市，而是首站选择大城市后向内延伸，探索更多中国城市 [4] - 去哪儿平台上，使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成，外国旅客预订国内航线机票覆盖了107个城市，脚步延伸到井冈山、万州、阿勒泰、昭通等地 [4]

2026年春节旅游市场整体表现 - 被称为"史上最长"、横跨九天的"返乡+出游"假期让2026春节整体出游热度创历史新高 [2] - 外出"旅游式过年"与返乡"过年式旅游"双双爆火 [2] - 出入境旅游呈现双向火爆态势 [2] 国内旅游新趋势与消费特征 - "反向过年"成为新潮流，年轻人将父母接到大城市过年，带动一线城市春节人气 [3] - 受此趋势激发，北京登顶全国热门旅游目的地榜首 [4] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56% [4] - 反向飞往北京的旅客中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加超一成 [4] - 北京、成都、上海、广州成为"反向过年"最热门目的地 [4] - "县城酒店"预订火热，成为春节住宿新增长极 [5][6] - 三、四、五线城市酒店间夜量同比增长近20% [6] - 作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅达77% [6] - 家庭套房成为热门预订房型 [6] - "家门口旅游"热度蹿升，本地文旅活动与消费券刺激需求 [7] - 河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量同比增长超过5倍 [7] 出入境旅游市场动态 - 出境游方面，免签政策带动飞赴境外过年热度攀升 [10] - 春节期间飞往土耳其的机票量同比增长超1倍 [10] - 飞往"免签新朋友"巴西的机票量同比增长1.9倍 [10] - 2026年冬奥会举办带动飞赴意大利观赛旅游，冬奥赛事期间国内飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍 [10] - 入境游方面，外国游客来华不满足于只玩一座大城市，开始探索更多小城 [10] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地（如大同、拉萨、腾冲）成为春节期间入境游增速最快的城市 [10]

行业趋势：网约车供需格局在春节期间发生显著变化 - 春节期间网约车需求激增而供给收缩，司机普遍享受“泼天单量”和“连环单”，平台订单呈现“停不下来”的状态[3][9][10] - 滴滴出行预测春运期间打车将迎来四次高峰，其中春节前一线城市打车需求同比上涨21%[9] - 供给端因大量司机返乡而骤然收缩，加剧了供需紧张，多位司机表示平时需多平台抢单，而春节仅一个平台即可接单不断[8][10] 平台策略：网约车平台通过补贴与激励措施保障运力 - 滴滴计划在春运期间发放11亿元司机补贴，并上线免佣卡、流水加速卡、完单奖等多种奖励[10] - 平台在部分出行高峰时段试行上线司机服务费，以激励司机接单并满足高峰需求[10] - 尽管平台降低了抽成比例，但司机反映实际到手收入变化不明显，而额外的订单补贴则较为可观[10] 需求驱动：“反向过年”与文旅消费成为出行新引擎 - “反向过年”（即外地亲友到一线城市过年）成为新潮流，带动一线城市打车需求，滴滴预测一线及新一线城市打车用户中异地用户将明显增加[9] - 春节期间出行目的地高度集中于景点和博物馆，如故宫、圆明园及中国电影博物馆等人流密集，反映出强劲的文旅消费需求[11][12] - 出行客流构成呈现阶段性变化：节前以返乡去车站为主，节中则以景点游玩和当地人走亲戚为主，节后初四起返程客流开始增多[13] 司机画像：春节期间留京司机的构成与动机多元化 - 留京司机包括短暂“客串”的生意人（如齐师傅）、已本地安家的老司机（如聂师傅）以及返乡意愿不强的年轻司机（如赵师傅）[3][5][6] - 司机留京动机多样，包括利用假期赚取额外收入、享受平台奖励、家庭工作安排以及因家乡年味变淡或归属感减弱而不愿返乡[4][5][6] - 部分司机将开网约车视为接触不同人群、获取商业灵感的途径，而不仅是收入来源[14] 运营效率：春节假期显著提升网约车运营效率 - 由于路面车辆减少、交通拥堵缓解，相同路程的行驶时间大幅缩短，例如从酒仙桥到中国电影博物馆的路程从平时半小时以上缩短至十几分钟[5] - 时间效率的提升使得司机在相同时间内可完成更多订单，例如以前跑一单的时间在春节可跑至少两单[6] - 景点之间的连贯出行需求减少了空驶率和等待时间，实现了“车被订单牵着走”的高效运营状态[11]

春节旅游市场整体概况 - 受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 春节期间，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [4] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [5] 区域市场表现亮点 - 广东春节文旅预订增速达24%，广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 深圳春节文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [7] - 春晚分会场带动效应显著，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [5] - 义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量超五倍 [5] - 传统旅行目的地云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [5] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，热门返乡城市河南周口春节期间酒店订单量同比增长77% [7] 消费结构与新趋势 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [6] - “多代同游”成新趋势，春节期间亲子票预订量同比增长76% [4] - 景点门票预订中，双人票预订量同比增长91%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [6] - 订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [6] - “反向过年”趋势明显，反向春运机票热门线路为成都—北京，成都—上海，杭州—广州，西安—深圳，郑州—深圳 [7] - 地方特色美食带动“味蕾游”，春节期间必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60% [9] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] - 夜间经济与非遗体验受欢迎，春节期间“夜游”“非遗”搜索量同比分别增长21%、34% [8] - 洛邑古城、万岁山武侠城等景区位列春节期间夜游景区Top10 [8] 科技应用与消费行为 - AI成为“出行参谋”，2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [4] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 [4] - 用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [4] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户，提问中常提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [7]