春节文化全球影响力提升 - 春节正从华人世界的传统节日逐步成为全球文化符号 海外社交平台兴起“到中国过春节”新风尚 [1] - 中国文化正以多元形式走向世界 例如创下销量神话的《黑神话：悟空》和备受追捧的潮玩“拉布布” [1] - 春节触动了人类对美好生活的共同向往 其蕴含的和合、包容与共生理念为当今世界提供温暖坚韧的力量 [2] 春节入境旅游市场爆发 - 春节前夕外国游客赴华机票预订量同比激增超过400% 其中阿根廷游客增长9倍 欧洲多国增幅突破200% [3] - 上海、广州、北京、成都等入境首站城市客房预订紧张 上海小语种导游日薪上涨至2500元 [3] - 政策红利与文化引力共同催生出“春节入境游”这一全球旅游市场的新增长极 [3] 春节经济带动全球贸易与就业 - 为赶上中国春节销售旺季 肯尼亚渔民捕捞黄金蟹比往日更繁忙 [3] - 智利车厘子产业每年为当地提供约20万个就业岗位 其中90%的产品销往中国市场 [3] - “洋年货”走俏中国市场生动诠释了共享共赢的发展逻辑 [3] 春节成为展示中国科技创新的窗口 - 中国自主创新经历长时间积累后开始迎来“井喷” “酷中国”成为外界对中国的新印象 [3] - 春节正以极具前沿感、科技感的姿态融入全球年轻人的现代生活 成为集中展示中国科技成果的窗口 [3] - 去年春节期间机器人已大量出现在各地庙会和集市 今年春节的新玩法令人期待 [3]

文章核心观点 - 中国通过高水平对外开放和持续扩大的进口 将全球商品深度融入国内消费市场 特别是春节经济 这既满足了国内消费者需求 也惠及了全球产业链与生产者 彰显了中国作为超大规模市场的稳定性和共享发展红利的决心 [1][2][3] 物流与贸易基础设施 - 立体多元的开放通道包括空港绿色通道 小时级跨国物流接力以及中欧班列等 将全球生鲜和物产快速送达中国各地 [1] - 西部陆海新通道 中欧班列 中拉陆海新通道等高效物流网络建设 实现了全球原产地直通中国百姓家门口 [2] - 中国自贸区朋友圈扩容 关税减让与贸易便利化措施叠加 优化了进口商品价格与通关效率 [2] 进口市场规模与数据 - 2025年中国进口规模达18.48万亿元 连续17年成为全球第二大进口市场 占全球进口份额约10% [3] - 中国给予建交的最不发达国家100%税目产品零关税待遇 并推动对53个非洲建交国实施同等政策 覆盖约19亿人口 占全球近1/4 [3] - 2025年中国从上述受惠经济体进口额超过1400亿美元 [3] 对全球产业链的影响 - 智利车厘子产业每年提供约20万个就业岗位 其中90%产品销往中国 成为当地经济重要支柱 [2] - 肯尼亚渔民为中国春节旺季加紧捕捞黄金蟹 阿富汗松子通过空中走廊销往中国 带动当地农户增收 [2] - 中国消费者的需求直接连接各国农户 渔民 牧民的致富路 春节经济释放惠及全球的消费红利 [2]

文章核心观点 - 2026年春节消费市场展现出强劲活力与韧性，全社会跨区域人员流动量预计达95亿人次创历史新高，消费领域从传统囤货扩展至文旅、数字、绿色等多元领域，成为观察中国消费市场的重要窗口 [3] - 在政策引导、业态创新、科技赋能、文化传承、品质提升等多重因素驱动下，春节经济正从短期节日消费向常态化消费动力转化，为中国经济发展注入持续活力 [12] 政策引导与消费潜力 - 各地政府推出精准促消费政策组合拳，四川投入超4000万元用于消费优惠，包括发放2000万元文旅消费券、1600万元电影消费券及10万张免费景区门票 [5] - 广东全省联动发放总计6000万元文旅消费券，江苏推出超300项优惠措施涵盖文旅消费券、门票及酒店代金券 [5] - 以旧换新成为消费亮点，陕西针对大宗消费开展以旧换新并叠加多重补贴与金融信贷贴息，江苏支持智能家居、数码产品及汽车置换更新 [5] - 青岛发放超11亿元消费大礼包，其中以旧换新补贴资金超8亿元，政策有效降低消费门槛，撬动居民刚需与改善性消费需求 [6] 业态创新与消费场景 - 线上线下融合成为新常态，2026年全国网上年货节于1月19日至3月4日举行，围绕弘扬传统文化、丰富品质供给推出特色活动 [7] - 老字号企业通过年轻化战略创新，全聚德集团推出30余款产品且新品占比达50%，涵盖家宴、白酒、熟食等品类 [7] - 文旅融合成为新增长点，各地推进“文旅+”模式打造沉浸式体验，陕西聚焦年俗街区、旅游线路及夜间经济区，整合资源推出“票根经济”套餐等项目 [7] - “先返乡、再旅行”与“反向过年”成为新趋势，云南、海南暖冬线路及东北冰雪旅游产品预订量翻倍增长，上海、深圳等目的地因反向过年消费活力大增 [7][11] 科技赋能与消费体验 - 数字技术重塑消费体验，AI赋能服务消费场景，推动文化、旅游与科技深度融合，社交媒体与网红打卡影响消费行为 [8] - 消费内容向“数智+绿色”转型，AI陪伴玩偶、智能眼镜等“数智年礼”加速融入年节消费，满足年轻人需求并为市场注入新活力 [8] - 智慧物流保障春节消费顺畅运行，支持电商平台与物流企业正常运营，方便线上采购年货，线上线下融合消费已成常态 [8] - 服务消费成为增长主力，文旅、即时零售、健康服务需求爆发，冰雪旅游、小城深度体验、懒人经济相关消费迎来高峰 [8] 文化传承与消费内涵 - 春节经济核心是文化，商务部以“国货潮品 焕彩焕新”为主题组织“老字号嘉年华”等活动，打造一站式购物平台与特色打卡地 [9] - 传统文化与现代时尚深度融合，各地推出北京庙会、广东醒狮、潮汕英歌舞、西北社火等特色活动，并利用现代光影技术营造沉浸式氛围 [9] - 年夜饭形式创新，2026年年夜饭外卖订单暴涨，半成品预制菜、小份团圆餐成为年轻人首选，商家提供“加热即食+现场摆盘”套餐兼顾效率与仪式感 [9] - 非遗元素注入文化内涵，各地开展民间展演、非遗市集活动实现文旅与民俗深度融合，全聚德等老字号在传承经典的同时拓展消费新场景 [9] 品质提升与消费趋势 - 消费者对品质要求提高，健康食品、智能家电、非遗手作成为新年货主流，文化消费增速较快，消费者更重视体验消费与能带来情绪价值的“情绪消费” [10] - 消费市场呈现品质化、个性化、多元化趋势，健康化、个性化、融合化、品质化日益凸显，即时零售、非遗融合、县域渗透等新模式新场景增多 [10] - 服务消费领域迎来快速发展，需要加大投资以高质量服务供给创造新需求，并推动消费新业态、新模式的试点应用 [10] - 2026年春节假期延长至9天，消费重心从年货经济向“年货经济+体验经济”转变，随着免签国增多，春节文旅消费呈现“出境游+国内游”同步升温态势 [10] 长效机制与发展巩固 - 发展春节经济需建立长效机制，建议各地深耕地域特色开发沉浸式文旅、亲子研学等细分产品，同时完善政策机制并优化消费券精准发放方式 [11] - 推动短期节日消费转化为常态化消费是关键，通过政企银联动叠加优惠将春节消费热度延伸至日常，培育服务消费新增长点，并优化错峰休假、精准补贴等政策 [11] - 需加强消费者权益保护以营造良好消费环境，加强市场监管打击假冒伪劣与价格欺诈，畅通投诉渠道，同时落实促消费政策并鼓励商家多样促销 [11] - 强化“软性”消费环境建设，如落实带薪休假、加强消费者权益保护，有助于增强消费者信心并释放长期消费潜力 [11]

文章核心观点 - 马年春节“超长黄金周”点燃消费热情，金融机构特别是国有大行通过推出覆盖多场景、多形式的“乐购新春”优惠措施，深度嵌入春节消费全链条，为繁荣市场和激发活力提供重要的消费金融环境支撑 [1] 国有大行春节促消费活动概览 - 国有大行深度嵌入春节消费全链条，活动覆盖从海南封关红利到北国冰雪热潮，从地方美食节到主题深度游，从线上电商满减到线下商圈立减 [1] 文旅餐饮场景化金融服务 - 工商银行聚焦“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、住宿、交通、文旅、购物、文娱等领域的60余项惠民活动 [2] - 农业银行信用卡打造“好行、好购、好游、好吃、好玩、好用”六大消费场景，通过立减、返现、积分兑换、分期免息等多元化福利覆盖新春消费需求，例如出行端推出加油满200返15元、机票满500立减20元，旅游端在携程预订至高立减15元，周边消费至高优惠35元 [2] - 中国银行以地域文化为切口，“中行惠出游”活动覆盖全国30个省份、108个城市，联动超370条知名美食及特色街区，春节期间打造“岭南文化节”“北国冰雪季”等地方IP，在多地落地专场活动 [2] - 建设银行以“五福”为主线策划15项惠民活动，如“福享舌尖”联动“龙卡火锅节”提供优惠券，“福行天下”开展龙标电影信用卡购票买一赠一、影院小食满36减16元，“福乐生活”落地上海迪士尼及全国12家万象滑冰场，通过支付满减锁定亲子家庭需求 [3] - 交通银行以首届黑龙江冰雪运动超级联赛官方供应商身份入局，联动亚布力雪场、老厨家等百余家文旅商户，推出覆盖雪场门票、机票预订、餐饮消费的信用卡专属优惠 [3] - 邮储银行通过线下网点布置文化互动体验活动（如非遗剪纸、书法迎春）以及为乡镇便利店店主发放“极速贷”（例如10万元贷款）等方式，提供具有“温度感”的金融服务 [3] 以旧换新与大宗消费金融支持 - 中央经济工作会议明确2026年将继续实施“国补”政策，家电、数码、汽车等大件商品迎来集中换新窗口 [5] - 农业银行信用卡持卡人在京东、抖音以旧换新可叠加政府补贴及银行额外优惠，在京东购买数码产品可享至高24期免息 [5] - 建设银行将以旧换新与家装分期联动，推出“建行家装节”春节优惠，在指定家装商户消费可立享装修分期满5000减500特惠，并向购买家居家电等品类的达标客户发放更高价值专属权益 [5] - 工商银行线下分批推出叠加优惠活动，线上联合京东推出分期利率折扣，并在“工银e生活”开设“以旧换新”专区，覆盖十余省市国补领取入口，整合分行优惠，打造线上线下一体化焕新体验 [5] - 交通银行海南省分行围绕“以旧换新”核心场景，推出“满3000元立减150元”家电及电子数码优惠券，支持政府补贴后叠加使用，例如有消费者以7849元拿下原价9411元的电视机，累计省下1561元 [6] - 交通银行后续将在海南主要商圈、连锁超市等线下场景，及抖音、携程、支付宝等线上平台，上线消费满减、分期免息等活动，精准对接封关后免税购物与跨境消费新需求 [6]

春节旅游市场整体趋势 - 春节旅游市场已从恢复性反弹进入稳定增长区间 2023年春节国内出游人次回升至3亿人次以上 旅游收入超过3700亿元 2024年春节国内出游人次跃升至4.7亿 旅游收入突破6300亿元 2025年春节全国国内出游人次首次突破5亿 旅游消费规模进一步扩大 [1][2] - 长线游和跨省出行成为主流 热门城市酒店入住率普遍处于高位 [1] - 春节旅游的核心竞争力正从资源禀赋转向内容和体验 游客选择更加分散 中小城市正在分走更多客流 [7] 头部热门城市格局 - 北京、上海、广州始终处在第一梯队 凭借深厚的文旅资源、城市接待能力和稳定的吸引力持续吸纳庞大人流 [2][3] - 北京的优势体现在高度稳定的文化吸引力 如故宫、长城等经典景点以及庙会、中轴线相关节庆活动 [3] - 上海的春节热度更多来自都市消费 将春节嵌入商业、演出和夜间经济 形成连续不断的消费场景 [3] - 广州的表现稳定 岭南年俗、美食和气候优势使其在家庭游和南方跨城出行中占据重要位置 [3] 传统旅游城市竞争与分化 - 哈尔滨在2024年凭借冰雪旅游集中爆发 在春节热门城市排名中迅速跃升至前列 酒店预订量同比增幅位居全国前列 [4] - 成都、西安、杭州在多平台综合排名中长期处于前十区间 整体热度稳定 成都凭借美食、时尚、慢节奏生活方式和较低出行门槛保持吸引力 [4][5] - 西双版纳、三亚、昆明等具有“逆季节性”吸引力的南方城市常出现在热门榜单 但位次时有波动 [4] 中小城市及县域旅游崛起 - 2024年和2025年春节期间 二、三线城市和县域目的地的预订增速明显快于一线城市 [6] - 返乡探亲与本地旅游叠加 使中原、中西部不少城市春节期间的酒店入住率显著提升 部分三、四线城市本地订单占比持续上升 [6] - 一批以年俗、非遗和自然景观见长的中小城市通过社交平台迅速放大影响力 形成春节经济中不可忽视的“增量板块” 其特点是客单价不高、停留时间更长 [6] - 具体案例显示 2025年春节广东潮州古城旅游搜索量同比上涨921% 山东琅琊古城上涨681% 广西北海老街酒店搜索量上涨超过920% 河北唐山河头老街附近酒店搜索量飙升超1300% [7] 城市吸引游客的策略与举措 - 国际都市如上海打造开放包容的“世界年味” 通过为外籍人士准备“福袋”、组织商务交流与文化体验活动 将春节融入国际消费场景 [8] - 众多城市推出惠民政策与服务保障措施 如发放文旅消费券、提供交通接驳、开放公共设施 福州宣布全城地铁、公交免费17天 陕西榆林、甘肃敦煌、江苏南京等地也实行春节公交、地铁免费或开设免费公交 [8] - 湖北省安排近3亿元财政资金 其中3000万元用于“票游湖北 ‘马’上有礼”活动 游客凭抵鄂的各类票根可兑换涵盖汽车免费使用权、景区门票等的惠民大礼包 [9][10] - 福建龙岩策划“百场促消费过大年”活动 通过“商务+文旅”融合 预期撬动超十亿元消费 [10] - 四川内江市与自贡市结成“票根联盟” 游客凭自贡灯会门票可在内江的酒店、景区及特产店享受专属折扣 实现跨城联动与区域共赢 [10]

会议核心目标 - 抢抓“最长春节假期”机遇 推动文商旅体深度融合 拓展“春节经济”潜力空间 持续激发消费活力与增强发展动力 [1] 促消费活动规划 - 精心组织“润州明月夜”、“新年有喜市”主题市集等系列活动 精准对接游客个性化、多元化需求 推出“接地气、聚人气、有新意”的特色体验 [2] - 及时有效发布春节期间促消费活动“行程单” 细化明确活动时间、线路、内容等要素 以激发游客消费热情 [2] 宣传与形象提升策略 - 加大宣传力度 创新宣传策略 构建精准聚焦、多元立体的传播矩阵 增强网络传播效能 推动流量价值转化 提升城市形象吸引力 [2] 消费场景与供给优化 - 以优质供给焕新消费活力 打造一批消费新业态、新模式、新场景 让产品更有温度、场景更富情感、消费更具体验 [2] 服务保障与综合管理 - 坚持“游客思维” 细化春节假期旅游综合管理任务清单 以“项目化、节点化、责任化”抓好春节促消费工作 [3] - 进一步改善环境卫生 规范市场秩序 优化交通网络 提升服务标准 保障消费权益 让游客吃得放心、住得舒心、游得顺心 [3] 工作部署与协调 - 商务局、文体旅局汇报2026年度促消费方案、春节专项促消费安排及节日氛围营造举措 [2] - 各街道汇报2026年度及春节期间促消费工作打算 [2] - 区委宣传部、城管局、润州交警大队等职能部门对照2025年假日期间情况复盘工作短板并提出改进举措 [2]

文章核心观点 - 春节假期延长至9天 居民旅游出行需求旺盛 为扩大消费和提振内需提供了新机遇 [1] - 多地推出特色文旅活动和消费惠民措施 旨在充分激活春节经济的消费潜能 [1] - 春节经济是各类消费需求的集中释放 考验城市的应变能力与前瞻谋划 [2] - 繁荣有序的节假日文旅消费活动 是城市治理体系和治理能力现代化的直接体现 [3] - 通过供给提质和治理增效 提供高品质、个性化的文旅产品与服务 是激活春节经济并推动城市发展的重要路径 [3] 行业与市场动态 - 中央经济工作会议将坚持内需主导和建设强大国内市场列为重点任务之首 并部署提振消费专项行动 [1] - 国内多地密集推出应季应景的特色文旅活动以激活春节消费潜能 例如北京市推出七大系列、5000余项春节文化活动 广州市策划6大板块、2000余场文旅活动 杭州市打造“六在杭州”新春消费场景和“百骏迎春”系列主题活动 [1] - 春节经济本质上是各类消费需求的集中释放 [2] 公司/城市战略与举措 - 成都市委十四届七次全会专题部署推进文商旅体深度融合发展 提出塑造“公园城市·幸福成都”品牌 加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市 [2] - 成都去年出台提振消费26条政策举措 打造“蓉城囍事”“村糖会”等融合消费品牌 升级首店经济全产业链生态 发展“跟着演展赛剧游成都”票根经济 推动入境游便利化 [2] - 成都2026年新春活动以“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”为主题 [1] - 成都今年春节推出9大重点主题场景活动和9大特色玩法 串联起600余个（场）精彩活动 并有一系列惠民便民措施 [2] - 成都明确把市民游客满意度作为重要标尺 深入开展文旅行业乱象集中整治专项行动 以营造良好消费环境 [3] 运营与治理 - 成都交警宣布从2月7日至3月3日连续25天不限行 推出春节购物访友便利停车举措 全市信号灯进入“假期模式”以提升通行效率 [3] - 成都持续营造“在成都，放心吃、放心购、放心游”良好消费环境 旨在提升市民游客的消费热情、信心和体验 [3] 财务与业绩表现 - 成都去年实现接待游客人次增长5.4% 旅游总花费增长6.5% 社会消费品零售总额增长5.5% 总量居副省级城市第1位 [2]

活动概况 - 2026年2月8日，“冬日雪暖阳，农品年货任你尝”2026于洪区造化大集年货节在沈阳造化大集开幕 [1] - 活动以农为基、以节为媒、以购为乐，为市民提供兼具年味、农味与文化味的消费盛宴 [1] - 活动将持续至春节前夕，现场年货供应充足、销售火热，人潮涌动、交易活跃 [9] 活动内容与特色 - 年货节荟萃“五香有礼”等十二大类特色年货 [9] - 活动设有秧歌大赛、直播互动等环节，满足市民多元消费需求 [9] - 活动理念强调产品“可视见、可溯源”、“无残留、无污染”、“更健康、更安全” [5] - 活动旨在以节聚势、以展兴产、以销助农 [9] 参与方与意义 - 沈阳市副市长刘克斌、中共于洪区委书记高政威、沈阳市农业农村局副局长石福祥等政府官员出席开幕式 [1] - 活动展现了于洪区乡村振兴与现代农业发展的蓬勃气象 [13] - 活动推动了本土产业与春节经济的深度融合，将年味转化为城乡经济发展的动力 [13] - 活动呈现了一幅物阜民丰、生机勃勃的乡村振兴新图景 [9]

行业宏观背景与政策支持 - 2026年春节年货市场整体规模预计达1.38万亿元，同比增长17.5% [1] - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，为消费行业注入政策暖流 [1] - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，创历史新高，与消费市场形成共振 [1] 白酒行业春节布局策略 - 春节是白酒消费的传统旺季，公司依托品牌保真优势和全国化连锁门店进行战略布局以把握销售 [2] - 部分白酒上市公司通过“文化赋能”绑定生肖IP挖掘消费潜力，例如贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”瞄准高端礼赠收藏市场 [2] 食品餐饮行业春节布局策略 - 餐饮类上市公司适配厨房“减负”趋势，如同庆楼推出可将年夜饭直接送到家的服务方案 [2] - 零食坚果品类公司围绕高品质、高价值推出特色化新品，如三只松鼠在全渠道推出多款坚果礼盒，并上线以“年轮的时光美学”为灵感的十二年轮系列精品坚果礼盒 [3] 消费公司春节布局特征与行业趋势 - 消费类上市公司春节布局呈现两大特征：从“价格竞争”转向“价值竞争”，聚焦产品品质与情感价值；场景适配更精准，以创新深度贴合市场提升消费体验 [3] - 春节经济被视为消费类上市公司优化产品结构、沉淀品牌价值、洞察消费趋势的“试金石”，能精准把握变化、坚守品质创新及深化场景融合的公司有望实现持续突围 [3]

行业整体销售态势 - 春节前年花市场进入销售高峰期，黄金期集中在农历腊月廿三至除夕，其中2月14日至16日（农历腊月廿七至廿九）因逢周末预计迎来客流最高峰 [1] - 广州作为全国花卉集散地，年花不仅满足本地需求，还远销全国及越南、泰国等地，展现出强劲的市场辐射力 [3] - 行业销售呈现多元化趋势，包括消费多元化、产业链融合、线上线下深度融合，以及直播电商、社区团购等新模式涌现，跨境合作与海外订单成为新的增长点 [12] 主要花卉品类市场表现 - 蝴蝶兰稳居年花销售“C位”，品种超过上千个，批发价根据花株大小从十多元到30元不等 [1][6] - 蝴蝶兰常见品种价格同比略降，部分网红品种价格上涨，例如马卡龙色系蝴蝶兰市场反响火爆，中间规格单株售价80元，而普通单株约30多元 [2][6] - 佛手成为新晋网红品种，需求量大增导致价格上涨甚至缺货，4个果的盆景售价达六七百元，切花佛手价格从往年五六元一斤涨至20多元一斤 [2][7] - 年桔价格实惠，例如8寸四季桔今年售价五六十元，同比下跌约20% [7] - 桃花价格跌幅较大，每盆售价为100元至140元，而去年同期价格高达200多元 [10] - 冬青寓意“满堂红”，售价从100元到600元不等，价格与往年相差无几，临近春节略有上涨 [7] 生产与供应情况 - 广东蝴蝶兰年产量超1亿株，占全国产量的50%以上 [12] - 广州年桔年产量突破120万盆，红掌年产量约600万盆，仅白云区石马村的桃花年产量就超20万棵 [12] - 河南花商供应广州市场的“蟠桃”桃花，今年备货量增加至6000多盆，目前日均出货量约200盆，备货已销售过半 [10] - 蝴蝶兰出口业务活跃，已有花商实现全国销售并布局越南、马来西亚、新加坡等东南亚市场，下一步计划拓展欧洲市场 [11] 消费者偏好与渠道特点 - 尽管线上购花便捷，但不少市民仍偏爱实体店，以便直观查看花卉品相，尤其是造型类盆栽 [3] - 年轻消费者追求小众、新奇品种，如“红天鹅”、“暖洋洋”、玉兔、独角兽及马卡龙色系蝴蝶兰，颜色偏好小清新、浅嫩色调；中老年消费者则更偏爱玫红色 [6] - 造型别致的生肖主题蝴蝶兰（如马造型）因契合生肖年份备受欢迎 [1][2] - 小巧精致的小金豆因价格亲民（四五十元一盆）且能勾起广府人童年回忆，颇受消费者欢迎 [2] - 实体批发市场的品种丰富和可实地挑选优势，是线上或其他供应基地难以比拟的，吸引了珠三角花店商户前来补货 [2]