（文章来源：每日经济新闻） 开源证券8月1日发布研报称，给予海信家电（000921.SZ）买入评级。评级理由主要包括：1）内外销收 入明显分化，中央空调业务承压；2）2025Q2毛利率提升，期间费用率维持稳定。风险提示：内销竞争 加剧、原材料价格风险、海外自有品牌建设不及预期等。 ...

投资评级 - 强烈推荐（维持）[3][6] - 目标估值：NA [3] - 当前股价：27.2元 [3] 核心观点 - 报告研究的具体公司25H1实现营业总收入493亿元，同比+1%，归母净利20.8亿元，同比+3% [1] - 25Q2营业收入-3%，归母净利润-8%，经营暂有承压 [1] - 预计2025-2027年归母净利润分别为37/42/49亿元，分别增长10%/15%/15%，对应估值10/9/8倍 [6] 财务数据与估值 - 2025E营业总收入99613百万元，同比+7% [2] - 2025E营业利润6286百万元，同比+11% [2] - 2025E归母净利润3679百万元，同比+10% [2] - 2025E每股收益2.66元，PE 10.2倍，PB 2.2倍 [2][3] - 2025E毛利率21.9%，净利率3.7%，ROE 22.4% [14] 分产品表现 - 空调：25Q2内销/外销量同比+6%/+17%，H1外销增长高于内销 [6] - 冰洗：25Q2冰箱内销量/外销量同比+4%/+2%，外销品牌力提升 [6] - 中央空调：H1营收107亿元，同比-6%，净利润19亿元，同比-5%，多联机市占率保持在20%以上 [6] - 三电控股：H1营收+3%，盈利能力受人员优化和汇兑波动影响 [6] 盈利与费用 - Q2主营毛利率+0.6pct，产品结构提升 [6] - Q2销售/管理/研发/财务费用率分别同比-0.2/+0.3/+0.01/+0.28pct [6] - Q2归母净利率-0.2pct至3.9% [6] 股价表现 - 1个月绝对表现+6%，6个月-13%，12个月-2% [5] - 1个月相对表现0%，6个月-21%，12个月-25% [5] 财务预测 - 2025E经营活动现金流4955百万元，投资活动现金流806百万元 [13] - 2025E资本支出868百万元，其他投资1674百万元 [13] - 2025E现金净增加额5087百万元 [15] 基础数据 - 总股本1385百万股，流通股本918百万股 [3] - 总市值37.7十亿元，流通市值25.0十亿元 [3] - 每股净资产11.6元，ROE（TTM）21.3%，资产负债率73.9% [3]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入 - A，维持评级，6 个月目标价 31.41 元，2025 年 7 月 31 日股价 25.69 元 [4] 报告的核心观点 - 海信家电公布 2025 年中报，上半年收入 493.4 亿元，YoY + 1.4%；归母净利润 20.8 亿元，YoY + 3.0%；扣非归母净利润 18.2 亿元，YoY + 6.7%；Q2 单季度收入 245.0 亿元，YoY - 2.6%；归母净利润 9.5 亿元，YoY - 8.3%；扣非归母净利润 8.1 亿元，YoY - 6.4%。公司加速拓展海外多元化业务，推动数字化转型，经营表现有望改善 [1] 根据相关目录分别进行总结 收入情况 - 2025H1 主营内销收入、外销收入 YoY - 0.3%、+ 12.3%，推测 Q2 主营内销收入同比持平，外销收入增速放缓 [2] - 2025H1 子公司海信日立收入 YoY - 6.0%，推断 Q2 中央空调收入同比下降，内销受地产景气低迷影响下滑，外销延续增长，Q2 海信日立多联机总销售额/内销额/外销额 YoY - 6.7%/-7.9%/+5.1% [2] - 产业在线数据显示，Q2 海信家用空调内销、外销出货量 YoY + 4.3%、+ 2.5%，考虑 Q2 国内空调价格竞争激烈，推断家用空调收入同比下降，内销下降，外销增长 [2] - 2025H1 海信家电冰洗收入 YoY + 4.8%，推断 Q2 冰洗收入同比延续增长，内销受益于以旧换新政策和产品结构改善增长，外销受关税政策影响承压 [2] - 2025H1 三电收入同比增长 3%，不断开拓新客户，前期订单陆续转化为收入，推测 Q2 三电收入增速环比 Q1 提速 [2] 盈利情况 - Q2 毛利率 21.5%，同比 + 1.1pct，推测受益于冰洗业务利润率改善，2025H1 公司冰洗毛利率同比 + 2.1pct，因海外工厂产能利用率提升、降本增效措施及产品结构改善等因素 [3] - Q2 归母净利率 3.9%，同比 - 0.2pct，受期间费用率增加影响，Q2 期间费用率同比 + 0.9pct，销售、管理、财务费用率同比分别 + 0.3pct/+0.3pct/+0.3pct，因费用投放增加、规模效应减弱及汇率波动影响。后续随着以旧换新带动内销结构改善，产品结构持续升级，盈利能力有望改善 [3] 现金流情况 - Q2 经营性现金流净额 52.6 亿元，YoY + 170.4%，主要因销售商品、提供劳务收到的现金 YoY + 17.6% [3] 投资建议 - 海信家电品牌布局全面，多品类协同发展，提供全场景智慧家庭解决方案；坚持全球化战略，拓展海外市场多元化业务版图，全球竞争力提升；加速数字化转型，提升智能制造水平，生产效率有望提升。预计 2025 年 - 2027 年 EPS 2.62/2.97/3.29 元，给予买入 - A 投资评级，给予 2025 年 PE 估值 12x，相当于 6 个月目标价 31.41 元 [4][6] 财务指标分析 - 预计 2025 - 2027 年主营收入分别为 979.5 亿元、1080.88 亿元、1192.19 亿元，净利润分别为 36.25 亿元、41.11 亿元、45.52 亿元 [7][11] - 2025 - 2027 年营业收入增长率分别为 5.6%、10.4%、10.3%，营业利润增长率分别为 6.7%、14.6%、11.6%，净利润增长率分别为 8.3%、13.4%、10.7% [11] - 2025 - 2027 年资产负债率分别为 67.7%、67.6%、65.0%，负债权益比分别为 209.4%、208.5%、185.9% [11]

报告指，第二季的主要拖累因素可能会持续至下半年，并影响营收成长，但影响程度可能小于第二季， 因为有些因素是一次性的，例如出口订单提前出货、中央空调2C渠道去库存等。然而，其他一些因素 仍会对成长前景构成压力，例如出口正常化、中央空调增长的不确定性。此外，9月起国内营收基数较 高，可能造成额外压力。该行预期下半年的营收/税后利润增长率为分别为2%/5%，相较于上半年的 1%/2%。 美银证券发表报告指，海信家电第二季营收未达预期，评级由"买入"下调至"中性"，目标价由30.4港元 下调至24.9港元。 ...

行业趋势概述 - 中央空调行业正经历从"能制冷制热"到"懂舒适需求"的变革，呈现三大核心趋势：舒适出风、家居一体化、技术创新驱动性能跃升 [1] 趋势一：舒适出风成为核心竞争维度 - "舒适体验"取代能效参数成为品牌传播核心关键词，"舒适出风"、"不直吹"等关键词全网讨论声量占比超35%，头部品牌40%传播内容聚焦风感优化 [2] - 用户痛点数据：40.3%家庭受困冬季"上热下冷"，38.8%抱怨冷风直吹，35.3%反映室内温度不均 [2] - 技术创新方向：可调节风口替代固定设计，多维度控风技术实现风向避让、温差缩小 [2] 趋势二：家居一体化需求爆发 - 71.0%用户将"与家居风格融合"列为重要考量，"装饰性"、"隐藏式"、"极简"成为社媒高频关键词（分别占比20%、17%、17%） [3] - 传统产品缺陷：52.9%用户认为3D风口破坏家装一体性，41.5%遭遇安装孔位预留失误问题 [5] - 创新解决方案：通过"隐身化"（如风口与轨道灯结合）和"装饰化"（定制色彩/艺术造型）提升融合度 [5] 趋势三：技术创新驱动性能跃升 - 热泵技术制热效率（COP值）达传统电辅热2-4倍，符合国家"新增热泵供热面积1000万平方米"政策导向 [7] - 出风形态创新：头部品牌开发"X型增压气流"（上下送风）、"贴地气流"（14米送风）、"黄金45°双向气流"等方案解决温差与覆盖问题 [9] - 用户反馈：88.9%对双向出风与隐藏控风有需求，99.8%认为此类技术属"突破性创新" [10] 典型技术案例 - 美的双翼变轨控风技术：通过新型控风技术替代传统百叶/格栅，解决风向不可控问题 [14] - 大金4翼3D气流技术：4片横百叶+26片纵百叶均匀切割气流 [10] - 格力可逆向送风技术：一体式送风回风变换机构实现热风向下、冷风向上智能切换 [10] 行业未来展望 - 中央空调将向"场景化定制风感"转型，成为"懂生活的温度管家"，通过控风技术精进与场景化设计深化提升舒适体验 [22]

公司发展历程 - 奥克斯电气经过三十余年发展，成长为全球知名空调公司，39个月卖出超5100万台空调[4] - 公司创始人郑坚江从初中生起步，通过承包负债小厂进入创业领域，1994年推出奥克斯品牌进入空调市场[5] - 公司采取多元化发展战略，涉足地产、医疗、投资、汽车等领域，但汽车业务尝试失败造成上亿元损失[6] 财务与市场表现 - 39个月收入近835亿元，2022-2025年3月收入分别为195.28亿元、248.32亿元、297.59亿元、93.52亿元[3][14] - 同期净利润分别为14.42亿元、24.87亿元、29.1亿元、9.25亿元[14] - 2024年全球空调市场份额达7.1%，中国大众市场家用空调份额25.7%[13] 研发与知识产权 - 39个月研发投入超18亿元，拥有12000项注册专利，其中发明专利2800项[11] - 因专利侵权已支付赔偿金约1.16亿元，并改进产品设计和知识产权保护体系[10][11] 行业竞争格局 - 全球空调行业参与者超100家，包括美的、格力、海尔、小米等头部企业[14] - 与格力持续十余年专利诉讼，2017-2023年格力27次起诉奥克斯全部胜诉[10][11] 上市与资本运作 - 公司计划港股上市，将成为郑坚江旗下第三家上市公司[4][7] - 业绩记录期内派发37.94亿元股息，郑坚江家族获超36亿元分红[14]

报告公司投资评级 - 维持“增持”评级 [1][7][24] 报告的核心观点 - 公司2025年中报显示，25H1营业总收入493.4亿元，同比+1.44%，归母净利20.77亿元，同比+3.01%，但25Q2营收同比-2.6%，归母净利同比-8.25%，主要受中央空调表现偏弱、资产减值提升和公允价值变动下降拖累 [1] - 公司拟变更董事及总裁，新任高管具备空调及国际业务资历，或推动空调及海外业务继续成长 [1] - 维持25 - 27年归母净利为37.5/42.0/47.0亿元的预测，给予公司目标市值490.98亿元，维持A股目标价35.42元，对应H股港币30.62元 [5][24] 各部分内容总结 业务表现 - 25H1中央空调业务承压，子公司海信日立营收106.6亿元，同比-6%，净利润18.6亿，同比-4.9%，内销受行业下滑扰动或较弱，外销依托体育营销及渠道深耕有望高增长，Q3内销待地产需求修复及场景拓展，外销仍有成长动能 [2] - 25H1家用空调收入或同比+14%，内/外销量同比+6%/+17%，外销增长或对冲国内竞争压力；冰洗业务收入同比+4.8%，冰箱内/外销量同比+4%/+2%，增长温和；三电收入同比+3%，深化协同优势，Q3空冰洗内销有国补支撑，外销依托体育营销及渠道深耕继续拓展 [3] 财务指标 - 25H1毛利率为21.48%，同比+0.69pct，25Q2同比+1.1pct，主要受海外毛利率提升及冰洗毛利率上行影响；25H1期间费用率同比+0.51pct，主要受体育营销及汇兑波动带来的销售/财务费用率上行影响 [4] 估值分析 - 采用分部估值法，给予家电+中央空调分部2025年13x PE，对应目标市值481.16亿元；给予汽零分部2025年20x PE，对应目标市值9.82亿元 [21][23] 经营预测 - 预计2025 - 2027年营业收入分别为98,973、105,836、113,178百万元，同比分别+6.71%、+6.93%、+6.94%；归属母公司净利润分别为3,750、4,201、4,702百万元，同比分别+12.02%、+12.02%、+11.93% [11] 季度数据 - 25Q2营收24,502.08百万元，同比-2.6%，归母净利润949.19百万元，同比-8.3%；预计25Q3营收23,194.00百万元，同比+5.7%，归母净利润879.75百万元，同比+13.2% [25][26]

业绩总结 - 本报告期营业收入493.40亿元，同比增长1.44%[23][83] - 归属于上市公司股东的净利润20.77亿元，同比增长3.01%[23] - 经营活动产生的现金流量净额53.22亿元，同比增长153.43%[23][83] - 2025年上半年多联机业务市场份额超20%，稳居行业首位[37] 用户数据 - 报告期末普通股股东总数为41,209[183] - 青岛海信空调有限公司持股比例37.29%，持股数量516,758,670股[183] - 香港中央结算（代理人）有限公司持股比例33.12%，报告期内减少18,000股[183] 未来展望 - 采取加速高端产品转型等措施应对市场风险[107] - 通过并购重组等方式提升公司投资价值[109][112] 新产品和新技术研发 - 家用空调运行节能与舒适协同智能控制技术实现综合运行节能16.8%[70] - 冰箱研发复合节流及分液冷凝技术助力能效提升20%[72] - 洗衣机“棉花糖全家筒”系列洗净比达1.33[73] 市场扩张和并购 - 2025年上半年欧洲区收入同比增长22.7%[59] - 2025年上半年美洲区收入同比增长26.2%[60] - 2025年上半年中东非区收入同比增长22.8%[61] 其他新策略 - 2025年3月29日审议通过并披露《海信家电集团股份有限公司市值管理制度》[109] - 发布海信价值观思维模型、22条领导力原则和《海信集团用户运营白皮书》[79]

湖南宁乡市闲置土地盘活案例 - 海信长沙智能制造综合生产基地项目占地486亩，聚焦中央空调核心技术研发与智能制造升级，计划2026年1月投产，年产能200万台，与现有仓储物流项目形成协同效应 [1] - 项目面临用地难题，因毗邻地块被欣欣房地产公司持有但长期闲置，涉及多宗查封土地和复杂债权债务关系 [2][3] - 宁乡市通过破产重整程序实现土地置换，将工业用地从查封状态释放，45天内完成手续，解决11年历史遗留问题 [5][6] - 2023年以来宁乡市累计盘活低效土地22宗1764.9亩，带动固定资产投入120.87亿元，预计年新增产值200亿元 [7] - 宁乡经开区开发率达90.19%，通过"腾笼换鸟"策略创新法拍资产盘活方式，包括自我升级、并购重组等多元化手段 [6] 天津静海区产业升级案例 - 远大健科计划投资5亿元建设11万平方米智能净水设备制造基地，整合分散产能，预计新增年产净水设备18万台、配件6000万件，年产值10亿元 [8][11] - 企业原用地受限，30亩自有土地分散在2个区域，租用40亩厂房导致生产线拥挤，年出口1500多个标准集装箱面临物流瓶颈 [8] - 静海高新产业园协助企业以市场化方式购入100多亩闲置地块，并通过容积率调整从1.2提升至2.0，满足建筑面积需求 [9][10] - 政府实施"拿地即开工"审批改革，压缩立项备案、工程规划许可等流程时间，确保项目2月23日准时开工，一期年底竣工 [10][11] - 2024年静海区计划盘活存量土地2500亩、工业厂房10万平方米，已实现盘活闲置房产26万平方米、土地462亩 [11]

核心观点 - 奥克斯电气赴港IPO看似业绩高增长，但现金流恶化，增长质量存疑 [1] - 销售返利激增可能反映渠道压货冲业绩，2024年返利金额较2022年增长88.3% [12] - 高负债背景下上市前清仓式现金分红37.94亿元，募资必要性受质疑 [17] 财务表现 - 2022-2024年营收分别为195.28亿元、248.32亿元、297.59亿元，净利润分别为14.42亿元、24.87亿元、29.10亿元，净利润率7.4%、10.0%、9.8% [2] - 2022-2024年经营现金流分别为40.04亿元、46.31亿元、25.18亿元，2025年一季度进一步降至5.8亿元 [15] - 2024年资产负债率84.1%，显著高于同行（美的62.33%、格力59.19%、海尔61.6%） [16] 市场份额与销售结构 - 2024年全球空调市场份额7.1%，但线上份额持续下滑：2024年线上经销占比18.9%（2023年为20.2%），线上直销占比3.5%（2023年为3.9%） [5][6] - 2025年1-6月线上空调市场份额跌至第7名（6.39%），均价同比下降5.94%至2080元 [5] - 家用空调销量从2022年1020万台增至2024年1710万台，但均价从1698元降至1517元 [13] 运营风险 - 应收账款大幅增长：2022年14.28亿元→2024年30.03亿元→2025年一季度47.65亿元 [10] - 存货周转天数从2022年62.1天增至2025年一季度67.8天，贸易应收款项周转天数从25.2天增至37.4天 [17] - 线上投诉集中反映质量问题（如新机不制冷）、售后服务差、虚假宣传（能效等级造假） [7][9] 公司治理 - 实控人郑坚江家族通过控股公司持有96.36%投票权，2024年37.94亿元分红主要流向家族企业 [18] - 上市募资用途包括研发、智能制造升级及渠道拓展，但高额分红与募资需求形成矛盾 [1][17]