交易概述 - 依依股份正在筹划发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金事项，交易标的为杭州高爷家有好多猫宠物食品有限责任公司[2] - 公司计划自10月14日开市起停牌，预计在不超过10个交易日内披露交易方案[2] - 初步确定的交易对方为高爷家公司的全部或部分股东[4] 交易标的股权结构 - 高爷家公司实控人为彭瀚，持股比例为36.2708%[4] - 第二、第三大股东闻光凯、董小松持股比例分别为18.6042%、8.3333%[4] - 第四大股东宿迁拓博资产管理合伙企业持股比例为8.125%，其第一大股东是依依股份，第二大股东是来伊份的控股子公司[6] - 第六大股东樟树市众鑫金鼎投资管理中心持股比例为4.375%，其控股股东是中宠股份[7] 依依股份战略布局 - 公司意图加大对高爷家公司的掌控力度，此前已通过参与成立产业基金布局宠物赛道并投资了高爷家[2][9] - 宿迁拓博是依依股份参与成立的产业基金，用于持续完善在宠物行业的投资布局[9] - 公司通过产业基金近几年陆续投资了猫砂、宠物食品、宠物智能用品、医药疫苗等项目[9] - 宿迁拓博当前对外投资了4家企业，包括深圳逗爱创新科技、高爷家公司、深圳市豆柴宠物用品、蛋壳宠物用品[10] 交易标的业务情况 - 高爷家公司专注于高品质宠物食品与用品的研发生产销售，旗下有宠物食品品牌高爷家、宠物用品品牌许翠花，以及功能性宠物食品品牌GLAB[11] - 2025年上半年，高爷家为国产猫粮品类第一梯队品牌、许翠花为天猫猫砂品类销量第一品牌、GLAB为2025年新孵化的功能性宠物食品品牌[12] 依依股份财务表现 - 2025年上半年，依依股份营业收入同比增长9.34%至8.88亿元[12][13] - 归母净利润同比增长7.37%至1.02亿元[12][13] - 扣非后净利润同比增长9.11%至8980.50万元[12][13] - 经营活动产生的现金流量净额同比大幅增长4763.93%至1.90亿元[13]

行业宏观数据 - 中国宠物犬猫饲养量达1.4亿只，首次超过4岁以下婴幼儿数量，宠物产业总规模突破3000亿元 [1] - 上海宠物犬猫消费市场规模达230亿至250亿元，年增速保持在10%至15%，占全国比重近8% [4] - 2024年全国宠物智能设备市场规模突破300亿元，预计2025年渗透率将达30% [4] 上游制造环节 - 长三角已构建国内最大宠物用品制造基地，南通、淮安、滁州、芜湖等地集聚超1200家制造企业 [2] - 江苏淮安市宠物用品出口额达5837.9万元，同比增长40.2%，产品远销欧美、东南亚市场 [2] - 安徽合肥依托大型综合产业园打通产业链，园区年产值预计可达60亿元 [2] 中游品牌与渠道 - 浙江义乌宠物用品年销售额达30亿元，占全国宠物用品出口总量约15% [3] - 佩蒂股份旗下品牌“爵宴”在2024年“双11”首日4小时内销售额突破1000万元，多次登顶平台零食类榜首 [3] - 上市公司如佩蒂股份、天元宠物、源飞宠物等凭借线上线下融合、社交电商与IP化营销实现业绩双增 [3] 下游服务与科技 - 上海宠物店人均消费达431元，宠物医院384元，宠物殡葬高达816元 [1] - 2023年美团平台新增宠物门店超2.5万家，团购订单量同比增长超60%，上海订单量居全国第一 [4] - 美的、小米、华为等企业推出宠物智能喂食器、陪伴机器人、健康监测设备，推动宠物照护数据化、智能化 [4] 产业链协同挑战 - 产业链呈现“上游在苏皖、中游在浙、消费在沪”空间布局，但各环节间缺乏深度协作 [6] - 上游制造企业多以OEM为主，品牌化和高端定价能力不足，与下游高端服务业联接有限 [6] - 国内宠物保险渗透率不足5%，远低于日本的25%和欧美的30%，且多数仅覆盖意外伤亡 [7] 行业标准与监管 - 宠物医疗、保险、殡葬等领域存在“监管真空”，同一病种在不同城市收费差距可达三倍 [7] - 殡葬领域缺乏无害化处理标准与收费规范，一些地区存在“乱收费”现象 [7] - 多数城市尚未将“宠物友好”纳入系统性城市规划，公共出行、社区活动等基础设施跟不上消费端扩张 [7]

核心观点 - 报告核心观点为猪价下行叠加政策引导 行业产能去化进程或加速 当前处于猪周期下行阶段 供应压力持续释放将开启新一轮产能被动去化 周期左侧持续推荐生猪养殖板块 [1][7][18] 行业整体表现 - 截至报告发布当周 农林牧渔指数收于2994.84点 周环比上涨1.18% 同期沪深300指数下跌0.51% [11] - 自2025年1月2日至报告期 农林牧渔板块累计上涨18.33% 略高于沪深300指数17.33%的涨幅 [11] - 细分板块中 动物保健板块本周涨幅最大为2.53% 饲料板块涨幅最小为0.39% [11] 生猪养殖板块 - 价格端：节后需求回落 供应持续放量导致供过于求 10月9日全国商品猪出栏价为11.89元/公斤 周环比下降6.16% [7][28] - 利润端：养殖亏损持续 10月10日自繁自养和外购仔猪养殖盈利分别为-152.15元/头和-301.04元/头 [7][36] - 数量端：产能去化迹象显现 根据钢联统计9月能繁母猪存栏量环比下降0.33% 其中中小散养殖户环比下降1.50% [7][19] - 政策端：农业农村部会同国家发改委召开生猪产能调控企业座谈会 涉及落实能繁母猪产能调控 限制二次育肥规模等内容 预计将催化集团及规模企业产能主动去化进度 [14][18] - 企业出栏：主要上市公司9月生猪出栏量同比多数增长 正邦科技出栏79.07万头同比增107.64% 温氏股份出栏332.53万头同比增32.46% 牧原股份出栏557.30万头同比增4.01% [25][27] 禽类养殖板块 - 白羽鸡产业链：2025年9月祖代更新量为8.80万套 环比大幅下降34.13% 其中法国引进的AA+品种占比47.73% [7][37] - 价格与利润：10月10日白羽肉鸡主产区平均价为6.88元/公斤 周环比微降0.15% 养殖利润为-2.23元/羽 [7][37] - 行业数据：2025年第37周父母代鸡苗销售量为150.75万套 周环比增加5.92% 父母代鸡苗价格为42.39元/套 周环比下降1.87% [38] 动物保健板块 - 需求端：下游养殖存栏规模回升带动生物制品需求 2025年8月胃腹疫苗批签发次数同比大幅增长68% 伪狂犬疫苗同比增长12% [7][47] - 产品研发：非洲猪瘟亚单位疫苗临床试验获得批件 临床实验有效期自2025年7月14日至2027年7月13日 由生物股份承担临床试验 [47] 种业板块 - 农产品价格：截至10月11日 小麦/豆粕/玉米全国均价分别为2447/3051/2304元/吨 周环比变化为+0.3%/+1.1%/-2.7% [7][50] - 全球供需：USDA 9月报告预测2025/26年度全球玉米库消比为18.87% 较2024/25年度下降0.67个百分点 全球大豆库消比为20.27% 较2024/25年度下降0.54个百分点 [52][53] 宠物板块 - 出口业务：2025年8月宠物食品出口额为8.34亿元 同比下降15.5% 但1-8月累计出口量2.95万吨 同比增长3.8% [7][55] - 内销市场：9月宠物食品在天猫 京东 抖音三大电商平台合计销售额同比增长3% 各平台增速分别为-10% +24% +18% [7][57] - 品牌表现：9月乖宝宠物旗下麦富迪销售额同比增长6% 弗列加特同比大增85% 中宠股份旗下顽皮品牌销售额同比增长30% [57]

行业核心观点 - 宠物经济“拟人化”消费趋势显著，推动产业规模快速增长，预计2028年有望突破1.15万亿元 [2][3] - 跨界企业加速入局宠物行业，寻求新的业绩增长曲线，竞争焦点集中在AI宠物用品和海外市场 [1][5][8] - 宠物产业细分赛道呈现爆发式发展，从食品、医疗延伸至娱乐、保险、殡葬等新兴服务领域 [2][3][7] 市场规模与增长 - 2024年中国城镇犬猫数量为1.24亿只，较上年增长2.1% [2] - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模为3002亿元，较上年增长7.5% [2] - 2025年中国宠物经济产业规模预计达8114亿元，同比增长15.7% [2] “拟人化”消费趋势 - 宠物消费“拟人化”体现在饮食精细化、健康管理专业化、情感需求具象化三个维度 [3] - 除食品、医疗刚需外，娱乐、社交、保险、殡葬等新兴服务快速增长 [2] - 宠物殡葬相关企业总数达4.10万家，2024年注册量保持在7500家左右 [3] 跨界布局动态 - 肉类食品加工企业双汇发展领投中誉宠物食品亿元级B+轮融资，并开展鲜肉供应合作 [1] - 得利斯与多家公司签署协议，跨界布局冻干宠物食品研发 [6] - 三只松鼠、伊利股份、贝因美、豪悦护理等数十家上市公司已入局宠物赛道 [6][7] 细分领域竞争格局 - 2023年宠物食品占据行业最大市场份额，达52.20%，宠物医疗为第二大领域，占28.50% [7] - 宠物保险成为新增长点，众安在线2025年上半年宠物险总保费接近5.63亿元，同比增长超过51.3% [7] 技术驱动与创新 - AI技术广泛应用于智能宠物用品，实现精准营养配方、健康监测及医疗管理等全链路服务 [8] - “宠物大健康+AI”被视为最具爆发力领域，已有6款新药进入临床，7款Ⅰ类创新药在研 [8] - AI技术已延伸至诊断检测环节，建立500余项宠物检测项目，开发53款检测试剂盒 [9] 海外市场拓展 - 头部企业加强全球化产能与供应链协同布局，加快海外生产基地建设 [9] - 中宠股份2025年上半年境外收入为15.75亿元，占营业收入比重64.75%，同比增加17.61% [10] - 乖宝宠物发力自有品牌建设，投入运营上海研发中心，向国际化、专业化方向迈进 [10]

行业投资评级 - 对农业行业维持“看好”评级 [5] 报告核心观点 - 生猪养殖行业深陷亏损，产能去化确定性强化，政策与市场合力有望推动行业长期业绩提升 [2][3][8] - 后周期板块（饲料、动保）将受益于生猪存栏量回升带来的需求提振，产业链利润有望向下游传导 [3] - 种植链基本面因粮价上行趋势确立而向好，大种植投资机会凸显 [3] - 宠物食品行业处于增量、提价逻辑持续落地阶段，国产品牌认可度及龙头企业成长性持续兑现 [3] 生猪行业基本面 - 猪价快速下跌，行业陷入全面亏损：截至10月10日，全国外三元生猪均价为11.18元/公斤，周环比下跌8.73%，15公斤仔猪均价18.72元/公斤，周环比下跌6.02% [11] - 产能微降但供给压力未减：25年8月底能繁母猪存栏量4038万头，较上月减少4万头；8月生猪出栏屠宰量3350万头，环比增加5.8%，同比增加29.6%，环比增速达近4年最高 [8] - 行业盈利迅速恶化：8月商品猪出栏均价降至14.23元/公斤，环比下降4.1%；8月规模场肥猪头均利润-57元/头（7月为21元/头），散户肥猪头均利润-109元/头（7月为6元/头） [8] 白羽肉鸡行业 - 价格回归低波动稳定：截至10月10日，白羽肉毛鸡价格为6.88元/公斤，周环比下降0.15%；鸡苗价格3.22元/羽，周环比上涨0.63% [15] - 养殖端持续亏损，补栏积极性一般，种鸡场订单放缓 [15] - 产能维持高位：白鸡祖代及父母代肉种鸡存栏量均维持高位 [17] 黄羽肉鸡行业 - 鸡价延续偏强表现：截至10月10日，中速鸡价格为7.09元/斤，环比上涨1.87% [22] - 节日和消费旺季有望继续支撑价格 [22] - 祖代及父母代肉种鸡存栏量持续走高或维持高位 [26] 饲料与大宗农产品 - 饲料原料价格底部震荡：截至10月10日，玉米现货均价为2304.12元/吨，环比下跌2.70%；小麦现货均价为2446.5元/吨，环比上涨0.37%；豆粕现货均价3050.57元/吨，环比上涨1.14% [27] - 天然橡胶价格回调：截至10月10日，国内天然橡胶期货价格为15315元/吨，周环比下跌1.64%；青岛地区橡胶库存45.3万吨，周环比减少0.48万吨 [35] - 全球玉米、大豆库存有所消化，库存消费比下降 [34] 市场表现 - 农林牧渔板块跑赢大盘：上周（2025/10/6-2025/10/10）申万农林牧渔指数上涨1.03%，跑赢上证综指0.67个百分点，跑赢沪深300指数1.54个百分点 [43] - 子板块普涨：动物保健、种植业、农产品加工、畜禽养殖、渔业、饲料子板块上周均上涨，涨幅分别为2.53%、1.54%、1.38%、0.90%、0.65%、0.39% [43] - 个股表现：市值70亿元以上个股中，傲农生物周涨幅11.88%位列第一，海大集团周跌幅1.36%位列跌幅第一 [45][46]

宠物时装周活动概况 - 第五届上海宠物时装周于10月11日至12日进行宠物模特海选，上千组宠物和主人参与，活动定于10月31日在上海国际时尚中心正式启幕，为期三天 [1][6] - 海选现场宠物盛装打扮，神态各异，活动氛围轻松，主人参与心态普遍为“晒娃”式和“重在参与”，成功晋级并非主要目的 [1][7] - 本届时装周主会场规模近2万平方米，吸引来自8个国家的15个品牌参与，包括Boss、Polo Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等国际品牌的宠物线产品 [12] 宠物消费趋势与情感驱动 - 携宠出行成为新潮流，社交平台上相关话题热度高涨，小红书平台带着狗狗去旅行和带着宠物去玩耍两个话题的浏览量分别达到3亿和1.5亿次 [7] - 主人为宠物选购服饰和安排出行的用心程度不亚于为家人准备礼物，这背后不仅是消费行为，更是一种情感表达 [9] - 宠物需求从“吃饱穿暖”升级为追求“情绪价值”，反映了市场从“宠物友好”迈向“人宠友好”的双向友好关系根本性转变 [9] 宠物友好型服务市场增长 - 宠物友好型酒店需求显著增长，美团数据显示2025年暑期以来“宠物友好酒店”搜索量同比增长80%，青岛、大连、北戴河三地搜索量分别上涨165%、179%和531% [8] - 2024年全年宠物友好酒店订单量同比增长21%，2025年上半年同比增长17% [8] - 寄养服务扩展至专业“宠物酒店”，设有不同房型，价格从一百到几百元一晚，配备独立房间及实时监控等细致服务 [8] 宠物行业市场规模与前景 - 中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年达到8114亿元 [9] - “它经济”产业从单一链条发展为与城市治理、社区和谐、文化生活深度交织的共生生态系统，将催生覆盖宠物全生命周期及社会友好化的服务 [9] - 宠物经济的未来不仅是商业机会，更是城市文明与人文关怀的体现，行业前景广阔 [10] 产业跨界融合与生态构建 - 汽车产业响应携宠出行常态，在设计中融入防刮内饰、专属温控系统、宠物模式等对宠物的尊重 [10] - 保险企业推动养老与宠物生态融合，开发针对老年养宠群体的保险产品，覆盖宠物慢病管理、异地托管等场景，并探索养老社区允许携宠入住 [10] - 宠物时装周与小红书、大众点评、得物等平台合作，打造“线上秀场+线下消费”联动模式，预计线上话题月播放量突破2亿次，带动关联消费超亿元 [13] 品牌创新与城市名片打造 - 品牌DAQQAB专注于人宠亲子户外装备，汇聚功能服饰、工业设计与动物行为学等跨领域人才，旨在让宠物在户外环境中更自由、安全地活动 [9] - 宠物时装周是推动传统行业跨界宠物产业的试验田与沟通桥梁，实现宠物圈、时尚圈与艺术圈的多维融合 [12] - 活动预计通过团购平台推出联名套餐，带动周边商圈消费增长40%，并发起“上海宠物时尚友好月”，推动产业链向标准化与全球化迈进 [13]

行业投资评级 - 轻工制造行业投资评级为看好 [2] 核心观点 - 报告核心观点为重视三季报业绩，新消费估值切换可期 [1][2] 细分行业总结 造纸 - 海外浆厂延续停产，纸浆报价坚挺：Metsä Fibre的Rauma工厂（年产能约65万吨）进行年度维护停工，亚太森博阔叶浆接单价格上调150元 [2] - 纸价节后延续分化趋势：文化纸小幅承压，白卡/箱板/瓦楞等持续上行，文化纸短期承压系供需压力突出（晨鸣复产、玖龙Q4有35万吨新增产能） [2] - 预计文纸价格有望在Q4中旬后逐步复苏 [2] - 建议关注太阳纸业、仙鹤股份、五洲特纸、华旺科技、博汇纸业、玖龙纸业 [2] 出口 - 关税纠纷再起：特朗普宣布自2025年11月1日起对中国商品加征100%额外关税 [2] - 前瞻布局海外产能的龙头企业受影响幅度有限，大客户为保障供应链安全更坚定全球布局 [2] - 26年部分龙头公司有望迎来全球份额提升及盈利能力修复 [2] - 关注全球布局深化的匠心家居、众鑫股份、英科医疗等，以及短期业绩压力有望缓解的浩洋股份、嘉益股份、恒林股份等 [2] 新型烟草 - HILO正式入驻欧洲：在波兰上市，预计即将进入意大利市场（24年烟弹市场规模39.3亿欧元，销量141.9亿支、占全球8%） [2] - HILO优势在于加热时间少，预计在欧洲吸引力强，GLO此前在西欧市占率仅为5.6% [2] - 美国FDA维持监管高压：查获210多万件非法电子烟产品 [2] - 建议关注思摩尔国际，中烟香港，华宝国际，盈趣科技 [2] 智能眼镜 - META带显供不应求：Meta Ray-Ban Display在全美几乎所有铺货门店售罄，试戴预约排满至11月 [2] - Meta新品新增显示，配合神经腕带可通过微小手势控制眼镜，人机交互体验改善 [2] - 预计国内智能眼镜行业有望加速破圈 [2] - 建议关注康耐特光学、英派斯、明月镜片、博士眼镜等 [2] 家居 - 10月景气度趋弱：房价仍在下行，预计25Q4同比数据或进一步恶化 [3] - 家居订单延续弱势平稳，软体表现好于定制，预计顾家、喜临门等Q3表现稳健，定制企业普遍承压 [3] - 新一轮国补10月落地但力度不及24Q4 [3] - 建议关注更新需求占比较高的公牛集团、顾家家居等，以及有望实现份额提升的欧派家居、索菲亚等 [3] 黄金珠宝 - 国庆假期景气度稳健：珠宝首饰销售景气度显著领先商品消费大盘，金价上涨起重要作用 [3] - 老铺黄金采取一口价定价模式，在金价上涨阶段性价比凸显，预计保持靓丽景气度 [3] - 周大福等品牌10月或对一口价金饰提价，老铺黄金相对性价比优势有望进一步凸显 [3] - 建议重点关注老铺黄金、潮宏基、曼卡龙等，以及菜百股份、六福集团、周大福等 [3] 两轮车 - 涛涛车业三季报预告增速亮眼：25Q3预计归母净利润2.58亿元（同比+116%），高增长主要由电动低速车产品驱动 [3] - 绿源集团推出高端E-Bike新品G02-Sport碳纤维智能电助力公路车，首发价15999元起步 [3] - 建议关注雅迪控股、爱玛科技、九号公司、涛涛车业 [3] 宠物 - 国庆假期多品牌动销靓丽：根据蝉妈妈数据，10月1-10日品牌销售指数变化，渴望同比+265%以上，顽皮同比+135%以上，弗列加特同比+75%左右 [3] - 建议关注佩蒂股份、乖宝宠物、中宠股份 [3] 跨境电商 - 亚马逊秋季大促马太效应或进一步凸显：流量被头部品牌占据，中小卖家机会减少 [4] - 具备多平台布局能力的头部卖家受影响明显小于中小卖家 [4] - 建议关注安克创新、致欧科技、卡罗特等 [4] IP零售 - 名创优品MINISO LAND西北首店落地西安，面积1200平方米，上海全球壹号店创下9个月销售额破亿记录 [4] - 泡泡玛特万圣节盲盒热销，隐藏款"月影假面"溢价最高突破2000元，溢价超13倍 [4] - 关注泡泡玛特和名创优品 [4] 母婴童 - 即时零售成为线下门店争夺增量市场的关键战略 [4] - 孩子王构建全域场景覆盖体系，推出3公里内30分钟达服务；爱婴室协同美团、饿了么等平台 [4] - 建议关注孩子王、爱婴室、好孩子国际 [4] 个护消费 - 十一期间个护品牌抖音动销品牌分化显著：卫生巾品牌中洁婷同比+516%，淘淘氧棉同比+128%；牙膏品牌参半/舒客/高露洁增幅超50% [5] - 潮玩板块Letsvan十一期间销售额指数同比+3079%，泡泡玛特同比+106% [5] - 建议关注布鲁可、润本股份、百亚股份等 [5]

厦门帮现象与行业影响 - 厦门帮指扎根厦门、深耕美妆洗护大健康赛道的企业群体，擅长批量化产出素材、集中打爆高毛利单品，并通过高预算投流打造可复制的白牌爆款，部分白牌月GMV超过1亿[1] - 温博士、VC、三资堂、eLL等白牌曾在美妆月榜力压海外大牌，名列前茅，背后均有厦门帮运作[1] - 在美妆行业不断内卷的背景下，国产美妆巨头和新兴品牌均尝试学习厦门帮的直播电商玩法，自2024年起大量美妆公司前往厦门与海尼集团、跑红集团、纯朴科技等代表企业交流，尝试“品牌白牌化”[2] 传统打法面临的挑战与失效原因 - 厦门帮最辉煌时期在2024年初，直播电商平台当年2月美妆TOP10中，温博士、娇润泉、VC、造物者四大白牌冲入榜单，其中温博士2024年1月至2月总销售额近5亿，VC销售额近3.5亿[9] - 随着平台自然流红利消失，付费流量占比大幅提升，2024年大盘付费流量占比超过90%，投流ROI不断下滑，品牌投流费率拉至70%以上[10] - 平台监管趋严，考核重点转向GMV，更倾向于与珀莱雅、韩束、自然堂等优质老牌国货美妆合作，对白牌态度谨慎，并严厉打击“伪KOC”和“虚假素材”[11][12] - 美妆行业常见加价倍率在10倍左右，而厦门帮白牌倍率高达20倍，定价三五十元的产品成本可能低至1到2元，导致产品质量存疑，引发大量投诉和差评[11] - C端消费者辨别力上升，对白牌信任度下滑，购买前会去小红书等平台查询口碑，而白牌在小红书往往缺乏讨论或出现大量避雷帖[14][15] - 白牌生命周期被压缩，爆品往往运营不到一个月便失去空间，2024年以来各平台美妆电商榜单TOP20中已少见白牌身影，月GMV大幅下滑[16] 转型方向一：品牌服务与代运营 - 为增强资金积累，大量厦门帮头部公司开展针对老品牌的电商代运营服务，例如海尼集团与广药集团白云山合作，为其在护肤、口腔、洗护等多领域打造新品，累积销售额达到百亿量级[19][20][22] - 中型工作室如扶光文化向品牌服务转型，服务客户包括妙可蓝多、华熙生物、HBN等，主攻美妆、大健康和食品领域合作[23][25] - 服务模式并非单纯素材生产，而是与品牌联合选品、开品、测品，找出有爆点且可可视化转化的产品，并通过“素材调优”能力强化内容锚点[27] - 例如扶光文化帮助妙可蓝多奶酪棒挖掘出补钙、促进长高等卖点，并通过特定场景拍摄强化转化，最终在6个月内于单一线上平台销售额突破6000万，超过去年全年水平[28] 转型方向二：品牌化战略升级 - 以海尼、跑红为代表的头部集团大力推进白牌品牌化运作，头部五家公司均聘请品牌咨询顾问，并大规模减少投手岗位，招聘品牌总监和研发人才[5][33] - 海尼集团已与旗下王牌品牌温博士“分家”，旨在自上而下高度集权，坚定推进品牌化[5] - 人才结构发生显著变化，头部公司密集招聘品牌营销端、研发端人才，海尼集团创始人甚至开出500万年薪和分红招聘CMO[35][39] - 产品端开启品质升级，从依赖广州代工厂转向深入供应链研究，跑红集团投资自有工厂，海尼集团在广州打造六层研发中心发力自研产品[40][41] - 营销侧减少暴力投流，发力明星代言人、全渠道种草和线下渠道，例如海尼主推品牌BUV签约黄子韬、陈梦等明星，并与央广网合作，同时切入男士护理新赛道[42] - 进行全面的合规化调整，包括内容监管和税务等方面，确保正规化运营[43] 转型的困难与决心 - 白牌品牌化转型比创立新品牌更困难，涉及扭转因前期口碑危机造成的用户刻板印象和信任缺失[45] - 转型需要忍受一年以上甚至数年的“看不见明确回报的投入”，这与过往“挣快钱”的ROI模式完全不同，导致内部出现反对声音[46] - 头部公司老板对品牌化有全貌认知，学习能力强，展现出极强的耐心和战略定力，愿意花费数百万聘请品牌战略咨询顾问帮扶转型[47]

这个国庆中秋长假，很多人都踏上了回家的旅途，而留守在家的猫猫狗狗们怎么安心度过八天的假日，成了不少宠物家长们 头疼的事。提前给毛孩子准备好餐食，再选择上门喂养或是寄养，有的家长甚至送毛孩子们住起了宠物酒店，或者直接送去 宠物学校"上几天学"。 宠物已经被当作家人同等珍视，当养宠成为一种生活方式，日渐丰富的宠物消费形式也逐渐构建起了一片宠物经济的蓝海。 上门宠托师供不应求 非平台渠道乱象频现 "优米胆子太小了，宠物店猫狗又太多，一旦应激生了病就更麻烦，所以和去年一样，我从猫巷（微信小程序）上找了上门喂 养师。"在济南上班的牧牧有一只五岁的美短猫，每年国庆和春节都要回河北老家的她，如何安顿好毛孩子，成了节前要考虑 的"头等大事"。 "三年宠托师经验，历史服务180+次，近90天100%订单确认率。"在牧牧的介绍下，记者通过微信查看猫巷小程序，浏览宠托 师的相关信息后发现，济南本地目前认证可上门的宠托师只有十几人。"在平台上找上门喂养的宠托师更有保障，但目前平台 上注册宠托师太少，所以有时我也会在小红书App发帖寻找宠托师，价格比平台便宜些，每次40元左右，但是不如从平台找放 心。" 然而，宠物消费市场的一片蓝海下 ...

文章核心观点 - 新消费板块强势崛起，成为市场焦点，其核心在于满足精神需求、提供情绪价值，与传统消费满足物质需求形成对比 [1][2] - 新消费涵盖谷子经济、现制茶饮、宠物经济、国潮黄金等多个高增长细分领域，市场规模庞大且增速显著 [4][5][7] - Z世代成为消费主力，其乐观的消费前景和追求个性化、情感共鸣的“悦己型”消费心理是新消费走红的关键驱动力 [8] - 新消费相关企业市场表现强劲，部分公司股价自上市以来涨幅显著，投资机构调研活跃 [10] - 庞大的国内消费市场、连续的政策支持以及企业加速出海为新消费领域的未来投资前景提供了有力支撑 [15] 新消费的定义与特征 - 新消费是相对传统消费的概念，主要满足人们的精神需求和情绪价值，注重个性化与体验感 [2][3] - 传统消费则侧重于满足衣食住行的物质需求，强调实用性和产品质量，产业相对成熟 [2][3] - 新消费产业增速快，发展潜力大，例如盲盒、国潮黄金；传统消费市场空间稳定，例如家电、白酒 [3] 新消费的细分领域与市场规模 - 谷子经济（二次元周边商品）2024年市场规模达1689亿元，同比增速高达40.6% [4][5] - 谷子经济市场规模预计2025年将超2000亿元，2029年或突破3000亿元，已形成“IP内容-技术应用-全球生态”的竞争格局 [6] - 现制茶饮2024年市场规模达到3127亿元，较上年增长20.97% [7] - 宠物经济2024年市场规模达3002亿元，同比增长7.5%，2018-2024年复合年均增长率为9.9%，预计2027年市场规模有望超4000亿元 [7] - 国潮黄金融合东方美学与流行文化，满足年轻消费者对个性与文化认同的追求 [7] 新消费走红的驱动因素 - Z世代年轻人群成长为消费主力，且多数人对消费前景乐观，消费意愿和潜力足 [8] - 消费心理变迁，消费者开始注重“情价比”和“质价比”，追求新鲜感、个性化和情感共鸣，属于悦己型消费 [8] 新消费板块市场表现 - 受益于新消费投资热潮，“港股三朵金花”某泡玛特、某铺黄金、某雪冰城自上市以来股价涨幅分别达268.19%、1144.26%、81.38%，大幅跑赢同期恒生指数 [10] - 公募基金、保险资管、外资等投资机构近期密集调研新消费领域企业 [10] 新消费未来投资前景 - 我国拥有庞大的消费市场，2024年社会消费品零售总额48.8万亿元，消费对经济增长贡献率为44.5% [15] - 政策持续助力消费转型，2024年至2025年初密集出台多项措施，旨在培育消费新场景、促进服务消费、繁荣文旅消费，并强调促进“人工智能+消费” [15] - 新消费企业加速出海，以宠物行业为例，2024年我国对欧盟出口宠物行业产品11.2亿美元，居所有经济体之首，开拓海外市场有望带来更大增长空间 [15]