报告行业投资评级 - 看好 [1] 报告的核心观点 - 2025 年以旧换新加力扩容再度激活家电消费市场，2025 年政府工作报告提出安排超长期特别国债 3000 亿元支持消费品以旧换新，支持力度加大有望持续激活市场 [3] - 25H1 烟灶双位数增长，洗碗机销售整体回暖，新兴厨电洗碗机作为 25 年新纳入以旧换新补贴名单的品类销售呈现回暖态势 [3] - 2025 年以旧换新政策补贴涉及品类进一步放宽，有望推动以旧换新工作进行，预计 1 - 8 月行业整体销售存在低基数优势，厨电板块推荐老板电器、华帝股份、万和电气 [3] 报告各部分总结 以旧换新政策对家电市场的影响 - 2024 年“以旧换新”政策落地后家电品类补贴范围扩容，新增 3 个品类使补贴品类达 8 大品类，对新纳入补贴明细的厨电品类拉动显著 [3] - 2024 年油烟机零售额 362 亿元同比增长 14.9%，零售量 2083 万台同比增长 10.5%；燃气灶零售额 204 亿元同比增长 15.7%，零售量 2429 万台同比增长 15.2%；电热水器零售额 236 亿元同比增长 1.3%，零售量 1802 万台同比增长 2.5%；燃气热水器零售额 296 亿元同比增长 8.8%，零售量 1343 万台同比增长 8.7% [3] - 2025 年 1 - 6 月线下油烟机累计销量 77.8 万台同比 +36%，销额 34.8 亿元同比 +44%；燃气灶销量 76.8 万台同比 +25%，销额 17.6 亿元同比 +41%；线上油烟机销量 391 万台同比 +17%，销额 59.1 亿元同比 +16%；燃气灶销量 470 万台同比 +17%，销额 34.5 亿元同比 +13% [3] - 2025 年 1 - 6 月洗碗机线下累计零售量 18.0 万台同比 +28%，零售额 15.1 亿元同比 +34%，线上零售量 60.2 万台同比 +9%，零售额 25.2 亿元同比 +5% [3] 投资要点 - 2025 年以旧换新政策新增 4 类产品纳入补贴范围，24 年享受过补贴的个人消费者 25 年购买同类产品可继续享受补贴 [3] 行业重点公司估值 - 报告给出美的集团、格力电器、海尔智家等多家公司 2025E - 2027E 的净利润、股本、每股收益、PE 等数据及投资评级 [4]

如何营造一个有松弛感的、符合年轻人喜好的私人空间？ 有这么一个设计观点认为：在相对的开放与自由中，摒弃繁复，简单节制的线条与柔和的浅色调，交织 出生活的鲜活与真实，是铺设满满松弛感的家的核心。厨房作为家的核心区域，过去常被当作单纯的功 能区而被忽略。 据小红书发布的"十大向往的厨房"趋势图鉴显示，可以看到现在"游牧青年"（18-25周岁）所向往的厨 房，更多是兼具高颜值与氛围感的风格，比如"日杂风厨房"中治愈系的日式原木色，能够让烟火气深入 到生活当中；'法式复古风厨房'中藏着典雅浪漫风情，则能让生活充满仪式感，哪怕一人用餐也变得别 有味道。而年龄在26-35岁的"筑巢青年"所向往的厨房，往往也更有自己的独特个性，他们会根据个人 的喜好，定制忠于"本我"的厨房空间。比如希望把厨房打造成家庭小酒吧等，和亲朋好友在推杯换盏中 憧憬未来的美好…… 不难看出，一个兼具美学价值的厨房空间，承载的是一种向内求索的"悦己"意义——在这里，烹饪不再 是琐碎的劳作，而是与生活对话的温柔方式。 追求细节的舒适主义 在年轻人眼里，厨房早已超越"做饭"的单一属性 —— 它是结束一天忙碌后舒缓压力的角落，是朋友小 聚时分享生活的空间， ...

根据最新一期财务数据，2025年1月-3月，亿田智能实现营业收入5758.18万元，同比下跌54.59%；归属 净利润-0.426亿元，同比下跌1042.01%；扣非净利润-0.458亿元，同比下跌4533.1%。 可转换债券简称可转债，是一种可以在特定时间、按特定条件转换为普通股票的特殊企业债券，兼具债 权和股权的特征。一般而言，持有人可按照发行时约定的价格将债券转换成公司的普通股票的债券。如 果债券持有人不想转换，则可以继续持有债券，直到偿还期满时收取本金和利息，或者在流通市场出售 变现。 资料显示，浙江亿田智能厨电股份有限公司创立于2003年,坐落于中国厨具之都—浙江嵊州,主营高端厨 电及集成厨房全场景解决方案。作为嵊州厨具行业协会会长单位及集成灶行业首家深圳创业板上市公众 企业(股票代码:300911),亿田智能始终立足于创新,以高质量发展引领行业发展,并荣膺全省最高质量桂冠- 浙江省人民政府质量奖。以"为亿万家庭构建健康、开放、智能的集成厨房"为企业使命,亿田智能在"中 国厨房亿田造"的宏大愿景指引下,正致力实现从厨电领域到厨房全场景整体解决方案实现进阶式发展。 品牌聚焦"亿田集成科技,更懂中国厨房 ...

（图片来源：网络） 出品｜搜狐财经 作者｜李保铭 另一方面，由于消费结构变化、整体消费倾向偏谨慎等原因，帅丰电器对产品结构相应调整，导致产品均价有一定的下降。 帅丰电器归母净利连跌三年后，2025年上半年还在继续下滑。最新的业绩预告中披露，因为销售量不及预期等原因，预计其上半年归母净利跌9成。 此外，帅丰电器在拓展集成烹饪中心、集成水洗产品等第二品类，增加其他厨房配套电器销售，推进整橱、全屋定制的布局；费用率提升，致使净利下滑。 "销量不及预期"也成为其近年来财报中披露的最多的业绩下滑原因之一。这背后是房地产行业阵痛传导的结果，也是集成灶市场萎缩的缩影。 早在今年一季度，帅丰电器的营收、归母净利就出现了下滑。 在行业发展背景之下，集成灶企业们通过AI等卖点寻找新增量，但业内人士对此并不看好。 帅丰电器归母净利预跌9成 7月14日盘后，帅丰电器公告称，其2025年上半年归母净利预计为230万元到340万元，同比下降91.54%到94.28%；扣非归母净利为亏损580万元到亏损390万 元，同比下降112.14%到118.05%。 公告称，其业绩下滑主要受主营业务影响。一方面是集成灶整体市场需求放缓、行业竞争加剧 ...

监事会会议召开情况 - 浙江亿田智能厨电股份有限公司第三届监事会第十三次会议于2025年7月15日以现场加通讯方式召开 [1] - 会议通知于2025年7月10日通过电话方式发出 [1] - 会议由监事会主席郑芳娣女士主持 应出席监事3人 实际出席3人 [1] - 会议召集 召开及表决程序符合《公司法》《公司章程》及《监事会议事规则》规定 [1] 监事会会议审议情况 - 审议通过《关于终止募集资金投资项目并将剩余募集资金永久补充流动资金的议案》 [1] - 监事会认为终止募集资金项目符合公司生产经营需要 有助于提高资金使用效率 [1] - 募集资金用途变更履行了必要审批程序 符合证监会及深交所相关规定 [1] - 表决结果为3票同意 0票反对 0票弃权 [2] 后续审议安排 - 该议案需提交"亿田转债"2025年第一次债券持有人会议审议 [2] - 同时需提交公司2025年第三次临时股东大会审议 [2] 信息披露 - 详细内容参见巨潮资讯网披露的专项公告 [2]

证券代码：300911 证券简称：亿田智能 公告编号：2025-056 债券代码：123235 债券简称：亿田转债 浙江亿田智能厨电股份有限公司 关于召开"亿田转债"2025年第一次债券持有人会议的通知 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假 记载、误导性陈述或重大遗漏。 特别提示： 说明书》（以下简称"《募集说明书》"）和《浙江亿田智能厨电股份有限公司可转换 公司债券持有人会议规则》（以下简称"《可转债持有人会议规则》"）的规定，债券 持有人会议对表决事项作出决议，须经出席（包括现场、通讯等方式参加会议）本次会 议并有表决权的债券持有人（或债券持有人代理人）所持未偿还债券面值总额超过二分 之一同意方为有效。 体债券持有人（包括所有出席会议、未出席会议、反对决议或放弃投票权的债券持有人 以及在相关决议通过后受让本期可转换公司债券的持有人，下同）均有同等约束力。 浙江亿田智能厨电股份有限公司（以下简称"本公司"或"公司"）于2025年7月15日 召开第三届董事会第二十次会议，审议通过了《关于召开"亿田转债"2025年第一次债券 持有人会议的议案》，董事会提议于2025年7月31日（星 ...

报告行业投资评级 - 优于大市 [1][4][6] 报告的核心观点 - Q2家电内销在国补政策下零售及出货增长积极，外销受高基数及关税扰动承压，预计上市公司营收增速稳定、盈利提升 [1][13] - 展望下半年，内销有望稳健，外销或回归增长 [4] 根据相关目录分别进行总结 白电：内销增长提速，外销景气回落 - 4 - 5月空调、冰箱、洗衣机出货量同比分别+2.6%、+0.7%、+13.5%，内销分别+9.5%、+6.8%、+11.1%，外销分别-6.3%、-3.8%、+15.8%；出口额同比分别+4.4%、-4.0%、+6.7% [2][14] - Q2线上价格竞争加剧，线下结构升级带动均价上涨，原材料价格同比下降，预计企业营收双位数增长、盈利改善 [2] - 美的集团预计Q2收入增速9%、归母净利润增速12% [31] - 格力电器预计Q2收入增速6%、利润增速10% [34] - 海尔智家预计Q2收入增长10%、归母净利润增长12% [35] - 海信家电预计Q2收入端增速5%、利润增速5% [36] - TCL智家预计Q2收入及利润同比持平 [37] 厨电：烟灶表现平稳，地产压力仍在 - Q2烟灶线上零售额增速10%-20%、线下超40%，集成灶线上线下零售额下降，洗碗机线上小幅增长、线下超30% [2][38] - 1 - 5月住宅竣工及销售面积增速环比下行，集成灶企业经营承压，传统烟灶企业相对稳健 [2][38] - Q2原材料价格下降，传统厨电企业盈利空间改善 [2] - 老板电器预计Q2收入端增速5%、利润增速5% [43] - 火星人预计Q2收入增速-25%、利润增速-50% [44] - 亿田智能预计Q2营收增速-25%、利润同比下降100% [45] - 帅丰电器预计Q2收入端增速-25%、利润增速-100% [47] 黑电：结构升级延续，面板成本降低 - 618期间电视销量/额同比分别增长9.7%/14.5%，Mini LED电视线上销量份额达41%、同比提升22pct，预计内销增长、外销平稳 [3][48] - 4 - 6月面板价格下降，企业盈利空间改善 [3][49] - 海信视像预计Q2收入端增速8%、利润增速20% [54] - 极米科技预计Q2收入同比持平、盈利延续恢复趋势 [55] 小家电：厨房小电需求回暖，扫地机延续高增 - Q2内销加速改善，厨房小家电线上需求增长，扫地机等清洁电器延续强劲趋势；外销受关税扰动有压力 [3] - 618期间厨房小家电线上零售额同比增长25.2%，Q2电饭煲等线上零售额增速超10%，扫地机线上增速30%左右、线下超100%，洗地机增速20%以上 [56] - 4 - 5月小家电出口额同比下降6.8% [57] - 小熊电器预计Q2收入同比增长10%，净利率回8%-10%区间 [64] - 新宝股份预计Q2收入同比下降5%、利润同比持平 [68] - 苏泊尔预计Q2收入端增速8%、利润增速8% [69] - 比依股份预计Q2收入端增速20%、利润增速-33% [70] - 石头科技预计Q2收入增速40%、利润同比下降20% [71] - 科沃斯预计Q2整体收入增长接近40%、归母净利润增长58%-63% [72] - 德尔玛预计Q2收入端增速9%、归母净利润同比增长10% [73] 照明板块：压力仍存，期待新业务放量 - 佛山照明预计Q2收入同比增长5%、归母净利润同比持平 [74] - 得邦照明预计Q2收入同比持平、利润同比下降5% [76] 总结：内生外降，高景气维稳 - Q2家电内销积极、外销承压，上市公司营收增速稳定，盈利有望提升 [77] - 建议布局美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电、TCL智家、科沃斯、石头科技、小熊电器、海信视像、老板电器等公司 [79][80]

品牌营销策略 - 高端厨电品牌华帝推出的短剧《社畜贵妃爆改中》上线两周内抖音累计播放量近1500万，互动量超4.5万 [1] - 短剧通过轻量化、快节奏、强冲突的特点贴近受众碎片化需求，成功实现与用户情感连接并助力营销 [1] - 剧中融合"杨贵妃"文化典故和新时代女性人设，提升年轻人对"新中式故事"的接受度，强化品牌在年轻群体中的存在感 [5] 产品技术升级 - 华帝美肌浴热水器在剧中作为"SSR"道具植入，主打"健康""美肤""以水养肤"功能，契合4.0时代用户对热水器的高层次诉求 [7][8] - 产品搭载"高透活肌科技"，将水分子团簇缩小至1-2纳米，渗透力较普通水提升3倍，实现深层补水 [10] - "健康沐浴用水系统"包含三重防护：晶钢心（10年防腐）、轻软水（离子阻垢技术）、全屋水路自清洁（灭菌率99%） [10][11] 行业趋势洞察 - 2024年中国短剧市场规模达505亿元，首次超越电影票房，成为品牌连接年轻群体的重要媒介 [13] - 热水器行业经历四次变革：1.0时代（安全）→2.0时代（节能）→3.0时代（舒适）→4.0时代（健康美肌） [7][8] - 华帝通过"技术原创+精准满足需求"双轮驱动，成功引领产业高端化转型 [13]

政策与行业趋势 - 国家发展改革委持续加码消费品以旧换新政策，7月将下达第三批资金以保障全年有序实施 [1] - 厨房焕新成为消费升级浪潮中的焦点，燃气灶与烟机作为核心品类直接影响烹饪体验和厨房环境 [1] - 年轻消费者对厨房的期待从单纯烹饪场所升级为兼具秀场、治愈场、游乐场功能的空间 [1] 公司产品创新 - 华帝推出新品炬焰灶8S60和新氧超薄烟机J6230ZS，响应政策并满足厨房焕新需求 [1] - 炬焰灶8S60搭载炬焰稳燃系统，支持爆炒模式和7段精调控火，适应多样化烹饪场景 [6] - 烟机J6230ZS具备31m³/min暴风吸力、1350Pa静压和双腔拢烟设计，26.4秒可焕新全屋空气 [6] 产品功能亮点 - 炬焰灶8S60采用可拆卸燃烧器、亮光搪瓷盛液盘和纳米涂层面板，实现油污一擦即净 [3] - 烟机J6230ZS配备一键冲浪洗和无油网设计，解决清洁痛点，同时内置PM2.5传感器和AI空气管家，实现秒换气 [3] - 产品外观设计注重适配性：8S60采用星韵灰AG玻璃面板，J6230ZS拥有1.2cm超薄机身 [4] 用户体验与市场定位 - 华帝通过"净洁厨房体系"（产品之净、空间之净、感官之净）提升用户情绪价值 [1][3] - 产品组合兼顾物理清洁需求与心理情感需求，打造健康、舒适的厨房环境 [4] - 套系定位为家庭厨房焕新理想选择，覆盖美味烹饪、绿色节能、安全便捷等多重需求 [8]

高净值人群健康消费趋势 - 2025年高净值人群最关注的事物中健康占比65% 相比2021年提升9个百分点 健康成为仅次于投资的第二大支出类目 [1] - 高净值人群健康消费呈现"日常精细化保养+国内外先端医疗"双重特征 对健康生活有极致追求 [5] - 接近70%受访者认为家庭需要健康功能家电 健康家电在2025年"618"大促期间同比显著增长 [3] 健康家电行业变革 - 厨房升级为家庭健康核心场景 油烟PM2 5 VOCs等有害物质及水质问题成为健康隐患焦点 [3] - 健康型厨电产品呈现"叫好又叫座"特征 消费者需求从单一功能转向健康生活场景价值 [1] - 净水器在2025年"618"开门红阶段实现销量与销售额双增长 反映健康家电市场加速扩容 [3] 华帝健康技术布局 - 烟机产品内置PM2 5传感器 新氧模式下弥散浓度仅76 8μg/m³ 达到健康厨房空气标准 [6] - 洗碗机采用第四代V-wash巨能洗技术 通过卫星喷淋臂实现餐具洗净效果质的飞跃 [6] - 蒸烤产品低氧速蒸系统将腔体氧含量控制在0 94% 降低食物氧化度保留更多营养 [6] - 美肌浴热水器使用28天后用户面部水分提升29 89% 油脂减少55 82% 长期使用改善4项肌肤指标 [9] 净洁厨房战略体系 - 提出"产品之净""空间之净""感官之净"三维度解决方案 覆盖表面清洁 空间优化与感官体验 [10][12] - 通过白科技与净时尚技术路径 构建从单品到全场景的洁净生态 重塑健康厨房生活方式 [10][12] - 集成烟机 灶具 净水机等多产品线技术 精准匹配高净值人群精细化养护需求 [9][10]