核心财务表现 - 截至2025年9月30日上半财年，公司总收入约人民币40.47亿元，同比增长33% [1] - 归母净利润约人民币5.20亿元，同比增长54% [1] - 业绩增长得益于多元化布局及"娱乐+AI"战略的深入推进 [1] 业务板块表现 - 演出内容与科技业务收入人民币13.39亿元，同比增长15% [1] - IP衍生业务收入人民币11.60亿元，同比增长105% [1][4] - 现场娱乐内容收入同比增速超50% [3] - 剧集制作部分收入约人民币4.84亿元，同比增长约人民币4.23亿元 [8] 平台运营与用户规模 - 大麦平台用户规模突破3亿，保持全球行业领先地位 [2] - 平台覆盖40多个细分品类，接入影院12000多家、场馆20000多家、热门景点项目10万多个 [2] - 报告期内顺利完成2500余场大型演出的现场服务，服务场次同比增长19% [2] 内容战略与生态建设 - 公司坚持"头部精品"与"破圈、平价、普惠"并重的内容战略 [2] - 通过六大内容厂牌协同发力，拓展内容生态深度与广度 [2] - 自制、主办多个高品质演出项目，如《2025阿那亚·虾米音乐节》、《易烊千玺2025演唱会「礐嶨」》等 [3] IP衍生业务发展 - 以阿里鱼为核心的IP衍生业务收入实现超过100%的同比增长，利润基本实现翻倍 [4] - 阿里鱼已与数百个国内外优质IP及数千家品牌渠道商家合作 [4] - 联合开设吉伊卡哇中国大陆首家线下官方旗舰店，开业即引发消费热潮 [5] - 与TOPPS达成战略合作并开设天猫旗舰店 [5] 科技创新与AI应用 - 大麦APP构建以AI技术为驱动的"快、全、准、近"的现实娱乐消费服务体系 [2] - 灯塔AI实现电影全链路服务，完成超600个项目的评估和服务 [7] - 已有8个虚拟摄影棚建成并投入使用，多个影视项目应用虚拟拍摄技术 [7] 影视内容投资与制作 - 出品与主宣发的电影《捕风追影》摘得2025暑期档票房季军 [8] - 剧集工作室重点储备项目超20部 [8] - 凤凰云智继续保持全国出票影院数量及出票人次第一 [7] 国际化战略布局 - 国际化是公司长期战略的重要组成部分，将以东南亚和日韩作为起点 [3] - 国际版iCIRENA与多家港澳地区头部电影院达成合作 [7] - 海外艺人来华演出及国内IP出海趋势为公司提供重要契机 [3]

文章核心观点 - 音乐盛典作为“音乐+文旅”融合模式的关键一环，成功激活当地文旅消费，带动全链条消费达1.45亿元 [1] - 活动通过明星效应与城市文化深度融合，有效提升了“太极故里·山水焦作”的城市形象，线上曝光量突破1.2亿次 [1] - 公司正构建“以演带游、以游促消”的新生态，通过“票根联动景区”等方式将短期活动转化为深度旅游体验 [1] 活动经济效益 - 音乐盛典吸引近2万名观众，其中约6000名观众凭借演唱会票根深度体验了当地山水风光与太极文化 [1] - 来自全国8个省份的年轻观众带动当地“吃住行游购娱”全链条消费达1.45亿元 [1] - “演唱会经济”串联城市消费链条，表现为周震南同款小吃热卖以及餐饮、住宿订单激增 [1] 城市形象与文化活动 - 千架无人机在夜空呈现“来焦作 是朋友”等字样，顶尖舞美将太极、山水元素融入舞台，营造“音乐+文化”视听盛宴 [1] - 线上全平台曝光量突破1.2亿次，明星效应与城市文化深度融合 [1] - 活动是推动“跟着音乐游焦作”文旅融合模式的重要一环 [1] 服务与组织保障 - 公安、消防、志愿者等多方力量协同作战，确保观众安全有序观演 [2] - 此前“太极之夜”演唱会中因嘉宾变更引发的突发情况被迅速妥善处理，彰显服务的温度与专业 [2]

演唱会市场热度 - 进入11月北京已有十余场演唱会官宣亮相[1] - 多位歌手和乐队轮番登台为各大场馆带来音乐热潮[1] - 上周末多位歌手乐队已登上京城舞台包括八三夭、滨崎步、胡海泉等[3] - 接下来的四个周末还有多场演唱会陆续开唱[3] 主要演出艺人及特点 - 实力派歌手依然保有强大号召力新生代和服务于细分领域的歌手正在崛起[5] - 本月同一天上演多场演唱会的盛况还将继续彰显出北京演出市场的多元化[5] - 蔡琴在首都体育馆举办巡回演唱会齐豫在北展剧场开唱引发"回忆杀"[3] - 刘宇宁将上演两场演唱会王赫野、毕雯珺、鹭卓等年轻歌手也将举办个人演唱会[4] - 薛凯琪在北京站举办2025年巡演收官站郭静举办"天亮之前"演唱会[4] - 音乐制作人李伟菘、李偲菘兄弟将于11月29日登台北展剧场北京站嘉宾备受期待[5] 场馆及商圈联动效应 - 国家体育馆、华熙生物·润百颜中心、北展剧场成为演唱会主要举办地[5] - 各大演出场馆周边商圈已做足准备欢迎来自全国各地的歌迷[1] - 北展剧场周边的老北京涮肉店等大小饭店成为歌迷进场的"前站"热度蔓延到西直门附近[3] - 场馆周边的酒店向歌迷抛出"专享礼遇"其他商圈的餐饮店也瞄准机会吸引散场后意犹未尽的歌迷[4] - 一家位于王府井商圈的火锅店为参与蔡琴、齐豫演唱会的歌迷提供专属周边卡片、行李寄存服务并许诺演出结束后满20人即发车接歌迷来店[4] - 华熙生物·润百颜中心和M空间所处的五棵松商圈国家体育馆附近的新奥购物中心北展剧场周边的西直门、魏公村商圈都已备足贴心服务准备迎接歌迷[5]

文章核心观点 - "文旅+"的跨界融合正打破传统旅游边界，科技、演出、影视IP等元素与文旅深度碰撞，为游客带来兼具趣味、便捷与深度的全新旅行体验 [1] 文旅+科技 - 科技作为旅游市场升级的核心驱动力，推动文旅服务从标准化向智能化转型 [1] - 三星堆博物馆《寻觅三星堆》MR互动体验项目耗时数月按1:1比例重构复原6个数字孪生场景，让观众穿越古蜀国体验考古 [1] - 具身机器人在景区应用广泛，如河南宝泉旅游区智慧AI赏花季活动获人民网等点赞，清明假期接待游客破10万人次 [2] - AI技术通过智能导览、大数据人流调控等功能，打通交通、住宿、景区间壁垒，如四川宜宾智慧景区系统实现一键购票、无感入园 [2] 文旅+演出 - 演出经济对城市旅游带动作用显著，中国演出行业协会测算显示每支出1元演唱会门票可带动同期周边消费4.8元 [3] - 2025年前三季度全国旅游演艺票房突破130亿元，市场呈现蓬勃发展态势 [3] - 头部艺人演唱会带动文旅消费效果显著，如周杰伦济南演唱会吸引30万人次，刀郎乌鲁木齐演唱会吸引逾400万歌迷跨城涌入，带动当地消费超1亿元 [3] - 多地文旅局出台"票根经济"优惠政策，凭演出门票可在景点、酒店享受专属福利，推动"观演+旅游"融合模式 [3] 文旅+IP - 热播剧《北上》取景地昆山巴城旅游热度飙升，中秋国庆假期昆山市接待游客182.8万人次，日均增长35.9% [5] - 《难哄》取景地重庆洪崖洞等吸引更多粉丝打卡，相关话题在社媒平台热度居高不下 [5] - 《生万物》主取景地山东临沂沂南红嫂家乡旅游区成为新晋打卡地，剧集播出后景区日均接待游客约3000人次，周末达5000人次，较去年同期翻倍增长 [5] - 综艺节目《乐在旅途》第三季带动泉州旅游市场接待游客量同比增长42.0%，节目中呈现的西街人流量增长108.2% [6] - 《乘风2025》公演后，雄安"五一"假期游客量同比增长120%，白洋淀景区游船预订量创新高 [6] 文旅+赛事 - "苏超"赛事全面提振江苏本地消费业态，带火赛事13城的景点门票、酒店、休闲度假等多重场景 [7] - 赛事期间江苏省度假景区支付订单量同比增长121%，"苏超"主题的江苏餐饮商户数环比增长214% [7]

行业核心观点 - 以“票根经济”为名的消费变革在中国多地兴起，通过将演唱会、体育赛事等大型活动的票根作为城市消费“通行证”，将瞬时流量转化为持续消费力，打造链式消费新场景 [1] - 2024年全国演出市场总收入达796.29亿元人民币，除票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元，凸显大型活动对城市消费的强劲拉动效应 [2] - “票根经济”的本质是“情感经济”和“体验经济”的延伸，通过赋予票根进行文旅体验的“货币”功能，提升地方依恋，增加消费黏性，串联文旅产业链 [6] 行业市场表现 - 全国演出市场热度持续攀升，2024年市场总收入为796.29亿元 [2] - 在青岛，近期两场演唱会共计吸引乐迷近16万人次，带动票根经济商家联盟内30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元 [4] - 同期，联盟内72家酒店共实现营收2237.58万元，并带动青岛高新区周边酒店营业额增长58% [4] 公司/商家策略与成效 - 青岛市文旅局牵头成立票根经济商家联盟，已吸纳256家成员单位，通过“一张票根、多重体验”模式引导观演人潮至城市消费各环节 [2] - 青岛极地海洋公园本年度联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，目前已售出超2000人次，销售额超30万元 [4] - 对于本地商家，加入联盟意味着获得了接触潜在客户的精准渠道 [4] 产品与服务创新 - 青岛策划“跟着演出去旅行”六大主题线路，深度对标学生、亲子、情侣、银发等不同客群的个性化需求，提供覆盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条优惠 [5][6] - 其他城市积极效仿，如绵阳借势“川超”足球联赛推出消费券和景区免票政策，浙江在“浙BA”篮球赛期间为持票观众提供景区、餐饮、文创市集优惠，内蒙古乌海市将票根与葡萄酒节结合形成消费体系 [6]

票根经济的模式与定义 - 票根经济是一种将瞬时流量转化为持续消费力的链式消费新场景，票根成为畅游城市的通行证[1] - 该模式通过大型活动后的票根凭证，串联起景区、酒店、餐饮、文创等多种业态，打造一票通城全城畅游的消费体验[2] - 票根经济的本质是情感经济和体验经济的延伸，文旅部门赋予票根进行文旅体验的货币功能，提升了地方依恋和消费黏性[3] 市场潜力与行业数据 - 2024年中国演出市场总收入达796.29亿元，除票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元[1] - 青岛两场演唱会共计吸引乐迷近16万人次，带动联盟内30家景区累计接待游客11万人次，实现营业收入850.88万元[2] - 青岛票根经济商家联盟内的72家酒店在演出期间实现营收2237.58万元，带动周边酒店营业额增长58%[2] 具体实施案例与效果 - 青岛市文旅局牵头成立票根经济商家联盟，已吸纳256家成员单位[2] - 青岛极地海洋公园本年度联合10场当地重要演唱会推出专属半价票活动，销售额超30万元[2] - 除青岛外，绵阳借势川超足球联赛推出消费券和景区免票政策，浙江的浙BA篮球赛和内蒙古乌海市的蒙超联赛也实施了类似票根优惠模式[3]

消费政策与宏观数据 - 今年前三季度免签入境外国人达2089万人次，同比增长超过50% [1][5][9] - 离境退税销售额增长约1倍 [1][5][9] - 政策层面坚持扩大内需战略基点，推动惠民生与促消费结合 [1][5][9] 第八届进博会概况 - 本届进博会将于11月5日至10日举办，有155个国家、地区和国际组织参与 [2][6][10] - 境外参展企业达4108家，整体展览面积超过43万平方米，规模创新高 [2][6][10] - 同期举办虹桥国际经济论坛，设33场分论坛及闭门会，配套活动80余场 [2][6][11] “购在中国”系列活动 - 商务部将于11月5日启动2025中国国际精品消费月活动，作为年度重头戏 [2][6][11] - 活动聚焦首发经济，围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演推出优惠举措 [2][6][11] - 上海将同步推出“申城五新”系列活动，放大进博会溢出效应 [2][6][11] 上海消费市场表现 - 今年1-9月上海电子商务交易额超3.27万亿元，同比增长12.7% [3][7][12] - 直播网络零售额达3690亿元，同比增长23.6% [3][7][12] - 上海推动“人工智能+消费”创新，并首创“票根码”联动消费 [3][7][12] 上海服务消费数据 - 今年1-9月上海旅游入境人数超630万人次，旅游消费总额同比增长近30% [3][7][12] - 举办文博美术展览近千场，接待观众4000万人次，其中“古埃及文明大展”吸引观众277万人次 [3][7][12] - 前8个月举办国际国内体育赛事110余项，大型营业性演出票房收入增长8.5% [3][7][12]

校园演出活动热度与参与度 - 一项面向全国高校大学生的问卷调查显示，84.50%的受访者在过去一年内在学校舞台观看过社团演出，观看频率超过2次的受访者占比达到60.19%[3] - 学生了解校园社团演出的主要渠道包括校园海报和传单（65.03%）、微信朋友圈和公众号推送（59.08%）、同学和朋友推荐（56.38%）以及学校官网通知（50.81%）[3] - 天津大学团委推出的迎新文化季在9月精心打造了15场文化活动，涵盖五大主题板块[3] 受欢迎的演出类型与社团规模 - 调查发现，舞蹈类表演（52.96%）和脱口秀等喜剧演出（52.64%）最受欢迎，音乐剧（44.02%）、乐队声乐（40.37%）、话剧（39.76%）等也受到不同程度欢迎[5] - 天津大学北洋艺术团总人数常年维持在2000人左右，每年文艺演出近百场，其品牌活动“周末音乐会”自1997年起已演出上千场[4] - 华中科技大学音乐剧社约有85名成员，每学期举办两场演出，小型演出一般吸引100名观众，大型演出能吸引至少400名观众[6] 学生参与动机与收获 - 学生观看高校社团演出的主要原因包括更高的演出专业性（53.98%）、更便利的演出时间和地点（52.87%）、更有知名度的剧目（47.70%）[6] - 73.07%的受访大学生认为社团演出丰富了课余生活，61.67%认为其提供了展示自我的平台，57.43%认为其提升了校园艺术氛围[7] - 参与演出类社团的学生中，67.01%担任过演员，29.06%担任过导演、编剧等创作骨干，54.44%认为自身专业技能得到提升，50.13%结识了志同道合的伙伴[9][10] 社团运营与挑战 - 影响高校演出类社团发展的因素包括成员时间精力难协调（57.61%）、经费不足及场地租赁开销大（49.37%）、缺乏专业指导（39.47%）[12] - 学生对社团发展的期待包括配备艺术指导老师（49.37%）、设立稳定的活动专项资金（49.11%）、提供固定且专业的排练演出场地（47.84%）[13] - 天津大学北洋合唱团探索“原创”路线，在2025世界合唱节荣获混声合唱组金奖冠军；江西服装学院大型音乐舞台剧《服装赋》汇聚300多名师生，已演出5次[9][10] 创新实践与社会延伸 - 芜湖学院戏曲社将戏曲与流行元素融合创作的短视频获赞超30万，相关作品点赞量突破40万，并将线上经验转化为实践成果，在省级比赛中获奖[8] - 社团活动为学生提供了锻炼平台，如提升团队协作与沟通能力（49.37%）、增强自信心与表达能力（37.69%）、锻炼组织管理能力（15.10%）[10] - 天津大学天美工作室已在音乐平台开设官方账号并认证为平台音乐人，学生从中找到社交与艺术的双重乐趣，能释放情绪、调节心情[13]

服务消费成为新引擎 - 服务消费需求加速释放，正在成为消费市场扩容升级的新引擎 [1] - 演出、音乐节、赛事等持续发挥跨城带动效能，博物馆人潮涌动 [1] 演出与文博市场表现 - 暑期档（7-8月）全国营业性演出票房收入达151.35亿元，同比增长3.90% [1] - 暑期全国博物馆接待观众3.04亿人次，同比2024年的2.96亿人次增长2.6%，创历史新高 [1] 旅游与餐饮消费增长 - 前三季度旅游游览服务类平台电子商务交易额增长超过20% [2] - 前三季度全国餐饮收入达40989亿元，同比增长3.3% [2] 跨区域及入境消费活力 - 2025年暑运期间全社会跨区域人员流动量达119亿人次，日均1.92亿人次，同比增长4.3% [3] - 第三季度出入境人次达1.78亿，同比上升12.9% [3] - 第三季度免签入境外国人达724.6万人次，占入境外国人比例的72.2%，同比大幅上升48.3% [3]

行业趋势：票根经济的兴起与模式 - 票根经济是以票根为载体或纽带，通过折扣、满减、积分等形式链接其他消费场景，构建涵盖票务销售、消费衍生、文化传播等环节的新型经济形态 [2] - 该模式将原本孤立的产品或服务串联起来，让不同领域的消费资源流动与共享，实现多方共赢，将流量最大化转化为经济增量 [5] - 消费者凭借一张票根可解锁吃住行玩等一系列福利，例如凭演唱会门票获取周边酒店、景区门票折扣，或通过电影票根解锁商圈消费满减 [2] 市场表现：郑州文旅消费活力 - 2024年郑州市举办大型营业性演出47场，观众达96万人次，今年以来审批营业性演出约5万场，剧目751个，各大剧场一票难求 [2] - 演出期间郑州推出酒店、景区联动服务，有效延长观众停留时间，以票根串联起吃住行游购娱整个消费链 [2] - 2023年至2025年上半年，河南省接待游客27.23亿人次，旅游综合收入2.64万亿元，年均分别增长6.8%和7% [4] 案例实践：票根经济的商业应用 - 郑州奥斯卡龙湖金融岛影城通过观影票根联动商圈合作门店，提供满减优惠，激活商圈消费 [3] - 郑州大剧院推出“艺游郑州”文商旅促消费活动，联动博物馆、餐饮、住宿等全市商业业态品牌，为观众提供多重消费优惠，外地观众凭异地身份证或车票可享指定场次5折购票 [3] - 2025五月天25周年巡回演唱会郑州站期间，大量歌迷涌向蜜雪冰城总部概念店及周边餐饮店，带动粉丝套餐和专享优惠消费 [3] 行业影响：文旅融合与品牌提升 - 票根经济将短期演唱会消费转化为对本地特色产品、文化体验的持续关注，提升游客体验并助力城市文旅品牌传播 [3] - 文化和旅游消费正向着融合、创新方向前进，一场演出能带动旅游、促进商业消费 [3] - 河南省坚持以“老家河南”“行走河南·读懂中国”品牌为统领，持续提升文旅形象 [4]