展会概况 - 2025北京国际文旅消费博览会于6月20日在北京展览馆启幕 [1] - 宁夏文旅以"神奇宁夏 星星故乡"为主题组织20余家知名文旅企业参展 [1] 展台设计与体验 - 宁夏展台采用云峰白与星空蓝主色调还原贺兰山与腾格里沙漠的沉浸式场景 [2] - 设置露营帐篷体验区观众可品尝枸杞原浆并欣赏大漠风光 [2] - 通过"天下黄河富宁夏""宁夏礼物""宁夏非遗"等主题板块全景展示宁夏风情 [2] 文旅资源展示 - 集中展示贺兰山国家森林公园 西部影城 沙坡头 沙湖等著名景区及特色酒店品牌 [2] - 呈现宁夏"黄河两岸 贺兰山下 六盘山上 长城内外 稻花香里 大漠星空"的立体文旅资源 [2] 特色产品与非遗文化 - "宁夏礼物"展区推出枸杞 羊肉 八宝茶 沙漠番茄 葡萄酒等地理标志产品 [4] - 非遗工坊展示贺兰石篆刻技艺吸引观众驻足 [4] 数字化服务与商业合作 - 推出"悦见宁夏"一站式服务平台覆盖门票 特产 攻略 餐饮 住宿等全方位服务 [4] - "宁夏旅游一卡通"提供价值超3000元的优惠门票 [4] - 与多家旅行社及专业买家达成旅游线路联票开发 特色产品联动销售等合作意向 [4]

核心观点 - 从美日股市历史经验看，可选消费超越必选消费、新消费取代传统消费是特定经济周期与社会变迁的必然结果，对A股新消费投资有借鉴意义 [1][4] 经济背景与新消费的产业崛起契机 - 美股在70年代和2009年后可选消费板块显著超额，70年代与战后婴儿潮消费能力提升和生活方式转变有关，2009年后与金融危机后经济复苏、移动互联网普及和千禧一代消费观念崛起相关，这些时期居民收入提高、消费信心恢复和新型消费模式涌现掀起可选消费浪潮 [1] 新消费崛起的财务特征，细分领域演变与新消费的内涵 - 美股可选消费主导周期中，相关行业负债率突破平台期增长，能管理风险并支持业务扩张，基本面向好获高估值溢价 [2] - 美股可选消费领域从汽车、家电等耐用消费品，到休闲娱乐、旅游、餐饮等服务型消费，再到线上零售、数字内容、健康服务等新兴业态，细分领域轮动丰富了“新消费”内涵 [2] - 日本经济高速增长期耐用品消费爆发，转型期服务业和体验式消费兴起，新消费能满足消费者多元化、个性化、品质化需求，通过技术和商业模式创新拓展消费边界 [2] 新消费驱动因素与市场结构变迁 - 可选消费取代必选消费受多重因素驱动，居民可支配收入增长是基础，技术进步改变消费场景、方式和效率，人口结构和消费观念变化推动品牌、体验和绿色消费兴起 [3] - 这些因素使可选消费市场集中度提高，头部企业巩固市场地位，日股中万代南梦宫、高丝、任天堂走出长期连续行情，除特定阶段行情外，日股悦己经济相关标的多为阶段性α行情 [3] 美、日股市经验对当前A股新消费的借鉴意义 - 关注经济转型和居民收入增长带来的结构性机会，寻找满足消费者层次需求、高成长潜力的细分领域 [4] - 新消费领域追求确定性和长期性，寻找高毛利率、净利率和ROE且资产负债结构稳健的公司 [4] - 关注技术和商业模式创新对传统消费的颠覆及年轻一代消费观念变化，寻找“年轻人的茅台”悦己型消费扩散和迁移方向 [4]

食品饮料行业融资动态 - 脂代科技完成A轮超亿元融资 资金将用于研发基地建设、二期量产工厂、功效临床研究及市场渠道拓展 主打产品包括高纯度甘油二酯食用油（降低95%甘油三酯负担）和低热量油脂专利产品线 [1] - 新货栈完成数千万元A轮融资 商业模式为线上商城+线下实体店+自营仓储配送的冷冻食品F2B供应链服务 [2] - if椰子水母公司IFBH Limited通过港交所上市聆讯 2024年在中国内地椰子水饮料市场占有率33.9% 领先第二名七倍 [6][7] - 花是花FLOURIS获数百万元种子轮融资 定位高端鲜花连锁品牌 采用"基地直采→城市仓"两级供应链体系及冷链配送 [4] 消费行业趋势 - 抖音618数据显示店播贡献平台50%直播成交额 货架场景成交额显著增长（商城+77% 超值购+171% 搜索+56%） [5] - 大中华区椰子水饮料市场预计以19.4%复合增长率增长 2029年规模将达26.52亿美元 占全球市场25% [7] - 消费品以旧换新政策持续推进 2024年已下达1620亿元中央资金 后续还将下达1380亿元 [9] - 夏季旅游数据显示"夏日避暑好去处"搜索热度环比增长133% "暑假出国游"热度上涨150% 主题乐园因情绪消费需求显著增长 [10] 产品创新动态 - 茉莉奶白推出"马斯卡彭咸酪乳"新品 结合奶酪与茶底形成差异化 茶饮行业掀起咸酪风潮 [8] - 喜茶推出芝士咸酪藏茶等产品 书亦烧仙草推出干酪粉芭乐莓莓 咸酪乳产品在夏季形成新趋势 [8] - 2025年暑期档总票房突破10亿 《碟中谍8》《时间之子》等影片暂列前五 [11] 其他行业融资 - 奇可奇洛完成千万级Pre-A轮融资 资金将用于3D数字珠宝技术研发及可持续材料创新 [3]

融资动态 - 脂代科技完成A轮超亿元融资 由深创投领投 资金将用于研发基地建设、量产工厂扩建及功效临床研究 [3] - 新货栈获数千万元A轮融资 啟赋资本领投 公司构建冷冻食品"线上商城+线下店+自营配送"供应链体系 [4][5] - 奇可奇洛珠宝完成千万级Pre-A轮融资 腾信投资领投 资金用于3D数字珠宝技术研发及可持续材料创新 [6] - 花是花FLOURIS获数百万元种子轮融资 品牌建立"基地直采→城市仓"两级鲜花供应链体系 采用核心保鲜工艺+冷链配送 [7] 公司情报 - 抖音618店播成交额占比达50% 货架电商表现亮眼：商城/超值购/搜索成交额同比分别增长77%/171%/56% [8] - if椰子水母公司IFBH通过港交所聆讯 2024年在中国椰子水市场占有率33.9% 领先第二名7倍 [9][10] - 大中华区椰子水市场预计2029年达26.52亿美元 CAGR19.4% 但面临椰树/蔻蔻椰/盒马等竞争对手冲击 [10] 产品创新 - 茉莉奶白推出"马斯卡彭咸酪乳"新品 结合奶酪与拼配茶底 夏季茶饮市场现咸酪乳风潮 [11] - 喜茶/书亦烧仙草相继推出咸酪乳茶饮 通过茶香平衡甜腻感 但产品同质化风险显现 [11] 行业趋势 - 消费品以旧换新政策延续 中央已下达1620亿元补贴 三四季度将再拨付1380亿元 [12][13] - 夏季旅游避暑需求激增："夏日避暑好去处"搜索涨133% 亲子游/主题乐园热度显著 [14] - 暑期档电影票房暂破10亿 《碟中谍8》等进口片领跑 尚未出现现象级爆款影片 [15]

投融资事件统计 - 2025年6月20日共披露22起投融资事件，涉及15家国内企业和7家国外企业，融资总额约141.89亿元 [2] - 企业服务领域在数量上排名第一，智能科技领域在金额上排名第一 [2] - 消费领域共披露4起投融资事件，涉及3家国内企业和1家国外企业，融资总额约7.60亿元 [2] 国内消费领域投融资 - 国内消费领域共有1家企业上市，2家企业获投，融资总额约5.07亿元 [2] - 华之杰上市，总部位于中国江苏省，是一家电动工具及零配件供应商 [2] - 华人国际旅游集团完成650万人民币天使轮融资，总部位于中国河南省，是一家旅游线路供应服务商 [2] - 花是花FLOURIS完成数百万人民币种子轮融资，总部位于中国北京市，是一家高端鲜花品牌运营商 [2] 国外消费领域投融资 - 国外消费领域共有1家企业获投，融资总额约2.53亿元 [2] - IFBH完成3950万美元Pre-IPO融资，投资方包括大湾区共同家园发展基金、瑞银集团等，本轮融资金额在本年度所有Pre-IPO融资中排名前50%，总部位于泰国，是一家即饮饮料及食品提供商 [3] 消费领域定义 - 消费领域包括消费生活、电商零售、教育、旅游、体育健身这5个行业 [3] 历史投融资回顾 - 6月19日消费领域投融资情况包括杭州贝康国际完成5.75亿人民币Pre-IPO融资 [4] 亿欧数据产品介绍 - 亿欧数据致力于为引领科技和产业发展的组织提供行业洞察工具和商业决策服务 [6] - 服务于大公司、细分领域龙头、政府单位、投研机构的战略、研究及市场部门 [6] - 解决客户产业研究、情报监测和商业拓客等需求，支持低代码定制化开发 [7] - 产品使用可通过访问data.iyiou.com申请试用 [8]

烟台文旅发展概况 - 烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，与重庆、成都等12个城市共同获奖 [1] - 2024年烟台文旅呈现"井喷式"增长，全年接待游客和旅游收入实现两位数增长，稳居全省前三 [1] - 烟台斩获国家级荣誉24项，入选"亚洲最佳100目的地"，为区域经济增长注入强劲动能 [1] 社交媒体与品牌影响力 - 烟台在微博等社交平台成为宠儿，网友种草文旅特色体验提升城市吸引力 [1] - 从制造业强市转型为最具影响力国内游城市，得益于持续的文旅创新和长期规划 [1] 新技术与文旅融合 - 虚拟现实、人工智能等新技术在烟台文旅领域深入应用，涌现多元智能的消费新体验 [3] - 东方航天港航天科普馆通过AR火星车等互动项目吸引游客，打造沉浸式航天旅游体验 [5][7] - 张裕酒文化博物馆应用3D裸眼折屏、VR等技术完成数字化升级，晋级国家一级馆 [9] 新业态与工业旅游 - 航天旅游成为烟台新业态，以近海火箭发射为支点培育"航天+文旅"跨界品牌 [7] - 环山路百年工业走廊创新"空间叙事+产业赋能"模式，打造文旅综合体 [9] - 醴泉啤酒厂改造为"一馆一坊一街一中心"文旅综合体，与北极星钟表厂等形成新消费场景 [9] 演艺活动与滨海焕新 - 华晨宇"日出演唱会"创新形式，与地方文旅形成双向奔赴 [10] - 2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人，带动游客40多万人次，全网曝光量突破5亿次 [10] - 1071公里黄金海岸线通过滨海焕新行动打造高颜值打卡地标，如时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地 [10] 海洋旅游与特色项目 - 国内首艘糖果主题游船"糖糖喵"融合糖果与航海元素，提供互动体验 [12][14] - "耕海一号"生态海洋牧场综合体实现渔业养殖与旅游休闲融合 [12] - 崆峒胜境文旅项目占地561亩，建设周期5年，打造仙幻建筑集群和景观视效 [16][20] 政策与规划支持 - 烟台将文旅产业链列为全市16条产业链之一，出台《加快文旅融合突破发展三年行动方案》 [22] - 2025年目标接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元 [22] - 编制《烟台市海洋旅游发展规划》和《烟台市工业旅游发展规划》，推动产业融合 [23] 人才与影视产业 - 开展导游职业技能竞赛选拔优秀人才，加强文旅宣传 [23] - 出台影视产业支持政策，新增注册影视企业39家，吸引50多个网剧剧组取景拍摄 [25]

6月16日至18日，国家主席习近平应邀赴哈萨克斯坦出席第二届中国-中亚峰会。峰会期间，中国同中亚 五国达成系列合作共识。 从千年古都西安到草原明珠阿斯塔纳，中国-中亚峰会第一次走进中亚。在此之前，已有众多中国商人 和留学生踏上这片土地，积极探索合作机遇，书写着动人的友谊篇章。步入新时代，在"中国-中亚精 神"指引下，中国同中亚国家睦邻友好、合作共赢、融合共生的光明之路越走越宽阔。 6月18日，南都、N视频记者对话多位在哈萨克斯坦的中国同胞。有广东商会代表分享粤企在中亚市场 积极布局，广东产品在当地备受青睐；还有中国留学生表示，期望未来能以语言为桥梁，推动两国民众 友好交流。 "不仅做生意，更是搭桥" "一名哈萨克斯坦青年对我说，你们是我们的窗口。那一刻，我觉得企业不只是生意的载体。" 6月16日，哈萨克斯坦"中国旅游年"开幕式在哈萨克斯坦国家博物馆举行。活动现场，哈萨克斯坦广东 商会监事长陈唐义收到了一番令人动容的评价。 他向南都记者表示，会场里不仅有国家层面的高规格互动，还有企业合作对接区和中亚主题展区，"非 常震撼，也非常温暖"。 而这份温暖，早在他三年前第一次踏上哈萨克斯坦这片土地进行考察时，便已深有体 ...

消费趋势 - 高考后毕业生掀起多元消费热潮，包括技能培训、休闲娱乐、文旅消费等 [1] - 美容美发行业迎来高峰，染发、烫发等个性化需求显著增加，粉色、绿色、渐变色等新潮发色受追捧 [2] - 服装、饰品、化妆品消费升温，购置新衣服、鞋子预算约2000元，医美项目如牙齿矫正、双眼皮手术预算达3000—10000元 [3] 技能培训行业 - 驾校报名人数显著增长，云南红河某驾校报名人数比平时增长近30%，河南三门峡某驾校报名人数增加好几倍 [4] - 游泳馆客流量比平时增加40%以上，推出"毕业生专场"并强化安全措施，包括配备救生员、水质检测等 [4] 文旅消费 - 旅游成为高考后热门选择，海南旅行社早鸟优惠吸引考生及家长提前预订，广东旅行社推出毕业游专属优惠 [5] - 去哪儿旅行数据显示，6月22岁—25岁旅客酒店预订量同比增长22%，长线游机票预订量同比增长35% [5] - 同程旅行数据显示，高考后机票预订热度上涨，"1+1"毕业生加家长组合占比过半，成都、昆明、重庆等城市为热门目的地 [6] 行业运营策略 - 游泳馆推出团购优惠、充值送次数、赠送游泳设备等活动，围绕暑期经济调整运营策略 [4] - 旅行社针对考生推出优惠折扣，篝火晚会、音乐节等年轻人喜爱的活动更受青睐 [5] 消费热点城市 - 毕业旅行热门目的地包括北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安 [5] - 火车票热门目的地搜索排名中，重庆、南京、成都位列前三，北京、长沙紧随其后 [6]

活动概况 - 活动以"爱尚咖啡·啡尝城阳"时尚消费季为主题，融合咖啡、日韩优品、协作地区特色产品及城阳非遗等本土元素 [1] - 活动设置9个主题板块和80个特色展位，构建"咖啡+韩国风情"沉浸式消费场景 [1] - 首日吸引数千名中韩消费者参与，通过跨国文化碰撞与消费场景创新提振区域消费活力 [1][5] 消费场景创新 - 活动现场汇集白咖啡、普田水木园等韩国知名咖啡品牌，以及熙阁咖啡、KONA咖啡等60个咖啡品牌组成的市集 [3] - 40余家咖啡品牌与豆商、器具商提供沉浸式消费体验，包括手冲咖啡和拉花技艺展示 [3] - 设计韩国特色打卡路线，串联"吃喝玩乐游购娱"场景，并发布城阳区对韩入境旅游路线 [3] 活动亮点与成效 - 开幕式通过四物游戏、民乐演出预热，咖啡探店活动邀请网红达人带领市民打卡特色咖啡店 [5] - 中韩音乐欢乐汇由中韩民间乐队与歌手带来视听盛宴，将现场气氛推向高潮 [5] - 首日吸引的数千名消费者中包括通过免签政策专程前来的韩国游客，对本土非遗等特色板块表现出浓厚兴趣 [5] 政策与市场联动 - 活动正值青岛抢抓日韩免签政策红利的关键时期，城阳区搭建国际化平台融合咖啡文化、非遗技艺等消费场景 [7] - 活动三天预计吸引海内外客流量3万人次，旨在激活本地消费新动能并吸引国际游客 [7] - 城阳区依托日韩特色资源优势，持续挖掘多元消费场景，打造入境消费与境外消费的双向联动新引擎 [7]

文旅行业"准考证经济"现象 - 高考结束后"准考证经济"正撬动2025年文旅消费热潮，同程旅行数据显示高考结束至志愿填报前的"空档期"高中毕业生旅游预订热度同比激增137% [1] - 广州正佳文旅集团旗下多个场馆为毕业生提供门票5折优惠，通过吸引价格敏感群体实现"以量补价"，同时利用年轻游客的社交分享提升品牌影响力 [1] - 安徽省黄山市黟县十大景区推出"凭准考证免门票"政策（不含二次消费），有效期至8月31日，徽黄旅游集团计划通过餐饮、住宿、购物等二次消费创收 [1] - 河南老君山景区推出毕业生免票政策，旨在优化游客结构与长期品牌建设，适应景区消费年轻化趋势 [1] 毕业生旅游消费特征 - 高中毕业生普遍预算有限，会主动搜索整理各地景区针对准考证的优惠活动信息，优先选择性价比高的目的地 [2] - 约80%的毕业生以2-3人同行的形式出游，体现出强烈的社交需求，对整体客流的促进效应较强 [3] - 毕业生游客群体既注重性价比，又愿意为兴趣和情绪价值付费，乐于追求与众不同的旅游体验 [3] - 毕业生更倾向于选择既有自然风光又有历史文化底蕴的地方，偏好结伴出游并在社交平台分享体验 [2][3] 景区营销策略与效果 - 正佳极地海洋世界实施优惠政策后客流增速明显，高中毕业生约占新增客流的25%-30% [2] - 多地景区推出差异化优惠政策，如青海茶卡盐湖、河南隋唐洛阳城、西藏林芝风景区等对高考生免票，山东崂山风景区等对中高考生免票 [3] - 景区通过门票减免引流，依赖二次消费回补收益，需要构建"体验-产品-服务"体系来留住游客 [4] - 企业需开发适合打卡分享的场景，提升增值体验如航拍、研学等项目，推动由"吸引人"向"留住人"转变 [4] 行业发展趋势 - "准考证经济"反映出文旅市场三大趋势：从"门票经济"向"体验经济"转型、消费群体年轻化需求个性化、旅游下沉市场潜力显现 [4] - 行业更注重通过沉浸式、互动式体验吸引二次消费与建立品牌认同，05后青年偏好研学游、国潮游等个性鲜明、参与感强的旅行方式 [4] - 企业需运用AI、VR等技术打造沉浸互动产品，强化社交属性，契合年轻人兴趣 [4] - "准考证经济"可视为行业送给毕业生的"成人礼"，有助于培养国民旅游习惯并提升年轻人素养 [4]