游戏展会规模与影响力 - 2025年ChinaJoy参观人次达41.03万，较2024年的36.7万显著增长，参展商数量从743家增至799家[30] - 2025年科隆国际游戏展吸引来自128个国家和地区的35.7万名游戏爱好者，参展商数量达1568家[1][30] - 2025年东京电玩展展位多达4100个，中国参展商从2022年仅45家增长至近110家，三年内数量翻倍以上[1][12] - 游戏展会经济派生效应显著，2025年ChinaJoy带动周边服务消费约6.61亿元[33] 技术展示与产业前沿 - 游戏展会成为AI、XR、云技术等数字科技的展示高地，ChinaJoy新增智慧娱乐机器人展位，提供仿生机械手、脑机接口等次世代娱乐体验[5] - NVIDIA在科隆展展示DLSS4多帧生成能力及升级版光线追踪技术，神经网络渲染技术等前沿成果通过展会走向大众[3][5] - 独立游戏声量持续增长，以BW为例，2025年出展的独立游戏数量已是4年前的3倍有余，体现行业生态多元化[3] 跨界融合与品牌增长 - 游戏展会吸引非游戏企业跨界参与，ChinaJoy参展商覆盖硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝等十余个领域近800家企业[7] - 传统品牌如老凤祥、雅迪、比亚迪通过游戏IP联名"痛金""痛车"等产品切入Z世代市场，实现品牌年轻化转型[1][7] - BW非垂类展商品牌数量相较去年翻倍，科隆游戏展出现乐高、网飞、迪士尼等全球知名品牌，印证"游戏+"经济价值[7] 中国厂商全球化进程 - 中国游戏厂商集体出海趋势明显，2025年科隆游戏展超50家中国厂商出席，数量同比增长32%，获奖提名远超以往[12] - 国产游戏国际影响力提升，《黑神话：悟空》在2024年科隆展亮相展现图形渲染等技术突破，《恋与深空》获2025科隆展最佳移动游戏奖[24][29] - 东京电玩展299家非日本参展商中，中国厂商独占近一半数额，创意展板物料成为亮点[28] 用户生态与消费动力 - 游戏展会构建沉浸式社交体验，小红书REDLAND通过游戏化设计满足Z世代表达需求，成为线上亚文化向实体空间的延伸[9] - 青年群体情绪消费呈现社群化趋势，超八成《王者荣耀》赛事粉丝为游戏情怀与选手跨城观赛[35] - 2025年全球游戏玩家规模达36亿，占全球网民的61.5%，全球游戏市场营收预计达1888亿美元，同比增长3.4%[31] 城市经济与文旅联动 - 游戏展会激活城市经济，2025年KPL年度总决赛吸引超6万名观众，创造"现场观赛人数最多的单场电竞赛事"世界纪录[33] - 游戏IP联动文旅效果显著，《黑神话：悟空》带动"山西旅游"资讯指数同比增长3178%，临汾小西天景区门票收入同比增长544.9%[34] - 《王者荣耀》"东吴少年游"线下活动期间，苏州乐园森林世界营收增长19.8%，ACGN相关店面营业额上升9.8%[34] 历史演进与模式变迁 - 游戏展会历经产业垂直奠基期（1990s-2010s）、技术跨界融合期（2010s中期-2020s）、经济生态平台期（2020s至今）三阶段[14][17][24] - ChinaJoy展会主题从2015年"让快乐更简单"演进至2021年"科技创梦乐赢未来"，体现从娱乐向科技与数字娱乐的聚焦[23] - 展会功能从产品秀场发展为跨界平台，最终跃升为融合AI、Z世代文化、实体经济的复合型经济生态平台[24][25]

文章核心观点 - 游戏主题线下活动的规模与影响力显著提升，已成为驱动新质生产力、促进跨界融合和激发城市经济活力的重要平台 [2][4][42] 游戏展会现状与规模 - 2025年ChinaJoy参观人次突破40万，现场聚集近800家企业，覆盖十余个领域 [2] - 2025年科隆国际游戏展吸引来自128个国家和地区的35.7万名游戏爱好者 [2] - 东京电玩展展位多达4100个，中国参展商数量从2022年的45家增长至近110家，三年内实现大幅提升 [2][12] - 2025年科隆游戏展中国厂商出席数量超50家，同比增长32%，获奖提名远超以往 [12] 展会功能与产业角色演变 - 游戏展会从产品核心秀场演变为前沿科技展示高地、跨界融合平台和多元经济生态窗口 [4][5][7][26][33] - 展会主题历经从娱乐、泛娱乐到科技与数字娱乐的变迁，例如ChinaJoy在2018年后主题频繁出现"科技"一词 [24][25] - 当前阶段展会核心特征表现为科技化、跨界化和参与主体大众化，成为数字经济的生态平台 [25][26] 技术展示与创新驱动 - ChinaJoy新增智慧娱乐机器人展位，提供仿生机械手、智能座舱操作系统、脑机接口等次世代娱乐体验 [5] - NVIDIA在科隆展展示DLSS4多帧生成能力和升级的光线追踪技术 [4] - 游戏展会成为AI、XR、云技术等未来数字科技的展示高地，如NVIDIA神经网络渲染技术、全链路AI游戏创作解决方案VISVISE等借此走向大众 [5] 跨界融合与品牌年轻化 - ChinaJoy参展商覆盖硬件科技、潮玩文创、黄金珠宝等十余个领域，传统品牌如老凤祥、雅迪、比亚迪通过游戏IP联名切入Z世代市场 [2][7] - Bilibili World非垂类展商品牌数量相较去年翻倍，科隆游戏展出现乐高、网飞、迪士尼等全球知名品牌 [7] - 功能类与社交应用如美图秀秀、Soul App积极布局二次元场景，借助游戏内容生态增强用户粘性 [7] 对城市经济的拉动效应 - 2025年ChinaJoy带动周边服务消费约6.61亿元 [39] - 《黑神话：悟空》带动"山西旅游"资讯指数同比增长3178%，临汾小西天景区门票收入同比增长544.9% [39] - 《王者荣耀》"东吴少年游，荣耀聚苏州"线下活动期间，苏州乐园森林世界营收增长19.8%，ACGN相关店面营业额上升9.8% [39] - 沙特利雅得电竞世界杯吸引300万全球游客，创造5千个临时就业岗位 [39] 用户基础与消费潜力 - 2025年全球游戏玩家规模达36亿，占全球网民的61.5% [36] - 2025年全球游戏市场营收预计达到1888亿美元，同比增长约3.4% [36] - 2025年1-6月，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，用户规模接近6.79亿 [36] - 我国电竞用户近4.93亿人，游戏已成为主流娱乐形态 [36]

展会概况 - 第22届中国国际数码互动娱乐展览会吸引800多家厂商和超41万名观众参展 带动周边服务消费约6.61亿元[1] 行业整体表现 - 上半年中国游戏产业国内市场收入和海外市场收入双双实现同比增长 产业规模持续扩大[1] - 游戏产业正迎来最好的时代 业内对中国游戏发展信心愈发充足[2] 单机游戏市场 - 上半年中国主机游戏市场实际销售收入达10.34亿元 同比增长29.78% 主要受益于《黑神话：悟空》的余热和进口主机游戏新品热销[3] - 《黑神话：悟空》重塑行业标准 吸引更多玩家和投资人重视单机游戏市场 各地扶持政策明显增多[3] - 手游市场基本饱和 行业普遍看好主机端和PC端买断制单机游戏发展[3] - 海外厂商看好中国单机游戏市场 韩国公司Pearl Abyss以全球市场为目标发行《红色沙漠》 将中国视为重要市场[4] 小游戏市场 - 小游戏上半年实际销售收入达232.76亿元 同比增长40.20% 广告和内购模式共同驱动增长[4] - 多家海外公司来中国寻求并购中国小游戏厂商机会 看好中国小游戏在全球市场的竞争力[4] 电竞产业 - 上半年中国电子竞技游戏市场实际销售额达806.45亿元 同比增长16.64% 主要得益于赛事和产品创新[5] - 完美世界携手NVIDIA、英特尔等四大合作伙伴成立完美电竞合作伙伴联盟 旨在为电竞赛事提供整体解决方案[5] - 国内电竞产业在传播广度宽度和赛事互动性方面仍需加强 但整合能力很强[6] IP衍生品市场 - 谷子经济热度居高不下 ChinaJoy特别设立谷子区域 潮玩企业和全球知名IP企业积极参与[6] - 万代南梦宫与鹰角网络等国内二次元游戏厂商合作开发IP衍生品 《明日方舟》与万代食玩联动推出联名产品[6] 行业展望 - 中国游戏行业将继续坚守正确价值观 坚持未成年人保护 致力于精品游戏开发与创新 拓展文化传播、技术革新、跨界赋能等多元领域的正向作用[6]

展会概况 - 第22届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，吸引743家参展企业，其中外资企业237家，占比31.9%，来自37个国家和地区 [1] - BTOC互动娱乐馆展区总面积11万平方米，280余家企业参展 [1] 游戏厂商动态 - 腾讯游戏携17款产品亮相N4馆，占据该馆近一半面积，包含《符文战场：英雄联盟对战卡牌》等多款新品及电竞赛事活动 [3] - 网易游戏展出45款游戏，其中《燕云十六声》人气爆棚，展台被玩家围得水泄不通 [5] - 世纪华通展示13款游戏，包括《无尽冬日》《热血传奇》等经典IP及《饥困荒野》等未上线新品 [7] - 巨人网络推出新游《超自然行动组》，同时在线人数突破100万，并展示《征途》与《甄嬛传》联动玩法 [9][11] - 完美世界展出7款产品，涵盖电竞、二次元、MMO赛道，新游《异环》已获版号并结束二测 [11] - 莉莉丝、库洛等新锐厂商及《黑神话：悟空》等3A游戏亮相，玩家排队试玩 [13][15] 互联网与硬件厂商 - 百度网盘、百度文库展示GenFlow多智能体协作等AI应用，淘宝闪购通过扫码领券拉新 [17] - 抖音商城"溜达节"IP高调亮相，宣传标语突出 [17] - TCL华星展出三星27英寸裸眼3D电竞显示器，深天马、HKC等显示厂商集体参展 [17] - 雷柏科技、漫步者等外设厂商及高通、小米、一加等终端厂商亮相，高通展示超100款终端和50项游戏演示 [17] 机器人展区 - 新增"智慧娱乐机器人"主题展区，加速进化、逐际动力等企业参展，设置机器人足球竞技场吸引围观 [18] - 机器人表演成为展会顶流，ChinaJoy内容已超越游戏行业，成为年轻人喜爱的数字娱乐盛会 [19]

行业趋势与政策支持 - 游戏产业成为推动文化繁荣、发展新质生产力、助力科技自立自强的重要力量，上海将推出一揽子务实举措建设"游戏创新之城"和"全球电竞之都" [3] - 数字娱乐产业三大关注点：游戏专业纳入高等教育体系、AI技术全面运用加速、小游戏市场爆款激活增长新势能 [5] - 2025年1-6月游戏行业特征：政府扶持政策升级、科技创新与智能化升级、产业规模持续增长收入创新高、"游戏+"模式跨界赋能、人才培养与科研生态优化 [7][8] - 游戏产业是科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径、数字经济的重要组成 [10] 技术与创新驱动 - 游戏与科技共生发展，是培育新质动能的"试验田"，需释放游戏场景在AI发展中的关键作用，推动AI赋能从生产端向体验端延伸 [13] - 高通依托骁龙平台推动数字娱乐向全场景、智能化延伸，覆盖智能手机、PC、XR、汽车、可穿戴设备等多终端 [15] - 华为HarmonyOS 5终端突破1000万，6500多款鸿蒙游戏上架，500多家游戏厂商加入生态合作 [21] - 百度智能云提供游戏行业AI解决方案，覆盖研发提效、营销、资产生成、陪玩四大板块，与近百家AI游戏创企合作 [23][24] - 三七互娱构建40余种AI能力应用于业务各环节，未来将让AI执行繁琐工作，释放人类创造力 [29] - Unity中国支持1490余款小游戏，推出团结AI解决方案集成AIGC资产生成、自然语言编程能力 [34] 全球化与文化出海 - 中国游戏出海需夯实"工业基础"，采取区域化策略，在PC/主机市场发力，并突破3A游戏高预算、高工艺、高品质挑战 [26] - 微短剧出海规模2025年海外将破20亿美元，需以精品化、本土化运营制胜北美、东南亚、拉美市场 [31] - 西山居通过"游戏、机甲、科幻、IP打造"实现全球破圈 [36] - 音乐出海应坚持文化自信展现中国特色，如《黑神话：悟空》配乐获海外玩家认可 [51] - 文化出海模式从"为海外定制内容"转向以本土精品为基础进行目标市场推广 [53] 企业实践与案例 - 世纪华通提出游戏行业需平衡三大矛盾：业绩高地与价值洼地、情绪价值与品牌价值、简单答案与复杂提问 [17] - 完美世界通过技术产业双升级打造新品差异化体验，软硬件协同提升用户体验 [19] - 昆仑万维原创手游《猫森学园》采用"五维AI框架"将NPC升级为数字生命体，结合UGC系统降低开放世界开发门槛 [48] - 柠萌影视以市场需求规划产能，独创内容研发工具包打造《三十而已》等爆款IP [44] - Thatgamecompany致力于创作以文艺为核心的游戏品类，如《风之旅人》 [43] 跨界融合与生态构建 - 游戏连接文化与千行百业，推动文化产业向外释放外溢价值，本质是经济形态的革新 [10] - 平安产险为游戏产业提供"场景化、多元化、数字化"金融保险赋能 [39] - 微软搭建企业级智能体平台，打通生产力、流程、系统自动化 [49] - 阿里巴巴飞猪AI旅行助手满足文旅行业高度个性化需求 [49] - 网易有道AI教育产品实现因材施教，如虚拟人口语教练Hi Echo [49] - 生数科技多模态视频生成模型满足游戏和社交领域交互需求 [49]

中国游戏市场规模增长 - 2025年4月中国游戏市场规模达273.51亿元，同比增长21.93%，受益于联动、新赛季等活动推动长线产品收入提升 [1] - 中国移动游戏市场规模为204.24亿元，同比增长28.41%，增速高于整体市场 [1] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.54亿美元，同比增长9.62% [1] 游戏版号发放政策利好 - 2025年5月国家新闻出版署发放144个游戏版号（130款国产+14款进口），刷新近两年单月发放纪录 [1] - 政策释放积极信号，有助于提振行业信心并加速优质内容推出 [1] 动漫游戏指数特征 - 游戏ETF（516010）跟踪的动漫游戏指数（930901）覆盖沪深市场动画、漫画、游戏及相关产业上市公司 [1] - 指数样本涵盖文化传媒、软件开发等行业，成分股具备高成长性与创新性，反映数字娱乐产业趋势 [1]

游戏板块业绩表现 - 2025年一季度游戏板块实现营收267 19亿元 同比上涨21 93% [1] - 归母净利润同比大涨47 08%至34 82亿元 逐步修复至近五年均值水平 [1] 传媒行业资金配置 - 2025年一季度传媒行业适配比例为1 71% 基金重仓比例为1 04% 低配比例为0 68% 环比有所修复 [1] - 游戏板块与广告营销维持超配 其余子板块持续低配 [1] 游戏ETF跟踪指数 - 游戏ETF（516010）跟踪动漫游戏指数（930901） 覆盖文化传媒和软件开发等行业 [1] - 该指数成分股兼具高成长性与创新性特征 能有效捕捉数字娱乐产业发展趋势 [1]