行业监管动态 - 短视频平台近期开展整治恶意营销乱象专项行动 明确禁止以违法犯罪经历作为流量噱头 [2] - 平台对违规账号采取封禁措施 具体案例包括封禁以"监狱服刑""最美酒托"为主题的直播内容 [1] 行业现象分析 - 部分刑满释放人员转型网络主播 通过贩卖犯罪经历细节或打造"浪子回头"人设吸引流量 [1][2] - 存在利用犯罪经历进行不当获利的商业模式 如付费进群听狱中故事、借人设推销商品等行为 [1][2] 用户行为观察 - 部分网友对违规主播表现出非理性支持 争议焦点涉及"颜值正义""给予改过机会"等观点 [1] - 平台用户存在两极分化现象 既有反对违法营销的群体 也有持续为违规内容付费的粉丝 [1][2] 行业影响评估 - 放任此类内容可能催生畸形商业模式 形成"违法-炒作-变现"的不良生态链 [1] - 行业监管趋严背景下 平台需平衡内容开放与合规管理 避免成为违法犯罪行为的变相获利渠道 [2]

短视频带货行业现状 - 短视频达人尤其是中小达人（KOC）成为带货中坚力量，粉丝量在1至10万之间的达人占比达51%，粉丝量低于1万的达人占比30% [7] - 2024年上半年每天平均有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%，增速高于头部和腰部达人 [7] - 商家更青睐中小达人因其性价比高，头部主播高报价让商家望而却步 [6] 达人权益受损问题 - 商家未经授权搬运达人视频内容至官方账号并用于千川投放，导致达人流量被抢、收入锐减 [2][4] - 商家混剪多位达人视频精华发布，并持续压低佣金比例，从10%降至最低1% [4] - 中小达人合作模式多为"低稿费+纯佣"甚至纯佣，内容创作成本高但收益无保障 [9] 商家行为动机分析 - 商家通过搬运达人视频可节省佣金支出，将流量导流至自有渠道实现"素材闭环" [3] - 达人原生视频信任度高且平台偏好，商家借此可低成本实现种草破圈 [10] - 商家与中小达人合作能规避高额广告成本，快速获得曝光 [10] 平台解决方案 - 抖音推出"拍就投"计划，建立商家投流与达人创作的双向赋能模式 [12] - 巨量星图上线"星推搜直"功能，鼓励商家使用达人种草并支持KOC批量招募 [10] - 需从成交链路管控（明确授权分成）和内容侵权打击两方面保障达人权益 [13] 行业生态影响 - 达人内容被滥用导致创作积极性受挫，部分达人已采取法律手段维权 [4][9] - 中小达人变现困境凸显，需建立良性循环机制保障其生存空间 [14] - 商家过度钻空子行为可能破坏平台内容生态的可持续性 [13][14]

直播摆摊行业分析 行业现状与商业模式 - 直播摆摊已成为新兴创业模式，结合线下摆摊与线上直播，形成"一号三吃"的盈利模式（线下销售+线上打赏+账号带货）[3][20][24] - 典型业态包括餐饮（卤菜/煎饼/烤肠）、算命摊、职业规划摊等，抖音平台仅大锅卤菜相关视频播放量超40亿次[9][41] - 成功案例宣传效应显著：大四女生15天赚1万、二胎宝妈日入1000元、年存80万县城买房等故事广泛传播[14] 流量运营方法论 - 内容制作强调沉浸式体验，通过备料制作全流程拍摄、ASMR音效、排队场景等增强用户粘性[10][18] - 账号运营采用标准化公式：如"月入XX+大厂失业+名校毕业"等标签组合，爆炸性标题如"出摊1小时收入5825元"吸引关注[19][22] - 衍生培训市场兴起，收费项目包括摆摊秘籍（2980元）、话术模板（6800元培训费）、同城引流课程等[24][28][30] 行业乱象与风险 - 部分案例存在数据造假：线上人数购买、成交额PS、线下雇演员排队等现象普遍[26] - 培训骗局频发，典型套路为低价供应原材料（2毛/根淀粉肠）+无效话术模板+拒绝退费[28][29] - 出现套娃式盈利模式：学员维权无果后转为招收新学徒（如5000元配方转手2800元教学）[33][35] 用户行为特征 - 内容消费呈现解压需求，用户偏爱"街头版经营游戏"的烟火气体验[11][13] - 创业者存在从众心理，76%失败案例因盲目跟风且无法持续运营3个月[44] - 平台算法助推形成信息茧房，用户从观看摆摊视频到接触培训内容仅需3-5次推送[16][32] 行业发展趋势 - 轻资产创业受追捧，摆摊因投入少（启动成本可低于1000元）、门槛低成为灵活就业选择[7][43] - 内容同质化严重，新入局者需寻找差异化组合（如"塔罗牌+直播"创新业态）[41][44] - 监管缺口待补，需建立培训资质审核与直播数据真实性验证机制[26][36]

拼多多短视频业务新动向 - 公司近期发布2025年2月短视频种草达人月度收益新星榜和3月明星榜 根据达人账号内容质量和收入情况综合评定 系首次发布短视频种草收益相关榜单 [1] - 2024年12月推出"多多种草计划" 通过高流量激励和高现金补贴征集优质种草视频 2025年3月5日进一步降低达人参与门槛 [1] 多多种草计划收益结构 - 美食 居家好物 时尚领域前三名种草达人月度收益达数千至万元 母婴育儿等领域前三名收益约千元 [3] - 达人除获得平台现金激励外 还可通过视频挂载商品链接赚取带货佣金 [3] - 以美食领域2月榜首"馨儿有点甜1"为例 粉丝量5 3万 总获赞量20余万 [8] 多多视频历史表现与现状 - 2023年年初DAU峰值突破1 5亿 用户使用时长峰值超40分钟 但后续商业化尝试较少 [3] - 当前影响力远低于同级别小红书 哔哩哔哩 甚至不及日活千万量级的知乎 [8] 拼多多短视频战略调整 - 从非电商内容 短剧和网赚模式转向种草方向 核心目标从拉动DAU转为为商家提供广告服务 需为交易转化负责 [5] - 除站内种草外 2025年2月起支持抖音电商直播商家入驻 开启双平台直播 [5] 电商平台站内种草挑战 - 淘宝 京东虽布局更早但成效有限 证明电商平台站内种草发展仍需时间 [7] - 电商平台种草内容商业化目的明显 难以建立用户信任 需解决工具属性与内容生态的矛盾 [10] - 短视频种草和直播带货依赖沉浸式体验抢夺用户时长 与公司擅长的低价高效人货匹配逻辑存在差异 [10]

赴港上市热潮中，休闲零食龙头三只松鼠（300783）也欲向港交所发起冲击，闯关"A+H"两地上市。近期，港交所官网显示，三只松鼠已向港交所提交上市 申请书。赴港IPO背后，三只松鼠2024年业绩表现较好，营收、净利双增，并且在短视频平台的助力下，公司当年营收破百亿元。不过，4月28日晚间，三 只松鼠也对外披露了公司2025年一季报，公司未能保持净利增势，报告期内实现净利降超两成。另外，北京商报记者注意到，虽然三只松鼠2024年交出了一 份不错的"成绩单"，但公司五类主要产品的平均售价在2024年集体走低。与此同时，近年来，三只松鼠多位核心高管出现大幅涨薪，但公司在给投资者的分 红上却并不大方，股息率相对较低。 门店数量降至333家 在2024年超百亿营收的业绩底气加持下，三只松鼠开始冲击"A+H"两地上市，公司近期也已向港交所提交了上市申请书。 据了解，三只松鼠2019年7月登陆A股市场，公司是一家"全品类+全渠道"经营企业，其中坚果是公司的核心品类，打造了每日坚果、夏威夷果、开心果、巴 旦木、腰果、坚果乳等超20款亿级大单品，多款爆品位列抖音、天猫品类榜单TOP1。 多款爆品位列抖音品类榜首背后，近年来，三 ...

5G时代短视频营销 - 短视频成为白酒行业与消费者沟通的重要桥梁，传统营销方式效果减弱[1] - 公司通过《烟火人间》系列短片将品牌理念与生活场景深度融合，塑造文化符号[2] - 《迟到的年夜饭》在抖音播放量突破3500万次，视频号24小时内破百万播放[4] 品牌发展历程 - 公司1952年成立，从地方酒厂成长为全国知名品牌，坚持"为民酿酒，酿好民酒"理念[1] - 发展路径：区域市场深耕→全国市场拓展→国际化战略布局[1] - 产品以亲民价格、纯正口感和稳定品质获得消费者信赖，成为"民酒"代名词[1] 新媒体营销策略 - 构建抖音、公众号、视频号矩阵，内容涵盖产品测评、工艺揭秘、UGC互动[6] - 官方抖音号粉丝达53万，获赞180.5万，推动消费者从被动接收转向主动共创[6] - 与优酷《抖包袱大会》《车窗外的美食》等综艺合作，关联地域文化与品牌记忆[5] 产品与技术优势 - 坚守传统酿造工艺，精选优质原料，严格执行国家行业标准确保品质[13] - 建立科研体系推进技术创新，引入智能化设备实现数字化转型[14] - 打造匹配品牌定位的产品矩阵，优化供应链提升购物体验[14] 品牌文化塑造 - 《烟火人间》系列通过平凡故事引发情感共鸣，如"聚拢来是烟火，摊开来是人间"主题[3] - 内容聚焦在外打拼人群（如《迟到的年夜饭》播放160.2万次）强化情感联结[7] - 未来战略将继续深化"烟火气"定位，服务白酒消费市场塔基人群[16]

短视频行业治理专项行动 - 中央网信办自4月15日起开展为期3个月的"清朗·整治短视频领域恶意营销乱象"专项行动 重点打击虚假摆拍 散布虚假信息 违背公序良俗 违规引流营销等行为 [1] - 截至2024年12月 中国短视频用户规模达10 4亿人 覆盖超九成网民 恶意营销负面影响巨大 [1] - 专项行动将从严处置问题平台和账号 封禁违规主体并公开典型案例 形成震慑效应 [1] 短视频恶意营销乱象表现 - 常见手段包括冒充专业人士(如假扮医生) 虚假助农营销 渲染社会矛盾 户外骚扰搭讪 发布虚假测评 针对老年人养生诈骗 使用AI生成虚假内容等 [1] - 乱象导致传播谬误 制造焦虑 消费欺诈等问题 严重冲击社会秩序和法规底线 [1] - 行业存在"短视思维"问题 部分MCN机构和营销号追求快速变现 为流量不择手段 [2] 长效治理机制建设 - 需平台强化主体责任 完善算法推荐和流量分配规则 优化营利权限管理 [2] - 需要建立投诉举报机制 形成可持续的治理方案 避免"打地鼠"式反复整治 [2] - 治理重点在于改变"短视思维"有利可图的现状 通过系统性措施实现精准长效管理 [2]

以下文章来源于餐企老板内参 ，作者内参君 餐企老板内参 . 餐饮业首席经管新媒体！超500万餐饮老板、产业高端精准读者；财经作家吴晓波、源码资本等投资；业务涵盖媒体传播、峰会、培训、游学餐访、中餐出 海、"餐里眼"大数据、"72餐"供应链平台、行业报告等…(更多资讯服务下载：餐饮老板内参APP) 将投中网设为"星标⭐"，第一时间收获最新推送 餐饮的核心竞争力，不在镜头前。 作者丨 内参君 来源丨 餐企老板内参 摆摊大锅卤菜，月入10万？ "2025年选择摆摊，卖超大里脊肉夹饼，一年就能存够80万元！" "孩子该交学费了，看我摆摊一天把一个月1000多元的学费挣出来。" "摆摊日常，两小时卖两三百斤卤菜，月入10万元！ 社交媒体上，关于摆摊暴富的传闻层出不穷，日前，最受瞩目的无疑是大锅卤菜。有关#大锅卤菜# 的话题频繁登上微博热搜，而在抖音上，相关话题 的总播放量已高达45亿次。 在这股浪潮中，最据话题度的应属安徽的胡师傅，他自称是胡师傅大锅卤菜的创始人，从去年开始摆摊，仅用两个月时间就生意爆火。他在抖音频繁更 新摆摊日常，视频点赞量动辄破万。 短短不到一年时间，胡师傅抖音粉丝数量超过74万。每天下午，胡师傅出 ...

摆摊大锅卤菜现象 - 社交媒体上关于摆摊暴富的传闻频出，大锅卤菜话题在微博热搜和抖音总播放量达45亿次 [2] - 安徽胡师傅自称大锅卤菜创始人，抖音粉丝超74万，直播观看人数一度超10万人，出摊2小时月入10万元 [2] - 大锅卤菜包含荤素多种食材，蔬菜3元/个，肉食10-50元/斤，顾客排队限购50元 [2][3] 大锅卤菜商业模式质疑 - 美食博主实地品尝后评价负面，指出卤味未浸入食材、味道单一等问题 [3] - 网友发现摊位周边有疑似职业群演的"工作人员"和重复出现的"顾客" [3] - 胡师傅以3980元高价售卖配方并承诺三天速成，吸引大量创业者交费学习 [5] 学徒实践失败案例 - 河北衡水夫妇缴2980元学费后摆摊20多天，日销售额仅50-300元，无法收回成本 [6] - 市场出现大量同质化摊位，菜品、摆放方式和营销话术几乎一模一样 [6] - 倒闭学员揭露模式为营销骗局，通过安排"演员"排队、短视频投流吸引学员交费 [7] 摆摊火爆原因分析 - 大锅卤菜视觉冲击力强，比传统卤味店更具吸引力 [9] - 短视频放大排队和制作过程，容易制造"生意火爆"错觉 [9] - 类似地摊食品如提拉米苏、地摊牛排也曾短暂爆火，模式难以持续 [9][10] 短视频餐饮套路 - 制造"火爆"假象：拍视频、安排排队顾客 [11] - 收割学员：收取培训费、加盟费 [12] - 流量转移：热度下降后寻找下一个网红餐饮项目 [12] 行业数据与现象 - 超六成新开门店依赖短视频引流，平均存活周期仅8个月 [14] - MCN机构要求商家每日产出3条"高冲突性"视频，剧情比味道更重要 [14] - 安徽学员为拍"顾客争抢"视频故意少备货，引发真实消费者冲突 [14]

Instagram考虑将Reels拆分为独立应用 - Instagram正考虑将短视频功能Reels拆分为独立应用 以更紧密模仿TikTok的刷视频体验 这将是公司迄今为止最激进的举措 [1] - 拆分计划代号为"Project Ray" 包括改进对新用户和美国用户的推荐 以及分发更多三分钟长视频 凸显Meta对视频内容的重视 [1] - 独立Reels应用可能推动使用增长 类似2014年Facebook拆分Messenger后用户数从2亿增至5亿 [5] Meta与TikTok的竞争策略 - Meta高层试图吸引TikTok的年轻用户和创作者 今年1月Instagram向仅在Reels发布内容的创作者提供每月数万美元激励 [2] - 公司推出视频编辑应用Edits对抗TikTok母公司字节跳动的CapCut [2] - Instagram曾在印度因TikTok被禁而受益 该国占Instagram用户的25% 使用时长的三分之一 [6][7] Instagram的业绩表现 - eMarketer估计Instagram美国广告销售额2023年增长24% 占Meta美国广告销售额的近一半 [3] - 全球用户在Instagram观看视频时长持续增长 公司CFO在与分析师对话中强调这一趋势 [4] - 2023年7月推出的Threads目前月活跃用户已超3亿 显示Meta成功利用Twitter动荡获取用户 [5] 行业背景与历史举措 - Reels诞生于美国政府首次尝试封禁TikTok时期 2018年Facebook曾推出类似应用Lasso但于2020年关闭 [7] - 2020年8月 Instagram将Reels推广至50个国家 正值TikTok在美国面临封禁威胁 [7] - TikTok目前仍面临美国业务拆分压力 总统已将截止日期延长至4月初 [4]